Виды POS-материалов. Пост материалы

Изготовление POS материалов. У нас свое производство POS материалов.

POS материалы. POS — аббревиатура от английского (Point Of Sale) — точка продаж, соответственно POS материалы — это продукция для точек продаж.

POS-материалы — помощники продаж

Для эффективных продаж недостаточна красочная упаковка, потому как этим приемом пользуются все производители, и в результате полки супермаркетов становятся праздником цвета, от которого даже немного рябит в глазах. На помощь приходят POS-материалы — рекламные элементы, которые располагаются непосредственно у места продажи конкретного товара. За это они и получили свое название — point of sales, то есть «место продажи».

POS-материалы представлены широко, и в основном названия всех конструкций являются англицизмами, что и сбивает людей с толку. Практически для любого способа продвижения товара и привлечения к нему внимания найдется тот или иной POS-материал. Большой выбор рекламных объектов часто толкает людей на ошибку: POS-материалы используются по максимуму, превращая полку магазина или промо-стойку в подобие новогодней елки. Используйте рекламные конструкции и объекты умеренно, так как переизбыток только отталкивает потенциального покупателя, а не привлекает его.

POS-материалы несут на себе рекламную и имиджевую информацию, что и подвигает потенциального клиента подойти ознакомиться с товаром. Благодаря дополнительным сведениям, что указаны на рекламных материалах, человек с большей долей вероятности купит товар, привлеченный его особыми свойствами. Также POS-материалы доносят до покупателей сведения о начале акций, розыгрыша или скидок.

Для всех этих целей существуют:

рекламные воблеры — небольшие картонные, пластиковые таблички простой или сложной формы, которые подвешиваются на пластиковых ножках к полкам с товаром. Благодаря особенности крепления воблеры находятся в движении, чем и привлекают внимание покупателя;
шелфтокеры — крепятся к торцу полки с товаром, привлекают внимание или дают клиенту информацию об акции, цене или скидке на этот товар;
хардпостеры — картонные или пластиковые конструкции, которые представляют собой постер с опорой. Изображают товар, персону, указывают направление или оповещают об акциях;

ростовые фигуры — подвид хардпостеров, изображают знаменитость, персонажа или товар в полный рост, то есть 150–180 см. Используются для имиджевой или товарной рекламы, устанавливаются в торговых центрах, чтобы привлечь внимание и указать направление потенциальному клиенту;
тантамарески — стендфотографирования с прорезью для головы. На стенде изображен персонаж, которому «не хватает» только головы, и рекламная информация, например, изображение бренда. Сфотографированный человек предстает в каком-либо образе, а на полученной фотографии изображение бренда. Необычный способом эффективно привлекает внимание к продукции;
антикражные ворота — коробки на обязательные в супермаркетах и торговых центрах противокражные ворота. Одновременно скрывают не совсем приятный дизайн самих ворот и служат рекламой чего-либо, «горячей» новинки, которую можно приобрести в данном магазине;
промостойки — небольшие прилавки, где выкладывается продукция на пробу или пакеты с предложениями. Часто дополняются другими POS-материалами, в совокупности эффективно привлекая потенциальных покупателей и рассказывая им о достоинствах рекламируемой продукции;

изделия из оргстекла — служат для хранения коммерческой полиграфии или товара: визиток, меню, буклетов, очков, часов. Подставки из оргстекла позволяют наиболее эффективно показывать товар. Они украшаются логотипом компании или же полностью покрываются рекламными изображениями и информацией;
стенды — конструкции, представляющие собой баннер на жестком каркасе. Мобильные стенды рекламируют бренд, привлекают внимание. Часто они дополняются другими POS-материалами, которые уже подробнее рассказывают об особенностях товара;
муляжи продуктов — выполняются в увеличенном размере. Джумби точно копируют пропорции того товара, что рекламируют, и создают приятную ассоциацию в памяти потенциального клиента, большое — это хорошо! Используются как для рекламы, так иоформления торговой площади;
диспенсеры из оргстекла — разные по форме, размерам и внешнему виду POS-материалы, которые являются держателем для большого количества буклетов, листовок и брошюр. Диспенсеры оформляются в корпоративном стиле компании, раздающей рекламу, а печатная продукция содержит дополнительную информацию о товаре или услуге;

