Как создать крутой инфоповод из ничего. 10 способов. Что такое инфоповод
Что такое инфоповод - простой ответ. Информационный повод что это.
С развитием технологий, скорость распространения информации возросла в сотни и тысячи раз относительно эпохи печатной прессы и телеграфа.
События, которые произошли несколько часов или даже минут назад на другой стороне света, уже широко обсуждается в интернете. Чем более значимая новость, тем больший резонанс она внесет в информационный мир, набирая сотни, тысячи и миллионы комментариев, лайков и перепостов.
Что такое информационный повод:
По большому счету, событие, которое вызвало бурную реакцию у публики можно смело назвать информационным поводом.
Пример:
(информационный повод)
Президент в своей речи обмолвился о возможности закрытия границы для выезда граждан за рубеж.
(реакция на инфоповод)
В средствах массовой информации и интернете (да и дома на кухне) начинаются обсуждения на тему:
- что же президент все-таки, имел в виду?
- возможен ли железный занавес?
- какие последствия повлечет закрытие границ?
В итоге, слова президента спровоцировали бурную реакцию в обществе.
В данном примере был показан вариант естественного (не спланированного) информационного повода. Думаю с этим все понятно.
Существуют так же и вполне мотивируемые инфоповоды. Которые имеют цель получение определенной финансовой или другой выгоды.
Ушлые маркетологи и пиарщики быстро поняли, что из хорошо спланированной шумихи можно извлекать очень даже неплохую выгоду.
Данный прием используется довольно часто, все выглядит естественно, но в самой теме уже заложены необходимые векторы развития событий. Нацелено это на продажу какого-то продукта или отвлечение внимания от более важного события, которому не нужно огласки. Политика это вообще огромный генератор и спец по направленным инфоповодам.
К примеру:
Правительство подняло цены за коммунальные услуги. Само собой, что новость не самая приятная, и последствия ударят по карманам граждан. Могут возникнуть волнения в народных массах.
Что делают правительственные технологи:
Запускается, какая-то якобы важная информация, типа «наша страна запустит космический с корабль на Альфа Центавру уже через 3 года». Карманные СМИ и толпы троллей начинают продвигать данную тему, где только возможно, отвлекая внимание от действительно важной и «шкурной» информации о тарифах.
Вот как то так это и работает.
Будьте бдительны и скептичны ко всем новостям, не упускайте сути и будьте начеку.
chto-takoe.net
Что такое инфоповод: примеры, создание
Инфоповод он же информационный повод — событие, способное вызвать бурный интерес у публики и стать сообщением в средствах массовой информации (СМИ).
Такой термин, как инфоповод, образовался в современном мире, бурлящем нескончаемым потоком полезной и не очень информации, не так давно. С развитием компьютерных технологий, скорость распространения информации возросла в разы. Однако удивить избалованного человека, насытить его мозг интересной информацией для размышлений не так-то просто.
Если в эпоху печатной прессы и телеграфа, новость могла появиться на страницах издания спустя 5-6 часов, то сегодня о том, что произошло на другом конце планеты, знают спустя минуту. От того насколько событие будет интересным и шокирующим, зависит время его обсуждения, количество комментариев, лайков и перепостов.
Примеры инфоповодов
Информационный повод может быть спланированным и не спланированным (естественным).
Чтобы было понятнее, давайте разберем примеры инфоповодов.
Пример №1 — не спланированный
Премьер министр в своей речи обмолвился о возможности повышения пенсионного возраста.
В средствах массовой информации, на телевидении, радио и в интернете начинается активное обсуждение на тему:
- Что побудило власти задуматься над этим вопросом?
- Насколько реальный сценарий повышения пенсионного возраста?
- Какой процент проживающих в стране доживет до новой границы?
В результате, слова премьер министра спровоцировали бурную реакцию в социуме.
Также к естественному инфоповоду относится новость о разработке первого в мире лекарственного препарата, который лечит от СПИДа или рака.
Пример №2 — спланированный
Это намеренно созданный тип, направленный на получение определенной выгоды. У истоков мотивированного информационного повода стоят дальновидные маркетологи и пиарщики, которые предвидели, что из грамотно спланированной шумихи можно изъять какую-либо пользу.
