ГлавнаяРазноеCpa показатель

Правильно считаем и анализируем CPA. Cpa показатель


Показатель CPA: правильный подсчет и анализ

Для оценки эффективности усилий по привлечению клиентов используется метрика CPA. Основной принцип работы с ней предполагает, что доход с клиента (LTV) должен быть больше, чем затраты на его привлечение. В работе с CPA есть целая гряда подводных камней. Роб Моффат в колонке на Medium рассказывает, как не наткнуться на все сразу.

CPA рассчитывается по формуле:

Часто рекламодатели ориентируются на усредненные показатели CPA. И в целом они могут выглядеть неплохо, потому что основные проблемы попросту не видны. Например, есть e-commerce (на ранней стадии своего развития) работает с LTV на уровне $ 30 и CPA — $ 20. В целом это выглядит как достойный результат. Но если копнуть глубже, то станет ясно: 50% пользователей приходят благодаря бесплатным каналам (PR, SEO). Поэтому CPA по оставшимся 50% клиентов (привлеченным через контекст) составляет $ 40.

Бесплатные каналы невозможно быстро масштабировать, так что если компания хочет расти быстро, то для нее лучший вариант — это продвижение в контексте. Но в данном случае оно не будет рентабельным (LTV < CPA). Ниже приводится структура, учитывающая смешанные факторы и позволяющая детализировать CPA:

Идея заключается в том, чтобы считать CPA отдельно для новых клиентов и вернувшихся за повторными покупками, а также разбить каналы привлечения на платные и бесплатные.

Заметки на полях

  • Важно думать о CPA, а не CPV (затраты на посетителя), поскольку коэффициент конверсии из посетителя в клиента обычно сильно отличается в зависимости от канала. (CPA = CPV/конверсия) Например, в контекстной рекламе конверсия обычно гораздо чаще выше, чем среди тех посетителей, который пришли благодаря PR.
  • Измерение эффективности офлайн-рекламы (ТВ, наружная) — трудная, но решаемая задача. Здесь возможны два подхода: использовать уникальный URL/телефон/код ваучера в оффлайн-рекламе или сравнивать количество прямого трафика на сайт, когда вы проводите кампании по офлайн-каналам, с показателями до старта рекламы. Оба варианты неидеальны, но каждый лучше, чем работа вслепую.
  • В общие затраты на контекстную рекламу не включайте расходы на контекст по брендовым запросам, поскольку клики по таким объявлениям будут иметь более низкий CPA. Лучше включайте их в прямой трафик. По брендовым запросам на сайт приходят клиенты, которые уже заинтересованы в вашем продукте, поэтому конверсия по ним всегда будет очень высокой. Смешивая брендовые и обычные поисковые запросы, вы получите искаженную статистику: данные будут выглядеть лучше, чем они есть.
  • Единственный по-настоящему бесплатный канал — это когда люди прямо вводят адрес вашего сайта в строке для URL. Остальные «бесплатные» каналы (SEO, CRM) имеют переменные затраты, которые вы можете посчитать (хотя вы можете не включать начальные расходы на SEO и CRM, поскольку это одноразовые инвестиции).
  • Разделение между привлечением новых пользователей и возвращением старых требует времени и денег на хорошую систему аналитики. Если вы только начинаете работать, и вам некого возвращать, то эта задача не должна быть в приоритете.
  • Для наглядности здесь не учтены все возможные каналы (например, таргетированная реклама или SMM), но все это может посчитаться таким же образом.

Некоторые предостережения/ограничения

  • Схема предполагает атрибуцию по последнему клику. Зачастую такая целесообразная тактика для товаров, которые покупаются сразу. Но если вы реализуете что-то, что предполагает длительный цикл продаж, вам нужно подумать о более продвинутой методологии атрибуции (определение источника трафика, благодаря которому совершена конверсия).
  • Схема не учитывает ретаргетинг. Возможно, самый простой путь — это рассматривать ретаргетинг отдельным каналом, но это зависит от остальных платных каналов (для которых прозрачная атрибуция более важна).
  • Анализ может быть сложным, когда вы впервые подписываете клиентов на рассылку или бесплатно даете тестировать продукт/пробник, и только позже пытаетесь конвертировать их в платящих пользователей. В идеале вам бы начать отслеживать все расходы на маркетинг с того момента, когда пользователь начинает платить. Однако это может быть очень сложным. Обычно компромисс заключается в простом сравнении «Стоимости за регистрацию» по каналам.
  • Если вы много работаете со скидками, вы должны принимать это во внимание при расчете затрат на привлечение и относить их к правильным каналам.
  • Это структура разработана для сайта, но для мобильных работают те же принципы.

