Фирменный стиль: что это такое? Фирменный стиль что такое
Фирменный стиль: что это такое?
Понятие корпоративного или фирменного стиля появилось в США в начале ХХ века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло, и на первое место вышла необходимость создания условий для узнавания предприятия, выделение его в среде конкурентов. Фирменный стиль– это набор графических изображений и смысловых форм, объединенных одной общей идеей. Цель фирменного стиля — создать узнаваемый образ предприятия, выделить его из общей массы конкурентов. Он способствует объединению в одно целое всей информации исходящей от компании: предложения об услугах компании, о ее товарах, о работе с поставщиками и т. д. Именно так и формируется позитивное восприятие фирмы у потребителей и партнеров.
Для создания фирменного стиля, прежде всего, проводится анализ конкурентной среды предприятия, и выявляются его особенности – отличительные черты. Что Вы готовы предложить Вашим клиентам, чего нет у Ваших конкурентов? На основании этих исследований формулируется идея фирмы, рождается ее образ. Образ фирмы – это совокупность представлений о Вашем предприятии, которые Вы желаете донести до Ваших клиентов и партнеров, естественно, он должен быть ориентирован на потребителей Вашего товара или услуг. Поэтому при создании образа фирмы учитывается теория продаж, особенности географического положения, социологические образы групп потребителей, на которых будет ориентироваться работа фирмы. На этом этапе формулируется идеология бренда, его ценности, основной аспект, который дифференцирует Ваш бренд от похожих предложений на рынке. Эти вопросы становятся все более важны, поскольку Российский рынок товаров и услуг растет, появляются все новые и новые предложения, ужесточается конкуренция, и, как следствие, возрастают требования потребителей к бренду. Исходя из идеологии фирмы, подбирается имя бренда. Оно должно легко запоминаться потенциальными клиентами и отражать имидж предприятия. Естественно, имя бренда не должно быть скопировано или похоже на названия конкурентов.
На основании идеологии и имени фирмы выбираются фирменные цвета и шрифты и строится логотип компании. Логотип- это графический образ, призванный представлять компанию. Он должен быть уникален, иметь возможность легкой интеграции в любые контексты. Разрабатывается текстовое наполнение, прежде всего – это слоган – можно сказать, девиз фирмы, содержащий эффектную и легко запоминающуюся формулировку рекламной идеи.
Классический или шрифтовой логотип – специфическое написание названия предприятия, делается на основании шрифтов. Это наиболее постой вид логотипа, преимуществом его является безусловная информативность. Символьный логотип — изображение или знак фирмы, имеющий отношение к ее деятельности. Это вид логотипов целиком ориентирован на эмоциональное восприятие фирмы. Синтетический логотип – сочетает в себе и символ предприятия, и написание его названия. Это самый сложный, но и самый эффективный вид логотипов, так как ориентирован и на эмоциональное восприятие фирмы, и, в то же время, несет информацию о ней.
Логотип компании, как уже говорилось, несет эмоциональную нагрузку, которая находит отражение и во всем фирменном стиле в целом. Варианты смысловой нагрузки напрямую зависят от деятельности компании:
Агрессивный стиль — подходит для компаний занимающихся продажей мототехники, спортивного инвентаря, экстремальных туров на активный отдых, охранных предприятий и т. д. Деятельность таких фирм должна быть больше ориентирована на мужчин или женщин, ведущих активный образ жизни. В этом стиле используются резкие, агрессивные, динамичные формы, сложные направляющие оси, уместна тяжелая контрастная гамма и все возможные элементы экстремальных образов в дизайне – стилизация под металл, огонь, граффити и т. д. Образ товаров и услуг таких предприятий призван ассоциироваться у потребителя с ощущением силы, динамики, свободы.
