Что такое фирменный стиль издания и зачем он нужен вашему медиа или блогу. Что такое фирменный стиль
Что такое фирменный стиль издания и зачем он нужен — Блог Setka
03.
Что главное в фирменном стиле?
Название медиа — самая узнаваемая часть бренда, поэтому стоит начать с него. Именно его будут упоминать читатели, захотевшие поделиться удачной публикацией или просто обсуждающие ваше издание.
Опыт (не только из мира средств массовой информации) показывает, что название вовсе не обязательно должно ярко выражать концепцию бренда. Куда важнее его читаемость, запоминаемость и транслируемость. Например, Gimlet Media — это, на первый взгляд, странное название для компании, выпускающей подкасты (gimlet — англ. «буравчик»), но зато оно легко запоминается читателями.
Узнаваемые и характерные заголовки рубрик смогут стать хорошим дополнением к названию издания или блога. Часто одна из рубрик сама становится узнаваемым брендом: так произошло, например, с «Шапито» на сайте Meduza, Cartoons в журнале The New Yorker или The Big Picture в газете Guardian.
Логотип — у большинства современных медиа фирменным знаком является то, что маркетологи называют «словесным товарным знаком в оригинальном начертании», то есть стандартизированный формат написания названия издания.
При его создании можно ограничиться подбором подходящего шрифта, но «хорошим тоном» сегодня всё же считается заказать леттеринг — специально разработанное начертание логотипа.
Три знаменитых нью-йоркских издания — The New York Times, New York Magazine и The New Yorker — имеют узнаваемые логотипы. Они были нарисованы для печатных изданий (и десятилетиями дорабатывались), но отлично выглядят и на экране.
setka.io
Что такое фирменный стиль, и какова цена и как можно его заказать. Как идет разработка фирменного стиля и логотипа для компании в брендинговом и рекламном агентстве
Что такое фирменный стиль? Если рассматривать с точки зрение серьезных бизнес владельцев, собственников и инвесторов, то даже им не всем знаком этот маркетинговый термин. Он играет совсем разные роли в развитии и продвижении бренда. И мы решили, что вам необходимо помочь в понимании этого термина, чтобы вы стали более осведомленными клиентами, пользователями маркетинговых, дизайнерских и брендинговых услуг.
Когда создается корпоративный стиль, то вы применяете свои ценности бренда к визуальным элементам, которые будут презентовать вас и ваш продукт покупателям и пользователям. Поэтому можно сказать, что фирменный стиль — это больше, чем логотип и постоянство в маркетинговых материалах:
- Бизнес визитки
- Печатные материалы (брошюры, триплеты, фляеры и т.д.)
- Имейл подпись
- Упаковка продукта
- Одежда
- Вебсайт
- И т.д.
Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это важная часть успешной и долгосрочной стратегии для вашего бренда. Создание успешного корпоративного стиля требует исследований, внимание к деталям и понимание бизнес целей. Созданный корпоративный стиль помогает более целенаправленно и надлежащем образом продвигать бренд на рынке, где ваша целевая аудитория уже ждет новинок и эффективных решений от вас.
Чтобы лучше понять, что такое корпоративный стиль, то необходимо заглянуть под занавес и увидеть из чего состоит бренд и какие он имеет внутренние характеристики. Сейчас мы попробуем провести аналогию с автомобилем и после перейдем к внутренним терминам бренда.
Если мы рассматриваем автомобили бизнес класса, которые предназначены для поездки на деловую встречу, то вы можете заметить, что внутри автомобиль обтянут дорогой кожей и вставки сделаны из разных пород редких деревьев, которые придают им изысканность и благородство. Если посмотреть на другой автомобиль, например, для перевозки мебели, то он сконструирован исключительно для перевозки мебели и имеет большой задний кузов, а внутри машина сделана из пластика и стоимость гораздо ниже. Каждый автомобиль имеет свои уникальные функции и характеристики. Каждый бренд также имеет разные особенности и построен исключительно вокруг нужд своего идеального клиента. Здесь ключевые слова “вокруг идеального клиента”.
Сейчас мы заглянем внутрь бренда и попытаемся понять его общие характеристики. Конечно, они зависят от того, кто ваш идеальный клиент, но в основном все успешные компании имеют схожую структуру. И после этого вам станет более понятно, что такое корпоративный стиль компании и почему он настолько важен.
Сейчас постараемся ответить на вопрос, какова стоимость и как можно заказать фирменный стиль для компании. Стоимость корпоративного стиля колеблется и зависит от того, что именно компании необходимо и в каких масштабах. Чтобы узнать это более точно, необходимо провести консультацию, где специалисты по фирменному стилю определят ваши цели, и узнают, как можно больше о вашем бренде и предложат решение, которое будет для вас самым успешным.
