Всё о медийной рекламе в Интернете. Все о рекламе в интернете

Всё о медийной рекламе в Интернете

Медийная реклама – что это? По сути, такой же инструмент интернет-маркетинга, как контекстная реклама или SMM. Медиарекламу не назовёшь новым средством продвижения, но её популярность остаётся стабильно высокой. При правильном подходе медиареклама может быть весьма эффективной, особенно если сочетать её с другими инструментами веб-маркетинга.

Содержание

Виды медиарекламы

Баннеры (тизеры)

1.1. Разновидности баннеров

1.2. Способы размещения баннеров

Видеореклама
Брендирование
Текстово-графические блоки

Таргетинг медийной рекламы

Преимущества и недостатки медийной рекламы

Плюсы
Минусы

Баннерная слепота

Что это?
Как бороться с баннерной слепотой?

Эффективность медиарекламы

Виды медиарекламы

Большинство пользователей ассоциируют с медиарекламой исключительно баннеры. Однако существуют и иные её разновидности – видеоролики, текстово-графические блоки. К медиарекламе в Интернете относится и брендирование сайтов. По сути, к этой категории можно причислить все рекламные материалы, ориентированные на визуальное восприятие.

1. Баннеры (тизеры)

Баннеры – самая распространённая разновидность медиарекламы в интернете. Это блоки определённого размера с графическим и/или текстовым содержимым. Оплачивается такая реклама по числу показов или нажатий на баннер.

Главные задачи баннеров – сделать бренд или продукт узнаваемым, привлечь внимание пользователей к новинкам, сообщить об акциях и т. д. Основной упор идёт на имиджевую составляющую, так как баннерная медийная реклама охватывает широкую аудиторию.

Баннеры не следует перегружать большим количеством текста и других элементов. Пользователь должен заметить рекламное сообщение, заинтересоваться им и кликнуть на баннер, чтобы узнать подробности.

Яркий дизайн, размещение в правильном месте, интригующее содержание – три кита, на которых держится успех тизерной рекламы.

1.1. Разновидности баннеров

Классические тизеры – статичные изображения, располагающиеся в определённом месте на странице. Самые популярные разрешения – 240 на 400, 600 на 90, 160 на 600 пикселей и т. д. Однако есть и другие, не менее распространённые виды тизеров:

«Растяжки» – баннеры, располагающиеся в верхней части веб-страницы, над её основным содержимым. Их назвали из-за сходства с тканевыми рекламными растяжками, используемыми в наружной рекламе. Высота веб-растяжек не превышает 90 пикселей. Они размещаются по всей ширине окна в браузере. При масштабировании растяжки расширяются или, наоборот, сжимаются.
Рич-медиа – это флеш-баннеры, демонстрирующиеся поверх контента страницы. Они могут быть анимированными, возможно звуковое сопровождение. Интерактивные рич-медиа элементы делают рекламу интересной, но их относят к агрессивным методам продвижения бренда (услуги, товара), сильно раздражающим некоторых людей.
Поп-андер – блок, при клике на который в отдельном окне показывается страница с рекламой. Цель поп-андеров – привлечь внимание закрывших страницу посетителей к рекламному сообщению. Опять же, этот метод продвижения является довольно агрессивным.

Баннеры-расхлопы состоят из двух флеш-роликов. Один демонстрируется на баннере обычного размера, второй показывается при развёртывании рекламы на весь экран. Раскрытие баннера-расхлопа может осуществляться при наведении мышки, нажатии на баннер или в определённый момент ролика.
Баннеры-имитации – это всплывающие внизу веб-страницы тизеры, по размеру и внешнему виду схожие с сообщениями в соцсетях, на сайтах интернет-знакомств и т. д. Часто сопровождаются звуком. Содержание сообщений определяется тем, какие задачи решает медийная реклама. Подобные баннеры не слишком раздражают аудиторию и привлекают внимание людей за счёт точной имитации популярных ресурсов. Эффективней всего баннеры-имитации воздействуют на неопытных пользователей.

1.2. Способы размещения баннеров

Существует 2 вида размещения баннеров – статика и динамика. В первом случае рекламные сообщения размещаются на веб-странице на определённое время и находятся там постоянно. При обновлении страницы они остаются на месте. Оплата чаще всего рассчитывается на основании общего времени показа рекламы.

При «динамике» рекламные блоки меняются с другими при обновлении страницы или через определённое время. В таком случае оплату рассчитывают, исходя из количества показов за сессию, общего числа показов или количества кликов.

Существует такое понятие, как «изнашиваемость» баннера. Статистика показывает, что пользователь с наивысшей вероятностью кликнет на рекламу, когда видит её в первый или второй раз. При последующих же заходах на сайт человек просто перестаёт обращать внимание на ставший привычным баннер. Поэтому лучше выбирать динамическое размещение, при котором несколько рекламных сообщений находятся в постоянной ротации. Гости ресурса при каждом посещении или после обновления страницы видят другую рекламу, поэтому глаз «не замыливается».

2. Видеореклама

Видеореклама появилась в глобальной сети куда позже классических графических баннеров. Тем не менее, высокая популярность видеоконтента среди пользователей позволила ей стать более эффективным методом продвижения. В видеоплеерах на YouTube, Vimeo и других видеохостингах реклама, в основном, запускается в момент старта воспроизведения, но есть и другие варианты.

Пре-ролл – рекламный видеоролик, воспроизведение которого предшествует просмотру человеком желаемого контента. В отличие от телерекламы, пре-ролл обычно длится максимум 10-20 секунд. Использование более продолжительных роликов нерационально, ведь популярные видео чаще всего длятся не более 5-7 минут. Пользователь может отключить показ рекламного медиаролика по истечении 5 или 10 секунд, но статистика показывает, что свыше 40% людей просматривают видео до конца, даже если имеют возможность пропустить его.
Мид- и пост-роллы демонстрируются пользователям в середине или конце просматриваемого видеоролика соответственно. Если видеоролик длинный (фильм, запись концерта или телепередачи), реклама может показываться чаще: например, 4 раза за всё время или после постановки ролика на паузу.
Оверлей не похож не перечисленные выше форматы видеорекламы. Оверлеем называют статичный баннер, расположенный в нижней части окна проигрывателя. Он демонстрируется непосредственно во время просмотра видео.

Видеореклама, как и баннерная реклама, сопровождается ссылкой, по которой пользователь может перейти на ресурс рекламодателя. Также обязательно указывается длительность показа рекламного ролика.

