Маржа в маркетинге - методика расчета, формулы. Чистая маржа формула
Что такое чистая маржа? Пример
[ads_body]
Чистая маржа – относительный аналог показателя чистой прибыли. Значения данного термина выражаются в процентном представлении, и это является ключевым отличием чистой маржи от чистой прибыли.
В англоязычных источниках данному определению соответствует термин “net profit margin percentage”, а в русскоязычной литературе можно найти абсолютно аналогичной определение данному термину – маржа чистой прибыли.
Для чистой маржи характерны некоторые особенности, которые подробно будут рассмотрены в данной статье.
Читайте также по теме: «Что такое маржа? Расчет маржинальности»
[contents]Особенности показателя чистой маржи
Как известно, в качестве абсолютного показателя, отражающего эффективность деятельности предприятия, используют показатель чистой прибыли. Он выражается в стоимостном отношении. В то же время чистая маржа – это относительный показатель, который используют для соотношения значений чистой прибыли и дохода. Можно составить простую схему, которую полезно будет постоянно держать в уме, чтобы четко понимать суть и различия схожих терминов.
- Чистая прибыль – абсолютный показатель, выражаемый в стоимостных показателях.
- Чистая маржа – относительный показатель, выражаемый в процентном отношении.
Часто можно встретить такой термин, как доходность продаж (return of sales, ROS). Это определение используется в качестве тождественного к термину чистой маржи.
Пример расчета чистой маржи:
[ads_body]Для более наглядного понимания сути анализируемого показателя рассмотрим простейший пример. Необходимо будет совершить всего одно действие, однако для общего понимания сути термина этого будет достаточно.
Итак, предположим, что предприятие по результатам своей деятельности в отчетном периоде имеет следующие показатели:
- Чистая прибыль = 1.000 у.е.,
- Доход = 15.000 у.е.
В таком случае, для вычисления показателя чистой маржи, необходимо совершить следующее действие:
Особенности показателя чистой маржи
Ключевым показателем, оказывающим влияние на значение конечного показателя чистой маржи, является отрасль, в которой функционирует предприятие. Так, для фирм, функционирующих в отрасли розничной торговли показатель чистой маржи, как правило, будет весьма невысоким. В то же время для крупных предприятий производственного комплекса показатели чистой маржи будут весьма высокими.
В качестве базовых показателей для сравнения фактических показателей чистой маржи принято использовать либо значения аналогичного показателя за предыдущие периоды, либо тот же показатель у предприятий, осуществляющих деятельность в той же отрасли.
marketing-now.ru
Маржа формула расчета | buh-nds.ru
Данная разновидность бывает абсолютной и относительной. На ее величину могут влиять темпы инфляции, разного рода активные операции, отношение между капиталом банка и ресурсами, которые привлечены извне и т. д. Вариационная Вариационная маржа (ВМ)– это величина, которая обозначает возможную прибыль или убыток на торговых площадках. Также это число, по которому может увеличиваться или уменьшаться объем денежных средств, взятых под залог во время торговой сделки. Если трейдер правильно спрогнозировал движение рынка, то данная величина будет положительной. В противоположной ситуации она будет отрицательной. Когда сессия заканчивается, то набежавшая ВМ прибавляется к счету или наоборот – аннулируется. Если трейдер держит свою позицию только на протяжении одной сессии, то итоги торговой сделки будут одинаковыми с ВМ.
Формула расчета маржи
Для анализа работы подобных учреждений принято рассчитывать целых четыре различных варианта маржи:
- Кредитная маржа напрямую связана с работой по договорам кредитования, определяется как разница между указанной в документе суммой и фактически выданной на руки.
- Банковская маржа вычисляется как разница между процентными ставками по кредитам и депозитами.
- Чистая процентная маржа является ключевым показателем эффективности банковской деятельности. Формула ее расчета выглядит как отношение разницы комиссионных доходов и расходов по всем операциям ко всем активам банка. Чистая маржа может вычисляться исходя как из всех активов банка, так и только из задействованных в работе на данный момент.
- Гарантийная маржа — это разница между оценочной стоимостью залогового имущества и выданной заемщику суммой.
Как посчитать маржу и наценку в excel
Иногда еще можно встретить другое название – валовая прибыль. Ее обобщенное понятие показывает, какова разница между двумя какими-либо показателями.
Например, экономическими или финансовыми. Важно! Если вы сомневаетесь, как писать – моржа или маржа, то знайте, что с точки зрения грамматики нужно писать через букву «а». Этим словом пользуются в разнообразных областях. Необходимо различать, что такое маржа в торговле, на биржах, в страховых компаниях и банковских учреждениях.
Основные виды Данный термин используется во многих областях деятельности человека – существует большое количество ее разновидностей. Рассмотрим самые широко используемые. Валовая (Gross Profit Margin) Валовая или гросс маржа – это процент от всего объема выручки, оставшейся после переменных затрат.
