Создаем новость: 9 составляющих подлинного информационного повода. Инфоповод примеры
20 способов создать топовый инфоповод для продвижения бизнеса в медиапространстве
Инновационному бизнесу зачастую не хватает информационной поддержки, а рекламный бюджет на начальных этапах развития бывает сравнительно небольшим. При этом производимый предпринимателями продукт или услуга могут быть весьма перспективными, уникальными и интересными. Но как привлечь к ним внимание журналистов?
Мы решили дать несколько рекомендаций начинающим предпринимателям о том, как лучше выстраивать взаимодействие с журналистской средой, предлагая им инфоповоды, мимо которых сложно пройти.
Если ваша компания заинтересована в общении со средствами массовой информации, то вам необходимо наладить рассылку пресс-релизов по тем изданиям и организациям, которые вас интересуют. Так же в этот перечень можно включить контакты с администраторами новостных и отраслевых пабликов в соцсетях.
Следующий по важности момент - ваш пресс-релиз должен быть кратким и четко структурированным. Увы, редактор издания не будет долго вглядываться в не структурированный текст, чтобы понять, в чем состоит основной информационный повод пресс-релиза. Главная мысль материала должна быть понятна даже после беглого прочтения.
Как оформить пресс-релиз?
Итак, что должен узнать журналист из вашего сообщения:
- Что именно вы анонсируете (событие, продукт, услугу, исследование и т.д.) и что в этом уникального?
- Кто из известных медийных лиц будет присутствовать на мероприятии (если речь идет о событии).
- Подробная программа события.
- Кто инициатор или организатор мероприятия.
- Когда оно состоится.
- Контактное лицо и правила аккредитации.
20 идей для создания инфоповода
С пресс-релизом, заявляющим о каком-либо организованном вами событии все более менее ясно. Но информационный повод может касаться не только мероприятия. Какие приемы можно использовать для его создания?
1. Привязка инфоповода к теме дня, актуальному тренду, празднику или крупной дате.
К примеру, после введения санкций некоторые производители пищевой продукции не только быстро сориентировались, выпустив ряд продуктов-отечественных аналогов запрещенной к ввозу зарубежной продукции, но и использовали эту ситуацию как хороший инфоповод для появления в СМИ.
Другой очевидный пример - выпуск различными компаниями сувениров, наборов посуды, аксессуаров ко Дню города или празднику "9 Мая".
2. Совместный проект с другой компанией. СМИ любят писать о подобном сотрудничестве, но получающиеся в результате него продукт или услуга должны быть действительно уникальными.
Яркий пример такого сотрудничества - серия принтеров HP, полностью синхронизированная с продукцией Apple и позволяющая распечатывать фотографии с iPhone по Wi-Fi нажатием одной клавиши.
3. Объединение усилий с одним из средств массовой информации. На время работы над проектом у вашей компании будет возможность пиара на весь период этой акции.
4. Провести опрос. Общественность любит читать результаты опросов, их достаточно легко придумать, главное - чтобы затронутая тема была интересна большому количеству людей.
5. Выпустить отчет об исследованиях, проведенных вашей компанией, оформить его в легкой и доступной форме, выделив основные факты. Чем они эксклюзивнее, тем лучше.
6. Организовать интервью с известной личностью, медийным лицом, авторитетным экспертом из вашей области деятельности.
7. Организовать холивар. Естественно, этот вариант касается соцсетей. Для привлечения внимания он очень хорош, но необходимо помнить о двух важных моментах:
- если спор получился слишком острым, будьте готовы к негативу в свой адрес;
- реагировать на негатив следует как медийное лицо, отвечающее за имидж компании. Здесь не место простым человеческим эмоциям, особенно - негативным. Профессионалы в обсласти PR-коммуникаций в соцсетях утверждают, что любой негатив может обернуться плюсом для компании, если она правильно среагировала на него.
8. Сделать анализ или прогноз от лица топ-менеджмента компании. Качественно преподнесенные прогнозы СМИ с удовольствием используют в новостях.
9. Новое назначение, отставка или юбилей компании. Эти инфоповоды относятся к внутренним и интересны в том случае, если компания уже и без того достаточно известна.
10. Выпустить подборку фактов из вашей области деятельности. Данный инфоповод особенно хорош для онлайн изданий и соцсетей.
11. Организовать конкурс, заинтересовать аудиторию призом. Вариант для соцсетей - устроить конкурс репостов, конкурс на лучшую фотографию и т.д.
12. Учредить награду. У этого варианта возможен и долгоиграющий эффект, если награда станет ежегодной. А так же это большой плюс к имиджу компании, ведь тот, кто награждает других - сам уже на вершине.
13. Устроить брифинг с приглашением СМИ и фуршетом. Хорошо организованное мероприятие с насыщенным содержанием дает благодатную почву для дальнейших публикаций.
14. Участие в отраслевой выставке. Это блестящая возможность не только лично познакомиться с журналистами, но и найти новых партнеров, клиентов и показать свои достижения.
15. Переработать федеральные отчеты и исследования с учетом местной специфики. Полученные цифры будут уникальными для вашего региона, и почти наверняка заинтересуют средства массовой информации.
16. Организовать журналистам и блоггерам посещение вашего предприятия, приоткрыть для них внутреннюю бизнес-кухню. Это довольно смелый шаг, который, помимо всего прочего, заявит о вашей готовности к диалогу с широкой общественностью и прозрачности, что всегда импонирует.
17. Составить обзор аналогичных нишевых продуктов или услуг. За объективность читатели скажут вам спасибо, но при этом совершенно нормальным будет сделать акцент на вашем предложении, отметив его плюсы по сравнению со всеми остальными.
