Он-лайн консультация

Лучший фирменный стиль: примеры идентификации популярных компаний. Фирменный стиль компании для

Лучший фирменный стиль: 15 примеров

Узнать одну компанию среди 1000 похожих сложно. Что выделяет одни бренды и делает другие незаметными? Корпоративная идентификация — набор элементов, которые создают образ бренда. Все составляющие лучшего фирменного стиля объединяет единая цветовая концепция, специфическая деталь, которая запоминается и привлекает внимание. Первый шаг любого бизнеса — разработка логотипа, визиток, фирменной шрифтовой пары, слогана и т.д.

Грамотный дизайн дает необходимую базу для дальнейшего продвижения бренда. Потребитель увидит характерные черты и сразу распознает вас среди сотен конкурентов. Миллионы людей по всему миру узнают мелодию Coca-Cola с первых нот. Правильная композиция элементов формирует узнаваемость, отражает корпоративный дух и со временем это может существенно сократить затраты на рекламу.

1. Coca-Cola

Известный бренд производит напитки с середины 19 века. Яркий логотип написан Спенсериановским курсивом. Создатели дизайна ориентировались на американскую молодежь: делали ставку на простой дизайн, яркие цвета. Особенности фирменного стиля компании-лидера на рынке безалкогольных напитков: белая надпись на красном фоне, оригинальный дизайн бутылки, связанные буквы, олицетворяющие текучесть и движение.

2. BMW (Bayerisch Motoren Werke AG)

Автомобили немецкого бренда BMW знакомы каждому, они ассоциируются с комфортом и статусом. Изначально логотип имел вид вращающегося пропеллера, но со временем его упростили. Динамичная эмблема соединила серебристо-белый и небесный оттенки, которые символизируют сталь и небо. К тому же, эти цвета особенно важны для баварцев, ведь именно белый и голубой выстроились в шахматном порядке на флаге свободного государства.

3. Apple

Стив Джобс придумал название бренда благодаря фруктовой диете. Создатель корпорации Apple был вегетарианцем, любил поститься и вполне мог неделями питаться одними фруктовыми коктейлями и яблоками. Философия гения заключалась в поиске просветления через ограничения в пище. Также Джобс хотел, чтобы его компанию не пришлось долго искать в телефонном справочнике США, поэтому искал подходящее название на букву А. Яблоко стало «забавным, одухотворенным, никого не унижающим» символом, знаком прогресса, развития. Первый логотип напоминал гравюру, последующий вариант узнают во всем мире. Разноцветное яблоко намекает на то, что компьютеры могут выдавать все оттенки, а надкус придает фрукту узнаваемость. Идентификация Apple — яркий пример креативного фирменного стиля.

4. Federal Express

Популярная американская компания славится своей быстрой доставкой писем и посылок. Первый символ не выделялся на фоне других фирменных рисунков. В конце 20 века эмблема преобразилась. Лаконичное  сине-оранжевое сокращение FedEx скрывает между буквами E и X стрелку. Знак означает движение вперед, подчеркивает высокую скорость доставки.

5. I Love NY

Запоминающийся логотип появился в конце 70-х годов 20 века как символ кампании по привлечению туристов в Нью-Йорк. В то время город не нравился людям из-за высокого уровня преступности, слишком дорогой жизни, постоянных столпотворений. Рекламный ход прошел успешно, эмблема стала символом Нью-Йорка и целым культурным явлением. Сейчас ее можно назвать одним из лучших и узнаваемых элементов фирменного стиля в США.

6. NASA

Первый знак Национального управления по воздухоплаванию и исследованию космического пространства — синий круг (планета), звезды (космос), след от космического аппарата, профиль крыла и название. Через 17 лет сложный дизайн упростили, оставив название NASA. Буква А напоминает нос ракеты, N и S — шланги.    

 7. Amazon

Крупная компания, в прошлом — книжный интернет-магазин, — сегодня предлагает разную продукцию, начиная от одежды и заканчивая видеоиграми. Фирменный стиль очень «тонко» намекает на то, что на сайте собраны товары от А до Z, дизайнеры указали на это стрелочкой под названием. А еще оранжевый символ похож на улыбку довольного покупателя, ведь основной принцип команды — сделать так, чтобы каждый клиент был счастлив.

8. Nike

Известную фирму-производителя спортивных товаров создал бегун Фил Найт. Спустя годы он вошел в список самых богатых американцев. Простая галочка, которую называют SWOOSH (“пролетающий со свистом”), символизирует крыло богини Ники. Несмотря на то, что сегодня динамичный логотип дополняют надписями, выполняют в разных цветах, именно черная галочка ассоциируется с брендом Nike. В 1971 г. цена такого фирменного стиля составила 35 долларов, сейчас же этот логотип приносит миллиарды.   

9. Chupa Chups

Карамель на палочке, от которой не остается следов на руках — простое и одновременно гениальное изобретение фирмы Chupa Chups. Предприниматель из Барселоны поручил создание эмблемы Сальвадору Дали. За час художник нарисовал ромашку с надписью в центре, известную сегодня и взрослым, и детям.     

10. Starbucks

Одним из лучших и наиболее узнаваемых фирменных стилей в мире можно назвать и логотип Starbucks. Название сети кофеен — прямая отсылка к культовому роману Г. Мелвилла “Моби-Дик”. Логотип компании — русалка с двумя хвостами — отлично отражает заданную названием морскую тематику. Фольклорный персонаж в характерном зеленом цвете встречается на стаканах, чашках, вывесках и фирменной продукции.

11. Питтсбургский зоопарк

Символ одного из крупнейших зоопарков США — на первый взгляд, ничем не примечательное дерево с взлетающими птицами. Но если присмотреться, то можно различить очертания льва и гориллы.

12. Yoga Australia

Эмблема удачно соединяет направление работы компании и ее месторасположение.  На картинке изображена девушка, которая выполняет асану, а между рукой и ногой прорисованы очертания Австралии.

13. Hope for African Children Initiative

На логотипе организации, которая помогает африканским детям, просматриваются не только очертания ребенка и взрослого, но и форма Африки.  