Если CPA превышает допустимые значения, подумайте:

  1. Что вы можете сделать, чтобы снизить ваш CPA по каждому каналу (например, увеличить конверсию из контекстной рекламы)?
  2. Что нужно сделать, чтобы увеличить LTV (поработать над ростом повторных покупок, увеличивая маржу)?
  3. Работает ли каждый из каналов для снижения CPA и увеличения LTV? Если нет, то нужно перестроить с ними работу или отключить.

После этого самое время, чтобы подумать над оптимизацией:

  1. Что можно сделать для увеличения трафика из бесплатных каналов? Хорошо ли используется ваша клиентская база, например?
  2. Что привело к росту CPA в платных каналах? Какие ограничения вы нарушили? Обычно CPA изначально достаточно высокий, далее вы снижаете показатели до допустимого уровня, но когда вы начинаете привлекать трафик по наименее релевантным поисковым запросам или по ключевым словам с широким типом соответствия, он начинает ползти вверх. Будет ошибкой считать, что CPA, который вы получаете по наиболее релевантным запросам с длинным хвостом, будет таким же для более общих запросов в категории.
  3. Есть ли другие маркетинговые каналы, которые нужно попробовать? ТВ и наружная реклама может отлично работать для некоторых типов онлайн-бизнеса (в том числе, приводит клиентов с мобильных устройств), но не для всех. Часто наибольшую выгоду приносят первые попытки попробовать аудиторию в новых каналах (например, Instagram, Snapchat).
  4. Разделяя CPA в платных каналах, начиная с наиболее дешевых каналов до тех пор, добавляя более дорогие, пока вы не достигнете максимально допустимого бюджета или CPA не достигнет максимума.

elama.ru

Что такое CPA (Cost Per Action); Как работает CPA-маркетинг (CPA-реклама); Почему в модели CPA так популярны партнерские программы?

CPA (Cost Per Action и переводится с английского языка, как «плата за действие») — это определённая модель оплаты в Интернете за рекламу.

В данном случае рекламодатель платит за те или иные действия, которые совершаются пользователями на его же сайте.

Есть более узкие разновидности CPA-маркетинга: CPS (Cost Per Sale) - плата, взимаемая за продажу; а также CPС (Cost Per Click) - плата, которая производится за клик.

CPA-реклама — прозрачная и эффективная, так как тут оплачивается полученный результат, который ожидался рекламодателем.

Сферы использования CPA-маркетинга

В основном рекламная модель CPA идеально подходит для коммерческих проектов, в ходе которых производятся продажи непосредственно через интернет, а также знакомства перед продажей потребителя с услугами или товарами компании-продавца. В данном случае, это могут быть страховые компании, интернет-магазины, сервисы бронирования гостиниц и билетов, агентства недвижимости, туристические компании и так далее.

На тех площадках, которые предназначены для размещения CPA рекламы, присутствуют специальные целевые страницы, на которые потенциальные участники, клиенты, покупатели попадают благодаря рекламным ссылкам. На таких страницах можно выполнять целевые действия: оформить заказ, положить товар в корзину, заполнить анкету, заявку, регистрационную форму, совершить звонок, сделать онлайн бронирование и так далее.

Партнёрские CPA-программы

Владельцы сайтов могут получать дополнительный доход от того, что трафик будет сливаться на сайт рекламодателя. Это выполняется благодаря партнерским CPA-программам, именно они предлагают вебмастерам размещать рекламные блоки на собственном сайте, который перенаправит целевую аудиторию на ресурс рекламодателя. И за каждое перенаправление посетителя, рекламодатель должен заплатить вебмастеру определённую цену.