Этот прием применяется повсеместно, все выглядит «по-настоящему», но в самой теме уже заложены необходимые векторы развития событий. Кому это выгодно? Компаниям, внедряющим новый товар на рынок; политикам, пытающимся отвлечь внимание от более важного события, которому не нужно огласки.
Например, правительство подняло тарифы на растаможку европейских автомобилей. Новость далеко не отрадная, так как многим гражданам ранее было выгодно пригонять автомобили из Польши, Германии, Литвы и т. д. Могут возникнуть волнения в народных массах.
Параллельно этому правительство создает спланированный инфоповод, типа «уже через 2 года в нашей стране повысится уровень жизни на 20 %». «Карманные» СМИ и множество проплаченных интернет-троллей принимаются продвигать эту тему по всем каналам, отвлекая внимание автолюбителей от действительно важной серьезной информации о поднятии цен на растаможку.
Помимо этого существуют малозначимые информационные поводы, охватывающие определенную категорию людей, которая, например, проживает в Черкассах. Допустим, в этой области закончились строительные работы огромного предприятия, которое обеспечит 2000 новых рабочих мест для жителей этого населенного пункта. Это тоже инфоповод, но только локальный.
Итог
Будьте бдительны, фильтруйте информацию, относитесь скептически ко всем новостям, рассматривайте события под разными углами и тогда вы станете намного меньше нервничать и переживать по малозначимым пустякам.
Обнаружили граматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору, т.е. мне, выделив текст и нажав сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter
Не ленитесь, поделитесь!
Оставить комментарий
stimylrosta.com.ua
Информационный повод - это... Что такое Информационный повод?
Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз. — Воронеж: ВФ МГЭИ. И. А. Радченко. Под ред. Е. Е. Топильской. 2007.
- Информационные технологии
- Информация
Смотреть что такое "Информационный повод" в других словарях:
Информационный повод — событие, которое может заинтересовать публику: читателей, зрителей или слушателей. При определенных условиях информационный повод позволяет создать информационное сообщение (новость). Пять характеристик события, способного породить новость: 1 при … Финансовый словарь
Информационный повод — cобытие или явление, которое может заинтересовать читателя, зрителя или слушателя того или иного средства массовой информации. Часто в качестве информационного повода выбирают новость … Википедия
информационный повод — Событие или информация, которые могут стать поводом для публикации в СМИ. [Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов] EN news opportunity News opportunity is an event or fact, which can be… … Справочник технического переводчика
ПОВОД ИНФОРМАЦИОННЫЙ — ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД … Юридическая энциклопедия
Федяева, Татьяна Степановна — Татьяна Федяева … Википедия
Письмо десяти академиков — Эта статья находится в режиме поиска консенсуса. В настоящее время вокруг статьи происходит сложный конфликт участников, из за которого администраторы перевели её в особый режим. Существенные правки … Википедия
Ралли Лондон — Марафон Лондон Сидней (англ. London Sydney Marathon) был проведён в 1968 году и стал одним из ключевых ралли рейдов в истории автоспорта, его называют первым марафоном[1]. Оригинальная гонка планировалась как однократное спортивное… … Википедия
Пресс-релиз — Пресс релиз сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс релиз, изложение её позиции по какому либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ. Как… … Википедия
Пресс релиз — сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс релиз, изложение её позиции по какому либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ. Как правило, содержит… … Википедия
Пресс-релиз — (Press release) Информационное сообщение для прессы Структура, темы и технология написания пресс релиза Содержание Содержание Раздел 1. Технология подготовки и написания . Раздел 2. Структура пресс релиза. Пресс релиз — это сообщение для… … Энциклопедия инвестора
Книги
- Пиар-активности для уровня «Бог», Роман Масленников. Экспресс-курс по личному брендингу и пиару, аудио-версия которого записана Романом Масленниковым. Часть 5. Пиар-активности для «уровня Бог». Если Вам нужна славаи деньги не вопрос – Вам… Подробнее Купить за 490 руб аудиокнига
- Сети / Network World № 7-8/2009, Открытые системы. В номере: VSAT корпоративного покроя Упрощение регистрационных процедур, снижение стоимости оборудования и услуг, наличие здоровой конкурентной среды на рынке спутниковой связи открывают… Подробнее Купить за 44.95 руб электронная книга
advertising_pr.academic.ru
Как создать крутой инфоповод из ничего. 10 способов
Даже в больших компаниях инфоповоды имеют неприятное для пиарщика свойство заканчиваться. Как создать интересную новость, которую будут обсуждать и репостить, если на первый взгляд для нее нет никаких предпосылок? Pressfeed предлагает вам 10 беспроигрышных вариантов создания инфоповода из воздуха.
