Что такое нативная реклама и с чем ее едят? Что такое нативная реклама
Что такое нативная реклама | Заработки в CPA
Все чаще в интернете мелькает выражение «нативная реклама» и для многих начинающих маркетологов эта фраза не совсем (или совсем) непонятна.
Интернет забит рекламными предложениями, практически на любой странице нам мозолят глаза и раздражают своей назойливостью тизеры, баннеры, флеш-ролики, выползающие строчки и всплывающие окна. Появилось выражение «баннерная слепота», глаз «замыливается», а подсознание перестает воспринимать все эти маркетинговые изыски.
Вот сколько запросов в месяц делают недовольные пользователи только по одной фразе
Что такое нативная реклама?
Чтобы отойти от такого восприятия рекламы и сделать ее более естественной, маркетологами стал применяться формат, маскирующий продвигаемые предложения в контексте данной страницы.
Чтобы быть «незаметной», реклама должна нативной, то есть вписываться в особенности площадки размещения и «караулить» пользователя там, где он сам ищет ответы на свои вопросы. То есть она должна выглядеть как часть основного контента, не выделяться и не вызывать отторжения пользователей.
Такой подход дает и минусы — поняв, что он опять «попал» на чье-то проплаченное объявление, человек может негативно отнестись к продвигаемому бренду.
Следующий момент — учитывая, что такой формат предполагает встроенность в общий контент, его практически невозможно масштабировать, и это тоже можно отнести к минусу.
К плюсам я бы отнес отсутствие конкурентных предложений рядом с Вашим, неплохие шансы на вирусное распространение в случае интересного контента и невозможность блокировки объявления.
Простой пример нативной рекламы- лента новостей в социальной сети ВКонтакте. Здесь рекламные посты вплетаются в общие сообщения, выглядят продолжением и не выпадают из направленности страницы, куда человек пришел смотреть именно новости.
Как понятно из приведенного примера, вид у объявлений нативного формата может быть любой — и контекстные блоки, и тизерная реклама, и видео, и т.д. Главное, сама суть — они растворяются на общем фоне площадки, соответствуют тематике и интересам посетителей ресурса, подстраиваются под дизайн страницы и не вызывает раздражения, отвлекая от основной темы.
7zet.ru
Что такое Нативная реклама - Определение
- Главная
- Поддержка
- Глоссарий
- Нативная реклама
Нативная реклама
Нативная реклама (native advertising) — это реклама, которая логично вплетена в контент площадки, на которой размещается. Она выглядит органично и по содержанию полностью соответствует тематике. Нативная реклама не вызывает отторжения у читателей, если сравнивать с традиционной баннерной рекламой, ведь рассматривается чаще на 53%.
Изображение выше относится к нативной рекламе. The Telegraph предлагает поучаствовать в викторине, чтобы узнать, как можно выспаться. Параллельно, поддерживается имидж IKEA, но напрямую никакой товар не рекламируется. Эта реклама — релевантная и актуальная для аудитории.
Каждый человек ежедневно пропускает её через себя в разных каналах и форматах. Например, в утреннем выпуске на радио диктор вещает о пробках в разных частях вашего города. Попутно он может посоветовать конкретное приложение, чтобы мониторить этот вопрос в режиме реального времени. Вряд ли такая реклама будет кого-то раздражать, поскольку она соответствует теме и является актуальной в данный момент.
Если вы увлекаетесь фотографией и читаете интервью известного фотографа, в котором он упоминает об объективе своего фотоаппарата, вас не смутит нативная реклама. Вы ведь сами заинтересовались темой, нашли статью, в которой реклама была тоже по теме. Все логично.
Цель нативной рекламы — предложить пользователю качественную и полезную для него информацию, которая будет соответствовать целям рекламодателя. То есть, оказаться в нужное время в нужном месте.
Миф о нативной рекламе
Очень часто читаем, что контекстная реклама в выдаче поисковика относится к нативной рекламе, так как отвечает запросам пользователя, но так ли это? Например, пользователь хочет прочесть статью о том, как провести ICO. Мы вбили этот запрос в поисковик и смотрите, что получили.
Сервис по организации и проведению ICO "под ключ" был предложен в качестве платной рекламы. Разве это мы искали? Конечно же, сервисы и агентства продвигаются по большому количеству запросов, но пользователь хотел прочитать статью или инструкцию. Получается, что это замаскированная реклама, которая вызывает отторжение. А значит — не нативная.
Преимущества нативной рекламы
Бесплатное расширение AdBlock для Google Chrome легко вырезает баннерную рекламу, а вот нативную оставляет, поскольку она является неотъемлимой частью контента страницы.