Маржа — формула расчета
ВажноСебестоимость должна быть равна нулю ((10-0)/10*100=100%), чего, как известно, не бывает! Как и все относительные (выраженные в процентах) показатели наценка и маржа помогают видеть процессы в диманике. С их помощью можно отследить, как меняется ситуация от периода к периоду.
Таким образом, если фирма хочет выйти на определенный уровень прибыли (маржа), ей нужно рассчитать наценку на товар, которая позволит эту прибыль получить. В качестве примера рассчитаем: — маржу, зная сумму продаж и наценку; — наценку, зная сумму продаж и маржу Как посчитать маржу, зная наценку и сумму продаж (цену)? Например, мы знаем, что: Сумма продаж = 1000 р.
Как посчитать маржу
Из этого можно сделать вывод, что каждый рубль выручки приносит фирме 25 копеек прибыли. Остальные 75 копеек относятся к расходам. Что такое валовая маржа Оценивая рентабельность той или иной компании, аналитики обращают внимание на валовую маржу – один из главных показателей результативности фирмы. Валовую маржу узнают путем вычитания суммы расходов на изготовление продукции из суммы выручки от ее продажи. Зная одну только величину валовой маржи, нельзя делать выводы о финансовом состоянии предприятия или давать оценку конкретному аспекту его деятельности.
Зато с помощью этого показателя можно рассчитать другие, не менее важные. Кроме того, валовая маржа, являясь аналитическим показателем, дает представление об эффективности компании.
Формирование валовой маржи происходит за счет производства товаров или оказания услуг работниками фирмы. В ее основе лежит труд.
Что такое маржа
Какая разница между наценкой и маржей? Маржа — это отношение между ценой товара на рынке к прибыли от его продажи, основной доход компании после того, как вычтены все расходы, измеряемые в процентном соотношении. Маржа в связи с особенностями расчета не может быть равной 100%. Наценка – это сумма разницы между себестоимостью товара к его отпускной цене, по которой он отпускается покупателю. Наценка нацелена на покрытие расходов, которые понес продавец или производитель в связи с производством, хранением, реализацией и доставкой товара. Размер наценки формируется рынком, но регулируется административными методами.
Как рассчитывается маржа: отличия между наценкой и маржей
В промышленности норма маржи составляет 20%, а в торговле – 30%. Однако хочу отметить, что маржа в нашем и западном понимании сильно отличается. У европейских коллег она представляет собой отношение прибыли от продажи товара к его отпускной цене. У нас же для расчета используется чистая прибыль, а именно (отпускная цена — себестоимость). 2.
ИнфоВиды маржи В данном разделе статьи мы с вами рассмотрим самые распространенные виды маржи. Итак, давайте начнем… 2.1 Валовая (гросс) маржа Валовая маржа (англ.
gross margin) — это процент от общего объема выручки компании, который она сохраняет после понесенных прямых расходов, связанных с производством своих товаров и услуг.Lakoff / расчет наценки и маржи
Гарантийная маржа Гарантийная маржа — это разница между стоимостью залога и величиной выданного кредита. 2.6 Кредитная маржа Кредитная маржа — разница между оценочной стоимостью товара и размером кредита (займа), выданного финансовой организацией для покупки этого товара. 2.7 Банковская маржа Банковская маржа (bank margin) — это разница между ставками кредитного и депозитного процента, кредитными ставками для отдельных заемщиков, либо процентными ставками по активным и пассивным операциям. На показатель БМ оказывают влияние сроки выдаваемых кредитов, сроки хранения депозитов (вкладов), а также проценты по этим кредитам или депозитам. 2.8 Фронт и бэк маржа Эти два термина следует рассматривать вместе, т.к. они связаны между собой, Фронт маржа – это прибыль с наценки, а бэк маржа – это прибыль, полученная компанией от скидок, акций и бонусов. 3.
Она отображает, какое количество денежных единиц прибыли предприятие получает из одной денежной единицы выручки. После ее расчета становится понятно, насколько успешно компания справляется со своими расходами.
Зная чистую прибыль, можно посчитать маржинальность или норму рентабельности бизнеса – это дает возможность в процентах оценить соотношение этой прибыли к вложенному капиталу. Нужно отметить, что на значение конечного показателя влияет направление работы предприятия. Например, фирмы, работающие в сфере розничной торговли, обычно имеют достаточно маленькие цифры, а крупные производственные предприятия обладают довольно таки высокими цифрами. Процентная Процентная маржа – это один из важных показателей деятельности банка, она характеризует соотношение его доходных и расходных частей. С ее помощью определяют доходность операций по ссудам и то, может ли банк покрыть свои издержки.