Фото: Фотобанк Фотодженика
1. Ньюсджекинг
Среди пиарщиков становится все более популярной методика, известная как ньюсджекинг (в переводе — новостное пиратство). Смысл в следующем — для того чтобы создать инфоповод, вам нужно найти какое-то яркое событие и привязать к нему свою новость.
Мониторьте ежедневно новости, актуальные тренды, следите за инфлюенсерами и конкурентами. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию, изучите, что эти люди лайкают, комментируют и чаще всего репостят. Некоторые инфоповоды возникают в буквальном смысле из воздуха, но есть и более предсказуемые варианты, к которым можно приурочить свою новость: праздники, общественные события, премьеры, начало того или иного сезона.
Смотрите также:Ньюсджекинг: как красиво красть чужие новости
Западные маркетологи давно и успешно используют ньюсджекинг в стратегиях продвижения. Пример, ставший уже хрестоматийным, — твит компании Oreo. В феврале 2013 года в США во время Супербоула (финала Национальной футбольной лиги в США) внезапно отключилось электричество, и все фанаты в панике полезли в интернет и соцсети. В Oreo мгновенно воспользовались ситуацией и написали твит, который разлетелся по всему американскому Twitter.
Надпись на картинке: «Вы все равно можете макать (Oreo в молоко) в темноте»
Другие тренды также пытались «хайпануть» на блэкауте, но только твит от производителя печенья получил такую бешеную популярность, а впоследствии — многочисленные награды.
Смотрите также:Ньюсджекинг по-русски. Или как малый бизнес серфит на больших новостяхРоссийским компаниям, впрочем, тоже есть чем похвастаться на данном поприще. Так, например, неплохо выступил в феврале 2016-го Альфа-Банк, объединив в своем сообщении сразу два события.
В Москве тогда прошла «Ночь длинных ковшей», когда за одну ночь было снесено множество незаконно построенных торговых павильонов. А незадолго до этого в России прошел фильм «Выживший». Альфа-Банк на своей странице в Facebook разместил фотожабу на постер к фильму, получил более 5 тыс. лайков, около 2 тыс. шер и кучу публикаций в СМИ.
Используя ньюсджекинг, придерживайтесь нескольких важных правил:
- Будьте оперативны. Никому не интересно ваше сообщение, если оно появится через несколько дней после события, когда инфоповод уже «протух».
- Избегайте навязчивой рекламы. Аудитория мгновенно «считывает» откровенные манипуляции и, как правило, негативно к ним относится. Придется проявить изобретательность, чтобы сделать новость естественной частью тренда или события.
- Сохраняйте принятый стиль общения с аудиторией. Инфоповод должен быть актуальным, но не может разрушать выбранную вами когда-то тональность общения с читателями.
- Будьте осторожны с такими рискованными темами, как катастрофы, природные катаклизмы, эпидемии и т. д. Если не знаете, как корректно встроиться со своей новостью в подобные истории, лучше не делайте этого вовсе.
- Учитесь на чужих ошибках. Посмотрите на конкурентов. Велика вероятность, что они уже обыграли актуальный тренд и выложили свой контент. Проанализируйте стиль подачи инфоповода, вовлеченность аудитории, почитайте комментарии. Может быть, игра вообще не стоит свеч?
Для отслеживания новостей и трендов возьмите на вооружение эти сервисы:
Google Trends — позволяет увидеть популярные темы и запросы сегодняшнего дня, а также искать темы по ключевым словам.
Google Alerts — можно отслеживать новости по ключевым словам, искать упоминания в СМИ как своей компании, так и конкурентов.
Яндекс.Новости — неиссякаемый поток новостей обо всем, что происходит в мире. Ищите новости по тематикам, ключевым словам, за тот или иной промежуток времени.
Google News — то же самое, только от Google.
