Зачем нужен фирменный стиль, или Узнаваемость=Успех. Для чего нужен фирменный стиль
Зачем нужен фирменный стиль, или Узнаваемость=Успех
Яйцо на красном фоне. Чёрно-жёлтый шарф. Белые рубашки с зелёными галстуками. Мы ещё не назвали ни одной компании, а вы уже наверняка поняли, о ком идёт речь. Ведь так?
Что делает узнаваемыми «МТС», «Билайн» и «Сбербанк»? Логотип, брендовая продукция и форма сотрудников — всё это элементы тщательно продуманного фирстиля. Хотите, чтобы и вашу компанию узнавали по одной лишь детали? Чтобы ваш бренд выгодно отличался от конкурентов и привлекал внимание? Тогда пора задуматься о том, чтобы заказать фирменный стиль. Что это такое, для чего нужно и как может использоваться — читайте далее.
Фирменный стиль: что это такое
Фирменный стиль — это визуальный образ вашей компании, состоящий из определённого набора графических элементов. Фирстиль создаётся специально для вашего бренда. Его ещё называют корпоративной идентификацией — это те признаки, по которым клиенты узнают вашу компанию.
В качестве примера от наших дизайнеров предлагаем вам подборку фирменных атрибутов для детского кафе «Ангария»:
Стильно? Да. Солидно? Несомненно. Запоминается? Однозначно!
Разберём подробнее, для чего нужен фирменный стиль, какие задачи он выполняет.
Таким образом, фирменный стиль используется как визуальный инструмент маркетинга в развитии и продвижении вашей компании.
Читайте на нашем сайте «Почему вашему бизнесу нужна маркетинговая стратегия».
Более того, фирстиль не только работает на внешний имидж, но и положительно влияет на сотрудников вашей компании — просто введите в обиход коллектива несколько фирменных предметов (кружки, ручки, значки и т. д.) и заметите, что эмоциональный настрой изменится в лучшую сторону, а коллектив станет более сплочённым. Фирстиль объединяет!
Ключевые элементы фирменного стиля
Если вы полагаете, что фирстиль — это привилегия крупных корпораций, то заблуждаетесь. Лаконичный и запоминающийся логотип, аккуратный конверт, бланк и визитка — это минимальный набор, который покажет любую компанию только с хорошей стороны. К тому же в глазах партнёра или потребителя наличие фирстиля воспринимается как знак качества, так уж устроена наша психология.
Что входит в фирменный стиль? Перечислим ключевые элементы:
- логотип,
- корпоративные цвета,
- шрифты,
- атрибуты фирменного стиля,
- стиль изображений.
Логотип — это главный визуальный компонент в восприятии любой компании. Именно с него и начинается фирменный стиль.
Важно: логотип должен быть простым, запоминающимся и универсальным (либо иметь несколько вариаций, чтобы хорошо смотреться на любой фирменной продукции).
Для примера предлагаем вам обратить внимание на вариации логотипа, которые наши дизайнеры подготовили для бара Irish bar:
В качестве корпоративных цветов обычно используют не более двух-трёх оттенков, хотя некоторые проекты намеренно создаются более пёстрыми. К выбору цветовой гаммы для логотипа, продукции и корпоративных атрибутов нужно подойти не менее ответственно. Дело в том, что цветовое оформление создаёт образ, который формирует восприятие вашей продукции у потребителей — разные оттенки и их сочетания вызывают определённые ощущения и эмоции.
К примеру, в фирменном стиле для кафе-бара Shelby выбрана фоновая текстура шоколадного цвета — она создаёт ощущение уюта и комфорта, стабильности. Корпоративные цвета выбраны в соответствии с общей ретро-стилистикой. Данное сочетание прочно ассоциируется с эпохой конца 60-х — начала 70-х годов прошлого века, так как выбранные цвета и их оттенки характерны для оформления рекламных конструкций и вывесок тех лет.
Фирменные шрифты, как правило, ограничиваются тремя: для логотипа, для web-ресурсов и для рекламных материалов. Они не менее важны для формирования узнаваемости бренда и лояльности потребителей, так как тоже влияют на восприятие компании. Например, рукописные шрифты символизируют открытость и дружелюбие.
