ГлавнаяРазноеКак создать слоган

Как создать, придумать рекламный слоган для компании. Как создать слоган


Советы: Как создать слоган? - Люди слова

Хороший слоган:

1. Легко запоминается2. Ассоциируется с определенной торговой маркой3. Включает главное преимущество4. Выделяет брэнд среди других5. Оставляет приятное впечатление о брэнде6. Отражает индивидуальность брэнда7. Стратегичен8. Легко вписывается в рекламную кампанию9. Конкурентоспособен10. Оригинален11. Прост12. Лаконичен13. Правдоподобен14. Помогает управлять брэндом

Плохой слоган:

15. Используется кем-то еще16. Избит, безвкусен и размыт17. Вызывает сарказм или негативную реакцию18. Претенциозен19. Отрицателен20. Всего лишь «корпоративный треп»21. Вызывает реакцию: "Ну-ну" или "И что с того?"22. Вызывает реакцию: "Да что вы говорите?!"23. Не несет никакого смысла24. Сложный и нескладный

Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к галльскому языку и означает "боевой клич". В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов. Цель рекламного слогана - вызвать положительную ассоциацию у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и в последствии привлечь его как клиента. Придумать верный Слоган - это искусство, которое невозможно без знаний психологии, лингвистики, социологии и маркетинга. Само слово "слоган" (slogan) пришло к нам от американских рекламистов. В последнее время многие из них предпочитают словечко tagline (цеплялка), а британцы - endline (концовка) или strapline (привязка). Немецкие креаторы говорят claims (утверждение), а французы не мудрят и называют слоганы signatures (титры). Международный рекламный проект AdSlogans предлагает термин slogos, то есть гибрид слогана и логотипа.

Как правило, хорошие слоганы живут дольше хорошей рекламы. Или даже очень долго - десятки лет. Несколько примеров? Многие признанные ныне классикой слоганы, до сих пор актуальные в современных кампаниях, родились годы и годы назад: "Все новости, что можно напечатать / All the news that fit to print" (New York Times) в 1896 году, "Отличный вкус до последней капли / Good till the last drop" (Maxwell House) в 1915 году, "Я бы прошел целую милю ради Camel / I’d walk a mile for Camel" в 1921, "Освежающая пауза / A pause that refreshes" (Coca-Cola) в 1929, "Есть перерыв, есть Кит-Кат / Have a break, have a Kit-Kat" (Kit-Kat). Лозунг "Бриллиант - это навсегда / A diamond is forever" (De Beers), признанный лучшим слоганом столетия в недавнем рейтинге Advertising Century журнала AdAge, был придуман в 1950 году. Один из самых культовых "Just do it" (Nike) увидел свет в 1988 году, - и только спустя 15 лет Nike чувствует потребность в разнообразии и вводит еще один слоган: "Just play it". А сколько концепций сменили рекламщики Nike за этот период?

Если визуальные средства в рекламе могут меняться достаточно часто, в зависимости от желания и средств, то слоганы создаются на более долгий срок. Скажем так, было бы неразумно менять их каждый сезон. Интереснее с каждой кампанией по-новому обыгрывать слоган, представляя его с несколько иной стороны, наполняя новым смыслом. Будучи девизом брэнда или словесным выражением рекламной кампании, слоган как бы продлевает ее, выводит за рамки кадра и за пределы короткого эфирного времени или плакатного пространства. В конце концов, даже если человек ничего не вынесет из рекламы, - слоган должен остаться в памяти.

А если продвигаются женская косметика или женская мода? Женщины любят ушами; во всяком случае, ум и статус - то есть слова, которые произносит мужчина, важнее внешней красоты, по крайней мере, для большинства. Скажи красиво - и ее симпатия на твоей стороне. Изящные, воздушные девизы: "Ведь я этого достойна" (L’Oreal), или "Чуть дальше, чем бесконечность" (Givenchy), или "Мне повезло, что я женщина" (Trois Suisses), "Эта вода - источник молодости вашего тела" (Evian), "Смотрите мне в глаза, я сказала - в глаза" (Wonderbra), "Он ужасен, но это божественно" (Charles Gervais), созданные французскими рекламистами, создают личный, конкретный, эмоциональный контакт с женской аудиторией.

В последнее время, модной тенденцией стали односложные слоганы, вроде Driven (Hankook), Invent (HP), True (Budweiser), или емкие - из нескольких связанных друг с другом слов, например: "Вода, воздух, жизнь / Eau, air, vie" (Perrier), "Новый, быстрый, эффективный / New, fast, efficient" (Air France), "Взгляни, попробуй, купи / Eye it, try it, buy it" (Chevrolet).

Слоган и продукт должны соответствовать друг другу и нести практическую информацию. Элементарный здравый смысл всегда на пользу. Вряд ли стоит утверждать, что пиво - это то, "ради чего стоит жить", сигареты "сдвигают грани привычного", а крем для обуви "сделает жизнь лучше".

