Эффективные виды рекламы в интернете. Эффективные виды рекламы
Виды рекламы и её эффективность
Определение 1
Рекламой считается любая неличная информация, оплаченная рекламодателем и распространяемая в его интересах по любым коммуникационным каналам, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования (заинтересованному лицу, идеям, товарам или услугам) и его продвижение на рынке.
Прежде чем говорить об эффективности различных видов рекламы, следует определиться, по каким показателям и с помощью каких инструментов производится оценка эффективности. Существует ряд компонентов и показателей эффективности рекламы.
Компоненты эффективности рекламы
- Охват
- Трафик
- Лиды
- Клиенты
Охват – это количество людей, которые увидели рекламу. Рекламодателя должен интересовать только целевой охват, то есть трансляция тем людям, которые могут превратиться в потенциальных или реальных клиентов.
Трафик – это доля охвата, после просмотра рекламы совершившая целевые действия (звонок, переход на сайт, визит в магазин и т.д.).
Лиды – потенциальные клиенты из числа трафика. Далеко не каждый человек из числа трафика готов сделать покупку; некоторые просто проявили праздный интерес или совершили целевое действие по ошибке. Процент потери на этом этапе достаточно высок.
Клиенты – лиды, совершившие реальную покупку. То, сколько лидов превратиться в клиентов, уже в меньшей степени зависит от рекламы и в большей – от личного контакта с продавцом или менеджером по продажам, от того, насколько хорошо они знают техники продаж, работы с возражениями и д.
Переход от одного компонента эффективности рекламы к другому называется конверсией. Её важно измерять по каждому рекламному каналу.
Замечание 1
Вопрос об эффективности рекламы встаёт практически в любом бизнесе, когда заходит речь об оптимизации расходов на продвижение. Любая компания заинтересована вкладывать деньги в эффективную рекламу, то есть такую рекламу, которая привлечёт много новых клиентов и ощутимо повысит продажи. Говоря об эффективности различных видов рекламы, чаще всего имеют в виду её классификацию по типу канала распространения.
Виды рекламы по типу канала распространения
По типу канала распространения выделяют:
- реклама в СМИ (в газетах, журналах, по радио и ТВ)
- наружная реклама (рекламные щиты, билборды, вывески и т.д.)
- реклама на транспорте (личном, корпоративном и общественном)
- Интернет-реклама
- реклама в точках обслуживания и продаж (витрины, стопперы, указатели, потолочные конструкции, системы навигации и т.д.)
- сувенирная реклама (брендированные ежедневники, ручки, блоки для записей, ручки, влаги и пр.)
- экранная реклама (в кинофильмах, проекционная реклама)
- полиграфия (листовки, буклеты, визитки и т.д.)
- прямая реклама (адресная рассылка по почте, реклама «в каждую дверь», холодные звонки и т.д.)
Но нельзя утверждать, что, например, телевизионная реклама самая эффективная, а наружная реклама менее эффективна, чем, скажем, реклама в интернете. Если бы это было возможным, то на рынке рекламных услуг давно бы осталась только эффективные виды рекламы, вытеснив менее эффективные.
Различные каналы распространения рекламы обеспечивают больший или меньший охват аудитории, но не следует забывать, что охват – это только один из четырёх компонентов эффективности рекламы.
Замечание 2
Эффективность рекламы зависит от целого комплекса факторов: характера бизнеса, особенностей позиционирования бренда, рекламного контента, географии и времени рекламирования и т.д.
Показатели эффективности рекламы
CPO (cost per order) – цена заказа, цена привлечения клиента. CPO=стоимость размещения рекламы/количество клиентов.
CPO сравнивают со средним чеком или средней валовой прибылью – суммой заработанной с одного клиента. Если показатель CPO по конкретной рекламе значительно ниже средней валовой прибыли, имеет смысл и дальнше вкладывать деньги в данный рекламный канал. Если СРО выше, от канала следует отказаться. Показатель CPO не статичен. Следует постоянно наблюдать за его колебаниями. При оценке СРО не следует забывать учитывать показатель LTV.
LTV (CLV) lifetime – сколько денег конкретный покупатель принес в компанию за всё время работы с ней. Так как случается, что показатель СРО очень высок, но в совокупности за счёт последующих покупок клиент даёт столько прибыли, что с лихвой его окупает.