18. Устроить флешмоб. Это несомненно привлечет внимание, и не только журналистов, но и простых горожан. Если событие будет действительно ярким, то видеозаписи с ним будут выкладывать сами пользователи. Важно не забыть позаботиться о том, чтобы логотип вашей компании "ненавязчиво" присутствовал в кадре.
19. Поучаствовать в благотворительной программе или акции. Часть СМИ весьма лояльно относятся к благотворительным инициативам и периодически публикуют информацию о них. Кстати, подобное сотрудничество совсем не обязательно подразумевает финансовые траты. Сотрудники вашей организации вполне могут побыть волонтерами или оказать организационную поддержку.
20. Написать открытое письмо, объявить благодарность или заявить протест.
Надеемся, наш материал поможет вам создавать по-настоящему интересные, свежие и уникальные информационные поводы для продвижения своей компании в медиа-среде.
Виктория Левина
www.insight-magazine.ru
Что такое инфоповод - простой ответ. Информационный повод что это.
С развитием технологий, скорость распространения информации возросла в сотни и тысячи раз относительно эпохи печатной прессы и телеграфа.
События, которые произошли несколько часов или даже минут назад на другой стороне света, уже широко обсуждается в интернете. Чем более значимая новость, тем больший резонанс она внесет в информационный мир, набирая сотни, тысячи и миллионы комментариев, лайков и перепостов.
Что такое информационный повод:
По большому счету, событие, которое вызвало бурную реакцию у публики можно смело назвать информационным поводом.
Пример:
(информационный повод)
Президент в своей речи обмолвился о возможности закрытия границы для выезда граждан за рубеж.
(реакция на инфоповод)
В средствах массовой информации и интернете (да и дома на кухне) начинаются обсуждения на тему:
- что же президент все-таки, имел в виду?
- возможен ли железный занавес?
- какие последствия повлечет закрытие границ?
В итоге, слова президента спровоцировали бурную реакцию в обществе.
В данном примере был показан вариант естественного (не спланированного) информационного повода. Думаю с этим все понятно.
Существуют так же и вполне мотивируемые инфоповоды. Которые имеют цель получение определенной финансовой или другой выгоды.
Ушлые маркетологи и пиарщики быстро поняли, что из хорошо спланированной шумихи можно извлекать очень даже неплохую выгоду.
Данный прием используется довольно часто, все выглядит естественно, но в самой теме уже заложены необходимые векторы развития событий. Нацелено это на продажу какого-то продукта или отвлечение внимания от более важного события, которому не нужно огласки. Политика это вообще огромный генератор и спец по направленным инфоповодам.
К примеру:
Правительство подняло цены за коммунальные услуги. Само собой, что новость не самая приятная, и последствия ударят по карманам граждан. Могут возникнуть волнения в народных массах.
Что делают правительственные технологи:
Запускается, какая-то якобы важная информация, типа «наша страна запустит космический с корабль на Альфа Центавру уже через 3 года». Карманные СМИ и толпы троллей начинают продвигать данную тему, где только возможно, отвлекая внимание от действительно важной и «шкурной» информации о тарифах.
Вот как то так это и работает.
Будьте бдительны и скептичны ко всем новостям, не упускайте сути и будьте начеку.
chto-takoe.net
100 информационных поводов, Fresh Russian Communications, коммуникационное агентство, PR-агентство
Специалисты по коммуникациям со СМИ, в чьи задачи входит поддержка информационного фона вокруг компании, нередко сталкиваются со сложностями при поиске подходящих информационных поводов. Но практически в любой компании каждый день происходит что-нибудь, что может вылиться в отличный информационный повод. Фактически инфоповодом может стать все – как внутренние процессы компании, так и внешние события. Мы предлагаем свою версию "100 информационных поводов", большинство из которых может организовать практически любая компания.
События компании:
1. Назначения в компании.
2. День рождения, юбилей компании и приуроченные к нему мероприятия.
3. Участие в выставке, конференции, форуме, семинаре.
4. Переезд, открытие новых офисов.
5. Визит главы компании или топ-менеджеров в филиал, региональный офис, на завод и т.п.
6. Корпоративная культура и корпоративные ценности компании.
7. Истории успеха сотрудников компании (страна должна знать героев в лицо).
8. Объявление о проведении тендеров.
9. Нестандартное празднование государственного праздника.
10. Сделки, контракты.
11. Конкурсы.
12. Итоги собрания акционеров компании.
Новости партнеров:
13. Партнерство с другими компаниями.
14. Расширение условий партнерства с другими компаниями.
15. Оглашение целей работы с партнерами.
16. Подведение результатов работы с партнерами.
17. Празднование юбилея партнерства с другой компанией.
Профессиональные ассоциации:
18. Вступление компании в профессиональные ассоциации.
19. Получение назначения в ассоциации.
20. Выступление представителя компании с инициативой, предложениями или отчетом на собрании ассоциации.
21. Выполнение поручения ассоциации, работа над инициативами и проектами ассоциации.
22. Подведение итогов участия компании в деятельности ассоциации.
23. Обмен опытом с представителями отрасли.
Продуктовые новости:
24. Изменение в продуктовой линейке.
25. Модернизаия продуктов и услуг.
26. Отказ от выпуска какого-либо продукта.
27. Отказ от использования вредных технологий, в пользу лучших продуктов и безопасных технологий.
28. Выпуск новых продуктов.
29. Новые направления деятельности, диверсификация, частичное изменение бизнеса.
30. Уникальные продукты и услуги.
