Он-лайн консультация

Что мы поняли о креативах в нативной рекламе, когда запустили 50 000 кампаний. Нативная реклама что это такое

Что такое нативная реклама с примерами

Нативная реклама (native advertising) – особый формат рекламы, отличающийся своей «ненавязчивостью». Нативную рекламу часто называют скрытой, потому что часто сложно понять что это действительно оплаченная реклама, а не просто контент. В отличие от той же «баннерной рекламы», скрытая реклама максимально органично вписывается в основной контент той платформы, на которой она размещается. Проще говоря, она выглядит как и остальной контент на площадке, особенно актуально это высказываение для нативной видео рекламы у блогеров.

В классическом варианте нативная реклама выглядит, как на схеме выше. Красным выделены места в которых может присутствовать реклама бренда. На первой схеме это баннеры, на второй контент с упоминанием бренда. Но некоторые специалисты дополнительно выделяют контент маркетинг, как отдельный рекламный инструмент, хотя он входит в понятие нативной рекламы.

 

Нативный формат на фэйсбуке, выглядит как привычный контент соцсети

Основные виды нативной рекламы

Чтобы не путаться, лучше сразу определиться, какие же есть виды нативной рекламы:

1. Нативная интеграция у блогеров или в популярных сообществах вконтакте. Например, в кулинарном сообществе публикуется видео длительностью 5 минут, в котором повар готовит мясо в горчичном соусе по новому рецепту. Используются ножи определенного производителя. Повар, упоминает производителя, когда рассказывает о нарезке ингредиентов.
2. Контент в виде рекомендации или упоминания бренда. К примеру, во время интересной информационной статьи упоминаются материалы по смежным темам с гиперссылками на них. Такой вид нативной рекламы считается самым эффективным на сегодняшний день.
3. Нативная реклама в соцсетях. Не стоит объяснять, насколько высока сейчас популярность соцсетей – так почему бы не рекламировать там свой продукт? Главным преимуществом этого вида рекламы является возможность гармоничного взаимодействия таргетированной и нативной рекламы: вы рекламируете свой продукт только нужной целевой аудитории в привычном формате социальной сети, а именно промопостов в ленте новостей.
4. Так называемый «спонсорский контент» – самое дорогое удовольствие среди видов нативной рекламы. Он заключается в упоминании бренда (продакт-плейсмент). Здесь используются абсолютно все виды подачи информации: статьи в известных журналах, художественные фильмы, сериалы и т.д. К примеру, одно из самых популярных «упоминаний» Nike было в кассовом блокбастере «Назад в будущее»: главный герой весь фильм бегал в кроссовках этого бренда.

Пример спонсорского контента

Преимущества нативной рекламы

Нативная реклама доказывает свою эффективность по ряду причин.

• Самое главное – она охватывает непосредственно свою целевую аудиторию, которая уже «разогрета». Иными словами, она размещается там, где ее захотят увидеть. Например, если зайти в аккаунт сети Instagram к какому-то известному фитнес-блогеру, в контенте непременно встретятся «его личные рекомендации» – спортивная одежда, спортивное питание и т.д. – все это напрямую пересекается с общей тематикой блога и интересует большое число подписчиков, которые приобретут товар. Это и есть нативная реклама.
• Быстрая мимикрия нативной рекламы. Проще говоря, она незаметно вливается в общую тематику и структуру контента, становясь логичной его частью, не похожей на рекламу.
• Она легко распространяется как «сарафанное радио» в рамках ЦА. Пример: одна подписчица увидела у этого же фитнес-блогера ссылку на магазин спортивной одежды, приобрела себе лосины и похвасталась подружкам. Подружки, в свою очередь, поинтересовались «где купила?», она, не задумываясь, дала контакт магазина и, получается, снова прорекламировала его.
• За счет того, что реклама не вызывает раздражения, создается положительный образ рекламируемого бренда, улучшается его имидж.
• Нативную рекламу часто нельзя закрыть и заблокировать, пожаловаться на нее, как это можно сделать с другими видами маркетинговых инструментов. К примеру, обычный рекламный баннер можно закрыть или отключить с помощью блокировщика рекламы, в то время как упоминание о бренде в какой-то интересной статье никуда не денется в любом случае. К тому же это не вызовет неприятных эмоций даже у не заинтересованной части аудитории.
• Нативная реклама обязательно содержит в себе неосознанный призыв к действию, поэтому число реальных покупателей существенно растет.

Нативная реклама в инстаграме в виде упоминания бренда

Недостатки нативной рекламы

• Не продумана возможность измерения KPI нативной рекламы. Все эффекты от внедрения тех или иных маркетинговых мероприятий можно просчитать, а заодно и спрогнозировать их эффективность в цифрах. Нативную рекламу можно «измерить» лишь в просмотрах, но это не даст объективной оценки ее полезности.
• Как правило, нативная реклама стоит не дешево.
• Зачастую, такой вид рекламы не связан напрямую с последующими продажами, скорее, он направлен на повышение доверия и лояльности потенциального покупателя или клиента к бренду.
• Когда человек догадывается, что вся информация подавалась ему исключительно ради нативной рекламы, у него может сформироваться негативный образ о рекламируемом продукте.

