POS-материалы - что это такое? Виды POS-материалов. Изготовление и производство POS-материалов. Размещение pos материалов что это

материалы - что это такое? Виды, использование и размещение

Если вы владелец магазина, то pos-материалы принесут вам отличную прибыль. С их помощью клиенты вашего заведения с огромной долей вероятности потратят у вас больше денег, чем планировали.

Такие изделия могут изготавливаться как для магазина небольшого размера, так и для большого ТРЦ. Их можно использовать даже в аптеке. Заказать печать подобной продукции можно в нашей типографии. Нами будет выполнена как разработка дизайна, так и само производство pos-материалов.

Наверняка каждый не раз сталкивался с тем, что на кассе магазина приходилось отдавать сумму, более превосходящую ожидания. И дело тут не в том, что товары оказались дороже. Просто помимо требуемой продукции, вы вдруг решили докупить еще пару товаров.

Как же так получается? Вы идете с четкой целью приобрести лишь нужные вещи, а на деле постоянно приобретаете лишнее. Виной всему продуманное размещение рекламных pos-материалов по всей площади магазина.

Для чего нужны pos-материалы?

Pos-материалы – это вся полиграфическая продукция, размещаемая внутри магазинов. Главным предназначением изделий является выделение какого-либо товара. Проходя мимо рядов с различной продукцией, вы мимоходом улавливаете взглядом pos-материал.

Вы обратите внимание на него лишь на пару секунд, однако необычный дизайн, яркое исполнение и правильная подача информации поспособствуют тому, что вы непременно обратите внимание на сам товар. А это уже станет отличным стимулом к тому, чтобы купить его.

Pos-материалы

Как правильно располагать pos-материалы?

Любой объект, в котором требуется разместить данные изделия, можно разделить на следующие зоны:

Наружная зона. Прежде чем приобрести товар в вашем заведении, покупателю еще необходимо обратиться именно в ваш магазин. Для этого следует использовать всевозможные указатели и ориентиры, рекламные баннеры и т.д.
Входная группа. Данная зона размещается при входе на вашу торговую точку. Помимо входа, к данной группе относятся витрины. Главной задачей pos-изделий в данной зоне является привлечение потенциальных покупателей к входу в торговый зал. Здесь важно не только описать продаваемую продукцию, но и рассказать о выгодах сотрудничества (информация об акциях, скидках).

Зона продаж. Здесь необходимо создать предельно комфортные условия, позволяющие покупателям быстро и легко отыскивать искомые товары. Этому могут способствовать всевозможные навигационные указатели, стрелки, вывески и т.д.
Зона выкладки продукции. Данная группа является наиболее важной. Здесь клиент либо купит, либо не купит тот или иной товар. Именно поэтому важно привлечь внимание покупателя на том товаре, который необходимо реализовать. Его следует разместить на уровне глаз, а также выделить среди остальных pos-материалами.
Прикассовая зона. На данном участке располагаются недорогие товары, приобретение которых не планировалось клиентом. Это так называемые импульсивные покупки. Их можно выделять стикерами, воблерами.

Какие виды pos-материалов наиболее востребованы?

Вот основные примеры наиболее популярных POS-материалов, чаще всего используемых для розничной торговли:

Воблер – данное рекламное изделие является самым востребованным. Под воблером понимается небольшая карточка, выполненная из картона или пластика, на гибкой ножке. На данной карточке отображается основная информация о товаре, условия скидок и т.д. Благодаря маленькому весу воблеры колышутся даже от небольшого дуновения ветра, чем привлекают внимание посетителей.

Шелфтокер – небольшая картонная или пластиковая полоска, выполненная в едином стиле с оформлением товаров определенного производителя. Благодаря таким изделиям появляется возможность визуально разграничить зоны с товарами различных брендов.

Муляж – бумажная копия товара, которая может быть выполнена как в натуральную величину, так и с сильным увеличением размеров.

Ценники – карточки, сообщающие о стоимости продукции. Выделение товара необычным ценником будет способствовать тому, что его продажа станет более активной.

Баннер – отрезок материала, на котором изображается изображение товара, слоган и т.д.

Разновидностей pos-материалов довольно много, поэтому данный перечень можно дополнять.