31. Заимствование механизмов работы, новшеств передовых компаний (европейский стандарт).
32. Собственные уникальные разработки (в HR-политике, в организации тех или иных бизнес-процессов внутри компании).
33. Тест-драйв тестирование продукта.
Выдающиеся достижения компании:
34. Результаты деятельности компании (самые разнообразные показатели).
35. Похвала или хороший отзыв высокопоставленных лиц, лидеров отрасли, медийных лиц.
36. Выдающиеся рекорды и достижения компании и/или топ-менеджеров, первых лиц.
37. Кейсы и истории успеха.
38. Подтверждение рейтинга, надежности, позиций компании по каким-либо параметрам, качества товаров и услуг и т.п.
39. Первенство (компания стала первой в чем-то – главное найти, в чем).
40. Профессиональные достижения топ-менеджмента.
41. Победа в государственных и коммерческих тендерах.
42. Участие и победа компании в конкурсе, премии.
Стратегические новости:
43. Освоение новых рынков сбыта.
44. Расширение бизнеса.
45. Введение новых стандартов качества, обслуживания и т.п.
46. Повышение надежности компании за счет внедрения новых технологий.
47. Расширение штата сотрудников, появление новых отделов компании.
48. Увеличение доли присутствия компании в определенном секторе рынка.
49. Значительное увеличение клиентской базы компании.
50. Финансовые показатели, результаты отчетности компании.
51. Объявление новых целей и задач компании, стратегии развития.
52. Решение определенной проблемы в компании.
53. Расширение компании в географическом плане.
54. Рост производственных мощностей.
55. Проведение ребрендинга.
56. Планы на год, на квартал, на месяц.
57. Подведение итогов года, квартала, месяца.
Реакция на внешние события:
58. Подведение итогов происходящих процессов.
59. Оценки текущих событий в отрасли, прогнозы и сценарии развития событий
60. Мнения (комментарии к информационным поводам других компаний или к общерыночным новостям).
61. Заявление позиции компании по актуальному вопросу.
62. Поздравления с профессиональными праздниками.
63. Комментарии к результатам опросов общественного мнения.
Инициативы компании:
64. Благотворительные акции компании.
65. Социальная ответственность компании, социальные проекты и инициативы.
66. Собственные мероприятия компании.
67. Спонсорство (информационное, техническое, материальное).
68. Специальные акции: например, компания исполняет мечты (6-летняя девочка Маша из Якутска мечтала побывать на Байкале, туристическая компания исполнила ее мечту).
69. Пресс-мероприятия компании.
70. Участие в программах федерального или регионального Правительства.
71. Совместные проекты с образовательными учреждениями.
72. Совместные проекты со СМИ.
73. Ведение колонки в СМИ.
74. Ведение блога компании.
75. Проведение вебинаров.
76. Социальные инициативы сотрудников компании.
77. Вливание инвестиций в определенные сферы бизнеса.
78. Учреждение собственной награды.
79. Учреждение собственного праздника/дня, связанного с продаваемыми продуктами.
80. Учреждение спортивной команды, представляющей компанию в корпоративных турнирах, трансляция успехов.
Забота о клиентах:
81. Скидки, подарки, специальные акции.
82. Клиентские истории (бизнес-кейсы о том, как решение проблемы одного клиента ведет к росту лояльности тысяч других).
83. Решение компанией важных проблем клиентов, возникших на повестке дня (рассказ об опыте компании в решении подобных проблем).
84. Улучшение сервиса, обслуживания клиентов (например, офис начал работать с 8.00 или по выходным, или стал доступнее географически для большого числа клиентов и т.п.).
85. Проведение консультаций для клиентов.
86. Горячие линии, линии консультирования для клиентов.
87. Проведение опросов клиентов на предмет удовлетворённости обслуживанием.
Исследования и аналитика:
88. Внутренние исследования компании, свидетельствующие о росте надежности компании, качества товаров и услуг.
89. Проведение рыночных исследований и их публикаций.
90. Инфографика на актуальные темы.
91. Сравнительный анализ результатов работы компании в разные периоды.
Работа с персоналом и HR-брендинг:
92. Обучение персонала компании (обмен опытом с зарубежными коллегами, семинары и тренинги).
93. Меры по улучшению эффективности работы сотрудников
94. Внедрение новых критериев для отбора персонала.
95. Приглашение талантливых студентов на стажировку.
96. Повышение квалификации сотрудников заграницей.
97. Поощрения сотрудников.
98. Истории успеха сотрудников.
Другие:
99. Формирование и заявление отличия от конкурентов, подкрепление примерами из практики компании.
100. Взаимодействие с VIP-персонами, представителями шоу-бизнеса.
Авторы: Ксения Алексеева, Надежда Кузнецова, Диана Василенкайтите.
www.frc-pr.com
Как создать крутой инфоповод из ничего. 10 способов
Даже в больших компаниях инфоповоды имеют неприятное для пиарщика свойство заканчиваться. Как создать интересную новость, которую будут обсуждать и репостить, если на первый взгляд для нее нет никаких предпосылок? Pressfeed предлагает вам 10 беспроигрышных вариантов создания инфоповода из воздуха.
Фото: Фотобанк Фотодженика
1. Ньюсджекинг
Среди пиарщиков становится все более популярной методика, известная как ньюсджекинг (в переводе — новостное пиратство). Смысл в следующем — для того чтобы создать инфоповод, вам нужно найти какое-то яркое событие и привязать к нему свою новость.
