Совет 1: Как придумать запоминающийся слоган. Девиз компании

Девизы компаний

Богатства не обещаем — достаток гарантируем!Девиз компании АОЗТ “Росзолото”
Высокое качество и доступные ценыДевиз фирмы “Пальмира”
К эталону – не по шаблону!Девиз Киевского швейного отделения
Заказчик всегда прав!Девиз компании
Потому что вы этого заслуживаетеДевиз компании «Л’0реаль»
Стиль к вашему стилюДевиз компании «Джармен»
Звоните, договоримся!Девиз книжной компании
Тебя увидит весь мир!Девиз Московской турфирмы
Ни дня без строчки!Девиз швейной мастерской
Одежда дарит предположения!Девиз бутика женской одежды
Здесь будет город заложен! Девиз ломбарда
Книга — очаг культуры!Девиз книжного магазина
Сохрани достоинство!Девиз секс-шопа
Интимное уважение!Девиз секс-шопа
Шик! Блеск! Красота!Девиз производителя шампуня
Делай с нами, делай как мы, делай лучше насДевиз коммерческой фирмы
Традиции и современностьДевиз коммерческой фирмы

Максимум эффекта при минимуме средств!Девиз коммерческой компании
Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальноеДевиз коммерческой компании
Бог создал мир чистым!Девиз химчистки
Аэротакси-сервис — Ваш престиж на высоте!Девиз компании ЗАО «Аэротакси-сервис»
Железная хватка на 100 %!Девиз магазина по продаже гвоздей

Время свободное от расстояний!Девиз Интернет-провайдера
Книги — кирпичика вашей карьеры!Девиз книжного магазина
Мы продаем новости, а не истины!Девиз СМИ
Любое чудо света доступно с Интернета!Девиз Интернет-провайдера
Лучше сто раз услышать, чем один раз увидеть!Девиз компании по продаже мобильных телефонов
Мы не прервем вашу связь!Девиз компании по продаже мобильных телефонов
Воздушные диалоги!Девиз компании по продаже мобильных телефонов
Расстояния измеряются минутамиДевиз международной курьерской службы “Коррект”
Мы торгуем мечтойДевиз коммерческой компании
Хорош до последней каплиДевиз коммерческой компании
Лучше, чем деньгиДевиз коммерческой компании
Нам забивают, сколько могут, мы — сколько захотимДевиз коммерческой компании

Строим Ваши мечтыДевиз строительной компании ЗАО «Аркада Вест»
Живи с увлечением!Девиз интернет-магазина OZON.ru
Если хочешь сил моральных и физических сберечь, пейте соков натуральных — укрепляет грудь и плеч!Девиз коммерческой компании
Стальные правила железного успеха!Девиз компании “ЕвразМеталл”
Оптимальный сплав цены и качестваДевиз компании “ЕвразМеталл”
Качество, которому вы можете доверятьДевиз компании «Проктор эно Гэмбл»
Тот, кто пьет молоко, будет бегать далеко, будет прыгать высокоДевиз коммерческой фирмы
Работайте изо всех сил и рекламируйтесь Девиз рекламного агентства

avtorstva.ru

Лучшие девизы компаний

Написание девизов можно по праву назвать настоящим искусством. Девизы призваны создавать и оставлять образ бренда в нашем сознании. А лучшие девизы люди помнят в течение нескольких лет, если не десятилетий! Они просты, грамотны, гармоничны, легко запоминаются и полностью соответствуют концепции и ценностям компаний. В этой статье мы рассмотрим лучшие девизы, которые оказались настолько удачными, что используются в нашей повседневной речи в качестве «крылатых выражений»

Самые лучшие девизы, которые у всех на устах

Для того, чтобы девиз был действительно хорош, компании заказывают создание слогана у настоящих профессионалов. А то, насколько командам из рекламных агенств удалось справиться с задачей, компания сможет увидеть по показателю уровня продаж своей продукции. Ниже, в качестве примеров, представлены лучшие девизы команд, которые смогли создать действительно успешные слоганы для своих заказчиков-компаний. Эти девизы стали практически бессмертными.