Рекомендации по созданию нативной рекламы

• Во-первых, она должна быть емкой и содержательной одновременно. Иными словами, в ней нужно отобразить главные преимущества вашего бренда, которые будут полезны для конечного потребителя.
• Во-вторых, эффективнее всего разместить нативную рекламу сразу на нескольких площадках. Это создаст эффект популярности бренда.
• В-третьих, определитесь, для какой аудитории и на какой платформе лучше применить информационный вид нативной рекламы, а где – игровой.

Все маркетинговые исследования доказывают высочайшую эффективность нативной рекламы. Именно поэтому специалисты пророчат именно ей пьедестал среди рекламных кампаний в будущем.

Понравилась статья? Поделить с друзьями:

bestcase.online

Нативная реклама: что это такое? А так же виды и примеры.

Нативная реклама (native advertising) - это естественная реклама, которая органично вписывается в площадку, на которой она размещена. Главная задача такой рекламы выглядеть, как часть сайта, как его обычный контент и не раздражать посетителей, как это делает обычная реклама.

Чаще всего нативная реклама размещается в виде различных обзорных статей, отзывов, полезных советов, которые пользователь читает с удовольствием и в большинстве случаем думает, что это обычный контент.

Почему она стала актуальной сейчас

Есть два самых главных фактора дикой популярности и распространения нативной рекламы:

1) Баннерная слепота.

Из-за многочисленной рекламы на сайтах (контекстной, тизерной, баннерной) пользователи уже выработали иммунитет и практически не обращают внимание на различный рекламный контент. Люди научились фокусироваться только на том контенте, который соответствует их запросам, игнорируя дополнительные предложения в различных рекламных блоках на сайтах.

2) Блокировщики рекламы.

Это программы, которые удаляют со страниц рекламные блоки, а вот нативную рекламу качественно распознавать они пока еще не могут, поэтому пользователи с более высокой вероятностью ее увидят, нежели обычные рекламные блоки.

Плюсы нативной рекламы

Она не вызывает негативных эмоций у посетителя.Когда пользователь заходит на какой-либо сайт, он заходит туда не просто так, а за информацией, которую хочет получить, будь то статья, пост, мемы и т.п. И поэтому нативная реклама, органично вписанная в контент сайта, не будет для посетителя раздражающим фактором. Даже более того, правильно сделанная реклама может показаться пользователю и не рекламой вовсе, а полезным контентом, которым он, возможно, захочет поделиться в соц. сетях с друзьями. А вы получите бесплатно дополнительный трафик.

Ее нельзя заблокировать обычными блокировщиками рекламы.Поскольку нативная реклама выглядит, как обычный контент сайта, то блокировщики рекламы не могут ее вычислить своими алгоритмами. Поэтому в итоге вашу рекламу увидят практически все, кто посетит эту страницу.

Дает больше возможностей заинтересовать посетителя.Поскольку она не выглядит, как обычная реклама, то пользователи просматривают ее дольше и проявляют к ней интереса в разы больше, чем к обычным баннерам и контекстным блокам. Здесь у вас появляется больше инструментов для повышения заинтересованности, такие как отзывы, истории и т.п.

Поддержка всех платформТак как нативная реклама это в основном совокупность текста, изображений и видео, то она одинаково хорошо отображается и на мобильных телефонах и на больших дисплеях ПК.

Минусы нативной рекламы

Сложность адаптацииЭта реклама должна органично вписываться в контент площадки, поэтому использовать, к примеру, одну и туже статью, на разных сайтах бывает проблематично. И поэтому приходится адаптировать ее под каждый конкретный сайт.

Малочисленность площадокВ рунете, на данный момент, не так много площадок, которые могут предложить размещение нативной рекламы.

Охват не нужной аудиторииТак как таргетировать аудиторию при этом виде рекламы практически не возможно, то происходит показ широкой аудитории. Велика вероятность, что рекламируемый материал увидит малый процент целевой аудитории.

Виды и примеры нативной рекламы

Спонсорская контентТакой контент размещается практически везде - на простых сайтах, блогах и во всех соц. сетях.Конечно, следует понимать, что простой пост, купленный в каком либо паблике, не является нативной рекламой. Это пост должен органично вписываться в контент паблика, в котором он покупается. Иначе пользователи не обратят на него никакого внимания.

Вот хороший пример, продвижение чая в группе с видео и гиф рецептами:

Гид Guinness по устрицам

В стате рассказывают о различных видах устриц и конечно же обязательно упомянули, как круто записать эти устрицы Guinness.

Пример размещения спонсорской статьи на портале:

Также отличный пример нативной рекламы для товарки был в кейсе Внимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста. Зарегистрируйтесь или Авторизуйтесь

Человек преподнес оффер, не просто как товар, а как бизнес, т.е. он предлагал купить его не для себя, а для создания своего дела.

Этот пост размещался в группах ВК с идеями бизнеса.

Рекомендованный контентДовольно распространенный вид рекламы, здесь обычно площадка (или какой либо лидер мнений) рекомендуем какой либо продукт.

Пост в инстаграме Бородиной:

Как видно здесь идет рекомендация витаминов.

Пост в инстаграме Собчак:

Рекомендация концентрата молодости.