Мониторьте ежедневно новости, актуальные тренды, следите за инфлюенсерами и конкурентами. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию, изучите, что эти люди лайкают, комментируют и чаще всего репостят. Некоторые инфоповоды возникают в буквальном смысле из воздуха, но есть и более предсказуемые варианты, к которым можно приурочить свою новость: праздники, общественные события, премьеры, начало того или иного сезона.
Смотрите также:Ньюсджекинг: как красиво красть чужие новости
Западные маркетологи давно и успешно используют ньюсджекинг в стратегиях продвижения. Пример, ставший уже хрестоматийным, — твит компании Oreo. В феврале 2013 года в США во время Супербоула (финала Национальной футбольной лиги в США) внезапно отключилось электричество, и все фанаты в панике полезли в интернет и соцсети. В Oreo мгновенно воспользовались ситуацией и написали твит, который разлетелся по всему американскому Twitter.
Надпись на картинке: «Вы все равно можете макать (Oreo в молоко) в темноте»
Другие тренды также пытались «хайпануть» на блэкауте, но только твит от производителя печенья получил такую бешеную популярность, а впоследствии — многочисленные награды.
Смотрите также:Ньюсджекинг по-русски. Или как малый бизнес серфит на больших новостях Российским компаниям, впрочем, тоже есть чем похвастаться на данном поприще. Так, например, неплохо выступил в феврале 2016-го Альфа-Банк, объединив в своем сообщении сразу два события.
В Москве тогда прошла «Ночь длинных ковшей», когда за одну ночь было снесено множество незаконно построенных торговых павильонов. А незадолго до этого в России прошел фильм «Выживший». Альфа-Банк на своей странице в Facebook разместил фотожабу на постер к фильму, получил более 5 тыс. лайков, около 2 тыс. шер и кучу публикаций в СМИ.
Используя ньюсджекинг, придерживайтесь нескольких важных правил:
- Будьте оперативны. Никому не интересно ваше сообщение, если оно появится через несколько дней после события, когда инфоповод уже «протух».
- Избегайте навязчивой рекламы. Аудитория мгновенно «считывает» откровенные манипуляции и, как правило, негативно к ним относится. Придется проявить изобретательность, чтобы сделать новость естественной частью тренда или события.
- Сохраняйте принятый стиль общения с аудиторией. Инфоповод должен быть актуальным, но не может разрушать выбранную вами когда-то тональность общения с читателями.
- Будьте осторожны с такими рискованными темами, как катастрофы, природные катаклизмы, эпидемии и т. д. Если не знаете, как корректно встроиться со своей новостью в подобные истории, лучше не делайте этого вовсе.
- Учитесь на чужих ошибках. Посмотрите на конкурентов. Велика вероятность, что они уже обыграли актуальный тренд и выложили свой контент. Проанализируйте стиль подачи инфоповода, вовлеченность аудитории, почитайте комментарии. Может быть, игра вообще не стоит свеч?
Для отслеживания новостей и трендов возьмите на вооружение эти сервисы:
Google Trends — позволяет увидеть популярные темы и запросы сегодняшнего дня, а также искать темы по ключевым словам.
Google Alerts — можно отслеживать новости по ключевым словам, искать упоминания в СМИ как своей компании, так и конкурентов.
Яндекс.Новости — неиссякаемый поток новостей обо всем, что происходит в мире. Ищите новости по тематикам, ключевым словам, за тот или иной промежуток времени.
Google News — то же самое, только от Google.
Websta — аналитика Инстаграм. Здесь можно посмотреть, какие посты и хэштеги наиболее популярны на сегодняшний день.
2. Исследования, опросы, прогнозы
Исследования, опросы, прогнозы, подборки фактов всегда будут пользоваться спросом у читателей. Создавая инфоповод на базе аналитики, главное помнить о том, что информация не может быть поверхностной, приблизительной или недостоверной. Не уверены в цифрах — лучше откажитесь от обнародования информации.
Исследовать можно, что угодно, если только, конечно, вы сможете в это «что угодно» встроить ваш бренд. Допустим, компания строит дома в разных регионах России. Проведите сравнение городов по уровню доходов и вставьте в результаты данные по разнице в стоимости недвижимости в целом и недвижимости от вашей компании в частности, в зависимости от города.
Используйте в качестве инфоповода также прогнозы. У вашей компании ведь есть экспертиза в определенной тематике — ну так и поделитесь ею. Например, вы работаете на финансовом рынке. Попросите вашего руководителя дать прогноз по поводу котировок валюты или акций. Такой инфоповод будет особенно актуальным в кризисные времена, или если в данный момент на вашем рынке происходят какие-то катаклизмы.
3. Коллаборация
Хороший инфоповод можно получить, создав продукт или проект в партнерстве с другой компанией. Пример, рассказанный в свое время Pressfeed основателем онлайн-школы английского языка SkyEng Георгием Соловьевым:
«Если вы делаете стратегическое партнерство с большой компанией, нужно понимать, что им тоже хочется светиться. Например, последнее наше партнерство было с „Ростелеком“. Когда я прихожу в издание и говорю, что мы запустили международную олимпиаду по английскому языку — это одна новость. А когда „Ростелеком“ запустил международную олимпиаду при партнерстве SkyEng — это уже совершенно другая история. На старте этой олимпиады мы получили больше 100 публикаций.У нас есть партнеры, к которым мы приходим и говорим — ребята, вам ничего делать не надо, мы просто укажем ваш логотип, бренд и пойдем в СМИ. Просто расскажите, что мы действительно делаем это с вами. За счет их бренда публикации заходят гораздо лучше».
4. Назначения и юбилеи
Назначение, юбилей — это инфоповоды, которые даже не нужно придумывать. Любая кадровая перестановка — прекрасный повод обсудить бэкграунд, регалии и перспективы нового сотрудника.
