Таргетинг — что это? Виды и настройки таргетинга. Таргетинг что это

Таргетинг. Что это? | Vaden Pro

Таргетинг (target с англ.языка - цель) – это рекламный механизм, который позволяет выделить определенную часть аудитории (целевая аудитория) из общего ее числа по строго заданным критериям и показать ей рекламный продукт.

Выделяют прямой и косвенный таргетинг. Первый направлен на выбранную целевую группу, которую интересует конкретный товар или предлагаемая услуга. Второй на взаимодействие с аудиторией, которой интересны взаимосвязанные ним товары и услуги.

Цель таргетинга заключается в показе рекламного продукта той целевой аудитории, которой бы он в максимальной степени соответствовал. Благодаря чему будет происходить более качественное взаимодействие с потенциальными покупателями, что повысит эффективность рекламных мероприятий и увеличит отдачу.

Благодаря таргетингу пользователям показываются те рекламные баннеры, которые соответствуют его интересам в сети.

Механизм

На начальном этапе происходит мониторинг общей аудитории и сбор информации о ней. Тут происходит отслеживание интересов и вкусов покупателей, происходит формирование представлений о том, каким образом они совершают те или иные действия.
На следующем этапе происходит анализ полученных данных, благодаря которому формируется представление о том, что именно интересно целевой аудитории. При этом, для показа рекламы выбираются лишь те целевые группы в которых собрано наибольшее численное представительство потенциальных покупателей.
Аудитория, для которой будут показываться рекламные продукты, определена и следующим шагом будет создание самого рекламно-информационного сообщения. В этом аспекте, важно создать такое рекламное сообщение, которое покажет ваш продукт с самой лучшей стороны и сможет заинтересовать пользователей.
Показ рекламы. Осуществляется исключительно на тех сайтах (разделах сайтов, отдельных страницах), которые посещают потенциальные покупатели.

Виды и задачи таргетинга

Тематический таргетинг. Показ рекламных продуктов осуществляется на площадках близких по тематике.

Географический таргетинг. Рекламные объявления показываются целевой аудитории с ограничениями по географическому расположению (к примеру, ограничение на показ только в Москве и Московской области).

Локальный таргетинг. Сущность сходна с географическим таргетингом. При локальном таргетинге показ рекламных объявлений осуществляется для целевых групп, которые находятся от 900 м и до 15 км.

Гиперлокальный таргетинг. Достаточно новое понятие, которое вошло в обиход с 2014 года. Реклама показывается на все возможные устройства, которые находятся в зоне вокруг условной точки на местности. При этом, радиус зоны может быть ничтожно мал.

Социально-демографический таргетинг. Тут все просто. Ограничения заключаются в фокусировке на возрастных группах, социальных статусах и т.д.

Временной таргетинг сводится к показам рекламы только в определенные часы или дни. К примеру, по будням, по праздникам, по четным дням, в обеденное или утреннее время и т.д. (выбор упирается лишь в тот временной промежуток, который удобен целевой группе).

Контекстный таргетинг (контекстная реклама). Заключается в показе рекламы соответствующей интересам пользователей.

Поведенческий таргетинг представляет собой одно из наиболее интересных направлений. Его суть сводится к внедрению своеобразного механизма получения информации о всевозможных действиях пользователей в сети интернет посредством cookie.

Подбор рекламных площадок. На сегодняшний день один из популярнейших видов таргетинга. Суть заключается в грамотном подборе площадок для размещения рекламы с четким соответствием их посетителей вашим целевым группам.

Ограничения на количество показов. Наиболее распространены в баннерной рекламе, где оплата может осуществляться за каждую тысячу показов. Исходя из названия, суть заключается в показе рекламного объявления как можно большей аудитории, поэтому показ ограничивается для посетителей, которые эту рекламу уже видели.

Понятие ретаргетинга

Ретаргетинг представляет собой повторное нацеливание на тех пользователей, которые уже видели рекламный продукт и выполнили определенные целевые действия, которые говорят о потенциальном их интересе к товару, услуге и т.д.

К примеру, пользователь ранее посещал конкретный сайт и поэтому ему показываются его предложения.