Websta — аналитика Инстаграм. Здесь можно посмотреть, какие посты и хэштеги наиболее популярны на сегодняшний день.
2. Исследования, опросы, прогнозы
Исследования, опросы, прогнозы, подборки фактов всегда будут пользоваться спросом у читателей. Создавая инфоповод на базе аналитики, главное помнить о том, что информация не может быть поверхностной, приблизительной или недостоверной. Не уверены в цифрах — лучше откажитесь от обнародования информации.
Исследовать можно, что угодно, если только, конечно, вы сможете в это «что угодно» встроить ваш бренд. Допустим, компания строит дома в разных регионах России. Проведите сравнение городов по уровню доходов и вставьте в результаты данные по разнице в стоимости недвижимости в целом и недвижимости от вашей компании в частности, в зависимости от города.
Используйте в качестве инфоповода также прогнозы. У вашей компании ведь есть экспертиза в определенной тематике — ну так и поделитесь ею. Например, вы работаете на финансовом рынке. Попросите вашего руководителя дать прогноз по поводу котировок валюты или акций. Такой инфоповод будет особенно актуальным в кризисные времена, или если в данный момент на вашем рынке происходят какие-то катаклизмы.
3. Коллаборация
Хороший инфоповод можно получить, создав продукт или проект в партнерстве с другой компанией. Пример, рассказанный в свое время Pressfeed основателем онлайн-школы английского языка SkyEng Георгием Соловьевым:
«Если вы делаете стратегическое партнерство с большой компанией, нужно понимать, что им тоже хочется светиться. Например, последнее наше партнерство было с „Ростелеком“. Когда я прихожу в издание и говорю, что мы запустили международную олимпиаду по английскому языку — это одна новость. А когда „Ростелеком“ запустил международную олимпиаду при партнерстве SkyEng — это уже совершенно другая история. На старте этой олимпиады мы получили больше 100 публикаций.У нас есть партнеры, к которым мы приходим и говорим — ребята, вам ничего делать не надо, мы просто укажем ваш логотип, бренд и пойдем в СМИ. Просто расскажите, что мы действительно делаем это с вами. За счет их бренда публикации заходят гораздо лучше».
4. Назначения и юбилеи
Назначение, юбилей — это инфоповоды, которые даже не нужно придумывать. Любая кадровая перестановка — прекрасный повод обсудить бэкграунд, регалии и перспективы нового сотрудника.
А к юбилею можно приурочить акции, спецпредложения, организовать интервью с руководством в СМИ. Беспроигрышная тема — праздничные мероприятия для сотрудников и их детей. Кстати, на такие праздники вполне уместно пригласить журналистов. Фото и видеоматериалы с мероприятий потом можно выложить в соцсетях, на странице или в блоге компании.
5. Флэшмобы и розыгрыши
Беспроигрышным инфоповодом будет флэшмоб или розыгрыш. Забавные видео — абсолютно вирусная тема. При условии хорошей реализации попасть в нерв аудитории будет не так уж сложно.
Вообще в последнее время тема флэшмобов и розыгрышей все активнее эксплуатируется компаниями, так что если вы никогда этим не занимались и хотите изучить опыт конкурентов, материала в сети предостаточно. Вот вам, например, ставший классикой жанра ролик про розыгрыш от Carlsberg, который компания провела в бельгийском кинотеатре. 148 байкеров и всего два свободных места в центре зала. Решатся ли парочки, пришедшие на киносеанс, пробраться через толпу покрытых татуировками брутальных мужиков на свои места? Carlsberg снимала реакцию людей, некоторые из которых разворачивались и уходили. Те же, кто все же решался занять свое место, оказывались в свете софитов, а байкеры встречали их аплодисментами и вручали по бутылке Carlsberg.
Всего за один уик-энд ролик собрал более 1 млн просмотров. Он и сейчас не утратил актуальности, хотя прошло уже несколько лет — на сегодня у ролика более 22 млн просмотров. Вот так — один раз устраиваете удачный розыгрыш и пожинаете плоды потом долгие годы.