Реклама в ленте соц. сетейНаверно,е самый популярный формат нативной рекламы на данный момент. Это так называемые промопосты. Здесь есть возможность четко выделить целевую аудиторию, старгетироваться на нее и предлагать этой аудитории, то, что заинтересует именно их.

Неплохой пример:

Здесь размещается реклама с таргетом на любителей чтения, промопост с подборкой книг (ценная информация для книголюбов), картинка, подходящая под время года ну и, конечно же, ссылка на рекламируемый сайт.

Ну и небольшая инфографика в тему:

 

trafa.net

Что мы поняли о креативах в нативной рекламе, когда запустили 50 000 кампаний

Нативная реклама — самый перспективный формат на рынке. Дисплейная нативка успешно заменяет неэффективные баннерные форматы: реклама встраивается в ленту, не раздражает и вызывает доверие — 80% пользователей предпочитают рекламу именно такого типа.Но пользоваться всеми профитами дисплейной нативки можно только при соблюдении простого правила: реклама должна хорошо вписываться в контент сайта. Чтобы вам проще было прийти к успеху, мы составили короткий гайд о том:

• как подобрать к рекламе правильную картинку;
• как подобрать заголовок;
• как избежать типичных ошибок.

Мы проверили, что замена заголовка и картинки может увеличить CTR рекламы в 10 раз. А в этой статье есть примеры, где работа с картинками и заголовками помогла увеличить CTR объявления в волшебные 15 раз. Делимся опытом.

Реклама — точно такая же информация, как и другие статьи на сайте. Мы обсуждаем с друзьями новые гаджеты, распродажи и турфирмы наравне с новостями об указах Трампа. В повседневной жизни мы не проводим границу между рекламным сообщением и любым другим контентом. Если новость была нам почему-то интересна — мы о ней говорим.Для бренда это значит следующее: его реклама должна быть ценной. Пользователь уже заинтересован в том, чтобы получить полезную информацию. Если кто-то планирует купить кофеварку, он и правда будет рад узнать, где сделать это быстрее и дешевле. Чем лучше бренд понимает, что для покупателя его сообщение — полезная информация, тем лучше работает нативная реклама.

Когда вы делаете рекламу в медиа, вы конкурируете за внимание со статьями

За внимание пользователя идет постоянная борьба. Если ваша реклама выглядит как “iPhone 6s, 38 тыс.р, 36 гб, — 15% АКЦИЯ!! Март” — вы проиграли эту битву. В случае рекламы в СМИ, вы почти всегда проигрываете интересному тексту или новости. Но если реклама выглядит как полезная информация, она становится заметной.Объясните пользователю простым языком прямо в заголовке, чем вы можете ему помочь, и он обратит внимание на ваше сообщение.Реклама с процентами, капслоком, акциями и бессердечным перечислением в заголовке всех возможных услуг, товаров и характеристик, написана нечеловеческим языком. В медиа так не пишут, и в медиа такое не читают. Говорите с пользователем на понятном ему языке и отвечайте на волнующие его вопросы.

Все кажется понятным, как сделать на практике?

Можете воспользоваться приемом «И что?». Список функций и услуг — это факты о вашем продукте или сервисе. А польза — это то, зачем продукт нужен читателю. Чтобы понять в чем польза, спросите себя: «И что?».Продаете вы жесткие диски. Вообще-то диск нужен, чтобы хранить кучу информации. И что? Скоро майские праздники — дачный сезон. У вас, скорее всего, не будет нормального интернета, но вы можете залить на диск все сериалы и фильмы, которые собирались посмотреть. Вот польза в реальной жизни. Заголовок: “Как увезти в отпуск сериалы, а привезти сотни фотографий?”.Разберем на примерах, как адаптировать сообщение под читателей.

Начем с изображений. 90% пользователей сначала смотрят на картинку, а потом читают заголовок. Поэтому задача найти такое изображение, которое не просто дублирует заголовок, но и несет в себе эмоцию.Пользователю должно быть легко сравнить героя изображения с собой (если герой есть), или это может быть картинка, которой хочется поделиться или сохранить себе.

Изображения с людьми всегда работают лучше

В 83% смена изображения предметов на фото людей дала прирост CTR в 2 раза и больше.Старайтесь не использовать откровенно стоковые фотографии, герои которых выглядит абсолютно неестественно. За время работы мы подобрали к рекламе тысячи картинок и выбрали для себя адекватные стоки, где можно найти хорошее изображения для креатива.

 

Есть несколько общих правил хороших нативных заголовков

 

Помогайте пользователю

Не важно, что именно вы рекламируете. Человек не покупает абстрактный продукт, он покупает решение проблемы или эмоцию. Поэтому лучше работают заголовки описывающие конкретное желание покупателя, которое вы можете удовлетворить.

Говорите обычным человеческим языком

Люди не любят непонятные и малоизвестные слова, аббревиатуры и сокращения. Упростите текст и заголовок настолько, насколько это возможно.

3 типа заголовков, которые работают лучше всего

 

Заголовки-списки

По статистике Relap.io заголовки-списки собрали в 3 раза больше кликов, чем другие заголовки. Пользователям комфортно, когда информация систематизирована. Все любят списки.