Если у вас в процессе прочтения появились дополнения или комментарии, будем рады если вы поделитесь ими с нами и нашей аудиторией.

Оценок: 3 (средняя 5 из 5)

Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям:

Курсы по продвижению (в открытом доступе)

Уровень сложности:

Начальный

Уровень сложности:

Начальный

Еще интересное

vaden-pro.ru

что это? Виды и настройки таргетинга

Современный мир не обходится без прогрессивной рекламы. Она везде: в магазинах и кафе, в тепроектах и на радио, на работе и дома и т. д. А с появлением Интернета возможности рекламы стали практически безграничными. Продвижение любого товара или услуги в Сети стало более эффективным, дешевым и быстрым. Но как выделить из всей массы пользователей ту аудиторию, которой данный продукт будет действительно интересен? Всем этим занимается таргетинг. Что это и как он действует? Какие существуют виды этого рекламного механизма?

Таргетинг — что это?

Интернет-пространство – это очень перспективная платформа для любого вида бизнеса. Даже если он не занимается онлайн-продажами. Но для того чтобы реклама была более эффективной, она должна быть целенаправленной. Для этого используются различные приемы и методики, что дает заказчикам возможность привлечь именно тех клиентов, которые готовы покупать товар. Этим и занимается таргетинг.

Буквально это английское слово обозначает цель. Следовательно, таргетинг – это установка функциональных ориентиров. Если говорить о бизнесе и рекламе, то это специальный механизм, позволяющий выбирать целевых посетителей различных сайтов, которые соответствуют заданным критериям.

Таргетинг-реклама минимизирует время и затраты рекламодателя, не уменьшая целевой аудитории. При этом есть огромное количество методов и видов данного механизма, которые позволяют задействовать тот или иной сегмент рынка. Рекламодатель самостоятельно выбирает конкретную форму таргетинга или же совокупность нескольких элементов. Это дает возможность уменьшить и диверсифицировать затраты.

Механизм таргетинга

Как у каждого действенного метода, выбор целевой аудитории имеет свои особенности и способ действия. Условно процесс таргетинга можно разделить на несколько этапов:

Период сбора информации. Здесь, в основном, исследуются поисковые запросы интернет-пользователей. Отслеживаются их привычки и вкусы, какими страницами чаще пользуются, какие онлайн-магазины посещают и чем интересуются, чем вообще занимаются в Сети и т. д.

Анализ полученных данных. Самый длительный и кропотливый этап. Здесь сопоставляется вся имеющаяся информация и делаются соответствующие выводы о предпочтениях, способах общения, расчетах, вкусах и покупках. По результатам данной проверки выделяются конкретные группы пользователей, которым будет важна и интересна конкретная реклама, т. е. реализуется сам таргетинг. Что это, как не подбор покупателей?
Создание индивидуального паблисити. После определения сегмента аудитории, на основании полученных данных, разрабатывается рекламное сообщение, которое подходит именно этому сегменту. При этом учитываются все особенности и предпочтения пользователей.
Размещение рекламного сообщения. Информация размещается исключительно на тех ресурсах, куда чаще всего заходят пользователи конкретной группы. Это различные сайты, блоги, страницы журналов, разделы магазинов и телевизионных передач.

Основные разновидности таргетинга

Определять будущую целевую аудиторию в интернет-пространстве, как и в обычной жизни, можно несколькими способами. Поэтому выделяют такие виды таргетинга:

Непосредственный подбор конкретных сайтов, страничек и блогов, которые соответствуют продаваемому товару.
Тематический таргетинг или таргетинг по интересам. Информационные сообщения размещаются на сайтах, имеющих соответствующее содержание.
Временной таргетинг. Здесь выбирается определенный период, который соответствует наилучшему моменту общения с потенциальными клиентами.
Социально-демографический таргетинг. Здесь основными критериями отбора являются пол, доход, возраст, должность и т. д.
Поведенческий, геоповеденческий таргетинг, или телепатический таргетинг. При помощи cookie-файлов отслеживаются интересы и предпочтения, перемещения и занятия конкретных людей.
Психологический таргетинг. В создании рекламы используются личностные характеристики пользователей.
Географический таргетинг — что это? Это механизм, когда реклама показывается пользователям, которые проживают в определенном, выбранном рекламодателем, районе, городе или стране.