3. Брендирование

Перечисляя виды медийной рекламы, нельзя не упомянуть и о брендировании. Это самая дорогая разновидность медиарекламы. Вкладывать средства в брендирование ресурса позволяют себе лишь крупные компании с внушительным рекламным бюджетом. Основная цель брендирования – популяризация бренда, его имиджевое продвижение, а также информирование пользователей о важных событиях – акциях, премьерах кинофильмах, выходе новых товаров и т. п.

Брендированный сайт всегда привлекает внимание аудитории и способствует укреплению в сознании людей мнения об «исключительности» продукта, события или бренда. Поэтому проводить брендирование есть смысл лишь на популярных ресурсах.

Брендированная реклама чаще всего размещается с учётом географического таргетинга на заданный срок (сутки, неделя, месяц). Сроки привязываются к определённому событию. Оплата же рассчитывается, исходя из общего времени показа.

Высокая эффективность брендирования, как метода продвижения, объясняется использованием фирменных, знакомых аудитории элементов бренда в дизайне площадки. При брендировании часто применяются такие приёмы, как раскраска поисковой строки, создание новой рекламной вкладки, замена обычного курсора интерактивным рекламным объектом. Но масштабней всего выглядит создание уникальной подложки ресурса, как на этом примере:

Оригинальное и креативное брендирование заинтересовывает аудиторию и не вызывает у посетителей сайта негативной реакции. Но чтобы сделать основанную на брендировании рекламную кампанию действительно мощной и эффективной, необходимо привлечь к делу настоящих профессионалов.

4. Текстово-графические блоки

Текстово-графические блоки – это рекламные элементы, визуально не выделяющиеся из общего дизайна сайта. Они похожи не на традиционную рекламу – яркую и красочную, а на информационные сообщения ресурса (например, на рекомендации экспертов сайта). Поэтому в сравнении с традиционными баннерами текстово-графические блоки вызывают у интернет-пользователей больше доверия.

Они просты в изготовлении: при создании рекламы необходимо просто точно сымитировать дизайн определённого сайта. Наивысшую эффективность в плане привлечения аудитории к рекламному сообщению показывают текстово-графические блоки, размещаемые на тематических ресурсах и содержащие CTA-элементы.

Таргетинг медийной рекламы

Тематический таргетинг баннеров и других элементов медийной рекламы позволяет целенаправленно подвергать их воздействию потенциальных клиентов – людей, интересующимися услугами или продуктами, схожими с рекламируемыми. Таргетинг позволяет, например, демонстрировать рекламу только мужской или только женской аудитории, интересующейся конкретными запросами.

Географический таргетинг – инструмент, позволяющий осуществлять показ рекламных сообщений людям из заданных городов или регионов. Это выгодно для фирм, ведущих деятельность лишь в определённом городе или районе.

Географически может быть разделена и крупномасштабная рекламная кампания. Тогда пользователи из разных городов увидят различные баннеры или видео, оформленные индивидуально для каждого региона с учётом специфических особенностей.

Таргетинг позволяет выбирать дни недели и даже точный временной интервал показа рекламы. По статистике, почти 2/3 пользователей бороздят просторы Интернета на рабочем месте. Поэтому показ баннеров с 9 до 18 часов в рабочие дни весьма эффективен. Не в последнюю очередь по той причине, что традиционная реклама (на радио, на телевидении, в СМИ) в этот временной отрезок недоступна для пользователей.

Преимущества и недостатки медийной рекламы

Медийная реклама в интернете – это инструмент веб-маркетинга, имеющий свои преимущества и недостатки. Начнём с позитивных сторон.

1. Плюсы

Главное достоинство медийной интернет-рекламы в сравнении с классическими формами – точный таргетинг. Ваша реклама может показываться исключительно на тематических площадках, существует возможность задать точные пределы географического положения пользователей, время показа и другие параметры.

Медийная реклама может демонстрироваться только целевой аудитории. Например, на Яндексе отображаются баннеры, схожие по тематике с результатом поисковой выдачи. А с помощью ретаргетинга потенциального клиента можно «вернуть» на просмотренную им ранее страницу.

Ещё одно достоинство медийной рекламы – её гибкость и интерактивность. В отличие от рекламы на радио или телевидении, пользователь может с ней взаимодействовать: пропустить рекламное видео, закрыть всплывающее окно или, наоборот, сразу перейти на сайт рекламодателя, если реклама его заинтересовала.

Перечислим другие преимущества медийной рекламы:

Связь с потенциальным клиентом выстраивается на уровне эмоций.
Возможность значительно увеличить посещаемость ресурса и/или объёмы продаж в кратчайшее время.
Доступность подробной статистики показов и переходов, позволяющая анализировать и своевременно корректировать стратегию.
При размещении на популярных веб-ресурсах рекламное сообщение увидит широкий круг пользователей.
Этот инструмент позволяет ускорить популяризацию продукта или услуги и повысить узнаваемость бренда.

2. Минусы

Плавно переходим к недостаткам.

Если не использовать таргетинг, показатели кликабельности рекламных сообщений будут очень низкими.
Высокие затраты на размещение медийной рекламы на популярных ресурсах.
Пользователь не увидит рекламу, если браузер блокирует её показ.
Создание действительно эффективного баннера или видеоролика – недешёвое удовольствие.
Вследствие злоупотребления медийной рекламой некоторыми ресурсами у неё сформировался негативный имидж.
«Баннерная слепота». Подробней о ней – ниже.

Баннерная слепота

Баннерная слепота интернет-пользователей – пожалуй, главный недостаток медийной рекламы. Давайте узнаем, что это за явление и существуют ли эффективные методы борьбы с ним.

1. Что это?

Баннерная слепота — сознательное или бессознательное игнорирование посетителем веб-ресурса блоков, содержащих рекламную информацию. Впервые это понятие было использовано в 1998 году. Сегодня же с ним знаком каждый специалист, работающий в сфере интернет-маркетинга.

Многочисленные исследования показывают, что люди, ищущие на сайте определённую информацию, не обращают внимания даже на большие и яркие баннеры. Игнорируют они и тизеры, содержащие полезную информацию.

Показательным в этом плане является эксперимент, проведённый несколько лет назад в США. На официальном сайте Бюро переписи населения Соединённых Штатов посетителям предложили отыскать данные о текущем населении страны. Ответ находился в правом верхнем углу главной страницы ресурса и был выделен красным цветом. Поразительно, но 86% участников теста не справились с задачей. Главная причина заключается в том, что блок с нужной информацией располагался в месте, где обычно размещаются рекламные объявления.

