Громкие названия брендов: рейтинг. Популярные бренды и их логотипы. Бренд как назвать

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея?Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть специалистыв области нейминга и разработке нового дизайна, и мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки –это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет торговая марка узнаваемой или нет.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное - просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способовпридумать уникальное названиедля бренда.Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов. Узнать больше о названиях знаменитых брендов вы можете в нашей статье. Откуда взялось слово «Пепси» и как радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имениучредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald's, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке. Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь вынес в название еще и свое имя.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова, их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации слов, которые могут идеально подойти для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств.Читайте и будьте внимательными! Если же вам нужно разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M's, Chupa-Chups, Shake'n’Bake и т.д. Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук. Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например: название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией всем известных сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11. Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазинабыл редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина. Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда. Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, имен планет и т.д. Например: Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д.Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага острововBounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Метод получения названия путем вырезание слогов или отдельных частей из слов. Удачным примером названияполученного таким путемявляется СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco. Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности– от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман Моби Дик. Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, Twitter – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps - название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключает он в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например: Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву). Еще один пример– Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можнолюбым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда.Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

Самое главное, чтобы ваше название было:

простым;
легко произносимым;
максимально понятным для потребителя;
запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания. А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию. Осторожно, в статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования). Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрировать вашу торговую марку, подобрать партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготовить тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс вы можете прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: ; +38 (099) 618-87-50, или написав на почту:[email protected].

koloro.ua

6 способов, 13 примеров и 6 типичных ошибок

Мы продолжаем цикл статей о создании бренда одежды. После обширного вводного материала Сумка, бирка и волшебный шкаф мы идем дальше. После составления бизнес-плана и распределения бюджета молодому бренду стоит задуматься о прикладных вещах. Прежде всего – о названии и фирменном стиле новой компании. Придумать название для магазина одежды или нового бренда – один из самых популярных запросов в нашем агентстве. В сегодняшней статье мы опишем 5 подходов к названию бренда одежды и для каждого приведем примеры из реальной жизни. Также в конце мы добавили маленький чек-лист, с которым обязательно нужно свериться перед началом разработки названия для бренда одежды. Он поможет сэкономить много времени и с самого начала правильно построить работу.

Перед тем как задаваться вопросом, как придумать название бренда одежды или магазина, нужно определиться с ценовым сегментом и аудиторией. Для этого стоит провести анализ рынка. Чтобы понять картину достаточно будет кабинетного исследования. Всегда можно углубиться в вопрос и изучить рынок самостоятельно. Инструменты для поведения самостоятельного исследования мы перечисляли в нашей статье. Если у вас нет времени и желания отвлекаться от более важных дел, вы можете обратиться в KOLORO, и мы проведем исследование за вас. После этого у вас появится четкое представление о возрасте вашего потребителя, его предпочтениях, желаниях и ценовом сегменте будущего бренда.

1. Нейминг брендаодежды: рассказ о сути марки

Один из самых простых способов – раскрыть в названии особенности бренда. Хорошим примером этого подхода являются American Apparel и Accessories. Первый буквально переводится с английского как «Американская одежда». И это точное описание компании. Производственные мощности бренда American Apparel находятся в центре LA. Это является одним из двух стержней, вокруг которых строится позиционирование компании (второй – провокационная реклама, но об этом мы расскажем в другой раз).

Accessories – с английского переводится «аксессуары». И это буквальное описаниеглавного товара, который продает британский бренд. Третий пример – французский бренд Vetements, с которым сотрудничает Гоша Рубчинский (самое громкое имя среди российских молодых дизайнеров). Vetements с французкого – «одежда».

Интересно, что Accessories – это классический представитель масс-маркета. Одежда American Aparel стоит на порядок дороже, однако к премиум-сегменту этот бренд не отнесешь. Можно сказать, то American Aparel относится к твердому среднеценовому сегменту. Vetements – одежда класса люкс. Однако все три бренда выбрали один подход к названию. Как видно из наших примеров, буквальное описание характеристик марки в ееназвании в этих случаях работает для брендов разного ценового сегмента.

Фото из промо-кампаний Рекламные плакаты American Aparel

2. Назвать марку одежды: акцент на эмоции

Построение образа бренда вокруг эмоционально окрашенного названия, которое создает в голове потребителя ряд ассоциаций – ещё один хороший пример для бренда одежды. Такими являются названия британских гигантов Next и Oasis. Марка Next (следующий – англ.) в своем имени делает акцент на том, что компания находится на гребне модной волны. Название Oasis (оазис – англ.) намекает на то, что в их магазинах девушка очутится в оазисе красоты.

Ещё один демократичный бренд, который в названии использует эмоции – Esprit (полное название – Esprit de Corp). Название бренда значит «дух единения» (в сокращенном варианте – дух). Одежда марки позиционируется как простая, но стильная и ориентирована на личность, которая уже сформировалась и знает, чего хочет от жизни (девушки от 25 лет).

Промо-фото рекламной кампании Esprit

3. Назвать бренд обуви: рифмованное и звучное имя

Рифмованные названия легко запоминаются и приятно звучат. Среди брендов одежды и обуви лучшим примером будет Flip-Flop. Основной категорией товара этого бренда являются пляжная обувь (вьетнамки). В названии бренд комбинирует два приема: звукоподражание и рифму. Звук, который вьетнамки издают при ходьбе, напоминает словосочетание Flip-Flop. Ну а повторение двух слов с одинаковым количеством букв и повторением первой и последней довершает образ.

Возможно, вам понравится наша статья о создании бренда аксессуаров. В ней мы пошагово описали стадии создания бренда: от названия до легенды.