Временной таргетинг

При выборе целевой аудитории для будущей рекламной кампании следует также тщательно подбирать и время выхода рекламного ролика. Ведь если ваш продукт ориентирован на среднюю возрастную группу, то будет просто бессмысленно показывать информацию о нем в первой половине буднего дня. В этот момент люди, обычно, находятся на работе. Кроме того, нужно учитывать и график работы самого магазина.

Временной таргетинг — это выделение подходящего времени суток для реализации рекламной компании. На эту тему есть множество соответствующих исследований. Например, заказ продуктов питания через Интернет обычно приходится на обеденный период. Если говорить о различных развлекательных мероприятиях, таких как кино, клубы или рестораны, то пик просмотров припадает на время с 14 до 20 часов.

Более серьезные покупки, например различная бытовая техника, приходятся на нечетный период: 11, 13, 15, 17 и т. д. Кроме того, туристические путевки и горячие туры обычно просматривают с 14 до 18 часов, автозапчасти – 10-12 ч, а спортивные товары приобретают в 16, 21 и 22 часа.

Зная эти статистические закономерности, можно более эффективно организовать собственный бизнес.

Телепатический таргетинг

Это один из самых новых и перспективных направлений методов определения целевой аудитории. За основу взят поведенческий таргетинг, что позволяет увеличить точность попадания рекламы.

Сущность данного метода в изучении предпочтений интернет-пользователей. Например, если человек часто посещает интернет-магазины одежды, то программа делает соответствующий вывод о его потребностях в данный момент. Здесь достаточно широко применяется определенная поведенческая матрица. Она была выведена в ходе тщательного анализа путешествий конкретных пользователей в Сети.

Методом поведенческого, или телепатического, таргетинга сейчас пользуется множество известных компаний. Например, компания Xerox даже создала свой вид целевого поиска, который собирает информацию без ведома пользователей. Также широко используют этот метод корпорации Yahoo, Bonprix, и даже Microsoft.

Заработок «ВКонтакте»

Реклама в социальных сетях уже давно стала довольно прибыльным и эффективным бизнесом. Это обусловлено огромным количеством посетителей, которые ежедневно по несколько часов находятся в онлайне. Кроме того, все современные сети достаточно адаптированы для поиска целевой аудитории, организации торговли и обратной связи, а также системы расчетов.

Например, таргетинг «ВКонтакте» может похвастаться наличием до 20 критериев для таргетирования рекламы. Поэтому у потенциальных рекламодателей есть отличная возможность выбрать именно того пользователя, кто наверняка будет покупать представленную продукцию.

Сегментация «ВКонтакте» выглядит следующим образом:

Настройки рекламы «ВКонтакте»

Система управления и контроля в данной сети довольно проста и понятна. Рекламные объявления являются интерактивными. Кроме того, владелец ролика в любой момент может самостоятельно отключить то или иное паблисити.

За эффективностью рекламной компании можно следить в режиме онлайн. Для более подробного отчета используется аудиторный анализ, при помощи которого проводится оптимизация проделанной работы.

Кроме того, здесь можно применить и внешние сервисы для отслеживания активности определенных сообществ и групп. Это такие программы, как JagaJam, MasterMind, Personal Monitor или SocialWatch. Также есть возможность наблюдать за лентой новостей при помощи Youscan и Brandspotter. Все они предоставляют информацию, кто, когда и в каком количестве увидел определенную рекламу.

Основные достоинства целевой направленности интернет-рекламы

Любая компания или фирма – это прежде всего хозяйствующий субьект. Именно поэтому перед внедрением какого-либо проекта или механизма рассчитываются все плюсы и минусы данного решения. Говоря о таргетинге, можно выделить следующие его преимущества для рекламодателя:

Этот способ позволяет выделить исключительно ту аудиторию, которая будет действительно заинтересована в покупке конкретной услуги или товара. Поэтому не нужно распыляться и тратить лишние время и силы.
Возможность диверсифицировать расходы за счет выбора видов таргетинга. Здесь можно заказать более бюджетный вариант или же оплатить сразу несколько версий.
Возможность контролировать таргетинг. Что это? Это процесс не только выбора конкретного вида таргетинга, но и просмотр статистики по каждой рекламе.

tradesmarter.ru

что это и как его использовать?