Естественно, рекламная площадка заинтересована в том, чтобы предоставляться качественный трафик. В подавляющем большинстве случаев, чем выше будет конверсия сайта, тем больше доход человека, который владеет рекламной площадки.

prozhector.ru

Как правильно рассчитать и проанализировать показатель CPA — ppc.world

10 июля 2016 5964

Специалист

Для оценки эффективности усилий по привлечению клиентов используется метрика CPA. Основной принцип работы с ней предполагает, что доход с клиента (LTV) должен быть больше, чем затраты на его привлечение. В работе с CPA есть целая гряда подводных камней. Роб Моффат в колонке на Medium рассказывает, как не наткнуться на все сразу.

CPA рассчитывается по формуле:

Часто рекламодатели ориентируются на усредненные показатели CPA. И в целом они могут выглядеть неплохо, потому что основные проблемы попросту не видны. Например, есть e-commerce (на ранней стадии своего развития) работает с LTV на уровне $30 и CPA — $20. В целом это выглядит как достойный результат. Но если копнуть глубже, то станет ясно: 50% пользователей приходят благодаря бесплатным каналам (PR, SEO). Поэтому CPA по оставшимся 50% клиентов (привлеченным через контекст) составляет $40.

Бесплатные каналы невозможно быстро масштабировать, так что если компания хочет расти быстро, то для нее лучший вариант — это продвижение в контексте. Но в данном случае оно не будет рентабельным (LTV < CPA). Ниже приводится структура, учитывающая смешанные факторы и позволяющая детализировать CPA:

Идея заключается в том, чтобы считать CPA отдельно для новых клиентов и вернувшихся за повторными покупками, а также разбить каналы привлечения на платные и бесплатные.

Заметки на полях

  • Важно думать о CPA, а не CPV (затраты на посетителя), поскольку коэффициент конверсии из посетителя в клиента обычно сильно отличается в зависимости от канала. (CPA = CPV/конверсия) Например, в контекстной рекламе конверсия обычно гораздо чаще выше, чем среди тех посетителей, который пришли благодаря PR.
  • Измерение эффективности офлайн-рекламы (ТВ, наружная) — трудная, но решаемая задача. Здесь возможны два подхода: использовать уникальный URL/телефон/код ваучера в оффлайн-рекламе или сравнивать количество прямого трафика на сайт, когда вы проводите кампании по офлайн-каналам, с показателями до старта рекламы. Оба варианты неидеальны, но каждый лучше, чем работа вслепую.
  • В общие затраты на контекстную рекламу не включайте расходы на контекст по брендовым запросам, поскольку клики по таким объявлениям будут иметь более низкий CPA. Лучше включайте их в прямой трафик. По брендовым запросам на сайт приходят клиенты, которые уже заинтересованы в вашем продукте, поэтому конверсия по ним всегда будет очень высокой. Смешивая брендовые и обычные поисковые запросы, вы получите искаженную статистику: данные будут выглядеть лучше, чем они есть.
  • Единственный по-настоящему бесплатный канал — это когда люди прямо вводят адрес вашего сайта в строке для URL. Остальные «бесплатные» каналы (SEO, CRM) имеют переменные затраты, которые вы можете посчитать (хотя вы можете не включать начальные расходы на SEO и CRM, поскольку это одноразовые инвестиции).
  • Разделение между привлечением новых пользователей и возвращением старых требует времени и денег на хорошую систему аналитики. Если вы только начинаете работать, и вам некого возвращать, то эта задача не должна быть в приоритете.
  • Для наглядности здесь не учтены все возможные каналы (например, таргетированная реклама или SMM), но все это может посчитаться таким же образом.

Некоторые предостережения/ограничения

  • Схема предполагает атрибуцию по последнему клику. Зачастую такая целесообразная тактика для товаров, которые покупаются сразу. Но если вы реализуете что-то, что предполагает длительный цикл продаж, вам нужно подумать о более продвинутой методологии атрибуции (определение источника трафика, благодаря которому совершена конверсия).
  • Схема не учитывает ретаргетинг. Возможно, самый простой путь — это рассматривать ретаргетинг отдельным каналом, но это зависит от остальных платных каналов (для которых прозрачная атрибуция более важна).
  • Анализ может быть сложным, когда вы впервые подписываете клиентов на рассылку или бесплатно даете тестировать продукт/пробник, и только позже пытаетесь конвертировать их в платящих пользователей. В идеале вам бы начать отслеживать все расходы на маркетинг с того момента, когда пользователь начинает платить. Однако это может быть очень сложным. Обычно компромисс заключается в простом сравнении «Стоимости за регистрацию» по каналам.
  • Если вы много работаете со скидками, вы должны принимать это во внимание при расчете затрат на привлечение и относить их к правильным каналам.
  • Это структура разработана для сайта, но для мобильных работают те же принципы.