Промо-фото из рекламной кампании бренда Flip-Flop

4. Как назвать марку женской одежды: имя создателя

Это самый популярный способ названия бренда одежды, обуви, аксессуаров или парфюмерии. Prada, Tommy Hilfiger, Yves Saint Laurent, Tom Tailor, Paul Smith, Marc Jacobs, Fred Perry, Stella McCartney, Michael Korsи сотни других брендов получили имена своих основателей и навеки вписали их в историю моды.

Часто в название, кроме имени или фамилии, выносят категорию товара, который выпускает бренд. Например, украинский производитель сумок Дарья Озерянко назвала свой бренд Ozerianko Bags. Кто-то выбирает видоизменить фамилию, сократив её. Например, украинский дизайнер Ольга Навроцкая выпускает свою одежду под брендом Navro.

Если вы решили запускать бренд на украинском рынке, обратитесь в KOLORO. Наша команда маркетологов, дизайнеров, копирайтеров и бренд-менеджеров поможет вам взобраться на Олимп.

Фото с модного показа украинского бренда Navro

5. Как назвать бренд женской одежды: оторванные от сути имена

Часто компании выбирают названия, которые никак не связанны с самим товаром. Например, Columbia Hat Company (изначально бренд Columbia назывался так и выпускал только шляпы) был назван в честь реки, которая протекала рядом домом основателей.

Японский бренд люксовый одежды Comme des Garcons назван в честь одноименной французской солдатской песни. Словосочетание дословно переводится с французского языка «как мальчики».

На примере Comme des Garcons мы уже рассказывали о том как выпуск лимитированной серии может стать поводом для рекламной кампании. Вы можете прочесть эту историю, прейдя по ссылке.

Промо-фото рекламной кампании Comme des Garcons

6. Как назвать бренд детской одежды: использование юмора

В нейминге детских магазинов и модных марок всегда есть место юмору, вымыслу и доброй сказке. Примером веселого подхода может стать название модной марки из Нидерландов Imps+Elfs. С английского имя переводится как Чертенки + Эльфы. Одежда бренда полностью совпадает с названием: она игривая и забавная. Еще один бренд, который подошел к вопросу как назвать марку детской одежды с юмором - 77 Kids (77 детей). Компания помогает родителям одевать своих чад стильно и делать их непохожими на других. Название отлично справляется с раскрытием позиционирования бренда.

Промо-фото бренда детской одеждыImps+Elfs

Как назвать магазин одежды: чек-лист

Доменное имя и имена страниц в социальных сетях. Сегодня сложно представить бизнес, который живет или в онлайн, или в офлайн. Поэтому при создании названия для бренда одежды стоит проверить, свободно ли соответствующее доменное имя и имена для страниц в социальных сетях.
Сверяемся с конкурентами. Важно, чтобы название, которое вы выбрали, не использовали ваши конкуренты. Особенно высока такая вероятность, если вы выберете очевидное слово. Например, на украинском рынке есть детские магазины: detishka.com.ua, detishki.com.ua, detishki.in.ua. Выбрав такое название, компания усложняет себе жизнь, так как одна опечатка приведет вашего клиента к прямым конкурентам. Вторая проблема – выбор очевидного слова гарантирует понижение запоминаемости бренда клиентами и размывание его образа. Поэтому когда перед вами станет вопрос, как назвать интернет магазин детской одежды, исследуйте конкурентов.
Благозвучие. Название не обязательно должно быть простым или односложным. Например, название издательства «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА» нельзя назвать простым или коротким. При этом читать его легко. Рифма может стать основой в названии бренда одежды, но она не является обязательным условием для успешного бренда. Однако существует то, что точно противопоказано при выборе имени для бренда одежды - неблагозвучное имя, в котором присутствуют 3 и более согласных подряд и ни одна из них не является буквой «р» (буква «р» упрощает произношение многих слов). 3 согласный подряд в названии бренда способны убить любую хорошую идею.
Проверить коннотации. Мы всегда стараемся проверить выбранное название не только внутри компании, а и опросив сторонних людей. Часто, увлекшись процессом, можно не заметить негативное значение слова, которое не приходило в голову неймерам.
Имя на экспорт. Также часто клиенты хотят создать название бренда, которое должно подходить для импорта товара за границу. В таком случае нужно обязательно проверить все значения слова на языке страны, на рынок которой собирается выходить заказчик. Для этого мы смотрим не только буквальный перевод слова, а и изучаем сленг, ищем дополнительные значения выбранного термина. Подробнее о создании имени бренда для экспорта мы писали в нашей статье.
Осторожно с новоформами. Часто в KOLORO поступают запросы на создание имени – нового слова на латинице. В таком случаемы подключаем к проекту переводчика с уровнем знания английского языка не ниже С1. Это позволяет избежать коллизий и придумать слово, которое не вызовет смеха у потенциальных клиентов. Создавая бренд для украинского рынка, этот пункт можно пропустить (хотя мы не рекомендуем), но для бренда, который планирует выходс выдуманным названием на зарубежные рынки, он обязателен.

Мы надеемся, что наша статья пригодится вам и у вас получится придумать емкое имя для бренда одежды. МЫ всегда готовы прийти вам на помощь, если ваши силы на исходе. Обратитесь в KOLORO и доверьте судьбу своего бренда профессионалам. Мы вас не подведем!

koloro.ua

Как правильно придумать название бренда: советы и хитрости

Привет, с вами Павел Ямб.

А поговорим мы сегодня про то, как придумать название бренда: с такой необходимостью периодически сталкиваются веб-райтеры. Хотя вернее было бы сказать: как придумать такое название торговой марки, которое впоследствии станет брендом. Потому что бренд – это уже устоявшееся и известное имя, которое сразу вызывает ассоциации с товаром, на котором он стоит.