6. Круглые даты
Изучайте календари. Так вы сможете заранее составить список актуальных инфоповодов на целый год вперед. Повестка бывает ведь не только новостной, но и календарной. Каждый год исполняется круглая дата целой куче событий. Вот здесь мы рассказывали про то, к каким круглым датам можно было привязаться в 2017 году — от столетия Октябрьской революции до 115 лет «Собаке Баскервилей» и 40 лет со дня смерти Элвиса Пресли. Как вы понимаете, в 2018-м поводов для того, чтобы отметить, найдется не меньше.
А ведь есть еще ежегодные праздники, вроде Дня защиты детей, Дня таксиста, рыбака, кадровика и т. д. Присоседиться можно также к различным «всемирным дням» типа Дня сурка, Международного дня кошек, Дня без автомобиля и многим другим, тематически отвечающим вашим целям.
Только не подходите к подобным инфоповодам со звериной серьезностью. Призовите свой юмор и постарайтесь удивить аудиторию.
7. Конкурсы
Еще один способ создать инфоповод — провести конкурс. Если формат конкурса будет интересным, а награда достойной или, может быть, забавной, событие обязательно привлечет аудиторию. К тому же конкурсы всегда идут «на ура» в соцсетях и получают хороший вирусный эффект. Таким образом, вы не только можете заинтересовать СМИ, но еще и свои страницы в соцсетях прокачаете.
Яркий пример — конкурс от SMM-агентства Setters, создателей популярного в Инстаграм аккаунта pyshechnaya1958, которые ведут его от имени легендарной с советских времен пышечной на Большой Конюшенной в Питере. В аккаунте выкладываются провокационные фото на грани приличий. Ребята предложили подписчикам оставлять комментарии под одним из постов. Тот, кто оставил самый последний комментарий на момент выхода следующего поста, получил в подарок 69 пышек.
И содержание аккаунта, и конкурс привлекли к себе внимание. Про pyshechnaya1958 написали впоследствии многие федеральные СМИ.
8. Интервью с известным человеком
Медийная личность — уже сама по себе информационный повод. Если таковая в вашей компании имеется, вам повезло. Придумайте актуальный повод и предложите СМИ интервью с этим человеком. Ну и во избежание неожиданностей сначала подробно изучите вопрос, как правильно подготовиться к интервью.
9. Экскурсии
Репортаж всегда был в почете у читателя. Это совсем неудивительно, ведь каждому хочется подглядеть в замочную скважину за тем, что обычно скрыто.
Впустите журналиста на свою внутреннюю кухню — устройте ему экскурсию, например, по предприятию компании. Можете даже отвезти его в поля и показать, как рожь колосится, если ваша компания ее, конечно, выращивает. Важно, чтобы журналисту была предоставлена возможность не только все посмотреть, но и пообщаться с сотрудниками разного ранга, от руководства до простых рабочих.
Сделаете все правильно — получите большую и жирную публикацию, которая будет работать на продвижение вашей компании вечно.
Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовать публикации в СМИ бесплатно? Pressfeed поможет.10. Полемика
Опубликовать открытое письмо, вступить в полемику, заявить протест — так тоже можно создать инфоповод. Сейчас в соцсетях каждый день можно встретить холивар на ту или иную тему. Вы тоже можете вступить в полемику, если считаете, что вам есть, что сказать.
Но это, конечно, палка о двух концах. Нужно быть готовым к негативу и заранее продумать, как вы будете его отражать. Один случайно брошенный комментарий может всерьез испортить репутацию.
Вот недавний пример. Владелец обувной компании Zenden Андрей Павлов, отвечая в Facebook на претензии недовольного клиента, не стал посыпать голову пеплом, а выступил с ответными обвинениями в адрес клиента.
Пост собрал кучу лайков и шер, мир разделился на два лагеря — за и против Павлова, СМИ в итоге разразились публикациями на тему, так ли уж клиент всегда прав и верно ли поступил владелец компании. Примечательно, что многие встали на сторону Павлова, а не его оппонента. Ну и, очевидно, что в итоге о Zenden узнали те, кто до скандала никогда о компании не слышал, и вряд ли все они восприняли ситуацию в негативном ключе.
Это, конечно, весьма рискованная тактика, и мы не призываем брать ее на вооружение. А просто хотим напомнить, что, как говорится, все пиар кроме некролога.