Список стран, с которыми мы общаемся и сотрудничаем по поводу создания фирменного стиля, видео роликов и вебсайтов:
Украина, Киев, Одесса, Харьков, Днепропетровск, Европа, США, Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Бостон, Чикаго, Хьюстон, Филадельфия, Финикс, Сан Диего, Даллас, Сан Хосе, Канада, Торонто, Монреаль, Новая Зеландия, Окленд, Аргентина, Буэнос-Айрес, Росарио, Кордову, ЮАР, Йоханнесбург, Претория, Кейптаун, Блумфонтейн, Германия, Берлин, Дрезден, Лейпциг, Мюнхен, Штутгарт, Франкфурт-на-Майне, Гамбург, Дюссельдорф, Дортмунд, Эссен, Бремен, Ганновер, Израиль, Иерусалим, Тель-Авив, Латвия, Рига, Юрмала, Даугавпилс, Казахстан, Алматы, Астана, Шымкент, Караганда, Актобе, Тараз, Молдова, Кишинёв, Бельцы,Тирасполь, Литва, Вильнюс, Каунас, Туркменистан, Ашхабад, Туркменабад, Дашогуз, Эстония, Таллин, Тарту, Нарва, Киргизия, Бишкек, Ош, Молдавия, Узбекистан, Андижан, Асака, Ахунбабаев, Азербайджан, Баку, Гянджа, Армения, Ереван, Гюмри, Грузия, Тбилиси, Кутаиси, Великобритания, Лондон, Бирмингем, Лидс, Польша, Варшава, Краков, Лодзь, Вроцлав, Болгария, София, Пловдив, Варна, Турция, Стамбул, Анкара, Измир, Бурса, Адана, Газиантеп, Малайзия, Субанг-Джая, Кланг, Джохор-Бару, Белорусия, Минск, Гомель, Могилёв, Витебск, Чехия, Прага, Брно, Острава, Италия, Рим, Милан, Неаполь, Турин, Франция, Париж, Марсель, Лион, Швеция, Стокгольм, Гётеборг, Ма́льмё, Хорватия, Загреб, Сплит, Риека, Австрия, Вена, Грац, Мексика, Экатепек-де-Морелос, Тихуана, Пуэбла-де-Саргоса, Гвадалахара, Япония, Токио, Иокогама, Осака, Нагоя, Корея, Сеул, Пусан, Инчхон, Тэгу, Шанхай, Китай, Карачи, Пекин, Дели, Австралия, Сидней, Мельбурн, Брисбен, Перт, Испания, Мадрид, Барселона, Валенсия, Севилья, Португалия, Лиссабон, Порту, Вила-Нова-ди-Гая, Брага, Швейцария, Цюрих, Женева, Базель, Берн, Мальта, Валлетта, Флориана, Мдина
Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это увлекательный и креативный процесс, который требует от экспертов терпения и внимательности, чтобы создать такой дизайн, который поможет бизнесу стать коммерчески более привлекательным.
В этой части статьи мы также хотим поделиться с вами структурированным планом и рассказать, как создается корпоративный стиль и что для этого необходимо.
Корпоративный стиль состоит не только с одного логотипа, но и с цельно визуального образа о вашем бренде, который обязательно должен отличаться от бренда к бренду. Но мы постараемся упомянуть о всех основных этапах создания корпоративного стиля.
Так что вы будете на один шаг вперед всех и на 97% более осведомлены, чем все остальные предприниматели, которые сталкивались с фирменным стилем.
Например, вы продаете яхты, и вы проанализировали рынок, и узнали, что конкуренты предлагают: такие яхты, такие услуги и т.д. Теперь у вас есть список услуг и преимуществ конкурентов, которые помогут составить ваше УТП. В фирменном стиле необходимо сделать акцент именно на вашем УТП, а не на том, что есть у конкурентов. Так чем же ваш бренд отличается от других?
Когда покупатель контактирует с брендом, то он, в первую очередь, замечает логотип компании. Что вы можете заметить на полках в продуктовом магазине? Конечно же логотип бренда. Что вы можете заметить при покупке утреннего кофе в бумажном стаканчике? Конечно логотип бренда, который создает эти кофейные приятности для вас.
Для большинства брендов, логотип – это больше чем рисунок, это интерпретация бренда, то есть какие у него стандарты и ценности. Также каждый созданный логотип должен быть уникальным в цветовом плане. Например, он созданный в оранжевой палитре говорит о более оптимистической компании и о том, что она предлагает хорошее качество за свои услуги или продукты, а синий цвет говорит о спокойствии и технологичности. Если применить золотистый или металлический блеск к логотипу, то это поможет подчеркнуть роскошь и делает логотип более желанным для богатых и требовательных клиентов.
Логотип – это визуальное суммирование всего, что вы хотите от бренда. Логотип – это естественная начальная точка для создания фирменного стиля компании.
Чтобы создать логотип вам необходимо отойти от компьютера и вместе с дизайнером взять в руку карандаш и начать вместе с ним быстро зарисовать идеи для него. Или вы можете просто наблюдать этот процесс, или участвовать и предлагать свои идеи, чтобы дизайнер уже сам реализовывал их.
Некоторые идеи для логотипа имеют символический характер, а некоторые будут связаны со шрифтом и названием компании. Но ни в коем случае не останавливайтесь на одной идее, потому что вам необходимо сгенерировать с дизайнером их как можно больше идей. Записывайте возле каждого логотипа комментарии, то есть, что вы хотите добавить или изменить, а это может быть цвет, шрифт, стиль и т.д.
Когда вы уже успешно заполнили несколько страничек идеями с логотипами, то ни в коем случае не думайте, что некоторые эскизы получились сильнее и ярче чем другие. Никто не знает, какая идея может стать трамплином для создания финального логотипа компании.
Когда у вас уже есть список идей в виде различных зарисовок, то вам осталось всего на всего утвердить идею, которая больше всего подходит вашему бренду и его ценностям.
Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это в первую очередь стандарты и ценности, которые вы внедряете во время общения с дизайнером и бренд консультантами от брендингового и рекламного агентства. Как вы можете определить эти ценности и стандарты? Самый простой способ — это задать вопросы собственникам бренда, чтобы они рассказали, что они хотят видеть, когда бренд будет успешным и узнаваемым.
Когда вы вернетесь со свежей головой, чтобы определиться с логотипом, то задайте себе такие вопросы:
- Какая из идей выделяется больше всех?
- Есть ли идеи, которые нарисованы очень сложно, чтобы понять их?
Самое главное, определите 3 идеи, которые имеют больше всего шансов на успех и уже их доделывайте вместе с дизайнером. Пробуйте разные вариации.
Когда у вас есть 3 сильные идеи, попробуйте узнать мнение со стороны. Это могут быть ваши коллеги по работе или партнеры по бизнесу, или фокус-группы, состоящие из ваших целевых клиентов. Старайтесь не привязываться эмоционально раньше времени к одной из идей логотипа.
Все идеи логотипов должны отлично работать, как в черном на белом фоне, так и наоборот, а также в цвете. Также не забывайте, что именно логотип ложится в основу вашего будущего фирменного стиля.
Когда вы определитесь с цветом для логотипа, то вам необходимо определиться и со шрифтом, который поможет подчеркнуть персональность вашего бренда и корпоративного стиля в целом.