Позитивный стиль – ориентирован на компании товары и услуги, которых должны продаваться, главным образом, женщинам или для детей – детская одежда, продукты «для всей семьи», свадебные салоны, магазины косметики или товаров для дома и т. д. В этом стиле преобладают округлые или стремящиеся к кругу формы, простые или вообще отсутствующие направляющие оси. Цвета должны быть теплые, в красивых сочетаниях, контраст мягкий и нарядный. Возможно использовать реалистичные образы или отрисовку всевозможных животных, цветов и т. д. Образ товаров и услуг таких предприятий должен вызывать у потребителя позитивно окрашенные эмоции, вплоть до умиления, ощущения праздника, ассоциироваться с приятными покупками.
Нейтральный стиль – подойдет для фирм, потребителей товаров и услуг, которых нельзя четко отнести к какой-либо группе по половому признаку или образу жизни, а также промышленных предприятий, оптовых коммерческих организаций широкого профиля, организаций, предоставляющих услуги для бизнеса и т. д. Как правило, ярких эмоций такие логотипы не вызывают, и призваны играть несколько иную роль – быть отличительным знаком фирмы, выделяющим ее в конкурентной среде.
За тем, создаются макеты для полиграфии, которая будет использована для связи компании с ее партнерами и клиентами: почтовые конверты, бланки, визитные карточки. Макеты рекламной продукции компании: календари, поздравительные открытки, рекламные буклеты, каталоги продукции, подарочные сертификаты. По желанию клиента, можно разработать фирменного персонажа – очень востребованный ход среди магазинов, торгующих детскими игрушками и одеждой и семейными развлекательными центрами. Хотя, последнее время к этому маркетинговому ходу прибегает все большее число компаний, не рассчитанных напрямую на детей.
Другими материальными составляющими фирменного стиля можно считать сувенирную продукцию, фирменную одежду для сотрудников, оформление транспорта в фирменном стиле предприятия, дизайн упаковки, интерьера офиса, и, естественно теле-, радио- и наружная реклама предприятия и корпоративный сайт. Нематериальные составляющие корпоративного стиля, также играют исключительно важную роль в деятельности фирмы. К ним нужно отнести, прежде всего, идеологию компании ее миссию и цель, на основании которых происходит создание материальной части бренда. Также, к фирменному стилю относятся: офисный дресс-кот, оформление корпоративных мероприятий, корпоративная культура, корпоративные ценности, профессиональная этика и тактики общения с клиентом.
Для успешного продвижения бренда на рынке необходимо соблюдать единство корпоративного стиля во всех его составляющих. Все виды коммуникации с клиентом — реклама, коммерческие предложения, деловая документация, персональное обслуживание и т. д. — должны отражать миссию компании. В качестве дальнейшей работы по продвижению бренда на рынке стоит выделить — создание концепции продвижения. Она строится на исследовании рынка, целевой аудитории и конкурентной среды предприятия. И включает в себя формулировку уникального и актуального для потенциальных потребителей торгового предложения, выбор средств маркетинговых коммуникаций и стратегии маркетингового общения.
Поскольку, одно и тоже коммерческое предприятие может производить и продавать несколько различных товаров или услуг, зачастую, бывает так, что одна фирма является владельцем нескольких брендов. При этом, для каждого бренда создается свой собственный товарный знак и фирменные цвета, которые не зависят от графического оформления фирмы производителя. Товарный знак, как и фирменный блок предприятия, подлежат государственной регистрации в соответствии с законом РФ. Использование незарегистрированных идентификаторов допускается, но при этом Вы не сможете требовать защиты своего знака от использования его другими лицами. На зарегистрированные идентификаторы законом закрепляется исключительное право Вашего предприятия на их использование, защищенное свидетельством.
!? Задать вопрос или дополнить статью "Фирменный стиль: что это такое?" можно через форму комментариев.
searchbiznes.ru
Что такое фирменный стиль (Identity)?
Фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Таким образом, разработка фирменного стиля – это формирование некого отличительного признака, выделяющего компанию из множества других. Фирменный стиль в наши дни стал не только важным инструментом ведения бизнеса, но и неотъемлемым атрибутом делового общения государственных учреждений, учебных институтов и даже закрытых военных предприятий. Фирменные цвета, логотип (товарный знак) и даже определенный шрифт - это те критерии, по которым компанию будут узнавать и оценивать не только потребители, но и деловые партнеры.