рекламный мобайл — конструкции, подвешиваемые под потолком. Представляют собой жесткий плакат, выполняет функции имиджевой, товарной или брендовой рекламы. Также служат средством визуальной навигации;
некхенгеры — материалы, помещающиеся на горлышко бутылок в виде галстука. На дорогих напитках снабжаются полной информацией об их производстве, а на дешевых используются для обозначения акции или скидки;
пресс воллы (press wall) — мобильные стенды широкого формата, которые используются для создания хорошего фонафотографий. Полностью покрыты рекламным изображением или брендами компаний, что делает полученные на их фоне фотографии отдельными рекламными единицами;
пластиковые паллеты — поддоны для транспортировки товаров, однако украшенные согласно корпоративному стилю, что позволяет устанавливать их в торговом зале. Позволяют экономить место в магазине и эффективно привлекают внимание посетителей;
дисплеи — меньшие, чем промо-паллеты стойки и держатели для товара, группыпродуктов определенной тематики или компании. Позволяют продукции выделиться среди других подобных, благодаря чему ее с большей вероятностью купят;

стенд уголок потребителя — информационная доска, обязательная для всех торговых площадей. Оформление в корпоративном стиле делает ее POS-материалом, поддерживающим имидж организации;
рекламные флажки — брендовое украшение, которое используется в дополнение к другим рекламным объектам. Придают праздничности и заставляют обратить внимание на рекламируемый товар;
ценники — сообщают покупателю цену за товар и несут какую-либо дополнительную информацию. Повышают респектабельность продукции и выпускающей ее компании, если ценник выполнен из качественных материалов и в оригинальном виде;
бирки — практически как ценники, но главная их задача сообщить не стоимость, а дополнительную информацию: состав, технологию изготовки или правила стирки.

Изготовление POS-материалов в РПК «БрендПринт»

Трудно описать все то оборудование, которым владеет РПК «БрендПринт». Некоторые POS-материалы сложны конструкцией, требуют металлических деталей или фигурной резьбы. Для этого у нас есть цехи, где выполняются работы с определенным типом материала, что значительно повышает производительность. Для раскроя и плоттерной резки материалов у нас есть аппараты:

режущий плоттерный станок Mimaki CG-160FXII;
цифровой резак Zund G3 XL-3200;
станок Keencut Steel Trak;
режущий плоттерный станок Roland GX-640.

А для печати мы используем машины:

Konica Minolta bizhub PRO C6501;
Konica Minolta bizhub PRO 1051;
Heidelberg XL 75-6L;
Heidelberg SM 52–2.

После производства POS-материалов мы заламинируем их, покроем УФ или ВД лаком, чтобы они выглядели привлекательно и эффектно.

Но большую роль в производстве материалов играют наши сотрудники, которые не только изготовят объект по наброскам заказчика, но и разработают уникальный дизайн с нуля. Готовый заказ любых объемов мы доставляем по всей России и странам Таможенного Союза. Сотрудничество с РПК «БрендПринт» — это удобно и экономично!

www.brand-print.ru

Разработка и изготовление POS материалов

POS-МАТЕРИАЛЫ

ЧТО ТАКОЕ POS-МАТЕРИАЛЫ

POS материалы (POS materials, POS — point of sales — место продажи) — это материалы, способствующие продвижению бренда или товара на местах продаж. POS материалы служат для дополнительного привлечения внимания и эффективного продвижения товаров

ФУНКЦИИ POS-МАТЕРИАЛОВ

POS материалы — завершающая часть любой рекламной кампании, способная скомпенсировать недостаточную рекламу товара или услуги, или даже полное отсутствие рекламы. Грамотно разработанные и примененные POS средства сами по себе могут стать основой рекламной кампании, ведь, по исследованиям западных маркетологов, большая часть покупателей принимает решение о покупке непосредственно в месте продаж. По этой же причине нельзя пренебрегать POS-материалами, ведь даже самая раскрученная продукция вряд ли будет покупаться, если ее трудно будет найти на витринах или отличить среди конкурентов

Помимо рекламной, P.O.S. материалы несут еще и информирующую функцию. POS - материалов играют роль коммуникации между товаром и покупателем там, где мы делаем окончательный вывод в пользу того или иного продукта

Облегчают покупателю поиск нужного товара

Информируют о наличии конкретного бренда или товара

Выделяют товар среди аналогичной конкурентной продукции

Информируют покупателя о проводимых рекламных акциях.

www.wostokzapad.ru

Разработка POS материалов для бренда

Условно пос материалы разделяют на две разновидности:

1. Полиграфические материалы. Все что изготавливается при помощи различных видов печати, с использованием таких материалов как бумага, картон, ткань, пластик и т.д. 2. Материалы из ДСП, металла, стекла. Более дорогостоящие материалы, однако, срок их службы практически бесконечен.