Порой, название компании, для которой нужно придумать девиз, является не слишком ярким и броским. И, казалось бы, ну что можно придумать с таким блеклым именем? Оказывается даже наоборот — что именно с помощью этой блеклости создается замечательный яркий девиз. Речь идет о корейской компании «Оттоги», которая занимается поставками майонеза. Для нее Мелихов и Филюрин из рекламного агенства придумали действительно потрясающий и хорошо известный слоган: «Оттого и вкусно!» Следующий пример отличного девиза — это слоган для Пиносола «Чихать на насморк!». Какие эмоции вызывают слова «чихать» и «насморк»? Скорее всего, негативные. А выражение «чихать на насморк!» уже вызывает положительную реакцию. Девиз «Не откладывай жизнь на завтра» заставляет задуматься и побуждает человека к действию. К какому? Правильно — пойти в банк Русский Стандарт и взять потребительский кредит. А этот девиз «Есть идея — есть IKEA» — лучший пример слогана, обладающего легкостью запоминания и четко подобранной рифмой. В мозгу отпечатывается совершенно определенная ассоциация «идея – IKEA» Если спросить человека, который в первый раз слышит девиз «Обувь для жизни», о его мыслях об этом слогане, то у него, скорее всего, возникнет затруднение с ответом. А вот если спросить того, кто читал материалы фирмы Ecco и носит обувь этой компании, то его ответ будет: «Комфорт, удобство, легкость». Несомненно, девиз требует расшифровки, но после того, как потребитель понял его значение и у него возникла стойкая ассоциация этого девиза с продукцией компании, звучание этого слогана каждый раз начинает создавать только положительные эмоции по отношению к фирме и их продукции. Девизы «С нами удобно» и «Живи на яркой стороне» идеально подходят компании Билайн и каждое их упоминание оказывается в нужное время и в нужном месте настолько, что они по праву заслужили звание «самые лучшие девизы». “Витамины остаются» — это уже стало аксиомой. Девиз, не имеющий никакого образа, никаких изысков стилистики передает основное рекламное сообщение настолько четко, что все, что будет сказано о компании Panasonic и их инвенторных печах, только подтвердит истину слогана. А такой слоган «Купи себе немного OLBI» помните? Несмотря на то, что OLBI давно прекратила свое существование, их девиз жив до сих пор. Если поставить вместо ОЛБИ другое название любой компании, у которой акции торгуются на бирже, то девиз все равно будет работать. А все потому, что он призван создать у нас впечатление легкости от приобщения к фондовому рынку. А фондовый рынок все связывают с большими деньгами. Очень грамотный девиз. Несомненно создатели слогана «Чистота – чисто Тайд» не раз слышали о том, что слово «чисто» имеет в современном русском языке двойной смысл и не всегда означает «чистоту». Но главное достоинство девиза в том, что название товара в нем полностью соответствует основному понятию, ради которого создали товар. Девиз «У нас нет постоянных читателей» привлекает отсутствием «кричащих» превосходных степеней и восхвалением достоинств товара. Но как только внимание человека привлечено и он читает название газеты — «Работа сегодня», кажущийся недостаток слогана моментально превращается в преимущество. Да еще какое преимущество. Очень креативный и грамотный девиз. Игра слов в девизе «Ваши личные наличные» делает его настоящим произведением искусства. Копирайтеры постарались на славу для именных чеков American Eхpress. Слоган вызывает четкую ассоциацию с такими понятиями как: безопасность, персональность и полноценность. Конечно, перечислять лучшие девизы можно до бесконечности, перечисляя их минусы и плюсы, а также сравнивая друг с другом. Для потребителя же главное, чтобы образы, вызываемое у него в сознании тем или иным слоганом, полностью соответствовали тому, что предлагает компания.

avtorstva.ru

Внутренние девизы компании — Мегаобучалка

1.Материальное вознаграждение за выполняемую работу

110

Высокое поощрение за качественно сделанную работу.

( праведливая и достойная оплата труда работников.

I 'ост благосостояния работников должен зависеть от работы фирмы.

1'лботншс должен оцениваться по знаниям и опыту.

Хорошо поработали — хорошо заработали!

Работать на совесть, получая достойную зарплату.

f.i качественную высокооплачиваемую работу!

Честно заработал — получил сполна!

Работать, чтобы жить!

Груд должен достойно оцениваться.

Нысокое благосостояние каждого работника компании.

Достойная оплата— за выполненный труд.

2. Качество, конкурентоспособность продукцииКачество и конкурентоспособность — на первое место!Качество продукции — наш престиж.

( опершенствовать продукцию, снижать цены. От конкурентоспособной продукции — к высокой прибыли. Качество продукции — залог процветания фирмы! Ьольшая отдача при меньших затратах.

3, Отношение к работе и учет интересов работниковОперативность, инициативность и качество работы.1'аботать, а не подрабатывать.

Кадры решают все!

Наше благосостояние — в наших руках!

Заинтересуй работника — получишь результат!

Прежде думай о подчиненном, а потом — о себе!

Приоритет интересов фирмы над личными материальными интересами руководства.

Делай — как себе!

Стабильность фирмы — успех работника!

Профессионализм и инициатива— залог успеха.

Качественная и ответственная работа — успех фирмы!

Чтобы хорошо жить — надо хорошо работать.

Девизы первой группы можно рассматривать как внутренние Юзунги; поскольку они не отражают специфику фирмы и значимы лишь для ее работников, а не для клиентов и потребителей. Помимо желания получать стабильную и высокую зарплату, в них о i ражена и необходимость соотнесения последней с опытом, знаниями работников, а также с тем трудовым вкладом и качеством исполнения заданий, которые обеспечиваются ими, т.е. пересмотра действующей системы оплаты и стимулирования труда.