У пользователей уже давно сформировался крепкий иммунитет к рекламе из-за её вездесущности. Люди научились успешно её не замечать при работе в интернете, что называется баннерной слепотой. Нативная реклама умеет избегать её, потому что предлагает читателям только то, что им интересно.
Не каждый пользователь заметит и идентифицирует рекламу, например, при прослушивании утреннего радио, о котором вспоминали ранее. Кто-то пропустит её мимо ушей, а кто-то определит, как полезный совет.
Сайты и блоги, которые публикуют нативную рекламу, несут за неё ответственность, так как дорожат своей репутацией. Авторитетные площадки проводят фактчек перед публикацией, то есть проверяют сервис или продукт рекламодателя на качество. Более того, репутация и доверие аудитории стимулируют площадки участвовать в создании контента для нативной рекламы за отдельную стоимость. Поэтому, постоянные читатели не будут воспринимать такую рекламу как простую джинсу.
Нативная реклама хорошо подходит для любых сайтов, блогов, приложений, соцсетей. И она может быть подана в любом формате: статья, интервью, инфографика, видео, инструкция и так далее.
Недостатки нативной рекламы
Поскольку нативная реклама отличается от баннерной, её нельзя просто запустить в виде одного и того же формата на сотне площадок. Контент должен быть уникальным и соответствовать тематике площадки, на которой он размещается. Более того, для каждого канала и формата он должен быть разным. Создание уникального и качественного контента отнимает много времени и требует специалиста.
Этот недостаток объясняется предыдущим. Каждый ресурс и формат нуждается в уникальном контенте, который будет соответствовать его специфике. Пост для соцсетей, фотографии для Instagram, статья для блога, ролики для YouTube — все это требует отдельного распределения бюджета, ведь нужен специалист, который будет заниматься только нативной рекламой.
Виды, форматы и примеры нативной рекламы
Это самый простой вариант и доступный всем. Например, вы ведете блог о музыке или учите играть на инструментах. В самом первом уроке можно рассказать о том, какие инструменты подойдут для разных музыкальных жанров. Такой совет вполне ожидаем новичками и будет смотреться органично.
Это список товаров или услуг, которые предлагаются как релевантные на странице. Ниже список товаров, которые советует Amazon фанатам фильма "Трансформеры".
Этот формат включает в себя специально разработанные игры, викторины, тесты, репортажи. В 2015 году "Медуза" и мебельная компания The Furnish запустили спецпроект, в рамках которого читатели могли ответить на несколько вопросов о предпочтениях при выборе мебели и узнать, что предлагает магазин, исходя из ответов.
Приведем интересный и довольно распространенный пример использования спонсорских материалов. Онлайн-площадка The Onion сделала партнерский пост о том, что продуктивность возможна и в выходные дни, а закончила его тем, что на данный момент физики исследуют вероятность влияния на этот феномен истинной мотивации и кофе от Starbucks. Редакторы не скрывают факт того, что это спонсорская публикация.
Мы вкратце рассказали об основных вопросах, касающихся нативной рекламы. Правильно выбирайте площадки для размещения контента и проверяйте услуги и товары рекламодателей, которые хотят у вас разместиться. Самое важное — не обманывайте читателей, рекламируйте только то, чего они могут ожидать.
Оцените, насколько полезна статья "Нативная реклама"
User Rating: 4 / 5 (9)
sendpulse.com
Что такое нативная реклама
Сегодня на рынке маркетинга существует две модели рекламы — традиционная и нативная. Первая — достаточно распространенная, это обычная реклама и нацелена она на приобретение товара или услуги. Нативная реклама — это несколько другой формат, который имеет гораздо больше преимуществ по сравнению с традиционной.Что собой представляет нативная реклама
Нативная реклама — ведущий инструмент маркетинга, который подается в формате, приближенном к естественному содержанию сайта. Она воспринимается пользователями, как часть контента и подходит по содержанию основного текста сайта. Ее развитие набирает обороты ускоренными темпами. Чем же она отличается от традиционной?
Такой формат воспринимается читателем сайта в качестве необходимой информации, поскольку реклама как бы привязана к контенту.
С распространением в социальных сетях пользователи имеют целый ряд бонусов: они
неосознанно создают прибыль рекламной компании, когда делятся интересной информацией с другими.
Такую модель рекламы блокировать практически невозможно и удалить из сообщения очень трудно, так как, зачастую, она является частью этого сообщения и встречается гораздо чаще, чем кажется, на первый взгляд.