Заголовки-вопросы

Помогают в заголовке сформулировать, чем ваш продукт или услуга будут полезны пользователю. Помните, что вы пытаетесь избавить его от какой-то проблемы. Используется для заголовков вопросительные слова:

• Как?
• Где?
• Почему?
• Зачем?

Заголовки-новости

Способ хорошо подходит для анонсирования акций, а реклама вписывается в новостную ленту пользователя.

Нативка может вести на любой материал. Если вы приводите людей на лендинг, почитайте о лучших способах увеличить конверсию посадочной. Если ваша реклама ведет на статью, мы собрали основные правила оформления публикации, которые помогут вам сделать хороший материал.

Структура — это важно

Люди предпочитают не читать, а «сканировать» текст — пробегаться по нему и цепляться за интересные отрывки. Это обнаружила Nielsen Norman Group еще в 2008 году.Избегайте полотна текста. Делите текст на абзацы с яркими подзаголовками. Чтобы читатель понимал, о чем будет тот или иной абзац.Если вам нужно сказать читателю что-то важное — помещайте это в начало статьи. Не ставьте важную информацию в середину большого абзаца. Скорее всего, она там затеряется.

Если можете показать — не пишите

Сопровождайте статьи изображениями, инфографикой, видеороликами — показывайте. Большие блоки текста пугают. Люди проводят в 2-3 раза больше времени на статьях, где объем изображений чуть больше или равен объему текста.

Рассказывайте личные истории

Истории личного опыта дают в 1,5 — 3 раза большую вовлеченность, чем абстрактные советы.

Особенность мобильного трафика

Посетители часто начинают скроллить страницу еще до того, как она загрузилась. Если у вас реклама или форма подписки находится в шапке сайта, ее могут не увидеть.

blog.relap.ru

Что такое нативная реклама

В журналистике и интернет-маркетинге понятие «нативной рекламы» стало резко набирать популярность 2-3 года назад. Тренд начался на Западе, а потом его подхватили и отечественные медиа. В этом материале мы разберем, что такое нативная реклама, чем она отличается от остальных видов продвижения в интернете, как ее запустить и сколько она стоит.

Нативная реклама?

Нативная реклама — это рекламный проект, который внешне почти ничем не отличается от обычных публикаций издания, а потому органично выглядит в общей ленте новостей.

С английского слово «native» переводится как естественный или родной.

Примеры нативной рекламы

Вот такую нативную рекламу издание Meduza (у Meduz-ы это называется «спецпроект») выпустило для компании Nissan:

Другой пример, тоже от Meduz-ы:

На сладкое — игра от Sports.ru.Идея проекта: футболист ПФК ЦСКА Роман Еременко попался на употреблении кокаина. Органами было принято решение отстранить его от участия в профессиональных матчах на два года. В игре голова Еременко, по аналогии с Pacman-ом, ходит по лабиринту и съедает частички белого порошка, пытаясь не попасться суду и тренеру.Это новостной материал, но нативную рекламу можно оформлять даже так:

Особенности нативной рекламы

Во-первых, если создать нативный проект качественно, то у него появится главный плюс этого формата — он максимально органично впишется в концепцию издания. Это значит, что аудитория будет к нему намного лояльнее, чем ко всем остальным видам рекламы.

Из этого вытекают две вещи:

1. Люди действительно «поработают» с брендом и, благодаря этому, лучше его запомнят.
2. У них появятся положительные ассоциации с компанией, которая запустила рекламу.

Во-вторых, нативные проекты, с точки зрения программирования, ничем не отличаются от обычного текста. Следовательно, на них не реагируют блокировщики рекламы. Следовательно, такую рекламу увидят больше людей.

По той же самой причине она доступна для просмотра с любого устройства. В отличие от баннеров, например.

В-третьих, это единственный вид рекламы, у которого есть шанс добиться эффекта «сарафанного радио». Например, у меня недавно женился родственник. На медовый месяц ребята поехали в Доминикану. Я скинул им этот спецпроект, просто потому, что вспомнил о нем в контексте разговора с молодоженами.

Как запустить нативную рекламу?

Во-первых, нужно определиться с изданием, в котором вы будете запускать «нативку». Такая возможность сейчас есть у большинства крупных СМИ. Лично мне нравится, как делают нативную рекламу Meduza, TJournal и YouTube-канал «вДудь». Но выбор площадки всегда индивидуален.

Идеально, если это издание, которое пишет о той сфере деятельности, в которой работает ваша компания. Если таких медиа нет, то публиковаться нужно в СМИ, которые читает целевая аудитория вашего бизнеса. Проведите исследование и выясните, какие это издания.

Во-вторых, нужно создать сам рекламный проект. У вас есть два варианта: разработать его своими силами, либо делегировать это редакции издания. Некоторые СМИ работают только по второму пути. Я тоже советую выбрать именно его.

Дело в том, что редакция, скорее всего, намного чаще, чем вы, решает подобные задачи. У нее больше опыта, она лучше знает специфику своего издания и аудитории. Редакция сделает проект качественнее.

Тем не менее, контролировать процесс разработки необходимо. Ведь у вас и разработчиков могут быть банально разные взгляды на детали проекта. Лучше разрешать эти несостыковки в процессе работы, чем осознать в самом конце, что вы получили не то, на что рассчитывали.

Сколько стоит нативная реклама?

Дорого.