Большинство компаний выбирают два типа шрифтов: один должен идеально подходить для заголовков и слогана, а другой для текста на сайт и для печатных носителей. Некоторые супер большие бренды создают свои собственные шрифты, чтобы подчеркнуть индивидуальность, но большинство бизнесов выбирают из существующих и рассматривают их, как основные.
Один шрифт может быть спокойным и современным, например, как sans serifs. Или вам больше нравятся острые края, чтобы шрифт смотрелся более графически, и чувствовалась его напористость и мужественность.
Рукописные шрифты популярные для брендов, которые говорят на неформальном языке с молодой аудиторией.
Выберите несколько шрифтов, которые характеризуют ваш бренд и распечатайте их на тестовых экземплярах вместе с вашим логотип. Потом сравните, какой тип шрифтов раскрывает вашу уникальность и персональность вашего бренда. Будет ли этот шрифт интересен вашей целевой аудитории? Будет ли он создавать образ, благодаря которому вас запомнят?
Фирменный стиль состоит не только логотипа и шрифтов. Вам необходимо думать шире и расширять ваш корпоративный стиль, включать другие визуальные элементы, такие как фотографии и графические иллюстрации. Ваш логотип, цвета и шрифты будут всегда одинаковые в печатных носителях, маркетинговых инструментах и на веб сайте, но когда мы говорим о сообщениях для вашей целевой аудитории, например, специальные скидки, реклама или упаковка вашего продукта, то вам необходимы изображения, которые будут говорить вашим клиентам, что это вы и это ваш продукт или услуга.
Разнообразие — это враг сильного фирменного стиля. Когда вы используете различные изображения, то необходимо убедиться, чтобы в них постоянно присутствуют те же визуальные элементы или образы, что и в других изображениях, то есть визуальное постоянство. Например, вы используете один стиль для фотографий, чтобы рекламировать свой бренд, как это делают в ресторанном бизнесе, или у вас существует, правило, что надо использовать только сфотографированные сверху блюда для вашего ресторана.
Вы можете руководствоваться более сложными правилами отбора изображений или более простыми. Но такие правила всегда могут быть изменены в случае, если ваш бренд растет и все больше появляется сотрудников, которые используют эти правила.
Предлагаем вам еще один пример того, как можно использовать эти правила. Например, у вас есть несколько офисов по всему миру, и вы хотите, чтобы маркетинговые материалы казались более постоянными и совпадали с вашим виденьем бренда. То вы можете сказать всем сотрудникам, чтобы все фото были цветными и вдобавок к этому, чтобы были люди, которые сфотографированы только в портрет и смотрели только прямо в камеру. Вот пример того, про что мы писали выше.
Теперь необходимо применить логотип, шрифты и изображения к печатным и цифровым медиа.
Мы рекомендуем поставить приоритеты в вашем бизнесе – какие медиа вы используете чаще всего и каждый день. Но если вы работаете удаленно, то, скорее всего, ваш выбор пал именно на вебсайт, как один из самых главных инструментов коммуникации с вашими клиентами. Также не забудьте добавить логотип к вашей имейл подписи. Если вы посещаете много различных мероприятий и знакомы с нетворкингом, то бизнес визитка в фирменном стиле очень хорошо поможет вам в этом.
Конечно, бизнес визитка — это всего лишь один из инструментов в фирменном стиле, но вам необходимо так же подумать о фирменном бланке, конверте, ручке и бейдже.
Как же понять, что вам необходимо при создании фирменного стиля? Это легко, и вам нужно подумать, какие этапы и какие шаги вы совершаете во время общения с вашими клиентами и партнерами. Какие из них чрезвычайно важны и попробовать добавить фирменные вещи от вашего бренда, как плакаты, календари, блокноты, одежда, чашки и т.д. Все эти элементы обязаны рассказывать о ваших целях и о вашем бренде.
Если у вас большое количество специалистов или множество офисов, то вам необходимо создать книгу по фирменному стилю (бренд гайдлайн). Этот документ показывает вашим специалистам и подрядчикам, как правильно и успешно применять фирменный стиль. Он регулирует все: от печатных материалов, таких как фляер и маркетинговые материалы до дизайна офиса, одежды сотрудников и рекламы, когда компанию станет публичной.
Первая часть проверки включает в себя то, как ваши клиенты реагируют на ваш новый корпоративный стиль. Самый простой способ, это когда у вас есть физический магазин и у вас отличная возможность сделать опрос о вашем новом фирменном стиле и лично задать вопросы вашим идеальным клиентам.
Если ваш бизнес находится в онлайн, то вы можете использовать список имейлов ваших клиентов и фанатов, чтобы сделать опрос о вашем новом фирменном стиле, или вы можете проверить с помощью анализа продаж, на сколько они были эффективны до и после ввода нового корпоративного стиля. Если ваши продажи увеличились, то это хороший знак того, что все работает как надо. А если продажи остались на таком же уровне или того хуже, упали, то это будет знаком того, что этот фирменный стиль не так уж хорошо воспринимается вашими клиентами.
Если корпоративный стиль не работает, то вам не нужно опускать руки, потому что это нормальное явление, когда бизнес хочет занять уникальное место на рынке и у него не все сразу выходит как надо. Но самое главное это, то как вы реагируете на это.
Теперь вам необходимо пересмотреть ваш корпоративный стиль и отрегулировать элементы, например, изменить цвет простых элементов, которые могут иметь сильное влияние на то, как фирменный стиль будет работать на рынке. Но может быть и такое, что вам придется все создавать с самого нуля. И поэтому возвращайтесь обратно на стадию исследования рынка, попробуйте проанализировать еще раз, может вы что-то упустили. Потом, быть может вам необходимо будет составить фокус-группу и проверить все улучшения в фирменном стиле с вашими идеальными клиентами в маленьком масштабе.
А какой у вас был процесс создания фирменного стиля? Что у вас получилось в результате? Может быть, вы сможете дополнить наш список вашими идеями? Может у вас есть вопросы по поводу создания фирменного стиля компании? Напишите нам в комментариях об этом.
