Удивительные примеры английского фирменного стиля. Фирменный стиль примеры
Удивительные примеры английского фирменного стиля
Фирменный стиль производителя макаронных изделий
Фирменный стиль бара «28 hongkong street»
Айдентика гостиничного комплекса «The Sultan»
Парикмахер Tailor
Промышленная индустрия «Glasswear»
PACT
Промо-материалы для выставки
The pool
Фирменный стиль брендингового агенства «What if you hire arek»
Дизайн-студия «Manor studio»
Olesya Kurulyuk
Mareiner Holz
Deskidea
Айдентика парикмахерского салона
Lamon luther
Фирменный стиль юридической фирмы
Hilary’s
Ребрендинг дизайн-студии «Kempeli»
AB Revision
брендинг и полиграфический дизайн «R J Scott»
Стиль фотографа «Tom Solo»
Традиционная китайская медицина
Пивной паб «Back Bay»
Фирменный стиль креативного агенства E1337
Estúdio VII
Брендинг дизайн-бюро «Passport»
Chen zhi liang (представление себя)
Визуальный ряд кафе «Shovel & Bell»
Айдентика «Acre»
Полиграфия винодела «Cantine Garrone»
Фирмстиль студии дизайна «Bons»
Noeeko
Grebban
FF&F
Studio creosoul
Музей деревянных искусств
Фирменный стиль для агенства путешествий «Acesso»
QC Productions
Цветоводство и сельское хозяйство «Agrovida»
Filthymedia
Фирменный стиль для ресторана «Royal Events»
Sales desk Polen
Passez GO
Caitlin workman
Наша веб студия займется разработкой проектов любой сложности. Поделиться статьей
Получить дополнительную информацию и заказать услугу Вы можете позвонив нам по телефону +7 (4862) 44-51-15 или написав на почту [email protected]Отличия бренда, фирменного стиля и логотипа. Брендбук. ‹ Виртуальная школа графического дизайна
Один из самых интересных проектов, за который может взяться дизайнер – это разработка логотипа. Работа над логотипом может быть довольно сложной, поскольку необходимо придумать несколько вариантов, предварительно проведя исследование рынка в поисках какой-нибудь «изюминки».
Сам процесс разработки логотипа, от идеи до его окончательно утверждения, и особенно, наблюдение за тем, как он используется в «реальном мире», — это удивительно полезный опыт для дизайнера.
Тем не менее, в большинстве случаев недостаточно разработать один лишь логотип. Крупные компании с многоуровневой системой управления требуют тщательно продуманного фирменного стиля, который формирует единое видение и предоставляет инструменты, позволяющие любому исполнителю создавать брендированную маркетинговую и рекламную продукцию.
Но прежде чем мы начнем разбираться в этом вопросе, давайте определим разницу и взаимосвязь между брендом, фирменным стилем и логотипом.
Отличия бренда, фирменного стиля и логотипа
Бренд (или брендинг) подразумевает изображение, которое мы видим, и соответствующую эмоциональную реакцию на компанию, её продукцию и услуги. Он также напрямую влияет на то, как клиенты воспринимают компанию и каким образом они делятся информацией о ней.
Пожалуй, наиболее лаконичным и понятным будет определение бренда, данное известным американским предпринимателем Сетом Годином (Seth Godin): «Бренд — это набор ожиданий, воспоминаний, историй и взаимоотношений, которые позволяют потребителю выбрать один продукт или услугу из множества других».
Если потребитель (будь то компания, покупатель, избиратель или инвестор) не хочет платить, не выбирает компанию или не собирается о ней рассказывать, то для данного потребителя этот бренд ничего не стоит.
Фирменный стиль определяет графические элементы, которые используются для демонстрации компании. Фирменный стиль — это совокупность изображений и принципов построения визуальной коммуникации, которые обеспечивают единство и согласованность стиля компании.
Элементы и принципы фирменного стиля используются на таких продуктах, как, например, канцтовары, рекламные материалы, упаковка, вывески, письма и цифровые продукты.