А к юбилею можно приурочить акции, спецпредложения, организовать интервью с руководством в СМИ. Беспроигрышная тема — праздничные мероприятия для сотрудников и их детей. Кстати, на такие праздники вполне уместно пригласить журналистов. Фото и видеоматериалы с мероприятий потом можно выложить в соцсетях, на странице или в блоге компании.
5. Флэшмобы и розыгрыши
Беспроигрышным инфоповодом будет флэшмоб или розыгрыш. Забавные видео — абсолютно вирусная тема. При условии хорошей реализации попасть в нерв аудитории будет не так уж сложно.
Вообще в последнее время тема флэшмобов и розыгрышей все активнее эксплуатируется компаниями, так что если вы никогда этим не занимались и хотите изучить опыт конкурентов, материала в сети предостаточно. Вот вам, например, ставший классикой жанра ролик про розыгрыш от Carlsberg, который компания провела в бельгийском кинотеатре. 148 байкеров и всего два свободных места в центре зала. Решатся ли парочки, пришедшие на киносеанс, пробраться через толпу покрытых татуировками брутальных мужиков на свои места? Carlsberg снимала реакцию людей, некоторые из которых разворачивались и уходили. Те же, кто все же решался занять свое место, оказывались в свете софитов, а байкеры встречали их аплодисментами и вручали по бутылке Carlsberg.
Всего за один уик-энд ролик собрал более 1 млн просмотров. Он и сейчас не утратил актуальности, хотя прошло уже несколько лет — на сегодня у ролика более 22 млн просмотров. Вот так — один раз устраиваете удачный розыгрыш и пожинаете плоды потом долгие годы.
6. Круглые даты
Изучайте календари. Так вы сможете заранее составить список актуальных инфоповодов на целый год вперед. Повестка бывает ведь не только новостной, но и календарной. Каждый год исполняется круглая дата целой куче событий. Вот здесь мы рассказывали про то, к каким круглым датам можно было привязаться в 2017 году — от столетия Октябрьской революции до 115 лет «Собаке Баскервилей» и 40 лет со дня смерти Элвиса Пресли. Как вы понимаете, в 2018-м поводов для того, чтобы отметить, найдется не меньше.
А ведь есть еще ежегодные праздники, вроде Дня защиты детей, Дня таксиста, рыбака, кадровика и т. д. Присоседиться можно также к различным «всемирным дням» типа Дня сурка, Международного дня кошек, Дня без автомобиля и многим другим, тематически отвечающим вашим целям.
Только не подходите к подобным инфоповодам со звериной серьезностью. Призовите свой юмор и постарайтесь удивить аудиторию.
7. Конкурсы
Еще один способ создать инфоповод — провести конкурс. Если формат конкурса будет интересным, а награда достойной или, может быть, забавной, событие обязательно привлечет аудиторию. К тому же конкурсы всегда идут «на ура» в соцсетях и получают хороший вирусный эффект. Таким образом, вы не только можете заинтересовать СМИ, но еще и свои страницы в соцсетях прокачаете.
Яркий пример — конкурс от SMM-агентства Setters, создателей популярного в Инстаграм аккаунта pyshechnaya1958, которые ведут его от имени легендарной с советских времен пышечной на Большой Конюшенной в Питере. В аккаунте выкладываются провокационные фото на грани приличий. Ребята предложили подписчикам оставлять комментарии под одним из постов. Тот, кто оставил самый последний комментарий на момент выхода следующего поста, получил в подарок 69 пышек.
И содержание аккаунта, и конкурс привлекли к себе внимание. Про pyshechnaya1958 написали впоследствии многие федеральные СМИ.
8. Интервью с известным человеком
Медийная личность — уже сама по себе информационный повод. Если таковая в вашей компании имеется, вам повезло. Придумайте актуальный повод и предложите СМИ интервью с этим человеком. Ну и во избежание неожиданностей сначала подробно изучите вопрос, как правильно подготовиться к интервью.
9. Экскурсии
Репортаж всегда был в почете у читателя. Это совсем неудивительно, ведь каждому хочется подглядеть в замочную скважину за тем, что обычно скрыто.
Впустите журналиста на свою внутреннюю кухню — устройте ему экскурсию, например, по предприятию компании. Можете даже отвезти его в поля и показать, как рожь колосится, если ваша компания ее, конечно, выращивает. Важно, чтобы журналисту была предоставлена возможность не только все посмотреть, но и пообщаться с сотрудниками разного ранга, от руководства до простых рабочих.
Сделаете все правильно — получите большую и жирную публикацию, которая будет работать на продвижение вашей компании вечно.
Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовать публикации в СМИ бесплатно? Pressfeed поможет.10. Полемика
Опубликовать открытое письмо, вступить в полемику, заявить протест — так тоже можно создать инфоповод. Сейчас в соцсетях каждый день можно встретить холивар на ту или иную тему. Вы тоже можете вступить в полемику, если считаете, что вам есть, что сказать.
Но это, конечно, палка о двух концах. Нужно быть готовым к негативу и заранее продумать, как вы будете его отражать. Один случайно брошенный комментарий может всерьез испортить репутацию.
Вот недавний пример. Владелец обувной компании Zenden Андрей Павлов, отвечая в Facebook на претензии недовольного клиента, не стал посыпать голову пеплом, а выступил с ответными обвинениями в адрес клиента.