В этой статье мы приоткрыли занавес и рассказали о фирменном стиле и о том, почему он так важен для бизнеса. Надеемся, что вы стали намного осведомленнее, чем многие предприниматели и бренд владельцы.
Сейчас, мы хотим продолжить общение с вами и приглашаем вас на консультацию с нашими бренд-консультантами, которые помогут сделать аудит вашего бренда и понять, где у вас спрятаны самые прибыльные возможности вашего бизнеса. Внизу вы найдете контактную форму, через которую вы можете связаться с нами. Оставьте ваш рабочий имейл, телефон и скайп, и мы постараемся с вами связаться как можно быстрее в удобное для вас время.
Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это совсем другой мир, и мы попытались как можно проще и детально показать его изнутри.
fantasticimago.com
Что такое фирменный стиль: 14 примеров российских компаний
Что такое фирменный стиль, кому он необходим и как воплощается в реальной жизни? Я собрала 14 примеров фирменного стиля отечественных компаний, а руководитель отдела дизайна «Текстерры» Святослав Грошев дал комментарии по каждому из них. Сразу предупреждаю: у нас не было цели показать самые лучшие примеры. Каждый делает выводы сам.
Что такое фирменный стиль
Его еще называют корпоративным. Это совокупность визуальных элементов, которые создают лицо компании, делают ее индивидуальной.
Вот у вас, например, салон красоты. И он, допустим, 46-й по счету в городе. Что делать бедному потребителю, как узнать вашу компанию среди десятков других? Логично, что у нее должны быть особые приметы. Корпоративные цвета, особые шрифты, интересный логотип, броское название, яркий слоган, забавный символ или персонаж – все вместе и образует фирменный стиль. Стиль вашей компании.
Что входит в понятие фирменного стиля?
Вот его основные элементы.
- Товарный знак – чаще всего это название компании. Применяется обычно в виде текста или изображения.
- Логотип – графический символ компании.
- Слоган.
- Цвет – один или несколько.
- Шрифт и типографика – для большей узнаваемости.
- Персонаж, или маскот – альтер-эго вашей компании.
Каждый элемент отдельно и все в совокупности должны подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все они используются как в интернете (на сайте компании, в сообществах в соцсетях, YouTube, рекламных баннерах и т. д.), так и в офлайне (оформлении офиса или магазина, униформе сотрудников, деловой документации, сувенирной и рекламной продукции).
Можно заказать фирменный стиль в агентстве – там разработают несколько вариантов, составят брендбук, где пропишут основные моменты, или найти дизайнерский контент бесплатно.
Вот вкратце теория, а сейчас давайте посмотрим, как она воплощается на практике. Перед вами примеры фирменного стиля российских компаний с комментариями эксперта.
Крупные компании, сетевики
1. «Евросеть»
«Евросеть» – яркий пример фирменного стиля российской компании. Его основные элементы – корпоративный желтый цвет и узнаваемый персонаж – желтый терьер. К концу 2018 года этот бренд прекращает существование – сливается с компанией «Связной». Но пока еще все элементы фирменного стиля на своих местах.
2. «Сбербанк»
Фирменный стиль известного банка России был создан еще в 2009 году. Самые узнаваемые его элементы – зеленый корпоративный цвет, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом».
Есть и более экзотические способы проявления фирменного стиля. В прошлом году «Сбербанк» запустил во «ВКонтакте» чат-бота – Сберкота, и набор собственных стикеров. Еще раньше в онлайн-игре «Инди Кот» появился отдельный мир от «Сбербанка» – несколько уровней, за прохождение которых давалась награда. Разумеется, элементы фирменного стиля присутствовали и там, и там.
3. «М.видео»
Корпоративные цвета – белый и красный – компания использует уже давно. Последнее серьезное обновление стиля было приурочено к 25-летию компании: дизайнеры разработали новые шрифты и логотип. В настоящее время, с 6 марта до 31 декабря 2018 года, основным является юбилейный логотип – об этом отдельно указано на сайте компании.
4. «Шоколадница»
Фирменный стиль сетевых кофеен-кондитерских менялся несколько раз. Последний ребрендинг был проведен в 2017 году: изменились цветовая гамма, логотип и знак – теперь это волны, или легкий пар над кружкой ароматного шоколада.
Лицом к лицу: 15 примеров оформления главной страницы сайтаМалый бизнес
Ладно бизнес-гиганты: понятно, что их возможности позволяют заказать самый крутой и узнаваемый фирменный стиль. Представители малого бизнеса тоже не отстают: разработка фирменного стиля стала таким же элементом имиджа, как корпоративный сайт и официальное сообщество в соцсетях.
5. Fox epil
Моя знакомая Лидия Орлова месяц назад заказала разработку ФС и поделилась с «Текстеррой» впечатлениями.
«Мысль о фирменном стиле зрела у меня с самого открытия бизнеса. У меня были зачатки ФС – образ лисы как персонажа (студия красоты называется Fox epil, лиса – мой личный бренд), корпоративные цвета – оранжевый, белый, черный. Я прибегала к услугам дизайнеров, которые сделали логотип, пользовалась картинками из интернета – но все это было как-то несолидно. Поэтому обратилась в агентство.
Зачем моей студии фирменный стиль? Люди в основном визуалы – воспринимают информацию глазами. Даже придя в магазин за продуктами, мы в первую очередь оцениваем упаковку, а потом уже цену, состав… Поэтому все, что видит клиент, должно быть в определенном стиле.
Что я получила? Мне сделали специальную книгу – брендбук, где расписали все варианты фирменного стиля: визитки, подарочные сертификаты, дисконтные карты, вывеску, оформление соцсетей, фартуки и футболки сотрудников, пакеты, ручки и прочие мелочи. Окончательно определились с оттенками корпоративных цветов. Сфера красоты обычно предполагает нежные пастельные тона, цветочки-финтифлющки, я решила отойти от этого стереотипа. Выбрала черный – он символизирует строгость, солидность, яркий оранжевый – энергию, и белый - чистоту и кофморт. Эту информацию мы несем людям через цвет.
