Что такое лид или каким должно быть вступление в статье. Что такое лид в статье
Что такое лид или каким должно быть вступление в статье
Что такое лид? Пришло слово, как обычно, из-за рубежа — по-английски пишется как lead.
Означает первый абзац в тексте. Еще его называют более содержательным заголовком.
По-русски его еще иногда называют подводка — он подводит к чтению всего текста. В СМИ, например, говорят вводка (краткое введение к статье, докладу и т. п.).
От того, как написан лид во многом зависит то, будет прочитан текст или нет, поскольку понятно, что любой читатель начинает чтение сверху. То есть с лида.
Журналисты рекомендуют в первом абзаце кратко указывать главное и все самое интересное, чтобы сразу вовлечь читателя.
В копирайтинге такой прием тоже применим, если используется техника перевернутой пирамиды — когда предложение сообщается сразу, а потом в тексте рассказываются об его основных моментах.
В остальных же случаях в лиде рекомендуется использовать специальные приемы для создания интриги и заинтересованности прочитать текст дальше.
Первый абзац и основной заголовок — наиболее важные части текста, поэтому их написанию необходимо уделять самое пристальное внимание.
Примером могут быть новостные сайты, где коротко пишется сначала вся суть материала в первых двух абзацах, а потом водичка и подробности.
Главный редактор русского Esquire Филипп Бахтин поведал о том, что никто и ничего не читает.
Нам очень важен заголовок и лид. Важнее, чем сам текст. Иногда мы не ставим хороший текст только потому, что не можем в лиде быстро, коротко и весело объяснить людям, зачем его стоит читать. Если я не могу это объяснить, читателя текстом не заинтересовать. И наоборот: если текст слабый, но у него смешной лид, он пойдет в печать. Люди не дочитывают тексты до конца, однако формируют ощущение, что за свои деньги что-то получили.
Никто, повторюсь, ничего не читает. Мы напечатали огромную статью, посвященную тому, что ВТБ банк ворует деньги у своих акционеров, вынесли заголовок об этом на обложку. Через два номера этот банк заключил с нашим журналом годовой контракт на рекламу.
//www.be-in.ru/people/9678-filipp_bachtin/
fortress-design.com
Как написать качественный лид к статье — kak-faq.ru
Виды лида
- Резюме – вступление, в котором кратко изложены события.
- Единичный – данный вид сосредотачивает внимание читателей только на одном, самом важном пункте статьи, который раскрывается далее.
- Драматический – позволяет держать читателя в напряжении, выдерживает интригу до последней точки.
Есть и такие виды лида, которые не нуждаются в пояснении:
- Цитатный
- Описательный
- Вопросительный
- Аналитический
Что важно помнить при написании лида
Перед написанием вступления необходимо поставить перед собой некоторые вопросы: свежая ли это новость? Ситуация элементарная или требуется анализирование (проведение расследования)? Акцент поставлен на людях или на событиях? В какой степени люди осведомлены в этой ситуации? Какую роль данное событие играет для людей?Для написания захватывающего лида можно брать:1) Свежую, острую новость.2) Резкий переход от проблемы к методу ее решения.3) Спорное утверждение или провокация.
Как не нужно писать лид
Не пишите лид с придаточного предложения. Его следует делать «взрывным», а придаточные предложения не позволяют этого сделать. Избегайте и «числового» начала вступления, то есть не используйте цифры в первом предложении.Не пишите начало своего текста, используя цитату. Как правило, только автор знает на 100%, для чего он написал цитату, а читателя при первом прочтении, не доходя до основного содержания, зачастую, это сбивает с толку.
Ни в коем случае в первом абзаце не пишите больше 20 строк. Читателю становится не интересно, он устает, и тем более, это его никак не настраивает на прочтение основного содержания. Он больше времени потратит на прочтение лида и это окончательно утомит его.
