Нативная реклама это — Рекомендуемый контент? Нативная реклама это

Нативная реклама - это не контент маркетинг. Анализируем, что же такое нативная реклама

Когда вы встречаете словосочетание «естественная реклама» или «нативная реклама», о чем вы сразу думаете? Приходит ли вам в голову контент-маркетинг?Многим приходит. Настолько многим, что мы посчитали своим долгом написать на эту тему статью и даже подготовили инфографику.

Нативная реклама - это...

Перед тем, как перейти к различиям, позвольте объяснить, почему так важно это сделать. Еще лет 15 назад все пользовались разной терминологией: потребительские СМИ, брендированный контент, потребительские публикации, потребительский контент. Хорошая новость в том, что сегодня большинство все же называет это контент-маркетингом. Ключевой момент – мы двинулись от определения контент-маркетинга к тому, что тратим много времени, чтобы понять, как им заниматься.

Поэтому очень важно понять, как другая терминология индустрии связана с контент-маркетингом. Термин «нативная реклама» прижился несколько лет назад. Но слишком часто маркетологи и руководители разных агентств ошибочно считают понятия контент-маркетинга и нативной рекламы взаимозаменяемыми. Каждый раз, когда это происходит, в мире грустит один контент-менеджер, а индустрия делает шаг назад, поскольку нативная реклама – это просто один из способов, как маркетологи могут распространять контент.В общем, использование правильной терминологии очень важно. Для нас, для вас, для индустрии. Если мы не можем говорить на языке свободно (даже учитывая, что все эти термины заимствованы), как можно ожидать, что другие поймут контент-маркетинг или будут уважать брендинговое агентство, которые занимаются, в том числе, и этим?

Это контент-маркетинг

Контент-маркетинг – это стратегическая маркетинговая техника создания и распространения ценной, актуальной и содержательной информации с целью привлечь четко определенную целевую аудиторию – чтобы увеличивать прибыль клиента путем изменения и улучшения поведения потребителей. Контент-маркетинг представляет собой непрерывный процесс, который лучше всего интегрируется в общую маркетинговую стратегию. Он концентрируется на собственной площадке, а не на чужих.В контент-маркетинге бренд владеет площадкой для размещения своей информации. Это его актив.

А это нативная реклама

В большинстве случаев, нативная реклама (мы не говорим сейчас о рекламе в Google или Twitter) –

• Это платная услуга. бренды платят за размещение контента на платформах за пределами своих медиа.• Это реклама внутри контента. Контент полезный, интересный и высоко-таргетированный. Это не традиционная реклама, непосредственно продвигающая продукт или услуги какой-то компании.

Тут нативная реклама похожа на контент-маркетинг. Информация, как правило, очень таргетированная и позиционируется в качестве ценной. Но опять же, в нативной рекламе, вы «арендуете» чью-то контент-платформу (как и реклама), но вы не эксплуатируете свой продукт или услугу.

• И она поставляется в потоке. Покой пользователя не нарушается нативной рекламой, потому что она плавно интегрирована в текст таким образом, чтобы не препятствовать нормальному восприятию информации и поведению пользователя в этом конкретном месте. Бренды хотят, чтобы их нативная реклама как можно более органично слилась с содержимым сторонних сайтов. Медиа-площадка тоже этого хочет (потому что продавать легче всего именно так), но ей также нужно убрать все конкурентные баннеры вокруг контента, чтобы проплаченное место было на 100% эффективным.

Подводя итог, можно сказать, что нативная реклама не нарушает работу пользователя и предлагает полезную информацию в формате, аналогичном формату контента на сайте, чтобы люди могли взаимодействовать с ней лучше и больше, чем если бы это был, скажем, рекламный баннер. Это хорошо для рекламодателей и, если контент действительно полезен, хорошо и для потребителей тоже. Проще говоря, нативная реклама – это один из способов, как контент-менеджеры могут распространять свою информацию.

То есть- Если вы платите за размещение, это реклама.- Если вы платите за размещение полезного и актуального контента, органично вливающегося в формат медиа-площадки, это нативная реклама.- Если вы не платите за размещение, контент не является рекламой.- Если этот контент полезен и актуален, призван привлечь четко определенную целевую аудиторию и размещен на вашей собственной или другой, не проплаченной, платформе, это контент-маркетинг.

Это не означает, что вы никогда не должны платить, чтобы продвигать свой контент в рамках вашей маркетинговой стратегии. Если вы только начинаете свой бизнес и на вас пока никто не подписан, подумайте о том, чтобы платно разместить свой контент на других медиа, и тогда у вас будет хороший шанс достучаться до своей целевой аудитории.В следующий раз, когда кто-то использует понятия контент-маркетинга и нативной рекламы в неправильном контексте, пожалуйста, поправьте человека. Давайте все вместе будем частью грамотных и позитивных перемен в жизни! 🙂

Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!

Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru

mindrepublic.ru

Как делать нативную рекламу в России? / Блог компании Surfingbird / Хабр

Когда говорят о «нативной рекламе», часто непонятно, что имеют в виду. Публикацию в СМИ? Спецпроект? А еще есть видеореклама, она тоже бывает нативной. А реклама в Фейсбуке нативная?

Еще у «нативной рекламы» 100500 синонимов: спонсорский контент, спецпроект, рекламный материал и все то же самое на английском.

Нативная реклама — это когда пользователю удобно и интересно контактировать с брендом. Какая реклама по форме — зависит от целей.

Поэтому, чтобы начать делать нативную рекламу...

Определитесь с целями

Зачем вам реклама? Она решает бизнес-задачу? Например, завоевать доверие клиентов или повысить продажи.

Или вами движет чувство прекрасного и жажда охвата, шеров и всеобщего веселья, в центре которого ваш бренд? Цель определяет формат, в котором вы будете работать.

Контент зависит от задачи

Вы можете отвечать на вопросы, которые беспокоят людей. Потому что ваш бизнес нуждается в высоком уровне доверия. Так сделал сервис уборки Qlean в публикации на VC.ru. Можете делать подборку подарков на Новый год и генерить продажи. Так сделала Экспедиция на Лайфхакере. Можете делать тест, как Макдоналдс на Медузе, потому что у вас большой известный бренд, и надо показывать его с новой стороны, чтобы не залежался. Можно вести просветительскую работу среди молодежи и растить клиентов, как это делает Тинькофф.

Выбирайте. Вариантов много.

Кто аудитория?

Звучит как самый тривиальный вопрос на свете. Каждый бизнес знает, для кого он работает. Но когда возникает задача быть «в мире читателя» общаться с клиентом на одном языке, начинаешь понимать разношерстность аудитории.

Продаете вы блендеры. Их покупают и хипстеры для смузи, и бабушки для пирогов. Общаться с бабушками и хипстерами на одном языке одновременно — невозможно. Получается, какая-то часть аудитории вас не поймет.

Вот как эту задачу решала сеть отелей Marriott.

Дэвид Биб (David Beebe)Вице-президент Marriott Существует много точек зрения на работу с целевой аудиторией. И это многообразие может сильно запутать. Перед тем, как создавать контент мы задались целью: «Давайте определим самого прибыльного клиента». Потратили много времени на сегментацию, чтобы обозначить самую прибыльную группу. Это было фундаментальное исследование, в ходе которого была учтена масса аспектов. Когда мы решили это уравнение, результат оказался прост. Нашлись одна-две привлекательные группы. Мы знаем, кто они, и теперь они и есть наша отправная точка, ориентир для того, что мы делаем. Я всегда был уверен, особенно если речь о работе со сложными глобальными компаниями, что у любого бренда, в любой стране есть клиент или гость, который приносит ему больше прибыли, чем все остальные. Маркетологам необходимо четко знать, кто он. А уж потом можно делать, что хочешь.

Если вы правильно определили цель, вид контента и аудиторию, нативная реклама работает суперкруто

Кейс Компания Urjanet помогает крупным предприятиям разумно расходовать энергию. Например, делает так, чтобы автомобильный завод тратил меньше денег на электричество. Для этого она анализирует большие данные о потреблении энергии на всей территории США.

Компания поставила цель увеличить количество клиентов. Проблема продаж была в том, что технология сложная, а владелец завода не купит кота в мешке.

Так появился блог Urjanet. Здесь компания рассказывает, как с помощью анализа данных снижать уровень потребления энергии в разных отраслях: от телекоммуникационных компаний до жилых кварталов. Публикует кейсы с партнерами и интервью с профессионалами.

Через 6 месяцев после создания блога количество контактов с потенциальными клиентами выросло в 3,3 раза. В 7 раз увеличилось количество лидов.

Цель, формат, аудитория — определите их правильно и контент заработает.

Где размещать рекламу?

Есть очень много площадок. Начиная с собственного блога, заканчивая СМИ. Все зависит от денег, сложности контента (текст или игра) и других факторов.

В СМИ вы получаете готовую инфраструктуру, креативную команду, кусочек читательского доверия, которое сформировала вокруг себя площадка, недельный, но гарантированный трафик.