Выбрали слоган – «Заряжаем позитивом и ценим ваше время». Именно так мы понимаем обслуживание. Сделали новый логотип – он похож и на лису, и на секундомер одновременно. Этим мы еще раз напоминаем, что ценим время клиента.
Брендбук пригодится и для дальнейшей работы с типографией. Когда мы заказываем полиграфию, очень сложно бывает объяснить, какой оттенок оранжевого нам нужен. В брендбуке же прописаны все шрифты, оттенки цветов, варианты размещения логотипа: вертикальный, горизонтальный. У собственника бизнеса решается проблема работы с полиграфией: есть брендбук – ты даешь его исполнителям и вправе требовать исполнения фирменного стиля.
Что мы уже сделали? Пока немного: визитки и подарочные сертификаты, новое оформление соцсетей. Заказали листовки, буклеты, флаеры, фартуки сотрудниц – скоро должны приехать. Вывеска в проекте. Прямых показателей по продажам пока нет - еще рано. Надо все воплотить в жизнь и смотреть результаты. Но я заметила, что новые визитки со стойки администратора берут намного быстрее: 200 визиток ушло за первый месяц, раньше едва ли разбирали сотню за квартал. Люди хотят взять их в руки, рассмотреть подробно, унести с собой. А еще восторги клиентов: им нравится, говорят, что у нас стало клево, стильно и солидно – я этого и добивалась».
6. Anmaks
Российская компания производит системы водоотвода – в качестве фирменного стиля дизайнеры выбрали голубой цвет. Капля воды на логотипе как бы намекает на деятельность компании.
7. «Я сибиряк»
Социальный проект и магазин «Я сибиряк» выбрал в качестве ФС голубой цвет и снежинку – символ сибирских морозов.
8. TASK4U
Сервис оказания услуг выбрал узнаваемый товарный знак и желтый цвет.
9. «Анкер»
Магазин часов использует везде один и тот же логотип, цвета, графические элементы.
Мы занимаемся комплексным продвижением бизнеса в интернете. Главная цель – ваши продажи. ПодробнееB2В, или Бизнес для бизнеса
10. Envybox
Логотип в виде мороженого (которое, если присмотреться, вовсе не мороженое, а воронка продаж) и разноцветные круги – элементы фирменного стиля интернет-маркетологов.
11. Pepper
Сервис для сбора аудитории во «ВКонтакте» выбрал за основу ярко-красный цвет и изображение острого перчика.
Оформление сообщества «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунетеПрочие обладатели фирменного стиля
Фирменный стиль может разрабатываться не только для бизнеса, но и для учреждений, объектов государственного значения и даже отдельных мероприятий.
12. Воронежский государственный университет
Vc.ru опубликовал кейс по разработке фирменного стиля для крупного вуза страны. Дизайнеры обновили существующий герб, который стал логотипом, разработали типографику, цвета и фирменный узор.
13. Тунгусский заповедник
В 2013 году фирменный стиль появился у Тунгусского заповедника. В образе бренда соединились национальный колорит, природные особенности объекта и даже связь с космосом.
Заключение
В общем, вы поняли: фирменный стиль – важнейший этап PR-продвижения вашего бизнеса в интернете. Вдохновляйтесь нашими примерами и берите идеи на вооружение. Удачи!
chto-takoe-firmennyy-stil-primery-rossiyskikh-kompaniytexterra.ru
Что такое фирменный стиль 30 примеров
Фирменный стиль — это нечто большее, чем оригинальный логотип или незаурядный слоган. Узнаваемость компании рождается в умах потребителей. При каждом обращении в организацию у клиента формируется собственное мнение о бренде. Ненавязчиво преподнесенные брошюры, визитки, ссылки на сайт помогут создать приятное впечатление, станут рычагом влияния на восприятие клиентов.
Каждая компания, которая стремится стать успешной, в первую очередь, добивается узнаваемости. Придумать уникальный продукт довольно сложно, поэтому выделится среди конкурентов поможет продуманный фирменный стиль.
Что дает корпоративная идентификация:
- неизменный дизайн продукции помогает фирмам создать собственное имя, которое со временем станет символом стабильности;
- ваш бизнес выходит на один уровень с сильнейшими компаниями-конкурентами. Красивый визуальный образ компании, в котором продуман характер бизнеса, создает ощущение безупречного качества, делает вас сильным соперником;
- нестандартный корпоративный стиль выделяет компанию на фоне других организаций;
- фирменный стиль создают самодостаточные компании с четко поставленными целями. Инвесторы обращают внимание именно на такие организации.
Ни одна современная компания не может долго существовать на рынке без фирменного стиля. Его составляющие: логотип, название, слоган, товарный знак, упаковка, корпоративная одежда и т.д. Продуманный стиль создает первое впечатление у клиентов, партнеров, возможных потребителей, формирует фундамент для плодотворного сотрудничества. Характер работы, принципы компании и прочие особенности можно передать через идентификацию. Рассмотрим креативные примеры корпоративного стиля.
Ловим вдохновение: 30 примеров фирменного стиля
1. Winter Milk
В салоне мороженого Winter Milk можно купить натуральные продукты на основе молока. Мороженое в конусообразных стаканчиках, молочные коктейли, разнообразные десерты — попробовать вкусное меню можно в одном из 16 кафе. Владельцы пытались воссоздать атмосферу 60-х годов, напомнить о семейной традиции собираться за стаканчиком холодного лакомства. В дизайне 2 основных цвета — оранжевый и голубой. Апельсиновый оттенок — национальный цвет Голландии, страны, которая славится натуральными молочными продуктами. Холодный голубой цвет — символ морозной зимы. Освежающий и яркий дизайн, построенный на контрастах, выглядит современно и подчеркивает основные принципы работы кафе.
2. Helvetimart
Фирменный стиль — что это? Разберем на примере магазина продуктов питания в Швейцарии, в котором собрано множество региональных товаров. На создание оригинального фирменного стиля дизайнеров вдохновили флаги каждого из 26 регионов страны. Продукт из определенной области легко найти, зная цвета флагов. Название маркета навеяно термином “Гельвеция”, национальным символом Швейцарии, который печатают на марках и монетах. Кроме этого, слово легко прочитать и произнести на любом языке. Логотип магазина — рог изобилия, олицетворяющий широкий спектр продуктов. Геометрические узоры создавались под вдохновением от швейцарской культуры и античной архитектуры.