Всегда старайтесь делать лид уникальным. Возьмите тот аспект, который сможет затронуть и привлечь читателей.Лид – слабое место многих журналистов. Они не могут как говорил Пол О’Нил «схватить читателя за горло первым предложением…». Такие журналисты не понимают, что это самая важная часть статьи. Им никто не мешает написать вступление, которое мгновенно прославит их и обогатит, не обязательно в финансовом аспекте, это могут быть и миллионные благодарности от читателей.
Как проверить качество лида
Проверять его качество необходимо после того, как будет написано вся статья. Это нужно для того, чтобы избежать многократного редактирования, но и к проверке относится необходимо очень серьезно. Читайте вступление, будто вы читатель. И анализируйте его: смог ли он вас заинтересовать? Хотите ли после него прочесть всю статью.При возникновении сложностей с проверкой, пусть вступление прочтет кто-то из родных и выскажет свою точку зрения. Также внимательно проверяйте текст на ошибки. Вступление – это следующий важный компонент статьи, поэтому он должен быть качественным (первый компонент – заголовок).Не забывайте, что оно должно информировать читателя. Вступление должно показать ему, что данная статья будет полезной, поможет разобраться в вопросе и решит проблемы, поставленные в ней. Статья стоит того, чтобы прочитать ее полностью. Когда вы научитесь писать качественные, эффектные лиды, ваши статьи станут гораздо качественнее.
kak-faq.ru
Что такое лид? Как написать лид к статье?
Михаил (Kashchey)
04.11.2015
Обосновавшись в Сети, я стал часто замечать, что меня привлекают статьи с интересными, яркими и чёткими первыми абзацами.
Предложение выше – это то, как не надо начинать свою статью. Потому что первый абзац текста самый главный. Если его не прочитают или он вызовет зевоту, то посетитель в 70% случаев сделает «КЛИК». Это произойдёт в течение 3-5 секунд после того, как он откроет страницу.
Истина №1. Даже самый классный заголовок не сможет сделать так, чтобы текст был прочитан с вероятностью 100%.
Первый абзац текста называют лидом. Составление хорошего лида – важное умение, которым должен овладеть каждый копирайтер. Почему я употребил слово «составлять»? Дело в том, что вместо полноценного вступления можно сделать небольшое оглавление к статье. Простое оглавление будет в 3 раза эффективнее чем:
Ни для кого не секрет, что лид — это важная часть текста, которая позволяет…
Как может выглядеть оглавление к этой статье? Например, так.
Через 3 минуты Вы узнаете:
- как нельзя писать вступление к статье;
- что такое лид;
- как написать лид к статье;
- почему скользкая горка Шугермана – это универсальный вариант для любого текста;
- каким преимуществом обладает копирайтер-журналист.
Кстати, оглавление – это отличная возможность вписать SEO-ключи. Что я и сделал.
Однако вступление в виде оглавления не всегда уместно. Для информационных и SEO-текстов этот приём работает хорошо, а вот для рекламного или продающего текста нет.
Как написать эффективное вступление к статье?
Всё началось со звонка. Вчера вечером мне позвонил человек. У него был необычный голос. Я сначала подумал, что это очередной заказчик. Каково было моё удивление, когда звонивший стал задавать личные вопросы на щекотливые темы.
С каким голосом? Кто звонил? Какие вопросы задавал? Вопросов возникло много, и с каждым новым предложением ваш интерес нарастал. Уверен, что вы быстро прошли по тексту, не заметили, как прочитали их.
Создание интриги и её постоянное увеличение. В результате читатель очнётся в середине текста. Если у статьи будет идеальная ритмика, то он очнётся в самом конце. Говоря метафорически: вы заставили читателя сесть на свою пятую точку и скатиться с обледенелой горки.
Этот приём известен, как скользкая горка Шугермана. Его можно применять в любом тексте, который должен быть прочитан до конца. Это сложный приём и требует определённого опыта. Очень важно знать, что такое ритмика текста, и набить руку в формировании скользкой горки. Чем можно заменить скользкую горку?
Как написать классный лид к статье без использования сложных приёмов?