Маржа — это разница между… экономические термины. как рассчитать маржу
Данный термин используется в биржевой деятельности. Вообще для биржевиков существует масса калькуляторов для расчета маржи. Вы без труда их найдете в интернете по данному поисковому запросу. 2.4
Чистая процентная маржа (банковская процентная маржа) Чистая процентная маржа — один из ключевых показателей оценки эффективности банковской деятельности. ЧПМ определяется как отношение разницы между процентными (комиссионными) доходами и процентными (комиссионными) расходами к активам финансовой организации.
Формула для расчета чистой процентной маржи выглядит следующим образом: ЧПМ = (ДП — РП)/АД, Где: ДП — процентные (комиссионные) доходы;РП — процентные (комиссионные) расходы;АД — активы, приносящие доход. Как правило, показатели ЧПМ финансовых учреждений можно найти в открытых источниках.
Этот показатель очень важен для оценки устойчивости финансовой организации при открытии в ней счета.
Маржа формула расчета
Понятие наценки и маржи (в народе еще говорят «зазор») схожи между собой. Их легко спутать. Поэтому сначала четко определимся с разницей между этими двумя важными финансовыми показателями.
Наценку мы используем для формирования цен, а маржу для вычисления чистой прибыли из общего дохода. В абсолютных показателях наценка и маржа всегда одинаковы, а в относительных (процентных) показателях всегда разные.
Формулы расчета маржи и наценки в Excel Простой пример для вычисления маржи и наценки. Для реализации данной задачи нам нужно только два финансовых показателя: цена и себестоимость. Мы знаем цену и себестоимость товара, а нам нужно вычислить наценку и маржу. Формула расчета маржи в Excel Создайте табличку в Excel, так как показано на рисунке: В ячейке под словом маржа D2 вводим следующею формулу: В результате получаем показатель объема маржи, у нас он составил: 33,3%.
buh-nds.ru
Как рассчитывается Чистая процентная маржа (NIM)?
Чистая процентная маржа (по англ. Net Interest Margin или NIM) представляет собой коэффициент рентабельности в банковском секторе, который измеряет, насколько эффективно банк принимает инвестиционные решения путем сравнения процентных доходов и стоимости фондирования. Другими словами, это соотношение рассчитывает рентабельность относительно размера активов. Это похоже на валовую прибыль обычной компании.
Определение: что такое чистая процентная маржа?
Показатель NIM измеряет прибыль, которую банк генерирует от кредитования клиентов и выплат по депозитам в процентах от общих процентных активов. Банки и другие финансовые учреждения обычно используют этот коэффициент для анализа своих инвестиционных решений и отслеживания прибыльности своих кредитных операций. Таким образом, они могут корректировать свои методы кредитования, чтобы максимизировать рентабельность NIM.
Инвестиционные фирмы также используют эту маржу для оценки успеха принятия инвестиционных решений управляющего фондом. Положительный процент показывает, что управляющий фондом принимал правильные решения и смог получить прибыль от своих инвестиций. С другой стороны, отрицательный коэффициент означает, что управляющий фондом потерял деньги от инвестиций, потому что процентные расходы превысили инвестиционные доходы.
Рассмотрим, как рассчитать коэффициент процентной маржи.
Формула
Формула чистой процентной маржи рассчитывается путем деления разницы процентных доходов и процентных расходов на среднее значение процентных активов (по англ. Interest bearing assets).
(Процентные доходы – Процентные расходы) ÷ Процентные активы
(Interest Income – Interest Expense) ÷ Interest Bearning Assets
1. Первым шагом при вычислении чистой процентной маржи является суммирование доходов от процентных активов (также известный как “процентный доход”). Сама компания может иметь некоторые инвестиции и должна получать проценты по этим инвестициям: например, корпоративные кредиты, автокредиты, потребительские кредиты и другие. Итак, сначала эти результаты суммируются.
2. Второй шаг – суммирование всех “процентных расходов” компании. Это будут проценты, которые платит банк для финансирования своих операций: депозиты вкладчиков, финансирование у ЦБ, РЕПО операции, купоны по облигациям.
3. Третий шаг состоит в том, чтобы вычесть процентные расходы из общего процентного дохода. Это называется “чистый процентный доход”.
4. Теперь подсчитайте среднее значение процентных активов банка, используя эту формулу:
Средние активы = (Активы в начале года + Активы в конце года) / 2
Наконец, разделите чистый доход на средние активы. Посмотрим на пример.
Пример
Если банк за прошлый год получил процентный доход в размере $20 млн., а процентные расходы составили $12 млн., его чистый процентный доход достиг $8 млн.
Если за последний год в течение первых 6-ти месяцев у банка было $100 млн. активов, генерирующих процентные доходы, и $120 млн. в течение последних 6-ти месяцев, его средние процентные активы за год составляют $110 млн.