Если CPA превышает допустимые значения, подумайте:

  1. Что вы можете сделать, чтобы снизить ваш CPA по каждому каналу (например, увеличить конверсию из контекстной рекламы)?
  2. Что нужно сделать, чтобы увеличить LTV (поработать над ростом повторных покупок, увеличивая маржу)?
  3. Работает ли каждый из каналов для снижения CPA и увеличения LTV? Если нет, то нужно перестроить с ними работу или отключить.

После этого самое время, чтобы подумать над оптимизацией:

  1. Что можно сделать для увеличения трафика из бесплатных каналов? Хорошо ли используется ваша клиентская база, например?
  2. Что привело к росту CPA в платных каналах? Какие ограничения вы нарушили? Обычно CPA изначально достаточно высокий, далее вы снижаете показатели до допустимого уровня, но когда вы начинаете привлекать трафик по наименее релевантным поисковым запросам или по ключевым словам с широким типом соответствия, он начинает ползти вверх. Будет ошибкой считать, что CPA, который вы получаете по наиболее релевантным запросам с длинным хвостом, будет таким же для более общих запросов в категории.
  3. Есть ли другие маркетинговые каналы, которые нужно попробовать? ТВ и наружная реклама может отлично работать для некоторых типов онлайн-бизнеса (в том числе, приводит клиентов с мобильных устройств), но не для всех. Часто наибольшую выгоду приносят первые попытки попробовать аудиторию в новых каналах (например, Instagram, Snapchat).
  4. Разделяя CPA в платных каналах, начиная с наиболее дешевых каналов до тех пор, добавляя более дорогие, пока вы не достигнете максимально допустимого бюджета или CPA не достигнет максимума.

ppc.world

Справочник CPA терминов

Мы много говорим о том, что такое CPA, как заработать на CPA, но не обращаем внимания на важные мелочи. Важные мелочи – это термины и определения в партнерском маркетинге, которые вам будут встречаться всегда. И вам их нужно знать, чтобы вы уверенно общались на форумах по теме CPA и могли грамотно отвечать. Предлагаем вашему вниманию наш CPA словарь.

CPA маркетинг активно развивается. Поэтому мы будем регулярно дополнять наш словарь новыми определениями и значениями слов. Вы будете в курсе новых значений того или иного действия. Основной термин может быть на русском или на английском, в скобках написан его полное название или перевод. Если вы не нашли какое-то обозначение на английском языке, вы знаете, что нужно нажать комбинацию клавиш CTRL+F и написать то слово, которое вы ищите. Все просто, друзья.

Advertiser (Рекламодатель, адверт, адвертайзер) – это конечный заказчик или рекламодатель, который предлагает оффер в партнерке и платит самой партнерке, а CPA партнерка потом уже платит паблишеру (вебмастеру). Иногда возникают ситуации, когда сама партнерка является адвертайзером, сама занимается создание и оплатой офферов своим паблишерам.

2-tier ppc – это не привычная система Google, Bing или Yahoo. Переводится как PPC второго эшелона. Это продающий поисковый трафик, который полностью проходит через прослойку. К примеру, известный многим дорвейный трафик проходит через прослойку 2-tier PPC типа ndot, miva, evoplus и т.д.

Ad creative – название рекламной единицы, к примеру, баннера или объявление (adtext).

Bonus hunting (бонус хантинг) – извлечение почти бесплатного или бесплатного трафика из PPC с помощью специальных купонов.

Bid (бид, биды) – максимальная цена, которую вы выставляете за клик. Как правило, эта цена будет отличаться от реальной цены за клик. Влияющие факторы на цену клика: таргетинг, страна, CTR, конкуренция и т.д.

Bidding (биддинг, биддинговая система, система биддинга) – система в PPC компании, которая высчитывает стоимость оплаты за тот или иной клик.

Bounce rate – это процент тех пользователей и посетителей сайта, которые ушли с вашего лендинга, так и не перейдя на предложенный лендинг оффера.