Самый простой способ заинтересовать посетителя – это написать интересный заголовок. Дополнить заголовок интригующим или вопросительным подзаголовком. И завершить трио эффектным лидом в 3-4 предложения.
Как написать классный заголовок? Об этом вы можете почитать здесь.
Что писать в подзаголовке? «Клик».
Для создания эффектного лида можно использовать:
1. Яркую новость
Вчера были опубликованы результаты многолетних исследований в сфере копирайтинга. Оказалось, что копирайтер – это не тот, кто пишет тексты в сети, а целая профессия!
2. Резкий переход от проблемы посетителя к её решению.
Садясь за написание новой статьи, я впадал в ступор. Первый абзац всегда был проблемой. А ведь лид – это очень важная часть текста. Решить эту проблему мне помогло то, что я стал придерживаться нескольких простых правил.
3. Спорное утверждение или провокация
Вступление к статье – это самая важная часть текста. Без неё ваша статья обречена на провал! Не верите? Давайте разберёмся!
Истина №2. Только симбиоз хорошего заголовка, подзаголовка и эффектного лида заставит читателя прочитать вашу статью.
Жми на звезду и читай ещё одну статью: как сделать заголовок привлекательным?
Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.
cool-texts.ru
проведи читателя за руку до конца
Здравствуйте, дорогие мои читатели, на связи Павел Ямб.
Каждому копирайтеру известна такая ситуация: сидишь перед чистым листом и не можешь собраться с мыслями, с чего начать писать свое творение. В таком случае четкое понимание, что для чего и как пишутся те или иные части статьи, поможет быстрее найти нужные слова. Поэтому я поговорю сегодня отдельно о вступлении и расскажу что такое лид.
Слово «лид» — это и есть вступление, американизм, означающий вводную часть текста. Другими словами это первый абзац, имеющий определенную смысловую нагрузку в статье.
Этот термин часто употребляют в своей лексике копирайтеры и контент-маркетологи. Если провести сравнение, то заголовок — вывеска магазина, а начало статьи будет, соответственно, прилавком. Задачей первого является заинтересовать человека, а второго — удержать, чтобы он прочитал статью.
Кстати, заранее, для тех кто слышал такие слова как «холодные и горячие лиды» — это маркетинг, немного другое. До маркетинга мы еще дойдем.
Виды лидов в копирайтинге
При большем разнообразии вариантов написания, вступления разделяются в первую очередь на прямые и затяжные. В прямом описываются важные нюансы происшествия. Применяют этот тип для написания новостных статей. Их достоинством является полностью раскрытая суть новости. Затяжные передают атмосферу события, о которой будет рассказано в тексте. Данный вид используют для написания специальных репортажей. Затяжные вступления используются в еженедельной прессе, которую, в отличие от каждодневной, читают более внимательно и неторопливо. В таких случаях этот тип первого абзаца создает специальную среду для читателя, позволяя ему настроиться на понимание темы публикации.
Прямые лиды подразделяются следующим образом:
- модифицированный
- обобщающий
- расколотый
- оберточный.
Модифицированный сосредоточивает интерес читателя максимум на трех вопросах новости. Применять его можно, когда тема сложная и простому человеку непонятная.
Обобщающий всегда дает ответы на такие основные вопросы — Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким образом? Плюсы такого вида заключается в том, что он сразу рассказывает читателю все подробности события, а минус – переизбыток информации. Поэтому он трудный для восприятия, чем и отпугивает человека от написанного. Поэтому его нужно использовать с осторожностью.
Затяжные лиды бывают
- сценические, которые используются для описания места, где проходит событие. Таким образом, читатель перемещается в эпицентр происходящего и может сам ощутить событие;
- повествовательные рассказывают читателю о начале истории. В этом вводе, кроме описания местности, есть описание людей, их действия и последствия;
- ситуативный применяется,
copirayter.ru
Как писать лид
Когда в США проводился конкурс на написание лучшего лида, на кону был приз в сто тысяч долларов. А победил в тот день вовсе не журналист, а шесть вопросов. Как и почему? Обо всем по порядку.