Тезис Дэвида Огилви: "продавай запах мяса, а не бифштекс" (sell the sizzle not the steak) - аксиома для копирайтера, то есть сочинителя рекламных слоганов, текстов и сценариев. Какая эмоция или, может быть, социальная ценность лежит в основе идеологии бизнеса и, соответственно, брэнда? "Не мечтай о нем, води его / Don’t dream it, drive it", - призывает Jaguar, выпускающий престижные и в то же время мощные машины. Продукт, овеянный славой британских ралли 30-х годов и гламуром 50-х, позволяет делать такие заявления. Согласитесь, было бы странно приписать такой слоган автомобилям среднего класса, вроде Skoda, VW или Volvo. Появился бы неуместный пафос - кстати, большая беда многих отечественных рекламных сообщений. "Приключения в капитализме /Adventures in capitalism" (Wall Street Journal), "Свободное предпринимательство в каждом номере / Free enterprise in every issue" (Economist), "Инструмент капиталиста / Capitalist tool" (Forbes) - предлагает немного идеологически окрашенной эмоции к информации, давно заслужившей доверие. Слова нужны для общения и чтобы отделить одно от другого.

Имиджевый слоган ориентирован на формирование имиджа, то есть эмоциональные состояния и ассоциации. Слоган в большей степени, чем видеоряд, является носителем идеологии, философии, и поэтому работает связка: характеристика продукта - идея брэнда - эмоция рекламы. "Блеск существует, чтобы вы его затмили" (Audi), "Время это то, что ты из него делаешь / Time is what you make of it" (Swatch), - отношение к жизни, привлекательно, компактно и уместно упакованное в слоган машины и часов. Крупные корпорации, владеющие многими брэндами, могут сделать слоган универсальной формулой своей деятельности, которая "прикрывает" и отдельные брэнды. К примеру, "Лучшие вещи для лучшей жизни, с помощью химии / Better things for better living, through chemestry" (Dupont), "Добро пожаловать в дивный новый мир / Welcome to the brave new world" (Rhone Poulenc).

Промотирующий слоган ориентирован на стимуляцию продаж. Что делаем мы? В чем наше преимущество? Чистит до блеска и не царапает; распознает и отстирывает пятна без следа. Что делать покупателю? Какой ему толк от нас? Рекомендуем - забудь о перхоти навсегда; не дай себе засохнуть. Когда на рынок был выпущен Renault Scenic, сравнительно новый класс минивэнов, то слоган "Не путать с машиной" элегантно подчеркнул новизну. В ситуации кризиса Интернет-экономики Amazon.com выдвинул новый слоган: "Реальная компания в виртуальном мире", который должен был убедить как потребителя, так и инвесторов в стабильности бизнеса. "Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное", - придумал Kodak в 20-х годах, промотируя свои фотокамеры. "Если это обязательно, всенепременно должно быть доставлено к утру", - описывает свои услуги FedEx. "С нами удобно", - настаивает "Билайн".

Промотирующий слоган - аргументирует и подчеркивает преимущества. Однако распространенная ошибка - просто давить на тезис "лучший", тем более, если речь идет о новой марке/продукте. Подвигнуть купить нечто, убеждая в том, что это нечто хорошее или лучшее, - далеко не самый эффективный способ диалога. "Лучшие предложения на рынке", "новые стандарты качества", "знаки хорошего вкуса", "символы безупречности" и прочие "абсолютные совершенства", скорее всего, отправятся в забытье. Эффектнее предложить людям кое-что отличное - от других. Сформулировать предложения, внося в слоган конкурентное преимущество, или хотя бы придумать таковое. Вообще, слова "лучший", "первый", "самый" постепенно исчезают из мирового рекламного лексикона. Во-первых, они ничего не обозначают, кроме амбиции продавца, а во-вторых, не несут дифференциации.

Хорошие слоганы запоминаются. Если слоган забывается в течение 15 минут, после того, как услышан, ничего хорошего такой слоган вашему бизнесу не принесет. Можете с таким же успехом выкинуть ваш рекламный бюджет в окно, чем тратить его на создание незапоминающегося слогана. Многие слоганы рифмуются («Есть идея – есть Икея») или «пропеваются», как часть песни, что заставляет людей повторять их снова и снова (слоган Coca-Cola «It’s the real thing / Настоящая вещь» практически несет в себе музыку). Именно это придает слогану незабываемую яркость. Хорошие слоганы создают зрительный образ. Не все люди аудиалы. В большинстве своем люди учатся, растут и познают мир с помощью глаз. Образы и знаки (как например, логотип компании) помогают создать ассоциативные связи с вещами, которые нас окружают. Поскольку слоган состоит из слов, а не картин – чертой хорошего слогана является способность вызвать зрительный образ в голове читающего. "Я бы прошел целую милю ради Camel / I’d walk a mile for Camel" – яркий пример слогана, создающего незабываемую картину: у каждого услышавшего сразу создается образ пустыни и верблюда (Саmel).