Если описывать данную технологию в двух словах, то локальный таргетинг это показ рекламных объявлений людям, находящимся в радиусе нескольких километров от конкретной оффлайн-точки продаж.

Разберем, что это за инструмент, как его использовать и какие нюансы могут встретиться маркетологам.

Содержание

Основные положения Локальный таргетинг в контексте Facebook Локальный таргетинг в контексте Google

Основные положения

Не стоит путать данный вид таргетирования с гео-таргетингом, ибо последний часто охватывает определенную провинцию страны или конкретный город. Рассматриваемый сегодня вид продвижения более точечный, он позволяет достигать более целевой аудитории, находящейся в поиске вашего товара или услуги прямо сейчас, в реальном времени.

Разумеется, локальный таргетинг во многом — инструмент продвижения для оффлайн-бизнеса. Многие до сих пор предпочитают пользоваться услугами или приобретать товары недалеко от места работы или проживания. Кстати, большинство крупных городов имеют определенную специфику — некоторые районы, например, имеют репутацию «элитных», тогда как другие — неблагополучных. Все это тоже стоит учитывать при разработке рекламной кампании.

Помимо прочего, главной задачей локального таргетинга является донесение оффера до людей, находящихся в непосредственной близости от оффлайн-представительства бизнеса. Этот вопрос решается путем использования IP-данных, GPS, информации о мобильных сетях и Wi-Fi соединениях.

Большим преимуществом локального таргетинга является возможность проанализировать и оптимизировать стратегию продвижения каждой конкретной точки продаж, в зависимости от расположения, сегмента целевой аудитории и прочей специфики.

Назад к содержанию

Локальный таргетинг в контексте Facebook

Крупнейшая в мире социальная сеть дает множество уникальных возможностей рекламодателям — в их числе важна возможность продвигаться на национальном и наднациональном (международном) уровне, пользуясь при этом всеми преимуществами локального таргетинга. Что это значит на практике?

Даже если вы владеете брендом, представленном в нескольких городах или странах, у вас всегда остается возможность доносить оффер до локальной аудитории и укреплять осведомленность о компании путем ведения «местных» сообществ, запуска конкурсов и прочей маркетинговой активности на уровне городов или даже районов.

Учет местной специфики при формировании рекламных объявлений — важный аспект успеха кампании. Это действительно может оптимизировать показатели среднего чека и числа продаж.

Продуманная маркетинговая стратегия на уровне городов и регионов способна существенно повысить ROI вашей social media кампании и быстро вывести ваш бизнес на нужные сегмент аудитории. Очевидно, что акцент на специфику региона сделает рекламное послание куда более релевантным для «местных» — впрочем, здесь речь идет скорее о гео-таргетинге. Однако, это тоже можно обозначить термином «локальный таргетинг» в контексте Facebook и прочих популярных social media. Ресурс Vk.com — разумеется, не исключение.

Назад к содержанию

Локальный таргетинг в контексте Google

Google AdWords — один из крупнейших сервисов контекстной рекламы — предлагает рабочие инструменты по настройке локального таргетинга. Например, рекламодатели имеют возможность дать рекламу по большому числу локаций в рамках кампании, а также корректировать ставки, исходя из коэффициента, перемноженного на определенную, установленную по умолчанию ставку локации.

Более того, новая отчетность показывает, в каком месте находились посетители в момент перехода по объявлению, а также по каким локальным целям реклама сработала эффективнее.

Кроме того, AdWords позволяет рекламодателям повышать ставки за переход, когда потенциальный клиент находится в непосредственной близости к точке продаж. Это действительно удобно и полезно.

Высоких вам конверсий!

Назад к содержанию

Image source: comeback_special

05-11-2015

lpgenerator.ru