Как добиться максимального эффекта от pos-материалов?

Изготовление, а также грамотное использование всевозможных листовок, воблеров, баннеров и прочих pos-материалов позволит существенно повысить прибыль магазина. Для достижения отличных результатов необходимо размещать на рекламной полиграфии не только информацию о преимуществах товара, но и добавлять яркие и необычные картинки, привлекающие внимание.

Помимо этого, информация должна быть предельно четкой, понятной и лаконичной. Она обязательно должна содержать призыв к совершению покупки. Очень важно, чтобы информация, а также картинки на изделиях вызывали у людей только положительные эмоции.

Не стоит думать, что, к примеру, одни только воблеры сразу же поднимут продажи. К данной проблеме необходимо подходить комплексно. Поэтому в каждой зоне должны быть свои pos-материалы.

slonpress.ru

материалы - что это такое? Виды POS-материалов. Изготовление и производство POS-материалов

Реклама старается застать потребителя в любом месте, и особенное значение в воздействии на поведение покупателя имеет оформление точек продаж. Рекламное оборудование магазинных пространств называется пос-материалами. Ответим на вопросы: POS-материалы – что это такое и как изготавливаются? Определимся с основными видами и функциями этих носителей.

POS-материалы: что это такое и зачем они нужны?

Развитие рекламных носителей приводит к появлению разнообразных форм и названий. Буквально термин «POS-материалы» означает point of sale – точка продаж, и к этой разновидности рекламы относят все, что является элементом оформления торговых площадок. Их можно встретить и в больших торговых центрах, и в маленьких магазинчиках, они призваны влиять на поведение потребителя в месте покупки.

pos материалы

История возникновения POS-материалов

Оформление внутримагазинных пространств появляется почти вместе с самими магазинами. Уже в глубоком Средневековье можно увидеть оформление входных групп в магазины самыми незамысловатыми способами. Изначально это были вывески, ценники, но постепенно возможности и потребности рекламирования возрастали, производство POS-материалов приобрело массовый характер. Бум рекламы на местах продаж совпадает с появлением магазинов самообслуживания в начале 20 века. А с конца 21 в. изготовление POS-материалов становится повсеместной рекламной практикой.

Особенности восприятия POS-материалов

Реклама на местах продаж чаще всего воспринимается как естественный элемент интерьера и навигации. Поэтому у покупателя не появляется отторжения или негативной реакции на различные рекламные сообщения внутри магазина. А оригинальные и информативные носители встречают даже благосклонность потребителя, так как помогают ему совершить выбор.

рекламные pos материалы

Функции

На рекламные POS-материалы возлагаются многочисленные функции:

- Привлечение внимания покупателя к определенному продукту. Яркая форма и размещение в особо заметных местах позволяют POS-материалам выделить определенный товар среди множества других на полках магазина.

- Напоминание о необходимости покупки: размещение рекламы в прикассовых зонах или в торговом зале позволяет увеличить продажи за счет того, что покупатель приобретает вещи, о которых забыл.

- Мотивация к совершению покупки именно сейчас: информация о скидках и акциях подталкивает покупателя к приобретению товара именно в этот момент.

- Навигация покупателей в торговом зале: указатели товарных категорий позволяют посетителям не заблудиться в магазине, помогают находить нужный товар и создают комфортную обстановку.

- Зонирование торгового пространства: деление пространства полок и отделов на части делает восприятие пространства более комфортным.

- Управление маршрутом покупателя по магазину: специальная реклама помогает привести покупателя непосредственно к товару.

- И чисто рекламные функции: осведомление и информирование о товаре, работа на запоминаемость и распознаваемость марки.

Главные достоинства

Преимуществами POS-материалов являются их яркость, они отлично привлекают внимание, а также то, что потребитель нуждается в дополнительной информации при совершении покупки. Ему нужен дополнительный мотиватор, чтобы выбрать из множества альтернатив определенный товар. Поэтому такая реклама не вызывает раздражения и отторжения (при разумном использовании) и благодарно воспринимается покупателем, он даже не осознает, что эти яркие указатели, флажки, воблеры и прочее – это реклама.