Хороший слоган уникален, ведь одна из самых важных его задач – выделить вас среди других схожих компаний. Если ваша компания «звучит», ничем не отличаясь от ряда других, у покупателя нет причины идти именно к вам. Создайте такой слоган, чтобы он не только отражал ваш бизнес, но и говорил бы, почему это должна быть именно ваша компания. Нет ничего хорошо, если слоган могут спутать с каким-нибудь другим. К примеру, если вы занимаетесь продажей батончиков и то ваш слоган «Я бы прошел целую милю ради этих батончиков» (если взять идею с «Саmel») может вызвать у покупателя лишь смутный образ знакомого слогана и вряд создаст ассоциативную связь именно с вашей компанией.

Хорошие слоганы призывают людей принимать участие. Одна из целей слогана – призвать людей использовать именно ваш товар. Отличным примером короткого, хорошо запоминающегося и заслуживающего награду слогана является "Got Milk? / Молоко есть?" или, так хорошо известный нам, «Не тормози – сникерсни», которые не только заставляют нас думать о молоке и шоколаде, но и вовлекают нас в процесс. Слоганы, обладающие этой характеристикой, имеют отличный шанс поддержать ваш бизнес.

Хорошие слоганы подчеркивают преимущества компании. Если вы хотите, чтобы люди пользовались вашими услугами, вы должны им дать вескую причину. Слоганы, которые говорят покупателю, что ж такого хорошего именно в вашей компании, это те слоганы, которые заставляют покупателей приходить к вам снова и снова. Слоган General Electric "We bring good things to life / Мы оживляем хорошие вещи" помогает людям увидеть преимущество компании, и заставляет людей брать данную продукцию.

Разница между хорошим и плохим слоганом равна разнице между выигрышем в лотерее и банкротством. Несмотря на то что, слоган - это сложный способ выразить простые идеи для потребителей, создание этого небольшого предложения стоит внимательного изучения, чтобы потом задать тон вашему бизнесу.

Источник

ru-knk.livejournal.com

Как создать эффективный слоган для компании — Про успех, стратегию, карьеру и маркетинг

Как создать трудящийся маркетинговый слоган

Слоган – это концентрированная сущность рекламы. От успешного слогана время от времени зависит будущее бренда. Вы, возможно, понимаете пара слоганов, каковые стали чуть ли не поговорками.

К примеру: «Не разреши себе засохнуть!», либо «Время от времени лучше жевать, чем сказать». Не редкость, что слоган пускается в независимое плавание, в то время, когда о предмете рекламирования уже никто не помнит. Не путайте заголовок с рекламным слоганом, у этих текстовых единиц различные задачи. Заголовок составляют с целью заинтересовать потребителя и стимулировать его к прочтению текста.

Функция слогана – донести главную идея рекламной кампании и поддержать ее целостность.

К слогану и заголовку предъявляются различные требования: Слоган нельзя менять на протяжении проведения рекламной кампании, это девиз, что обязан звучать от начала до конца акции. Заголовок же – элемент переменный, его возможно изменять. Так, объявления, размещенные на щите и в издании, в полной мере смогут иметь различные заголовки. Слоган – это лозунг рекламной кампании, он обязан быть легко запоминаемым.

К заголовку это требование никак не относится.

Главные показатели действенного слогана:

  • краткость и запоминаемость;
  • оригинальность;
  • соответствие позиционированию марки;
  • в слогане должно находиться наименование бренда.

Прекрасно запоминаются легкие, краткие, красивые и афористичные лозунги. Слоган не должен быть долгим – не больше десять слов, лучше – до шести. Не употребляйте труднопроизносимых слов. Избегайте избитых банальностей и фраз, тогда вы сможете заинтересовать аудиторию и произвести желаемое чувство.

В совершенном случае вам удастся заметить необыкновенное в простом и вы создадите шедевр.

К сожалению, довольно часто слоганы повторяются практически дословно. Отдельные слова употребляются так довольно часто, что уже стали заезженными и приводят к оскомине. Экспертами составлен целый перечень аналогичных элементов, не рекомендуемых к потреблению:

Существительные, которых лучше избегать: выбор, ответ, мысль, счастье, уровень качества, гармония, мечта, цвет, вкус, запах, чувство, взор, удовольствие, секрет.

Прилагательные: настоящий, верный, эксклюзивный, настоящий, респектабельный, верный, подлинный, настоящий, неповторимый, единственный, уникальный, неповторимый, особенный, испытанный, идеальный, хороший, безукоризненный. Может показаться, что запрет на эти слова делает неосуществимым составление рекламного слогана.