Пользователи Интернета «со стажем» замечают намного меньше рекламы в сравнении с малоопытными юзерами. Баннерная слепота развивается постепенно из-за повышенного рекламного давления на пользователей. По сути, мы сами уменьшаем эффективность тизеров, перегружая страницы медийной рекламой.

Со временем у каждого человека создаётся представление о внешнем виде типичных тизеров и их месторасположении на веб-страницах. Многие пользователи знают, что клик по рекламному объявлению часто не несёт никакой пользы, а иногда может даже быть опасным, переадресовывая пользователя на мошеннический или наполненный вирусами сайт.

Мозг пользователя автоматически игнорирует даже огромные баннеры, находящиеся в «шапке» страницы. Эксперты выяснили, что чаще всего люди, открывая страницу, пробегают глазами по верхним строчкам текста, затем опускаются ниже и снова просматривают текст горизонтально. Потом пользователь просто скользит взглядом вниз. Этот «алгоритм ознакомления» с содержимым страницы напоминает английскую букву F.

Левую часть веб-страницы внимательно просматривают 59% посетителей, правую – всего 30%. А ниже линии прокрутки страницы опускается только один из пяти пользователей. Все эти данные важно учитывать при выборе места размещения рекламного объявления.

2. Как бороться с баннерной слепотой?

Чтобы баннерная слепота не помешала целевой аудитории увидеть вашу медийную рекламу, нужно ответственно подходить к вопросу её размещения. Установка на ресурс попандеров и иных элементов, вызывающих отрицательную реакцию пользователей, нежелательна. Самый простой выход – изменить месторасположение тизеров. Создайте тепловую карту сайта, выявите самые «горячие» зоны веб-страниц. Разместив рекламу в них, вы увеличите её кликабельность.

Размещать медийную рекламу желательно на ресурсах, где баннеров немного. Чем меньше рекламных блоков на сайте, тем больше внимания на них обращают посетители.

В последнее время на многих ресурсах баннеры размещаются посреди текстовых блоков. Пока пользователи не привыкли к такому месторасположению рекламы, её кликабельность сравнительно высока.

Успех медийной рекламы зависит и от профессионализма дизайнеров. Поразительно, но на некоторых крупных ресурсах реклама демонстрирует высокие показатели кликабельности только потому, что она не похожа на рекламу. Такие баннеры больше напоминают информационные блоки самих сайтов.

Победить баннерную слепоту поможет и креативность. Экспериментируйте с цветовым оформлением, внешним видом и текстовым содержимым баннеров. Некоторые ресурсы используют не совсем честные способы повышения кликабельности, к примеру, оформляя тизеры в виде сообщений операционной системы. Ещё один нечестный приём — маскировка рекламы под навигационные элементы страницы. Реакция аудитории может быть негативной, но такие баннеры точно будет заметными.

Тестируйте дизайн рекламных сообщений, меняйте места их размещения, отслеживайте реакцию пользователей и делайте выводы на основании полученных данных. Победить баннерную слепоту, сделав баннеры эффективными, можно только методом проб и ошибок. Универсального рецепта успеха здесь не существует.

Эффективность медиарекламы

Медийная реклама отлично справляется со своими прямыми задачами – информированием аудитории об акциях и скидках, имиджевым продвижением, быстрым увеличением трафика сайта. Медиареклама позволяет отслеживать поведение пользователей, анализировать их реакцию и в любое время менять стратегию рекламной кампании.

Эффективность медийной рекламы, представленной в форме видеороликов, наивысшая. По данным исследований, кликабельность рекламных видео колеблется в пределах от 1,5% до 2%. Показатель графических тизеров – от 0,1% до 0,4%.

Какой вид баннерной рекламы выбрать – зависит от бюджета вашей рекламной кампании и поставленных перед ней целей. Помните: в условиях жесткой конкуренции и перенасыщения Интернета визуальной и текстовой информацией, когда у пользователя «замыливаются глаза», решающее значение приобретает креативность и оригинальность вашей рекламы. Будьте яркими, экспериментируйте и удивляйте. Если ваше сообщение будет резко выделяться из монотонного потока рекламной информации, потенциальные клиенты обязательно его заметят!

Укажи при регистрации промокод: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
Расскажи мне о результате и я расскажу о твоей компании в нашем блоге и соцсетях!

Пиши нам в соцсетях:

youtube instagram

С любовью,

Команда Callbackhunter

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

callbackhunter.com

Читать книгу по бизнесу Всё о рекламе и продвижении в Интернете Павла Алашкина : онлайн чтение

Текущая страница: 1 (всего у книги 10 страниц) [доступный отрывок для чтения: 6 страниц]

Павел Алашкин

Всё о рекламе и продвижении в Интернете

Редактор П. Суворова

Руководитель проекта С. Турко

Корректор В. Муратханов

Технический редактор Н. Лисицына

Компьютерная верстка А. Фоминов

Художник обложки С. Прокофьева

Алашкин П.

Всё о рекламе и продвижении в Интернете / Павел Алашкин. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.

ISBN 978-5-9614-2029-6

Все права защищены. Никакая часть электронного экземпляра этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.

Благодарности

За помощь в работе над этой книгой я хочу поблагодарить Татьяну Голованову, Анатолия Шкреда, Григория Шанаева, Романа Кохановского, Алексея Романенко, Андрея Стугарева, Андрея Кузина, Александру Орджоникидзе, Андрея Кашубу, Константина Вагина, Павла Бондзинского, Валерия Шилкова, Дмитрия Тычинина, Константина Острикова, Александра Воробьева, Наталью Монтанью, Игоря Беду, Аделю Рзаеву, Варвару Дмитриеву, Виктора Пащенко, Марию Смирнову, Романа Шмелькина, Дмитрия Главацкого, Александра Левшина, Александра Дубинина, Надежду Васенину, Валентину Осипову, Софью Семьянинову, Даниила Виннера, Ольгу Демченко, Екатерину Фролову, Максима Спиридонова, Александра Григорьяна, Елену Евдокимову, Лизу Медведеву, Елену Афанасьеву, Елену Молчанову и всех-всех остальных людей, с которыми я работаю, общаюсь и с которыми меня связывают многочисленные интернет-дела…

Часть I. Учимся продавать рекламу

Глава 1. История интернет-рекламы

Введение

Совсем недавно, лет 15 назад, Интернет казался чем-то диковинным. Мое первое знакомство с ним произошло в 1996 году, когда в нашей стране правила бал компьютерная сеть FIDO. Помню, с каким детским любопытством я разглядывал зарубежные и первые российские сайты, которые по сравнению с фидошными конференциями выглядели потрясающе: яркие, с удобной навигацией и фотографиями. Конечно, сейчас, на фоне современных сайтов, они кажутся аляповатыми китайскими игрушками. Их аудитория едва превышала тысячу человек (хотя в то время это было колоссальным достижением!). Но ведь тогда все только начиналось и, наверное, по-другому просто и быть не могло. Посмотрите, как выглядели сайты тех лет (см. рис. 1.1 и 1.2).