Важно помнить о том, что шрифт должен быть читаемым и уместным, а также сочетаться с логотипом и другими фирменными шрифтами. Посмотрите, какое интересное и гармоничное решение нашли наши дизайнеры при разработке фирменного стиля для ресторан-паба Olympic:
Список атрибутов фирменного стиля составляется индивидуально в зависимости от специфики и сферы деятельности компании. Приведём типовой перечень:
- визитка,
- фирменный бланк,
- конверт,
- полиграфия (календари, блокноты и т. д.),
- сувениры (ручки, значки),
- рекламная продукция (брошюры, флаеры).
Кроме того, в список атрибутов может входить разработка индивидуальной упаковки, одежда персонала, оформление помещения, брендирование транспортных средств и многое другое. В качества примера предлагаем вам работу наших дизайнеров для караоке-клуба «Гипноз»:
Стиль изображений должен быть единым. Идеально, когда потребитель по одному только изображению или его стилевому решению выстраивает ассоциативную связь с вашей компанией. Например, можно сфокусироваться на иллюстрациях, выполненных в одной конкретной технике, или на фотографиях с одинаковым фильтром.
Создание фирменного стиля — это отличная инвестиция в будущее вашей компании! С ним вы можете не только создать солидный образ, но и увеличить количество точек контакта со своими потребителями и потенциальными клиентами. Представьте: они будут видеть брендированную продукцию и рекламные материалы на улице, запомнят стильное оформление вашего сайта и наверняка покажут другу креативную визитку. Не забывайте о том, что люди охотнее пользуются услугами уже знакомых брендов. И если у вас есть запоминающийся фирстиль, то потребитель уже после второй «встречи» с вашей продукцией или рекламой будет узнавать вашу компанию. А следовательно, воспринимать её как знакомую, хотя бы визуально. Так будьте узнаваемыми! Ведь узнаваемость — это успех.
Читайте также «Что такое контент-маркетинг и как применить его для бизнеса».
Хотите выгодно отличаться от конкурентов? Закажите создание фирменного стиля у нас!
Подготовим уникальный проект за 2 недели: разработаем для вас фирменный стиль, применимый для любого носителя и масштаба.
Подробнее читайте в разделе «Услуги и цены».
webtu.ru
Зачем нужен фирменный стиль
Бизнесу необходим фирменный стиль. Даже небольшому бизнесу нужны визуальные составляющие имиджа. Потому что сегодня потребителя трудно удивить товарами и услугами — слишком велик выбор. Чтобы покупатель не потерялся в изобилии брендов, и существует фирменный стиль.
За услугами по созданию фирменного стиля лучше обращаться в хорошо себя зарекомендовавшее рекламное агентство. Дизайн — дело субъективное, и логотип, от которого придет в восторг один человек, может не приглянуться другому. И все же объективные критерии гармонии формы и цвета существуют. Поэтому так важно найти хорошего специалиста (или команду), и лучше это делать, опираясь на рекомендации партнеров и знакомых.
Количество носителей, для которых будет разработан фирменный стиль, напрямую зависит от типа и масштабов бизнеса. Так, фирменный бланк полезен в любом случае, а вот нужен ли вам макет размещения логотипа на полиэтиленовом пакете или служебном транспорте?
Разделим условно составляющие фирменного стиля на самые необходимые и второстепенные.
Что нужно в первую очередь?
Логотип
Собственно, это центральный и самый главный элемент. С него и начинается создание фирменного стиля. Приготовьтесь к тому, что над логотипом вам придется поломать голову, даже с учетом того, что его придумает профессионал-дизайнер. Вам предложат несколько вариантов, в солидном агентстве к каждому из них приложат обоснование: почему именно так, а не иначе. Выбирая, постарайтесь посмотреть на логотип глазами потребителя: возможно, определенные цвета и символы, милые вашему сердцу, проигрывают более простым и понятным целевой аудитории вариантам.
Фирменные цвета
В Интернете вы найдете массу материалов на тему психологии цветов, но все же восприятие оттенков — вещь очень индивидуальная. Здесь снова полезно учесть, какие именно товары и услуги вы предлагаете рынку. Для сфер, связанных с бизнесом (банковские, юридические услуги) подходят строгие оттенки — серый, синий, темно-зеленый. А для Интернет-магазина модной одежды можно использовать гораздо более широкую гамму оттенков.
К атрибутам фирменного стиля первой необходимости можно отнести:
– визитку;
– фирменный бланк;
– конверт для писем.
Хорошо, если в фирменном стиле будет оформлена подпись в электронных сообщениях, ведь таким средством общения, как e-mail, мы пользуемся каждый день.