Логотип является основным визуальным элементом, который помогает клиентам находить, идентифицировать, и запоминать бренд компании. Обычно он представляет собой графический знак или символ, название бренда или комбинацию того и другого.
Этап 1: Поиск идеи и составление брифа
Это наиболее важная часть всего процесса. Ее главная задача — помочь вам в подготовке грамотного брифа (технического задания) по разработке дизайна всего проекта.
Ниже приведен список основных вопросов, связанных с вашим брендом, на которые вам необходимо ответить на данной стадии работы. Это всего лишь краткий обзор наиболее сложной части процесса.
- Как воспринимается бренд на фоне ваших конкурентов на рынке предоставляемых вами товаров и услуг?
- Каким образом вы позиционируете свой бренд? Ответьте на вопросы «что?», «как?», «кому?», «где?», «почему?» и «когда?».
- Какую историю имеет ваш продукт, его составляющие и сам процесс его изготовления?
- Кто ваша целевая аудитория? Насколько хорошо ваши клиенты владеют передовыми технологиями? В какой ситуации они используют ваши товары / услуги? Каким должен быть этот опыт использования — как должны почувствовать себя ваши клиенты, что они должны захотеть сделать? Как они должны воспринимать ваш бренд?
- Какие ценности и идеи должен передавать бренд и какова миссия вашей компании? Если бы бренд был человеком, то каким? Как бы он выглядел, вел себя и говорил?
- Перечислите преимущества, которые клиенты должны ассоциировать с вашим брендом. Какое видение бренда вы хотите создать?
- Другие вопросы, касающиеся бренда: узнаваемость, связанные с ним эмоции, ценность для потребителей, восприятие бренда и поведение потребителей, желаемые изменения отношения потребителей к вашему бренду за долгий период времени.
Бриф на разработку дизайна
Если для проекта требуется более одного дизайнера и ваша цель — разработать фирменный стиль для крупной компании, то важно иметь заполненный бриф на разработку дизайна (или концепцию рекламного проекта). Бриф должен содержать резюме с выводами, полученными на стадии исследования, в которых говорится о целевой аудитории, идеях, которые вы хотите донести до клиентов, о ценностях и миссии бренда и предложении продукции/услуг.
Он также должен включать бюджет, график со сроками выполнения проекта, форматы файлов, в которых будут предоставляться результаты, и другие необходимые для работы детали.
Этап 2: Логотип, фирменный стиль и принципы построения визуальной коммуникации
После того, как закончен этап исследования и готов бриф на разработку дизайна, самое время начинать проектирование логотипа и фирменного стиля.
Логотип
Существует множество способов начать разработку логотипа, но чаще всего дизайнеры набрасывают несколько десятков (если не сотен!) примеров на бумаге. Процесс создания общей концепции и различных вариантов позволяет найти новые идеи и решения, которые вам бы никогда не удалось получить, если бы вы сразу начали работать на компьютере. После выбора самой лучшей концепции, можно переходить к созданию вариантов логотипа в цифровом виде.
Вот пример нескольких идей логотипов в виде набросков и их окончательные цифровые варианты:
Логотип Firefox. Дизайнер Martijn Rijven, артдиректор Wolff Olins из голландской студии Bolt Graphics.
Логотип ITV, дизайнер Matt Rudd, Rudd Studio из Лондона.
Фирменный стиль
Как правило, разработка фирменного стиля начинается тогда, когда логотип уже готов. Задача фирменного стиля заключается в создании графической системы на основе логотипа, подчеркивающей дизайнерскую идею и содержащей набор элементов, которые помогут при разработке рекламных материалов. Вот некоторые примеры.
Фирменный стиль Fortaleza 2020, студия Guivillar из США.
Фирменный стиль Handsome Coffee Roasters. Студия Ptarmak, США.
Фирменный стиль сети ресторанов Patina. Студия Mucca Design, Нью-Йорк.
Руководство по фирменному стилю (брендбук)
Руководство по фирменному стилю содержит правила использования логотипа, набора шрифтов, цветовые палитры, принципы компоновки и многое другое. Оно предназначено для того, чтобы другие дизайнеры могли создавать рекламные материалы, соответствующие единому фирменному стилю компании и передающие идею, которую мы хотим донести до клиента.