Из СМИ нативную рекламу в Рунете делают:

meduza.iohttp://bigpicture.ru/ (О том как BigPicture.ru делает нативную рекламу мы говорили с основателями Сергеем Барышниковым и Александром Куксой. Почитайте: Как команда блога BigPicture.ru продаёт лонгриды на 1 млн просмотров и открывает агентство SALO)nplus1.rutjournal.ruvc.ruslon.ruarzamas.academyhabrahabr.rudaily.afisha.ruwww.sports.rulifehacker.ruwww.hearst-shkulev-media.ru и их изданияwww.condenast.ru и их издания

Если идете на блог-платформы, получаете то же самое, что в СМИ но без креативной команды и кусочка доверия. Из плюсов, по собственному опыту блога Relap.io, там более общительная аудитория.

Третий вариант: вы создаете все сами с нуля. Вот несколько примеров контентных площадок, созданных компаниями:Marriott Traveler — журнал о путешествиях, который создает сеть отелей Marriott. О ней мы говорили в пункте о целевой аудитории.The Content Strategist — блог компании Contently о нативной рекламе. Компания создает контент для Coca Cola, General Electric, American Express и других брендов и распространяет его.Тинькофф Журнал — блог банка Тинькофф, который учит распоряжаться деньгами.Блог Нетологии — журнал онлайн-университета для тех, кто уже работает и хочет работать в интернете.Советы Бюро Горунова — площадка, где можно получить совет о дизайне, тексте, интерфейсе у сотрудников бюро.

Как сделать, чтобы нативную рекламу увидели?

О работе с соцсетями можно почитать в разделе «Социальные медиа» в блоге Нетологии. Или в блоге Амплифера. (Сервис для постинга в соцсети.)

Как привлекать трафик из поиска читайте в гайде MOZ “The Beginner's Guide to Search Engine”. Один из лучших материалов по SEO.

Рассказываем, как привлечь аудиторию с помощью Relap.io

Мы размещаем нативную рекламу брендов на российских медиаплощадках. Лайфхакер, AdMe, РИА Новости, всего более 100 сайтов.

Вот так реклама выглядит на практике:

Ссылка на вашу страницу размещается в рекомендательном блоке наравне с материалами сайта.

Почему это удобно?

Нативная реклама сразу на многих площадках

Аудитория Relap.io — это читатели сотен качественных СМИ Рунета, которые пишут на очень разные темы от кулинарии до автомобилей и бизнеса.

Нативная реклама таргетируется

Мы выделяем среди читателей сегменты аудитории. Анализируем поведение юзеров, страницы, которые они смотрят, содержание текстов, которые они читают. Учитываем геолокацию, устройство, с которого пришел пользователь и другие факторы. Это помогает показывать рекламу заинтересованным людям.

Вам не нужно договариваться с площадками

Вы размещаете рекламу через Relap.io. А мы делим доход с медиа.

Вы не ограничены форматом

С помощью нативной рекламы Relap.io вы можете найти аудиторию для разных видов контента. Вы сделали интерактив, написали текст в блоге, или о вас написало СМИ и вы хотите, чтобы публикацию увидело больше людей или дать ей вторую жизнь. Мы поможем.

Если у вас нет контента — мы его сделаем

Мы умеем писать тексты, придумывать и создавать интерактивы. Скоро покажем результаты наших проектов, будут цифры и рассказ о механиках.

Напишите нам на [email protected], если у вас есть вопросы или вы хотите разместить у нас рекламу.

Резюме:

Нативная реклама — это когда пользователям интересно потреблять контент бренда.
Форма рекламы зависит от целей.
Контент работает, когда вы создаете его под понятную задачу и правильно таргетируете.
Есть много платформ для контента: СМИ, блоги и сторонние площадки. Вы можете создать платформу сами. Выбирайте ту, которая удобнее и лучше подходит под ваши задачи.
Relap.io сделает так, чтобы вашу рекламу увидели читатели крупнейших СМИ Рунета.

habr.com

Всё, что нужно знать о нативной рекламе

Что же такое нативная реклама? Если вы ищите простой ответ на этот вопрос, то по словам Википедии, нативная (естественная) реклама - это тип скрытой рекламы, которая воспринимается как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама, и не вызывает у аудитории отторжения.

Другими словами, это реклама, которая соответствует по форме, дизайну и содержанию основному контенту сайта. По сути, объявление не должно выглядеть как реклама, оно должно быть естественной частью ресурса, на котором оно просматривается. Таким образом, нативная реклама способствует укреплению доверия и взаимодействия со стороны потенциального клиента.

Преимущества нативной рекламы

Естественная реклама создана таким образом, что выглядит как камуфляж с точки зрения маркетинга. Благодаря этому, она имеет ряд преимуществ, в отличии от обычной рекламы:

Отсутствие “баннерной слепоты”;
Привлекает больше внимания;
Больше доверия со стороны пользователя;
Имеет шанс стать вирусной, и получить больше шейров.