Что это такое и почему его сложно придумать?

Брендом называют многие вещи: от одного продукта до названия целой линии продукции. К нему относится также и логотип, но чтобы придумывать его, сначала нужно придумать имя – и это тоже непростое занятие. Почему? Да просто всяческих названий уже придумано так много, что найти что-то свое, оригинальное – еще та головная боль.

Дополнительные трудности составляют обязательные условия выбора подходящего бренда – неудачное название может похоронить даже отличную идею. Поэтому бренд должен быть:

уникальным;
благозвучным;
запоминающимся;
соответствующим товарной категории;
мотивирующим на покупку;
защищенным от плагиата и конкуренции.

Разберемся, что же это означает.

Уникальность

Уникальность бренда состоит в том, чтобы не повторять уже существующие. Так обычно промышляют пираты: изменяют букву, добавляют лишнюю или убирают имеющуюся – и все, вместо техники Sony мы находим Sonny с соответствующим качеством, а вместо спортивного костюма Adidas перед нами появляется Abibas. Несведущие люди могут купиться. Но лишь один – максимум два – раза.

Но это пираты, они и рассчитывают на внешнее подражание. Если же речь идет про действительно качественный продукт, то такое подражание может лишь повредить, потому что подобные товары привлекут единицы, но заставят сомневаться десятки возможных покупателей.

Благозвучие

Благозвучие названия – немаловажная составляющая успеха продвигаемого товара. А так как ассоциации дело непредсказуемое, то в больших компаниях к этому подходят серьезно: тщательно анализируют предложенные варианты и даже проводят опросы. Наверное, потому название лекарства от вздутия и метеоризма Эспумизан невольно вызывает мысль о «пузе». А корейскую лапшу быстрого приготовления «Досирак» ну, совсем не хочется употреблять в пищу.

Запоминание

Слишком сложная форма слова может вызвать трудности с запоминанием у покупателей. Поэтому название должно быть максимально простым и в названиях большинства брендов с мировым именем не более двух слогов. Хотя есть, конечно, и исключения, однако их нет в запоминании потребителей: чем длиннее название – тем больше в нем путаются. Сам знал когда-то человека, уверенного, что название Mitsubishi произносится как «Мицибюси».

Конечно, если вы продаете действительно уникальный, мегаполезный и супервыгодный товар (статья о его позиионировании на рынке), то можно назвать как угодно. Но если нет – тогда упрощайте название, чтобы оно запоминалось с ходу. Для этого есть несложные правила:

Чередование гласных и согласных. Не нужно делать название бренда из аббревиатуры, состоящей только из согласных или гласных.

copirayter.ru

Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

Классификация названий для компаний и проектов

Именем для бренда потенциально может стать любое слово, но его выбор определит первоначальную заинтересованность вашей целевой аудитории представленной маркой и товаром, а также откроет возможности дальнейшего расширения сети и выхода на международный рынок.

Основные смысловые виды наименований

По смысловой нагрузке самого наименования бренда выделяют следующие группы:

Имена - это может быть произвольно выбранное имя человека (мебельная фабрика «Мария»), имена известных личностей и персонажей («Наполеон», «Тесла»), собственное имя основателя компании («Генри Форд»).
Географические наименования и объекты - названия рек, гор («Fuji»), а также их производные (Банк «Уральский»).
Тотемы - названия животных птиц, растений, рыб или насекомых («Jaguar», «Puma»).
Ассоциативные - слова, ассоциирующиеся с продуктом или сферой услуг, но не являющиеся профессиональным термином (молочная продукция «Простоквашино»).
Отраслевые - описание направления деятельности компании или организации («Петровский мясокомбинат»).
Числительные - цифры и числа, отражающие некоторую особенность бренда (график работы «7-11», ценовая политика «Пятерочка»).

Типы наименований по словообразованию

Рассматривая варианты как правильно придумать название бренда, вы можете использовать традиционные формы, сложные производные и даже вымышленные слова, представляющие собой некоторую комбинацию простых составляющих. По этому признаку выделяют следующие группы:

Простые названия - слова или словосочетания, используемые в литературной речи (магазин «Ковры»).
Аббревиатуры (акронимы и сокращения) - применяются, если в название необходимо заложить большой объем информации, но в развернутом варианте наименование становится слишком сложным для восприятия («МТС», «NASA»).
Составные - к исходному слову добавляются словообразующие части (суффиксы, префиксы, удвоенные буквы, окончания), объединяются несколько слов в одно, выполняется перевод иностранных слов и другие преобразования («СургутНефтеГаз»).
Вымышленные - кардинально новое или используемое в разговорной речи не литературное слово («Агуша»).

Техники генерации идей для названия бренда

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует. На практике вы можете использовать различные технические и творческие приемы, которые помогут вам сузить перечень возможных вариантов и выделить общую концепцию.

Средства генерации вариантов наименований

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

Сайты генераторы (megagenerator.ru, brendogenerator.ru, namegen.ru, online-generator.com) - представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
Мозговой штурм. Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы бирж фриланса или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
Составление ключевых слов. Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

Превосходство. Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
Расширение возможностей. Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» - что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» - создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
Рифмы. Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
Скрытый смысл. Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
Аллюзия. В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
Комбинирование. Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» - Integrated Electronics).
Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
Отсылка к истории компании. При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.

Анализ ассоциаций с компанией и именем

Используя приведенные выше методики, вы сможете отобрать группу потенциальных наименований, которые необходимо протестировать на восприятие потребителем и проверить на уникальность.