14. GreenLabs

Эмблема IT-компании, разрабатывающей сайты, подчеркивает технологическую и интеллектуальную базу, которая используется при создании проектов. Зеленое дерево с кроной в форме мозга символизирует креативность и грамотность команды.

15. Toblerone

Символ фирмы по производству швейцарского шоколада — гора, на склоне которой скрываются очертания медведя. Столицу страны часто называют городом медведей, поэтому именно этот зверь увековечен в оригинальном знаке.

Какой фирменный стиль можно назвать лучшим? Призовые места, по праву, занимают компании, которые сумели соединить эстетику и уникальность, при этом грамотно показали то, чем занимаются. Одни логотипы вызывают эмоции, завлекают и запоминаются, другие — остаются безликим пятном. Найдите тот образ, который приведет ваш бизнес к успеху, продумайте каждую деталь. Создайте фирменный стиль, который станет в один ряд с известными брендами.

Владислав Рудницкий

www.rudnytskyi.com

10 примеров фирменного стиля (фото)

Karina | 10.03.2015

Фирменный стиль – это важный маркетинговый инструмент, который необходим любой компании, стремящейся к успеху. С помощью собственного уникального образа компания выделяется среди конкурентов и становится узнаваемой, что является важным фактором в бизнесе.

Успех фирменного стиля во многом зависит от профессионализма дизайнера и качества его работы. Сегодня мы хотим поделиться с вами порцией вдохновения и показать 10 примеров фирменного стиля – это невероятные и креативные проекты разработчиков со всего мира, продуманные до мельчайших деталей. Поехали!

NERBO

Идея этого проекта – сеть кофеен для студентов Италии. В дизайне продуман логотип, цветовая гамма, а также фирменный стиль упаковки, посуды, сувениров, визиток, конвертов, бланков и прочего.

Этот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/4787657/NERBO

Techlion

Techlion – корпоративный стиль, где главным элементом является логотип льва, оригинально прорисованный в форме восьмиугольника. Цветовая гамма включает в себя теплые контрастные цвета – оранжевый и коричневый, которые гармонично сочетаются друг с другом.

Этот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/8032209/Techlion-Corporate-Branding-Project

Barba Bird

Автор проекта Dawid Cmok создал оригинальный и запоминающийся образ парикмахерской Barba Bird, разработал внешний вид носителей фирменного стиля: визиток, бланков, конвертов, наружной рекламы, парикмахерских принадлежностей.

Этот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/19528625/Barba-Bird-Identity

Berlimo

Berlimo – это мастерская в Берлине. Задача дизайнера заключалась в разработке оригинального фирменного знака, который бы сообщал о деятельности компании. Разработчик подошел к проекту с креативом и взял за основу логотипа форму Бранденбургских ворот, перерисовав колонны в виде строительных инструментов.

Этот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/13310183/Berlimo

Mamaburger

Mamaburger – это еще один ресторан, где подают бургеры, картофель фри, напитки и коктейли. Но чем он отличается от конкурентов? Конечно же, уникальным дизайном, интерьером, вкусной едой и приятной атмосферой, в которую захочется вернуться снова. Идея проекта – создать простой и чистый дизайн логотипа, а также носителей фирменного стиля (упаковки, визиток, меню, сувениров).

Этот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/24200125/Mamaburger-Restaurant

Tour & Travel

Tour & Travel – новая поисковая система, пользователи которой могут быстро и в режиме онлайн найти авиабилеты, отели, туры и т. д. Сине-оранжевая цветовая гамма символизирует солнце и океан, а заботливая рука в логотипе означает поддержку, которую получает каждый турист во время путешествия.

Этот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/22976785/Tour-Travel-Brand-Identity

Glasswear Industries

Этот пример фирменного стиля был разработан для компании Glasswear Industries, которая занимается созданием интерактивных линз. Цветовая палитра – белый, аквамарин, оттенки бирюзы. Продуман дизайн логотипа, конвертов, бланков, визиток.

Этот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/Glasswear-Industries-Identity/7095255

Freeeway

Дальнобойщики проводят очень много времени в пути. Им необходимо поддерживать связь с близкими и коллегами, а это зачастую бывает затруднительно, когда ты находишься за границей. Задумка компании Freeeway состоит в том, чтобы облегчить жизнь дальнобойщикам, создав SIM-карту, которая будет работать без роуминга в более чем 40 странах Европы. Фирменный стиль разработан с учетом этой идеи и отображает ее в полной мере.

Этот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/23398491/Freeeway-Branding

Pistinèga

Pistinèga – бар соков в итальянском городе Болонья. Название бара переводится с болонского диалекта как «морковь», которая и изображена на логотипе. В цветовой палитре – зеленый и оранжевый цвета. Дизайнером был продуман внешний вид упаковки, салфеток, бумаги, визиток и прочего.

Этот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/23378139/Branding-Pistinega-Juice-Bar

Pére Juice

Pére – натуральный сок из груш. На логотипе изображена груша и процесс ее очистки от кожуры и превращения в сок. Упаковка также выполнена в форме груши. Весь дизайн подчеркивает натуральность продукта. В едином стиле выполнены визитки, конверты и т. д. Для корпоративного стиля определена цветовая гамма, шрифты, варианты лого.

Этот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/1966015/Pre-Juice-(Identity-Design)

Если вам необходимо заказать создание фирменного стиля, обращайтесь в нашу студию в Киеве!

idg.net.ua

Важен ли фирменный стиль организации?

Создание фирменного стиля организации – первая фундаментальная ступень в становлении компании. Оно подразумевает трудоемкий и длительный процесс, который требует обстоятельного и вдумчивого анализа и учета всех мельчайших деталей, даже тех, которые кажутся совершенно несущественными на первый взгляд.

Фирменный стиль организации заключается не только в создании привлекательного и яркого внешнего вида. Это значит, что следует не только выбрать особую цветовую гамму и иметь логотип. Это целостный, продуманный образ компании, который умело подчеркивает направление ее дальнейшего развития и те важные цели, которая она перед собой ставит. Исходя из всего этого, можно сделать вывод о том, что к разработке фирменного стиля для организации крайне важно подойти серьёзно.