Авторы: Елена Локтионова, Анастасия Федосеева
Елена ЛоктионоваГлавный редактор Pressfeed.ru.Экс-редактор журнала «Секрет фирмы» ИД «Коммерсантъ».Более 20 лет занимаюсь деловой журналистикой.Хотите стать нашим автором, прислать статью, написать колонку, поделиться новостью?Пишите мне на почту [email protected]
Понравилась статья?
Подписывайтесь на новые каналы Pressfeed и не пропускайте главное о медиа и пиаре
Яндекс.Дзен ТелеграмГлавное про пиар и медиа сегодня
news.pressfeed.ru
20 способов создать топовый инфоповод для продвижения бизнеса в медиапространстве
Инновационному бизнесу зачастую не хватает информационной поддержки, а рекламный бюджет на начальных этапах развития бывает сравнительно небольшим. При этом производимый предпринимателями продукт или услуга могут быть весьма перспективными, уникальными и интересными. Но как привлечь к ним внимание журналистов?
Мы решили дать несколько рекомендаций начинающим предпринимателям о том, как лучше выстраивать взаимодействие с журналистской средой, предлагая им инфоповоды, мимо которых сложно пройти.
Если ваша компания заинтересована в общении со средствами массовой информации, то вам необходимо наладить рассылку пресс-релизов по тем изданиям и организациям, которые вас интересуют. Так же в этот перечень можно включить контакты с администраторами новостных и отраслевых пабликов в соцсетях.
Следующий по важности момент - ваш пресс-релиз должен быть кратким и четко структурированным. Увы, редактор издания не будет долго вглядываться в не структурированный текст, чтобы понять, в чем состоит основной информационный повод пресс-релиза. Главная мысль материала должна быть понятна даже после беглого прочтения.
Как оформить пресс-релиз?
Итак, что должен узнать журналист из вашего сообщения:
- Что именно вы анонсируете (событие, продукт, услугу, исследование и т.д.) и что в этом уникального?
- Кто из известных медийных лиц будет присутствовать на мероприятии (если речь идет о событии).
- Подробная программа события.
- Кто инициатор или организатор мероприятия.
- Когда оно состоится.
- Контактное лицо и правила аккредитации.
20 идей для создания инфоповода
С пресс-релизом, заявляющим о каком-либо организованном вами событии все более менее ясно. Но информационный повод может касаться не только мероприятия. Какие приемы можно использовать для его создания?
1. Привязка инфоповода к теме дня, актуальному тренду, празднику или крупной дате.
К примеру, после введения санкций некоторые производители пищевой продукции не только быстро сориентировались, выпустив ряд продуктов-отечественных аналогов запрещенной к ввозу зарубежной продукции, но и использовали эту ситуацию как хороший инфоповод для появления в СМИ.
Другой очевидный пример - выпуск различными компаниями сувениров, наборов посуды, аксессуаров ко Дню города или празднику "9 Мая".
2. Совместный проект с другой компанией. СМИ любят писать о подобном сотрудничестве, но получающиеся в результате него продукт или услуга должны быть действительно уникальными.
Яркий пример такого сотрудничества - серия принтеров HP, полностью синхронизированная с продукцией Apple и позволяющая распечатывать фотографии с iPhone по Wi-Fi нажатием одной клавиши.
3. Объединение усилий с одним из средств массовой информации. На время работы над проектом у вашей компании будет возможность пиара на весь период этой акции.
4. Провести опрос. Общественность любит читать результаты опросов, их достаточно легко придумать, главное - чтобы затронутая тема была интересна большому количеству людей.
5. Выпустить отчет об исследованиях, проведенных вашей компанией, оформить его в легкой и доступной форме, выделив основные факты. Чем они эксклюзивнее, тем лучше.
6. Организовать интервью с известной личностью, медийным лицом, авторитетным экспертом из вашей области деятельности.
7. Организовать холивар. Естественно, этот вариант касается соцсетей. Для привлечения внимания он очень хорош, но необходимо помнить о двух важных моментах:
- если спор получился слишком острым, будьте готовы к негативу в свой адрес;
- реагировать на негатив следует как медийное лицо, отвечающее за имидж компании. Здесь не место простым человеческим эмоциям, особенно - негативным. Профессионалы в обсласти PR-коммуникаций в соцсетях утверждают, что любой негатив может обернуться плюсом для компании, если она правильно среагировала на него.