производство pos материалов

Зоны размещения

Теперь, когда мы ответили на вопрос "POS-материалы - что это такое?", стоит взглянуть на места, в которых они могут появляться. Таких зон несколько:

- Наружная группа. То есть все, что сигнализирует покупателю о существовании торговой точки. Это могут быть витрины, размещение указателей на дорогах и тротуарах, также сюда можно отнести оригинальные конструкции, крышные установки, вывески. Хотя некоторые исследователи относят последние к видам наружной рекламы.

- Входная группа. Сюда относится все оформление входа в магазин, это таблички, наклейки на двери, урны и пепельницы возле входа, штендеры.

- Торговый зал. Сюда относится навигация, мобайлы, напольная графика, световые панно.

- Прикассовая зона. Это «горячая» область, которая стимулирует импульсивные покупки, здесь размещаются стойки, дисплеи, монетницы.

- Зона выкладки. Оформление мест размещения товаров очень важно для продаж, поэтому здесь должно быть много информации в помощь потребителю, в этих местах могут размещаться ценники, воблеры, шелфтокеры, подставки и стойки.

Традиционные виды POS-материалов

Теперь пришло время рассмотреть разновидности рекламы в местах продаж. Так как эта реклама выполняет множество функций, существуют разнообразные виды POS-материалов. И разработчики все продолжают изобретать новые варианты, чтобы только зацепить внимание покупателя.

С начала 20 века производство POS-материалов связано с формированием традиционных разновидностей такой рекламы. К этим видам относятся ценники, постеры, стенды, полки и вывески. Сегодня носители этого вида претерпевают изменения, появляются новые материалы, усовершенствуются принципы крепления, поэтому вопрос: "POS-материалы: что это такое?" возникает вновь, ведь не всегда можно понять, относится ли явление к рекламе. Так, брендированные стойки и полки, рекламные вкладки в тележки и корзинки для покупок или монетницы потребитель не распознает как рекламу, а это отличный прием для выделения товара среди конкурентов.

виды pos материалов

Современные разновидности

Сегодня разработка POS-материалов – это целая рекламная индустрия. Инновации активно влияют на эту рекламную сферу. Технологии позволяют создавать уникальные POS-материалы. Что это такое и как применить в торговом зале, не всегда могут ответить даже специалисты. Например, уникальные анимированные или 3D-наклейки на пол позволяют напомнить потребителю о товаре в месте продаж.

К современным разновидностям можно отнести следующие рекламные POS-материалы:

- Джумби. Это надувные образцы продукта в увеличенном масштабе. Такие конструкции выглядят очень эффектно, привлекают внимание, просты в сборке и транспортировке.

- Мобайлы. Производство POS-материалов этого вида довольно экономично, а эффект достаточно высокий. Подвесная конструкция позволяет выдвинуть товар ближе к глазам покупателя.

- Хард-постеры. Их еще называют ростовыми фигурами, потому что они представляют собой фигуры персонажей или звезд из рекламы в человеческий рост.

- Лайтбоксы. Этот носитель пришел из наружной рекламы, представляет собой светящуюся панель с рекламным сообщением.

- Пилларсы. Это прямоугольная вращающаяся конструкция с размещением рекламных плоскостей с 4 сторон.

- Акрилайты. Это подсвеченные плоскости с выгравированным наименованием бренда. Их можно размещать на полках и стойках.

В поисках новых возможностей рекламисты придумывают все новые способы внедрения рекламы в торговый зал, так появляются такие носители, как некхенгеры – бумажные кольца с рекламным сообщением, надеваемые на горлышки бутылок, ай-стопперы – различные изображения, разделители, указатели, размещаемые на полках с товаром, стикеры, различные наклейки, которые можно разместить где угодно.

Материалы

Рекламная отрасль находится в постоянном поиске эффективных и максимально дешевых материалов для рекламных носителей. Технологии изготовления POS-материалов постоянно усложняются и совершенствуются, цель этой эволюции – достижение максимальной эффективности. Реклама старается становиться все более действенной и экономичной. Самым доступным материалом являются все виды бумаги и картона. Ценники, постеры, листовки, флажки могут выполняться из бумаги разной толщины. Из картона делают диспенсеры для листовок, рекламные стойки, стенды, ростовые фигуры. Методы печати могут использоваться разные в зависимости от специфики носителя. Для увеличения срока жизни таких носителей применяется ламинирование.