Фирменный стиль организации: этапы создания

Создание имиджа компании обычно доверяют дизайн-студиям. Их профессионалы, основываясь на ваших требованиях и пожеланиях, постепенно воплотят требуемое в жизнь.

Разработка стиля организации начинается с формирования уникальной идеи, которая вызывает исключительно хорошие эмоции. Концепт должен быть ярким и запоминающимся, так, чтобы именно ваша фирма, а не компания ваших непосредственных конкурентов, ассоциировалась с предоставляемой услугой.Фирменный стиль организации подразумевает наличие оригинального логотипа как основы визуального представления о вашей компании. Именно его разработка является следующим этапом формирования имиджа. При создании логотипа дизайнеры используют корпоративные цвета компании и особые шрифты.

Следующим этапом создания фирменного стиля считается разработка визитных карточек, корпоративных бланков для документов (как печатных, так и электронных) и презентационных папок. Все эти элементы имеют огромное значение в процессе создания имиджа компании. Можно быть уверенным, что любой клиент или партнер вашей организации, получив в руки официальный документ на подпись, напечатанный на бумаге высокого качества с вашим логотипом на ней, безусловно, проникнется к вам дополнительным доверием. Заурядный скучный текст на обычном листе такого впечатления, согласитесь, не произведет.

В том случае, если клиента устраивает оформление всех вышеперечисленных элементов, дизайн-студия переходит к следующему этапу – созданию брендбука. И на этом фирменный стиль организации можно считать готовым. Бренбдук – это справочный материал по корректному использованию всех разработанных составляющих стиля предприятия: рекомендации по использованию фирменных конвертов и бланков, правила размещения логотипа на печатной продукции, макеты оформления рекламы. Брендбук имеет лаконичный дизайн, так как предназначен для использования сотрудниками компании.Для того чтобы создать фирменный стиль магазина или предприятия, недостаточно просто подобрать необходимые цвета и придумать красочный логотип. Нужно умело обозначить курс развития фирмы в целом и создать внутрикорпоративную культуру.

fb.ru

Фирменный стиль организации - внедрение и продвижение

Современные корпорации вынуждены работать в условиях жесткой конкуренции, выжить в которых помогает уникальная концепция бренда и создание собственной политики. Фирменный стиль организации – одна из тех деталей, которая однозначно работает на формирование позитивного имиджа и увеличение доходов.

Что такое фирменный стиль?

Среди маркетинговых терминов существуют понятия, о которых представление должны иметь не только пиарщики, но и все остальные сотрудники компании. От них зависит совокупный доход бизнесмена, чем бы он ни зарабатывал. Фирменный стиль – это базис коммуникационной политики фирмы. Он является одним из ключевых средств борьбы за внимание покупателя, поэтому его определение включает в себя несколько аспектов:

1. Важная составляющая брендинга, предполагающая единый подход к оформлению деловых бумаг, рекламы и технической документации.
2. Набор визуально определяемых как фирменный стиль элементов, соединяющих в единое смысловое пространство всей исходящей от фирмы информации.
3. Формирование у целевой аудитории узнаваемости марки для мотивации к покупке.

Что входит в фирменный стиль?

Объемность вышеуказанного понятия недвусмысленно указывает на то, что перечень его элементов тоже будет обширным. Такая задача, как координация дизайна, предусматривает нахождение элементов, составляющих фирменный стиль компании. Согласно любому учебнику по брендингу, в него входят:

• индивидуальный бланк организации;
• визитные карточки;
• основные и дополнительные цвета марки;
• фирменные шрифты и документация;
• товарный знак;
• логотип.

Зачем нужен фирменный стиль?

Цели, ради которых существует тот или иной маркетинговый прием, называют его функциями. Они раскрывают смысл и направления деятельности, а также отношения между элементами фирмы. Отличительные черты компании насчитывают следующие функции фирменного стиля:

1. Дифференцирующая функция. Выделение товаров и услуг из массы аналогичных и помощь в ориентировании между ними.
2. Имиджевая функция. Формирование и раскрутка быстро узнаваемого и уникального образа марки, работающего на повышение ее престижа и репутации.
3. Ассоциативная функция. Воздействие на подсознание потенциального покупателя с целью формирования позитивного образа продукции.
4. Гарантийная функция. Производитель, занимаясь рекламой, выполняет обещания, необходимые потребителю для удовлетворения его потребностей.

Виды фирменного стиля

Классификация разновидностей брендинга проводится согласно типам его носителей. Она включает в себя все способы маркетинговой коммуникации бренда с потребителями. Современные тенденции фирменного стиля позволяют выделить такие его виды, как:

• фирменный стиль элементов декора и интерьера компании;
• дизайн униформы сотрудников;
• оформление элементов упаковки;
• электронные носители фирменного стиля;
• печатная рекламная и имиджевая полиграфическая продукция.

Как создать фирменный стиль?

Поскольку разработка визуального образа компании требует повышенной ответственности и максимального понимания желаний покупателя, разработка фирменного стиля должна ложиться на плечи профессионалов. Помимо дизайнеров, требуется помощь маркетологов, психологов, специалистов полиграфии и художников. Команда из специалистов создает имидж компании в несколько этапов:

1. Разработка логотипа. Это центральная деталь, вокруг которой будут построены другие части визуального образа компании. Шрифты и цвета, используемые для логотипа, будут воплощены в визитках, вывесках и на сайте компании.
2. Проектирование товарного знака. Он может быть словесным, звуковым, изобразительным, объемным или комбинированным.
3. Разработка фирменных бланков. Они подчеркивают фирменный стиль официальной документации, поэтому должен содержать логотип или герб компании.
4. Создание визиток. Они персонализированы, но напоминают, к какой фирме относится сотрудник.