Фирменный стиль призван способствовать формированию благоприятного образа компании, усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров. Правильно подобранный фирменный стиль иногда становится важнейшим фактором успеха.
Три правила фирменного стиля.
- Фирменный стиль должен легко запоминаться. По этой причине логотип должен быть простым и оригинальным, чтобы выделяться среди великого множества других. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты, но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.
- Фирменный стиль должен быть легко узнаваем и понятен. Элементы фирменного стиля должны идентифицироваться с конкретной компанией или продуктом.
- Фирменный стиль должен быть маштабируемым, т.е. одинаково выглядеть и быть читаемым на всех рекламных носителях и медиа средствах (на фирменном бланке, экране телевизора или на корпусе троллейбуса). Воспринимался не только в цветном, но и черно-белом варианте (например, на факсимильных сообщениях или ксерокопиях).
Основные составляющие фирменного стиля.
Ниже перечислены основные цветографические элементы, которые рекламисты называют константами - они практически без изменений присутствуют на всех объектах, от рекламы и упаковки до интерьера офисных помещений, создавая единый, четко выраженный стиль фирмы.
- Словесный товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом)
- Графический товарный знак (некоторое условное обозначение фирмы или продукта)
- Цветовая гамма (цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ)
- Фирменный шрифт (для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт)
- Фирменный блок (может включать товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган)
- Система верстки (определенная компоновка всей печатной продукции или, как минимум, рекламных объявлений)
- Слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара)
- Рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности)
Зачем нужен фирменный стиль?
- Помогает быстро и безошибочно распознать и идентифицировать в общей массе аналогичных товаров (услуг) продукт фирмы, которая завоевала доверие потребителя.
- Способствует формированию благоприятного образа компании, а также росту репутации и известности компании на рынке.
- Грамотно разработанный фирменный стиль - основа успешного выведения на рынок нового товара (услуги) в жестких условиях конкуренции.
- «Брендам» обходится дешевле внедрение новой продукции на рынок - она ассоциируется с уже известным именем предприятия и косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.
- Усиливает эффективность коммуникативного воздействия на потребителей.
- Способствует снижению расходов на рекламу.
- Помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы.
Дизайн-бюро «MediaMix» проведет для Вас полный спектр работ по внедрению и разработке фирменного стиля компании. Для получения более подробной информации о ценах, а также сроках исполнения заказа просим обращаться в отдел клиентского сервиса. Если Вы готовы поставить нам конкретные задачи, можете заполнить и выслать бриф на разработку фирменного стиля. Наши специалисты свяжутся с Вами в кратчайшие сроки.
Примеры наших работ можно посмотреть в разделе Портфолио
www.mdmix.ru
Что такое фирменный стиль?
Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, световых и словесных постоянных элементов, обеспечивающих смысловое и визуальное единство товаров и услуг, всей исходящей от предприятия информации и товаров, их внутреннего и внешнего оформления.
На Западе фирменный стиль называют корпоративная идентификация, англ. corporaty identety. Каждое серьезное предприятие должно иметь собственный фирменный стиль.Фирменный стиль очень важен для того, чтобы потребитель мог отличить товары и услуги одного предприятия от другого. Так, включая телевизор, можно сразу определить — какой именно канал в данный момент вещает. Посмотрев на автомобиль можно с той или иной долей уверенности сказать, какой именно автозавод его разработал и т.п.
Наличие фирменной цветографики в журнале или рекламном буклете свидетельствует об надежности владельца фирмы, об уверенности в наличии у покупателей положительных впечатлений от его товаров и услуг, т.е. чем ярче издание, тем увереннее его владелец.