Рис. 1.1. Один из юмористических сайтов тех лет – http://www.durilka.ru

Рис. 1.2. А так в свое время выглядел сайт студии Артемия Лебедева

Прошло более 10 лет. Рунет вырос, окреп, в нем появились не только реклама, но и новые типы контента. Сеть обросла разнообразным функционалом, и самое главное – сформировалась аудитория, общий размер которой сейчас достигает почти 30 млн человек, и это число, кстати, постоянно растет. Иными словами, Рунет сформировался как полноценный медианоситель – со своими законами, рекламными группами и постоянными рекламодателями, огромным штатом редакторов, технических сотрудников и художников.

В этой книге я расскажу вам о том, что знаю и умею. Прочитав ее, вы начнете разбираться в интернет-рекламе: ее типах, ценовой политике сайтов и скидках, которые они предоставляют. Я расскажу вам о том, как правильно создавать коммерческие предложения – от самых простых до комплексных. Вооруженные этими знаниями, вы сможете совершенно спокойно заняться продажами интернет-рекламы у себя на сайте или в рамках любого другого сетевого проекта. Вместе с тем целая часть этой книги будет посвящена особенностям размещения рекламы в Интернете. Такая информация особенно важна для многочисленных компаний, которые собираются размещать рекламу в Сети. Я дам рекомендации по выбору рекламных площадок и по оценке аудитории, расскажу, с помощью каких общедоступных инструментов вести планирование, как правильно читать статистику, стоит ли доверять отчетам исследовательских компаний, и о многом-многом другом.

История появления рекламы в Интернете

Когда же возникла реклама в Интернете? Ответ простой – практически одновременно с появлением самой Сети. Давайте вспомним, как это было. Первое упоминание о Сети, которую мы сейчас называем Интернетом, относится к 1969 году, когда в Пентагоне, в процессе разработки проекта связи для компьютеров оборонных организаций, появился первый ее прообраз. Тогда она называлась ARPANET. В 1971 году была изобретена электронная почта, и практически в это же время произошел обмен первыми рекламными сообщениями, которые через нее распространялись. Да-да, именно спам был первой рекламой в Сети. Кстати, этот термин появился при забавных обстоятельствах.

Первоначально слово SPAM появилось в 1936 году. Оно расшифровывалось как SPiced hAM (острая ветчина) и было товарным знаком для мясных консервов компании Hormel Foods – острого колбасного фарша из свинины. Всемирную известность в применении к назойливой рекламе термин SPAM получил благодаря знаменитому скетчу с одноименным названием из известного шоу «Летающий цирк Монти Пайтона» (1969) комик-группы «Монти Пайтон». Смысл скетча сводится к тому, что в одном кафе все блюда в меню содержат SPAM. Когда главный герой, пришедший в это кафе вместе с женой, просит принести блюдо без SPAMа, официантка предлагает ему блюдо с «небольшим количеством SPAMа». Посетитель возмущается, а хор викингов, сидящих за соседними столиками, начинает петь хвалебную песню SPAMу. В конце скетча жена героя восклицает: «Я не люблю SPAM!» (англ. «I don't like spam!»). В титрах к именам действующих лиц тоже было добавлено слово SPAM. В общей сложности оно упоминается в скетче более ста раз.

По другой версии после Второй мировой войны в США остались огромные запасы мясных консервов, которыми снабжались американские солдаты. Для того чтобы сбыть свою продукцию не первой свежести, компания Hormel Foods провела первую в своем роде рекламную кампанию. Слово SPAM можно было увидеть буквально на каждом шагу – в витринах всех дешевых магазинов, на бортах автобусов и трамваев, на фасадах домов и на страницах газет. Реклама консервов SPAM беспрерывно транслировалась по радио. В общем, скрыться от нее не было никакой возможности – она всюду бросалась в глаза и звучала во всех приемниках.

В 1986 году в конференциях Usenet появилось множество одинаковых сообщений от некоего Дэйва Родеса, который рекламировал новую финансовую пирамиду. Заголовок гласил: «Заработай кучу денег», а в письмах содержалась инструкция, как это сделать. Автор с завидным упорством продолжал дублировать свои тексты, и они настолько приелись подписчикам, что их стали сравнивать с рекламируемыми в скетче консервами. Так за словом «спам» закрепилось новое значение, позднее перешедшее в компьютерную терминологию для обозначения назойливых рекламных рассылок.

Конечно, не одним спамом жил Интернет. Чем больше пользователей становилось в Сети, тем больше разрабатывалось рекламных технологий. И вот в 1994 году на сетевых просторах появился первый интернет-баннер размером 468 × 60 пикс. Разместила его компания AT&T на сайте HotWired. Баннер вел на сайт телефонной корпорации (см. рис. 1.3).

Рис. 1.3. Первый баннер, который появился в Интернете

Именно тогда фактически появилась новая отрасль – интернет-реклама. В то время еще не существовало хитроумных систем управления, способных собирать статистику, не было и хороших счетчиков, которые могли бы показывать точную посещаемость сайтов. Всему этому только предстояло появиться.

Ну а что же происходило в нашей стране? Бурный рост сети Интернет, появление новых сайтов и главное – аудитории – все это создало предпосылки для возникновения рекламы и у нас. Кстати, стоит отметить, что первая оплаченная реклама появилась на русскоязычных сайтах в 1996 году. За это сайты «Симплекс» и «СовИнформБюро» получили 113,17 и 98,44 доллара соответственно.

Дальше – больше. В августе того же, 1996 года появляется первая рекламная сеть «Спутник». Первые рекламные кампании[1] прошли на сайтах http://www.zhurnal.ru (3 млн баннеров), «Чертовы кулички», «Паравозов-News», «Вечерний Интернет» и «Обозрения Кати Деткиной». Пиком деятельности «Спутника» стала рекламная раскрутка сервера http://www.CDru.com (5 млн баннеров), который за три месяца превратился в самый посещаемый в России музыкальный сайт (обойдя http://www.music.ru). Другие крупные рекламные кампании были проведены для http://www.sunrise.ru, http://www.intershop.ru, http://www.flowerlinks.com, http://www.huyunday.com, http://www.king-bell.com и http://www.cross.ru. «Спутник» столкнулся с множеством проблем: основатели первой рекламной сети не имели ни денег, ни юридического лица, ни службы поддержки, ни даже собственного компьютера. Да и убедить рекламодателей платить в то время было сложно.