Что это такое?
Пол О’Нил сказал о функции лида наиболее емко и лаконично: «Вы должны схватить читателя за глотку в первом абзаце, во втором сдавить покрепче и держать его у стенки до последней строки». Отсюда понимаем, что Лид – самый важный абзац во всей статье.
Более научное определение лида таково: лид - это вводная часть, первый абзац; вынесенная в начало главная новость события, его суть. Он позволяет сразу вводить читателя в содержание. Классический лид отвечает на шесть вопросов (те самые, которые и помогли пронырливому журналисту заработать сотню тысяч):
- когда? - где? - что? - кто? - почему? - как?
Следует отметиться, что в современной журналистике идет тенденция к использованию альтернативного лида – это вариант лида, который отвечает лишь на один из представленных вопросов. Сам Лид стал величиной не более двадцати строк, что считается идеальным размером для первого абзаца. Однако прежде, чем писать материал, необходимо разобраться для себя в некоторых вопросах. Итак, вы должны выбрать тип лида, манеру изложения и то, от какого лица будет вестись повествование. Второй и третий пункт для журналиста – дело сугубо личное и не требует вмешательства, а вот первый, пожалуй, следует разъяснить.
Какой же бывает лид?
Резюме – лид, содержащий краткое изложение событий. Подобный лид чаще всего отвечает на три-четыре вопроса из шести.
Единичный – этот вид лида акцентирует внимание читателя лишь на одном, наиболее важном аспекте, который и обыгрывается в первом абзаце.
Драматический – вид лида, которые ведет читателя по лезвию ножа, накаляя его при этом до последнего предложения. Часть интриги раскрыта, чего же ждать далее?...
Есть также несколько видов лида, названия которых говорят сами за себя и не требуют комментариев: цитатный, аналитический, описательный, вопросительный, а также парочка типов-изюминок, о которых я расскажу позднее.
Что помнить?
Когда приступаете к написанию лида, задайте себе несколько вопросов. Свежа ли информация? Событие простое или требующее глубоко анализа (расследования)? На что сделан акцент в материале: на людей или на события? Насколько это событие известно в кругу читателей? Важно ли это событие читателю?
Получив ответы на все вопросы, можно набросать себе план и приступить к составлению лида.
Советы от Дэвида Рэндалла: «Лид должен быть ясным и понятным. Читая его, читатель должен задаться одним-единственным вопросом: хочу ли я прочесть эту статью? Ответом почти наверняка будет «нет», если лид будет двусмысленен. Важно также, чтобы он не был перегружен ненужными сведениями, как-то: излишние подробности, точные звания – словом, все что может подождать до второго абзаца, а то и дольше».
«Лид должен быть самодостаточным. За исключением определенной категории очерков, смысл лида не должен зависеть от того, что идет после него».
Чего не нужно делать?
Никогда не стоит начинать лид с придаточного предложения. Лид стоит сделать более динамичным, а придаточные предложения его «тормозят». Также стоит избегать «числового» начала лида, тем более не пишите числа цифрами в первом абзаце.
Не начинайте свой материал с цитаты. Зачастую, лишь автор знает точно, зачем он выбрал ту или иную цитату, а читатель на первых порах, не дойдя еще до сути материала, окажется сбитым с толку.
Никогда не растягивайте первый абзац более чем на двадцать строк. Это утомляет, а также не способствует тому, чтобы читатель настроился на материал, ведь он попросту будет дольше читать вводную часть.
Попробуйте сделать ваш лид уникальным. Начните с того момента, который зацепит читателя. То может быть игра слов, парадокс, динамичность или же шутка, которая поможет настроить читателя на расслабляющее чтение.