Чистая процентная маржа = $8 / $110 = 7.27%
Анализ и интерпретация
NIM измеряет, насколько успешно банк реализует свою кредитную политику в текущих рыночных условиях и относительно конкурентов. Если NIM – является низкой величиной, то это указывает на то, что руководство кредитного учреждения нецелесообразно использует свои ресурсы.
В нашем примере чистая процентная маржа составила 7.27%. Это означает, что каждые $100 долларов активов (кредиты клиентам банка) банк генерирует $7.27 дохода после того, как все процентные расходы были уплачены. В этом году банк принимал хорошие решения и эффективно использовал свои ресурсы для получения 7.27% дохода.
Впоследствии банк может повысить процентные ставки с заемщиков, которых он кредитует, либо сократить ставки по депозитам. Очевидно, что банк не может повысить процентные ставки слишком высоко, иначе заемщики перейдут в менее дорогие банки для получения кредитов. Кроме того, вкладчики будут удерживать свои сбережения в банке, если процентные ставки будут достаточно высокими. Если ставки по депозитам упадут ниже определенной нормы, вкладчики могут изъять средства и инвестировать в другие банки или активы.
Практическое использование: предостережения и ограничения
Со времени банковского кризиса 2008-2009 гг. Федеральная резервная система США поддерживала процентные ставки на нулевом уровне. Это сокращение общего уровня кредитных ставок снижало NIM банков на протяжении более 10-ти лет. Это также повлияло на чистые расходы финансовых учреждений по-разному. Процентные расходы крупных банков выросли сильнее чем, у банков меньшего размера. Вероятно это связано с тем, что крупные банки были вовлечены в спекуляции на рынке ипотечных облигаций, то есть они прибегали к нетрадиционным формам банковской деятельности.
Основная бизнес модель банка заключается в привлечении финансирования через краткосрочные депозиты и предоставление кредитов на более долгосрочной основе заемщикам разного вида. Чистая процентная маржа рассчитывает разницу между ставками, которые банк платит вкладчикам, и которые он получает от выдачи кредитов.
Банковский кризис 2008 года сильно изменил эти спреды. Важно понимать эти различия при сравнении финансовых институтов разных размеров и оперирующих в разных регионах мира.
finopedia.ru
Чистая процентная маржа
Чистая процентная маржа (Net Interest Margin) — соотношение чистого процентного дохода банка (процентные доходы минус процентные расходы) и средней величины чистых активов или подпроцентных активов.
Чистая процентная маржа отражает эффективность работы менеджмента и деятельности банка по выполнению основной функции банка — финансового посредничества.
Чистая процентная маржа — показатель прибыльности банка — разница между средней процентной ставкой, получаемой по кредитам и инвестициям, и средней ставкой, уплачиваемой по обязательствам и капиталу.
Чистая процентная маржа — соотношение чистого процентного дохода банка к средней сумме его активов, приносящих проценты.
Стоит отметить, что расчет чистой процентной маржи может производиться, исходя из размера общих активов банка или только работающих активов (приносящих ему доход). Многие участники рынка рассчитывают этот показатель, исходя именно из размеров активов, генерирующих доход.
Чистая процентная маржа является показателем, позволяющим оценить взвешенность процентной политики банка. Чистая процентная маржа отражает меру (степень) эффективности использования активов в зависимости от стоимости привлеченных банком ресурсов. Ее считают основным источником формирования прибыли коммерческого банка.
Основными направлениями анализа чистой процентной маржи являются:
- определение размера фактической процентной маржи;
- сравнение ее значений в динамике и с данными других банков для того, чтобы выявить сложившиеся тенденции;
- определение оптимального значения чистой процентной маржи для нормальной деятельности банка;
- прогнозирование размера чистой процентной маржи на предстоящий период.
Политика коммерческого банка в области управления банковскими рисками должна исходить из того, чтобы постоянно увеличивать чистую процентную маржу, так как она предназначена главным образом для покрытия потерь по кредитам, уплаты налогов и выплаты дивидендов. Расчет чистой процентной маржи может быть использован для внутрибанковского контроля и позволяет оценить вклад отдельных подразделений в формирование общей банковской прибыли.
(см. Маржа, Процентный доход).
discovered.com.ua
Маржа в маркетинге: методика расчета, формулы
Менеджерам необходимо знать что такое валовая маржа (в том числе в относительном выражении) для принятия практически любого решения в сфере маркетинга. Маржа - это ключевой фактор ценообразования, рентабельности затрат на маркетинг, прогноза доходности и анализа прибыльности клиентов. Когда говорят о марже прибыли, важно иметь в виду разницу между коэффициентом прибыльности и прибылью на единицу продукции при продажах.
Маржа определяется как ключевой фактор ценообразования, рентабельности затрат на маркетинг, прогноза маржинальной доходности и анализа прибыльности клиентов.