Также, фирменная эмблема и другие детали фирменного стиля (цвет, форма), использованные в оформлении товара, указывают потребителю на то, что данный товар, скорее всего, является качественным. Наоборот, отсутствие фирменной эмблемы должно насторожить потребителя, потому что означает, что товар изготовлен неизвестно кем и, следовательно, может быть низкого качества.
В то же время, фирменный стиль, использованный в дизайне товара, помогает производителю продвигать свой товар на рынке. Товары, оформленные с использованием оригинального фирменного стиля, выделяются из ряда «стандартных» поделок, обращают на себя внимание покупателя, который легче запоминает все нестандартное. Соответственно, повышается эффективность рекламы товара.
Фирменный стиль очень важен с точки зрения создания на предприятии атмосферы единства, общности работников предприятия. Это такие элементы стиля, как рабочая одежда, девиз фирмы, цветовое оформление зданий и интерьеров фирмы и т.п.
Самым важным в любом фирменном стиле является его оригинальность, его отличие от фирменных стилей других предприятий, в первую очередь — от фирменных стилей предприятий-конкурентов. Впрочем, сегодня существует и другой способ использования фирменного стиля. Недобросовестные производители довольно часто с незначительными изменениями копируют фирменный стиль их более успешных конкурентов, мимикрируют свои изделия под их цвета и формы и вводят тем самым покупателя в заблуждение. Впрочем, фирменный стиль, как и любая другая интеллектуальная собственность, защищен законами об авторских правах, что позволяет владельцу оригинального фирменного стиля наказать недобросовестного конкурента.
Элементы фирменного стиля
Далее мы рассмотрим определения на примере: Транспортной компании «ЛорриГрупп» — грузоперевозки по Москве и МО.
1) Фирменные цвета.
Важно подобрать цветовую гамму не только для логотипа, но и для всего фирменного имиджа, включая внешнюю и внутреннюю документацию, окраску стен в офисах и цвет ковра в переговорной. Два или три основных цвета — вопрос лишь на первый взгляд простой. Да, с одной стороны, есть свои представления: банки предпочитают консервативный синий или властный пурпурный, а эксперименты с цветом в нашем обществе, где банкам и так не доверяют, не приживаются. Или, скажем, есть список цветов в спектре красного, который стимулирует аппетит и хорош для ресторанов… В общем, это целая работа, к которой стоит привлекать порой колористов и психологов. С другой стороны, в отношении корпоративных цветов и отчасти шрифтов прекрасно работает «теория разрыва стереотипов», когда внимание может привлечь неожиданный ход.
Фирменные цвета
2) Фирменный шрифт.
Буквы в шрифте различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Он разрабатывается индивидуально, так же как и логотип. Для известных брэндов Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz именно уникальный шрифт стал одним из самых главных составляющих их узнаваемости. Безусловно, наличие собственного фирменного шрифта выгодно отличит вашу компанию от других, но все же он не является обязательным компонентом фирменного стиля — можно использовать готовые шрифты (только те, на которые не распространяется ничье право интеллектуальной собственности).
Фирменный шрифт
3) Визитная карточка.
Элемент, с которого начинаются деловые контакты. После знакомства идет обмен визитными карточками. На самом деле визитка по своей сути является мини-представительством вашей компании. К примеру, посетив деловую выставку, перебирая после многочисленных встреч свою визитницу, иной клиент выберет с кем общаться, глядя на ряды визиток и отмечая самые симпатичные и представительные.
Визитка
4) Бланк.
Это лист бумаги с названием учреждения, фирмы или частично напечатанным текстом, предназначенный для составления документа по определенной форме. Так как письма и другие документы, как правило, обращены второй стороне, то бланк непременно должен отражать специфику вашей компании, а именно фирменный стиль.
Фирменный бланк
5) Фирменный сайт.