изготовление pos материалов

Пластик – еще один весьма распространенный материал. Из него можно сделать практически все: полки, стойки, мобайлы, воблеры и т. д. Изготовление POS-материалов из этого материала наиболее экономично. Пластиковые носители дороже бумажных, но срок их службы в разы больше.

разработка pos материалов

Новейшими являются такие материалы, как акрил, светодиодная подсветка, LED-панели и подсветка, неоновые конструкции и даже «электронная бумага».

Эти материалы позволяют многократно увеличить яркость конструкций, а значит, повысить эффективность рекламы в местах продаж.

загрузка...

fjord12.ru

Kwoman.ru: POS-материалы - что это такое в маркетинге? Виды, разработка и размещение

POS-материалы. Что это такое? Этот термин - аббревиатура от английского Point of Sales, что в дословном переводе означает "место продаж". Средства оформления этих мест и называются POS-материалами.

Понятие о BTL

BTL представляет собой систему маркетинговых мероприятий, отличающуюся от прямой рекламы (ATL) методом воздействия на целевую аудиторию. Эта система включает в себя проведение перформансов, выставок, ивентов, промо-акций и методы стимулирования сбыта, в том числе, и POS-материалы.

Задача

Эти материалы применяются с целью увеличения реализации определенных товаров в конкретном торговом месте. Воздействие на потребителя осуществляется в краткосрочном временном отрезке, покупка должна быть осуществлена "здесь и сейчас", что отличает POS-материалы от других видов рекламы.

Что такое POS-материалы в маркетинге? Это средство, позволяющее привлекать потенциальных покупателей в торговую точку, при этом делая акцент на определенном товаре, режиме работы торговой точки или проводимой ею или определенной торговой маркой, производителем акции. С помощью POS-материалов пробуждается интерес покупателей, он становится заинтересованным, движется по торговому месту к нужному стеллажу, провоцируется к приобретению рекламируемого товара. Помимо этого, грамотно разработанный POS-материал способен украсить торговый зал места продаж.

Правила использования

Вот основные положения эксплуатации пособия:

POS-материалы должны размещаться рядом с тем товаром (чем ближе, тем лучше), который они рекламируют, не загораживая другие товары;
его должен понимать любой человек, который посетил торговую точку с целью покупки;
суть должна быть сформулирована кратко: мысль излагается не более чем в четырех фразах, а лучше - в одном предложении;
он должен быть эстетичным, установленным без наклонов в разные стороны;
POS-материалы не должны занимать слишком много места в торговом зале, их размещение должно быть умеренным;
они должны соотноситься с концепцией торговой точки.

Функции POS-материалов

Исходя из правил использования данных материалов, можно сформулировать их основные функции:

информативная - товар, который вы искали, присутствует в данной торговой точке;
локализация - направление покупателя к тому месту, где выложен товар, с помощью POS-материалов;
ориентирование - покупатель ищет именно тот товар, на который направлена рекламная акция;
экспонирование товара - место выкладки некоторого товара выделяется, что привлекает к нему дополнительное внимание;
брэндинг - вызывание ассоциаций с товаром с целью закрепления связи именно об этом товаре;
мотивационная - побуждение покупателей к приобретению данного товара;
коммуникативная - информация о товаре доводится на уровне образов и теста.

Виды POS-материалов

Начать разбираться с вопросом "Что это такое POS-материалы?" нужно с их классификации.

Считается, что для того, чтобы покупатель обратил внимание на определенный товар, нужно привлечь его внимание, как минимум, двумя разновидностями рекламной продукции.

Основные виды POS-материалов:

Ценники — главный вид POS-материалов в торговой точке, посредством которого покупатель узнает конкретную цену определенного товара. Для продвигаемой продукции важно создать привлекательный ценник.
Некхенгер — небольшая бирка, находящаяся на горлышке бутылок; могут выступать в качестве рекламных POS-материалов, содержащих основную информацию о товаре.