Давайте ознакомимся с примерами нативной рекламы на самых крупных площадках сети.

Нативная реклама в Twitter

"Продвижения записи" в Twitter — это форма нативной рекламы. Кроме слова “promoted” внизу записи, этот твит выглядит как обычный.

Нативная реклама Facebook

"Рекомендуемые публикации" в Facebook, смешиваются с другими постами в ленте? и выглядят совершенно естественно.

Нативная реклама в ВК и MyTarget

Нативный формат на этих площадках это "рекламный блок в ленте новостей". Объявление ничем не отличается от обычных постов, за исключением надписи “Рекламная запись”.

Нативная реклама в медиа и СМИ

Этот вид нативной рекламы выглядит так же, как основной редакционный контент. Такие публикации часто отмечаются как спонсорские, и лучше всего подходят для повышения узнаваемости бренда.

Нативная поисковая реклама

Поисковые объявления в Google выглядят как и органический результат поисковой выдачи, и даже выделяются на их фоне.

Нативная видеореклама

Нативная реклама не ограничивается только изображением и текстом. Видеореклама набирает все большую популярность в сети. На фото ниже премер нативной видеорекламе на сайте Vanityfair.com.

Нативная рекламы в виджетах

Этот вид рекламы можно увидеть в виджетах по типу “ Рекомендованные статьи”, “Вам также понравится”, “Последние новости” и т.д. Их часто добавляют на сайтах сразу после основного контента.

Почему стоит выбрать нативную рекламу?

Из-за своей естественной структуры, нативная реклама просматривается на 25% больше чем обычная;
Достижение целей брендинга выше чем у баннерной рекламы;
"Намерение о покупке" на 18% выше у нативной, чем у стандартной рекламы;
Если реклама получит вирусный эффект, то можно отхватить долю бесплатного трафика;
Её пока что не блокируют адблокеры;
Нет "соседей" по рекламным местам.

partnerkin.com

Нативная реклама это - Рекомендуемый контент?

Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога! В этой статье я постараюсь вам объяснить, если кто-то еще не знает, что такое нативная реклама и приведу примеры, которые вам помогут все понять.

Нативная реклама это своего рода рекомендуемый контент, который располагается на вашем сайте в тех местах, где ваш посетитель не ожидает увидеть рекламу, а решив что это рекомендованный ему полезный контент — кликает по ней! То есть нативная реклама это замаскированная реклама под ваш контент сайта, например под похожие записи или что-то еще.

Пример нативной рекламы Вы сможете увидеть у меня на блоге в конце каждого поста. Да, это вывод похожих записей блога в перемежку с рекламными объявлениями от Google Adsense, которые как раз и маскируются под похожие записи на блоге.

Думаю, что я не отпугну своих посетителей этим постом, ведь рекламные блоки на моем блоге я стараюсь подбирать только нужные, полезные и тематические моему сайту. Ведь и реклама бывает полезна не только для владельца сайта, но также и для посетителя!

Почему нативная реклама это магнит для посетителя? Потому, что она практически не отличима от обычного контента на сайте и не бросается резко в глаза, как другие блоки рекламы. И посетитель в нативной рекламе видит не пугающие его рекламные объявления, а полезную для себя информацию, которая подсознательно его толкает на действие — перейти по ней и узнать что-то новое для себя.

По последним исследованиям рекламщиков от Гугл Адсенс — нативная реклама это один из самых популярных сейчас видов рекламы и самый эффективный на данный момент времени. Нативная реклама это действительно магнит для посетителей сайтов, ведь ее ненавязчивость и информативность не только помогает зарабатывать сайту, где она расположена, а дает посетителю самую ценную и полезную информацию, которую он ищет и может быть не нашел на сайте.

Нативная реклама это классно! Но как ее получить к себе на сайт?

Google Adsense

Друзья, все довольно просто решается!

Если Вы являетесь пользователем в Google Adsense и используете рекламу от гугла, то вам не составит труда заполучить себе на свой сайт нативную рекламу от Гугл Адсенс. Сейчас я вам все подробно расскажу и покажу и Вы сможете установить у себя на сайте блоки нативной рекламы. А почему бы и нет?!

Для этого вам нужно зайти на свою страницу в Гугл Адсенс и перейти по вкладкам «Настройки» далее «Мои сайты» и потом «Рекомендуемый контент». И Вы попадете вот на такую страницу в своем аккаунте Google Adsense:

нативная реклама примеры

И если у Вас появилась вот такая страничка, значит Вам доступен способ размещения нативной рекламы — это замечательно! Но это еще не все. Нужно теперь настроить свои нативные рекламные блоки для размещения рекомендуемого контента на своем сайте. Как это сделать? Смотрим дальше ...