Общие требования к наименованию бренда

Простой способ оценить правильность выбора имени для компании или торговой марки заключается в самостоятельной проверке нейминга на соответствие следующим требованиям:

Простота - название фирмы должно быть простым и легко произносимым, иначе его будет сложно запомнить, и оно будет вызывать раздражение у потребителя.
Запоминаемость - имя должно легко запоминаться и не вызывать ассоциаций с названиями других фирм.
Благозвучность - наименование бренда не должно резать слух, а также содержать слов несочетающихся между собой.
Позитивность - название должно иметь исключительно положительную окраску.
Логика - имя должно иметь логический смысл, связанный с компанией, историей ее основания или маркетинговой стратегией. Так, например, бренд «Apple», был выбран не произвольно (как многие считают), а лишь потому, что в телефонном справочнике номер фирмы должен был стоять перед другим известным брендом «Atari».
Мультиязычность - наименование вашей компании или марки при транслите на популярные иностранные языки не должно вызывать негативных ассоциаций. Например, вы не знаете, как придумать название бренда женской одежды и выбираете имя владелицы бизнеса «Галина», но, если вы решите отправить такую одежду в Испанию или Италию, там этот бренд будет означать «Курица», что несомненно снизит спрос у покупателя.
Уникальность - выбранное наименование не должно быть таким же, как у ваших конкурентов. Излишне увлекаясь модными приставками, характеризующими категорию продукции, вы рискуете потерять индивидуальность. Так на сегодняшний день рынок переполнен фирмами с приставками Евро, Smart, Eco, Tour, Dent, Aqua.

Адаптация имени фирмы к целевой аудитории

Выбирая наименование бренда необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория. Оцените ее по следующим параметрам:

Возрастная категория. Наименование должно ассоциироваться с возрастом конечного потребителя. К примеру, вас интересует как придумать название бренда детской одежды, а владельца компании зовут Антон, и это имя требуется использовать. Вполне очевидно, что вариация «Антошка» будет более уместной, чем «Антонио», более подходящее для магазина мужской одежды.
Пол. Если ваша продукция или услуги носят четко ориентированный характер по половому признаку, вы можете использовать нейминг с соответствующим оттенком женственности или мужественности. Например, ошибочно называть бренд мужского парфюма названиями «Фиалка» или «Нежность», намного эффективнее «Казанова» или «Boss».
Покупательная способность. Применение приставок VIP или Elite к поточной продукции эконом класса вызовет недоверие и введет в заблуждение вашу целевую аудиторию. Для этой категории услуг и товаров более эффективными будут простые наименования «Наша марка» или «Окна Эконом».
Сфера интересов и цель потребителя. Выбирая имя бренда, задайтесь вопросом: для чего покупаются ваши товары или услуги? К примеру, если это товары для здорового и диетического питания, в названии будут уместны комбинации со словами Natural, Diet.

Методы тестирования нейминга

Выбрав один или несколько окончательных вариантов, необходимо их протестировать на восприятие потребителем. Для этого используют следующие методы:

Проведение опроса в социальных сетях. Это самый простой вариант. Вы можете предложить опрашиваемым выбрать наиболее подходящее из предложенных наименование к виду вашей деятельности или определить по названию род занятий. Провести соцопрос можно в собственном профиле, но в этом случае реальная статистика по категории потребителей будет искаженной, поскольку принимать участие в опросе будут все добавленные к вам в друзья пользователи. Намного эффективнее оплатить проведение опроса в подходящих популярных сообществах.
Фокус группы. Этот метод позволяет получить более расширенную информацию о выбранном имени для бренда. Для этого составляются специальные опросники и предлагаются образцы продукции. Этот способ требует солидных финансовых затрат, но он достаточно эффективен.

Проверка и регистрация авторских прав на имя

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято. Также в нем могут быть использованы слова, не разрешенные к использованию для вашего типа организации на законодательном уровне.

Какие слова запрещено использовать по закону

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.
Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» - в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере.

Как проверить имя бренда на плагиат

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро. Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (onlinepatent.ru, znakoved.ru, profitmark.ua). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе. Выполняется на официальном сайте налоговой службы.
Проверка доменного имени. Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга. С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар.

ardma.ru

5 вариантов. Выбираем лучший / Блог компании Alconost / Хабр

Одно из первых решений, которое приходится принимать владельцу любого бизнеса — как будет называться наш бренд? При этом приходится учитывать массу факторов. Будет ли это броское «парное слово» в духе Facebook и JetBlue? Следует ли придумать абсолютный неологизм, а-ля Skype и Pepsi? Либо нужно формулировать прямо и по существу, скажем Free Conference Call или It Works? Вот подборка примеров: здесь бренды наиболее распространенных типов и пояснения, какой вариант будет наиболее целесообразен для вашего бизнеса.

Переведено в Alconost

1. Придуманные

Не приходится объяснять, что такое «придуманные бренды». Это неологизмы, например, Twitter или Geico, каких не найдешь в словаре.

Плюсы: Основное достоинство придуманных брендов в том, что, с лингвистической точки зрения это «чистый лист». Ведь это искусственные слова, и именно от вас в значительной степени зависит, какие ассоциации возникнут у аудитории с вашим брендом (желательно — положительные).

Использовать неологизм в качестве названия бренда удобно и с точки зрения подбора доменных имен. При покупке домена под известные слова порой приходится выложить шестизначную или семизначную сумму, однако маловероятно, что у вас потребуют заоблачную сумму за домен с упоминанием неологизма.

Минусы: Вышеупомянутый эффект «чистого листа» — это палка о двух концах. Учитывая, что вы сами придумали название вашего бренда, клиенты будут улавливать его смысл не так легко, как вы.