Девизы второй группы показывают, что работники гордятся сноей фирмой, хотят, чтобы их продукция и услуги были каче-

111

ственными, надежными, конкурентоспособными, повышая тем самым престиж фирмы и создавая возможности ее дальнейшего роста и развития. Многие работники отождествляют свой успех и благополучие с успехами фирмы.

Однако для успеха фирмы, достижения ее целей, заложенных в девизы первой и второй групп, необходимо изменение отношения работников к своему делу и руководства к своим подчиненным, о чем свидетельствуют девизы, отнесенные к третьей группе. Их формулировки отражают факт, что одного желания успешно осуществлять бизнес недостаточно — необходимо вкладывать в это силы, знания, умения. И если от работников фирмы требуется бо- ] лее инициативное отношение к своим обязанностям и активное I участие в производственной деятельности, то от руководства фирмы — создание условий, в которых работникам была бы не выгод- ] на роль пассивных исполнителей, а также внимание к интересам персонала и самой фирмы. Это требует пересмотра и внесения корректировок в стиль управления и, прежде всего, создания системы информирования персонала с целью исключить возникновение негативных мифов в отношении деятельности руководства фирмы.

Как это работает на практике?

Призыв «Клиент всегда прав» ничего не скажет сотруднику, в должностные обязанности которого не входит работа с клиентом. Поэтому очень эффективна практика, когда создаются специальные лозунги для каждого подразделения — чтобы каждый понимал свою конечную цель.

Так поступили в сети продовольственных магазинов «Пятерочка». «У каж- I дой службы компании есть свой девиз, который формулирует цель ее со- I трудника, — рассказывал главный исполнительный директор компании. — Например, у службы закупщиков лозунг "Нет предела низким ценам!", у дирекции эксплуатации бытовой сети — "Выжмем все с квадратного метра!", I у ревизорской службы — "Ни копейки мимо кассы!".

Большая сетевая компания работает по принципу конвейера. Есть I четкие стандарты работы и четкие функции у каждого сотрудника. Все это формулируется в четких лозунгах. Если формулировать стандарты работы более расплывчато, то начнутся разные трактовки. А это по- I влечет сбой в работе».

У гостиниц сети Marriott имеется свой опыт использования лозун- ] гов. «Наши корпоративные лозунги разработаны американским офисом по обучению. Они переведены на все языки и распространяются среди персонала Marriott по всему миру, — рассказала менеджер по I обучению персонала отеля Marriott. — Каждый день в гостинице начинается с 15-минутного собрания, на котором провозглашается "ло- 1 зунг дня". Никакой самодеятельности нет: его выбирают из 20 зара-

112

i нержденных вариантов, собранных в небольшую книжку, носить.... ||>ую должен каждый сотрудник. Звучат лозунги так: "Я радушно

чаю каждого клиента", "Я умею работать в команде", "Я всегда ■ nil подаю правила техники безопасности"».

Нице-президент центрального офиса Samsung— единственный ев-i... сец в топ-менеджменте компании. Ему доверено ключевое подразнив, которое занимается цифровыми медиатехнологиями. Именно i их развитием Samsung связывает свое будущее: компания надеет-i и на наступление эпохи «цифровой конвергенции», которая позволитSamsung соответствовать собственному слогану «Будь лидером!». По-ИИению вице-президента, главный лозунг компании Samsung «То же1С» — абсолютно неприемлем! Какой в Samsung самый быстрый путь| мюльнению? Делать «то же самое», что и прежде. «Если я приду кЦП Фу и расскажу, что мы выпускаем ту же продукцию и работаем поим же программам, что и в предыдущем месяце, меня тут же уволят!

II й уволю своих подчиненных, если они мне скажут такое».

Как правильно сформулировать лозунг компании? Правильный

III > iynr должен содержать не больше двух-трех несложных слов. В немin- должно быть шипящих звуков. Он должен побуждать, звать,Mm ивировать. «Просто иди и сделай». Только так можно преуспеть.

Как правило, разработку лозунгов доверяют ЯЛ-отделам или • |ужбам внутреннего PR. Однако главная идея должна поступать hi руководства. Главная задача человека, которому доверили разработку такого рода инструментов мотивации, — придумать, как флнслировать эту идею среднему и низшему составу. Мысли, обученные в недоступную форму, вызывают насмешки и оказываются неэффективными.

В качестве примера можно привести лозунг, висевший в одной крупной оптово-закупочной компании: «Наша цель — повысить оборачиваемость i рсдств, чтобы товар не лежал на складе». Что имелось в виду, мог понять Голько автор лозунга, генеральный директор. А сотрудники над лозунгом о i к ровенно издевались.

megaobuchalka.ru

Девизы и слоганы в компании

Основные ценности и убеждения работников фирмы находят свое отражение не только в формулировке миссии или программных документах, кодексах чести, книгах-памятках о внутрифирменных стандартах по ведению бизнеса, но и в девизах и лозунгах, которые предприятие «вывешивает на свои знамена». Являясь одним из элементов организационной культуры, они в емкой и лаконичной форме подчеркивают сильные, значимые стороны компании.