Замечание 3
В любом случае, прежде чем выбирать эффективные для рекламодателя виды рекламы, необходимо чётко сформулировать цели, которые планируется достичь с её помощью. Иными словами выбор эффективных видов рекламы всегда зависит от её целей.
Виды рекламы по цели деятельности
По цели деятельности выделяют виды:
- Информативная реклама
- Увещевательная реклама
- Сравнительная реклама
- Напоминающая реклама
- Подкрепляющая реклама
Рассмотрим каждый из них более подробно.
Информативная используется для сообщения покупателям о выходе нового продукта, обновлении его свойств, упаковки и т.д.
Увещевательная реклама формирует спрос, рассказывая о преимуществах товара (услуги).
Сравнительная показывает преимущества объекта рекламирования по сравнению с конкурентной массой.
Напоминающая реклама поддерживает интерес к уже завоевавшему рынок товару.
Подкрепляющая реклама убеждает покупателей, которые уже приобрели рекламируемый продукт в правильности их выбора.
Эффективность различных видов рекламы
Чтобы выбрать эффективные для конкретных целей виды рекламы необходимо как можно подробнее описать её целевую аудиторию: её пол, возраст, уровень доходов и образования, образ жизни, привычки и интересы.
Чем больше известно о целевой аудитории, тем точнее можно подобрать эффективную рекламу. Например, если представители аудитории проводят много времени за рулём, то эффективной будет радиореклама и наружная реклама вдоль дрог; если они являются активными Интернет-пользователями, то логично выбирать различные виды рекламы в Интернете; если предпочитают спокойные вечера у экранов телевизора, то эффективной будет телевизионная реклама. У представителей телеканалов можно получить более подробную информацию не только об аудитории телеканала, но и о рейтингах и аудитории конкретных телепередач и подобрать подходящие телеканалы и передачи для размещения.
spravochnick.ru
Эффективные виды рекламы в интернете
Сегодня огромное количество людей являются активными интернет пользователями.Некоторые вынуждены обращаться к электронным источникам в связи с рабочим положением, а остальные просто из интереса гуляют по просторам всемирной паутины. Так или иначе, каждый день в интернете насчитывается огромное количество пользователей.
В связи с этим, многие создатели сайтов решили пользоваться таким положением вещей и стали зарабатывать тем, что размещают рекламу на своих интернет ресурсах. Это дает выгоду создателю сайта, а также весьма немалую прибыль производителю рекламируемой продукции.
Эффективные виды рекламы в интернете.Благодаря проведенным учеными исследованиям, было установлено, что заходя на сайт, вы в первую очередь автоматически обращаете внимание не на интересующую вас информацию, а на размещенную там рекламу. Нередко можно встретить сайты, которые размещают рекламу отдельным окном на главной странице, и, для того чтобы убрать эту картинку, необходимо кликнуть по красному крестику или ином другом обозначению, которого требует сайт.
В обязанности многих веб-мастеров входит выполнение такой функции, как поисковая оптимизация сайтов. Это также определенный рекламный ход, который помогает поднять рейтинг популярности сайта.Например, сайт может выводиться через определенное слово. Так, если вы введете в поисковике слово «окно», то вам компьютер выдаст миллион сайтов, которые содержат данное слово. Безусловно, мало кто из них будут посвящены именно покупке, продаже и установке окон. Это всего лишь реклама, которая привлекает на страницы сайтов большое количество пользователей. Таким образом, заходя на сайт без предполагаемой необходимости, человек поднимает рейтинг сайта.Реклама в интернете всегда играла большую роль.Именно через интернет приобретается сегодня огромное количество товаров и услуг, в связи с чем, появляется необходимость создавать рекламу в таком широком формате.
Читать ещё…
Как сделать сайт и продвинуть его с помощью эффективной реламы
xn--90aennigc8b.xn--p1ai
Виды рекламы и их эффективность
Выбор вида рекламы определяет ее эффективность и аудиторию. Знаменитые бренды могут тратить на рекламу миллионы, представители малого бизнеса ограничиваются скромным представлением своих предложений. Эффективность рекламы не всегда зависит от ее цены.
Виды рекламы и их эффективность Задавшись целью провести подсчет применяемых в настоящее время рекламных ходов, можно получить в итоге весьма высокую цифру.
Поэтому человек, желающий донести информацию о своей деятельности в широкие массы, сталкивается с обширным выбором. Причем выбор этот лежит не только в области выбора носителей информации, но он весьма широк и в ценовом диапазоне. Известные бренды тратят ежегодно по несколько миллионов долларов только на поддержание своего реноме, что для представителей малого бизнеса, конечно же, нереально.