Внедрение фирменного стиля

Чтобы усилия по скрупулезному брендированию марки не прошли даром, нужно провести ряд мероприятий по их воплощению в жизнь. Продвижение фирменного стиля предполагает не единичную, а постоянную работу над созданием уникального образа в глазах аудитории, включающую:

• разъяснительные беседы с сотрудниками компании;
• масштабные акции переноса элементов стиля на одежду, вывески и документацию компании;
• проведение презентаций или выставок;
• создание сувенирной продукции.

Книги по фирменному стилю

Учебники по разработке имиджа относятся к категории литературы по дизайну. Начинать знакомство с ними стоит с изданий, написанных простым языком и раскрывающих азы создания единого рекламного посыла компании. Фирменный стиль в рекламе поможет выразить прочтение таких книг, как:

1. «Основы теории дизайна» Инна Александровна Розенсон. Книга адресована студентам и сотрудникам корпораций, стремящимся освоить творческую работу и научить принимать дизайнерские решения.
2. «Товарный знак: битва со смыслами» Валерий Борисович Семенов. Учебник раскрывает технологии проектирования логотипов и других отличительных знаков продукции, подходящие для разных сфер бизнеса.
3. «Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе» Марк Роуден. Эта книга – одно из самых авторитетных руководств к планированию преимущества фирменного стиля перед конкурентами.
4. «Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов» Алина Уиллер. Автор рассматривает методы вербального и визуального выражения бренда в реалиях эффективности работы фирмы.
5. «Дизайн: история и теория» Наталья Алексеевна Ковешникова. В пособии перечисляются примеры дизайна со времен прикладного искусства Древнего мира, поэтому дизайнеры активно используют его для вдохновения.

 

womanadvice.ru

Что такое фирменный стиль, и какова цена и как можно его заказать. Как идет разработка фирменного стиля и логотипа для компании в брендинговом и рекламном агентстве

Что такое фирменный стиль? Если рассматривать с точки зрение серьезных бизнес владельцев, собственников и инвесторов, то даже им не всем знаком этот маркетинговый термин. Он играет совсем разные роли в развитии и продвижении бренда. И мы решили, что вам необходимо помочь в понимании этого термина, чтобы вы стали более осведомленными клиентами, пользователями маркетинговых, дизайнерских и брендинговых услуг.

Когда создается корпоративный стиль, то вы применяете свои ценности бренда к визуальным элементам, которые будут презентовать вас и ваш продукт покупателям и пользователям. Поэтому можно сказать, что фирменный стиль — это больше, чем логотип и постоянство в маркетинговых материалах:

• Бизнес визитки
• Печатные материалы (брошюры, триплеты, фляеры и т.д.)
• Имейл подпись
• Упаковка продукта
• Одежда
• Вебсайт
• И т.д.

Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это важная часть успешной и долгосрочной стратегии для вашего бренда. Создание успешного корпоративного стиля требует исследований, внимание к деталям и понимание бизнес целей. Созданный корпоративный стиль помогает более целенаправленно и надлежащем образом продвигать бренд на рынке, где ваша целевая аудитория уже ждет новинок и эффективных решений от вас.

Чтобы лучше понять, что такое корпоративный стиль, то необходимо заглянуть под занавес и увидеть из чего состоит бренд и какие он имеет внутренние характеристики. Сейчас мы попробуем провести аналогию с автомобилем и после перейдем к внутренним терминам бренда.

Если мы рассматриваем автомобили бизнес класса, которые предназначены для поездки на деловую встречу, то вы можете заметить, что внутри автомобиль обтянут дорогой кожей и вставки сделаны из разных пород редких деревьев, которые придают им изысканность и благородство. Если посмотреть на другой автомобиль, например, для перевозки мебели, то он сконструирован исключительно для перевозки мебели и имеет большой задний кузов, а внутри машина сделана из пластика и стоимость гораздо ниже. Каждый автомобиль имеет свои уникальные функции и характеристики. Каждый бренд также имеет разные особенности и построен исключительно вокруг нужд своего идеального клиента. Здесь ключевые слова “вокруг идеального клиента”.

Сейчас мы заглянем внутрь бренда и попытаемся понять его общие характеристики. Конечно, они зависят от того, кто ваш идеальный клиент, но в основном все успешные компании имеют схожую структуру. И после этого вам станет более понятно, что такое корпоративный стиль компании и почему он настолько важен.

Сейчас постараемся ответить на вопрос, какова стоимость и как можно заказать фирменный стиль для компании. Стоимость корпоративного стиля колеблется и зависит от того, что именно компании необходимо и в каких масштабах. Чтобы узнать это более точно, необходимо провести консультацию, где специалисты по фирменному стилю определят ваши цели, и узнают, как можно больше о вашем бренде и предложат решение, которое будет для вас самым успешным.

Список стран, с которыми мы общаемся и сотрудничаем по поводу создания фирменного стиля, видео роликов и вебсайтов:

Украина, Киев, Одесса, Харьков, Днепропетровск, Европа, США, Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Бостон, Чикаго, Хьюстон, Филадельфия, Финикс, Сан Диего, Даллас, Сан Хосе, Канада, Торонто, Монреаль, Новая Зеландия, Окленд, Аргентина, Буэнос-Айрес, Росарио, Кордову, ЮАР, Йоханнесбург, Претория, Кейптаун, Блумфонтейн, Германия, Берлин, Дрезден, Лейпциг, Мюнхен, Штутгарт, Франкфурт-на-Майне, Гамбург, Дюссельдорф, Дортмунд, Эссен, Бремен, Ганновер, Израиль, Иерусалим, Тель-Авив, Латвия, Рига, Юрмала, Даугавпилс, Казахстан, Алматы, Астана, Шымкент, Караганда, Актобе, Тараз, Молдова, Кишинёв, Бельцы,Тирасполь, Литва, Вильнюс, Каунас, Туркменистан, Ашхабад, Туркменабад, Дашогуз, Эстония, Таллин, Тарту, Нарва, Киргизия, Бишкек, Ош, Молдавия, Узбекистан, Андижан, Асака, Ахунбабаев, Азербайджан, Баку, Гянджа, Армения, Ереван, Гюмри, Грузия, Тбилиси, Кутаиси, Великобритания, Лондон, Бирмингем, Лидс, Польша, Варшава, Краков, Лодзь, Вроцлав, Болгария, София, Пловдив, Варна, Турция, Стамбул, Анкара, Измир, Бурса, Адана, Газиантеп, Малайзия, Субанг-Джая, Кланг, Джохор-Бару, Белорусия, Минск, Гомель, Могилёв, Витебск, Чехия, Прага, Брно, Острава, Италия, Рим, Милан, Неаполь, Турин, Франция, Париж, Марсель, Лион, Швеция, Стокгольм, Гётеборг, Ма́льмё, Хорватия, Загреб, Сплит, Риека, Австрия, Вена, Грац, Мексика, Экатепек-де-Морелос, Тихуана, Пуэбла-де-Саргоса, Гвадалахара, Япония, Токио, Иокогама, Осака, Нагоя, Корея, Сеул, Пусан, Инчхон, Тэгу, Шанхай, Китай, Карачи, Пекин, Дели, Австралия, Сидней, Мельбурн, Брисбен, Перт, Испания, Мадрид, Барселона, Валенсия, Севилья, Португалия, Лиссабон, Порту, Вила-Нова-ди-Гая, Брага, Швейцария, Цюрих, Женева, Базель, Берн, Мальта, Валлетта, Флориана, Мдина

Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это увлекательный и креативный процесс, который требует от экспертов терпения и внимательности, чтобы создать такой дизайн, который поможет бизнесу стать коммерчески более привлекательным.

В этой части статьи мы также хотим поделиться с вами структурированным планом и рассказать, как создается корпоративный стиль и что для этого необходимо.

Корпоративный стиль состоит не только с одного логотипа, но и с цельно визуального образа о вашем бренде, который обязательно должен отличаться от бренда к бренду. Но мы постараемся упомянуть о всех основных этапах создания корпоративного стиля.

Так что вы будете на один шаг вперед всех и на 97% более осведомлены, чем все остальные предприниматели, которые сталкивались с фирменным стилем.

Например, вы продаете яхты, и вы проанализировали рынок, и узнали, что конкуренты предлагают: такие яхты, такие услуги и т.д. Теперь у вас есть список услуг и преимуществ конкурентов, которые помогут составить ваше УТП. В фирменном стиле необходимо сделать акцент именно на вашем УТП, а не на том, что есть у конкурентов. Так чем же ваш бренд отличается от других?

Когда покупатель контактирует с брендом, то он, в первую очередь, замечает логотип компании. Что вы можете заметить на полках в продуктовом магазине? Конечно же логотип бренда. Что вы можете заметить при покупке утреннего кофе в бумажном стаканчике? Конечно логотип бренда, который создает эти кофейные приятности для вас.

Для большинства брендов, логотип – это больше чем рисунок, это интерпретация бренда, то есть какие у него стандарты и ценности. Также каждый созданный логотип должен быть уникальным в цветовом плане. Например, он созданный в оранжевой палитре говорит о более оптимистической компании и о том, что она предлагает хорошее качество за свои услуги или продукты, а синий цвет говорит о спокойствии и технологичности. Если применить золотистый или металлический блеск к логотипу, то это поможет подчеркнуть роскошь и делает логотип более желанным для богатых и требовательных клиентов.

Логотип – это визуальное суммирование всего, что вы хотите от бренда. Логотип – это естественная начальная точка для создания фирменного стиля компании.

Чтобы создать логотип вам необходимо отойти от компьютера и вместе с дизайнером взять в руку карандаш и начать вместе с ним быстро зарисовать идеи для него. Или вы можете просто наблюдать этот процесс, или участвовать и предлагать свои идеи, чтобы дизайнер уже сам реализовывал их.

Некоторые идеи для логотипа имеют символический характер, а некоторые будут связаны со шрифтом и названием компании. Но ни в коем случае не останавливайтесь на одной идее, потому что вам необходимо сгенерировать с дизайнером их как можно больше идей. Записывайте возле каждого логотипа комментарии, то есть, что вы хотите добавить или изменить, а это может быть цвет, шрифт, стиль и т.д.

Когда вы уже успешно заполнили несколько страничек идеями с логотипами, то ни в коем случае не думайте, что некоторые эскизы получились сильнее и ярче чем другие. Никто не знает, какая идея может стать трамплином для создания финального логотипа компании.

Когда у вас уже есть список идей в виде различных зарисовок, то вам осталось всего на всего утвердить идею, которая больше всего подходит вашему бренду и его ценностям.

Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это в первую очередь стандарты и ценности, которые вы внедряете во время общения с дизайнером и бренд консультантами от брендингового и рекламного агентства. Как вы можете определить эти ценности и стандарты? Самый простой способ — это задать вопросы собственникам бренда, чтобы они рассказали, что они хотят видеть, когда бренд будет успешным и узнаваемым.

Когда вы вернетесь со свежей головой, чтобы определиться с логотипом, то задайте себе такие вопросы:

• Какая из идей выделяется больше всех?
• Есть ли идеи, которые нарисованы очень сложно, чтобы понять их?

Самое главное, определите 3 идеи, которые имеют больше всего шансов на успех и уже их доделывайте вместе с дизайнером. Пробуйте разные вариации.

Когда у вас есть 3 сильные идеи, попробуйте узнать мнение со стороны. Это могут быть ваши коллеги по работе или партнеры по бизнесу, или фокус-группы, состоящие из ваших целевых клиентов. Старайтесь не привязываться эмоционально раньше времени к одной из идей логотипа.

Все идеи логотипов должны отлично работать, как в черном на белом фоне, так и наоборот, а также в цвете. Также не забывайте, что именно логотип ложится в основу вашего будущего фирменного стиля.

Когда вы определитесь с цветом для логотипа, то вам необходимо определиться и со шрифтом, который поможет подчеркнуть персональность вашего бренда и корпоративного стиля в целом.