Торцевой флаг — POS-материал в виде флага, содержащий различную рекламную информацию с разных сторон.
Гирлянда — рекламные флажки, соединенные между собой тесьмой или веревкой. Данный вид имеет различные формы и размеры.
Штендер — раздвижная конструкция, на которой присутствует информация о том, что данный товар присутствует в торговой точке. Один из наиболее популярных видов POS-материалов, размещаемый, как правило, на входе в магазин или рядом с ним.
Воблер — основание из плотного материала на прозрачной гибкой ножке, на котором находится брендированный логотип или слоган. Также относится к одним из наиболее популярных видов. Размещенный на вертикальной поверхности воблер колеблется от движения воздуха, привлекая внимание покупателей.

Баннер — кусок винилового, тканевого или синтетического материала любого размера, на который нанесен рекламный слоган и изображение рекламируемого товара, размещаемый внутри магазина или на входе.
Шелфтокер — картонная полоска, при помощи которой происходит отделение брендированного товара от других товаров-аналогов на данной полке. Здесь может содержаться рекламная информация, а также могут быть предусмотрены отсеки для ценников.

Шелфорганайзер - цельная конструкция с размещением товара, выделяющая его от аналогов.
Бодистенд – изделия из пластика или картона, на которых могут быть изображены сказочное существо, животное или человек.
Муляж — рекламная модель товара акции, которая может быть исполнена в натуральную величину, либо, для привлечения внимания, может быть увеличена (такой муляж называется джумби).
Шоу-бокс — коробка из картона, на гранях которой размещена реклама, а на корпусе могут быть отсеки, куда вкладываются торговые листовки с информацией о продвигаемом товаре.
Мобайл — рекламируемый товар в виде подвешенного изображения. Могут быть составными, объемными и плоскими.
Лайтбокс — плакат с размещенной на нем рекламой, имеющий внутреннюю подсветку и находящийся в специальном коробе. Лайтбоксы могут быть подвешены на стену или потолок, а также установлены на пол.
Коробка для чеков – служат для дополнительного привлечения внимания посредством нанесения рекламных рисунков.
Стрип-холдер – брендированная рекламная полоска с прикрепленными к ней товарами малой массы.
Стикер – наклейка с рекламной информацией для различных поверхностей.
Дисплей – фигурная витрина, применяющаяся для показа товаров при краткосрочных акциях.
Электронные рекламные POS-материалы — обычные электронные бытовые приборы, с помощью которых доносится информация до покупателей (телевизоры, радио), а также мультимедийные терминалы.

Классификация по основным техническим и эксплуатационным характеристикам

По основному конструкционному материалу данные материалы могут быть из МДФ, ДСП, дерева, картона, резины, бумаги, пленки, пластика, металла, композитных материалов, проволоки.

По дополнительному оснащению они могут быть без оснащения (не нужно для функционирования), электрически-автономными (не требующие подключения электричества), электрические, интерактивные (с "обратной связью" и обновлением ПО), электронные (с наличием компьютеров или микроконтроллеров и обновлением ПО), подключенные к интернету.

По габаритам POS-материалы подразделяются на крупно-, средне- и малогабаритные.

По весу без упаковки: легкие (до 5 кг) и тяжелые (все остальные).

Информация в POS-материалах

Данные материалы разрабатываются по принципу KISS, что предполагает доставку лаконичных и простых сообщений, в которых существует призыв к покупке здесь и сейчас. Информация, размещаемая на POS-материалах, должна быть понятна 14-летнему ребенку со средним интеллектуальным уровнем развития. Они не должны вызывать недоумения, раздражения, других негативных эмоций.

Размещение

С точки зрения маркетинга важен не только правильный подбор вида, но и правильное размещение pos материалов на том месте, где они должны находиться.

На улице перед зданием торговой точки размещают различные указатели, щиты, вывески, на тротуаре может присутствовать соответствующая графика.

Во входной зоне размещают информацию о режиме работы торговой точки, контактах, проводимых акциях, могут находиться различного роды плакаты, наклейки.

В торговом зале размещаются ярко оформленные таблички, напольная графика, стикеры, воблеры, джумби. Цель их размещения - удлинение времени пребывания потенциального покупателя в торговом зале.