Сувенирная продукция с логотипом компании — недорогой и хороший способ напомнить о себе и сделать так, чтобы ваш логотип как можно чаще был на виду у покупателей. Сюда относятся ежедневники, ручки, зажигалки, наклейки, открытки, календари и многое другое — все, что используется в работе и в жизни практически каждый день.
Если ваш бизнес предполагает наличие торговых площадей, вам нужно позаботиться об оформлении магазина. Сюда относится так называемая входная группа — вывеска с названием магазина и табличкой «Режим работы», оформление «Уголка покупателя». Что касается торговых полок, то необходимо позаботиться о соответствующем фирменному стилю оформлении ценников.
Более высокие материи — это корпоративный сайт, фирменный транспорт, униформа сотрудников, оборудование для выставок. Создавая единый образ компании, вы закладываете основу для ее продвижения на рынке.
hr-portal.ru
Зачем нужен фирменный стиль | ПСИХОМЕДИА
Не так давно мы обсуждали имидж человека в бизнесе (в статьях: "Имидж делового мужчины" и "Имидж деловой женщины"). А как быть с имиджем компании? Ведь если о человеке говорит его внешний вид и личные качества, то компания не может о себе заявить тем же способом, что и человек. Поэтому имидж компании – это, прежде всего, ее фирменный стиль.
Несмотря на изобилие всевозможных тренингов и семинаров, касающихся этого вопроса, формулировка «фирменный стиль» пока еще не вызывает у большинства менеджеров компаний четкого определения, что это такое. Однако роль у фирменного стиля немаленькая, и над его разработкой придется потрудиться.
Атрибуты фирменного стиля:
1. Логотип компании. Это уникальное, художественно оформленное название фирмы, лаконичный визуальный образ. Логотип – один из важнейших элементов продвижения бренда. Он привлекает внимание аудитории, удерживает его, и формирует точный ассоциативный ряд с работой Вашей компании.
Существует несколько вариантов, каким должен быть логотип. Самый распространенный вид логотипов – это графический – наглядная картинка, демонстрирующая, чем конкретно занимается Ваша компания. Кроме графического, часто используется символьный логотип – картинка-ассоциация, по каким-то параметрам связанная с Вашей фирмой. Либо по направлению деятельности, либо по названию самой компании. Самый удачный пример такого логотипа – всеми любимое надкушенное яблоко от Apple. Даже в обычном надкушенном яблоке «семеренка», оставленном возле компьютера, все окружающие видят логотип Apple. Вот что значит гениальное продвижение идеи в массы. Есть еще один вид логотипов – печатный – написанное название Вашей фирмы определенным шрифтом.
Цвета в логотипе. В процессе разработки графического логотипа и подбора цветов, стоит избегать многоцветия. Слишком яркий и пестрый логотип сложнее запоминается, а также подобрать идеальную цветовую гамму с множеством цветов будет сложнее. Не говоря уже о затратах на разноцветную печать на сувенирной продукции. Поэтому лучше всего подобрать несколько, идеально сочетающихся между собой цветов, с учетом специфики работы Вашей компании. Старайтесь не использовать в логотипе полутона и тонкие оттенки – на печати они могут сильно искажаться.
2. Фирменная цветовая гамма – это совокупность выбранных цветов, для обозначения различных категорий товаров или самой компании. Часто, она вытекает из цветов логотипа. Фирменные цвета могут не только успешно работать на имидж компании, но и усиливать эффект от рекламы. Очень часто фирменный цвет становился сопутствующим элементом в успешном позиционировании бренда. Лучший пример – это фирменный синий цвет от корпорации Pepsi. Во время репозиционирования бренда компания перешла на синий цвет и в ходе рекламной компании все традиционно красные вещи (шуба Санта-Клауса, телефонные будки) стали синими. В итоге, Pepsi не только стала ассоциироваться с синим цветом, но и элегантно «подколола» своего главного конкурента – красную газировку Coca-Cola. Синий стал настоящим фирменным знаком компании.
3. Фирменный бланк. Также считается одним из важнейших элементов фирменного стиля компании. Наличие фирменной документации, например, бланка с частичной информацией о фирме и ее логотипом, считается подтверждением хорошего тона по двум причинам. Во-первых, в фирменном бланке всегда указывается вся необходимая служебная информация о компании (контактные телефоны, реквизиты). Во-вторых, графически грамотно поданная, она может сыграть на руку самой фирме и завоевать престиж и расположение. Так как большинство документов предназначено для внешней работы со вторыми лицами, важно, чтобы все деловые бумаги отражали специфику работы Вашей компании и формировали правильный имидж.