В зависимости от расположения пос материалы делятся на следующие виды:

Расположенные в зоне наружного оформления;
Материалы во входной группе;
Расположенные на месте выкладки товара;
Материалы, расположенные в торговом зале;
POS материалы в прикассовой зоне.

Пос материалы в зоне наружного оформления:

- Панель-кронштейн – конструкция, размещенная в торце здания торговой точки, может быть статичной или динамичной, кроме того световой. Чаще всего такие конструкции вращаются вокруг собственной оси, с помощью ветра или других технических возможностей. - Штендер – небольшая конструкция, установленная перед входом в торговую точку или указывающая на ее расположение. Она легко убирается и перемещается, за счет чего очень удобна в использовании. - Тротуарная графика – предложение посетить торговую точку, выраженное графическим способом – изображение с защищенной поверхностью, нанесенное или наклеенное непосредственно на асфальт.

Кроме выше указанных материалов, в наружном оформлении могут использоваться различные наклейки и конструкции, размещаемые на урнах, стеклах витрин, окнах и дверях, напольных пепельницах и др.

Такие материалы способствуют быстрому нахождению потребителем магазина, в котором он сможет приобрести интересующий его товар. Они привлекают внимание аудитории, побуждают его к посещению торговой точки, сообщают о наличии определенной продукции.

POS материалы входной группы:

- Таблички – пластиковые или картонные таблички прямоугольной формы, содержащие информацию о товаре рекламного характера, при этом могут содержать дополнительные сведения для потребителя, например «закрыто/открыто» или «на себя/от себя». - Продуктовая карточка (product cards) – рельефное изображение товара с указанием его стоимости, размещаемое на картонных или пластиковых плакатах.

Кроме того в данной зоне используются различные наклейки рекламного характера на камерах хранения вещей, брелоках для ключей, покупательских корзинах и тележках.

Такие материалы напоминают потребителю о торговых марках, предлагаемых в данной торговой точке.

Пос материалы на месте выкладки товаров:

- Полочные – полосы, изготовленные из пластика и закрепленные на торце стеллажей или полок, которые демонстрируют название товара и краткую информацию о нем. - Настольные – размещаются на любой горизонтальной поверхности, но чаще всего на промо-столах или столах у камеры хранения вещей потребителя. - Подвесные карманы – детальная информация о товаре, размещаемая в специальных карманах. Для привлечения вниманию при оформлении информации, часто используют крупные шрифты и яркие контрастные цвета. - Держатели ценников – различные приспособления, на которых указана информация о стоимости товара – иголки, бейджи, подставки, уголки, различные прищепки и др.

Эти элементы оформления точки продаж доносят до потребителя определенную информацию о товаре для управления выбором покупателя непосредственно на месте «встречи» с продуктом. Более обобщенная классификация содержит следующие виды POS материалов:

Воблеры;
Мобайлы;
Лайнеры;
Шелф-токеры;
Стенды, пауки и другие рекламные конструкции;
Муляжи;
Стопперы;
Диспенсеры;
Флажки и гирлянды;
Упаковка;
Ценники;
Наклейки;
Листовки и флаеры;
Брошюры;
Буклеты;
Каталоги;
Сувенирная продукция.

koloro.ua

Виды POS-материалов | Аналитика в торговле

POS материалы (POS materials, POS — point of sales — место продажи) — это материалы, способствующие продвижению бренда или товара на местах продаж (шелфтокеры, воблеры, ценники, стопперы, промостойки, диспенсеры, пластиковые лотки, флажки, упаковка, выкраска, наклейки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и иные сувенирные изделия, распространяемые в местах продаж). POS материалы служат для дополнительного привлечения внимания и эффективного продвижения товаров. (ист: Википедия). Виды POS-материалов:

Ценники — они несут определенную информацию (цена или какие-либо свойства товара). Ценники привлекают к себе внимание, если выполнены в яркой цветовой гамме. Так, многие точки продаж используют желтый цвет для товаров со скидкой или участвующих в акции и специальных предложениях, красный для новинок и т.д. Покупатели реагируют на данное различие в цвете, при этом используется принцип «заметят ценник — заметят и товар».

Стакеры также используются как средство рекламы: на любом цветовом фоне производитель размещает информацию, главное достоинство данного средства — это его простота в использовании.