Места выкладки товаров. Именно здесь совершаются покупки, поэтому основное внимание маркетологов должно быть направлено именно на эти места. Здесь важно удачно расположить товар и применить разнообразные POS-материалы.

В прикассовой зоне покупатели делают импульсные покупки, поэтому здесь в основном присутствуют мелкие POS-материалы, такие как лотки для мелочи, диспенсеры, стикеры.

Разработка - первый этап жизненного цикла

Добиться необходимого воздействия на покупателя можно только в том случае, если дизайн использующегося POS-материала удачен. Необходимо определиться с целевой аудиторией, материалом, задачами изготовления. Разработкой POS-материалов, как правило, занимаются профессионалы. В техническом задании, которое готовит заказчик, указывается вид, размеры, способ крепления, место эксплуатации, материал, цветовые решения и текст. Разработка начинается с оформления дизайн-макета, в котором подбирается оптимальное решение для данной торговой точки по размещению текста, цветовым решениям, шрифту, размерам, расположению текста и другим важным нюансам, после чего формируется проект, отправляющийся специалистам с целью изготовления POS-материалов.

Классификация по износостойкости

Казалось бы, как все замечательно для торговли - неся небольшие затраты на данные материалы можно в некоторой степени манипулировать покупательским поведением людей. Однако, эти затраты, как правило, недолговременные. Мы уже выяснили, для чего нужны торговым точкам POS-материалы. Что это такое с точки зрения износа?

POS-материалы по интенсивности износа условно подразделяют на три группы:

temporary - POS-материалы с потенциалом эксплуатации, не превышающим 3 месяцев;

semi-permanent - POS-материалы с потенциалом эксплуатации 3-12 месяцев;

permanent - POS-материалы с потенциалом эксплуатации более 1 года.

Производство - второй этап жизненного цикла

Производство POS-материалов осуществляется в зависимости от их видов и износостойкости. Разрабатывается специальная технология изготовления. Как правило, используется инновационное оборудование для POS-материалов, позволяющее производить вакуумную формовку, лазерную резку и точечную сварку, литье под давлением, каширование, высечку, порошковую покраску и другие виды необходимых технологических процессов. Помимо данного оборудования, используются фрезерные станки, плоттеры, печатные станки с резкой, станок прямой печати на материале, полуавтоматический станок для шелкографии, при необходимости иное оборудование. Действия конструктора, дизайнера и управляющего проектом должны быть скоординированными.

В заключение

Можно однозначно сказать, рассмотрев POS-материалы, что это такое. Это средства оформления мест реализации товаров. Они должны быть размещены там, где это необходимо и направлены на побуждение покупателя к совершению покупки именно того товара, в реализации которого заинтересована торговая точка.

Источник

kwoman.ru

Разработка и размещение POSM

POSM – материалы для оформления мест продаж в торговых залах, служащие для продвижения товара и товарного знака. Известно, что более 50% покупок потребитель совершает спонтанно. POS-материалы помогут обратить внимание потенциального покупателя на товар.POS-материалы необходимы для повышения продаж всего ассортимента или конкретной позиции.

Ассортимент изделий:

Ценникодержатель. Без них не обходится не одна торговая точка. Ценники всегда на виду у клиента, поэтому правильно подобранные ценникодержатели дают необходимый визуальный эффект. Ценники изготавливаются из прозрачного пластика и подразделяются на навесные, напольные, настольные, магнитные и стеллажные.

Шелфтокер – рекламный элемент из картона или пластика, используемый для концентрации внимания клиента на продукции конкретной марки. Как правило, располагается на прилавках или полках в торговом зале. На лицевой панели, возможно, расположение логотипа, информации о товаре или ценников. Лицевая панель может быть загнута вверх или вниз, либо комбинировать оба варианта - Т-образный шелфтокер.

Штендеры – это складной рекламный щит на котором закреплен профиль, позволяющий быстро заменить изображение. Информация на щите может быть выполнена, как с одной стороны, так и с обеих сторон. Штендеры часто используются в качестве выносной рекламной конструкции.

Буклетница – конструкция для размещения бумажной продукции (визитки, каталоги, буклеты, лифлеты, прайс-листы). Буклетницы подразделяются на 3 типа: напольные, настольные и настенные. Складные буклетницы удобны для промо-акций и выставок, просты в сборке и транспортировке. Стационарные буклетницы используются в торговых точках и офисах.