С развитием Интернета и электронной корреспонденции весьма актуальным стал вопрос о фирменном стиле электронной документации. Например, некоторые компании имеют собственный «бланк электронного письма». Сам корпоративный сайт перестал считаться достижением — он есть почти у каждой фирмы. Теперь нужно, чтобы сайт не просто был, но выгодно отличался от сайтов конкурентов. Соответственно, немалое число дизайн-студий добавляют дизайн сайта к услуге по разработке корпоративного стиля. Безусловно, в этом есть смысл — сам сайт можно делать и позже, запустив его по мере надобности, но готовое дизайнерское решение для сайта, гармонирующее с остальными элементами фирменного стиля, хорошо иметь на руках уже в самом начале.
Фирменный сайт
Итак, мы ознакомились с элементами фирменного стиля, не упомянув только о логотипе компании. О создании логотипа стоит поговорить отдельно — в меню справа Вы найдете посвященный этому раздел.
В заключении статьи хотелось бы также сказать — нельзя забывать о том, что «не шляпа красит человека, а человек — шляпу». Какой бы ни был оригинальный и узнаваемый фирменный стиль, недобросовестность его владельца приведет лишь к тому, что все оригинальные эмблемы, цвета и формы закрепятся в сознании покупателя в виде плаката «Не покупать никогда!».
Сохраните информацию:
Или присоединяйтесь к нам в социальных сетях:
lemoon.ru
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ - это... Что такое ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ?
Экономика и право: словарь-справочник. — М.: Вуз и школа. Л. П. Кураков, В. Л. Кураков, А. Л. Кураков. 2004.
- ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
- ФИСК
Смотреть что такое "ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ" в других словарях:
Фирменный стиль — совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков.… … Финансовый словарь
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков, представляет… … Экономический словарь
Фирменный стиль — единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. Набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и… … Реклама и полиграфия
Фирменный стиль — Корпоративный стиль (или фирменный стиль) набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Корпоративный… … Википедия
фирменный стиль — совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков, используется… … Словарь экономических терминов
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — (company tyle) система обозначения товаров и всего, имеющего отношение к фирме. Задача Ф.с. доводить до населения, потенциальных партнеров информацию о существовании фирмы, видах производимых ею товаров, часть имиджа. В Ф.с. входят: товарный… … Внешнеэкономический толковый словарь
Фирменный стиль — (англ. corporate identity advertising) комплекс комбинированных элементов, служащий для идентификации, создания определенного управляемого имиджа, системы корпоративной культуры. Способ, благодаря которому организацию можно опознать и отличить от … Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз
Фирменный стиль — Cвокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и… … Краткий толковый словарь по полиграфии
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов … Словарь по рекламе
СТИЛЬ ФИРМЕННЫЙ — (см. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ) … Энциклопедический словарь экономики и права
dic.academic.ru
Что такое фирменный стиль?
По сути, это основа имиджа компании, являющаяся средством продвижения ее услуг/товаров.
Отец современной рекламы, Дэвид Огилви, высказывается за важность каждого элемента фирменного стиля, представляя его долгосрочным инвестированием в будущую репутацию.
Среди прочих элементов фирменного стиля существует несколько основных: продукция компании и ее упаковка, форма сотрудников, рекламные материалы, деловая корреспонденция, визитные карточки, web-сайт. Корпоративный стиль подвергается особому вниманию в крупных корпорациях, где даже филиалы уполномочены на выпуск различных носителей фирменного стиля (брошюры, журналы, каталоги).
Корпоративный стиль –своего рода залог и гарантия узнаваемости компании и всего, что с ней связано. Он помогает различать контрафактные изделия от фирменных и создавать такую рекламу, которая становится узнаваемой во сем мире (руководство по фирменному стилю – брендбук).
Основные элементы корпоративного стиля
В маркетинге часто применяется понятие «координация дизайна». В это понятие заложено единство и взаимосвязь элементов, связанных с компанией: от товарного знака вплоть до интерьера офиса. Этим, своего рода, константам современного стиля необходимо присутствовать на всех рекламных носителях.