Потому что у этого формата много уникальных плюсов: лояльность аудитории, возможность «сарафанного» продвижения, иммунитет к блокировщикам рекламы. Плюс, он дорогой в производстве: над каждым проектом долгое время работает целая команда специалистов (программисты, дизайнеры, журналисты, редакторы, иногда юристы).

Но окончательный ценник, в любом случае, всегда индивидуален. Для ориентировки можете посмотреть прайс-лист Meduz-ы на 2018 год.

blog.expecto.me

что такое нативная реклама на самом деле — Маркетинг на vc.ru

Нативная реклама  —  самая горячая тема рынка в последнее время. Приставка «native» сегодня так же привлекательна для рекламодателей, как и «social» в 2010 году. Как и в случае с social, сейчас не очень понятно, что такое native и где лежат его границы.

Если вы считаете, что с социальными сетями всё очень просто, ответьте на вопрос: баннер в мобильной версии сайта «Одноклассников»  —  это digital, social или mobile? А точно?

Ни одно из услышанных мной определений не удовлетворяло всем известным случаям и проявлениям нативной рекламы. Поэтому я решил разобраться в вопросе сам. Наиболее близким к правде оказалось это определение: «Нативная реклама  —  это мимикрия рекламы под потребляемый аудиторией контент».

Раньше реклама находилась преимущественно на периферии зрения. Сегодня натив  —  в самом его центре. Хотя всё не так просто

Самое интересное — классификация нативной рекламы, необходимая для выработки определения.

Вся нативная реклама   делится на два типа:

• Нативные форматы.
• Нативный контент.

Фокус в том, что первый тип не обладает большинством превозносимых плюсов нативной рекламы. Точно так же с натяжкой можно отнести к social показ баннера «240х400» на странице социальной сети.

Классификаций нативных форматов и информации по ним предостаточно. Каждый из них можно охарактеризовать как баннер, смещённый в центр периферии зрения пользователя. И даже если это видеоролик, суть от этого не меняется.

Кроме более удобного расположения и стилистической мимикрии (шрифты и размеры) , «нативный формат» обладает недостатками обычной интернет-рекламы:

• Он так же раздражает людей, а иногда и сильнее  из-за «Блин, я думал, это что-то интересное, а не долбанная реклама».
• Он так же идентифицируется и режется блокировщиками рекламы (во всяком случае в вебе).
• Временный скачок CTR таких форматов сильно отступит назад, когда люди привыкнут к формату  —  вместе с очередным витком баннерной слепоты.

Нативные форматы без нативного контента так же раздражают людей и прекрасно вырезаются блокировщиками

Поэтому я считаю, что дифирамбы нужно петь только нативному контенту. Это не маленькая техническая уловка, а принципиально другой и более разумный подход к рекламе.

Сразу оговорюсь — я не думаю, что классическая прямая реклама исчезнет или что она не нужна как формат. Нужна и не исчезнет. Но она требуется далеко не всегда, и поэтому соотношение между такой рекламой и нативной должно измениться   в пользу второй.

Более высокий эволюционный уровень натива можно охарактеризовать термином «коллаборация». Суть в том, что рекламодатель не слепо диктует свою волю, а вместе с экспертом по аудитории (создателем контента) ищет оптимальный формат интеграции рекламного посыла.

Если обе стороны не перемудрят, результат действительно будет хорошим  для основной цели рекламы — убедить, чтобы продать.

Нативный контент  —  это результат работы рекламодателя и медиаплощадки, поэтому он априори лучше подстроен под потребности аудитории и лучше воспринимается ей

Нативный контент, на мой взгляд, можно разделить на три вида рекламной интеграции.

Продакт-плейсмент

Старый добрый ход  —  покажи Джеймса Бонда в костюме Brioni, чтобы зрителю тоже захотелось быть таким крутым и модным  —  работает не только в кино и не только с одеждой, гаджетами и машинами.

На самом деле, пространства для маневра много: можно не только показать продукт так вкусно, что его захочется, но и уместно продемонстрировать его возможности, функции, фишки. А можно просто вовремя мелькнуть, чтобы создать правильные ассоциации.

Продакт-плейсмент не предполагает явной рекламы и соответствующих пометок. Но абсолютная прелесть этого вида состоит в том, что такая реклама вообще не мешает потреблению контента. Если она сделана правильно, то становится неотделимой и гармоничной частью контента.

Спонсорский контент

Спонсорский контент и спонсорство  —  это смещение равновесия коллаборации в сторону рекламодателя. Надо признать, что для достижения целей рекламы не всегда достаточно показать продукт в деле. Иногда всё-таки важно что-то прямо сказать или написать (для фармпроизводителей без этого вообще никак). Спонсорский формат это позволяет.

От бездушной «рекламной паузы» его отличает то, что для спонсорства подбирается контент, релевантный бренду, продукту, коммуникационной стратегии. Создатель контента говорит с аудиторией на интересную тему с подачи рекламодателя и при его поддержке. Это снимает большую часть негатива.

Люди понимают, что медиа живут за счёт рекламы, но ценят, когда она сделана уважительно, деликатно, просто интересно и с умом.