4. Визитная карта заслуженно считается одним из самых главных атрибутов формирования корпоративного стиля. Любая уважающая себя компания должна иметь презентабельную, информативную визитную карточку, так как большинство первых знакомств с клиентами или партнерами начинается с обмена визитными карточками. Кроме того, что она должна содержать всю контактную информацию – Ваши фамилия, имя и отчество, контактный телефон, факс, почтовый адрес и адрес электронной почты, название компании и занимаемая должность, на ней обязательно должен быть логотип фирмы. Все графическое оформление визитной карточки должно соответствовать фирменному стилю в целом и быть презентацией компании в миниатюре.
5. Слоган. Слоган – емкое идейное информационное сообщение компании. Его можно считать необязательным, но желательным элементом фирменного стиля. Слоганы могут быть созданы для различных целей. Есть, своего рода, девизы компании, цели и задачи, которые они реализуют в жизни. Они могут быть у фирмы на протяжении всего ее существования и фигурировать в корпоративных мероприятиях или значимых событиях. Могут быть придуманными под рекламную компанию. В таких слоганах обычно заложено явное конкурентное преимущество.
Работа над позиционированием любой компании начинается с разработки фирменного стиля. В нем Вы открыто заявляете, что Ваша компания из себя представляет, и как она может помочь своему клиенту. Только не по средствам открытой рекламы, а тонкого делового имиджа.
Как и наша одежда, выполняющая не столько утилитарную функцию – прикрывать наготу, сколько коммуникативную, наличие у компании фирменного стиля подчеркивает ее статус и имидж. Это однозначно диалог с аудиторией. Если копнуть глубже, то фирменный стиль Вашей компании делает доброе дело не только Вам, но и потребителю. Из всего многообразия рекламных обращений, «сваливающихся» на нас каждую секунду, единый фирменный стиль компании помогает аудитории идентифицировать Вас в этом информационном потоке. Если она знает Ваши корпоративные цвета и логотип, то она с большей вероятностью обратить внимание именно на них, чем на конкурирующие, так как они для нее знакомы и привычны.
psychomedia.org
Зачем нужен фирменный стиль? | Создание сайтов
Как правило, формулировка «фирменный стиль» вызывает недоумение или недопонимание: зачем это собственно нужно, и вообще, что это такое? Само слово «стиль» определяется, как общность образной системы, средств художественной выразительности, творческих приемов, обусловленных единством идейно-художественного содержания. Соответственно, сочетание слов «фирменный» и «стиль» будет интерпретироваться как совокупность мероприятий и ряд приемов (графических, цветовых, языковых и т.д.), которые, с одной стороны, обеспечивают узнаваемость фирмы, ее изделий и воспринимаются наблюдателем (не только потенциальным покупателем), а с другой стороны, противопоставляют фирму и ее изделия конкурентным товарам.
Исходя из этого определения, мы понимаем, что фирменный стиль не является абстрактным понятием, напротив, он может стать важным конкурентным преимуществом и существенно повысить прибыль компании.
Компоненты фирменного стиля
- Логотип - это специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании. Примерами удачных логотипов могут являться логотипы таких компаний, как «Мегафон», «Самсунг», «Найк».
- Фирменные цвета (цветовая гамма). Очень важно подобрать два или три основных цвета, которые бы постоянно использовались в деятельности компании. Примерами могут служить такие компании, как «М-видео», «Техносила», «Dixis», «Куда.ру».
- Фирменный шрифт. Шрифты различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Шрифт прорабатывается индивидуально, также как и логотип. Наличие фирменного шрифта выгодно отличит вашу компанию от других, но не является обязательным компонентом фирменного стиля.
- Фирменная визитка. Это неотъемлемый атрибут современного делового общения. Первое представление, как правило, начинается с обмена визитными карточками. Особое значение они имеют при общении с иностранными парнерами, людьми, не говорящими на вашем родном языке. На деловой визитной карточке должны быть четко обозначены ваши фамилия и имя (отчество), название вашей фирмы или организации и ваша должность, полный почтовый адрес и другие сведения. Визитка по своей сути является мини представительством вас и вашей компании, поэтому она должна отражать фирменный стиль компании.