Пост собрал кучу лайков и шер, мир разделился на два лагеря — за и против Павлова, СМИ в итоге разразились публикациями на тему, так ли уж клиент всегда прав и верно ли поступил владелец компании. Примечательно, что многие встали на сторону Павлова, а не его оппонента. Ну и, очевидно, что в итоге о Zenden узнали те, кто до скандала никогда о компании не слышал, и вряд ли все они восприняли ситуацию в негативном ключе.
Это, конечно, весьма рискованная тактика, и мы не призываем брать ее на вооружение. А просто хотим напомнить, что, как говорится, все пиар кроме некролога.
Авторы: Елена Локтионова, Анастасия Федосеева
Елена Локтионова Главный редактор Pressfeed.ru.Экс-редактор журнала «Секрет фирмы» ИД «Коммерсантъ».Более 20 лет занимаюсь деловой журналистикой.Хотите стать нашим автором, прислать статью, написать колонку, поделиться новостью?Пишите мне на почту [email protected]
Понравилась статья?
Подписывайтесь на новые каналы Pressfeed и не пропускайте главное о медиа и пиаре
Яндекс.Дзен 
Телеграм Главное про пиар и медиа сегодня
news.pressfeed.ru
Где находить инфоповоды для пресс-релизов?
Как вы знаете, пресс-релизы создаются в связи с какими-то событиями, происходящими в отдельно взятой компании. И если для крупных организаций инфоповодом может послужить очень и очень многое (в крупных компаниях обычно всегда что-то происходит), то для компаний поменьше поиск такого повода часто становится проблемой.
Так как же быть, если заказчик не может припомнить никаких существенных информационных поводов? Естественно, проявлять смекалку! Когда приходится часто создавать материалы подобного рода, то волей-неволей учишься находить зацепки даже там, где, казалось бы, ничего особенного найти невозможно.
Сегодня мы расскажем вам о том, как находить инфоповоды для пресс-релиза в тех случаях, когда ничего особенного не происходит, а материал писать нужно.
Несколько неявных поводов для пресс-релизов
Немного поразмыслив, мы вспомнили наиболее необычные поводы, которые использовали (или хотели использовать) в своих материалах. Будем рады, если они пригодятся и вам. Итак, перед вами несколько идей, которые можно задействовать тогда, когда писать, по сути, не о чем.
Социальные сети. Можно написать о том, что компания N создала группу в социальных сетях, где всегда работает штатный консультант, готовый ответить на вопросы пользователей. Уже есть группа в социальных сетях? Во всех-всех? Ну раз так, тогда можно устроить в группе какой-нибудь конкурс на знание истории компании. С призами, естественно. И, соответственно, рассказать об этом.
Акции. Предложите заказчику организовать краткосрочную акцию. Скажем, 8 февраля. Смотрим календарь. Ага, День российской науки. Чудесно! Расскажите о том, что компания N решила отметить этот замечательный день особенным образом: каждый десятый (сотый, тысячный) клиент будет получать в этот день книгу о великих отечественных ученых из цикла «ЖЗЛ». Естественно, совершенно случайный пример, но принцип, думаю, понятен.
Отчет о внутренних делах компании. Расскажите о том, что в компании N объявлен месячник борьбы с курением. Те, кто бросит курить в этот период, премируются чем-нибудь хорошим. Или пусть вызовут на пейнтбольный матч конкурентов. Или еще что-то подобное.
Благотворительность. Дело не только полезное, но и очень-очень благое. Здесь мы советовать ничего не будем, пусть сердце подскажет.
Социальные акции. Можно вывести сотрудников на полчаса для уборки территории вокруг офиса и рассказать об этом. Можно на собственные средства покрасить скамейки в ближайшем парке или подарить местной детской футбольной команде комплект мячей. Возможностей полно. И помните: подобные начинания очень любит тиражировать пресса, а кроме того, они прекрасно влияют на имидж компании.
Показатели компании. Попросите заказчика хорошенько вспомнить: возможно, есть какие-то внутренние достижения, которые еще не упомянуты? Скажем, рост валового дохода по сравнению с прошлым годом? Или увеличение зарплаты сотрудникам? Или открытие новых направлений? Всегда есть что-то такое, о чем обязательно забывают упомянуть в срок.
Разумеется, это далеко не полный перечень того, о чем можно рассказать в пресс-релизе. Просто нужно помнить главный принцип — не нужно замыкаться в рамках обыденности. Если видите, что перед вами мелькнула хотя бы призрачная тень информационного повода, то смело хватайтесь за эту возможность. Раскручивайте, дополняйте, развивайте идею. Что-нибудь да получится обязательно. А если постараться, то даже из самого невзрачного события можно создать прекрасный пресс-релиз.
Успехов вам, коллеги!
P.S Статья была написана для Мастерской Копирайтиннга
Поделиться
Твитнуть
Поделиться
Отправить
Оценить статью
Загрузка... textis.ru
Создаем новость: 9 составляющих инфоповода
В информационном веке новости перестали быть просто единицей медиа. На сегодняшний день информационные поводы — это элементы двигателя очень многих отраслей бизнеса, начиная от продуктов питания и заканчивая услугами, IT и (назовем вещи своими именами) политикой.
Кому-то повезло быть ньюсмейкером (англ. newsmaker — “создатель новостей”, “достойная внимания личность”) по сути, другие из кожи вот лезут, генерируя новости, третьим же приходится их придумывать. Но каждый рано или поздно сталкивается с ситуацией, когда в новости “не хватает информационного повода”. Так давайте же разложим по полочкам, что такое достойная внимания новость и откуда берутся информационные поводы.