Buzz-PR

Я бы назвал это продвижением инфоповода или темы. В некоторых случаях вообще можно не рекламировать сам бренд какое-то время. Продвигайте тему, привлекайте интерес к ней, выводите её в топ. Сделайте её предметом обсуждения, и тогда ваша последующая реклама, эксплуатирующая эту тему, сработает гораздо лучше  —  на уже подогретую аудиторию.

Например, заставьте людей заинтересоваться историческим событием, чтобы затем «продать» им фильм на эту тему. Или пускай они задумаются о том, как много времени тратится на уборку квартиры  —  чтобы им было понятно, для чего пользоваться сервисом клининга, реклама которого так удачно подвернулась.

Наконец, с каждой фразой «Праздник к нам приходит!» продаётся всё больше Coca-Cola. Чтобы это реально случилось, вам нужны не баннеры, а максимально натуральные интеграции в контент. Только тогда люди присоединятся к вашему топику. Создайте интерес к инфоповоду таким вот периферийным инструментом, а затем сыграйте на нём  более явной рекламой.

В принципе, если быть до конца педантичным, помимо этих трёх видов можно выделить ещё один  —  комбинированный или гибридный. Например, спонсорская плашка в отдельных случаях вполне может сочетаться с продакт-плейсментом.

Вариантов нативных форматов гораздо больше. Они ограничены лишь возможностями программистов. С нативным контентом всё прозрачнее  —  его виды придумали задолго до начала digital-эры.

Выводы

• Именно нативный контент, а не формат достоин подавляющего большинства тех лестных слов, что звучат в адрес всего с приставкой «native».
• Именно этот тип осмысленной мимикрии под интересный аудитории контент даёт рекламодателям хорошие шансы достучаться до людей в зажравшейся и усталой среде медиапотребления. Чтобы глубоко поверить в это, не нужно быть маркетологом  —  достаточно проанализировать свой персональный пользовательский опыт.

И ещё один момент. Несмотря на всю привлекательность концепции нативной рекламы, о ней принято говорить только в разрезе digital. А саму концепцию преподносят как нечто очень новое и свежее. И тут я хочу сказать две вещи.

Во-первых, это очень странно. Согласитесь, продакт-плейсмент в кино или спонсорство на ТВ не вчера появились, а в газетах рекламные блоки и объявления размещают не в дальнем углу предпоследней страницы. Да и вообще в прессе есть такое понятие, как «advertorial». Вот вам и нативный контент, и нативный формат.

Во-вторых, вот что написал Дэвид Огилви в 1980-х годах про свой опыт 1950-х:

Рекламщики подсознательно привыкли считать, что вся реклама должна выглядеть как реклама. Они пользуются одними и теми же приемами, которые словно кричат читателю: «Это всего лишь рекламный текст. Переверни страницу!» <…> Нигде не сказано, что рекламные тексты должны выглядеть как реклама. Если вы сделаете их похожими на обычные газетно-журнальные страницы, вы привлечете внимание гораздо большего числа читателей.

Определенно, как минимум в шесть раз больше людей читают классические статьи, нежели рекламные тексты. И очень редко реклама привлекает внимание больше чем одного читателя из двадцати. По-моему, редакторы гораздо лучше разбираются в людях, чем специалисты по рекламе.

— основатель рекламных агентств Ogilvy & Mather» и «Ogilvy PR Дэвид Огилви

vc.ru

Нативная реклама: преимущества, особенности и секреты.

Нативная реклама (Native advertising)– это реклама, которая практически ничем не отличается от обычного контента. Её главное преимущество в том что вписывается в структуру площадки и выглядит как простой информационный материал и поэтому не вызывает неприятия у пользователя, её часто называют дружелюбной к пользователю.

Native- переводится как естественный.

Как правило, пользователи с мобильного устройства крайне редко переходят по рекламе. Больше всего обходят стороной именно баннерную рекламу. Зачастую пользователи мобильных телефонов не акцентируют свое внимание на баннеры, но есть и такие люди, которых это раздражает. Для увеличения конверсии, бренды все чаще используют именно нативную рекламу.

Выглядит она таким образом, что пользователь читая какую статью или просматривая новости, видит интересный заголовок или изображение, и переходит по ссылке и попадает на страницу с полезной информацией, цель которой помимо всего прочего рассказать о выгоде рекламируемого товара и транспортировать пользователя на лендинг.

Особенности нативной рекламы

Она не вызывает у пользователей негативных эмоций и имеет абсолютно естественный вид и  может работать на всех площадках. Такой вид рекламы используют как часть полезной информации, тем самым вовлекая больше пользователей.

Показы обычно идут в  определенный промежуток времени и в конкретном месте, в зависимости от особенности поведения целевой аудитоии. Активно её используют американские маркетологи.

Возьмем приложение для покупки билетов, где в конкретное время появляется тематическая реклама, в которой есть вся нужная информация. Также, такая реклама активно используется в игровых приложениях, где пользователю предлагают конкретные услуги или товары. Этот вид рекламы пользуется популярностью и у некоторых крупных СМИ, таких как New York Times. Они, в свою очередь, эффективно используют данный тип рекламы в продвижениях постов на Facebook.Совсем недавно фирма Ovum проводила специальный опрос для Interactive Advertising Bureau. Результаты были более чем удачными, показатель естественной рекламы на мобильных гаджетах занял второе место. Первую строчку занял адаптивный дизайн, однако количество голосов было равно. После этого, некоторые крупные компании начали блокировать баннеры.