Все эти проблемы в дальнейшем учли создатели других крупных рекламных сетей, в частности http://www.reklama.ru (она входила в холдинг NetSkate).

Вспоминает Татьяна Деженина (в 1998 году – менеджер по работе с клиентами Reklama.ru)

...

В компанию NetSkate я пришла в 1998 году. Ее офис тогда находился на Остоженке, в самом центре Москвы. В те времена здесь была создана блестящая команда, которая очень эффективно и профессионально работала. Собеседование я проходила лично у Демьяна Кудрявцева и Александра Гагина. Наш разговор продлился всего 15 минут, и это было самое удивительное собеседование за всю мою трудовую деятельность. В компании работали настоящие умницы – звезды и профессионалы.

NetSkate предлагала клиентам целый комплекс услуг: баннерные показы в сети Reclama.ru, рекламу в интернет-журнале и многое другое.

В то время баннерных сетей, тем более с самостоятельно управляемым таргетингом, не было. Клиенту приходилось долго объяснять, в чем преимущество самостоятельно настраиваемых показов. В результате менеджеры превращались в самых настоящих нянек, консультируя пользователей по поводу каждого клика мышкой в настройках. Что касается цен, то, например, у нас в прайсе были пакеты и по 100 долларов. К тому же те времена были расцветом бартера. Я прекрасно помню свой мобильный телефон, полученный по этой схеме. Ну а вообще замечательное было время – время начала! Я вспоминаю о нем с теплотой…

Но по-настоящему судьбоносными стали 1999 и 2000 годы. Можно смело утверждать, что именно в это время в нашей стране появился полноценный интернет-рынок. Были созданы первые настоящие рекламные агентства, которые размещали в молодом тогда Рунете рекламу крупных клиентов. Пионерами в этом деле стали «Манифест», IMHO и «Два Солнца». А вот в основного «кормильца» в те годы превратилась компания Intel, деньги которой поддержали на плаву огромное количество сайтов и компаний.

С тех пор прошло почти 10 лет. За это время интернет-реклама окрепла, и в отрасль пришло огромное количество людей. В несколько раз выросли рекламные бюджеты компаний, которые аккумулируются в Рунете. Впрочем, судите сами: если в 2003 году оборот интернет-рекламы в нашей стране составлял около $180 000, то в 2008-м – уже более $700 000. Рунет уверенно превращается в ведущую рекламную площадку, догоняя радио. Появились новые интересные технологии, системы управления интернет-рекламой, современные форматы и формы. Обо всем этом мы поговорим с вами в следующих главах.

Глава 2. Какая бывает интернет-реклама?

А бывает она самая разная! Давно прошли те времена, когда реклама размещалась только в виде баннеров и текстовых сообщений (спама). Прогресс в сфере технологий и маркетинга породил огромное количество новых форматов и способов ее подачи: появилась контекстная, видео-, аудио– и интерактивная реклама. Все бóльшие обороты набирает в Рунете PR – платные статьи и новости.

Тем не менее так уж исторически сложилось, что основным рекламным инструментом стали баннеры, которые, скорее всего, еще очень долго таковым останутся. Итак, что же они собой представляют? Баннеры – это графические файлы (созданные с помощью специальных редакторов) строго определенного формата (размера), на которых размещается рекламная информация о товаре или услуге. Как правило, она бывает двух типов – графическая (то есть некая картинка) и текстовая (слоган). О том, как делать баннеры и придумывать для них слоганы, мы тоже обязательно поговорим в ближайших главах. Кроме того, я расскажу, как делать простейшие баннеры в редакторе Adobe Photoshop.

В интернет-рекламе стандартными принято считать баннеры следующих размеров: 600 × 90 пикс., 240 × 400 пикс., 728 × 90 пикс. и 468 × 60 пикс., поэтому их можно встретить практически на всех сайтах. Ну а самым популярным в среде интернет-рекламистов считается формат 240 × 400 пикс. (см. рис. 2.1).

Рис. 2.1. Баннер формата 240 × 400 пикс. на сайте газеты «Комсомольская правда»

Вместе с тем очень многие сайты практикуют установку на своих ресурсах баннеров нестандартных размеров. Делается это потому, что, во-первых, они, как правило, стоят дороже, а во-вторых, размещая их, сайт подчеркивает свою индивидуальность, отличие от других проектов. Обычно размеры баннеров определяются дизайном сайта (см. примеры на рис. 2.2–2.3).

Рис. 2.2. Баннер формата 300 × 300 пикс. на сайте http://www.mail.ru

Рис. 2.3. Баннер формата 158 × 215 пикс. на сайте http://www.rbc.ru

Уверен, некоторые рекламисты будут критиковать меня за то, что я отнес к стандартным так мало форматов. Возможно, отчасти они правы. В принципе, некоторые специалисты называют стандартными баннеры еще и таких размеров: 300 × 300 пикс., 120 × 600 пикс., 120 × 240 пикс. Возражение у меня крайне простое – подобные форматы считались стандартными года три-четыре назад. Кстати, по моему мнению, очень скоро к нестандартным будут причислять баннеры формата 468 × 60 пикс. Сейчас в коммерческих рекламных кампаниях они используются крайне редко, хотя в разнообразных баннерных сетях такой размер, по сути, считается чуть ли не основным.

Немного слов о том, как баннеры могут быть установлены на странице. Существует два типа их размещения – динамическое и статическое. Различить их очень просто. Допустим, вы зашли на определенную страничку и увидели баннер. Затем перезагрузили страничку и на том же рекламном месте увидели уже другой, потом снова перезагрузили ее и увидели уже третий. Иными словами, баннеры меняются, как будто находятся в некоем «барабане», – значит, перед нами пример динамического размещения. Если же при перезагрузке вы всегда видите один и тот же баннер, то речь идет о статичном размещении.

Очень часто, особенно на специализированных сайтах (например, компьютерных, мобильной связи, автомобильных – то есть посвященных одной тематике), распространена такая форма рекламы, как спонсорство рубрик. Как правило, оно выглядит следующим образом: на главной странице сайта, в меню, размещается логотип компании, а в соответствующем разделе – ее баннер (см. рис. 2.4).