Девиз — это краткая формулировка миссии компании, фраза, сжато выражающая ключевой критерий ценностей.

По сравнению с многостраничным изложением миссии компании четкие и краткие формулировки девизов-лозунгов — гораздо … более удачный способ не только нужным образом нацелить сотрудника, но и обучить его основам принятой в компании культуры.

Как отличить краткую pi емкую формулировку миссии компании от ее рекламного слогана или девиза? Необходимо помнить, что, говоря о миссии и девизе как кратком изложении миссии, мы всегда говорим о компании, а не о ее продукте или услуге. Формулировка миссии, в отличие от слогана, должна отвечать на вопрос, во имя чего делается бизнес, во имя какой великой (или не очень) цели. Скажем, формулировка «чтобы заработать больше денег» ограничивает возможности развития компании, поскольку не предполагает долгосрочные инвестиции в перспективные проекты. Назвать великой эту цель нельзя, хотя можно предположить, что именно таким желанием руководствуются многие бизнесмены, затевая свой бизнес.

В организационной культуре может использоваться не один, а несколько девизов, отражающих разные стороны жизнедеятельности организации. Девиз является кратким выражением миссии, ее сущности. Все девизы могут быть условно разделены на две большие группы: девизы внутренней культуры организации и внешние девизы, несущие в значительной степени имиджмей- керскую направленность рекламного слога.

Примеры внешних девизов:

• компания Samsung Electronics:«Будем работать вместе с клиентами. Изменим мир. Создадим прекрасное будущее!»;

• компания Du Pont: «Лучшие продукты для лучшей жизни с помощью химии»;

• Торговый дом «Опус»: «Гармония желаний и возможностей»;

• компания Cutterpilar Tractor. «Круглосуточное техническое обслуживание в любой части света»;

• консалтинговая компания ВLM- Consort. «Лучшие люди для лучших компаний»;

• «Электролюкс» (Швеция): «Сделано с умом»;

• ООО «Рубеж-92»: «Обстоятельства переменчивы — принципы никогда»;

• Continental bank: «Мы сможем найти выход»;

• АТТ: «Универсальное обслуживание»;

в компания «Тефаль»: «Ты всегда думаешь о нас»;

• компания Nokia: «Инновации, дизайн, опыт, простота исполнения, надежные решения, удовлетворение потребителей»;

• ОСАО Ингосстрах: «Ингосстрах платит. Всегда».

Назначение таких девизов — осуществление связующей роли между

организацией и ее клиентами, апеллирование к первоочередному и преимущественному удовлетворению интересов заказчика по принципу, хорошо известному всем: «Клиент всегда прав». Девиз должен утвердить именно такую основу для взаимоотношений, способствуя взаимному уважению, доверию, сотрудничеству и взаимопониманию между предприятием и клиентами. Цель девиза — заверить в первоклассности товаров и услуг компании, приемлемой цене, адекватной качеству и усилиям, приоритете интересов потребителя. Здесь уместны и девизы типа: «Обещаем только то, что в состоянии выполнить, учимся выполнять даже то, что другим не под силу».

Девиз компании Nike Inc. — «Just do it» («Просто сделай это»).

Изначально это был девиз только работников компании. В дальнейшем часть этого высказывания стала неотъемлемой чертой образа деятельности компании. Суть в том, что неважно, какой ценой дается то, что нужно достичь, главное — добиться этого. В коммерческом смысле это значит, что Nike не боится делать рискованные шаги, т.е. разрабатывать, создавать и продвигать вещи, которые раньше никто не делал, и в результате от этого выигрывает.

В дальнейшем девиз «Just do it» стал отражением миссии компании и девизом ее потребителей. Люди, носящие одежду с логотипом компании Nike, глядя на легенд мирового спорта в той же одежде, которые побеждают на кортах, бейсбольных и футбольных полях, чувствуют уверенность в том, что могут также добиться своих целей, «просто сделать это».

«Just do it» — довольно агрессивный девиз, но именно он оказывает необходимое влияние на людей, заставляя их задуматься как о своей спортивной форме, так и об отношении к себе и к миру в целом, и в конце концов подталкивает их к активным действиям.

Очень важно при выборе девиза правильно оценить свои силы и масштабы. Разумеется, более уместным девизом недавно открывшейся в небольшом городе мастерской по пошиву одежды был бы не «Одежда от кутюр — каждому жителю страны», а «Сошьем хорошую одежду быстро и недорого». Если же со временем это ателье превратится действительно в законодателя моды и обрастет интернациональной сетью филиалов, то более уместным станет первоначальный девиз.

Девиз может относиться к одному из элементов культуры.