Поверьте, русский язык намного богаче и пластичнее, чем лексические конструкции, каковые в большинстве случаев используются в рекламе. Абсолютным табу должно быть сочетание заштампованных существительных с этими же прилагательными. Если вы все-таки не сможете обойтись без затертых слов, они должны быть оправданы весьма уникальным «довеском».

Как конструируются успешные слоганы?

В слогане возможно обратить внимание потенциальных потребителей на:

  • Особенности функционирования – «Вы нажимаете на кнопку, все другое мы делаем сами» (реклама Kodak).
  • Пользу для клиента – «Отпусти собственную тревогу!» («Афобазол», успокаивающее средство).
  • Ориентацию на потребителей из определенной группы: «Новое поколение выбирает Pepsi» «Gillette. Лучше для мужчины нет».
  • качество и Высокий профессионализм:«Indesit. Прослужит продолжительно».

Главным мотивом может стать философия компании: «Прекрасно в том месте, где мы имеется» (Samsung). В корпоративных слоганах уместно заострять внимание на авторитете компании: «НР-Laser Jet – 20 лет уверенных побед». Одно из актуальных ответов – иллюзия близости к потребителю, контакта с ним. «Мы заботимся о вас и вашем здоровье» (JohnsonJohnson), «Wella. Вы прекрасны». В этом случае слоган может строиться как высказывание от лица потребителя: «Tefal.

Ты постоянно думаешь о нас», «Макдональдс. Вот, что я обожаю». Слоган может доносить и особенности эмоционального позиционирования: «Радость от перемещения» (слоган BMW).

Итак, слоган должен быть запоминаемым, уникальным, лаконичным, релевантным позиционированию марки и творческой рекламной стратегии. Также, необходимо помнить, что тон слогана не должен быть снисходительным, пренебрежительным, гордым. Слоган не должен быть неэтичным и пошлым, содержать отрицания. Лучше воздействует позитив. Нужно, дабы слоган имел доброжелательную эмоциональную окраску. Таковы неспециализированные правила создания хорошего слогана.

Чем больше таких рекомендаций будет учтено, тем действеннее он будет трудиться.

Категории слоганов

В зависимости от назначения, слоганы делятся на:

  • Рекламные – для товаров.
  • Девизы компаний.
  • Поддерживающие имидж компании.
  • Миссии.

Краткая инструкция по созданию действенного слогана

Выделите и отобразите главное преимущество компании. Вы, само собой разумеется, привычны со слоганом «MM’s тает во рту, а не в руках». Основное преимущество цветных конфеток в том, что глазурь, покрывающая шоколад, не тает при нагревании в руках, и не пачкает их.

Увидьте, что товары, находящиеся в собствености к одной группе, довольно часто представлены схожими слоганами. Так, все дорогие машины:

  • Символизируют ваше превосходство.
  • Говорят о стремлении к идеалу.
  • Призывают руководить мечтой.
  • Обещают наслаждение без промедления.

Изучите слоганы ваших соперников и попытайтесь их не копировать. Проанализируйте фоносемантику вашего слогана. Несложнее говоря, послушайте, как он звучит.

Звуки бывают округлыми и мягкими, строгими и жёсткими. От того, какие конкретно из них преобладают в вашем девизе, будет зависеть его восприятие.

Советы по созданию действенного слогана

Зарифмуйте слоган, а значительно лучше придайте ему ритмичность. Совсем прекрасно, в случае если вам удастся сочинить песенку-слоган. Такая реклама запоминается замечательно. Не забывайте «Always Coca-Cola»? Сообщите о целеустремленности компании, о ее неуклонном развитии.

Заявите о преданности клиентам. Будьте честны. Самовосхваление с нескончаемыми «номер один» и «мы лучшие» никого не обманывают и не завлекают.

Вы имеете возможность создать собственный слоган самостоятельно, а, возможно, девиз вашей компании покажется в следствии совместного творчества креативных сотрудников. Если вы не уверены в собственных силах, обратитесь к опытным копирайтерам, чьи услуги не так уж дороги: 10 вариантов слогана в большинстве случаев стоят он 100 до 300 долларов.

© Старецкая Елена, TimesNet.ru

Случайные статьи:

015 урок: Персональный брендинг. Слоган.

Подборка похожих статей:

riasevastopol.ru

Как создать яркий слоган

06 марта 2012 в 12:20

2201

Корпоративный слоган — всего несколько слов. Но эти слова очень важны, ведь в них заключена основная идея бизнеса. Нужно помнить, что это яркий и значимый элемент не только внешних коммуникаций, а всей корпоративной культуры. Поэтому в американском маркетинге для него есть альтернативное название — brand-line («линия бренда»). Действительно, это очень точная формулировка того, что должен собой представлять удачный слоган.