Google и Facebook глазами пользователя
Google и Facebook – это мощные корпорации, которые занимают лидирующие позиции на рынке рекламы в сети интернет. В Google нативная реклама представляет собой ссылки на рекламу, завуалированные под истинный ответ на запрос поисковика. То есть они появляются сразу над результатом выдачи и отличить их от обычных ссылок для большинства пользователей очень сложно.
Рекламная информация Facebook подается со страниц, на которые подписаны пользователи или же создаются специальные страницы и посты с учетом предпочтения читателей и их друзей. Как правило, такой материал оказывается достаточно интересным и увлекательным, поэтому его вполне можно размещать, как самостоятельную полноценную статью.
Google и Facebook глазами рекламодателя
Всеобщее мнение о том, что занять первую строчку в поисковике Google для рекламодателя — дорогостоящее удовольствие, ошибочно. На позицию в рекламной выдаче влияет качество самого контента на странице и ее удобство для пользователя. То бишь это — органическое ранжирование на платной основе.
Что касается рекламодателей Facebook, благодаря процедуре таргетинга публикации охватывают разнообразную аудиторию, готовую распространить ее среди друзей, или выразить свое отношение к материалу. Тем самым, на прибыльность рекламодателя влияет количество информации, распространенное в сети.
Оказывается, Google и Facebook в отношении рекламы действуют совсем по-другому принципу в отличие от других медиа. Как бы ни странно звучало, но им приносит прибыль не само размещение рекламы, а наполненность плейлистов информацией, достойной внимания пользователей, то есть — раскрутка определенных брендов, удовлетворяющих потребности клиентов.
Нативная реклама в соцсетях, как коммерческая информация
Кроме Google и Facebook, реклама подобного рода охватывает известные социальные сети Instagram, Twitter и другие медиа. К ним относятся такие интернет-СМИ, как Meduza и
Adme, активно продающие рекламу в сети.
Формат их деятельности — публикации рекламного характера, с содержанием которых пользователи делятся с друзьями, что обеспечивает интернет — посту достаточно приличный охват аудитории.
Хоть это и звучит неправдоподобно, но получается, что нативная реклама содержит информацию коммерческого характера, в поисках которой и находится сам пользователь. Парадокс? Но в этом можно убедиться, посетив крупнейшие сайты объявлений в России. В этом и заключается суть понятия нативной рекламы – быть в первую очередь полезной и интересной. Применяете ли вы концепцию нативной рекламы в продвижении своих товаров и как вы это делаете – делитесь своими мыслями и примерами в комментариях к данной статье!
Эти статьи блога Вам должны быть интересны:
berichnow.ru
Что такое нативная реклама? » Блог о IT сфере. Главные новости и интересные статьи со всего рунета.
Что такое естественная реклама?
Такой способ практически не отличается от простого контента. Он не выделяется среди другой информации и не раздражает посетителей. В ней человек видит полезный контент или нужный для него совет. Он захочет использовать эту рекомендацию на практике. В качестве контента выступает интересный пост, обзорная статья, вопрос или тест, который поднимает какую – то важную проблему.
Размещенная на рекламной площадке или на вашем интернет – проекте она выглядит как обыкновенный материал и его не выявляют блокировщики рекламы, которые активно устанавливают пользователи в своих браузерах. Исследование, проведенное разработчиками расширения для блокировки рекламы AdBlock Plus показало, что естественная реклама меньше всего раздражает пользователей.
Данные от компании Hexagram говорят, что:
- 61% компаний предлагают людям разместить у себя нативню рекламу;
- 65% компаний создают контент для естественной рекламы.
Важно! При создании «естественной» рекламы самое главное форма подачи. Она выглядит как часть интернет – проекта и не вызывает дискомфорта.
Почему ее нужно использовать?
Рассмотрим основные преимущества такой рекламы:
- Расположена в таком месте где ее захотят посмотреть;
- Эффект вирусного распространения. Чем интересней контент, тем больше вероятность что этой информацией поделятся с другими людьми;
- Используется на всех существующих устройствах;
- Не блокируется блокировщиками рекламы.
Важно! При ее создании не перестарайтесь. Если человек поймет, что это только реклама и никакой полезной информации в созданном контенте нет, то вы потеряете доверие вашей аудитории.
Какая бывает?