Определение и экономический смысл: Маржа (рентабельность продаж) — это разница между отпускной ценой и себестоимостью. Эта разница обычно выражается или в процентах от отпускной цены, или как прибыль на единицу продукции. Расчет маржи (формула):
Прибыль на единицу продукции ($) = Отпускная цена за единицу ($) — Себестоимость единицы продукции ($)
Коэффициент прибыльности (%) = Прибыль на единицу продукции ($) / Отпускная цена единицы продукции ($)
Цель: определение величины прироста продаж и управление ценообразованием и принятием решений по продвижению продукции.
Порог рентабельности продаж является ключевым фактором в числе многих других основных видов расчета коммерческой деятельности, включая сметы и прогнозы. Все менеджеры должны знать (и обычно знают) приблизительную рентабельность продаж своей компании и что она показывает. Однако менеджеры очень различаются по тем исходным посылкам, которые они используют при расчете рентабельности продаж, и по способам, которыми они анализируют и узнают чему равна маржа.
Коэффициент прибыльности и прибыль на единицу продукции
Когда говорят о марже, важно иметь в виду разницу между коэффициентом прибыльности и прибылью на единицу продукции при продажах. Эту разницу легко согласовать, и менеджеры должны уметь переключаться с одного на другое.
Что такое единица продукции? В каждой компании есть свое собственное представление о том, что такое единица продукции, которая может варьироваться от тонны маргарина до 1 литра колы или ведра штукатурки. Во многих отраслях имеют дело с многочисленными единицами продукции, и соответствующим образом рассчитывают коммерческую маржу. В табачной промышленности, например, сигареты продаются штуками, пачками, блоками и коробками (которые вмещают 1200 сигарет). В банках маржа рассчитывается на базе счетов, клиентов, кредитов, трансакций, семейных единиц и филиалов банка. Необходимо быть готовым без труда переключаться с одной концепции на другую, так как решения могут основываться на любой из них.
Коэффициент прибыльности может также рассчитываться с использованием валового объема продаж в денежном исчислении и совокупных затрат.
Коэффициент прибыльности (%) = [Общий объем продаж в денежном исчислении ($) — Совокупные затраты] / Общий объем продаж в денежном исчислении ($)
При расчете рентабельности продаж, выраженной как в процентах (коэффициент прибыльности), так и в прибыли на единицу продукции, можно выполнить простую сверку, проверив, составляют ли отдельные части общую сумму.
Для сверки прибыли на единицу продукции ($):
Отпускная цена за единицу товара = прибыль на единицу товара + себестоимость единицы товара.
Для сверки коэффициента прибыльности ($):
Издержки как процент от объема продаж = 100% — коэффициент прибыльности.
Пример. Одна компания продает ткани погонными метрами. Ее базовые издержки и отпускная цена выглядят следующим образом:
Отпускная цена единицы продукции = 24 доллара США за погонный метр.
Издержки на единицу продукции = 18 долларов США за погонный метр.
Чтобы рассчитать прибыль на единицу продукции, мы вычитаем себестоимость из отпускной цены:Прибыль на единицу продукции = 24 доллара США за метр — 18 долларов США за метр = 6 долларов США за метр.
Чтобы рассчитать коэффициент прибыльности, мы делим прибыль на единицу продукции на отпускную цену:Коэффициент прибыльности (%) = (24 доллара -18 долларов) / 24 доллара = 6 долларов / 24 доллара = 25%
Давайте проверим правильность наших расчетов:
Отпускная цена единицы продукции = Прибыль на единицу продукции + Издержки на единицу продукции. 24 доллара за погонный метр = 6 долларов за погонный метр +18 долларов за погонный метр.
Подобным же образом можно проверить расчеты коэффициента прибыльности:
100% — Коэффициент прибыльности по продажам (%) = Издержки как процент от продаж. 100% — 25% = 18 долларов / 24 доллара 75% = 75%
Маржа в торговле: источники данных, сложности и предостережения
После того, как вы определите единицы измерения, вам понадобятся два типа исходных данных: себестоимость единицы продукции и отпускные цены единицы продукции.
Отпускные цены могут быть определены до или после проведения различных этапов установления цен. Вычеты, потребительские скидки, выплаты посредникам и комиссионные могут быть показаны руководству или как расходы, или как вычеты из отпускной цены. Более того, внешняя отчетность может отличаться от отчетности перед руководством, так как бухгалтерские стандарты могут требовать обработки данных, отличной от практики, принятой внутри компании. Объявленные коэффициенты прибыльности могут различаться довольно сильно в зависимости от используемых методик расчета. Это может привести к существенной организационной неразберихе в таком вопросе первостепенной важности, как способ определения фактической цены товара.