Большинство компаний выбирают два типа шрифтов: один должен идеально подходить для заголовков и слогана, а другой для текста на сайт и для печатных носителей. Некоторые супер большие бренды создают свои собственные шрифты, чтобы подчеркнуть индивидуальность, но большинство бизнесов выбирают из существующих и рассматривают их, как основные.

Один шрифт может быть спокойным и современным, например, как sans serifs. Или вам больше нравятся острые края, чтобы шрифт смотрелся более графически, и чувствовалась его напористость и мужественность.

Рукописные шрифты популярные для брендов, которые говорят на неформальном языке с молодой аудиторией.

Выберите несколько шрифтов, которые характеризуют ваш бренд и распечатайте их на тестовых экземплярах вместе с вашим логотип. Потом сравните, какой тип шрифтов раскрывает вашу уникальность и персональность вашего бренда. Будет ли этот шрифт интересен вашей целевой аудитории? Будет ли он создавать образ, благодаря которому вас запомнят?

Фирменный стиль состоит не только логотипа и шрифтов. Вам необходимо думать шире и расширять ваш корпоративный стиль, включать другие визуальные элементы, такие как фотографии и графические иллюстрации. Ваш логотип, цвета и шрифты будут всегда одинаковые в печатных носителях, маркетинговых инструментах и на веб сайте, но когда мы говорим о сообщениях для вашей целевой аудитории, например, специальные скидки, реклама или упаковка вашего продукта, то вам необходимы изображения, которые будут говорить вашим клиентам, что это вы и это ваш продукт или услуга.

Разнообразие — это враг сильного фирменного стиля. Когда вы используете различные изображения, то необходимо убедиться, чтобы в них постоянно присутствуют те же визуальные элементы или образы, что и в других изображениях, то есть визуальное постоянство. Например, вы используете один стиль для фотографий, чтобы рекламировать свой бренд, как это делают в ресторанном бизнесе, или у вас существует, правило, что надо использовать только сфотографированные сверху блюда для вашего ресторана.

Вы можете руководствоваться более сложными правилами отбора изображений или более простыми. Но такие правила всегда могут быть изменены в случае, если ваш бренд растет и все больше появляется сотрудников, которые используют эти правила.

Предлагаем вам еще один пример того, как можно использовать эти правила. Например, у вас есть несколько офисов по всему миру, и вы хотите, чтобы маркетинговые материалы казались более постоянными и совпадали с вашим виденьем бренда. То вы можете сказать всем сотрудникам, чтобы все фото были цветными и вдобавок к этому, чтобы были люди, которые сфотографированы только в портрет и смотрели только прямо в камеру. Вот пример того, про что мы писали выше.

Теперь необходимо применить логотип, шрифты и изображения к печатным и цифровым медиа.

Мы рекомендуем поставить приоритеты в вашем бизнесе – какие медиа вы используете чаще всего и каждый день. Но если вы работаете удаленно, то, скорее всего, ваш выбор пал именно на вебсайт, как один из самых главных инструментов коммуникации с вашими клиентами. Также не забудьте добавить логотип к вашей имейл подписи. Если вы посещаете много различных мероприятий и знакомы с нетворкингом, то бизнес визитка в фирменном стиле очень хорошо поможет вам в этом.

Конечно, бизнес визитка — это всего лишь один из инструментов в фирменном стиле, но вам необходимо так же подумать о фирменном бланке, конверте, ручке и бейдже.

Как же понять, что вам необходимо при создании фирменного стиля? Это легко, и вам нужно подумать, какие этапы и какие шаги вы совершаете во время общения с вашими клиентами и партнерами. Какие из них чрезвычайно важны и попробовать добавить фирменные вещи от вашего бренда, как плакаты, календари, блокноты, одежда, чашки и т.д. Все эти элементы обязаны рассказывать о ваших целях и о вашем бренде.

Если у вас большое количество специалистов или множество офисов, то вам необходимо создать книгу по фирменному стилю (бренд гайдлайн). Этот документ показывает вашим специалистам и подрядчикам, как правильно и успешно применять фирменный стиль. Он регулирует все: от печатных материалов, таких как фляер и маркетинговые материалы до дизайна офиса, одежды сотрудников и рекламы, когда компанию станет публичной.

Первая часть проверки включает в себя то, как ваши клиенты реагируют на ваш новый корпоративный стиль. Самый простой способ, это когда у вас есть физический магазин и у вас отличная возможность сделать опрос о вашем новом фирменном стиле и лично задать вопросы вашим идеальным клиентам.

Если ваш бизнес находится в онлайн, то вы можете использовать список имейлов ваших клиентов и фанатов, чтобы сделать опрос о вашем новом фирменном стиле, или вы можете проверить с помощью анализа продаж, на сколько они были эффективны до и после ввода нового корпоративного стиля. Если ваши продажи увеличились, то это хороший знак того, что все работает как надо. А если продажи остались на таком же уровне или того хуже, упали, то это будет знаком того, что этот фирменный стиль не так уж хорошо воспринимается вашими клиентами.

Если корпоративный стиль не работает, то вам не нужно опускать руки, потому что это нормальное явление, когда бизнес хочет занять уникальное место на рынке и у него не все сразу выходит как надо. Но самое главное это, то как вы реагируете на это.

Теперь вам необходимо пересмотреть ваш корпоративный стиль и отрегулировать элементы, например, изменить цвет простых элементов, которые могут иметь сильное влияние на то, как фирменный стиль будет работать на рынке. Но может быть и такое, что вам придется все создавать с самого нуля. И поэтому возвращайтесь обратно на стадию исследования рынка, попробуйте проанализировать еще раз, может вы что-то упустили. Потом, быть может вам необходимо будет составить фокус-группу и проверить все улучшения в фирменном стиле с вашими идеальными клиентами в маленьком масштабе.

А какой у вас был процесс создания фирменного стиля? Что у вас получилось в результате? Может быть, вы сможете дополнить наш список вашими идеями? Может у вас есть вопросы по поводу создания фирменного стиля компании? Напишите нам в комментариях об этом.