9 признаков, которые отличают настоящие новости от притянутых за уши:
1. Новизна
В большинстве языков мира слово “новость” буквально означает нечто новое. Новости — это то, что только что случилось, происходит прямо сейчас или только обнаружилось. Поэтому новость нужно преподносить сразу, пока она не потеряла своей актуальности. Вчерашняя новость в большинстве случаев уже не новость.
2. Значимость
Людей интересуют значимые новости — масштабные события, большие цифры, громкие имена. Чем больше в ней значения — тем больше она является информационным поводом. При этом, значение — понятие относительное. Концерт Бритни Спирс может быть новостью дня, а может померкнуть на фоне военных действий или выхода нового iPhone.
3. Близость
Нас в первую очередь интересуют события, которые происходят в непосредственной близости. Если вы живете в России, то аномальная погода в вашем регионе вас будет интересовать гораздо больше, чем во Франции. Тем не менее, близость не обязательно должна быть географической — схожая культура, язык или образ жизни может сделать близкими нам даже удаленные уголки планеты или людей.
4. Конфликт
Одно из самых надежных оснований для новости. Поместите свой повод где-нибудь на арену животрепещущей темы — и вы автоматически попадете в поле зрения тысячи взглядов. Россия против США, Apple против Microsoft, политики против народа — хороший журналист может положить в основание новости такой конфликт, что вы не сможете от нее оторваться, даже если придерживаетесь противоположной от него точки зрения.
5. Крайность
Как редактора, так и читатели любят крайности и превосходные формы: «первый», «последний», «лучший», «худший», «новейший», «старейший», а также «самый большой», «самый маленький», «самый дорогой» и так далее. Если в вашей новости есть хотя бы один эпитет “самый”, она получает дополнительные очки к своей привлекательности.
6. Знаменитости
Известные личности привлекают больше внимания благодаря тому, что к ним приковано внимание масс. Если вы сломаете руку — это, простите, новость только для ваших друзей и близких. Если руку сломает королева — об этом будут говорить все.
7. Скандал
Люди падки на скандалы, особенно если в них задействованы, опять таки, известные личности или крупные бренды. Большой политик, который прячет взятки в холодильнике, тупая телезвезда, которая не может назвать столицу Бразилии, или фармацевтическая компания, обвиненная в мутациях жертв жестоких экпериментов — подобные новости просто обречены на успех.
8. Неожиданность
Знали ли вы, что жаренная картошка продлевает жизнь? Нет? Мы тоже. Неожиданность — хороший способ привлечь внимание: мимо неожиданных заголовков трудно пройти мимо даже человеку с интеллектом. Особенно, если новость хорошая и неведомая.
9. Эмоции
Один из редких случаев, когда новость может не подчиняться вышеизложенным правилам — это ее способность вызывать эмоции (как правило, положительные). Многие средства массовой информации используют блоки хороших новостей, пусть даже без особенного информационного повода, чтобы оставить у людей положительное впечатление.
Выводы: Как создать новость?
Если ваша новость отвечает 2-3 вышеприведенным признакам — можете считать ваш информационный повод достойным внимания широких масс. Осталось придумать ему убийственный заголовок и подобрать привлекательные изображения. А в одном из следующих выпусков мы расскажем вам, как с помощью социальных сетей донести ваш материал до максимального количества читателей.
tcblog.ru
Самые эффективные информационные поводы для PR-кампаний в СМИ
Так бывает: интереснейший информационный повод остается никем не замеченным, а самая банальная информация закручивает в воронку всех и вся, становясь основой для масштабной PR-акции. В чем же секрет?
Антонина Горжанкина, креативный директор PR-агентства «Красное Слово» (входит в Коммуникационную группу «Красное Слово»)
Согласно практике нашего PR-агентства, есть пара десятков основных информационных поводов, которые в руках профессионала работают безотказно и способны вывести практически любое событие в топ.
Эти инфоповоды банальны, что не мешает им быть эффективными. Например, любой сексуальный скандал вызывает повышенное внимание со стороны широкой общественности. Чаще всего он начинается с якобы случайного попадания в СМИ тех или иных фото интимного характера. Также повышенное внимание вызывают любые сведения о нетрадиционной сексуальной ориентации. Есть немало публичных людей, которые умело пользуются этим – либо сами прямо или косвенно демонстрируют свою ориентацию, либо неистово борются с ее приверженцами.
Не менее эффективно работают те или иные информационные поводы, которые связаны с чьими-то очень большими тратами или доходами: кто-то купил самую дорогую яхту, кто-то съел самое дорогое блюдо, кто-то стал самым дорогим топ-менеджером и т. д. Здесь уместно провести некоторую аналогию с популярным во всем мире журналом Forbes. В последнее время весьма модно пропадать где-нибудь в джунглях или на Северном полюсе, чтобы потом после шумихи в СМИ объявиться живым и здоровым. Это настолько шито белыми нитками, что уже не обращаешь внимание на таких «пропащих». Определенную тревогу вызывают участившиеся провокационные информационные поводы религиозного характера, когда с целью прогреметь в СМИ некоторые личности цинично глумятся над чувствами верующих в надежде привлечь к себе внимание.
Ксения Пруцскова, PR-менеджер компании «Манго Телеком» (Mango Office)
По моему опыту, топ самых громких инфоповодов для СМИ включает в себя: инвестиции, сделки, выход на новые рынки, показатели роста бизнеса.
Во-первых, такую новость можно отнести в авторитетные бизнес-СМИ. Высока вероятность, что они заинтересуются ею. Во-вторых, можно усилить информационный «выхлоп», если найти несколько поворотов событий для одной и той же новости. Например, сообщая об инвестиционных вливаниях, расскажите дополнительно отраслевым СМИ, чем ваш продукт отличается от продуктов конкурентов, как круто команда поработала над его функциональностью и как планируется в дальнейшем развивать технологию. Бизнес-СМИ — как оцениваете размер рынка, какие тренды наблюдаете, на что будете делать ставку в следующем году.