Следует соблюдать осторожность при исчислении определенных скидок и надбавок при расчете чистой цены. Часто имеется большая свобода выбора в отношении того, вычесть определенные позиции из прейскурантной цены для расчета чистой цены или добавить их к расходам. Одним из примеров может служить практика предоставления подарочных сертификатов в розничной торговле для тех клиентов, которые купили определенное количество товаров. Их нелегко учесть таким образом, чтобы избежать путаницы по ценам, расходам на маркетинг и по прибыльности. В этом отношении следует отметить два важных момента:
- Определенные позиции можно рассматривать или как вычеты из цен, или как надбавка к себестоимости но только что-то одно.
- Обработка таких позиций не повлияет на прибыль на единицу продукции, но повлияет на коэффициент прибыльности.
Маржа как доля от суммы издержек. В некоторых отраслях, в частности, в розничной торговле, маржа рассчитывается как процентная доля от суммы издержек, а не отпускных цен. Используя данную методику в предыдущем примере, коэффициент прибыльности (величина или сумма покрытия) на метр обычной ткани можно было бы вычислить как прибыль на единицу продукции (6 долларов), поделенную на себестоимость единицы продукции (18 долларов), и он составил бы, следовательно, 33%.
Надбавка или маржа? Хотя некоторые люди характеризуют термины «маржа» и «надбавка» как взаимозаменяемые понятия, это не соответствует действительности. Термин «надбавка» обычно относится к практике добавления определенного процента к себестоимости для расчета отпускных цен.
Чтобы лучше понять соотношение между маржой и наценкой, давайте немного посчитаем. Например, надбавка 50% к переменным издержкам в 10 долларов составила бы 5 долларов, что в результате дало бы розничную цену в 15 долларов. И наоборот, маржа по позиции, которая продается по розничной цене в 15 долларов и на которую затрачиваются переменные издержки в сумме 10 долларов, была бы 5 долларов/15 долларов или 33,3%. В табл. 1 показаны некоторые соотношения между величиной маржи и надбавками. Графическое представление поможет прояснить ситуацию, поэтому при расчетах не забудьте построить график.
Таблица 1. Соотношение между величинами маржи и надбавками
10 долларов | 9,00 доллара | 10% | 11% |
10 долларов | 7,50 доллара | 25% | 33% |
10 долларов | 6,67 доллара | 33,3% | 50% |
10 долларов | 5,00 доллара | 50% | 100% |
10 долларов | 4,00 доллара | 60% | 150% |
10 долларов | 3,33 доллара | 66,7% | 200% |
10 долларов | 2,50 доллара | 75% | 300% |
Одной из специфических черт розничной торговли является то, что цены повышаются в процентном соотношении к закупочным ценам магазина (переменные издержки на позицию), но снижаются в период распродаж в процентном отношении к розничной цене.
Большинство менеджеров понимают, что распродажа со скидкой 50% означает, что розничные цены понижаются на 50%.
Пример. Розничная компания по продаже одежды покупает футболки по цене 10 долларов и продает их с 50-процентной надбавкой. 50% надбавки к переменным затратам в 10 долларов приводит к образованию розничной цены в 15 долларов. К сожалению, товар не продается, и владелец магазина хочет распродать его по себестоимости, чтобы освободить место на полках. Он неосторожно говорит продавцам сбывать товар с 50-процентной скидкой. Однако такое снижение цены в 50% уменьшает розничную цену на 7,50 доллара. Таким образом, 50-процентная надбавка, за которой последовала 50-процентная уценка, приводит к потере в сумме 2,50 доллара на каждой проданной вещи.
Можно легко увидеть, как происходит путаница. Обычно предпочитают употреблять термин «маржа» в отношении коэффициента прибыльности продаж. Однако мы рекомендуем всем менеджерам согласовывать со своими коллегами, что они подразумевают под этим важным термином. Также руководитель должен знать, что такое валовая маржа (и ее формулу) и что она представляет собой, что такое чистая маржа, фьючерсная маржа, промежуточная, удельная. Распределение затрат с помощью расчета валовой маржи становится намного проще.
Что такое финансы предприятия? Как правильно должно осуществлятьсяуправление финансами предприятия? Почему важна эффективная организация финансов предприятия? Ответы на эти и другие вопросы об организации, управлении и планирование финансов на предприятии, можно найти в статьях на нашем сайте.
Опубликовано на сайте: 09.12.2009
Автор: Дэвид Д. Рейбштейн, профессор маркетинга школы Wharton Пенсильванского университета
Источник: http://www.elitarium.ru
www.prostobiz.ua
формула расчета, виды и назначение показателя
Маржа (англ. margin – разница, преимущество) – один из видов прибыли, абсолютный показатель функционирования предприятия, отражающий результат основной и дополнительной деятельности.