3. Autistic Art
Фонд поддержки аутичных детей регулярно проводит для них уроки рисования, созданные картины выставляют на продажу. Символ дизайна — окно, которое олицетворяет мост между обществом и Фондом. Знак вписан в общую концепцию четко и ясно. Динамическое изображение демонстрирует работы детей-аутистов, показывает, что не бывает двух одинаковых личностей.
4. Madame Quoi
Гурманская пекарня во Франции — соединение нестандартных ингредиентов, вызывающих взрыв чувств. Фирменный стиль заведения полностью соответствует его характеру. Название и фирменный стиль пекарни связаны с драматической истории Генриетты Кайо, которая убила журналиста, оклеветавшего мужа-политика. Изысканный, отличительный и современный стиль несет в себе неуправляемые эмоции, уникальную подачу.
5. Sincerely, C
Студия дизайна решила привлечь талантливых людей для сотрудничества. В основе рекламной кампании лежит концепция тайного поклонника, который использует весь свой шарм для встречи. В пригласительном наборе представлено резюме, портфолио, приглашение встретиться и поработать вместе. Романтический дизайн, интригующие слова — особенности фирменного стиля студии.
6. Circulo/Once
Пиццерия в Мексике создана специально для современного поколения, которое ищет идеальное сочетание вкусной еды, приятного обслуживания и обстановки. Название символизирует интеллектуальное общество, доступ в которое разрешен только настоящим экспертам вкуса. Загадочный ресторан предлагает пиццу размером 11”, дополняет продукты шифрами, проводит конкурсы. Вся суть работы заведения передается оригинальным фирменным стилем, составляющие которого упаковки, логотип, корпоративная одежда, меню.
7. Orchestre Metropolitain
Новый фирменный стиль оркестра построен на контрастах и ощущениях. Монограмма из двух букв соединила в себе “современную” букву О и “классическую” М. Первую букву преобразили в окошко, через которое льется музыка из различных инструментов. Такой подход подарил оркестру уместный сегодня характер, сохранив его классическую направленность.
8. Bokeria
Ресторан средиземноморской кухни в Хорватии предлагает посетителям вкусные блюда и лучшие вина, здесь царит домашняя обстановка и выпускаются собственные линейки продуктов. Логотипы выражают кулинарную концепцию, определяют тип продукта: свинина, мясо курицы, говядина, вино, оливки, специи. Подобное понятие фирменного стиля вызывает у клиентов доверие, сохраняет классические традиции. Теплые оттенки соседствуют с холодными, создают баланс свежести и качества.
9. Blue Goose
Канадская торговая марка выпускает натуральные мясные продукты. Философия бренда: “Если вы будете заботиться о своей земле и животных, то и они будут заботиться о вас”. Дизайн упаковок продукции основан на ее натуральности.
10. Kallo
Бренд предлагает натуральные продукты, которые могут заменить пирожные, торты и прочие вредные лакомства. Продукция Kallo практически не содержит жира и соли, глютена и лактозы, основу составляет рисовая или кукурузная мука. После исследований аудитории упаковка продукции приобрела более “гурманский” вид, который вызывает желание купить и попробовать. Тематические рисунки отображают основной ингредиент товара, логотип в виде птички подчеркивает натуральность состава.
11. Front Row London
Первый в Лондоне онлайн-сервис по аренде дизайнерской одежды и аксессуаров показывает через свой фирменный стиль доступность красивой и качественной одежды для каждого. Простой и изысканный дизайн полностью соответствует особенностям работы сервиса.
12. Masala Craft
Ресторан индийской кухни в Калифорнии отличается пикантными блюдами, приятным обслуживанием и гостеприимной обстановкой. Логотип заведения отражает название и главную изюминку кухни — пряные специи масала, которые в Индии традиционно добавляют в блюда.
13. The Freehouse
В пивоварне посетителям предлагают вкусное пиво собственного приготовления, разнообразные блюда и коктейли. Слоган “Breakfast to beer” и само название заведения отражает его свободолюбивый характер, веру и любовь в то, что производится здесь. Лаконичный логотип рассказывает посетителям концепцию работы заведения, показывает основную “фишку” — пиво собственного приготовления.
14. Bottle Rocket
Логотип ресторана дополнен зажженным предохранителем, который преображается в настоящий взрыв. Название и изображение символизируют энергию и игривое настроение, со смесью ностальгии по прошлому. Слоган “Опасно вкусный” гармонично дополняет созданный фирменный стиль.
15. Lumer
Торговая марка занимается выпуском электронных зажигалок. Аккуратный логотип в форме треугольника с языком пламени не оставляет сомнений по поводу деятельности бренда.
16. Volven Field
Компания занимается пошивом обрезанной одежды из качественных тканей. Наряды олицетворяют итальянскую моду с британским оттенком. Логотип компании — фигура волка, который, как пазл, собран из кусков.
17. Val Sander
Цветочный магазин в Лондоне — воплощение нежности и красоты. Фирменные цвет — нежно-розовый, серый и золотистый.
18. Thurso
Фирменный оттенок гольф-клуба — зеленый, характерное изображение — силуэт поля и деревьев, логотип — название заведения, дополненное клюшкой для гольфа и флажком. Простой и понятный дизайн отображает все составляющие гольф-клуба.
19. Helius Bookshop
Название онлайн-магазина навеяно греческой мифологией. Гелиос — бог солнца, сын титанов, он дарит всем жизнь. Логотип книжного маркета — открытая книга и солнце, которые символизируют просветление и открытый для познания разум.