Если повод имеет социальную составляющую, то его шансы на хорошую информационную огласку повышаются. В качестве примера хорошей PR-акции могу назвать ABBYY с их проектом «Весь Толстой в один клик» – проект по созданию электронной версии 90-томного собрания сочинений Льва Толстого. Особняком в социальном пиаре стоят образовательные проекты. Например, «Дети в Интернете», «Сети все возрасты покорны» от МТС. Журналистам нравятся красивые истории.
Взрывным в прямом смысле этого слова свойством обладает скандал. Публика хочет зрелищ. Я против скандалов, спровоцированных самой компанией. Но иногда компания может удачно использовать в своих целях скандал, участницей которого не является. В любом случае эпатажные способы продвижения бренда нужно оценивать с точки зрения влияния на репутацию в стратегическом плане – ваш бренд могут еще долго ассоциировать только с этим скандалом.
Сегодня громкие PR-акции чаще всего сопровождаются медиапосевом и вирусными роликами. Так, известный ролик «Кто пустил ее за руль» набрал больше 14 млн просмотров и почти 80 тысяч шейров. Ролик был создан для Subaru.
Кстати, эффективность даже средненького информационного повода будет выше, если заняться трендвотчингом и сообщить новость СМИ в самый подходящий момент.
Константин Базаров, ведущий PR-менеджер Энергосбытовой компании «Восток»
Мой основной опыт взаимодействия со СМИ связан с работой региональным пиарщиком в двух энергокомпаниях в Орле. В этом небольшом областном центре немало СМИ, которые с удовольствием писали про энергетику на коммерческой основе. Как только мы рассылали пресс-релиз, большинство редакций сразу связывались со мной и предлагали опубликовать его за деньги.
Свою работу в «Орелэнергосбыте» (бывший гарантирующий поставщик электроэнергии в Орловской области) мы выстраивали следующим образом: я договаривался со СМИ о том, что 1-2 раза в квартал мы будем у них размещать платный имиджевый материал про развитие дополнительных видов бизнеса и про клиентоориентированность. При этом журналисты иногда ставили бесплатно социально значимые новости по следующим темам: рост тарифов на электроэнергию; подготовка к осенне-зимнему периоду; увеличение дебиторской задолженности крупных предприятий; внедрение автоматизированной системы коммерческого учета электроэнергии; новые способы оплаты электроэнергии; необходимость замены счетчиков и др.
Если позитивные новости о компании брали неохотно, то, как только появлялись негативные поводы, у меня сразу разрывался телефон от звонков журналистов. Благодаря личным контактам с журналистами и редакторами мне иногда удавалось смягчить негативную для нас публикацию или договориться о том, чтобы материал вообще не выходил.
Антон Шестаков, PR Director DCA (Data-Centric Alliance)
PR находится на стыке десятков дисциплин и вынужден удовлетворять потребности очень многих сторон: бизнеса (он платит зарплату), журналистов (иначе ничего не получится), коллег-спикеров (да, иногда они идут вразрез с потребностями бизнеса), аудитории (часто именно в такой последовательности). Кроме того, нужно учитывать формат издания, тональность, brand essence, тайминги. И так до бесконечности.
А раз в цепочке много звеньев, то и вероятность сбоя растет. Причем сбоя как в плохую сторону, так и в хорошую. Например, у журналиста новостного издания есть KPI по количеству написанных за день новостей. А в какую-нибудь пятницу в середине июля новостей днем с огнем не сыщешь. Используйте это знание и предложите что-то релевантное (только с корпоративной почты J) – а там и перепечаток несколько десятков получите, потому что в эту пятницу всем писать не о чем.
Второй способ – оперативно собрать аналитику/комментарии спикеров по набирающей популярность теме. Если ваша компания неизвестна – лучше аналитика, если известна – можно и текст. Кстати, есть темы, которые живут годами – противостояние iOS и Android, например. Это классика.
Галина Савина, генеральный директор агентства «Роуз»
Действительно, иногда самый стандартный информационный повод при грамотном подходе может привести к большому успеху. У нашего агентства такой опыт есть. Для нашего многолетнего клиента, компании Samsung, мы разработали малобюджетную кампанию перед запуском умных часов Samsung Gear S2 на российском рынке.
Перед нами стояла задача разработать оригинальную подачу круглой формы, отличающей новые умные часы Samsung Gear S2 от их конкурентов, и поднять волну паблисити до запуска продукта в России. Для этого мы использовали идею с «загадочными кругами на полях», которые время от времени появляются в различных уголках планеты.
Кампания состояла из двух этапов. Первый – тизерный, когда на кукурузном поле в Ростовской области было создано гигантское изображение часов и снят вирусный ролик о «загадочном явлении», который получил большое распространение в сети. Он был также разослан в средства массовой информации, включая ТВ-каналы и зарубежные издания. За два дня мы получили около 70 публикаций и ТВ-репортажей об этом «загадочном изображении» гигантских часов. На втором этапе мы раскрыли эту «тайну», распространив в СМИ информацию и видео о том, как это создавалось. В результате общее количество публикаций и постов в соцсетях превысило 150.
Провести масштабные полевые работы и остаться незамеченными – не самая простая задача, но нам удалось это сделать и представить новое устройство таким оригинальным и креативным способом. И самое главное – нам удалось обеспечить большой охват аудитории с минимальными затратами.
pr-agentstvo.com