Широко известная компания Yahoo, которая прославилась именно за счет баннерной рекламы, заявила, что намерена отойти от такого вида рекламы и вложить свои силы именно в нативную рекламу.Такие действия открывают перед компаниями новые возможности. Наглядный пример, компания Appodeal, которая работает с таким видом рекламы достаточно долго.

 

Нативная реклама: плюсы и минусы

Баннерная реклама создавалась не для мобильных гаджетов, а совершенно для других целей. Следовательно, для мобильных телефонов она не сильно эффективна. Подача рекламы на таких небольших экранах выглядит маленькой, а текст совершенно нечитабелен. Часто, баннеры не дают пользователю читать полезный контент, потому что закрывают пол экрана, это приводит людей в ярость.

Что не скажешь о нативной рекламе, которая органично вписывается в контент. Если реклама встроена верно, то показатель User Experience будет только расти.

Банерная реклама бывает нескольких видов. Их местоположение в мобильной версии можно с легкостью определить. Как правило, баннер появляется внизу экрана или вверху. Этот вид рекламы не отличаются особой уникальностью, следовательно, человек попросту не смотрит на нее.

А естественная  реклама дает больше возможностей заинтересовать целевую аудитоию. Появляется шанс расположить ее почти в любой точке дисплея. Форматы на любой вкус, которые можно настраивать вручную, для этого можно  использовать такие сервисы как: API, SDK.

Нативная реклама активно опережает баннерную по показателю CTR. Согласно статистике Online Publisher Assocoation есть ситуации, когда CTR такой рекламы на 405% больше.

Баннерная реклама насчитывает множество случайных кликов. Большая часть всех была сделана с помощью Fat finger. Появившийся баннер пользователь, как правило, быстро закрывает. В таких случаях, люди иногда промахиваются и переходят по ссылке.

Нативную рекламу пользователи считают более привлекательной, чем баннерную. Ее дольше просматривают и проявляют больше интереса, чем к обычной. Отчет от Mobile Marketing четко показывает, что пользователи тратят больше времени на просмотр такой рекламы.

Native advertising активно врывается в наш мир. Кто знает, может в скором будущем рекламодатели и вовсе откажутся от обычной рекламы и перейдут на этот формат. Но все в конечном итоге зависит от поведения людей, если говорить именно о мобильном интернете, до доля пользователей активно использующих выход в интеренет с мобильных устройств  неуклонно растет

Какие могут быть минусы?

Однако в каждой бочке меда есть своя ложка… понятно чего, так вот в этом виде рекламы есть свои минусы, во первых сложность её разработки, точнее дороговизна, это во многом связано в с тем, что иногда бывает не просто её адаптировать к условиям и особенностям площадки размещения.

Также есть вероятность того что пользователи в конечном итоге распознают в контенте именно рекламный посыл, что может привести к потери доверия к площадке.

P.S.  Для создания рекламных компаний существуют специальные сервисы, Nativ ads, вот пример популярных зарубежных сервисов, в основном для англоязычной аудитории.

Также есть прогнозы, что например на американском рынке, нативная реклама, в скором времени обгонит поисковую, да  и расходы на этот формат растут из года в год.

 

Несколько рекомендаций, для создания качественной нативной рекламы в соц. сетях.

1. Опирайтесь на яркие личности.

Всмотритесь  в людей, которые способны вдохновить и удивить вашу целевую группу, заставят говорить о них. Сделайте из них героев вашей рекламы. Например, компания производящая напиток RedBull, привлекает к нему внимание молодежи, публикуя в социальных сетях истории из жизни спортсменов – экстремалов.

2. Не бойтесь своих недостатков.

Совершенства не бывает. Видеть свои недостатки и относиться к ним с иронией — это позиция сильных и успешных людей. Такая позиция обеспечивает больше внимания, нежели воспевание достоинств. Такой путь избрала маркетинговая команда Hootsuite — бизнес менеджера социальных сетей. Разработчики сняли серию рекламных роликов, в которых с удовольствием цитировали язвительные и смешные отзывы пользователей.

3. Не акцентируйте внимание на себе.

Для создания благоприятного впечатления о компании не стоит говорить о ней слишком часто. Как можно реже начинайте фразы словами «мы» или «наша компания».  Лучше сосредоточиться на клиентах, это создаст более доверительные отношения с потребителями продукции. Например, компания «Adidas»  в социальных сетях рассказывает о знаменитых спортсменках. О том, какие трудности им приходилось преодолевать на пути к победе. В постах публикуются фотографии спортсменок. На них все героини носят одежду бренда, но упоминания в тексте о нем нет.

4. Наилучшее время для публикаций постов в социальных сетях:

• Стран СНГ («Одноклассники» и «Вконтакте») — с 13:00 до 15:00, а также с 20:00 до 22:00 по московскому времени. В эти периоды количество пользователей максимально.
• Англоязычных стран («Facebook») — время публикаций лучше выбирать с 13:00 до 16:00. В дни с четверга по воскресенье. По статистике, именно в это время пользователи охотнее делают репосты записей и ставят «лайки».