Conversion rate, CR (конверт, конверсия) – это численный показатель того, насколько хорошо лиды генерируются пользователям. Для примера, если из 100 заходов на странице рекламодателя (оффера) было 20 лидов, то конверсия составила 20%. Это неплохой показатель конверсии на оффере.

CPA (полностью: «Cost per Action») – оплата за определенное действие. Как правило, CPA включает в себя одно из значений: CPL (Cost per Lead) или CPS (Cost per Sale). Эти обозначения принято называть их общим термином – CPA. Полезные действия – это регистрации, заполнение заявок, покупка товаров в Интернет магазине, оплата услуг, внесение своих электронных адресов и номеров. Очень точно можно разделить CPA от CPL. Для этого приведем пример: подписка на получение писем, подписка по мобильному телефону — это CPA, а заполненная заявка на получение кредита в банке – это CPL. Вы можете узнать больше информации о том, «Что такое CPA?».

CPC (полностью: Cost per Click) – это цена за клик в конкретной PPC. Ещё CPC обозначают систему рекламы, под которой понимают оплату за клики, а не за показы рекламы.

CPL (полностью: Cost per Lead) – оплата за определенный лид, указанный рекламодателем. Используется не так часто, потому что для обозначения этого действия используют термин – CPA.

CPM (полностью: Cost per Mille or Cost per iMpression) – оплата за показы рекламы. Обычно указывается цена за тысячу показов. CPM – это система рекламы по покупке показов рекламы.

CPS (полностью: Cost per Sale) – оплата за продажу товара. Также как и в случае с CPL, чаще используют обозначение – CPA. Однако, здесь нужно кое-что уточнить. CPS бывает с фиксированной ценой. В этом случае паблишер получает фиксированное вознаграждение от продажи товара, а бывает rev.share (%) – оплата определенного процента с заказа.

CTR (полностью: Click-through rate) – отношение кликов к показам. Чем больше будет кликов – тем лучше креатив (баннер или картинки с рекламой).

Dating (дейтинг, датинг) – тип оффера (определенна ниша, вертикаль), имеющий отношение к сайтам знакомств. Оплата за действие по данному офферу – это регистрация на сайте или пополнение баланса аккаунта.

DLS (полностью: Downloadable software, трафик с адваров, adware traffic) – когда пользователь устанавливает себе любую программу или приложение на компьютер, а потом переходит по рекламе, которая транслируется внутри программы, это и есть трафик с адваров.

EPC (полностью: Earn per Click) – заработок вебмастера за клик. Значение EPS в системе CPA сравнивается со значение CPC. Если CPC выше – вы «льете» (направляете) весь трафик себе в убыток и наоборот.

Impressions (показы) – количественное значение, показывающее в каком количестве ваш креатив был показан посетителю или пользователю.

Lead Generation (генерация лидов) – получение контактных данных заинтересованного (целевого или потенциального) клиента.

Landing page (landing, лендинг) – страница, на которую вебмастер направляет всех пользователей. Может быть «ваш лендинг» и «лендинг оффера».

Post-click – набор анализа и практических действий, направленных на улучшение продаж путем улучшения работы с PPC и Lead generation рекламой. Этот термин достаточной емкий, поэтому конкретного определения вы не найдете. Post-click — это понятие, которое используют для анализа и дальнейшего улучшения работы рекламной компании.

PPC (полностью: Pay per Click) – это компания которая продает трафик, и схема продажи трафика заключается в оплате за клики. PPC может быть и компанией, которая покупает этот трафик.

PPL (полностью: Pay per Lead) – это оплата за определенный лид. Мы уже встречались с этим значением, когда рассматривали CPL. Разница только с точки зрения адвертайзера.

PPV (полностью: Pay per View) – оплата за просмотры. Система рекламы, известна ещё как popup или popunder. Трафик, как правило, приходит с adware.

ROI (return of investment, прибыльность, рои) – возврат ваших инвестиций, показатель уровня прибыльности/затраты.

Seed keyword – ключевики. В мире CPA это понятие ассоциируется с подбором ключей для покупки трафика.

W-8BEN – специальная форма для заполнения, если вы хотите заработать на западной партнерке. Скачивается и распечатывается pdf файл, он заполняется от руки, сканируется и отправляется менеджеру партнерки. В RU-нете не нужно заполнять подобные формы.