Основные элементы фирменного стиля:
- Логотип
- Шрифты
- Документация (корпоративная)
- Фирменные цвета
- Визитки
Фирменные цвета
Одна из важнейших составляющих корпоративного стиля – правильная подборка палитры фирменных цветов. Именно они будут наполнять все остальные элементы и рекламные носители: логотип, полиграфию, сувенирную продукцию и т.д.
Фирменный шрифт
Чем могут отличаться друг от друга шрифты ? Они отличаются, наклоном, размером и характером своего рисунка. Многие знаменитые корпорации пользуются своими собственными шрифтами (Apple, Mercedez). В настоящее время известно более 10000 самых разнообразных шрифтов.
Корпоративная документация
Печально, но при становлении бизнеса бюджет многих компаний значительно ограничен, но ведь именно в это время компания ведет активную деятельность по заключению договоров и коммерческих предложений, а это наиболее перспективные рекламные носители. Более того, к фирменному стилю можно отнести и иные модули (рекламные пакеты).
Визитная карточка
При знакомстве с вашим потенциальным партнером вы непременно обмениваетесь визитками, начиная, таким образом, деловое общение. Вы собственноручно предлагаете маленькую презентацию своей компании. Полагаться в оформлении следует на свой вкус, но не стоит забывать и о нескольких обязательных правилах. Название организации должно быть указано в самом верху, ниже следует расположить данные о сотруднике (ФИО, должность), а в самом низу – адрес (в том числе электронный), номера стационарных телефонов и факса. Обратную сторону рекомендуется оставить для заметок. При возникновении необходимости создания визиток на двух языках не рекомендуется их слияния на разных сторонах визитки. Лучше всего оформить два типа визиток на разных языках.
Заметим, что в ряде стран не существует такого понятия как «отчество». Поэтому при выполнении визиток на иностранном языке рекомендуется указывать только имя и фамилию.
Корпоративная визитка должна быть выполнена на плотной бумаге (плотность 250 г/м2) светлых тонов и размером 50×90 мм. К личной визитной карточке особых жестких требований нет.
Фирменный бланк
Бланк должен быть оформлен в соответствии с фирменным стилем вашей организации. Обязательно указать название фирмы, разместить логотип. Весь бланк должен отражать корпоративный стиль.
Фирменный web-сайт
Если в 90-е годы интернет-проект считался значительным достижением, то сейчас почти каждая организация имеет свой сайт.
Помните, сайт является вашим представителем в интернете. А значит, оформлен он должен быть в фирменном стиле и обязательно сопровождаться логотипом (без этих составляющих существование сайта невозможно). Проектировать сайт можно начинать еще при формировании фирменного стиля. Дизайнерскую заготовку для сайта необходимо иметь заранее, ведь запустить ее можно будет в любой момент. Ведь именно от сайта во многом зависит формирование имиджа компании среди пользователей сети интернет.
moscowbrand.ru
Фирменный стиль - это... Что такое Фирменный стиль?
Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз. — Воронеж: ВФ МГЭИ. И. А. Радченко. Под ред. Е. Е. Топильской. 2007.
- Фирменное наименование
- Фирменный цвет
Смотреть что такое "Фирменный стиль" в других словарях:
Фирменный стиль — совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков.… … Финансовый словарь
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков, представляет… … Экономический словарь
Фирменный стиль — единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. Набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и… … Реклама и полиграфия
Фирменный стиль — Корпоративный стиль (или фирменный стиль) набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Корпоративный… … Википедия
фирменный стиль — совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков, используется… … Словарь экономических терминов
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — (company tyle) система обозначения товаров и всего, имеющего отношение к фирме. Задача Ф.с. доводить до населения, потенциальных партнеров информацию о существовании фирмы, видах производимых ею товаров, часть имиджа. В Ф.с. входят: товарный… … Внешнеэкономический толковый словарь
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — система изобразительных, визуальных, информационных и других средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Ф.С. используется при оформлении товаров фирмы, в качестве рекламы, используется как инструмент маркетинга,… … Энциклопедический словарь экономики и права
Фирменный стиль — Cвокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и… … Краткий толковый словарь по полиграфии
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов … Словарь по рекламе
СТИЛЬ ФИРМЕННЫЙ — (см. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ) … Энциклопедический словарь экономики и права
advertising_pr.academic.ru
Что такое фирменный стиль и как он влияет на бренд? - SkillsUp
Что такое фирменный стиль?