Например, в корпорации Electronic Data Systems решили, что принимать на работу следует только лучших людей, найти которых очень непросто, и предложили девиз: «Орлы стаями не летают. Их надо вылавливать поодиночке». Похожий лозунг — «Мы выбираем орлов и учим их летать в стае» — использует компания PepsiCo. Президент группы компаний IBS, считает, что успешный менеджер должен следовать девизу: «Сказано — сделано. И тем доказано»[7].

Удачным приемом при разработке девиза является использование метафор и красочных сравнений.

Например, девиз Башкирского республиканского инвестиционного кредитного банка — «Деньги — это башкирское национальное украшение» — поражает воображение, напоминая о принятых на Востоке ожерельях с каскадом монет.

Интересен в этом плане и рекламный слоган Аэрофлота — «Легок на подъем».

При создании девизов следует воздерживаться от использования слов «всегда», «никогда», «к юбилею», «к сроку», поскольку наличие временной компоненты только вредит девизу, превращая его в лозунг-однодневку. Психологи рекомендуют также избегать негативных выражений типа «мы вас не надуем и не уроним», как это сделала одна из фирм, организовавшая катание на воздушных шарах. Подсознательное восприятие опускает частицу «не» и создает в представлении людей ужасную картину надувательства и падения.

Не следует забывать и тот факт, что девиз по существу является кратким выражением миссии, поэтому и его, так же как и миссию, делает успешным наличие национальной идеи, учитывающей настроения и чаяния современников.

Например: «Вкусно и полезно. Danon». Или другой пример: «Сильный банк, для сильной страны» — объявил когда-то банк «Менатеп», и это привлекло значительное число вкладчиков банка. А когда случился кризис, банковское руководство не в чем было упрекнуть: какова страна, таков и банк.

Девиз кондитерского концерна ОАО «Бабаевский» «Два века качества!». Такой девиз компании как нельзя лучше отражает маркетинговую деятельность «Бабаевского»: два века — верность традициям, устойчивость, надежность; концерн проводит позиционирование по качеству.

«Качество продукции, как я его себе представляю, — это здоровье нации, — говорит президент ОАО С.М. Носенко. — Россияне смогут почувствовать себя здоровее как физически, так и духовно, если их ежедневный рацион буду составлять высококачественные продукты питания.

Наш фирменный шоколад не просто соответствует всем отечественным мировым стандартам, но и по ряду параметров их превосходит.

Во-первых, он производится исключительно из натуральных, экологически чистых продуктов. Во-вторых, при производстве шоколада мы вообще не используем заменители, а также вредные для организма консерванты. Все исходные продукты — какао-бобы, фруктовое пюре, молоко, крахмал, сахар, орехи подвергаются тщательной проверке на соответствие ГОСТу». Так концерн подчеркивает свою социальную ответственность перед потребителем, приоритетность интересов здоровья и безопасности покупателей, любящих кондитерские изделия.

Выходя на международный рынок, компания должна позаботиться о благозвучном и достоверном переводе своей миссии и девиза на язык другой страны. В международном бизнесе известны конфузные случаи, связанные с плохим переводом:

• на Тайване при переводе девиза «Пепси» — «Стань снова молодыми вместе с поколением "Пепси!"» получилось — «Пепси поднимает твоих предков из могилы»;

• американский рекламный девиз сигарет «Салем — почувствуй себя свободным!» при переводе на японский язык звучал так: «Когда куришь "Салем", то почувствуешь себя таким освеженным, что голова становится пустой»;

• по-китайски «жареные цыплята по-кентуккийски», которые позиционировались словами «так вкусно, что пальчики оближешь», превратилось в «напрочь откусишь себе пальцы»;

• когда компания авторучек «Паркер» стала продавать свои изделия в Мексике, то девиз был: «Не подтекает в кармане и не поставит вас в неловкое положение». Однако при переводе получилось: «Не подтекает в кармане и сделает вас беременной»;

• Ф. Пюрдью составил девиз: «Только настоящий мужчина может приготовить цыпленка с нежным вкусом». После перевода на испанский этот девиз звучал так: «Только настоящий мужчина может разогреть цыпочку».

Внутренние девизы компании

1. Материальное вознаграждение за выполняемую работу

Высокое поощрение за качественно сделанную работу.

Справедливая и достойная оплата труда работников.

Рост благосостояния работников должен зависеть от работы фирмы.

Работник должен оцениваться по знаниям и опыту.

Хорошо поработали — хорошо заработали!

Работать на совесть, получая достойную зарплату.

За качественную высокооплачиваемую работу!

Честно заработал — получил сполна!

Работать, чтобы жить!

Труд должен достойно оцениваться.

Высокое благосостояние каждого работника компании.

Достойная оплата — за выполненный труд.

2. Качество, конкурентоспособность продукции Качество и конкурентоспособность — на первое место! Качество продукции — наш престиж. Совершенствовать продукцию, снижать цены.