Таким образом, для придуманных названий требуется активная раскрутка, чтобы люди узнали, какова суть этого бренда, ассоциировали его с некоторыми достоинствами и крепко запомнили бренд.

Подходит ли такой вариант для моего бизнеса? Майкл Рейдер, CEO компании Brandroot, рынка доменных имен .com, рекомендует придумывать бренд, если вы готовы вложить массу времени и сил в его продвижение.

«Имея дело с придуманными брендами, приходится организовать массированный брендинг, чтобы аудитория стала распознавать новый бренд и ассоциировать его с определенными достоинствами», — объясняет Рейдер. Но если эту задачу решить удастся, то у вас может получиться вечный незабываемый бренд (примеры: Pepsi, Xerox, или Audi).

«Название-неологизм позволяет сформировать новую культуру вокруг услуги или товара», — добавляет Рейдер.

2. Очевидные

В противовес брендам-неологизмам очевидные бренды, например, Free Credit Report, состоят из общеупотребительных слов и весьма буквально описывают суть вашего бизнеса.

Плюсы: Сложно отрицать, что очевидные названия легко интерпретируются: клиентам сразу понятно, что предлагается в компании Free Credit Report (Бесплатный Кредитный Отчет).

Минусы: Отсутствие эффекта «чистого листа», присущего неологизмам. Очевидные наименования состоят из слов, которые мы слышали сотни раз. Поэтому очевидному бренду сложно сформировать собственную идентичность, поскольку он обусловлен ассоциациями, давно укоренившимися в нашем сознании.

Подходит ли такой вариант для моего бизнеса? Действуйте осторожно. Многие знаменитые провальные проекты эпохи доткомов — например, pets.com и toys.com — это как раз очевидные названия. А еще доменное имя с популярным общеупотребительным словом может дорого стоить. Кроме того, очевидные наименования приобретают «спамоватый» оттенок — ведь в наше время мусорные корзины растут все быстрее день ото дня.

3. Составные слова

Составные наименования, например, MasterCard или FitBit, сочетают свойства неологизмов и очевидных названий. С одной стороны, они состоят из самых обычных слов (подобно очевидным названиям), но сама парная подача этих слов выглядит новаторской, благодаря чему бренд и приобретает уникальную идентичность.

Плюсы: Обычно смысл бренда отчасти понятен с первого взгляда: сразу ясно, что MasterCard — это какие-то карточки, а FitBit, к примеру, должен быть связан с фитнесом. Однако, поскольку слова «мастер» и «карта» редко употреблялись в сочетании друг с другом до появления MasterCard, им на пользу идет эффект «чистого листа», свойственный придуманным названиям.

Минусы: составные слова плохо поддаются дальнейшему словообразованию. Например, если бы компания MasterCard решила торговать кошельками, то ей предстояла бы неравная маркетинговая схватка (а название MasterWallet попросту не такое броское).

Подходит ли мне подобный бренд? С точки зрения Рейдера, все сводится к тому, насколько вы уверены в вашем бизнес-плане. «Если вы абсолютно не сомневаетесь, что ваш бизнес не начнет развиваться по неожиданным траекториям, то составные слова — отличный вариант», — считает Рейдер.

Но если вы решите изменить фокус вашей компании либо разнообразить ассортимент, вы так и будете скованы исходным брендом, который может оказаться непреодолимым препятствием на пути к расширению.

4. Орфографические эксперименты/Игра слов

К этой категории относятся бренды, в названиях которых присутствуют умышленно искаженные слова (например, Froot Loops и Dribbble), а также названия с префиксами, суффиксами и другими модификациями общеупотребительных слов, например, Flickr или Todoist.

Плюсы: Видоизмененные сочетания слов с орфографическими ошибками или изменениями моментально распознаются, причем, такая тактика не портит идентичности бренда. Например, скомбинировав фразу «to-do» с суффиксом «ist», сразу понимаем, зачем нужен ресурс Todoist. На нем удобно вести списки дел; а еще мы здесь создаем совершенно уникальный бренд.

Минусы: Слово можно попросту переврать! Да, Dribbble терял значительный трафик за счет посетителей, которые «неверно» запомнили это слово с двумя «b» — и все эти посетители попадали на несуществующий адрес dribble.com.

Подходит ли такой прием для моего бизнеса? Если ваш бренд очень хорошо коррелирует с конкретным орфографическим вариантом (например, Flickr легко ассоциируется с пленкой и камерой), то орфографический эксперимент или игра слов может дать хороший бренд. «Просто учтите, что вы можете потерять часть трафика, поскольку кто-то неправильно воспроизведет вашу орфографию», — предупреждает Рейдер.

5. Произвольные

Произвольные названия для брендов Apple, делаются из обычных слов, употребляемых в нетипичном контексте. Мы немного слукавим, если назовем их абсолютно произвольными — ведь неслучайно компания называется именно Apple («Яблоко»), а не, скажем, «Чернослив» или «Брокколи». Зачастую «произвольные» намекают на некоторые качества, которые должны ассоциироваться с брендом (например, автомобили Jaguar — символ мощи).

Плюсы: Произвольные названия брендов легко запоминаются и могут мгновенно насытить ваш бренд теми или иными свойствами, которые вы надеялись подчеркнуть (например, яблоки полезны и многим нравятся).

Минусы: Потребуется серьезная раскрутка бренда, чтобы перебить исходную ассоциацию (т.e. чтобы компьютеры Apple перестали напоминать о фруктах). Скажем больше: невероятно сложно найти подобное доменное имя, которое не стоило бы баснословных денег.