Большинство людей не могут дать точного определения понятию бренда. Они ассоциируют это понятие с логотипом, но тогда почему просто не сказать "дизайн логотипа"?. Потому что между этими понятиями большая разница. Наша цель сегодня - определить эту разницу.
Когда вы думаете о Coca-Cola, вы ведь представляете себе их логотип? Возможно, но вы также думаете о надписи, красном и белом цвете, а также о коричневой газированной жидкости, пузырьках, красивой стеклянной бутылке. Также есть и множество других компаний, которые много инвестировали в развитие айдентики своих брендов и сейчас пожинают плоды. К ним относятся McDonalds, Nike, Target, Starbucks и другие известные бренды.
Бренд является сочетанием визуальных элементов включающих в себя: логотип, имя, цветовую палитру, стиль изображения, типографику, текстуру, узоры, иконографию, упаковку и слоган. Все эти элементы работают вместе чтобы сформировать визуальную систему. Эффективная индивидуальность бренда должна быть реализована творчески и последовательно в течение определенного периода времени, чтобы оказывать влияние на людей.
Что делает фирменный стиль эффективным?
1. Точность. Посылает ли ваша айдентика правильное сообщение нужным людям?
2. Креативность. Вовлекает ли ваш фирменный стиль людей во взаимодействие с брендом?
3. Последовательность. Образует ли ваша айдентика взгляд на вещи, который люди узнают и ценят?
Люди всегда фокусируют свое внимание на бренде компании и ее идентичности. Логотип, сайт, визитные карточки, канцелярские принадлежности, слоган, вывески, профиль в социальных сетях – это все элементы вашего бренда. Они должны быть проработаны до мелочей и представлять ваши ценности.
Может ли айдентика влиять на людей?
Потенциальный клиент будет видеть ваш логотип и бренд много раз еще до того, как использует продукт и будет общаться с сотрудниками. Это является первой точкой по взаимодействию с широкой общественностью.
Ежедневно человек сталкивается с с более чем 3000 разными брендами. Это довольно большие цифры внутри которых вам предстоит соперничать с другими участниками рынка за внимание людей. Но есть и хорошие новости. Несмотря на такое большое количество брендов, очень небольшой процент из них действительно хороши с точки зрения дизайна. Когда компании принимают дизайн в серьёз, их айдентика сразу начинает выбиваться из общей серой массы.
Если конкуренты инвестируют в создание айдентики, тогда вы просто не можете позволить себе бездействие. Если же конкуренты тут особо не заморачиваются, тогда вы можете получить гораздо большую отдачу от своих инвестиций в данное направление. В любом случае вы имеете возможность создать связь со своими клиентами, построить доверие на основе новой айдентики своего бренда.
Восприятие равно реальности. Если клиент не воспринимает ваш бренд как интересный, вызывающий доверие и релевантный - вам не дадут и шанса.
Следующий шаг
Потратьте немного времени на то, чтобы оценить ваш логотип и фирменный стиль. Рассказывает ли он вашу историю? Достаточно ли они креативны и запоминающиеся? Есть ли общие грани во всех элементах корпоративного стиля?
Как разработать фирменный стиль?
Существует много способов создания айдентики, но наиболее простой, быстрый и недорогой — воспользоваться онлайн инструментами, специализирующимися на создании корпоративного стиля. Один из лучших инструментов, который можно использовать для этого — онлайн сервис Логастер. С его помощью можно создать фирменную продукцию за несколько минут даже без навыков дизайна.
Получи доступ к мастер-классам топовых спикеров и базе полезных материалов
skillsup.ru