8. Сделать анализ или прогноз от лица топ-менеджмента компании. Качественно преподнесенные прогнозы СМИ с удовольствием используют в новостях.
9. Новое назначение, отставка или юбилей компании. Эти инфоповоды относятся к внутренним и интересны в том случае, если компания уже и без того достаточно известна.
10. Выпустить подборку фактов из вашей области деятельности. Данный инфоповод особенно хорош для онлайн изданий и соцсетей.
11. Организовать конкурс, заинтересовать аудиторию призом. Вариант для соцсетей - устроить конкурс репостов, конкурс на лучшую фотографию и т.д.
12. Учредить награду. У этого варианта возможен и долгоиграющий эффект, если награда станет ежегодной. А так же это большой плюс к имиджу компании, ведь тот, кто награждает других - сам уже на вершине.
13. Устроить брифинг с приглашением СМИ и фуршетом. Хорошо организованное мероприятие с насыщенным содержанием дает благодатную почву для дальнейших публикаций.
14. Участие в отраслевой выставке. Это блестящая возможность не только лично познакомиться с журналистами, но и найти новых партнеров, клиентов и показать свои достижения.
15. Переработать федеральные отчеты и исследования с учетом местной специфики. Полученные цифры будут уникальными для вашего региона, и почти наверняка заинтересуют средства массовой информации.
16. Организовать журналистам и блоггерам посещение вашего предприятия, приоткрыть для них внутреннюю бизнес-кухню. Это довольно смелый шаг, который, помимо всего прочего, заявит о вашей готовности к диалогу с широкой общественностью и прозрачности, что всегда импонирует.
17. Составить обзор аналогичных нишевых продуктов или услуг. За объективность читатели скажут вам спасибо, но при этом совершенно нормальным будет сделать акцент на вашем предложении, отметив его плюсы по сравнению со всеми остальными.
18. Устроить флешмоб. Это несомненно привлечет внимание, и не только журналистов, но и простых горожан. Если событие будет действительно ярким, то видеозаписи с ним будут выкладывать сами пользователи. Важно не забыть позаботиться о том, чтобы логотип вашей компании "ненавязчиво" присутствовал в кадре.
19. Поучаствовать в благотворительной программе или акции. Часть СМИ весьма лояльно относятся к благотворительным инициативам и периодически публикуют информацию о них. Кстати, подобное сотрудничество совсем не обязательно подразумевает финансовые траты. Сотрудники вашей организации вполне могут побыть волонтерами или оказать организационную поддержку.
20. Написать открытое письмо, объявить благодарность или заявить протест.
Надеемся, наш материал поможет вам создавать по-настоящему интересные, свежие и уникальные информационные поводы для продвижения своей компании в медиа-среде.
Виктория Левина
www.insight-magazine.ru
Информационный повод - это... Что такое Информационный повод?
См. также: Информационные поводы Новости
Финансовый словарь Финам.
.
- Информационный массив
- Информационный подход
Смотреть что такое "Информационный повод" в других словарях:
Информационный повод — cобытие или явление, которое может заинтересовать читателя, зрителя или слушателя того или иного средства массовой информации. Часто в качестве информационного повода выбирают новость … Википедия
информационный повод — Событие или информация, которые могут стать поводом для публикации в СМИ. [Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов] EN news opportunity News opportunity is an event or fact, which can be… … Справочник технического переводчика
Информационный повод — – основание для обращения к СМИ и широкой аудитории специалиста по связям с общественностью. В качестве И.П. используются: официальные и профессиональные праздники, годовщины, юбилеи; неофициальные, в т.ч. религиозные праздники; региональные и… … Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз
ПОВОД ИНФОРМАЦИОННЫЙ — ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД … Юридическая энциклопедия
Федяева, Татьяна Степановна — Татьяна Федяева … Википедия
Письмо десяти академиков — Эта статья находится в режиме поиска консенсуса. В настоящее время вокруг статьи происходит сложный конфликт участников, из за которого администраторы перевели её в особый режим. Существенные правки … Википедия
Ралли Лондон — Марафон Лондон Сидней (англ. London Sydney Marathon) был проведён в 1968 году и стал одним из ключевых ралли рейдов в истории автоспорта, его называют первым марафоном[1]. Оригинальная гонка планировалась как однократное спортивное… … Википедия