Подходит ли такая стратегия для моего бизнеса? По мнению Рейдера, произвольные названия брендов малопривлекательны именно потому, что найти такой домен за приемлемую цену практически невозможно.

Допустим, у вас маркетинговая компания под названием «Orange» («Апельсин»). Даже если вам удастся заполучить доменное имя orangemarketing.com (которое на момент публикации оригинала статьи еще было свободно), вы все равно запутаете многих клиентов, которые ошибочно попытаются найти вас по адресу orange.com (это интернет-провайдер, работающий в Европе и Африке).

Итак, подбор доменного имени — не просто дело вкуса. Это серьезное бизнес-решение, способное серьезно повлиять на успех всего предприятия — как положительно, так и отрицательно. Выбирайте тщательно — удачное наименование бренда когда-нибудь может поставить вас в один ряд с Twitter, MasterCard или Flickr.

О переводчике

Перевод статьи выполнен в Alconost.

Alconost занимается локализацией игр, приложений и сайтов на 68 языков. Переводчики-носители языка, лингвистическое тестирование, облачная платформа с API, непрерывная локализация, менеджеры проектов 24/7, любые форматы строковых ресурсов.

Мы также делаем рекламные и обучающие видеоролики — для сайтов, продающие, имиджевые, рекламные, обучающие, тизеры, эксплейнеры, трейлеры для Google Play и App Store.

Подробнее: https://alconost.com

habr.com

рейтинг. Популярные бренды и их логотипы

На сегодняшний день известные названия брендов находятся у всех на слуху. Мы привыкаем к ним и не задумываемся о том, что эти имена кто-то когда-то придумал, что за ними стоят истории. А, между тем, «жизнь» брендов очень интересна, они постоянно борются за места в своеобразных «хит-парадах», рейтингах по популярности и стоимости. Расскажем о самых известных брендах в разных сферах.

Способы выбора названия

Процесс разработки наименования марки называется неймингом. Существует несколько способов создать успешное имя для товара или компании. Первый – самый простой, когда марку просто называют фамилией или именем создателя. Так прославили свои фамилии Форд, Прада, Бош, Делл и многие другие.

Еще один популярный способ создания названий – это аббревиатуры. Чаще всего берутся части или буквы имен и фамилий создателей, также могут быть соединены буквы словосочетаний. Так возникли имена МТС, "Леново", IBM, HP. Названия брендов могут появляться в результате использования существующих или выдуманных слов. Так появились марки Apple, Volkswagen, BlackBerry. Обычно в ходе продвижения имя и логотип связывают с некой историей, легендой, реальной или выдуманной. В маркетинге это называется мифологизацией бренда.

Необычные имена брендов

Всем известно название "Нокиа", но мало кто знает, что оно обозначает. Изначально фирма владела бумажной фабрикой, один из заводов был построен на реке Нокианвирта, сокращенный вариант и стал неймом для новой компании. Нередко названия брендов связаны с мифологическими персонажами. Самый необычный способ использования имени мифического существа представляет компания "Асус". Создавая концепцию будущей фирмы, владельцы написали перечень присущих ей качеств: сила, авантюрный дух, быстрота. Все эти свойства оказались присущи легендарному коню из древнегреческих мифов, Пегасу (в первоначальном написании - Пегасус). Но владельцы фирмы хотели, чтобы название позволяло фирме занять верхние строчки в телефонном справочнике. Так пропал первый слог из имени коня и появился "Асус".

Автомобиль "Вольво" получил имя благодаря латинскому высказыванию «я качусь» в честь шариковых подшипников, которые изначально выпускала организация. По такому же принципу пошла и компания Volkswagen, имя которой – это немецкое словосочетание «народный автомобиль». Но самым легендарным, наверное, является нейм бренда Apple. Стив Джобс, создатель марки и выдающийся маркетолог, рассказывал как минимум три версии истории появления этого названия.

Самые дорогие бренды

Создание бренда требует больших вложений, и компании идут на эти расходы осознанно. Ведь запоминающееся, привлекательное название способствует повышению продаж. На сегодняшний день идет борьба марок за капитализацию, которая позволяет получать дополнительный доход только за имя. Рейтинг брендов ежегодно меняется, поэтому единственно верный порядок и список самых дорогих марок мира составить невозможно.

Но в группу лидеров в последние годы постоянно входят такие марки, как:

Apple. Уже упоминаемый бренд существует с 1976 года. Его капитализация составляет несколько сотен миллиардов долларов. Логотип для бренда создал дизайнер Роб Янов. Сначала это был черно белый рисунок, затем был создан знакомый многим разноцветный вариант. В течение 22 лет он «жил» в радужном виде, но затем снова вернулся к первоначальному образу.

Coca-Cola. Всем известный бренд, выпускающий газированный напиток, появился еще в 1892 году. Годовая прибыль составляет несколько десятков миллиардов долларов. Логотип марки появился почти 130 лет назад, за это время он претерпевал некоторые изменения, но цвета оставались теми же.
Microsoft. Марка компьютерной компании появилась в 1975 году. Сегодня устойчиво входит в пятерку самых дорогих брендов мира. За долгую жизнь фирма сменила несколько логотипов, сегодняшний вариант существует с 2012 года.
Google. Цифровая компания появилась в 1998 году и сегодня уверенно входит в число самых прибыльных марок. Написание имени за годы «жизни» претерпело 5 модернизаций, сегодняшний вариант используется с 2015 года. Рыночная стоимость бренда составляет более 360 миллиардов долларов.
IBM. Еще одна IT-компания была создана в 1911 году, тогда она специализировалась на выпуске различного электрического оборудования. Активы фирмы оцениваются в сумму более 100 миллиардов долларов.