Существует три основных вида рекламы:
- Этот способ называется «спонсорский контент». При его использовании пост или видео публикуется в популярном журнале, интернет – проекте или Ютуб. Сюда относится скрытая реклама в фильмах, где герой картины случайно показывает, что у него часы какой – то марки. Такой способ дорогой, но эффект от нее хороший, так как площадка на которой она размещается популярная и вызывает доверие у пользователей. Например, видео где Дэвид Духовны рекламировал пиво. Видео набрало более восьми миллионов просмотров. Или реклама корма для кошек где пока не просмотришь ролик непонятно что рекламируется, и при этом ролик смотрится с интересом;
- Способ под названием «рекомендованный контент». Встречается на интернет – проектах, где после прочтения поста вам предлагается внизу или сбоку поста посмотреть похожие материалы. В Ютуб тоже есть подобная функция, появляющаяся после просмотра видео. В смартфонах это «рекомендовать приложения»;
- Реклама в соцсетях и новостных лентах. Это популярный способ рекламы, так как он доступен компаниям с ограниченным бюджетом. Попробуйте начать использовать естественную рекламу именно с этого способа. Она работает во всех популярных соцсетях.
Важно! Такая реклама воспринимается как полезный контент, поэтому люди охотно делятся ей с друзьями и комментируют.
Интересные примеры
Компанией Relouis, занимающейся продажей косметики, и расположенной по адресу Lady.tut.by всем посетителям было предложено пройти тест. Он назывался «Макияж какой звезды подойдет для вас?». Тест состоял из десяти вопросов. В середине вопросов публиковалась информация о продукте их партнера, помогающего в прохождении теста. После окончания теста показывался результат с ответами и рекомендациями, как в этом поможет косметика Relouis. При этом публиковалась ссылка на интернет – проект партнера. Тест прошло 47 012 человек.
Американцы, отмечая сорок пятую годовщину их высадки на Луку в издании под названием Supercompressor опубликовали статью «Одиннадцать фактов программы Аполлон, которые были неизвестны». Как бы случайно в статье было упомянуто про выпуск небольшой партии «космических» кроссовок General Electric. Они были распроданы за семь минут
Как создать?
Основной момент при ее создании – удобство пользователей контактировать с вами или вашим брендом. Поэтому чтобы ее активно просматривали, выполните следующее:
- Ответьте для себя на такие вопросы. Зачем вам реклама? Как она решит ваши задачи?
- Контент составляется в зависимости, от задач, которые вы поставили для себя в первом пункте. Отвечайте на вопросы беспокоящие вашу аудиторию;
- Определитесь с аудиторией. Любой предприниматель знает для кого он работает. Говорите с вашими потенциальными клиентами на одном языке.
Если вы, например, занимаетесь продажей пива, создайте инфографику про закуски, которые подойдут к этому напитку. Сделайте фото блюд и предложите посетителям узнать из чего они приготовлены. Напишите рецепт приготовления, и включите туда рекламируемый товар. Пишите только правдивую информацию, которую можно проверить.
Где размещать?
Для этих целей неплохо подойдет Инстаграмм. Картинки задерживают внимание посетителей до 60%. В Фейсбуке и ВКонтакте публикуйте статьи с интересным контентом. На Ютубе рекламируйте товар напрямую. Например, телефон ведущего, одежда и так далее. В Твиттере публикуйте посты от брендов. Начните публикации на созданном интернет – проекте и других рекламных площадках. Например, /meduza.io/, vc.ru/, lifehacker.ru/.
Как сделать чтобы нативная реклама работала?
Не существует какого – то универсального способа или волшебной кнопки. Здесь все зависит от особенностей вашего бизнеса. Но самое главное в том, что ваша аудитория должна получать позитивные эмоции от рекламы. Для этого создайте качественный и уникальный контент. Если люди будут читать интересный контент, который отвечает на их вопросы, и где присутствует умозаключения автора, и факты, то ему не так и важно, реклама это или нет.
Вывод
Нативная реклама – это эффективный способ продвижения бренда. Она полезная и не вызывает отрицательных эмоций. При этом она незаметна, и мы воспринимаем ее нашим подсознанием, а рекламированный товар как необходимый для покупки. Теперь вы знаете, что такое нативная реклама. При ее создании помните, что рекламное сообщение человек должен услышать, иначе результата от нее не будет. Проверяйте, услышала ли ее ваш ваша аудитория. Только в таком случае вы получите положительный эффект от ее использования. Не хвалите в ней себя или вашу компанию.
onedata.ru
Что такое нативная реклама и с чем ее едят?