Пресс-релиз — Пресс релиз сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс релиз, изложение её позиции по какому либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ. Как… … Википедия
Пресс релиз — сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс релиз, изложение её позиции по какому либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ. Как правило, содержит… … Википедия
Пресс-релиз — (Press release) Информационное сообщение для прессы Структура, темы и технология написания пресс релиза Содержание Содержание Раздел 1. Технология подготовки и написания . Раздел 2. Структура пресс релиза. Пресс релиз — это сообщение для… … Энциклопедия инвестора
Книги
- Пиар-активности для уровня «Бог», Роман Масленников. Экспресс-курс по личному брендингу и пиару, аудио-версия которого записана Романом Масленниковым. Часть 5. Пиар-активности для «уровня Бог». Если Вам нужна славаи деньги не вопрос – Вам… Подробнее Купить за 490 руб аудиокнига
- Сети / Network World № 7-8/2009, Открытые системы. В номере: VSAT корпоративного покроя Упрощение регистрационных процедур, снижение стоимости оборудования и услуг, наличие здоровой конкурентной среды на рынке спутниковой связи открывают… Подробнее Купить за 44.95 руб электронная книга
dic.academic.ru
Создание информационных поводов | PR-агентство Zebra Company
Большему числу PR-кампаний требуются интересные, сильные поводы для очень активного присутствия в информационном поле. По этой причине, в случае надобности, поводы создаются пиарщиками специально. Большинство событий, которые хоть немного касаются клиента и его компании, из-за отсутствия грамотного PR-сопровождения многое теряют. Упущен момент, а значит, публикаций не будет. Именно в этом и кроется двойственность информационных поводов. Часто на каком-то этапе клиент забывает о том, что первично: само событие (например, зрелищная PR-акция) или все же эффект от него.
Информационный повод – событие, виртуально или реально происходящее, новость о котором может заинтересовать представителей СМИ. Ни одно СМИ не будет рассказывать о вас или вашей организации просто так, если только у вас нет друзей-редакторов. Если вы не предоставите журналистам информационный повод, то это уже будет просто реклама, за которую нужно платить. Поэтому PR-специалист должен сделать так, чтобы СМИ упомянуло имя организации или ее руководителя, осветило мероприятие или опубликовало материал, касающийся компании или отрасли, в которой компания задействована. Это и есть «создание информационных поводов».
Какие новости СМИ берет во внимание и считает интересными? Те, которые востребованы у целевой аудитории издания, невероятно событийные и, лучше всего, с упоминанием каких-либо известных личностей. Суть должна быть изложена интересно, реалистично и ясно, а проведенная PR-акция должна быть запоминающейся и по-настоящему впечатляющей.
Что нравится читателям?
События, где есть конфликт (например, между учредителями организации), яркие шоу-моменты, аналитика, происшествия или инновации, влияющие на весь рынок, интересные ходы, прогнозы рынка и т. п. И совершенно не нравятся празднества руководства, награждения незначительными дипломами и премиями или же события, которые влияют только на техническую сторону работы организации.
Создание информационных поводов подразумевает генерацию интересных для СМИ моментов. Именно это гарантирует упоминание вашей компании или вашего имени в СМИ. Десять плохих пресс-релизов никогда не сравнятся по эффекту с одним хорошим и проработанным информационным поводом.
Далеко не каждая информация и не каждая PR-акция может стать поводом для внимания СМИ и их аудитории. Чтобы их заинтересовать, нужно сильно постараться. Особенно во времена глобальной конкуренции. И здесь главную роль играет профессионализм PR-специалистов, их креативность, их умение вливаться в структуры СМИ. Ведь даже имея информационный повод, его потом нужно грамотно отработать, чтобы получить максимальную отдачу, на которую способна PR-акция. Если вам интересен PR в СМИ, напишите нам. Мы можем как разработать для вас идеи инфоповодов, сопровождающихся медиакартой с контактами журналистов именно по вашей сфере, так и проработать комплексно информационный повод, взяв все работы по реализации на себя. Если у вас есть штатный хороший пиарщик, которого надо лишь немного «натаскать» на работу со СМИ, изучите наши пакеты PR-консалтинга.
Нанять нас
zebracompany.ru