Руководство по стилю — это, как правило, набор напечатанных или электронных (в формате PDF) шаблонов, которые представляют собой основу дизайна фирменного стиля. Обычно в руководство входят логотип, шаблоны, шрифты и другие элементы, собранные вместе для того, чтобы упростить создание брендированных материалов.
Руководство по стилю содержит основные правила использования логотипа, фирменного стиля и макета. Для дизайнера очень полезно периодически просматривать удачные брендбуки различных компаний.
Примеры хороших брендбуков можно посмотреть здесь: Skype (pdf, brand page), BestBuy (Euro Guidelines), BBC, Adobe, Apple, Google, Walmart.
Сегодня дизайнер уже не может ограничиться лишь напечатанным руководством — он должен предоставить большой объем файлов, готовых к работе, например, таких как Style Tiles, Element Collages, Style Prototypes, страницу для загрузки логотипа и элементов фирменного стиля.
Этап 3: Отслеживание популярности бренда и ребрендинг
После того как новый фирменный стиль создан, важно постоянно следить за ним и продвигать его. Это действительно очень важно. Ведь, так или иначе, с течением времени любая целевая аудитория, услуга или продукт меняются, и тогда подходит время провести ребрендинг.
Основная проблема ребрендинга связана с тем, что вам необходимо попытаться сделать так, чтобы клиенты по-прежнему могли узнать вашу компанию и чтобы в новом бренде отражались черты старого.
Существует два отличных сайта, на которых можно найти информацию о внутренней стороне ребрендинга крупных компаний: Rebrand и Under Consideration, рубрика Brand New. Ниже приведены несколько примеров фирменного стиля до и после ребрендинга, взятые с этих сайтов:
1. Emma, 2. Bishop of London, 3. Apple Worldwide Developers Conference 2013, 4. Cancer Research UK, 5. Google SketchUp, 6. oDesk
В статье использованы материалы с сайта creativemarket.com
Продолжение следует.
Поделиться в соц. сетях:
Отличные примеры веб-дизайна, выражающие фирменный стиль
Иногда дизайн веб-сайта обязан своим успехом фирменному стилю, который эффективно продвигает бренд и выделяет его среди других. В более широком смысле, он включает в себя многочисленные аспекты, начиная от классических, например, использование окраски бренда, и в конечном итоге современным, таким как показ индивидуальности бренда. Сегодня мы будем изучать второй вариант.
Как правило, считается, что это коллекция различных визуальных элементов, которые в основном относятся к категории канцелярских, в том числе офисная бумага, наклейки, визитки, значки, ноутбуки, ручки и другие. Однако это может быть чем угодно, что может ярко выражать торговые марки компании. Очень часто эти компоненты дополняют соответствующие объекты, которые выполняют 2 функции: гармонично завершают внешний вид и четко выделяют ключевые элементы.
Тем не менее, давайте не будем забывать о целесообразности индивидуального подхода, который подразумевает зависимость от предпочтений владельца и некоторых других факторов: если компания занимается продовольственными товарами, она может умело скомбинировать состав своих популярных продуктов, которые, безусловно, идентифицируют производителя, или если у компании говорящее название или броский лозунг, то в этом случае, вы можете позволить своему воображению разгуляться и, вдохновившись создать индивидуальный образ бренда.
Первоначально основная причина для принятия этого решения заключается в способности прочно установить деловую атмосферу; однако, нет правил без исключений, поэтому в некоторых случаях такие методы могут, наоборот, смягчить общее ощущение проекта. Тем не менее, можно уверенно сказать, что такой подход, безусловно, укрепит ваш бренд. Мы собрали несколько прекрасных примеров первоклассных дизайна сайтов, которые выражают фирменный стиль.