В отличие от относительных показателей (например, рентабельности) маржа необходима только для анализа внутренней ситуации в организации, данный показатель не позволяет сравнивать несколько компаний между собой. В общем виде маржа отражает разницу между двумя экономическими или финансовыми показателями.
Что такое маржа
В торговле маржа – это торговая наценка, процент, прибавляемый к цене для получения конечного результата.
Что такое наценка и маржа в торговле, а также чем они отличаются и на что следует обращать внимание при разговоре о них, наглядно рассказывает видео:
В микроэкономике маржа (grossprofit — GP) – разновидность прибыли, отражающая разницу между выручкой и затратами на изготавливаемую продукцию, выполняемые работы и оказываемые услуги или разницу между ценой и себестоимостью единицы товара. Данный вид прибыли совпадает с показателем «прибыль от реализации».Также в рамках экономики фирмы выделяют маржинальный доход (contributionmargin — CM) – еще один вид прибыли, который показывает разницу между выручкой и переменными затратами. Данный вид прибыли помогает сделать выводы о доле переменных затрат в выручке.
В финансовой сфере под термином «маржа» понимается разница в процентах, курсах валют и ценных бумаг и процентных ставок. Практически все финансовые операции направлены на получение маржи – дополнительной прибыли от указанных разниц.
Для коммерческих банков маржа – это разница между процентами на выдаваемые кредиты и используемые депозиты. Маржу и маржинальный доход можно измерить как в стоимостном выражении, так и в процентах (отношение переменных затрат к выручке).
На рынке ценных бумаг под маржой понимается залог, который можно оставить для получения кредита, товаров и иных ценностей. Они необходимы для сделок на рынке ценных бумаг.
Кредит на основе маржи отличается от традиционного тем, что в этом случае залог составляет только часть от суммы кредита или суммы предполагаемой сделки. Обычно доля маржи составляет до 25% от величины займа.
Маржой также называют денежный аванс, предоставляемый при покупке фьючерсов.
Валовая и процентная маржа
Еще одним названием маржинального дохода является понятие «валовая маржа» (grossprofit– GP). Данный показатель отражает разницу между выручкой и общими или переменными затратами. Показатель необходим для анализа прибыли с учетом себестоимости.
Процентная маржа показывает отношение общих и переменных затрат к выручке (доход). Этот вид прибыли отражает долю затрат по отношению к выручке.
Выручка (TR– totalrevenue) – доход, произведение цены единицы продукции и объема производства и продаж. Общие затраты (TC– totalcost) – себестоимость, состоящая из всех статей калькуляции (материалы, электроэнергия, заработная плата, амортизация и т.д.).
Себестоимость разделяют на два типа затрат – постоянные и переменные.
К постоянным затратам (FC– fixedcost) относят те, которые не меняются при изменении мощности (объемов производства), например, амортизация, заработная плата директора и проч.
К переменным затратам (VC– variablecost) относят те, которые увеличиваются/уменьшаются в связи с изменением объемов производства, например, заработок основных рабочих, сырье, материалы и проч.
Маржа — формула расчета
Валовая маржа рассчитывается по следующей формуле:
GP=TR-TC или CM=TR-VC
где GP– валовая маржа, CM– валовый маржинальный доход.
Процентная маржа рассчитывается по следующей формуле:
GP=TC/TR или CM=VC/TR,
где GP– процентная маржа, CM– процентный маржинальный доход.
TR=P*Q,
где TR– выручка, P– цена единицы продукции в денежном выражении, Q– количество проданных продуктов в натуральном выражении.
TC=FC+VC, VC=TC-FC
где TC– полная себестоимость, FC– постоянные затраты, VC– переменные затраты.
Валовая маржа рассчитывается как разница между доходами и затратами, процентная — как отношение затрат к доходам.
После расчета величины маржи можно найти коэффициент маржинального дохода, равный отношению маржи к выручке:
Кмд=GP/TRили Кмд=CM/TR,
где Кмд – коэффициент маржинального дохода.
Данный показатель Кмд отражает долю маржи в общей выручке организации, его также называют нормой маржинального дохода.
Для промышленных предприятий норма маржи составляет 20%, для торговых – 30%. В общем виде коэффициент маржинального дохода равен рентабельности продаж (по марже).
Видео — рентабельность продаж, разница между маржой и наценкой:
delatdelo.com
Что такое маржа? Расчет маржинальности
Маржа — это специальный термин, который отображает разницу таких показателей, как доход от реализованной продукции (услуги) и переменных затрат.
Данный термин необходим для качественного и эффективного ведения бизнеса. Если менеджер не знаком или не использует маржу, то ему будет действительно сложно принимать маркетинговые решения.
Главной целью, для которой используется термин «маржа», является вычисление показателей прироста продаж, определение направления продвижения товаров. Gross profit незаменим во многих сферах экономической деятельности, особенно в страховой, торговой и банковской практиках.