От конкурентоспособной продукции — к высокой прибыли. Качество продукции — залог процветания фирмы! Большая отдача при меньших затратах.

3. Отношение к работе и учет интересов работников Оперативность, инициативность и качество работы. Работать, а не подрабатывать.

Кадры решают все!

Наше благосостояние — в наших руках! Заинтересуй работника — получишь результат! Прежде думай о подчиненном, а потом — о себе! Приоритет интересов фирмы над личными материальными интересами руководства. Делай — как себе!

Стабильность фирмы — успех работника! Профессионализм и инициатива — залог успеха. Качественная и ответственная работа — успех фирмы! Чтобы хорошо жить — надо хорошо работать. Девизы первой группы можно рассматривать как внутренние лозунги, поскольку они не отражают специфику фирмы и значимы лишь для ее работников, а не для клиентов и потребителей. Помимо желания получать стабильную и высокую зарплату, в них отражена и необходимость соотнесения последней с опытом, знаниями работников, а также с тем трудовым вкладом и качеством исполнения заданий, которые обеспечиваются ими, т.е. пересмотра действующей системы оплаты и стимулирования труда.

Девизы второй группы показывают, что работники гордятся своей фирмой, хотят, чтобы их продукция и услуги были качественными, надежными, конкурентоспособными, повышая тем самым престиж фирмы и создавая возможности ее дальнейшего роста и развития. Многие работники отождествляют свой успех и благополучие с успехами фирмы.

Однако для успеха фирмы, достижения ее целей, заложенных в девизы первой и второй групп, необходимо изменение отношения работников к своему делу и руководства к своим подчиненным, о чем свидетельствуют девизы, отнесенные к третьей группе. Их формулировки отражают факт, что одного желания успешно осуществлять бизнес недостаточно — необходимо вкладывать в это силы, знания, умения. И если от работников фирмы требуется более инициативное отношение к своим обязанностям и активное участие в производственной деятельности, то от руководства фирмы — создание условий, в которых работникам была бы не выгодна роль пассивных исполнителей, а также внимание к интересам персонала и самой фирмы. Это требует пересмотра и внесения корректировок в стиль управления и, прежде всего, создания системы информирования персонала с целью исключить возникновение негативных мифов в отношении деятельности руководства фирмы.

refac.ru

Как придумать запоминающийся слоган 🚩 как придумать слоган для компании 🚩 Бизнес 🚩 Другое

Много пишите

Чтобы придумать один яркий и запоминающийся слоган об услуге или товаре, нужно исписать немало страниц. Мало кому удается «придумать» красивую и понятную фразу с первого раза. Ленин, Стив Джобс - создатели простых и понятных массам речевых формул, часами писали тексты, сохраняя все свои идеи на бумаге.Проще всего записывать все, что приходит в голову. Такой метод рефлексии, иначе называющийся «фрирайтинг», может вам помочь, если вы будете посвящать этому занятию хотя бы 10 мин в день. Уже через несколько дней у вас появится достаточно материала для создания красивого слогана. Слоган происходит от английского to slog, что значит «сильно ударять».

Всегда будьте начеку

Яркая мысль может прийти в любой момент, и вы должны быть готовы записать ее, даже если едете в такси. Даже Альберт Эйнштейн говорил: «Плохой карандаш лучше всякой самой хорошей памяти».Владимир Маяковский, который известен не только своими стихами, но и рекламными речевками, писал в своей статье «Как делать стихи»: Для писателя записная книжка это всё». Сложно поспорить с советским классиком.

Знайте то, о чем пишите

Копирайтеры обычно проводят доскональное исследование продукта, о котором пишут. Чем больше вы знаете о продукте, услуге или проблеме, тем больше у вас шансов создать яркий слоган. В ход может пойти любая, самая мелкая деталь. Так лозунг Apple о портативном плеере Ipod «Тысяча песен в кармане» был сделан не за 5 мин мозгового штурма. У яблочной компании есть чему поучиться. По мнению великого рекламиста Дэвида Огилви: «Заголовки в среднем читают в 5 раз чаще, чем основной текст».

Положительные слова

Используйте слова с положительной эмоциональной окраской. «Быстро», «легко», «ново», «прямо сейчас» в вашем слогане позволяют привлечь внимание читателя и заставят его прочесть вашу статью или воспользоваться предлагаемой услугой.

Деньги как мерило

Попробуйте доходчиво объяснить своей аудитории, какие выгоды несет ваше предложение. Почти всему можно найти денежный или временной эквивалент. Так, Google экономит десятки минут обычного человека каждый день. Умножим эти минуты на среднее число дней жизни и число пользователей системы. Экономия времени - это спасение какой-то части нашей жизни от ненужных дел. Может получиться такой слоган: «Google спасает 5000 жизней в год».