20. Kitsu
Разрабатывая фирменный стиль социальной платформы для поклонников аниме и манги, дизайнеры отталкивались от игривого и профессионального характера организации. Построение логотипа основывалось на теории, что человек распознает сложные объекты как несколько простых. После долгих исследований аудитории, обсуждений, опросов и пересмотра множества вариантов, было выбрано идеальное решение. Логотип создавался с учетом “золотого сечения”, согласно которому все фигуры должны быть пропорциональны. Легко читаемая надпись, узнаваемый символ, отличительные оттенки — вот что входит в фирменный стиль.
21. Applause
Приложение помогает контролировать вес и всегда оставаться в форме. Логотип похож на 2 аплодирующие руки, кроме того, форма рук напоминает беговую дорожку.
22. Dating app
Приложение для новых знакомств отличается нестандартным логотипом, в котором можно различить 2 сердца, знак бесконечность и маску. Каждый компонент отражает суть приложения, ведь здесь под таинственным ником может скрываться вторая половинка.
23. Sage Collective
Студия в Нью-Йорке собрала на своей территории работы лучших мастеров Азии. Логотип состоит из 2-х элементов: круга и китайских символов. Иероглифы означают “тепло” и “искусство и ремесло”. Два символа сплетаются в один, символизируют слияние восточных культур с западными веяниями. Круг означает, что каждый процесс должен пройти полный цикл. Характерные цвета — бежевый и теплый земляной — природные тона материалов, которые используют китайские мастера.
www.rudnytskyi.com
Что такое фирменный стиль | Суть
Руководители компаний вкладывают в фирменный стиль большое количество средств. Все говорят о нем, все стремятся создать. Давайте разберём, что же это такое.
Фирменный стиль — особый образ вашего бизнеса, индивидуальность и узнаваемость, которая заключается в совокупности графических элементов (логотип, визитки, фирменные бланки и.т.п) в одном стиле.
Задача фирменного стиля — сделать компанию узнаваемой и отличной от конкурентов, придать имидж, усилить пропагандирующий и рекламный эффект, защитить товары от подделок.
Фирменный стиль не красивая абстракция для рекламной компании, или куда ее обычно бездумно запихивают отечественные бизнесмены. Это конкретное визуальное отражение того, чем компания отличается от ваших недальновидных конкурентов, которые не позаботились о своей фишке.
Из чего состоит фирменный стиль?
1. Корпоративная документация (корпоративные и личные визитки, фирменный бланк, конверт, папка-Фолдер для документов, бейдж.)
2. Сувенирная продукция (кружки, ручки, флешки, флаги, футболки, пакеты. В общем, все, что душе угодно.)
3. Полиграфия (листовки, флаеры, каталоги, буклеты, блокноты, дисконтные карты, и.т.д.)
4. Электронные носители (сайт, электронная презентация услуг или товаров вашей компании, рекламные баннеры, оформление соц.сетей и т.д.)
5. Наружная реклама (билборды, баннеры, растяжки, ролл-апы, оформление транспорта и т.д.)
Использование фирменного стиля и зачем нужен Брендбук
Ну вот, вы решились. Заказали фирменный стиль и макеты лежат у вас на рабочем столе. Наверно, у вас встаёт вопрос: «А дальше чё»? Как правильно использовать элементы фирменного стиля, чтобы менеджеры и дизайнеры не натворили хаоса. Все это достигается с помощью брендбука.
Брендбук — это некое «пособие», помогающие решить за раз все проблемы по использованию атрибутики компании. В нем прописываются фирменные шрифты и цвета, то как можно и нельзя использовать логотип, как должны выглядеть фирменные визитки, бланки, конверты и другие элементы фирменного стиля. Данное пособие должно обязательно стать вашей библией от мира маркетинга.
Кто и как разрабатывает фирменный стиль?
Думаю логично, что разработка фирменного стиля дело не дешевое и трудоемкое. Это, блин, не просто нарисовать картинку и влепить на кружку.
Разработкой занимаются грамотные маркетологи и дизайнеры, которые обязаны знать психологию и социологию хотя бы на минимальном уровне. Ведь погрузиться в нишу без фундаментальных знаний невозможно. И чем они шире, тем погружение глубже.
Где заказывать фирменный стиль?
Думаю, вы уже примерно понимаете к чему мы клоним. Конечно, выбираете вы. Можно заказать дешево у фрилансеров или обратиться к таким профессионалам как мы. Все боятся вложений, дорого и богато видимо. Но никто не думает, что деньги вернутся в виде новых покупателей продукции. И чем качественней исполнитель погрузится в нишу, тем прибыльней для вас.
С уважением, ваша Суть.
xn--90acebeq1bjoglm2n.xn--p1ai
Что такое фирменный стиль?
Разработка фирменного (корпоративного) стиля – обязательный этап в деятельности каждого серьезного предприятия. Фирменный стиль помогает найти товар или услугу, формирует позитивное отношение потребителя к продукту.
Из чего же складывается стиль предприятия? Основные составляющие корпоративного (фирменного) стиля:
- логотип (словесный товарный знак) – название фирмы или товара,- графический знак (изображение),- слоган – рекламная фраза или девиз фирмы,- цветовая гамма и шрифт (широко используются, начиная от визиток и заканчивая одеждой сотрудников),- персонаж или образ, выступающие в роли рекламного символа фирмы.Создать определенный имидж помогают носители фирменного стиля:- печати, фирменные бланки, визитки, конверты и т.д.,- указатели, вывески, таблички, нашивки, одежда,- все виды рекламы (медиа- и наружная),- упаковка, ценники, ярлыки,- атрибуты презентаций (проспекты, календари, сувениры, пакеты и т.д.).
Правильно разработанный фирменный (корпоративный) стиль, призванный убедить потребителя в надежности предприятия, эффективно сказывается на работе учреждения.
Ответ : Кредитные деньги — это оформленный специальным образом долг, обычно в форме ценной бумаги, используемый для оплаты собственных долгов или для покупки товаров, услу
Ответ : Салон связи может стать отличным стартом в мир больших прибылей, так как это самый верный способ организовать торговую сеть. Для открытия салона связи потребуется в среднем от 10, до 15 тысяч долларов. Но данная сумма быстро окупится, если подойти к организационному вопросу, что называется с головой.