Веб-сайты, представляющие фирменный стиль графически
Nunomen
Как эффективно создать деловую атмосферу на вашем веб-сайте? Есть множество решений, от традиционных до современных; однако это агентство мудро выбирает более прогрессивный подход путем включения изображения фирменного стиля, что эффектно украшает главную страницу (раздел “добро пожаловать”) на сайте. Кроме того, поскольку компания занимается различными вопросами бренда, использование этого решения, кажется, просто предрешено.
Wooster Hound
Wooster Hound имеет невероятный дизайн главной страницы, который полностью соответствует марке производителя. Творческая группа поразмыслила над названием компании, и ей удалось воплотить в жизнь поистине уникальную идею, основанную именно на нем. Здесь тема традиционной английской “охоты” проходит через весь дизайн сайта и выполнена до мельчайших деталей.
Rawww
Главная страница Rawww (раздел “добро пожаловать”) полностью оправдывает свое броское и многообещающее название. Команда умело создала образное месиво из “творчества” и “кулинарии”, которое воплотилось в привлекательный, интересный и уникальный фон. Это классический пример изображения фирменного стиля, который охватывает не только вещи, отмеченные логотипом и брендовой цветовой гаммой агентства, но и большое количество дополнительных объектов, которые помогают сделать композицию полной и сложной.
Sabra Dipping Canada
Хотя это не обычный пример фирменной индивидуальности, кто сказал, что продукты не могут участвовать в этом процессе? Они, как ничто другое выражают и продвигают бренд, выделяя компанию на мировом рынке, создавая живописную композицию, а приятная эстетика достигается за счет умелого смешения товаров, окрашенных торговой цветовой гаммой и поддерживаемых несколькими дополнительными объектами, что является действительно хорошей идеей.
Agency Survival Kit
Этот деревянный ящик с вещами был создан для того, чтобы сказать все за себя, а также активно поддержать марку сайта. Agency Survival Kit напоминает классический образ фирменного стиля, где традиционно каждый элемент помечен цветом бренда и есть несколько общих элементов дизайна.
The Ruby Tap
Изображения вкусных закусок, бокалов вина и, конечно, органичная грубая деревянная поверхность – здесь все указывает на сайт, посвященный ресторанной сфере. Так же, как и в предыдущем примере, товары (если быть более точным, блюда) предназначены для характеристики бренда и служат своего рода фирменной индивидуальностью.
Martin Auer
Творческая группа мудро выбирает визуальное решение, что мы все знаем, является более выгодным и предпочтительным, когда дело касается представления продуктов питания. Сайт показывает изображение умело расположенных буханок хлеба, ломтиков хлеба, разрезанных на кусочки и половинок хлеба, которые так реалистично изображены, что вы можете почти почувствовать запах свежеиспеченного хрустящего хлеба. Это гениальная вариация фирменного стиля на тему еды.
All Essentials
Работу дизайнера можно описать так: главная страница (раздел “добро пожаловать”) гордится убедительным черно-белым снимком, который показывает гармонично разложенные вместе брендовые предметы одежды. Здесь хорошо продуманный образ фирменного стиля, основанный на носимых вещах, которые умело выходят на первый план и усиливают впечатление.
Ooze
У Ooze есть 2 ключевых образа, каждый из которых демонстрирует сложные, но сбалансированные композиции. Так как компания специализируется на кофе и листовом чае, эти два товара стали центром внимания. Каждая смесь включает в себя дополнительные “вкусные” объекты, связанные с чаем или кофе; они помогают воссоздать уютную атмосферу и придать остроту вашему аппетиту.
Whatsrapp
Здесь команда пытается показать приложение в его естественной среде обитания путем создания действительно провокационного и интригующего фона. Сайт пропитан соблазнительной гангстерской атмосферой.
Заключение
Фирменный стиль может проявляться по-разному. Он необязательно должен быть классической интерпретацией для того, чтобы выделить ваш бренд и укрепить свое влияние в интернете, иногда другие нетрадиционные методы, которые частично связаны с концепцией, могут помочь вам добиться желаемого результата.
Высоких конверсий!