Как правило, людям важно узнать одно, по-настоящему отличительное свойство продукта, чтобы «купить» вашу идею. Если же вам удастся подать свою мысль в яркой, свежей, запоминающейся оболочке, вас можно поздравить с рождением нового слогана.

www.kakprosto.ru

Как создать эффективный слоган для компании

Слоган — это концентрат рекламы. В короткой фразе нужно собрать все самое важное, а это удается крайне редко. Эффективные слоганы становятся почти поговорками и даже затмевают предмет рекламы. Как составить правильный слоган.

Слоган – это концентрированная суть рекламы. От удачного слогана иногда зависит судьба бренда. Вы, наверное, знаете несколько слоганов, которые стали чуть ли не поговорками.

Например: «Не дай себе засохнуть!», или «Иногда лучше жевать, чем говорить». Бывает, что слоган пускается в самостоятельное плавание, когда о предмете рекламирования уже никто не помнит. Не путайте заголовок с рекламным слоганом, у этих текстовых единиц разные задачи. Заголовок составляют с целью заинтересовать потребителя и стимулировать его к прочтению текста. Функция слогана – донести основную мысль рекламной кампании и поддержать ее целостность.

К слогану и заголовку предъявляются разные требования: Слоган нельзя менять во время проведения рекламной кампании, это девиз, который должен звучать от начала до конца акции. Заголовок же – элемент переменный, его можно изменять. Так, объявления, размещенные на щите и в журнале, вполне могут иметь разные заголовки. Слоган – это лозунг рекламной кампании, он обязан быть легко запоминаемым. К заголовку это требование никак не относится.

Основные признаки эффективного слогана:

краткость и запоминаемость;
оригинальность;
соответствие позиционированию марки;
в слогане должно содержаться название бренда.

Хорошо запоминаются легкие, краткие, изящные и афористичные лозунги. Слоган не должен быть длинным – не больше десять слов, лучше – до шести. Не употребляйте труднопроизносимых слов. Избегайте избитых фраз и банальностей, тогда вы сможете заинтересовать аудиторию и произвести желаемое впечатление. В идеальном случае вам удастся увидеть необычное в обычном и вы создадите шедевр.

К сожалению, часто слоганы повторяются почти дословно. Отдельные слова употребляются настолько часто, что уже стали заезженными и вызывают оскомину. Специалистами составлен целый список подобных элементов, не рекомендуемых к употреблению:

Существительные, которых лучше избегать: выбор, решение, идея, блаженство, качество, гармония, мечта, цвет, вкус, аромат, ощущение, взгляд, наслаждение, секрет.

Прилагательные: настоящий, правильный, эксклюзивный, подлинный, престижный, верный, истинный, действительный, уникальный, единственный, оригинальный, неповторимый, особый, испытанный, совершенный, достойный, безупречный. Может показаться, что запрет на эти слова делает невозможным составление рекламного слогана.

Поверьте, русский язык намного богаче и пластичнее, чем лексические конструкции, которые обычно применяются в рекламе. Безусловным табу должно быть сочетание заштампованных существительных с такими же прилагательными. Если вы все-таки не сможете обойтись без затертых слов, они должны быть оправданы очень оригинальным «довеском».

Как конструируются удачные слоганы

В слогане можно обратить внимание потенциальных потребителей на:

Особенности функционирования – «Вы нажимаете на кнопку, все остальное мы делаем сами» (реклама Kodak).
Выгоду для покупателя – «Отпусти свою тревогу!» («Афобазол», успокаивающее средство).
Ориентацию на потребителей из определенной группы: «Новое поколение выбирает Pepsi» «Gillette. Лучше для мужчины нет».
Высокий профессионализм и качество:«Indesit. Прослужит долго».

Основным мотивом может стать философия компании: «Хорошо там, где мы есть» (Samsung). В корпоративных слоганах уместно акцентировать внимание на авторитете компании: «НР-Laser Jet – 20 лет уверенных побед». Одно из актуальных решений – иллюзия близости к потребителю, контакта с ним. «Мы заботимся о вас и вашем здоровье» (Johnson & Johnson), «Wella. Вы великолепны». В этом случае слоган может строиться как высказывание от лица потребителя: «Tefal. Ты всегда думаешь о нас», «Макдональдс. Вот, что я люблю». Слоган может доносить и особенности эмоционального позиционирования: «Радость от движения» (слоган BMW).

Итак, слоган должен быть запоминаемым, оригинальным, лаконичным, релевантным позиционированию марки и творческой рекламной стратегии. Кроме этого, важно помнить, что тон слогана не должен быть снисходительным, пренебрежительным, высокомерным. Слоган не должен быть неэтичным и вульгарным, содержать отрицания. Лучше воздействует позитив. Желательно, чтобы слоган имел доброжелательную эмоциональную окраску. Таковы общие правила создания хорошего слогана. Чем больше таких рекомендаций будет учтено, тем эффективнее он будет работать.