В этой статье мы приоткрыли занавес и рассказали о фирменном стиле и о том, почему он так важен для бизнеса. Надеемся, что вы стали намного осведомленнее, чем многие предприниматели и бренд владельцы.

Сейчас, мы хотим продолжить общение с вами и приглашаем вас на консультацию с нашими бренд-консультантами, которые помогут сделать аудит вашего бренда и понять, где у вас спрятаны самые прибыльные возможности вашего бизнеса. Внизу вы найдете контактную форму, через которую вы можете связаться с нами. Оставьте ваш рабочий имейл, телефон и скайп, и мы постараемся с вами связаться как можно быстрее в удобное для вас время.

Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это совсем другой мир, и мы попытались как можно проще и детально показать его изнутри.

fantasticimago.com

Для чего нужен фирменный стиль компании?

Автор: Артём Михайлов. 14 Ноя 2012  

При открытии своего дела, начинающий предприниматель очень часто упускает из виду очень важный вопрос — создание фирменного стиля компании. Большинство предпринимателей, не понимают, для чего он вообще нужен. Многие же думают, что фирменный стиль используют только крупные компании, и поэтому не утруждают себя его разработкой. А между тем, фирменный стиль компании является частью комплекса маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение продукции, услуг и самой компании на рынке.

Фирменный стиль компании представляет собой систематизированный набор графических, цветовых, словесных и дизайнерских элементов, позволяющий выделить компанию среди конкурентов, сделать ее уникальной и легко узнаваемой для потребителя. Это достигается путем использования единых принципов оформления, использования цветового сочетания и образов:

• во всех инструментах рекламы, применяемых компанией;
• в ее деловых бумагах;
• в оформлении офиса;
• в оформлении одежды сотрудников;
• в оформлении упаковки товаров;
• и т.д.

Фирменный стиль организации — это лицо компании. Он является важным элементом создаваемого имиджа, необходимого для увеличения престижа компании в глазах потребителя.

Разработка фирменного стиля компании основывается на определенных правилах:

• фирменный стиль должен быть запоминающимся;
• фирменный стиль должен легко узнаваться;
• фирменный стиль должен быть масштабируемым.

Разработка и использование фирменного стиля компании дает предпринимателю следующие выгоды:

• позволяет потребителю быстро находить продукт компании и выделять его среди конкурентных товаров;
• при выводе новых товаров на рынок, компания затрачивает меньше средств и достигает запланированных результатов за более короткий промежуток времени;
• увеличивает эффективность рекламных мероприятий фирмы;
• позволяет достичь единства рекламы и прочих средств маркетинговых коммуникаций компании;
• оказывает положительное влияние на визуальную среду и эстетический уровень компании.

Фирменный стиль компании используется как отправная точка многих маркетинговых мероприятий и рекламных инструментов. В состав фирменного стиля включаются: логотип компании, фирменные цвета, стилизованное оформление деловых документов, визитных карточек, фирменных папок, конвертов и бланков. Все эти инструменты используются в рекламных мероприятиях компании. Таким образом, фирменный стиль компании позволяет представить единый и узнаваемый образ фирмы.

Удачи Вам.

Сайт: www.pro-biznes.comАвтор: Михайлов Артём

Спасибо Вам за добавление данной статьи в:

Рубрика: Маркетинг и реклама

www.pro-biznes.com

Отличия бренда, фирменного стиля и логотипа. Брендбук. ‹ Виртуальная школа графического дизайна

Один из самых интересных проектов, за который может взяться дизайнер – это разработка логотипа. Работа над логотипом может быть довольно сложной, поскольку необходимо придумать несколько вариантов, предварительно проведя исследование рынка в поисках какой-нибудь «изюминки».

Сам процесс разработки логотипа, от идеи до его окончательно утверждения, и особенно, наблюдение за тем, как он используется в «реальном мире», — это удивительно полезный опыт для дизайнера.

Тем не менее, в большинстве случаев недостаточно разработать один лишь логотип. Крупные компании с многоуровневой системой управления требуют тщательно продуманного фирменного стиля, который формирует единое видение и предоставляет инструменты, позволяющие любому исполнителю создавать брендированную маркетинговую и рекламную продукцию.

Но прежде чем мы начнем разбираться в этом вопросе, давайте определим разницу и взаимосвязь между брендом, фирменным стилем и логотипом.

Отличия бренда, фирменного стиля и логотипа

Бренд (или брендинг) подразумевает изображение, которое мы видим, и соответствующую эмоциональную реакцию на компанию, её продукцию и услуги. Он также напрямую влияет на то, как клиенты воспринимают компанию и каким образом они делятся информацией о ней.

Пожалуй, наиболее лаконичным и понятным будет определение бренда, данное известным американским предпринимателем Сетом Годином (Seth Godin): «Бренд — это набор ожиданий, воспоминаний, историй и взаимоотношений, которые позволяют потребителю выбрать один продукт или услугу из множества других».

Если потребитель (будь то компания, покупатель, избиратель или инвестор) не хочет платить, не выбирает компанию или не собирается о ней рассказывать, то для данного потребителя этот бренд ничего не стоит.

Фирменный стиль определяет графические элементы, которые используются для демонстрации компании. Фирменный стиль — это совокупность изображений и принципов построения визуальной коммуникации, которые обеспечивают единство и согласованность стиля компании.

Элементы и принципы фирменного стиля используются на таких продуктах, как, например, канцтовары, рекламные материалы, упаковка, вывески, письма и цифровые продукты.

Логотип является основным визуальным элементом, который помогает клиентам находить, идентифицировать, и запоминать бренд компании. Обычно он представляет собой графический знак или символ, название бренда или комбинацию того и другого.

Этап 1: Поиск идеи и составление брифа

Это наиболее важная часть всего процесса. Ее главная задача — помочь вам в подготовке грамотного брифа (технического задания) по разработке дизайна всего проекта.

Ниже приведен список основных вопросов, связанных с вашим брендом, на которые вам необходимо ответить на данной стадии работы. Это всего лишь краткий обзор наиболее сложной части процесса.