Лид для многих журналистов давно стал слабым местом, ведь отнюдь не многие могут последовать совету О’Нила. Но кто мешает именно вам написать такой лид, который вмиг обогатит вас, ну если не на сто тысяч долларов, то уж точно на тысячи благодарностей читателей!
www.znaikak.ru
Стань акулой пера - узнай, что такое лид!
Настоящие журналисты, копирайтеры, блоггеры знают, что такое лид, и относятся к нему трепетно. Почему? Потому что лид – это самая важная часть материала, который вы пишете. От того, каким он будет, зависит, прочтут статью или станут искать что-то интереснее.
Что такое лид? Каким он бывает? Как правильно его написать? На этой страничке вам откроются все секреты журналистского мастерства.
Если кратко, то первый абзац статьи – вот, что такое лид. А на практике это последний, завершающий этап написания материала. Подчас на него уходит больше времени, чем на сочинение «тела» статьи. И все потому, что у лида особая миссия: привлечь читателя, чтобы тот проглотил текст целиком и хотел бы еще.
Поэтому так важно написать лид правильно. То есть по правилам. Итак, каким должен быть лид:
- Раскрывающим суть статьи. Читатель должен знать, о чем пойдет речь, чтобы определить, нужно ему это чтиво или нет.
- Захватывающим. Если лид «цепляет» внимание, интересен, то читатель прочтет все до последней точки, даже если эта информация, откровенно говоря, ему ни к чему.
- Кратким. Здесь не место витиеватым фразам «околотемного» содержания, нельзя злоупотреблять вниманием читателя. Ваше право решать, будет содержать лид 100 слов или 500, но знайте, чем короче и ярче вступление, тем оглушительней успех.
Для ясности, что такое лид, разберем принцип построения ведущего абзаца, как его писать.
Актуальный вопрос
Обозначьте тему, озадачьте читателя вопросом и дайте надежду на решение. «Прыщик: зачем он подростку? Слоны дали ответ», «Как заработать на квартиру? Три уникальных способа», «Как накормить людоеда? Зоологи бьют тревогу». Причем в статье обязательно должны быть ответы на поставленные вопросы, но позже и в развернутом виде.
Проблема
Нехватка времени – глобальная трудность. У людей просто нет времени, чтобы найти решение их дилемм. Обозначая проблему в лиде (развод, налоги, аборт, выбор вуза, смена работы, беременность, алкоголизм), заключение выносите в материал статьи.
Анекдот
Веселая история – хорошее начало для подачи материала. Только с одним условием: анекдот должен быть в тему.
Притча
Серьезные статьи не терпят шуток. Притча, иллюстрирующая содержание материала, сделает статью многогранной, глубокой, запоминающейся.
Шок
Когда лид выбивается из привычного ряда, это вызывает желание читателя докопаться до истины, возможно, узнать, не грозит ли ему и близким проблема. Например: «Кирпичные дома вредны для здоровья человека. Ученые провели всестороннее исследование».
Статистика
Интересные факты, подтвержденные конкретными цифрами, всегда привлекают внимание. «По данным последнего опроса, 87,8% руководителей госаппарата никогда не употребляли крепких алкогольных напитков».
Иллюстрации
Хорошо, когда написанное в материале поддерживается соответствующей теме качественной фотографией.
Стиль
Классность материала заметна с первой же фразы. Если написано «аппетитно», интересно, стильно, читатель ваш. Но это уже из разряда таланта, он или есть, или его нет. Только не стоит отчаиваться, если одаренным себя не считаете. Развить талант можно, и дается он одним путем – практикой. Вывод один: пишите сейчас, пишите через час, пишите каждую свободную минуту. Признание придет.
fb.ru
Начало начал, или Какой вам нужен лид? | Обучение
И оброненная коллегой фраза: «А ты начни с главного!» — далеко не всегда будет дельным советом для начинающего. Потому что главное, во-первых, у каждого издания свое, а, во-вторых, главное не всегда интересно.