Для того, чтобы донести изначально сведения о выпускаемом продукте до потенциальных покупателей начинающая фирма может позволить себе выделить на рекламную компанию поначалу не такую уж и огромную сумму. Затем, по мере становления на ноги, и развития бизнеса в ширь, затраты на рекламу возрастут пропорционально росту прибыли.
Принято считать, да так оно и есть на самом деле, что чем дороже обходится заказчику рекламная кампания, тем выше ее качество. Но, высокое качество и уровень цены не всегда означают высокую эффективность рекламной кампании. Изначальная и главная цель любой рекламы – донести информацию о товаре или услуги до ее конечного потребителя или покупателя. И чем шире охватываемый круг потенциальных потребителей, тем лучше. На этом пути есть немало специфических тонкостей и хитростей.
Выбор видов рекламы огромен, поэтому выбирая подходящий вид заказчику нужно учитывать как особенности своего товара, который он выставляет на рынок, так и особенности своей целевой аудитории, на которую и ориентирован его товар или услуга. Так, рекламу «эмоциональных» видов товаров и услуг следует размещать на радио и телевидении, а так называемых «рациональных» – в газетах, журналах, на рекламных щитах и тому подобное.
В принципе, все рекламные носителя делятся на – прессу, Интернет, теле-радио рекламу, и наружную рекламу. У каждого вида рекламных носителей есть как свои достоинства, так и недостатки.
Реклама в прессе
Этот вид рекламы является самым старым и проверенным временем. Понятие прессы включает в себя как газеты, так и журналы, то есть периодические издания. Они в свою очередь могут быть как платными – традиционными, так и бесплатными – чисто рекламными. Журналы и газеты приобретают в основе своей люди образованные и обладающие определенным денежным достатком. Поэтому как целевая аудитория читатели прессы очень ценятся рекламодателями.
Реклама в Интернете
На сегодняшний день реклама в Интернете хоть и уступает по своей эффективности традиционным видам рекламы, но скорость, с которой реклама в Интернете набирает обороты, заставляет предположить, что в ближайшее время она вполне может выйти на первое место среди видов рекламных носителей.
Благодаря своей относительной дешевизне и поистине неисчерпаемым возможностям сети, охватывающей почти все круги целевой аудитории, интернет реклама может донести сведения о товаре и услуге практически до каждого потенциального потребителя. Также немаловажным достоинством Интернета является и то, что в нем можно свободно сочетать как видео, так и текстовую рекламу. Особый вид рекламы в Итернете появился совсем недавно, и связан он с распространением информации о товаре в социальных сетях, многочисленных форумах и блогах.
Это так называемая «партизанская» реклама. Суть этой рекламы заключается в том, что специально нанятые люди на форумах, блогах или в социальных сетях распространяют информацию о товаре или услуги под видом доверительной беседы, нередко выступая под видом человека, приобретшего недавно товар, и теперь делящегося своим мнением о нем с другими.
Реклама на телевидении
Рекламодатели ценят телевидение в первую очередь за то, что оно является наиболее доступным средством распространения информации среди всех слоев населения, так как телевизор смотрят почти все. Но по ценовому уровню телереклама является почти самым дорогим видом рекламной продукции. Причем цена складывается из дороговизны телевизионного времени и стоимости услуг по изготовлению рекламного ролика.
Наружная реклама
Под определение наружной рекламы попадают все виды рекламы, размещенной в городской среде. На стенах зданий, на щитах, транспорте, да практически где угодно, на любой поверхности, щедро предоставляемой городом. Эффективность такой рекламы крайне высока, что в сочетании с ее относительной дешевизной, делает этот вид рекламы наиболее популярным среди заказчиков. К тому же он позволяет охватить большое количество людей объединенных по чисто географическим признакам.
Если вы открыли кафе или магазин, то для оповещения проживающего поблизости населения о его появлении (магазина или кафе, разумеется), вам достаточно будет разместить на прилегающей территории несколько рекламных щитов, и свою целевую аудиторию вы получите. А вот удержать ее – это уже совсем другая задача. Стоимость городской рекламы сильно зависит от места ее расположения. Понятно, что в центральной части города людской поток плотнее, чем на окраинах и в спальных районах.