Американская история

США – это родина маркетинга, и именно здесь появляются первые бренды. Кроме уже названных Apple, Coca-Cola, Google и других, существуют и другие знаменитые американские бренды. Среди них можно назвать:

Disney. Знаменитая киностудия сегодня является настоящей корпорацией. Под брендом "Дисней" выходят игрушки, одежда сладости.
Nintendo. Компания, выпускающая игровые приставки и компьютерные игры, хорошо известна молодежи всего мира.
Starbucks. Сеть знаменитых кофеен сегодня распространена по всему миру. А появилась она в США в 1971 году. Сегодня стоимость фирмы исчисляется несколькими миллиардами долларов.
Whole Foods Market. Сеть магазинов высококачественных продуктов сегодня завоевывает весь мир, а создана она была в США.

Многие американские бренды одежды завоевали мировую известность. Например, стоит вспомнить DC Shoes, Diesel, Levi’s, Converce, Amazon. Сегодня марки из США являются примером формирования бренда, приносящего прибыль.

Известные немецкие бренды

Второй страной – родиной всемирно известных брендов можно назвать Германию. Это государство у потребителей ассоциируется с надежностью и качеством. Неудивительно, что многие немецкие бренды – это марки автомобилей.

БМВ, "Мерседес", "Фольксваген", "Ауди" составляют настоящую славу страны и приносят своим владельцам изрядную прибыль. Также в Германии родились такие знаменитые марки, как "Адидас", "Пума", "Богнер", "Хьюго Босс". Эта страна является местом рождения многих высокотехнологичных марок, например, "Сименс", "Бош", "Грюндик". Кроме того, в Германии появились на свет большие косметические бренды, такие как "Фа", "Нивея", "Хенкель".

Названия спортивных брендов

Сегодня многие уже не помнят времен, когда спортивная одежда была атрибутом только стадионов и спортзалов. Мы привыкли видеть спортивные эмблемы на повседневной одежде, в которой можно пойти на работу, прогулку или свидание. Такие перемены связаны с продвижением марок спортивной одежды. Мода на подобную экипировку в обычном гардеробе появилась благодаря бренд-менеджерам, которые формировали любовь и приверженность к своим маркам у обычных людей.

Сегодня самые известные спортивные эмблемы и бренды приносят своим владельцам колоссальные прибыли. Наиболее известными спортивными марками являются: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Отечественные бренды

Россия начала заниматься брендингом своих товаров всего 25 лет назад. Но некоторые знаменитые отечественные марки появились гораздо раньше. Сегодня бренды России составляют славу и гордость страны. К наиболее известным брендам советских времен относятся "Лада", "Аэрофлот", "Калашников", "Камаз".

Но и в новое время в России появляются марки, получившие всемирную известность, среди них: компания по производству программных продуктов ABBYY, фирма, выпускающая антивирусные программы, Kaspersky Internet Security, часы «Ракета», сырьевая компания «Газпром».

Известные марки продуктов

Самыми покупаемыми в мире являются популярные бренды продуктов питания. Реклама с детства приучает людей к именам марок, которые становятся нормой потребления и порой даже именами собственными. Сегодня во всем мире известны названия брендов: "Данон", "Нестле", "Марс", "Юнилевер", "Крафт Фудс". Они объединяют несколько марок и разных продуктов. С каждым годом борьба между выдающимися брендами только обостряется. Они все активнее рекламируют свои продукты, изо всех сил оттесняя от покупателя более мелких, в частности, национальных производителей.

fb.ru

Как придумать название бренда — как правильно выбрать название

Значимым этапом в создании новой фирмы является выбор ее названия. Как придумать название бренда? Этот вопрос необходимо решить до того, как начнется рекламная кампания.

Нейминг (от английского слова «name» — имя) – совокупность маркетинговой деятельности по созданию продуктивного бренда. В начале двадцатого века занял свою профессиональную нишу. Владельцы компаний стали внимательнее к выбору названий, понимая, что качественный бренд – прямая дорога к продвижению бизнеса.

По мере развития рынка и роста конкурентоспособности на нем, нейминг стал составной частью маркетинга. В мировой практике первые агентства по подбору и внедрению брендов появились в восьмидесятых годах прошлого века. В Российской Федерации – не более десяти лет назад.

В области профессионального применения нейминг делится:

1.Корпоративную направленность – работа над наименованием компании.

2.Товарную направленность – разработка товарной марки.

Практический нейминг трудоемкий процесс. Над реализацией поставленных задач работают маркетологи, юристы, лингвисты, психологи и культурологи.

Эффективность бренда способствует позитивному имиджу компании. Название должно быть емким и отражать профессиональную направленность ее деятельности.

Рассмотрим некоторые аспекты, которые необходимо учитывать, выбирая бренд для своей фирмы:

1.Лаконичность названия.

2.Легкость в визуальном и слуховом восприятии бренда.

3. Грамотно оформленная вывеска. Написание буквенных знаков, не выходящих за нижний предел строки, плохо воспринимается зрительно. Например, как «о», «к», «т», «и» и т.п. Но, если в названии имеются буквы, выходящие за нижний предел строки, то визуальное восприятие текста значительно увеличивается. Это относится к буквам «р», «д», «ф» и т.д.

4.Слово в названии не должно превышать пяти знаков. В противном случае гарантировано затрудненное восприятие со стороны потенциальных клиентов.

Довольно часто используется прием написания названия компании исключительно прописью, а не строчным способом. Пример: «ДОМ И САД» — пропись, «Дом и Сад» — строчные буквы. Естественно, что название из строчных букв, визуально воспринимается легче.

Как выбрать название бренда

Одним из современных способов в выборе названия актуально совместное применение букв латинского алфавита и кириллицы. Несомненно, это привлекает внимание.