Чрезвычайно важно различать несколько типов слоганов.

Есть корпоративные — то есть те, которые всегда используются вместе с брендом корпорации или «головной» компании. Например, «Nokia. Connecting People».

Есть слоганы продуктов или услуг, которые могут активно применяться в различных рекламных кампаниях и даже временно подменять собой корпоративный brand-line. Например, у Danone корпоративного варианта нет. Зато почти всегда во всех продуктовых кампаниях присутствуют яркие и запоминающиеся слоганы. Мой любимый — «Закрой глаза. Открой Даниссимо!». Согласитесь, очень точно сказано об удовольствии, но при этом не «в лоб», вроде «Наслаждение, от которого невозможно отказаться», а изящно и тонко.

Наконец, есть слоганы отдельных имиджевых рекламных кампаний, которые не всегда остаются с корпорацией надолго. Например, IKEA — один из самых креативных рекламодателей мира — сейчас проводит рекламную кампанию (основанную, как всегда, на функциональных особенностях отдельных предметов мебели) со слоганом «Все в дом». А до этого было — «Мысли смелее». Но и традиционный слоган «Есть идея. Есть ИКЕА» никто пока не отменял. Он, кстати, имеет международное звучание — ведь рифма на английском столь же идеальна, как и на русском.

Какой путь выбрать — личное дело компании. Но, с моей точки зрения, без корпоративного слогана ощущение от бренда как внутри компании, так и «снаружи» довольно сильно размывается. Конечно, живет себе Danone без слогана не один десяток лет, но мне ближе позиция Nike, которая неизменно верна своему легендарному «Just do it» («Просто сделай это»). Они иногда даже не проговаривают название компании в ролике. Просто логотип и слоган в тишине.

Ведь еще Дэвид Огилви говорил: если вам один раз повезет создать для компании либо продукта гениальный слоган или логотип, не спешите от него отказываться.

Слоганы звучат актуально только в своем времени. Но времена меняются, и с ними меняются и тренды. Последние десять лет в создании слоганов можно считать переходными от пафоса и «крутизны» к лаконичности. Фразы в стиле «Эталон надежности» или «Выбор, подчеркивающий превосходство» постепенно уходят в прошлое. Взгляните на десять свежих примеров. Минимум игры слов, максимум конкретики.

1. Всегда Coca–Cola

2. МТС. На шаг впереди

3. Билайн. Живи на яркой стороне

4. Сбербанк. Всегда рядом

5. McDonalds. Вот что я люблю

6. Sony. Make. Believe.

7. Toyota. Управляй мечтой

8. «Газпром». Национальное достояние

9. HSBC. The world`s local bank

10. Electrolux. Сделано с умом

Лично мне больше всего нравятся слоганы, которые содержат элемент провокации, но в рамках дозволенного. Например, «Knorr. Только вкус. И никакой магии». Изящный выпад против конкурента «Магги». Или «Volvo. Для тех, кому мало восторга». Такой же намек на BMW.

Как создать яркий слоган? Эх, знать бы универсальный рецепт…

С точки зрения маркетинга есть два пути. Первый — делать все «по науке»: смотрим на позиционирование компании и придумываем слова, которые наилучшим образом отражают ее конкурентные преимущества. Например, «Сбербанк. Всегда рядом». По сути, это простая и линейная фиксация того преимущества, которое никакому другому банку не перебить. Путь второй — «поймать» удачную фразу. Это более свободный способ, в котором большее значение имеют стиль и яркость. Например, «Canon. You can». Разумеется, такой слоган также не должен противоречить основной идее компании.

В отличие от традиционных схем работы агентств с заказчиками, при создании слогана неизбежны трудности. Даже самые известные рекламные компании зачастую не могут подобрать для клиентов те самые «два слова», которые отражают суть бизнеса. Но неожиданно такое словосочетание может прийти в голову самому владельцу компании или кому-то из сотрудников. И даже друзей директора. Такие примеры есть — ведь здесь попадание в точку с первого раза получается редко. Например, над довольно простым brand-line МТС работа шла около семи месяцев.

Поэтому если у вашей компании до сих пор нет запоминающегося слогана, не спешите рассчитывать на гениальность внешних подрядчиков.

Удачного вам слогана!

delovoymir.biz

Слова, несущие успех, или, Как придумать удачный рекламный слоган

Р. Нельсон

Понятие «слоган» (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает «боевой клич». В 1880 году понятие «слоган» было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова - «боевом клич» - очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов. Цель слогана - вызвать положительную ассоциации) у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и в последствии привлечь его как клиента. Придумать верный Слоган - это искусство, которое невозможно без знаний о психологии, лингвистики, социологии и маркетинге, + оригинальность.