Поэтому рекламу, расположенную в центре увидит большее количество народа. Эффективность ее явно выше, а, следовательно, выше и ее стоимость. Способов донесения информации до потребителя в городской рекламе множество. Это и размещение рекламной информации на щитах, растяжках, вывесках, баннерах и штендерах. Люди-сендвичи и пневмофигуры, представляющие собой огромные надувные фигуры, великолепно привлекающие внимание своими размерами и нестандартностью.
Также популярность сейчас набирает и лифтовая реклама. Находясь в лифтовой кабине, человек обычно скучает, закрытое помещение не несет в себе никакой информации, и реклама, расклеенная на стенах лифта, непременно привлечет к себе пристальное внимание и будет прочитана. Такой же эффект оказывает и реклама, расположенная внутри городского транспорта. За время поездки в транспорте рекламные листовки, находящиеся внутри салона, непременно прочитают все пассажиры, которым не хватило сидячих мест.
Да и сидящие пассажиры не все поголовно читают или играют в игры на мобильном телефоне. И уж в любом случае они оторвутся от своего занятия, пробираясь к выходу.
© Сергей, BBF.ru
bbf.ru
Современные виды рекламы, эффективные способы
Более двух тысяч видов рекламы, существующих в наше время, способны вывести товар или услугу на нужный уровень продаж. Обилие способов продвижения продукта, дает возможность выбрать соответствующий конкретному продукту и рекламному бюджету. 1. Наружная реклама. Вид рекламы, без которой не обходится практически не один бизнес. Вывески, витрины, стенды, стикеры, растяжки, наклейки на автомобили — позволяют охватывать большую аудиторию, при относительно невысокой стоимости.
Цена аренды площадки для размещения рекламного стенда варьируется в зависимости от места расположения. Так, точки в местах с большим потоком людей, будут стоить больше, чем аналогичные, в отдаленных районах. Кроме этого, на ценообразование влияет сложность изготовления носителя и стоимость материала. Кстати рекламно производственная компания AcrylStore поможет вам создать отличную наружную рекламу.
2. Телевидение. Несмотря на появление новых технологий, телевизионная реклама считается наиболее эффективной, ввиду популярности этого вида СМИ среди людей с самыми разными интересами и уровнем достатка. Затраты на телевизионную рекламу значительны, но при правильном подходе могут быть доступны и владельцам небольшого бизнеса, особенно, если транслировать рекламу на местном или региональном телеканале.
Из существующих видов ТВ рекламы, можно выделить видеоролик, бегущую строку, телемагазины или спонсорство. Кроме стоимости создания ролика, рекламодатель покупает время вещания. Наиболее эффективной считается реклама, показанная в утренние и вечерние часы — когда ее сможет увидеть максимальное количество зрителей. Ролик в первом рекламном блоке передачи или фильма — значительно продуктивней, чем в последующих.
3. Интернет. Стремительное развитие рекламы в сети, все еще не вывело ее на уровень, равный традиционным способам. Однако, имеется ряд неоспоримых преимуществ, которые и обеспечивают эффективность рекламы в интернете. Во-первых, стоимость продвижения продукта в сети достаточно скромная.
К этому факту добавляется возможность размещать баннеры, ролики или контекстную рекламу на тех ресурсах, где аудитория максимально приближена к целевой. Наиболее продуктивная в этом плане таргетинговая реклама, появившаяся относительно недавно. Наряду с платными возможностями, существуют и бесплатные — страницы в соцсетях, блоги или форумы. Использование этих площадок для продвижения товара или услуги, набирается все большие обороты в последнее время
design-mania.ru
Как выбрать наиболее эффективный вид наружной рекламы?
Как выбрать наиболее эффективный вид наружной рекламы?
Наружная реклама. Важные сведения. В этой статье мы попробуем рассказать о существующих на сегодняшний день видах наружной рекламы и как выбрать нужный из них в рекламном агентстве в Москве для реализации ваших целей.
Итак, чтобы выжать максимум из средств, вложенных в наружную рекламу, нужно выбрать такие носители, что позволят придти к необходимому результату. К тому же, важно знать медиапространство, которое интересно вашим потенциальным клиентам и покупателям. Еще необходимо знание хотя бы азов размещения наружной рекламы.
Какой вид наружной рекламы самый распространенный? Многие полагают, что это рекламные щиты, но это не так. Вывески — наиболее распространены. В торговых процессах почти все используют как раз вывески. Они более всего действенны в привлечении вашей целевой аудитории, хотя и не считаются рекламным носителем.