Рис. 2.4. Пример спонсорства рубрики на сайте http://www.3dnews.ru

В принципе, спонсорские пакеты могут быть самыми разнообразными и включать в себя динамические элементы (то есть определенное количество показов баннеров) на первой и внутренних полосах сайта или разнообразные настройки (например, географический таргетинг, когда баннеры показываются исключительно пользователям определенного региона). Подробнее об этом я расскажу в главе, которая посвящена таргетингам. Очень часто спонсорские пакеты включают в себя PR-размещение, то есть публикацию определенного количества статей или новостей.

Публикуя статьи на крупных сайтах (как правило, подобную услугу предлагают солидные новостные ресурсы), рекламодатель убивает сразу двух зайцев. Во-первых, в этом случае информацию сможет прочитать много пользователей, а во-вторых, впоследствии ее будет очень просто найти, поскольку крупные сайты очень хорошо индексируются поисковиками, что, в свою очередь, привлекает дополнительное количество потенциальных клиентов (см. рис. 2.5).

Рис. 2.5. Пример публикации статьи на сайте http://www.trud.ru

В последнее время на сайтах появляется много интерактивных функций. Например, практически везде есть форумы, комментарии, самые разнообразные опросы посетителей. Все эти опции очень легко превратить в коммерческие. Допустим, можно провести опрос, чтобы узнать, какую марку молочных продуктов предпочитают посетители сайта, или узнать, какой банк пользуется у них наибольшей известностью. Полученные ответы очень часто бывают востребованы специалистами маркетинговых отделов крупных компаний.

В завершение этой главы я немного расскажу о так называемой контекстной рекламе (в дальнейшем мы остановимся на этом подробнее), благодаря которой совокупные рекламные бюджеты, ассимилированные в Интернете, многократно возросли. Главная особенность контекстной рекламы заключается в том, что ее содержание привязывается к тексту, находящемуся на странице, где она размещается. Иными словами, если в статье, которую вы читаете, рассказывается об автомобилях Mitsubishi, то этой же теме будет посвящена и реклама, эффективность которой порой отличается от обычной в несколько раз. А учитывая то, что оплата происходит за переход на сайт клиента (покликово), то обходится контекстная реклама совсем недорого. Взгляните, как она выглядит (см. рис. 2.6 и 2.7).

Рис. 2.6. Пример размещения контекстной рекламы на сайте газеты «Московский комсомолец»

Рис. 2.7. Пример размещения контекстной рекламы на сайте http://www.newsru.com

Стоит отметить, что контекстная реклама бывает не только текстовой, но и графической. Отличие между ними заключается только в том, что в последнем случае показывается баннер-картинка (см. рис 2.8).

Рис. 2.8. Пример размещения графической контекстной рекламы на сайте «Независимой газеты»

Ну и напоследок – о самых новых типах рекламы, которые появились совсем недавно. Прежде всего, речь, конечно, идет о видеорекламе. По своей сути это то же самое, что и телереклама. Иными словами, на определенном месте сайта показывается видеоролик, который рекламирует товар или услугу (см. рис. 2.9).

Рис. 2.9. Пример размещения видеорекламы на сайте http://www.gismeteo.ru

Второй вариант видеорекламы в основном распространен на видеохостингах (например, http://www.video.mail.ru или http://www.rutube.ru), то есть содержащих большое количество видеороликов. На подобных сайтах, перед тем как ознакомиться с интересующим его сюжетом, пользователь в обязательном порядке просматривает рекламный видеосюжет, а уже потом – сам ролик. Интернет-аудиореклама работает по точно такому же принципу. Если на сайте существует раздел с аудиоподкастами (то есть аудиоверсиями статейных материалов), то зачастую перед самим файлом записывается звуковая дорожка с информацией рекламодателя. Сайт устроен таким образом, что пользователь не имеет возможности ее прокрутить.

Практическая работа № 1: учимся определять размеры баннеров

Как интернет-рекламист вы должны мгновенно понимать, баннеры каких размеров установлены на сайте. Полезно потренироваться на самых разных ресурсах, чтобы понять, какие форматы на них представлены. Сделать это можно просто.

Задание № 1

Соберите коллекцию из десяти баннеров форматом 240 × 400, 600 × 90, 728 × 90 и 468 × 60 пикс. с самых различных сайтов сети Интернет. В том случае, если баннер выполнен не во Flash (jpg, gif), его размер можно посмотреть очень просто. Для этого наведите на баннер курсор мыши и нажмите на ее правую кнопку. Появится таблица, в которой указан его размер (см. рис. 2.10).

Рис. 2.10

Если же баннер изготовлен во Flash, то определить его размер немного сложнее. В этом случае вам поможет программа Adobe Photoshop. Но для начала сделайте скриншот с интересующей вас страницы. Для этого нажмите на клавишу Print-Screen, которая есть на клавиатуре. Затем создайте новый файл в Photoshop и вставьте из буфера изображение (Edit Paste) (см. рис. 2.11 и 2.12).

Рис. 2.11

Рис. 2.12

Следующий шаг: выделите интересующий вас баннер с помощью маркера (на рисунке он взят в рамку) и скопируйте это изображение в буфер обмена (Edit Copy) (см. рис. 2.13 и 2.14).

Рис. 2.13

Рис. 2.14

Теперь снова создайте новый файл (File New). Программа предложит вам размер, который будет соответствовать высоте и ширине вашего баннера. Понимаю, что это упражнение может показаться вам занудным. На самом деле с его помощью вы не только сможете быстро различать баннерные форматы, но и поднатореете в Adobe Photoshop, что тоже неплохо и крайне полезно.

biznes-knigi.com

Всё о рекламе в интернете

Сегодня я хочу написать, какие виды рекламы в интернете есть и поделиться своим мнением о них. Какой вид рекламы наиболее действенный зависит от того, что именно вы рекламируете. Допустим, если вы компания, которая оказывает детективные услуги, то вам лучше использовать контекстную рекламу в поисковиках и в социальных сетях, таких как ВКонтакте и Одноклассники. На Одноклассниках можно увидеть гостей твоей страницы. Допустим, жена зашла с вашего компьютера в Одноклассники и увидела там какую-то незнакомую девушку, которая часто заходит на вашу страницу, а в рекламном блоке видит вашу рекламу «Изменяет ли вам ваша вторая половинка?». Она кликает и попадает на ваш сайт, откуда может узнать ваш контактный телефон и заказать ваши услуги. Но не все обращают внимание на эту рекламу. Больше всего посетителей вы получите с контекстной рекламы из поисковой выдачи. Такая реклама очень популярна. Для видеоблоггеров реклама в видео — это неплохой заработок на YouTube в дополнении к заработку с рекламы Google AdSense.