Теоретические принципы написания слогана

Только изучив целевую аудиторию, суть рекламной компании, можно создать для нее действительно работающий слоган. Опыт показывает, что распространенной ошибкой в проектировании рекламных кампаний, креатива, слоганов оказывается слабое знание модели восприятия целевой аудитории. И часто собственные представления, стереотипы создателей рекламы подменяют параметры в модели восприятия потребителей. Что приводит к резкому снижению результата.

Если мы продвигаем новый товар, о котором почти никто ничего не знает, то нам нужен максимально информативный слоган. Потенциальный клиент, услышавший слоган, сразу должен понимать, что это за товар или услуга. В идеале, он должен догадаться и как его использовать, и где его купить, и сколько он может стоить. Понятно, что «качественная мебель для элиты» будет стоить дороже, чем «мебель, которая узнает своего хозяина», и купить ее (элитную) можно только где-то в одном элитном же салоне. Если же надо поддержать спрос, потому что, например, упали объемы продаж, надо применять увещевательную стратегию, лучше даже сравнить «новый фэйри» с «обычным чистящим порошком противопоставление дает очень сильный эффект. А вот если мы проводим презентацию очередной PR-акции, то тут надо с особой тщательностью исследовать целевую аудиторию. Не надо предлагать диск «Спрайт: охота» тем, кому не спится, потому что он не «заплатил налоги».

Изучение и анализ информации для создания слогана:

1. Что именно продвигается (имиджевая реклама или конкретный продукт, услуга, свойства продукции, конкурентные отличия)

2. Задача продвижения (обеспечить узнаваемость, увеличить приток посетителей, повысить продажи... )

3. Общая характеристика и особенности целевой аудитории (ЦА)

4. Выбор системы медиасредств для продвижения товара, услуги (радио, теле, печатные средства для охвата ЦА)

5. Место слогана в визуальной концепции кампании (будет ли слоган выступать как самостоятельный эмоциональный усилитель или будет работать в системе с макетом, роликом, другим видом коммуникации. (Разные слоганы но разному работают в системе с визуальным рядом целой рекламной кампании)).

Определение ключевых слов

1. Содержательная часть слогана. (Вытекает из ресурсов, конкурентных отличий, свойств, назначения объекта продвижения).

2. Какой результирующий мотив в модели восприятия должен вызвать данный слоган. (Вытекает из задачи продвижения. Если продвигаемый товар или услуга требует от потребителя активных действий, то в слогане лучше употреблять слова, ассоциирующиеся с действием, с активностью)

3. Подбор размера слогана количеством слов, символов, ударений и слогов (зависит от того в каких средствах дается реклама: наружка, сувенирка...)

Выбор нужной формы слогана

1. Нужны ли в слогане психологические приемы?

2. Будет ли акцент на художественные приемы? (Ритм, афористичность, (рифма, ал итерация, другие приемы)

3. Будет ли содержать ли дополнительные уровни смысла?

4. Насколько «сильные» слова, образы будут интегрально яркими?

Адаптация слогана к рекламной кампании

1. Интеграция слогана с визуальной концепцией (единая форма подачи, шрифт, цвет, мотив (для аудио рекламы))

2. Тестирование эффективности (на запоминаемость слога, на восприятие у фокус-группы)

Практические принципы написания слогана

0. Точность

Слоган должен четко соответствовать поставленной задаче. Целевая аудитория вашего текста не отдельный человек, не клиент, не генеральный директор, а большое количество зрителей. Пишите на их языке. Пишите о том, что их волнует. Для этого необходимо качественно исследовать Вашу ЦА.

1. Краткость - сестра нашего брата

Сосредоточиться на главной идее и преподнести ее в нескольких словах гораздо сложнее и занимает гораздо больше времени, чем Выпланируете.

It's a Sony.

Intel Inside.

2. Простота спасет Вас

Не надейтесь на ум и сообразительность читателя. Он не желает понимать то, что непонятно ему с первого раза. Более того, он не пойдет покупать по объявлению, смысл которого до него не дошел. Нужно потратить сил, чтобы заставить читателя заметить, прочитать и понять даже самый простой рекламный текст. Что говорить о сложных текстах, которые содержат не одно, а несколько ключевых сообщений. Данный пункт не относится к имиджевой рекламе, в пей на первом месте не простота, а лаконичность.

Все и сразу! (МТС-Джинс)

С нами удобно. (Билайн)

3. Оригинальность

Ассоциативность - необходимая способность каждого копирайтера - чем быстрее двигается ваша мысль от образа к образу, тем скорее вы получите нужную идею. Иногда необычное сочетание слов или явные ошибки в слогане привлекает лучше всякой иллюстрации. Правописание и грамматика важны... Но есть одно «но». Ошибки в правописании и грамматике раздражают читателей. Но иногда правила приходится нарушать, чтобы добиться необходимого эффекта. Не бойтесь оригинальности на грани фола - через некоторое время это становится нормой.