Вот пример. Допустим, в вашем городе прошла традиционная педагогическая конференция перед началом учебного года. Что здесь может быть интересно и важно для наших читателей? Если это учительская газета, значит, сам факт конференции и какие на ней были приняты решения. Фактически это и есть то главное, что можно вынести из мероприятия. Но читателям неспециализированных СМИ такой материал может показаться не интересным.
Если у вас региональное общественное издание, лучше начать с того, что будет интересовать родителей. Например, что вводится обязательное бесплатное (платное) питание для школьников. А уж о том, что это обсуждалось на конференции, упомянуть как-нибудь походя. Если же вы пишете для молодежи, то самым актуальным для них будет введение школьной формы, например, или запрет на школьные дискотеки после 22.00.
Признаться, после двух лет плодотворной работы в газете, проблема лида по-прежнему для меня актуальна. Найти тему, написать материал — все это просто. А вот первый абзац, первое предложение — проблема. Если у вас тот же случай, пишите сначала скелет материала, потом одевайте его. И уж после этого самую главную мысль можно перенести в начало. Это как минимум сэкономит время.
Типологию лидов разные авторы приводят свою. Я приведу ту, которой учил меня мой преподаватель-профессор:
1. Конспективный лид. Используется при написании новостей, когда в начало ставится (конспектируется) главная информация. В идеале в таком лиде дается ответ на все главные вопросы материала: Что? Где? Когда? Почему? Как? Кто? Далее по тексту информация располагается по принципу перевернутой пирамиды — самая незначительная ставится в конце.
2. Капсула. Призвана произвести эффект взрыва. Предполагается, что читатель знает о событии, и нам надо только подчеркнуть динамику произошедшего или выделить его завершение. Представьте, что человек в напряжении следит за каким-то событием (военными действиями). И главная информация, которую он захочет услышать, это завершение войны. Облегченно вздохнув после первого абзаца, читатель продолжит знакомиться с текстом. Но до предпоследнего абзаца держать его в напряжении все же не стоит.
3. Стакатто. Также предполагает динамику событий, только с нарастанием напряжения. Короткие, обрывистые фразы вам в этом очень помогут.
4. Описательный. Прорисовка места, человека и т. п.
У каждого издания своя специфика его написания. Информационные агентства, например, используют первый тип лида. Обычно первый абзац повторяет заголовок, только с некоторыми уточнениями и ссылками на источник новости. Потому что основной потребитель информации — сами СМИ, которые с первого предложения должны определить, интересна ли им эта новость.
По такому же принципу работают и западные СМИ, в которых преобладает новостная журналистика. Долгие предисловия просто неуместны — читатель знакомится с газетой второпях (принцип «время — деньги» актуален сегодня как никогда), и ему сразу надо знать, о чем дальше пойдет речь.
К сожалению или к счастью, постсоветская газетно-журнальная журналистика такого принципа не придерживается. Мы привыкли к красивому слову. Поэтому наша задача в большинстве случаев — заинтриговать. Например, задержаться на каких-то деталях обстановки своего героя так, чтобы человек захотел узнать о нем больше. Если мы, например, пишем материал о незрячем школьном учителе, вполне уместно начать с краткого описания урока. И только в самом конце абзаца добавить коротким предложением, что педагог ничего не видит.
И все же, что надо знать при написании лида?
1. Специфику собственного издания.
2. Лид должен сообщать главное. Но это «главное» у каждого потребителя информации свое.
3. Лид должен интриговать.
4. Мое негласное правило первого предложения текста: оно не должно быть длинным. Оптимально пять слов. Эта формула применима ко всему тексту, но к лиду — в особенности.
Есть и еще одно правило — последующий текст просто не имеет права уступать лиду.
По утверждению Пола О’Нила, первый абзац служит для того, чтобы «схватить читателя за глотку». Но дальше американский писатель предлагает такую схему действий: «Во втором — сдавить покрепче и держать его у стенки до последней строки». Так что даже гениальный лид не спасет текст, если материал — пустышка. И в следующий раз читатель просто не купится на яркое начало..
shkolazhizni.ru