- Бланк – это лист бумаги с напечатанным названием учреждения, фирмы или с частично напечатанным текстом, предназначенный для составления документа по определенной форме. Так как письма и другие документы, как правило, предназначены второй стороне, то бланк неприменно должен отражать специфику вашей компании, а именно фирменный стиль.
В компоненты фирменного стиля также можно включить слоган и наличие какого-либо, специально разработанного запоминающегося персонажа для компании.
Слоган – это рекламный лозунг, девиз, направленный на создание имиджа фирмы или на рекламу товара; заголовок рекламного послания, отличающийся от обычного заголовка повышенной эмоциональностью и сильным подтекстом, призывающим к немедленному действию — вступлению в контакт с производителем товара или покупке товара.
Цель фирменного стиля – обеспечение запоминаемости вашей компании потребителями, потенциальными клиентами и партнерами и предоставление конкурентного преимущества.
Отдельно стоит сказать о веб-сайте. На основании того, что сайт является вашим представительством в сети интернет, он должен максимально соответствовать вашей компании, содержать логотип, придерживаться цветовой палитры и иметь всю остальную атрибутику фирменного стиля. Лучше не допускать принципиального отличия стиля сайта от общей политики компании.
Мы рекомендуем разрабатывать фирменный стиль в одной компании на основании нескольких объективных факторов: во-первых, комплексные работы всегда обходятся дешевле, нежели чем делать все по отдельности. Во-вторых, когда одна компания полностью ведет проект по созданию фирменного стиля, она максимально и точно отражает его на всей продукции. Если же создание фирменного стиля происходит в разных компаниях, то это может привести к тому, что Ваш фирменный стиль на разной продукции будет отражен по-разному. В-третьих, это просто экономия вашего времени и лучший контроль над этапами работ.
Фирменный стиль, по рекомендациям специалистов, лучше всего разрабатывать один раз и на всю жизнь. На основании этого очень ответственно и серьезно отнеситесь к его разработке, не пускайте на самотек, от этого зависит ваша конкурентная способность и запоминаемость вашей компании клиентами и партнерами.
intera-media.ru
Что такое фирменный стиль издания и зачем он нужен — Блог Setka
03.
Что главное в фирменном стиле?
Название медиа — самая узнаваемая часть бренда, поэтому стоит начать с него. Именно его будут упоминать читатели, захотевшие поделиться удачной публикацией или просто обсуждающие ваше издание.
Опыт (не только из мира средств массовой информации) показывает, что название вовсе не обязательно должно ярко выражать концепцию бренда. Куда важнее его читаемость, запоминаемость и транслируемость. Например, Gimlet Media — это, на первый взгляд, странное название для компании, выпускающей подкасты (gimlet — англ. «буравчик»), но зато оно легко запоминается читателями.
Узнаваемые и характерные заголовки рубрик смогут стать хорошим дополнением к названию издания или блога. Часто одна из рубрик сама становится узнаваемым брендом: так произошло, например, с «Шапито» на сайте Meduza, Cartoons в журнале The New Yorker или The Big Picture в газете Guardian.
Логотип — у большинства современных медиа фирменным знаком является то, что маркетологи называют «словесным товарным знаком в оригинальном начертании», то есть стандартизированный формат написания названия издания.
При его создании можно ограничиться подбором подходящего шрифта, но «хорошим тоном» сегодня всё же считается заказать леттеринг — специально разработанное начертание логотипа.
Три знаменитых нью-йоркских издания — The New York Times, New York Magazine и The New Yorker — имеют узнаваемые логотипы. Они были нарисованы для печатных изданий (и десятилетиями дорабатывались), но отлично выглядят и на экране.
setka.io
Что такое фирменный стиль и зачем он нужен – Пермь, интернет-маркетинг — SEO STORM
Практически каждый, кто сталкивался с дизайном или маркетингом в той или иной форме слышал словосочетание "фирменный стиль". Но не всегда понятно что это такое и зачем он вообще нужен. Также не понятно на какие аспекты обязательно нужно обратить внимание при заказе собственного фирменного стиля.
Что такое фирменный стиль
Фирменный стиль - это набор визуальных элементов, которые ассоциируются с брендом или компанией, - такие как логотип, цвета, шрифты и прочие элементы.
При помощи фирменного стиля маркетологи продвигают бренд в своей целевой аудитории. Так, в первую очередь потенциальным клиентам запоминается логотип, ассоциирующийся с названием и набором услуг или продуктов компании. Часто именно в логотипе стремятся отобразить основную деятельность компании.