«Мы продаем друзей» - iRu

«Здесь заедаешь обо всем» - реклама ресторана

«Не тормози - сникерсни.» (сейчас звучит привычно, а раньше?)

4. Рифма

Очень важна и форма слогана: проза или поэзия? Доказано: Срифмованные слоганы лучше запоминаются. Но, например, к имиджевой рекламе духов рифма не подойдет.

«Есть идея - есть Икея.»

«Есть приметы - есть предметы.»

5. Запоминаемость

Если Вы правильно выполнили все пункты, то запоминаемость гарантируется. Идеальные слоганы встречаются редко, а запоминаемость удачных слоганов очень велика. На самом деле как и в любой креативной работе идеального рецепта не существует. И чем нестандартнее Вы мыслите, тем удачнее результат.

Существует ряд приемов разработки слоганов:

ПРИЕМ №1: Употребление цитации или аллюзий

Различие между цитацией и аллюзией чисто условное: популярная строчка из песни, кинофильма или литературного произведения считается «цитацией», а общеизвестное выражение из экономики, истории и т.д. есть «аллюзия». Существует масса слоганов, созданных подобным методом.

«Просим к столу» («Саариойнен»),

«Магнитные карты Балтийского банка: осознанная необходимость».

«Как прекрасен этот мир, посмотри!» (Турфирма «Эптон»)

При этом жизнь намного упрощается, если знать, что любое крылатое изречение можно слегка перефразировать «в угоду заказчику». Это будет называться «деформацией цитации» - вполне легальный и очень эффективный способ:

«Остановить мгновенье так легко!» («Кодак»)

«Истина - в движении!» (Турфирма «Гайде-тур»)

Если же никаких цитат не предвидится, а слоган сочинить все-таки нужно, можете попробовать Прием №2.

ПРИЕМ №2: Метафора

Весьма распространенный прием, позволяющий соорудить лаконичный девиз с элементами восхитительной незавершенности. Но это и хорошо, ведь недосказанность интригует. Главное - лишь не утратить чувства меры и не увязнуть в интригах до потери смысла.

Слоганы данной породы весьма многочисленны. Например:

«Апельсиновый заряд» («Фанта»)

«Радуга фруктовых ароматов» ( Конфеты «Скиттлс»)

«Интерьер по вашей мерке» (Мебель «Неосет»)

Из этой же метафорической серии - различные «Алгоритмы успеха», всевозможные виды свежести и т.д. Метафора, конечно, вещь хорошая: однако имеет отвратительную особенность быстро становиться штампом. Потому-то и рекомендуется время от времени обращаться к такому безотказному приему, как Повтор. ПРИЕМ №3: Повтор

Ах, какими изящными бывают фигуры повторов! Возьмем, к примеру, хиазм. Термин звучит ужасно, но слоганы получаются весьма элегантные:

«Ваши деньги - это бумага. Наши бумаги - это деньги». (Некая финансовая структура, пожелавшая остаться неизвестной.)

Стык: «Показывают движение времени, но время не властно над ними» (Часы «Ситизен»)

Анафора: «Благороден и благотворен» (Демидовский бальзам)

Эпифора: «Не просто чисто безупречно чисто!» ( Стиральный порошок «Ариэль»)

Список можно продолжить, но в этом нет необходимости. Ведь не важно знать, как называется тот или иной повтор; достаточно лишь помнить о том, что применять повторы можно и нужно.

Однако на свете существует еще и такое мощное оружие как Каламбур.

ПРИЕМ №4: Каламбур

Очень заманчивый ход! Легче всего обыграть название товара, немного труднее - его свойства, но зато слоган «с двойным» (а то и с «тройным дном») - это действительно красиво. К примерам многозначных девизов можно отнести такие:

«Хорошие хозяйки любят «Лоск» (Стиральный порошок «Лоск»)

«Ваше второе дыхание » (Жевательная резинка «Спорт лайф»)

«Телефонная трубка мира» (Телекоммуникационная система связи BCL)

Единственное, чего следует опасаться в данном случае - это каламбур незапланированный. Попросту говоря, остерегайтесь сочинить двусмысленность.

Помню случай из собственной практики. Для рекламы женских гигиенических тампонов требовался слоган с четкой идеей: если дама вовремя воспользуется данным тампоном, то с нею все будет в порядке. Всем очень понравилась фраза: «Предусмотрительность вознаграждается». И лишь по дороге домой автору этой фразы открылась горькая истина, что про предусмотрительность лучше говорить в других случаях жизни; тем более, что товары, так сказать, сопутствующие...

mirznanii.com

Как создать, придумать рекламный слоган для компании

Главная / Блог / Как создать, придумать рекламный слоган для компании

Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн

Доверьте создание и разработку логотипа своей компании настоящим мастерами дизайн-студии «Махагон-дизайн».