04-04-2016
lpgenerator.ru
Примеры редизайна фирменного стиля в 2016 году
Чтобы родилось правильное дизайн-решение, нужно просмотреть добрую сотню примеров того, как это делали до вас. Мы публикуем перевод из интернет-ресурса Co.Design о лучших и худших редизайнах фирменного стиля. А здесь вы можете прочесть про редизайн логотипов, который потряс интернет-сообщество в прошедшем году. Читаем и пользуемся!
Разработка дизайна бренда: примеры
Никогда еще не было так тяжело разработать хорошую айдентику бренда. Бренды обитают на десятках платформ, поэтому они должны хорошо смотреться и на билбордах, и на экране смартфона. Воодушевленные простотой веб-атаки диванные критики сбивают компании с толку, заставляя их выбирать менее амбициозные дизайны. И все же есть бренды, которые решились на осмысленный, иногда даже смелый ребрендинг айдентики в этом году. Естественно, не всем это удалось. Мы расскажем вам об очередном годе в брендинге – плохое, хорошее и самое спорное.
Разработка айдентики: лучшие из лучших
Grubhub
Grubhub начал, как небольшой стартап. Но в 2016 году эта 12-летняя компания обслужила 7 миллионов людей и 44 тысячи ресторанов. Компании нужен был взрослый редизайн, который бы соответствовал ее росту – изначальный, но отполированный внешний вид, который бы работал и на национальном, и на гиперлокальном уровне. Компания Wolff Olins занялась этим проектом и провела ребрендинг Grubhub, сделав акцент на lifestyle-фото (ориентируясь на рекламу Airbnb и Apple) и леттеринге. Также появились анимированные иконки товаров и пользовательский набор mmmojis на сайт GrubHub. В итоге, новый сайт выглядит свежим и профессиональным, но сохранил свой лоскутный стиль коллажных иллюстраций. Бренд надеется, что это убедит уменьшающийся, но все еще значительный сегмент людей, которые все еще предпочитают заказывать еду по телефону, переключиться на использование веб-сервиса.
MasterCard
До этого года логотип MasterCard значительно не менялся в течение 20 лет. Способ, которым мы оплачиваем покупки постоянно трансформируется, поэтому MasterCard . Проектом первого за две декады редизайна занялись партнер Pentagram Michael Bierut и дизайнер Hamish Smyth. Они отказались от внесения радикальных перемен в знакомое пересечение красного и желтого круга на логотипе. Вместо этого они модернизировали его, убрав эффект в центре, и поместив название бренда за пределы символа. Это было необходимо, чтобы использовать известный символ без шрифтового элемента. Благодаря этому легко использовать айдентику на разных платформах и размещать на любых продуктах, как, к примеру, на системе платежей MasterPass и бонусной программе Priceless. Логотип оптимизирован для мобильного экрана, ведь основная доля транзакций происходит с помощью смартфона.
В KOLORO для вас разработают правильный фирменный стиль, который привлечет новых клиентов. Увеличить поток клиентов легко!
Helia
Иногда менее известные компании наносят более мощный удар с блестящим редизайном. Так было и с Helia, компанией, имеющей дело с обработкой данных и аналитикой, чей клиентский список включает компании вроде Unilever, easyJet, IBM, Diageo и Sony PlayStation. Разработанный дизайнерским агентством из Нью-Йорка Form&, новый фирменный стиль основан на простом круговом лого, насыщенным градиентом. Заливка меняет цвет в зависимости от погоды и местности. Таким образом, в цифровом и печатном виде цвет логотипа – уникальный опознавательный знак. Цепляющий редизайн!
В мае Instagram шокировал своих поклонников, представив обрезанную иконку Polaroid с наложенным на нее радужным градиентом. Новый логотип имеет интересные детали: картинка, которая показывает эволюцию фотографии от кинокамер до смартфонов, и радужный градиент, который выделил иконку среди массы других значков (и слегка напомнил о ярких полосках на прежнем лого). Не удивительно, что это вызвало бурное обсуждение.