Диспансеры — фирменная емкость любого объема или подставка для товаров, они привлекают внимание, стимулируют продажи, может использоваться в тактике предоставления товара «навалом» или служить основой декоративной выкладки.

Этажерки и горки, а также карманчики для рекламно-печатной продукции.

Тумбы или специальные стойки для выставок, презентаций и дегустаций.

Выставочные стенды, часто применяемые при крупных маркетинговых компаниях.

Плакаты, которые могут быть разных размеров и различными по техническим свойствам (обычно на клеевой основе). Плакаты какой-либо продукции часто используются в супермаркетах, настенные постеры могут указывать на место расположения товара, акции или просто создать рекламу новинке и донести информацию о ее существовании посетителям.

Дисплеи и рекламные ролики на настенных телевизорах более стимулируют импульсные продажи, широко используются в крупных магазинах, на них покупатель более обращает внимание, нежели на плакаты и стакеры.

Флаеры, листовки, буклеты — печатная продукция незаменима в рекламных акциях, при ее минимальной стоимости она достаточно эффективна. Может быть выполнена в любой цветовой гамме или черно-белом варианте различных размеров. Промоутеры могут лично раздавать в руки покупателям несущий информацию флаер или буклет, или их просто располагают рядом с предлагаемым к вниманию товаром, что позволит покупателю ознакомиться с продукцией перед приобретением и повлиять на принятие решения в пользу покупки. При отсутствии времени у посетителя компактность такой рекламы позволяет взять покупателю материал с собой и ознакомиться позднее, возможно совместно с близкими, друзьями или родственниками. Аналогично используется и лифлет — это цветные двусторонние листовки формата А4. Распространено использование таких рекламоносителей и в торговых точках, где не предоставляется данная продукция, но может быть полезной, например, в магазине свадебных платьев можно увидеть каталог салона цветов или туристической фирмы, а также косметических средств, сотовых телефонов, подарков и т.п. Полученная и усвоенная потенциальным потребителем информация может быть очень полезной и превратить его в постоянного клиента.

Шелфтокеры — реклама на потолочном пространстве, представляет собой рекламное изображение на картонной, тканевой или пластмассовой основе, с помощью такой рекламы выгодно подчеркнуть место нахождения товара и товарный блок.

Стоп-шелфы также являются видом потолочной рекламы, но уже на основе подвесных рекламных материалов (джумби, растяжки, перетяжки внутри магазина и прочее).

Джумби — это имитация продукта в достаточно увеличенном масштабе, выполненная из картона, пластика или мягкая, надувная. Как замечалось ранее, их подвешивают к потолку или ставят рядом с товаром, украшают ими витрины магазина и необходимые полки. Например, красочная необъятная конфета в магазине сладостей подчеркивает стиль, направление магазина, на упаковке конфеты может быть реклама какого-либо производителя или название изделия. В крупных магазинах джумби также помогает покупателю сориентироваться, где находится определенный товар, ведь подвешивается он именно над ним.

Вобблер — рекламный элемент любой формы, напечатанный на бумаге и вырубленный. Одна из разновидностей печатной рекламы, относится к рекламным POS-материалам. Воблер, как правило, имеет пластиковую гибкую ножку, на которую прикрепляется к POS-терминалу или торговой стойке. Иногда вырубается без ножки, и навешивается на рекламируемое или продаваемое изделие.

Хенгер, это слово пришло в наш обиход из английского языка, в переводе с которого hanger означает «подвеска». В полиграфии так называют носители рекламы, закрепляемые на какие- либо предметы, преимущественно на ручки входных дверей. Печать хенгеров часто выполняют на микрогофрокартоне, картоне или на дизайнерской бумаге, а выглядит изделие как вертикально ориентированный прямоугольник (стандартные размеры — 180 ? 80 и 120 ? 80 миллиметров) с высеченным в верхней части крючком. Иногда хенгеры выполняются с кармашком, в который вкладываются визитки.

Стикер (наклейка) — Изготавливается из самоклеящейся плёнки. Стикер предназначен для наклеивания на различные поверхности, будь то дерево, металл, стекло. Может использоваться в качестве информационного баннера.

Пуш/пул — наклейка на дверь.

Шар — тоже думаю понятно.

Ещё, для того чтобы не спускать бюджет в пустую, искренне советую автоматизировать маркетинговый анализ в 1С. Можем помочь это сделать в Украине и России.

atrade.info