Иногда кажется, что создать слоган – это непосильная задача, которая под силу только настоящим мастерам пера, которые смыслят в маркетинге и человеческой психологии. Действительно, порой данный процесс становится по-настоящему сложны и изнуряющим, но, если вооружиться определенными знаниями, творческая работа протекает значительно проще, а результат получается оригинальным.

Вам когда-нибудь приходилось сталкиваться, к примеру, в интернете с товарами, которые совершенно не хочется покупать только из-за одного описания? А попадались ли вам услуги компаний, презентованные дотошно и совершенно не интересно? Тогда вам точно следует ознакомиться с перечнем основных нюансов, которые помогут вам придумать качественный и рабочий рекламный слоган на любой случай жизни!

Как придумать слоган: основные моменты

1. Будьте проще

Итак, первое, на чем мы сконцентрируем свое внимание – это простота. Да-да, не удивляйтесь, именно простота цепляет людей в первую очередь. Зачем впихивать в слоган максимум не нужной информации? Достаточно заинтересовать человека парочкой метких словосочетаний, а все остальное он захочет узнать сам, уже переходя на ваш сайт или по ссылке в социальной сети. Слоган – это мощный маркетинговый инструмент, который, как и логотип, способен создать первое впечатление о вашей компании. Плохо, если впечатление окажется негативным.

2. Создайте историю

Задумываясь о том, как придумать слоган для компании, необходимо прочувствовать все эмоции, которые возникают у вас при упоминании собственного бизнеса. Расскажите людям какую-то историю, создайте определенную атмосферу вокруг себя. История – это ваше позиционирование на рынке, ваше место среди конкурентов, и она должна быть завораживающей, интригующей. При всем этом избегайте унылых фраз по типу «нет лучше нас» и так далее. Это вызывает недоверие, да и сам по себе прием устарел еще в момент своего появления.

3. Максимально точно донесите миссию компании

Чтобы придумать рекламный слоган, необходимо быть максимально доходчивым, и передавать полное соответствие компании тому, что она пытается выразить в слогане. К примеру, компания Mercedes практически в каждой рекламе или на билборде размещает фразу «лучшее, или ничего», что полностью соответствует качеству их автомобилей. То же самое соответствие можно привести и к целевой аудитории бренда, людям, которые стремятся к лучшему, покупают лучшее, и сами стараются стать лучшими. Данный пример можно взять за основу, чтобы тема доходчивости стала понятнее.

Дополнительные аспекты создания рекламного слогана

Мы разобрались с основными правилами придумывания слогана для рекламной кампании. Но как придумать слоган для рекламы, чтобы он быстро запомнился и разошелся среди клиентов? Для этого существует несколько приемов, каждый из который следует применять максимально аккуратно, поскольку с ними очень легко переборщить, и итог получится плачевным:

  • Расскажите людям о себе. Почему вы сможете сделать их жизнь лучше, предлагая собственный товар или услуги? Захотелось рассказать обо всем, верно? Именно стремление рассказать о себе как можно больше может оказать эффект хвастовства, вызвать у клиентов недоверие и подозрения. А еще этот рассказ необходимо сделать продающим, привлекательным, для чего рекомендуется подключить опытных копирайтеров.
  • >Слоган и в двух словах должен рассказать о многом. К примеру, есть в Америке одна компания, которая занимается юридической помощью. Они описали себя простым словосочетанием – «мы рядом». Сильно, не правда ли? Точно такой же мощный и уверенный тон должны задавать и вы, предлагая собственные услуги потенциальным клиентам.
  • Провокация. Нередко провокационные рекламные кампании расходятся с невероятным успехом. Но вслед за этим появляется такой же высокий шанс создания целого скандала вокруг своего бренда. С провокациями не нужно перебарщивать. Она должна вызывать у людей своеобразное чувство интереса и азарта по отношению вашей компании, а также улыбку на лице. При этом помните, что далеко не каждый слоган должен иметь каламбур, рифму или аллитерацию, ведь это уместно не всегда.
  • Не говорите слишком много. Четко понимайте, что именно вы преподносите, для кого вы это делаете, и как. Это основные вопросы, которые помогут структурировать фразу, которая в потенциале сможет стать вашим слоганом.

Как придумать рекламный слоган — итоги

Творческий процесс у каждого человека протекает по-разному, поэтому нельзя дать каких-то универсальных систем по построению продающих фраз. Но советы, приведенные выше, помогут вам не только с нуля разработать интересный и уникальный слоган, но также откорректировать имеющийся, если он вызывает определенные сомнения.

Данный маркетинговый инструмент нуждается в тщательной проверке и фильтрации от лишних слов, поскольку никому не захочется читать целые предложения на рекламном буклете или экране. Для этих целей лучше создать соответствующую графу на своем сайте и в социальной сети.

mahagon-design.ru