Gross profit олицетворяет собой основной фактор успешности следующих процессов:
- Вычисления рентабельности маркетинговых затрат.
- Прогнозирования доходов.
- Анализ, насколько бизнес прибыльный.
- Ценообразования.
Как рассчитать маржинальность?
Чтобы рассчитать коэффициент маржинальности, следует воспользоваться следующей формулой:
Маржинальность (TRm) = Tr / Tvc
- TRm — маржинальная прибыль
- Tr — доход (total revenue)
- Tvc — переменные затраты (total variable cost)
Данный расчет будет действительно необходим в том случае, когда ассортимент компании состоит из нескольких видов различных продуктов. Используя вышеуказанную формулу, можно определить какой из видов товаров приносит наибольшую прибыль для фирмы, тем самым не тратить финансовые ресурсы на производство недоходных товаров. Также показатели маржинальной прибыли помогут решить, в каких объемах следует изготавливать каждый продукт. Особенно данный вопрос актуален, если для изготовления ассортиментного ряда компания использует одинаковые технологии и материалы.
Используя маржу, можно определить насколько продажа продуктов является рентабельной. Чтобы вычислить показатели прибыльности всей компании в целом, следует рассчитать коэффициент маржинальности. Стоит отметить, что чем больше показатели коэффициента, тем предприятие считается прибыльнее.
Таким образом, успешность предпринимательской деятельности можно определить высоким уровнем маржинальности. Перед принятием любого решения в области маркетинговых стратегий топ-менеджеры компаний должны проводить вышеуказанный анализ, чтобы достичь поставленных результатов.
Что означает валовая маржа?
Термин «валовая маржа» означает общие показатели доходности от объёмов продаж в процентах, за вычетом цены проданных продуктов, деленные на размер общей выручки. Стоит учесть, что в европейской и российской учетных системах он понимается по-разному:
Валовая маржа для России
Данный термин определяется как разница между размерами выручки от реализованных товаров и затратами переменного характера для изготовления продуктов. Это расчетный показатель, отображающий вклад фирмы в решение вопросов не только получения доходов, но и покрытия затрат. Валовая маржа применяется во многих расчетах, однако нельзя судить о финансовом состоянии фирмы, используя саму по себе величину.
Валовая маржа для Европы
Gross margin олицетворяет собой процент от общих доходов, полученных в результате продаж. Учитывается тот доход, который предприятие оставляет после понесенных прямых расходов на производство продаваемой продукции.
Таким образом, принципиальное различие между учетными системами состоит в том, что в Европе валовая марка считается в процентах, а в России понимается именно как прибыль.
Что такое свободная маржа?
Чаще всего данный термин можно встретить при изучении основ торговли Forex. В подобном контексте смысл рассматриваемого понятия сводится к разнице между средствами (активами) и залогом (пассивами). В общем случае используется следующая формула расчета значения показателя свободной маржи:
Свободная маржа (free margin) = Equality — Margin
Проще говоря, свободная маржа – это общая сумма тех средств, находящихся на счете, но при этом не имеющим отношения к обязательствам. Это те средства, которыми игрок может свободно распоряжаться. В случае, например, если средства игрока не относятся к каким-либо обязательствами, вся сумма на счете будет представлять собой свободную маржу. Эти средства могут быть использованы в процессе проведения различных операций, например, для открытия позиций.
Пример расчета свободной маржи
Предположим, что на счете у игрока имеется 7.000 у.е. Одновременно с этим, у него открыто несколько позиций с общей суммой 400 у.е., приносящие 100 у.е. прибыли. В соответствии с приведенной выше формулой осуществим ряд последовательных вычислений.
Equity = 7.000 у.е. + 100 у.е. = 7.100 у.е.
Free margin = 7.100 у.е. – 400 = 6.700 у.е.
В данном случае значение показателя свободной маржи составит 6.700 у.е.
Что такое чистая маржа?
Чистая маржа – относительный аналог показателя чистой прибыли. Значения данного термина выражаются в процентном представлении, и это является ключевым отличием чистой маржи от чистой прибыли. В англоязычных источниках данному определению соответствует термин “net profit margin percentage”, а в русскоязычной литературе можно найти абсолютно аналогичной определение данному термину – маржа чистой прибыли. Для чистой маржи характерны некоторые особенности, которые подробно будут рассмотрены в данной статье.
Читать подробнее в статье «Что такое чистая маржа?»
Что такое процентная маржа?
Понятие процентной маржи широко используется в банковском секторе в качестве одного из ключевых показателей оценки успешности коммерческой деятельности. Данный показатель служит основным источником, формирующим прибыль практически любого банковского учреждения. Исключением являются банки, основная деятельность которых связана с операциями по непроцентным доходам.
Читать подробнее в статье «Что такое процентная маржа?»
marketing-now.ru