Если вам нужно распиарить какой-нибудь товар массового потребления, то можно купить рекламу в группе ВКонтакте. Летом этого года на МДК был пост с изображением шоколадного масла «Крестьянка» и надписью «Nutella для бедных». Я сам пробовал это масло, но многие не пробовали и захотят попробовать. В следующем походе в магазин, если увидят это масло, то купят (стоит она недорого). Еще в комментариях кто-то будет хвалить это масло, а кто-то высказывать свое недовольство, что еще сильнее вызовет желание попробовать и удостовериться, кто прав, а кто нет. Это называется скрытой рекламой («Product placement»).

Также в приложении для мобильных устройств от МДК продается скрытая реклама, которую сложно отличить от обычного поста от МДК. Сам я не пользовался приложением (когда было только для iPhone я скачал, зашел, удалил), не понравилось чего-то.

Также можно заказывать рекламу на YouTube у видеоблоггеров. Они её вставляют в ролик, её ты никак не пропустишь, т.к. быстрее просмотреть рекламу, чем искать то место, когда реклама закончится. Нифедов купил телефон HTC One X у своих знакомых и прорекламировал их магазин в начале ролика, Droider иногда вставляют рекламу в середину, Эльдар Бродвей вставляет рекламу в конце почти каждого ролика, но я сразу закрываю видео, когда скетч закончился. Сейчас Бродвей начал снимать смешные обзоры на товары, которые ему присылают бесплатно. Ссылка на магазин находится в описании. Какой-нибудь чел зайдет и купит в этом магазине, но я пойду бродить в интернете и искать самую дешевую цену, а Эльдару скажу: «Спасибо, что снял обзор на такую крутую вещь».

vipblogger.ru

Зарабатывай легко! - Все о рекламе в Интернет

Для начала рассмотрим, что же такое "реклама".

Реклама- это:1) любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора; 2) форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.

Рекламная идеяОсновная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. Рекламная идея основана на знании потребностей покупателя и особенностей рекламируемого товара.

Рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией.

Рекламная стратегияШирокомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевая аудитория; концепция товара; средства массовой информации или рекламоносители, используемые для передачи рекламного обращения; разработка рекламного обращения.

Рекламные ролики - короткое драматургическое произведение, созданное с целью информирования аудитории о продукте или услуге посредством электронных СМИ (ТВ и радио).

Рекламное агентство полного циклаРазмещение рекламы - используется пресса, радио, телевидение, интернет, а также сюда можно отнести наружную рекламу.

Рейтинг - основная характеристика носителя рекламного сообщения.

Популярность Интернета в России растет. По данным ФОМ 29% населения нашей страны заходят в мировую паутину, и это несмотря на то, что проникновение интернета у нас меньше чем у других высокоразвитых стран. Россия находится на 4ом месте (по данным опроса на весну 2008 года) по количеству пользователей после Великобритании - это 32,7 миллиона россиян. Основная аудитория пользователей - это центральный регион.

С ростом пользователей растет и рынок интернет рекламы - это лица старше 18 лет, то есть платежеспособные пользователи интернета. Реклама в сети Интернет уже вышла на уровень радио/телевидение, и в скором времени обгонит их, за счет разнообразия и более широкого спектра возможностей.

Среди особенностей интернет рекламы можно выделить несколько особенно важных: - возможность направления ее на заинтересованного пользователя (таргетирование по полу, возрасту, социальному статусу, профессии и прочее) - разнообразие видов самого рекламного носителя (текстовая, баннерная, новостная, спонсорская и другие.) - низкая стоимость и больший отклик - число переходов по интернет рекламе доходит до 20% от общего числа просмотров.

Зачем нужно рекламировать товары и услуги в интернет? Почему не выбрать радио или телевидение, а может быть лучше расклеить объявления, или поставить огромный и красивый биллборд в центре города?

Всё гениальное - просто! Как гениален и сам интернет, реклама в нем гениальней вдвойне. Объявления смоет дождь, биллборд в центре увидит только небольшая группа людей, а телевидение просто очень дорого. Интернет же открывает огромные возможности для рекламы, а, следовательно, и развития малого и среднего бизнеса.

Если вы владелец небольшого магазинчика на окраине города, то как вам быть? К вам не едут автобусы, мимо вашего магазина не проходит центральная улица, и, следовательно, клиентов не много. Ваш выход - дать рекламу на городском или районном сайте, поисковой системе, которая покажет рекламу пользователю из вашего региона. А если вы продаете эксклюзивный товар, то посредством интернета вы можете продавать его по всему миру.

Интернет-реклама - это недорогой, но действенный способ привлечения клиентов.

Интернет-реклама раздражает интернетчиков меньше, чем другие виды рекламы.

Такой вывод сделали аналитики исследовательского холдинга ROMIR Monitoring по результатам опроса 1414 активных интернетчиков.

68% участников опроса отметили, что рекламы в Сети за последний год стало больше, причём чаще об этом говорили мужчины (70%), чем женщины (63%). Увеличившиеся за год объёмы онлайновой рекламы чаще отмечали и интернетчики старше 45 лет (74%) и респонденты с высоким уровнем дохода (73%). Только 1% пользователей отметил, что рекламы в интернете за последний год стало немного меньше.

Реклама в Сети раздражает 52% опрошенных. Чаще остальных об этом заявляли жители Санкт-Петербурга и в Центрального федерального округа, мужчины (56%) и респонденты с невысокими доходами. Нейтрально относятся к данному виду рекламы 40% интернетчиков, причём женщин (45%) среди этой части респондентов больше, чем мужчин (35%). Каждый десятый участник опроса (8%) сказал, что реклама в Сети ему нравится больше, чем другие виды рекламы.

Исследователи ROMIR Monitoring считают, что на данный момент российская интернет-аудитория является одним из наиболее лояльных к рекламе адресатов. Сетевая реклама охватывает около 80% интернетчиков, и половина из них оценивают её как полезную. Это даёт основания предполагать, что реклама товаров и услуг в онлайне может быть гораздо более эффективна, чем другие рекламные носители.

Итак, что же представляет из себя pеклама в Интернет?