Категории слоганов

В зависимости от предназначения, слоганы делятся на:

Рекламные – для товаров.
Девизы компаний.
Поддерживающие имидж компании.
Миссии.

Краткая инструкция по созданию эффективного слогана

Выделите и отобразите основное преимущество фирмы. Вы, конечно, знакомы со слоганом «M&M’s тает во рту, а не в руках». Главное преимущество цветных конфеток в том, что глазурь, покрывающая шоколад, не тает при нагревании в руках, и не пачкает их.

Заметьте, что товары, принадлежащие к одной группе, часто представлены схожими слоганами. Так, все дорогие автомобили:

Символизируют ваше превосходство.
Указывают на стремление к идеалу.
Призывают управлять мечтой.
Обещают удовольствие без промедления.

Изучите слоганы ваших конкурентов и постарайтесь их не копировать. Проанализируйте фоносемантику вашего слогана. Проще говоря, послушайте, как он звучит. Звуки бывают округлыми и мягкими, строгими и твердыми. От того, какие из них преобладают в вашем девизе, будет зависеть его восприятие.

Советы по созданию эффективного слогана

Зарифмуйте слоган, а еще лучше придайте ему ритмичность. Совсем хорошо, если вам удастся сочинить песенку-слоган. Такая реклама запоминается прекрасно. Помните «Always Coca-Cola»? Сообщите о целеустремленности фирмы, о ее неуклонном развитии. Заявите о преданности клиентам. Будьте честны. Самовосхваление с бесконечными «номер один» и «мы лучшие» никого не обманывают и не привлекают.

Вы можете создать свой слоган самостоятельно, а, может быть, девиз вашей компании появится в результате совместного творчества креативных сотрудников. Если вы не уверены в своих силах, обратитесь к профессиональным копирайтерам, чьи услуги не так уж дороги: 10 вариантов слогана обычно стоят он 100 до 300 долларов.

bbf.ru

Как подобрать девиз организации? Слова, которые зажгут... | Работа, карьера, бизнес

Когда пришла пора создавать, а после расширять и укреплять свою организацию (не ОСВод, конечно, но тоже с претензией на великую немеркнущую миссию спасения человечества) — о девизе пришлось задуматься всерьез.

Как и рекламный слоган, девиз может равноэффективно и усилить, и угробить всю проделанную Вами и Вашими сотрудниками работу. Поэтому поразмыслить о нем надо отнюдь не во время перекура или корпоративной пьянки (там, безусловно, креатив прёт, но если после на баннере Вашей организации появится «Порвём конкурентов на британские флаги!», ну или даже просто «Порвём!» — это будет, как минимум, хамовато и вызывающе…). Вполне подойдёт оперативка или итоговое стратегическое планирование с предложением-заданием каждому сотруднику подумать индивидуально до вечера. А вечером — кто чего напридумывал, без стеснения выдать собратьям по недоразумению. Здесь, в общем-то, тоже народ неоправданно много смеётся, но это, как правило, хорошие, результативные гэги.

Девиз не нужно путать с целью организации. Цель сама по себе самодостаточна. Она в меру великая и не особенно заумная. Она должна вызывать в Вашей душе и в душах Ваших сотрудников ощущение сопричастности к организации, и в идеале заставлять светиться ваши корпоративки совершенно индивидуальным, ни на что не похожим светом (говорят, это действие материализовавшегося командного духа… И он совершенно не напоминает свет гнилушек в темноте!). Хороший тест на формулирование цели — «Таксист» или «Бабушка». Вы пройдёте его, если в нескольких понятных словах сможете ответить на вопрос «И чем занимается ваша организация?» — учитывая ограниченность времени таксиста и возрастную неограниченность бабушки.Итак, девиз — это не цель!

Миссия организации, адресованная внешней среде (в отличие от цели, ориентированной на внутренние структуры) для девиза тоже не годится. Миссия декларирует пользу Вашей организации для общественности (тупо поясняя людям, у вас не работающим, почему вы круты как Марьины утесы). Здесь просто есть риск уподобиться Иоанну Златоусту, что в формулировке девиза не есть хорошо. Словом, девиз — это не миссия!

Вероятно, девиз лучше всего можно было бы охарактеризовать как… напоминание (вообще прекрасно, если он ненавязчиво присутствует на входных дверях ваших рабочих офисов, органично вписывается в логотип, присутствует на рабочих визитках и т. д.). — Напоминание? — уточните Вы. — А… кому? Сотрудникам Вашей организации и Вам, её руководителю, о том, чего от вас ждут. Ваши потребители и клиенты. Ваши конкуренты и партнеры. СМИ и доморощенный «узун-кулак». Ведь даже те сотрудники и руководители, которые увешаны регалиями по самую венценосную голову, могут под действием серой повседневки, бюрократического киселя и астеничного синдрома забывать, что любая организация создана, в первую очередь, ради людей, а только в следующую — для любимой себя.

shkolazhizni.ru