Ответ : Под политической рекламой понимается форма политической коммуникации в рамках проведения избирательных кампаний.
Ответ : Цена — это некоторое количество денежной массы, за которую приобретают товары и услуги.
www.otvetim.info
Фирменный стиль
Что такое фирменный стиль и зачем он нужен?
Создавая долгосрочный интернет проект необходимо сразу продумать стратегию его развития. В этом вопросе важны не только глобальные вложения в контент, расширение функционала и дополнительных возможностей. Для успешного развития крупной компании, торговой площадки, портала или форума необходима изюминка, отличающая его от других. Необходимо создать и выдерживать фирменный стиль. Такой качественный ресурс вызывает безоговорочное доверие, не нуждается в дополнительной рекламе, работает на владельца постоянно, добавляя лояльности компании и увеличивая реализацию ее продуктов.
Если объяснять очень просто, то фирменный стиль – это формируемый у клиентов, партнеров и потребителей образ компании, сайта или бренда. Это привлекательная оболочка, которую опытные рекламисты и маркетологи создают для своих компаний и проектов. Это культивируемый стиль ведения бизнеса, общения, поведения, который создает неповторимый образ. Если точнее, то это набор инструментов, объединенных общей идеей, которые ассоциируют у потребителя определенную информацию, товары и услуги с конкретной компанией, выделяя ее из общего ряда.
Создание фирменного стиля – процесс одновременно творческий и аналитический. Применительно к созданию корпоративного стиля для сайта анализируется направление и тематика интернет-проекта, род деятельности владельца или представленной компании, целевая аудитория, предоставляемая услуга или продукт, конкуренты, рынок. И только на основе полученных данных идет разработка создаваемого образа, в которой нет мелочей, все подчинено общему замыслу и решает определенную задачу.
Каковы цели разработки фирменного стиля?
Целей несколько, но все они ведут к основным – увеличение рентабельности, повышение доходности и эффективной отдачи от инвестированных в проект средств. Применительно к созданию сайта фирменный стиль тематического ресурса имеет две цели, подчиненные основным:
- Обеспечение узнаваемости. Цель – не обеспечение мгновенного роста продаж, а создание подсознательной лояльности к компании и продуктам, предлагаемым ею. У человека не возникает сомнений в авторитетности, надежности и преимуществах данной организации без дополнительных убеждений.
- Конкурентное преимущество. Из двух однотипных товаров быстрее приобретут тот, который знаком. Из двух компаний, продвигающих одинаковую услугу, выберут ту, которая обладает фирменным стилем.
Разработка фирменного стиля – сложный комплекс процессов и мероприятий. Он включает в себя как манеру и приемы общения, стиль одежды сотрудников, так и брендирование сувенирной продукции, выпуск собственных календарей, визитных карточек для сотрудников, каталогов и буклетов, рассылку писем в собственных конвертах на собственных бланках. На всем, что касается компании или входит в сферу ее интересов, должен стоять «отпечаток» бренда.
Что включает в себя разработка фирменного стиля для сайта?
- Логотип. Это важнейший элемент, олицетворяющий собой компанию. Для продвинутых раскрученных предприятий нет необходимости в постоянном обосновании исключительности своих товаров и предложений. Логотипа достаточно, чтобы в голове у потребителя возник устойчивый образ, было мгновенно принято бессознательное решение о покупке. Кроме того, важна еще одна особенность при разработке лого для сайта, связанная с их использованием в оффлайне. Экран компьютера подсвечивает логотип изнутри, поэтому нужно знать, как добиться сохранения его читабельности и эффективности отображения при нанесении, например, на чашку, автомобиль или фирменный бланк.
- Фирменные цвета. Их не должно быть много, если иное не определяется спецификой деятельности компании. Оптимальным считается два-три оригинальных цвета. Специалисты нашей дизайн-студии точно знают, каких, - потому что воздействие цветов на человека имеет огромное значение. Все, что выдает компания во внешний мир, должно быть оформлено тщательно подобранными фирменными цветами.
- Фирменные шрифты. Значение правильного подбора шрифтов огромно. Они должны не только выделять тексты, размещенные на сайте, но и быть простыми к восприятию. Наличие супер оригинальной вязи с кучей завитушек и «красивостей» органично смотрится на интернет площадках художественной тематики, на деловых и представительских ресурсах это недопустимо.
- Слоган или девиз. Удачно подобранный слоган, емко отражающий суть деятельности компании, помогает создать ее неповторимый образ. Примером может послужить слоган компании Nokia – «соединяем людей» (connecting people).
- Графический персонаж. Такой элемент фирменного стиля также является отличной возможностью выделить компанию из общей массы. Всем знаком Рональд (мировая сеть быстрого питания McDonalds) или Масяня (фирменный персонаж мульт.ру).
- Собственно, стиль. О составляющих фирменного стиля наслышаны многие вебмастера. Часть из них могут достойно воплотить в жизнь какой-то из элементов. Но связать эти элементы между собой, создать цельный образ способны немногие. Только исключительный дизайнерский опыт и вкус, знание основ и технических нюансов гарантирует успех проекта.
Почему наша дизайн-студия – лучшая альтернатива для разработки фирменного стиля?
Уже было много сказано об опытном профессиональном коллективе разработчиков, который будет работать над вашим проектом. Успешно решая задачи любой сложности, мы обладаем следующими преимуществами:
- Мы точно знаем, что нужно нашим заказчикам, и можем это предложить.
- Мы основываем нашу работу на скрупулезном анализе целевой аудитории, рынка, достоинств конкурентов, стратегий развития компаний заказчиков, своем опыте и знаниях.
- Мы не предлагаем креатив ради креатива, наши дизайнерские решения продуманные и взвешенные.
- Мы гарантируем соблюдение согласованных сроков разработки на каждом этапе.
- Мы аргументировано обосновываем каждый шаг и предоставляем примеры.
- Мы готовы к обсуждениям, спорам, предоставляя несколько различных вариантов решения.
Мы заинтересованы в вашем успехе! Звоните нам!
6 февраля, 2013
mainbit.ru