Баннерная слепота (Banner blidness) – реакция пользователей, когда их уже достала конкретная реклама или баннер. Они перестают всячески на него реагировать. Этого нужно избегать, так как всегда рядом с вашей рекламой будут предложения конкурентов.

Вертикаль (тип оффера, ниша) – направленность, тематика, тип оффера. Как правило, посмотрев на вертикаль оффера, сразу ясно, в чем суть оффера, какие требования рекламодателя и какое действие необходимо выполнить.

Оффер (Offer) – мы уже детально описали – Что такое оффер? Это обычная компания в партнерке CPA со всеми параметрами, условиями и типом лендинга. Либо это может быть лендинг оффера, т.е. страница рекламодателя, куда направляются все пользователи.

Стоимость за лид (цена лида, lead cost) – определенная цена (вознаграждение) вебмастера, за успешно пройденный лид.

Трекер (tracker) – специальный скрипт на сервере, который ведет статистику по перемещению трафика.

Таргетинг (полностью: target, в переводе «цель») – эффективный прием маркетинга, способный выделить целевую аудиторию среди всех пользователей сети Интернет. Действия рекламной компании направляются именно на ту аудиторию, которая максимально подходит для конкретной цели. Таргетинг позволяет увеличить эффективность рекламы, так как её увидят только потенциально заинтересованные пользователи. Также это влияет на сокращение бюджета рекламной компании и высокий конечный результат.

Холд (на англ.: Hold, переводится «удерживать») – это определенный срок (обычно 7-14 дней), который выделяет сама система для проверки действий конкретных посетителей. Если за этот период действие признали качественным, деньги переводятся на счет вебмастера.

Sub ID (суббаккаунт) – это возможность добавления к рекламной ссылке дополнительного символа. Благодаря суббакаунту, вебмастер имеет возможность создавать сразу несколько разных рекламных ссылок. Посетители и пользователи, которые перейдут по разным ссылкам, будут учитываться в одном оффере. Данный метод позволяет анализировать эффективность той или иной рекламы, которая размещается на сайтах вебмастера.

PostBack (Постбек) – это запрос системы к серверу, если произошло определенное событие. В случае с CPA, это запрос, который отправляет сервис партнерки на сайт вебмастера, если посетитель совершил определенное действие.

Источник кэшбека – это комиссионные, которые выплачивает рекламодатель партнеру за каждую покупку товара.

PopUp реклама – это окно, которое открывается на экране компьютера при нажатии курсора в любой точке сайта.

Дорвей-трафик (на англ.: Doorway, перевод: входная дверь) – это поисковый спам, оптимизированная под несколько поисковых запросов веб-страницы, которая попадает на самые высокие места поисковой выдачи. Тем самым обеспечивает постоянный трафик на нужный сайт или блог с партнерской рекламой.

Трафик с соцсетей – привлечение трафика с популярных групп, пабликов в социальных сетях, а также с помощью таргетинговой рекламы в социальных сетях.

Реферал – участник партнерской программы, который регистрируется на сайте/сервисе по рекомендации другого участника. Другой участник, который пригласил своего реферала, получает вознаграждение, определенное количество процентов от дохода реферала.

Понравилась статья? - Поделись ей!

CPA партнерки

899

846

1779

cpaseti.ru

Что такое Cost Per Action? CPA — что это, ищите определение термина в SEO глоссарии SEMANTICA

Положительная репутация в поисковых системах без помех от недоброжелателей возможна с Семантикой!

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Costperaction – партнерки с оплатой за действие

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Реклама CPA – что это такое? Данным термином называют определенную модель интернет-рекламы, предполагающую внесение платы за совершение того или иного действия. Рекламодатели, пользующиеся услугами обычных контекстных сетей, оплачивают показы баннеров или клики по объявлениям. В отличие от них, рекламодатели Cpa cost per action платят за следующие действия пользователей:

  • подписка на сервис;
  • регистрация на сайте рекламодателя;
  • приобретение товаров и услуг;
  • заполнение анкеты;
  • просмотр нескольких страниц и т.п.