Подходить к составлению вывески следует с умом, ибо только профессионально сделанная вывеска будет «работать» как надо.
Современная вывеска кроме привлечения внимания должна помогать вашим потенциальным клиентам найти то, что они ищут, то есть — ваши предложения. Не стоит гнаться за шиком в оформлении, такой выбор логичен, если ваши товары или услуги действительно дорогие. В ином случае шикарная вывеска может отпугнуть многих потенциальных потребителей. Оформив свою вывеску грамотно, вы получите весьма эффективный инструмент рекламы.
Важные советы
Мы уже упоминали о рекламных щитах, по распространенности они идут сразу за вывесками. Что собой представляет рекламный щит? Самый популярный размер щита 6х3 метра. Такие щиты мы видим практически повсеместно. У рекламного щита есть две стороны обозначаемые латинскими литерами А (по направлению движения) и B (тыльная сторона). Хотя, есть и такие конструкции, где встречается третья сторона, в таком случае она называется литерой С.
Ясно, что наиболее эффективной стороной баннера является сторона А. Она собирает около 80-ти процентов просмотров. На стороне В, обычно, размещаются рекламные материалы призванные что-либо напомнить потенциальному клиенту; эта сторона не может быть главной в рекламе. Сторона С используется тогда, когда может быть направлена ко вниманию ваших потенциальных клиентов.
Определим продолжительность рекламной кампании. Реклама на щитах может быть эффективной и в долгосрочных, и в краткосрочных акциях. В случае краткосрочной акции наиболее эффективно размещать рекламные щиты там, где в ваших предложениях заинтересованы в данный момент. Подобная реклама также может быть мотивом к созданию положительного имиджа в представлении вашей целевой аудитории.
Еще один тип наружной рекламы — это крышные установки. Они весьма эффективны в создании хорошего имиджа, а также в формировании бренда. Как не трудно догадаться: такая рекламная конструкция устанавливается на крышах высотных зданий. Крышные конструкции — реклама дорогостоящая, и не только из-за аренды места, но само изготовление подобной рекламы очень трудоёмкое и дорогостоящее. Такой вид рекламы часто используют представители зарубежных брендов в России, немногие банки.
Малый и средний бизнес может взять на вооружение такой вид наружной рекламы как световые короба (лайтбоксы). Если вы закажете в хорошей компании, то такая реклама будет эффективной и днем, и ночью. К тому же, лайтбоксы могут быть размещены вдали от непосредственного места продажи товара, это тоже довольно эффективно. Конструкция светового короба может быть с элементами неона, либо по проще — с внутренней подсветкой. Самая разнообразная информация может быть размещена на светящемся коробе. Самое эффективное использование лайтбоксов ночью. Лучшую отдачу от использования такой рекламы ощущают владельцы ночных магазинов, ресторанов или баров, мотелей.
Но самая простая, универсальная и предельно эффективная конструкция — это растяжка. Она же — самая дорогая. Так как растяжка располагается преимущественно над дорогой — не заметить эту рекламу потенциальной аудитории практически не возможно. Этим и оправдывается вложенный в нее ресурс. Продать товарный запас, привлечь внимание к своему роду деятельности, увеличить поток потребителей — всё это возможно с помощью растяжек. Такая реклама изготавливается чаще всего из хлопчатобумажного или шелкового полотна, на которое наносится рекламное сообщение; крепится эта конструкция специальными шнурами.
В самой эффективной имиджевой рекламе используется выставочное оборудование, предметы мебели, костюмы и т.п. К тому же, эту рекламу можно использовать и для специальных акций. Рассмотрим пример того, как летом на площадках нашего города раскидывается сеть фирменных летних кафе под маркой какого-либо производителя пива. И шатер здесь и стулья, столы, стойки и зонты над столами — всё является носителем рекламы. Конечно, такой вид рекламы могут себе позволить лишь крупные производители.
Что же, есть еще масса различных видов наружной рекламы (штендер, стикер, указатель и проч.), но мы напомним о том виде, который за минимум вложенных средств принесет огромные прибыли — это витрина. Владельцу магазина следует постараться оформить витрину. Тогда, наверняка, витрина привлечет внимание прохожего, ему захочется зайти к вам в магазин и сделать покупку.
Найти похожие статьи по фразам: Как выбрать наиболее эффективный вид наружной рекламыgizn-biz.ru