Зачем нужен фирменный стиль
- В первую очередь, фирменный стиль направлен на повышение узнаваемости компании и поддержание ее имиджа. Именно он создает образ фирмы и влияет на восприятие целевой аудитории. Как правило, люди считают более качественными товары с известным товарным знаком.
- С помощью фирменного стиля производится вывод новых товаров на рынок. Улучшение запоминаемости помогает повысить эффективность рекламы и уменьшить общие затраты на продвижение.
- Фирменный стиль является элементом корпоративной культуры.
- У сотрудников компании фирменный стиль создает ощущение общности и единства.
Как понять, что логотип хороший?
Хороший логотип достаточно легко запоминается, он не сложен для описания и его легко повторить самостоятельно даже детям.
Как выбрать дизайнера для фирменного стиля?
Четкого и однозначного рецепта тут нет. Создание фирменного стиля можно заказать у фрилансера, дизайн-студии или рекламного агентства. Прежде всего, стоит обратить внимание на портфолио и собственные ощущения. Чем больше работ в портфолио вам нравится - тем выше вероятность, что это именно ваш исполнитель. Доверяйте своей интуиции.
Сколько стоит фирменный стиль?
Хороший фирменный стиль не бывает дешевым. Однако, и заоблачные цены не гарантируют того, что вам понравится конечный продукт. Более-менее профессиональные разработки начинаются от 20 т.р. За дополнительную плату вам могут предложить несколько различных вариантов концепции фирменного стиля. Лучше сразу определить для себя верхнюю планку - сколько вы готовы заплатить за то, чтобы правильно спозиционировать свою компанию на рынке, и искать исполнителей в данной ценовой категории. Если бюджет позволяет, то лучше всего подойдет проведение конкурса на создание стиля.
Что обязательно должно быть в фирменном стиле?
При составлении технического задания или договора на создание фирменного стиля, проследите, чтобы в нем обязательно были следующие пункты:
- Товарный знак. Это основной элемент фирменного стиля, - зарегистрированное обозначение продукта или компании, используемое для идентификации собственных товаров.
- Логотип. Рисунок или эмблема для идентификации. Используется на визитках и сайте. Также должно быть сочетание знака и логотипа, т.н. фирменный блок. Однако, они могут быть и совмещены одним элементом.
- Цветовая гамма. Представляет собой характерное сочетание цветов. Обычно, 3-4 цвета - максимум. Цвета должны быть четкими, чтобы не возникло проблемы цветопередачи на разных носителях.
- Фирменные шрифты. Набор шрифтов, используемых для оформления текстовых материалов. Шрифты должны хорошо соотноситься с общей идеей, логотипом, цветами, а также хорошо читаться.
- Примеры оформления различных носителей в фирменном цвете. Чаще всего - визитки, фирменный бланк, конверты, папки, ручки.
При постановке задачи на создание стиля, обязательно указывайте логотипы, которые вам нравятся, а также предпочитаемую цветовую гамму. При этом важно не слишком сильно ограничивать дизайнера жесткими рамками и дать профессионалу свободу для творчества.
При создании фирменного стиля не стоит экономить. Лучше сразу заказать профессионалу хороший узнаваемый стиль, чем затем тратить гораздо большие суммы на ребрендинг.
seo-storm.ru
«Ан2» создает фирменный стиль
Фирменный стиль — это фантик конфеты, позволяющий находить эту конфету среди других, но только вкус конфеты сформирует отношение к этой конфете в дальнейшем.© Андрей Раков
Все классические учебники маркетинга и рекламы рассказывают нам о том, для чего нужен фирменный стиль. Вот выдержка одного из них:
Фирменный стиль не только создаёт образ компании, но и формирует определённый идеал, к которому компания стремится. Итак, получается, что фирменный стиль нужен как компании, так и её клиентам. Компании, чтобы выделиться среди конкурентов. Клиентам, чтобы они могли легко идентифицировать компанию, её товар или услуги среди прочих предложений.
Основные функции фирменного стиля
1. Трансляция ценностей компании
Фирменный стиль отражает суть компании — её ценности, отношение к работе и к заказчику. Он привлекает вашу целевую аудиторию и отсеивает тех, кто с вами не станет работать.
Чтобы правильно передать суть компании, мы проводим брифинг, на котором определяем:
- В каком направлении развивается заказчик.