Одно из основных правил — красивое и грамотное графическое оформление названия.

Немаловажный фактор – аудиальное восприятие. То есть, легкое произношение бренда. Например, название «Трансигнеорда», вряд ли благозвучно для человеческого слуха. Проведите собственный эксперимент, попросите кого-нибудь повторить это название. Наверняка, многим запомнится только «транс» или «орда». Следите за тем, чтобы название не было громоздким.

Труднопроизносимыми считаются бренды, в которых три или четыре согласные буквы идут друг за другом.

При оформлении рекламного баннера с названием фирмы обязательно уделите должное внимание шрифту написания. Постарайтесь не использовать вычурный стиль.

Название должно быть читаемым с первого взгляда. Стоять и разгадывать информацию, размещенную на вывеске, вряд ли кто будет. Тем самым, можно потерять потенциальную клиентуру.

Вопрос: «Как придумать название своего бренда?» актуален для предпринимателей, открывающих новый бизнес.

Полезная информация при выборе названия компании

PR — менеджеры, напрямую занимающиеся разработкой брендов, применяют несколько профессиональных приемов в выборе названий:

1. Неординарность. Отталкивайтесь от деятельности вашей компании. Помните, что неординарный бренд запомнится потребителями быстрее. Совместно с инициативной группой организуйте «мозговой штурм». Каждый из работников предложит свой вариант. Общими усилиями будет выбрано неизбитое в повседневной жизни название.

2. Позитивность. Название компании должно вызывать положительные эмоции. Ни в коем случае не допускайте официоза. Например, назвать частный детский сад «Солнце для вас». Согласитесь, никаких добрых ассоциаций. А в названии «Солнышко» осязаемо чувствуется тепло. Другой пример – название компании по изготовлению дверей «Начало». Потребитель обязательно задастся вопросом о сроке ее деятельности. Старайтесь избегать ассоциативных ошибок.

3. Общедоступность. По возможности, избегайте непонятных для большинства потенциальной аудитории потребителей, слов. Называя свою компанию именами из греческой мифологии, помните, что не каждый с ней знаком. С осторожностью используйте в бренде компании иностранные слова. Существует вероятность, что название компании станет не запоминающимся. При выборе бренда ориентируйтесь на большую часть целевой аудитории, которой будет понятно его значение.

4. Концептуальность. Бренд должен соответствовать выбранной концепции. Например, планировали открыть ресторан недалеко от реки. Власти отказали, за неимением свободной земли. Место под строительство отвели на окраине города. Бренд придуман, но ресторан «Волна» вряд ли должен находиться на задворках города. Значит, необходима смена его названия. К большому сожалению, таких примеров достаточное количество.

5. Эффективность. Название должно быть «говорящим», информировать о деятельности компании и соответствовать ей. Чтобы проверить эффективность придуманного бренда, проведите опрос среди ваших знакомых. Задайте им вопрос, какую он вызывает ассоциацию, какое предприятие подходит под это название. Если компания имеет бренд «Афродита», то сфера ее деятельности вряд ли связана с производством сантехнической техники.

Жители крупных городов ежеминутно сталкиваются с сотнями брендов. Из этого количества запоминаются единицы. С чем это связано? В чем ошибка разработчиков, не запоминающихся наименований?

Во-первых, нагромождение буквенных знаков. Слишком длинное название бренда не способствует легкости восприятия. Во-вторых, аббревиатуры, которые на первый взгляд лишены всякого смысла.

Некоторые бизнесмены присваивают своим компаниям известные бренды, изменив в них несколько букв. Конечно, на первоначальном этапе, такое действие принесет прибыль. Не обольщайтесь, критики в ваш адрес будет гораздо больше. Потребители разберутся в подделке и откажутся пользоваться ею. Авторитет бизнеса будет подорван. Для его восстановления потребуется длительное время. Поэтому, если компания намерена долгосрочно вести бизнес, от системы «двойник» лучше отказаться.

Совершенное имя, подобранное для компании или торговой марки, несомненная удача. Для получения двух или трех необходимых слов, требуется кропотливая работа. Просматриваются тысячи слов, прорабатывается их сочетаемость.

Учредителям нового бизнеса необходимо помнить о значимости товарного бренда. Иметь четкую стратегию действий, грамотно позиционировать товар. При возникающих сложностях в самостоятельной разработке имени бренда следует обратиться к профессионалам.

Нейминг с помощью профессионалов

Профессиональная работа по выбору бренда существенно отличается от нейминга непрофессионального. Главное отличие в том, что команда специалистов предварительно проводит детальное изучение рынка.

Прежде, чем будет выбран идеальный вариант, проводится поэтапная работа:

1.Составление плана работы – цели и задачи.

2.Маркетинг – исследование сегмента бизнеса, целевой аудитории, конкурирующих фирм.

3.Деятельность нескольких сотрудников над разработкой имени компании.

4.Проверка и последующая регистрация бренда в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатент). Профессионалы гарантируют уникальность названия бренда.

5.Заключительный этап – фирма становится законным владельцем охранного бренда.

Естественно, что услуга, предоставляемая привлеченными партнерскими компаниями платная. Но, стоит ли экономить на будущем престиже фирмы? Пусть профессионалы выполняют свою работу.

Конечно, если в компании присутствуют работники способные генерировать идею наименования бренда, есть возможность обойтись без помощи со стороны.

Творческий подход, креативное мышление – первые помощники в решении вопроса как придумать название бренда.Верно подобранный бренд – залог успешного развития фирмы в условиях рыночной конкуренции.

Читать так же:

comments powered by HyperComments

business-ideal.ru