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Нативная реклама в социальных сетях

Зачем платить за продающие посты в социальных сетях, если есть нативная реклама? Или немного о том, что такое нативная реклама и почему она стала трендом 2017-го года.

Что такое нативная реклама

Нативная реклама — это реклама, которая не вызывает отторжения у пользователей. Возможно, вы не имеете понятия, как она выглядит, но с уверенностью можем сказать, что вы с ней встречались.

Почему нативная реклама в социальных сетях — тренд 2017-го года?

Продающие посты уже не привлекают клиентов так, как в далеких двухтысячных. При виде кричащего баннера и продукта, который является «хитом года», пользователи редко кликнут по ссылке, а то и пожалуются на «спам». Поэтому доверие пользователей производители начали завоевывать путем качественного контента, который они сами захотят посмотреть.

По данным AdRoll, нативная реклама в Facebook собирает в 49 раз больше кликов, чем традиционные баннеры справа в новостной ленте. В том числе вовлеченность публикации составляет 1-3% по сравнению с вовлеченностью рекламного баннера в 0,2%. Это говорит о том, что продающие посты уже давно канули в лету, и на пьедестал восходят более хитрые и современные способы привлечения клиентов.

Примеры нативной рекламы?

Нативная реклама обычно подается в виде какой-то статьи, видео или рассказа. Пользователь вряд ли сам захочет услышать о преимуществах продукта, а вот видео «10 способов приготовить блинчики с арахисовым маслом» определенной марки его может заинтересовать. Особенно часто такой подход используется для рекламы в Инстаграм. С помощью нативной рекламы вы можете начать лучше общаться с пользователями в Инстаграм и получить больше вовлеченности.  

В том числе большим успехом пользуется и сторителлинг — статья, написанная в стиле истории. Например, история о перевоплощении бедного парня в успешного бизнесмена благодаря всего-то одной книжке. Конечно, этот пример уже заезжен и вряд ли заинтересует пользователя, но его можно рассматривать как один из самых успешных примеров нативной рекламы пятилетней давности.

Еще один вид нативной рекламы — заказной контент. Вам не нужно обманывать пользователей, скрыто и хитро рассказывая о своем продукте. Вы просто пишите статью для какой-нибудь популярной площадки и ставите линк на свой ресурс. Например, статья о популярных видах оправ для очков, размещенная на новостном портале, от производителя линз и очков. В этом случае вы в статье не упоминаете вашу компанию, а просто прописываете, что вы являетесь спонсором статьи. И пользователям приятно и познавательно, и на вас не обрушены гневные отзывы от нецелевой аудитории.

Как создать нативную рекламу?

Конечно, простого написания статьи или создания видео недостаточно для того, чтобы получить клиентов. Размещение публикации на вашей странице в соцсетях вряд ли приведет вам большое количество клиентов за краткие сроки, не считая ваших подписчиков и их друзей. Поэтому необходимо настроить таргетированную рекламу на пост. Но прежде чем это сделать, нужно проверить качество рекламы.

1. Проанализируйте ваши лучшие публикации в соцсетях. Перед написанием поста, обязательно загляните в аналитику и проанализируйте, какие посты лучше всего заходят. Проанализировав публикации заранее, вы потратите меньше времени на написание поста и получите больший отклик от пользователей.
2. Разместите на странице пост и ждите отклика аудитории. Прежде чем платить за публикацию, понаблюдайте за вовлеченностью подписчиков. Если они начали активно комментировать, лайкать и репостить пост, смело настраивайте таргет. Если отклика никакого нет, возможно, следует изменить пост.
3. Эффективно подберите целевую аудиторию. Отнеситесь к этому пункту серьезно, ведь в ином случае нативная реклама может дать обратный эффект. Владельцам Audi вряд ли понравится статья о том, как поменять тормозные колодки в автомобилях Mercedes, при этом закупая детали в городе, который находиться за 300 км от них.
4. Меняйте рекламу. Не стоит надеяться, что поставив в рекламу одну статью на целую неделю, пользователи будут бежать к вам сломя голову. Сначала их заинтересует предложение, но наблюдая за ним на протяжении целой недели, еще и несколько раз в день может надоесть им и вызвать негативные эмоции.

Не смотря на то, что нативная реклама в социальных сетях появилась уже как лет пять назад, только в 2017-м году она стала набирать обороты. И пока еще не все компании попробовали этот вид продвижения, советуем вам не медлить и пробовать, пробовать и еще раз пробовать! Заполучите клиентов одним из первых, пока ваши конкуренты еще применяют старые методы продвижения.

А если вы не знаете, с чего начать, SMM Лаборатория поможет вам в этом.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал будьте в курсе новых статей.

На нашем Instagram-канале вы найдет много обучающий видео роликов для новичков.

На YouTube-канале много видео роликов о SMM.

www.smm-lab.kiev.ua

---

• 
  Эффективная процентная ставка это
• 
  Виды менеджеров
• 
  Методы мотивации персонала
• 
  Как в 14 лет заработать деньги
• 
  Как найти прибыль
• 
  Диверсифицированный это
• 
  Стагнация википедия
• 
  Вендинговый аппарат что это такое
• 
  Коммерческое предложение продукты питания образец
• 
  100 идей для бизнеса
• 
  Коммерческое предложение на поставку