 

Первой моделью CPA можно считать партнерские программы, предлагающие различные инфопродукты посетителям сайта. Подобная схема заработка действовала следующим образом: юзер должен был перейти по реферальной ссылке партнера на сайт рекламодателя, а затем заполнить соответствующую форму заявки. После оплаты товара партнер получал вознаграждение в размере определенного процента от стоимости инфопродукта.

 

Cost per action и баннерные сети

Распространению инфопродуктов в значительной степени способствовали специализированные сервисы баннерных сетей, которые стали посредником между сайтом-рекламодателем и его партнерами. Это обеспечило многочисленные преимущества для всех участников сделки:

  1. сайтам-партнерам стало проще находить заинтересованных рекламодателей;
  2. рекламодатели избавились от необходимости в установке сложного ПО;
  3. система гарантирует финансовую безопасность сделки.

 

Баннерные сети Cpa - cost per action - используют не только уникальные реферальные ссылки, но и специальные файлы cookies, с помощью которых можно отслеживать действия посетителей сайта (совершение покупки, заполнение различных форм).

 

Кому подходит реклама CPA

Данная технология ориентирована на коммерческие организации, желающие использовать интернет для привлечения потенциальных покупателей. В качестве рекламодателей обычно выступают:

  • сервисные мастерские, автоцентры;
  • страховые, банковские и другие финансовые учреждения;
  • интернет-магазины различной направленности;
  • сервисы, позволяющие бронировать авиа- и ж/д билеты;
  • сайты по трудоустройству на платной основе;
  • оздоровительные учреждения, санатории, медицинские клиники;
  • юридические и адвокатские конторы.

 

 

Чтобы СPA реклама работала с максимальной отдачей, многие баннерные сети предоставляют рекламодателю возможность фильтрации трафика. К примеру, можно настроить кампанию таким образом, чтобы получать посетителей из определенной страны. Кроме того, в качестве источника трафика можно указать только социальные сети или блоги и СДЛ с высокой посещаемостью. 

semantica.in

Показатель EPC - что это такое

Показатель EPC является одним из важнейших факторов, о которые нужно опираться при выборе оффера. EPC (Earnings Per Click) – это средний уровень дохода за клик. Каждый вебмастер должен знать, что значит этот термин, и как им успешно оперировать.

В некоторых партнерских программах (например MyRagon) уровень EPC – это средняя прибыль оффера от каждой тысячи уникальных посещений в системе. Здесь бывает два значения EPC – в качестве показателя статистики и в списке офферов. Эти значения нельзя путать. EPC в статистике определяет заработок СРА специалиста за каждую тысячу уникальных переходов на партнерский ресурс. А вот когда термин EPC встречается в перечне офферов, он показывает средний уровень среди всех вебмастеров данной партнерской сети. Эта информация поможет вебмастеру узнать, достаточно ли высок уровень конверсии этого оффера.

Показатель EPC станет для вас отличным индикатором вашего успеха. Он позволит определить качество трафика, который льют на конкретный оффер. Если ваш показатель EPC выше среднего, это значит, что вы сумели эффективно монетизировать ваш источник трафика. Если ниже – самое время что-то менять в рекламной кампании, и поднимать показатель.

Грамотная работа со статистикой и конкретно с показателем EPC позволит существенно повысить эффективность вашей рекламной кампании. Это те азы, которые должен освоить каждый вебмастер. Не прекращайте осваивать новые навыки – это ключ к обеспеченному будущему.

Информация была полезной? - Порекомендуйте наш сайт!

arbitraffic.com

Советы новичку в CPA

CPA бизнес – это высокий заработок и большой интерес к работе. Однако, каждого начинающего CPA специалиста ждут разочарования и материальные убытки. Если посмотреть с другой точки зрения, это не простой бизнес, требующий от вас терпения, стремления к цели и готовности терять свои деньги.

Слишком дорогие клики, плохая конвертация пользователей, низкий показатель CTR, стабильные офферы меняют условия или просто закрываются. Это далеко не весь перечень разочарований и проблем, с которыми вам придется столкнуться. И от того, как вы выдержите эти «удары» и разочарования, будет зависеть ваш дальнейший успех в CPA.

Предлагаем несколько полезных советов новичку, который собирается серьезно зарабатывать в CPA.