Реклама в сети является эффективной как по части откликов, так и суббрендового позиционирования. Это одновременно и имиджевое воздействие, и увеличение информационного пространства бренда. Рассмотрим основные виды рекламы:

Баннерная реклама

Число откликов 8-10%. Процент хоть и не на много выше от рекламы в СМИ, зато баннерная реклама имеет четкий таргетинг, то есть вероятность того, что на нее кликнет будущий клиент, вырастает в разы.Говоря о баннерной рекламе, не лишним будет оговорить рамки. А именно - несколько площадок, где компании наиболее интересно размещение рекламы, это: Бизнес справочники, поисковики, ICQ (реклама в окне чат-клиента) и профильные сайты.Эффективность – 7-30% (больше 10%, если использовать ее в комплексе)Стоит начинать одновременно с основной рекламной кампанией

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это краткое рекламное послание. Контекстная реклама имеет большее число откликов, а именно до 15%, из которых порядка 3%, это люди, которые идут по ссылке, дабы ознакомится с компанией или же из интереса к «объявлению». Например: "Вы знаете, что это воплощение вашей мечты. А профессиональная работа мастеров не только предаст свой характер вашему авто, но и сделает его вашей визитной карточкой" или "Вы желаете, чтобы ваш дом или офис выглядел красиво и стильно не только внутри, но и снаружи? . Тем более, что его установка не займет много времени и сил". То есть данные объявления, безусловно, найдут свой отклик у читателей.Стоит начинать одновременно с основной рекламной кампанией.Эффективность – 7-20% (больше 15%, если использовать ее в комплексе)

Информационные площадки в интернет (он-лайн источники)

Реклама такого рода не является полноценной рекламой и больше позиционируется как информационная статья.Материалы размещаются на профессиональных сайтах. Материал – может быть, профессиональная статья, публикация, обзор, открытые дискуссии, а так же блогобразные публикации менеджмента компании.Этот вид рекламы придает совершенно новый имидж компании и выводит ее в ранг «открытой» и «экспертной». Одновременно должны появляться публикации, анонсы и некие новые солюшены (решения) на корпоративном сайте компании в частности блог. Эффективность такой рекламы еще не установлена, но влияет на важность и значимость бренда. А значит формирует лояльное восприятие бренда.

Скрытый (партизанский) маркетинг, представляет собой некое подобие «сарафанного радио», но с четким таргетингом и высокой проникновенностью в массы. Hidden marketing, как продукт продвижения, является многообещающим средством как раз по части разъяснения потребителю концепции бренда.Суть его заключается в том, что некая группа людей, а зачастую эта группа численностью 3-10 тыс. человек, начинает в сети массовую тематическую дискуссию, это может быть дискуссия в форумах, а может и простые публикации в блогах и информационных сайтах. Соответственно, при высоком покрытии сети информационными дискуссиями появляется информационный повод, для вступления в эти дискуссии PR-менеджеров кампании, так сказать экспертный советник.Не рекомендуется частое использование такого способа продвижения, так как он может навредить. Хотя решать, конечно же, вам. Его можно использовать только для продвижения неких маленьких рекламных кампаний, к примеру: раздача подарков при покупке и т.д.Это позволяет увеличить ссылаемость на сайт других сайтов, что приводит в легальному увеличению тИЦ (Яндекс) и PR (Google). Тем самым увеличиваются позиции сайта в поисковиках, и растет поисковая активность потребителей.Эффективность – 20-30% - кратковременная.Рекомендуемое время активации данного метода – 3-7 дней после начала массовой рекламной кампании.

Пресс-релизы

Размещение пресс релизов компании на всевозможных тематических и информационных сайтах является как рекламным, так и информационным поводом.Эффективность не большая, порядка 3-7%, зато постоянная.

А теперь немного о том, где Вы можете заказать рекламные услуги. Предлагаю Вам воспользоваться услугами компании PIARIM. Вы можете выбрать тот вид рекламы, который подходит именно Вам для раскрутки Вашего товара (услуги, бизнеса, сайта и т.п.) в Интернет. Вы можете подойти комплексно к Вашему рекламному продвижению или даже заказать пиар - акцию. Подробнее Вы прочитаете на нашей рекламной страничке

Вы можете вернуться на главную страницу, чтобы ознакомиться со всеми проектами, или почитать полезные статьи в нашем КАТАЛОГЕ СТАТЕЙ, а также БЕСПЛАТНО скачать нужные для развития инфо-бизнеса книги или прочитать подробное описание работы каждого проекта в разделе Архив рассылки сайта

cerebro999.ru

Всё о рекламе | Investtalk.ru

Всё о рекламе

Наружная, медийная или интернет-реклама: что выбрать?

21 декабря / 20:02

Даже если компания развивается в соответствии с продуманным бизнес-планом, она не сможет значительно преуспеть без рекламы. В этой статье мы поговорим о трех основных видах рекламы, которые используются предприятиями в наше время. Речь пойдет о медиа-рекламе, наружной рекламе, а также о рекламе в Интернете. Грамотная реклама позволит продвинуть …

21 декабря / 09:48

Интернет, электронная почта и другие интернет-технологии изменили сферу и сам процесс продаж. Одним из главных инструментов в современном мире труда является электронная почта. Она привела к изменению процесса продаж. Больше не нужно встречаться с клиентом или партнером лицом к лицу. Для этих целей можно использовать электронную почту, телефонный …

09 декабря / 14:29

Побудительные мотивы Задача рекламы состоит в том, чтобы создать у потребителя необходимую рекла-модателю социально-психологическую установку. Цель рекламы – заставить совершить покупку. Покупка – это действие, в основе которого лежат побудительные мотивы. В основе побудительных мотивов лежат потребности Потребности бывают самые разные: …

Как рекламировать сайт с помощью баннеров. 5 секретов успешной работы

07 декабря / 09:24

Баннерная реклама – один из основных способов привлечения уникальных посетителей на сайт. Многие популярные веб-ресурсы получают трафик исключительно за счет размещения рекламных изображений на других сайтах. Однако размещение баннеров стоит денег. Чтобы не потерять впустую часть бюджета на продвижение, нужно знать правила рекламирования сайта с …

Контекстная реклама на поиске и на сайтах партнерах

06 декабря / 08:52

Специалисты, которые говорят вам, что контекстная реклама - это реклама в поисковых системах, не имеют права называть себя специалистами. Правда заключается в том, что все системы контекстной рекламы предоставляют возможность размещать свою рекламу на площадках двух типов: 1. Сайты самих поисковых систем 2. Сайты-партнеры поисковых систем …

investtalk.ru