Zendesk
Компания Zendesk, которая предоставляет софт для обслуживания клиентов, провела один из самых смелых редизайнов логотипа: от мультяшного улыбчивого Будды к элегантному тандему геометрических форм. Фирменный стиль сохранил свою игривость. Каждый сервис Zendesk получил уникальный анимированный логотип. К примеру, Help Center– это две стрелочки, одна за другой. Логотип Support – это высокий треугольник, который прислонился к треугольнику поменьше. Лучшее в проекте этого редизайна – это осознание того, почему эта система геометрических форм так очаровательна. Она создана на основе игрушечного деревянного конструктора из детства основателя.
Дизайнеры KOLORO знают, что сейчас в тренде! Спросите нас о том, каким должен быть логотип, на бесплатной консультации.
Zocdoc
Сервис охраны здоровья Zocdoc запустился в 2007 году с традиционным, обычным лого, который основатели компании купили за $80. Теперь бизнес оценивается в $1.8 миллиона и быстро расширяет свою бизнес-модель, чтобы привлечь новых пациентов и частных врачей. Zocdoc понял, что может позволить себе новый фирменный стиль. Компания Wolff Olins провела редизайн, создав располагающую айдентику, основанную на образе человека, с небольшим антропоморфическим логотипом, который превращает букву Z в улыбчивое выражение лица. Новое лого может выглядеть грустным, счастливым, задумываться или испытывать облегчение. Оно выражает такой же круг эмоций, который проходят американцы, пытаясь вспомнить детали вашей медстраховки или записаться на прием сегодня, а не через три недели.
VSCO
Популярное приложение для редактирования фото провело масштабный редизайн фирменного стиля в этом году, причем это коснулось и интерфейса (запуск в июне), и айдентики (нововведение февраля). Редизайн стиля приложения был основан на готическом интерфейсе приложения и системе графических пятен, практически иконок с эмоциями, которые создают визуальный алфавит. Новое круглое лого означает объединение мирового сообщества пользователей, которое теперь не только редактирует фото в VSCO, но и делится ими. VSCO теперь как Instagram, только более высокохудожественный. Он имеет пользовательскую базу из фотографов-профессионалов и любителей. Новый черно-бело-розовый дизайн отражает трендовость приложения в лучшем свете.
Наиболее противоречивые ребрендинги фирменного стиля
THE MET
В этом году награда за ребрендинг, который породил самые горячие споры, уходит Metropolitan Museum of Art. Музей пересмотрел свой логотип и айдентику – к огорчению многих дизайнеров – и представил новое лого, которое отображает музей как «The Met». Два слова, размещенных одно над другим на красном фоне, заменило стилизированное М-лого, которое изначально было взято из гравюры на дереве Luca Pacioli. Компания Wolff Olins занималась проектом. Информация была предъявлена прессе до официального анонса, когда музей сам отправил прессе материалы. Как правило, когда элементы айдентики демонстрируются без объяснения, они поддаются жесткой критике, особенно такие ключевые, как этот проект. Прошло много времени, к логотипу уже все привыкли. Мы полюбили этот новый дизайн и рады, что он в результате прижился.
Провести ребрендинг: ошибки 2016
Uber
Когда новый логотип Uber вышел в феврале, его высмеяли. Он выглядел, как PacMan. Логотип одновременно слишком корпоративный и переработанный. Вдобавок он плохо выполнен. Тем не менее, так же, как и в истории Instagram (с лучшим, более продуманным редизайном), Uber демонстрирует, как быстро все привыкают к плохому ребрендингу – особенно в приложениях, которые мы используем часто, практически подсознательно кликая на иконку.
Trump-Pence
И вот мы пришли к худшему бренд-дизайну 2016 года. Мы хотели бы не говорить этого, но без сомнения, логотип кампании Трампа победил. Анимация говорит все сама за себя. Компанию ждало осуждение в онлайн-сообществе, поэтому логотип заменили на нечто менее противоречащее. Но было поздно. Картинка засела в наших головах навечно. С надвигающимся правлением Трампа хочется запомнить этот GIF навсегда.
В KOLORO вас ждет команда профессионалов! И хочет провести для вас стильный редизайн. Звоните нам, чтобы узнать подробности.
koloro.ua