Костеры – подставки под чашки, кружки или бокалы. Костер может быть выполнен из различных материалов: картон, дерево, пробковая основа или резиновая (PVC) основа. Основная задача данного рекламного носителя - привлечение дополнительного внимания к товарам определенной марки или поддержания имиджа. Выбор материала для производства костеров зависит от назначения его использования. Основным критерием является желаемый срок службы изделия и информационная составляющая. К примеру, для информирования об условиях квартальной акции будет достаточно картонного костера, а если задача - привлечь внимание к марке, то стоит задуматься об оригинальном костере из более дорогостоящих материалов с длительным сроком службы. Также, при принятии решения не стоит забывать о функциональности костеров: должен ли материал впитывать влагу, что характерно для изделий из пробки или картона или такой задачи не стоит и возможно использовать катонный костер, но с нанесением защитного слоя - ламинации.

Джумби (Дамми-пэк) – муляж упаковки товара в увеличенном виде. Размещается на полу и прилавках, а также подвешивается к потолку в виде мобайла. Материалы, используемые для изготовления джумби – картон, пластик. Основной задачей джумби является привлечение внимание к товару. Часто такие муляжи используют для презентации новинки в определенной товарной группе, информируют о дополнительных вкусовых свойствах знакомого продукта или наоборот привлекают внимание к полке с выкладкой продукции определенной марки с помощью популярного товара.

Диспенсеры - картонная или пластиковая конструкция, предназначенная для демонстрации и раздачи листовок, лифлетов и другой печатной продукции. Для размещения образцов продукции или полиграфии в диспенсере возможно разместить карман. Таким образом, диспенсер, является универсальным POS-материалов для распространения рекламной информации. Немаловажным преимуществом данного вида POS является его компактность и как следствие возможность размещать его в ограниченных пространствах.

Лотки – рекламные носители (коробки), служащие для осуществления выгодной рекламы мелкой продукции в торговом зале. Как правило, изготавливаются из пластика или картона. В данном случае, картон является наиболее популярным материалом т.к. выполняет одновременно и функцию упаковки для мелкой продукции и рекламным носителем.

Хард-постеры (ростовые фигуры) - мобильная рекламная конструкция, поверхность Pos-материала может быть запечатана полностью изображением по индивидуальному дизайну, форма конструкции может представлять собой вырубной силуэт. Хард-постер является самостоятельно стоящей рекламной конструкцией.

Мобайлы (денглер, подвеска) – подвесные рекламные носители, которые крепятся к потолку в торговых залах. Мобайлы могут быть выполнены из пластика с полноцветной печатью и соответственно изделие может иметь различные формы, к примеру, повторять контуры продукта или логотипа компании. Часто мобайлы дополняют другой POS материал - джумби т.е. подвесной муляж продукции.

Рекламные (информационные) стенды – рекламная конструкция, предназначенная для оформления презентаций и выставок, размещения информации в офисах или торговых залах. Такие стенды могут быть разделены на две основные группы: с возможностью замены информации и с постоянной информацией. К первой группе относятся информационные стенды с прозрачными "карманами" для информационных листовок. Вторая группа, это скорее, рекламный носитель с актуальной информацией в течение долговое времени.

Кардборды - картонная напольная конструкция, предназначенная для выкладки продукции. Основание выполнено из жесткого картона с полноцветной печатью на лицевой стороне. Это удобный, яркий, легкий и относительно недорогой вид POS материала для выкладки продукции. Кардборды размещаются в торговом зале и являются самостоятельным, отдельно стоящим элементом для размещения продукции определенной марки.

Паллетная декорация (паллетная выкладка, промстол) - прочная картонная напольная конструкция, выдерживающая большой вес. Служит для акцентирования внимания на товаре при напольном размещении.

Воблеры - вырубленный картонный или бумажный вид POS-материала, служащий для привлечения внимания к продукции. Данный рекламный элемент может быть выполнен любой формы, рекламное поле может быть размещено с одной или с двух сторон. Располагается вблизи продукции на торговых полках. Ножка выполнена из прозрачного пластикового материала. Воблер является одним из самых простых, доступных и эффективных POS- материалов.