- Кто его основные конкуренты и в чём его преимущества. Кто его основные конкуренты и в чём его преимущества. Кто его основные конкуренты и в чём его преимущества.
- Почему целевая аудитория покупает продукт заказчика.
Затем проводим внешние исследования, чтобы дополнить внутреннюю информацию и получить общую картину. По итогам анализа ситуации мы создаём бриф для дизайнера, чтобы он понимал, какой образ и ценности вкладывать в будущий фирменный стиль.
2. Узнаваемость компании
Угадаете самый сложный вопрос для заказчика? Нет, не о бюджете. И даже не об идеальном клиенте. Вопрос этот звучит так: «В чём ваша уникальность? Чем вы отличаетесь от конкурентов?».
И я понимаю, почему. Заказчик знает всё о своём продукте или сотрудниках, но плохо понимает, как потребитель воспринимает его продукт и насколько продукт узнаваем.
Что делать в такой ситуации?
- Провести масштабное исследование, если бюджет позволяет.
- Пойти в народ и спросить, если бюджет не позволяет
- Провести исследование из открытых источников — почитать сайты конкурентов и форумы, где общаются покупатели
Так мы поймем, для кого мы работаем, что им важно, как мы выглядим в их глазах. На основе этого делаем узнаваемый фирменный стиль.
3. Отстройка от конкурентов
Дизайнер перед работой над стилем проводит исследование логотипов в нише и самых распространенных штампов отрасли, чтобы избежать повторений.
Например, турагентства:
Или наука:
Итак, мы проанализировали аналоги, теперь нужно решить: идти проторенной тропой при создании логотипа или искать свой путь. Оба решения имеют плюсы и минусы.
- Распространенные образы сразу дают понимание, в какой нише вы работаете. Но здесь легко смешаться с конкурентами.
- Новый путь требует усилий и бОльших бюджетов для продвижения, чтобы люди соотносили вашу компанию и вашу сферу деятельности.
4. Создание образа, впечатления, воздействие на целевую аудиторию
Чтобы сделать образ сильным и запоминающимся, есть много инструментов:
- Общая композиция (статичная, динамичная, лаконичная, ритмичная, симметричная, уравновешенная и т. д.).
- Цветовое решение (контраст, нюанс, тёплое, холодное, легкое, тяжёлое).
- Шрифтовое решение (экспрессивное, тёплое, строгое, изящное, брутальное и т. п.).
- Свободное пространство.
- Формы элементов и их соотношение, вес.
- Технологии изготовления и материалы.
- Окружение. Помните, что дизайнерские продукты соседствуют с другими вывесками, рекламными модулями, лежат на столе рядом с коммерческими предложениями конкурентов. Исследуйте «окружение» вашего модуля — тогда найдете решения, которые вас выделят.
- Вёрстка текста, разбивка на смысловые блоки, выделения, акценты, заголовки и подзаголовки (об этом поговорим в другой раз).
5. Соблюдение визуальных стандартов компании
Фирменный стиль обеспечивает единообразие всех рекламных материалов. Стандарты нужны, чтобы креатив отдельных дизайнеров не портил общего впечатления.
Для этих целей есть брендбук или guide-line, в котором отражены стандарты:
- Корпоративные ценности, позиционирование компании.
- Построение логотипа и фирменного блока, вариации расположения элементов.
- Фирменные шрифты.
- Фирменные цвета, раскладка по CMYK, RGB, Pantone, RAL, ахроматические (нецветные) варианты.
- Масштабирование логотипа.
- Оформление деловой документации (визитки, бланки, конверты).
- Оформление полиграфической продукции, рекламных модулей.
- Оформление наружной рекламы, рекламных конструкций и фасадов.
- Интерьер и элементы брендирования.
- Униформа сотрудников.
- Служебный транспорт.
- Сувениры.
- И многое другое.
И да, фирменный стиль участвует в формировании корпоративного духа компании
Приятно работать в эстетичном офисе, иметь красивую визитку и отдавать хорошо оформленное коммерческое предложение.
В итоге
Как видите, жизнь не так уж и далека от теории. Жаль, что не во всех учебниках поясняют такие вещи на жизненных примерах.
А как вы думаете, всем ли компаниям нужен фирменный стиль? Об этом я расскажу в следующий раз.
Для оформления статьи мы использовали кадры из фильма «Посторонним вход воспрещён».
andva.ru