1. Как воспринимается бренд на фоне ваших конкурентов на рынке предоставляемых вами товаров и услуг?
2. Каким образом вы позиционируете свой бренд? Ответьте на вопросы «что?», «как?», «кому?», «где?», «почему?» и «когда?».
3. Какую историю имеет ваш продукт, его составляющие и сам процесс его изготовления?
4. Кто ваша целевая аудитория? Насколько хорошо ваши клиенты владеют передовыми технологиями? В какой ситуации они используют ваши товары / услуги? Каким должен быть этот опыт использования — как должны почувствовать себя ваши клиенты, что они должны захотеть сделать? Как они должны воспринимать ваш бренд?
5. Какие ценности и идеи должен передавать бренд и какова миссия вашей компании? Если бы бренд  был человеком, то каким? Как бы он выглядел, вел себя и говорил?
6. Перечислите преимущества, которые клиенты должны ассоциировать с вашим брендом. Какое видение бренда вы хотите создать?
7. Другие вопросы, касающиеся бренда: узнаваемость, связанные с ним эмоции, ценность для потребителей, восприятие бренда и поведение потребителей, желаемые изменения отношения потребителей к вашему бренду за долгий период времени.

Бриф на разработку дизайна

Если для проекта требуется более одного дизайнера и ваша цель — разработать фирменный стиль для крупной компании, то важно иметь заполненный бриф на разработку дизайна (или концепцию рекламного проекта). Бриф должен содержать резюме с выводами, полученными на стадии исследования, в которых говорится о целевой аудитории, идеях, которые вы хотите донести до клиентов, о ценностях и миссии бренда и предложении продукции/услуг.

Он также должен включать бюджет, график со сроками выполнения проекта, форматы файлов, в которых будут предоставляться результаты, и другие необходимые для работы детали.

Этап 2: Логотип, фирменный стиль и принципы построения визуальной коммуникации

После того, как закончен этап исследования и готов бриф на разработку дизайна, самое время начинать проектирование логотипа и фирменного стиля.

Логотип

Существует множество способов начать разработку логотипа, но чаще всего дизайнеры набрасывают несколько десятков (если не сотен!) примеров на бумаге. Процесс создания общей концепции и различных вариантов позволяет найти новые идеи и решения, которые вам бы никогда не удалось получить, если бы вы сразу начали работать на компьютере. После выбора самой лучшей концепции, можно переходить к созданию вариантов логотипа в цифровом виде.

Вот пример нескольких идей логотипов в виде набросков и их окончательные цифровые варианты:

Логотип Firefox. Дизайнер Martijn Rijven, артдиректор Wolff Olins из голландской студии Bolt Graphics.

Логотип ITV, дизайнер Matt Rudd, Rudd Studio из Лондона.

Фирменный стиль

Как правило, разработка фирменного стиля начинается тогда, когда логотип уже готов. Задача фирменного стиля заключается в создании графической системы на основе логотипа, подчеркивающей дизайнерскую идею и содержащей набор элементов, которые помогут при разработке рекламных материалов. Вот некоторые примеры.

Фирменный стиль Fortaleza 2020, студия Guivillar из США.

Фирменный стиль Handsome Coffee Roasters. Студия Ptarmak, США.

Фирменный стиль сети ресторанов Patina. Студия Mucca Design, Нью-Йорк.

Руководство по фирменному стилю (брендбук)

Руководство по фирменному стилю содержит правила использования логотипа, набора шрифтов, цветовые палитры, принципы компоновки и многое другое. Оно предназначено для того, чтобы другие дизайнеры могли создавать рекламные материалы, соответствующие единому фирменному стилю компании и передающие идею, которую мы хотим донести до клиента.

Руководство по стилю — это, как правило, набор напечатанных или электронных (в формате PDF) шаблонов, которые представляют собой основу дизайна фирменного стиля. Обычно в руководство входят логотип, шаблоны, шрифты и другие элементы, собранные вместе для того, чтобы упростить создание брендированных материалов.

Руководство по стилю содержит основные правила использования логотипа, фирменного стиля и макета. Для дизайнера очень полезно периодически просматривать удачные брендбуки различных компаний.

Примеры хороших брендбуков можно посмотреть здесь: Skype (pdf, brand page), BestBuy (Euro Guidelines), BBC, Adobe, Apple, Google, Walmart.

Сегодня дизайнер уже не может ограничиться лишь напечатанным руководством — он должен предоставить большой объем файлов, готовых к работе, например, таких как Style Tiles, Element Collages, Style Prototypes, страницу для загрузки логотипа и элементов фирменного стиля.

Этап 3: Отслеживание популярности бренда и ребрендинг

После того как новый фирменный стиль создан, важно постоянно следить за ним и продвигать его. Это действительно очень важно. Ведь, так или иначе, с течением времени любая целевая аудитория, услуга или продукт меняются, и тогда подходит время провести ребрендинг.

Основная проблема ребрендинга связана с тем, что вам необходимо попытаться сделать так, чтобы клиенты по-прежнему могли узнать вашу компанию и чтобы в новом бренде отражались черты старого.

Существует два отличных сайта, на которых можно найти информацию о внутренней стороне ребрендинга крупных компаний: Rebrand и Under Consideration, рубрика Brand New. Ниже приведены несколько примеров фирменного стиля до и после ребрендинга, взятые с этих сайтов:

1. Emma, 2. Bishop of London, 3. Apple Worldwide Developers Conference 2013, 4. Cancer Research UK, 5. Google SketchUp, 6. oDesk

В статье использованы материалы с сайта creativemarket.com 

Продолжение следует.

Поделиться в соц. сетях:

creativshik.com

---

• 
  Зачем нужен этап выявления потребностей
• 
  Домашняя мини пекарня
• 
  Маржинальный продукт это
• 
  Готовые примеры
• 
  Производство мыла в домашних условиях
• 
  Мотивация работа
• 
  Pr что это такое
• 
  Что можно производить в квартире
• 
  Форма аккредитив
• 
  Коммерческое предложение банка образец
• 
  Супервайзер что это такое