Очень важной задачей при планировании производства POS-материалов - определиться с целевым назначением использования тех или иных рекламных материалов. Подобрать необходимый, стандартизированный набор материалов для использования в большинстве точках присутствия марки. Ниже мы приводим примеры наиболее популярной классификации POS-материалов по назначению в торговом зале:

Поиск торговой точки или места продажи: Хард-постеры (ростовые фигуры), штендеры, напольные наклейки, наклейки на витрины, лайт-боксы, вывеска "открыто - закрыто".
Привлечение внимания посетителей внутри торговой точки или месту продажи: джумби, шелфтокеры, воблеры, мобайлы, паллетные декорации, кардборды.
Материалы способствующие принятию решения о покупке: диспенсоры, всевозможная полиграфическая продукция на стойках, буклетницах (например: листовки, буклеты, лифлеты).
Материалы воздействуют на импульсивную покупку: монетницы, ценникодержатели, костеры.

advertiset.ru

материалы - что это такое? Виды POS-материалов. Изготовление и производство POS-материалов

POS-материалы: что это такое и зачем они нужны?

pos материалы

История возникновения POS-материалов

Особенности восприятия POS-материалов

рекламные pos материалы

Функции

На рекламные POS-материалы возлагаются многочисленные функции:

Главные достоинства

производство pos материалов

Зоны размещения

- Торговый зал. Сюда относится навигация, мобайлы, напольная графика, световые панно.

Традиционные виды POS-материалов

виды pos материалов

Современные разновидности

К современным разновидностям можно отнести следующие рекламные POS-материалы:

- Пилларсы. Это прямоугольная вращающаяся конструкция с размещением рекламных плоскостей с 4 сторон.

Материалы

изготовление pos материалов

разработка pos материалов

загрузка...

aikido-mariel.ru

Эффективное использование pos материалов, правила размещения рекламных материалов, pos материалы

Часть 6. Использование POS материалов. Содержание.

Зоны размещения POS материалов.

Существуют пять функциональных зон в торговой точке, для размещения POSM материалов. В каждой из которых применяются свои POS материалы.

1. Наружное оформление фасада магазина.

2. Входная группа при входе в торговый зал.

3. Торговый зал.

4. Место выкладки.

5. Прикассовая зона.

1. Наружное оформление фасада магазина.

Перечислим те названия, которые доказали эффективность использование pos материалов в этой зоне:

1. Вывески панель-кронштейны.

2. Крышные установки.

3. Торцевые брандмауэры.

4. Тротуарная графика.

5. Выносные конструкции – штендеры, щиты и другие отдельно стоящие конструкции.

2. Входная группа при входе в торговый зал.

Перечислим те названия, которые доказали эффективность использования POS материалов в при входе в торговый зал:

1. Таблички «открыто/закрыто».

2. Стикеры с режимом работы.

3. Таблички с надписями «от себя/на себя».

4. Рекламные наклейки.

5. Напольные стикеры и надписи, например с фразой «добро пожаловать».

3. Торговый зал.

Перечислим те названия, которые доказали эффективность использование pos материалов в торговом зале:

1. Информационная листовка.

2. Муляж продукции.

3. Флаг торговой марки, компании.

4. Плакат, информирующий о рекламной акции.

4. Место выкладки.

Перечислим те названия, которые доказали эффективность использование pos материалов в зоне выкладки товара:

1. Воблер - крепится к передней стенке витрины.

2. Шелф-токер - фирменный символ без цены, крепящий на полках витрины.

3. Ценник, оформленный с соблюдением ряда правил. Известно, что каждый третий покупатель откажется от покупки товара, если не обнаружит на месте продажи информацию о цене. Ценник создаёт имидж компании, выделяет продукт на витрине, повышает конкурентоспособность.

4. Мобайл. Крепится к потолку с помощью пружины и клейкой точки с крючком, висит строго над местом продажи продукции.

5. Муляж продукции. Для привлечения внимания к новинке создают цветовое пятно их муляжей, особенно для продукции с короткими сроками годности.

6. Флаг торговой марки, компании.

7. Плакат, листовка, информирующие о рекламной акции.