— Для уверенного старта выберите один источник трафика. Каждый источник трафик требует к себе внимания, подробного изучения, соблюдения ряда деталей и нюансов. Новичку все это неизвестно. И если он начинает работать одновременно с несколькими источниками трафика, он полностью запутывается, ничего не будет получаться, и он не может повысить объем и улучшить качество трафика.

Чтобы этого не допустить, нужно использовать вначале всего один источник трафика. Изучите его досконально, все тонкости и детали. Попытайтесь повысить объем трафика, найти новые пути для его использования. Изучив полностью один вид трафика, можно переходить к следующему.

— Не распыляйтесь. Не нужно хвататься за все свободные офферы, которые предлагают свою партнерскую ссылку. Выберите 1-2 тематики и начните с ней работать. Как выбрать оффер мы узнали в другой статье. Узнали также как тестировать оффер и когда нужно остановится, а когда продолжать во время тестирования. Все это полезная информация, которая поможет вам в работе. Однако, не стоит использовать все свои знания для всех офферов.

Изучите полностью процесс работы с оффером, получите стабильную прибыль и переходите к другому. Все должно быть последовательно. Одной-двух тематик достаточно. Выбирайте оффер в соответствии с аудиторией вашего источника трафика. Это будет максимально эффективный старт, который принесет вам первую прибыль в CPA.

— Неопределенность – это нормальное чувство для специалиста CPA. Привыкайте жить с мыслью неуверенности в завтрашнем дне. Это нормально. Никто не может с точностью прогнозировать конверт или предположить размеры вашего заработка. Все будет происходить самим собой.

Единственное, что вы можете контролировать и обеспечивать, так это подготовку оффера и рекламную компанию к работе. Это и есть залог вашего успеха. Правильность действий и качественное выполнение всех деталей гарантирует завтрашний высокий «профит» и стабильный заработок. Чтобы получить ту самую стабильность, нужно постараться.

— Анализ и отслеживание всего. Анализируйте и отслеживайте все, что можно. Объявления, настройки таргетинга, ключевые слова, тексты, заголовки, картинки. Каждая деталь очень важна. Каждая из этих деталей будут гарантировать вам успех. Не должно все происходить «на удачу». Вы должны найти ключи к собственному успеху. Ключи эти спрятаны в эффективной рекламе, ключевых словах, параметрах таргетинга и т.д.

— Используйте узкий таргетинг. Кто вам сказал, что чем больше аудитория, тем больше будет «профит»? Это неверное мышление. Самым эффективным в CPA является узкий таргетинг. Поиск заинтересованных, целевых пользователей сети Интернет, которым нужен предлагаемый товар или услуга. Узко таргетированный трафик способен приносить максимальный доход.

Найти большую толпу людей легко, а вот найти среди них тех, кого заинтересует ваш оффер, сделать это намного сложней. Не нужно набирать 10-20 тысяч уникальных посетителей для своего сайта. Достаточно и одной тысячи пользователей, которые заинтересуются вашими предложениями.

— Накапливайте активы. Не забывайте о накапливании активов. Рекламной компании завтра может и не быть, офферы все исчезнуть, а жить дальше как-то надо. Для этого есть активы, которые будут приносить вам дополнительный доход. Это ваша страховка на тот случай, если вы не сможете работать арбитражником.

Депозит, вклад в недвижимость, запуск нового проекта, вклад в перспективный проект или покупка акций перспективной компании. Это может быть все что угодно. Позаботьтесь о своем будущем, накапливайте активы.

— Что делать, когда ничего не помогает? У каждого бывают «черные полосы». Очень важно уметь с ними справляться и быстро возвращаться к работе. Если у вас ничего не выходит в CPA, прервите свою работу на несколько дней, отвлекитесь от всех дел. Дайте своему мозгу отдохнуть и набраться новых сил.

Если у вас множество вопросов, которые вас останавливают, нужно найти человека, которому вы доверяете, и который разбирается в данной теме. Немного отдохнув, вы сможете вернуться к работе и продолжить путь к успеху и стабильному заработку.

Цените эти советы и старайтесь их использовать. Боритесь с неудачами и разочарованиями. У вас обязательно получится решить все проблемы и выйти на тот уровень, о котором вы мечтали.

Cтатьи по теме:

Понравилась статья? - Поделись ей!

CPA партнерки

847

1741

900

cpaseti.ru