«Громко кричать» — значение, закрепленное в латыни за словом «rесlаmо». И, как любой громкий и навязчивый звук, рекламный текст часто раздражает целевую аудиторию или воспринимается как белый шум. Агрессивную, кричащую, очевидную рекламу, которой неоправданно много, поэтично окрестили голубым ядом. Антиподом такому подходу выступила нативная, или естественная, реклама.
Что значит нативная реклама?
Термин native advertising (естественная реклама) родился в 2011 году на Online Media, Marketing, and Advertising Conference и принадлежит Фреду Уилсону. С тех пор нативная реклама обозначает способ органично привлечь внимание к тому или иному товару, услуге. Ключевое слово — органично. Говоря проще, реклама не вызывает отторжения, если не опознается как таковая. А значит, если она будет естественным образом «вплетена» в контекст с учетом формы и содержания площадки, ролика, изображения, будет работать. Это главное преимущество нативной рекламы перед привычными рекламными форматами, которые бессознательно или сознательно игнорируются.
Виды нативной рекламы
Естественная реклама может представлять собой изображение, аудио-, видео-, медиа или текстовый файл, но чаще — совмещает все элементы сразу. Такая реклама может быть оформлена как:
- статья, спонсируемая брендом. По форме такой материал выглядит как редакционный, а по содержанию — сочетает два информационных пласта: внутри основного контента размещен платный. Таким образом построенный текст не распознается как рекламный, органично соседствует с другими материалами, «мимикрируя» под них.
- поисковая реклама — объявления, которые отображаются рядом с выдачей поисковых систем, близкие по тематике запросу.
- рекомендации — контент, размещенный среди редакционных материалов или в специальном блоке с подобными текстами, которые могут быть интересны читателю наряду с некоммерческими, рекомендованными редакцией.
- реклама в соцсетях — хештэги, твиты и аккаунты, продвигаемые в рамках пиар-кампании, в Twitter, посты и пиар-кампании в Facebook и Tumblr.
Яркий пример — рекламная компания «Хоббит: Неожиданное путешествие», в ходе которой фотографии VIP-персон сопровождались логотипом кинокартины в нижней части.
Другое направление — публикации известных, заслуживших доверие, блогеров, содержащие рекомендации о той или иной услуге, товаре, бренде и т.п.. Это, пожалуй, самый очевидный пример такого вида нативной рекламы. - спецпроекты — индивидуальные решения для бренда, формат которых значительно отличается от привычного: тесты, опросы, браузерные игры и т.п.
Помимо этого, нативный формат рекламы представлен в мобильных приложениях: например, в разделе «На завтрак» приложения Bon Appetit, большинство рецептов в качестве ингредиента содержат шоколадную пасту Nutella.
Подобным образом устроено приложение «Афиша-еда», правда, там роль Nutella исполняет техника Miele и многие другие.
Пять преимуществ нативной рекламы
- Отсутствие зоны «баннерной слепоты». По информации, опубликованной в исследовании IAB-Native-Advertising-Playbook-2, пользователи охотнее готовы делиться нативной рекламой, а не голубым ядом (32% респондентов против 19%).
- Невозможность блокировки пользователями. Можно заблокировать отдельные элементы, но никак не весь текст.
- Повышение лояльности к бренду, улучшение имиджевой составляющей за счет отсутствия агрессивных рекламных сообщений.
- Рост доверия к материалу о бренде, внедренному в общий инфопоток.
- Возможность публиковать текст со ссылками, фотографиями, видео и аудиофайлами, и любыми другими элементами, распространять его в соцсетях.
К вопросу о ложке дегтя
Стоимость рекламы нативного формата выше, чем обычной. Естественная реклама — более трудозатратный процесс. Недостаточно просто раскрутить товар. Прежде всего необходимо найти оригинальный подход и, творчески осмыслив задачу, рекламу «вплести» в информационный текст. Притом нужно учесть формат площадки для размещения нативной рекламы. Обычно выделяют три типа:
- закрытые — Twitter, YouTubе, Facebook: контент продвигается вместе с площадкой, при ее содействии и нигде больше не представлен.
- открытые — StackAdapt, Adyoulike: источник материала не сама площадка, а сторонний ресурс;
- гибридные — совмещают возможности 1-го и 2-го типов.
Выбирать площадку следует, исходя из множества параметров: популярность, посещаемость, тематичность, стоимость размещения и ряд других важных аспектов, разобраться в которых непрофессионалу непросто.
Создание рекламы нативного формата — задача сложная, трудозатратная, требующая определенных знаний и опыта, поэтому лучше доверить такую работу профессионалам, тогда вероятность получить качественный текст и размещение на наиболее релевантных площадках максимально высока.
benequire.ru
