7 золотых правил успешного краудфандинга. Краудфандинговая компания

Краудфандинг – Конструктор Успеха

Краудфандинг (коллективное финансирование, от англ. crowd funding: crowd — «толпа», funding — «финансирование») позволяет предприятиям, организациям и частным лицам привлечь фиксированную сумму средств в качестве займа, инвестиций или пожертвования. Некоторые компании обращаются к краудфандингу, чтобы получить также моральную поддержку для нового проекта или идеи. Чаще всего в рамках метода деньги собирают в установленные сроки с помощью социальных сетей. Участники краудфандингового проекта, которые делают взносы, вносят в фонд сумму не ниже установленной минимальной и часто получают в обмен милое символическое вознаграждение: значки, браслеты или пирожные.

Отличие краудфандинга от благотворительности заключается как раз в том, что каждый человек, который вносит свои деньги, обязательно получает что-то взамен.

Что такое краудфандинг

Краудфандинг преуспевает без оглядки на традиционные модели финансирования. Да, эта система не гарантирует долговечность компании, модели или идеи, но она имеет сильную привлекательную сторону: помогает молодым и активным бизнесменам набраться опыта, мобилизует общество и создает отношения и связи для реализации других проектов.

Есть три варианта развития краудфандингового проекта после его завершения. Если целевая сумма не была достигнута, то все средства возвращаются на счета хозяевам. Хотя некоторые краудфандинг площадки (краудфандинг сайты) позволяют организаторам проекта забрать все вырученные средства, несмотря на провал, но такая практика уходит в прошлое. Если же проект был успешным, то компания, организация или физическое лицо получает собранную сумму, за вычетом сервисных сборов. Например, популярный сайт для проектов коллективного финансирования Kickstarter взимает 5% от суммы за проведение сбора средств на своей платформе. Платежи взимаются только с успешных проектов.

Далеко не каждый проект, основанный на коллективном финансировании, ожидает успех. Лишь немногие в состоянии получить значительные объемы средств. Перспективными для краудфандинга считаются идеи и продукты, в которых люди по какой-то причине нуждаются, когда реализация проекта делает что-то доступным. Краудфандинговые проекты определенно развиваются вирусным способом, что, без надлежащей маркетинговой стратегии, делает их судьбу непредсказуемой.

Один из известных примеров коллективного финансирования — успех игровой консоли Ouya, созданной группой лиц, ранее разрабатывавших ХВох 360 и PlayStation 3. Их ключевая идея состояла в том, чтобы разрушить монополию вышеупомянутых игровых консолей путем введения на рынок новых машин. Аппетиты разработчиков были относительно скромными: в рамках проекта коллективного финансирования они планировали собрать 950 тыс. долл. Проект был реализован в течение 31 дня: антимонополисты смогли собрать более 8,5 млн. долл. от 63 тысяч заинтересованных лиц. А разработчикам, создавшим культовую игру Planescape: Torment, на продолжение игры Torment: Tides Of Numenara, пользователи ресурса Kickstarter предоставили более 4 млн. долл., хотя изначально требовалось лишь 900 тысяч.

Как явление краудфандинг существует уже давно (в интернете около 15 лет). Например, в США народное финансирование используется уже около двухсот лет. На деньги обычного народа была построена статуя свободы, до сих пор работают общественные телеканалы, которые спонсируют сами зрители. В 2008 году, Барак Обама только на этапе предварительных выборов собрал около 270 млн. долларов через интернет.

Есть множество краудфандинг сайтов, позволяющих рассказать о проекте и собрать необходимую сумму. Из них только несколько по-настоящему выделяются и популярностью, и успешностью — это StartSomeGood, Indiegogo, RocketHub и, конечно же, Kickstarter.

Статистика Kickstarter поражает: за позапрошлый год на этом сайте пожертвовали и инвестировали средства 2 241 475 человек, которые собрали 319 786 629 долларов. Всего на сайте за 2012 год было зарегистрировано более 18 тысяч проектов.

Гордость Kickstarter’a в том, что в 2013 году приз американской киноакадемии «Оскар» за лучший короткометражный документальный фильм взяла лента Inocente, которая летом прошлого года собрала на сайте 52 527 долларов. А за все время существования Kickstarter помог собрать на кинематографические проекты около 100 млн. долл.

Еще один кино-проект, который был реализован с участием народных денег – это европейский фильм «Железное небо» (Iron Sky), вышедший в прокат весной 2012 года. Бюджет финского режиссера Тимо Вуоренсола 7,5 млн. евро и мало кто из зрителей мог предположить что 16%, а это около 1 млн. евро, команда раздобыла в интернете. Создатель фильма доказал краудфандинг работает, и люди, которые хотят стать частью того или иного проекта (фильма, книги, музыкального альбома или новой соцсети) готовы пожертвовать на это свои кровные. «Большинство краудфандинг проектов попадают в такую ситуацию – «у меня есть клеевая идея давайте ее выложим», сидят и ждут когда на них посыплются деньги. Но так не бывает! Люди дают деньги, когда чувствуют себя в каком-то смысле внутри проекта, в гуще производства», — говорит Вуоренсола.

Впрочем, наряду с полезными и заслуживающими внимание проектами, существуют и такие, чью полезность можно поставить под сомнение. Однако и некоторые из них получают необходимое финансирование:

«Строительство звезды смерти». Авторы проекта вознамерились построить знаковый объект Вселенной «Звездных войн» — Звезду Смерти. Боевая космическая станция, оснащенная энергетическим оружием огромной разрушительной силы, способным уничтожать планеты — разве можно воспринимать это всерьез? Тем не менее, фанаты Дарта Вейдера умудрились собрать кругленькую сумму – £328,613. Шутка удалась.

«Статуя Робокопа в Детройте». Обществу нужны герои — настоящие или вымышленные. Проект по установке статуи Робокопа в Детройте оказался непредсказуемо успешным и собрал на треть больше необходимой суммы. На памятник киноперсонажу «скинулись» 2718 человек ($67,436). Авторы проекта с восхищением назвали это краудфандинговой революцией и уже приступили к созданию монумента.
«Игра, обучающая языку чероки». Описание проекта впечатляет: герою крайне необходимо выучить язык индейского племени чероки, чтобы общаться с койотами и девушками, иначе ему грозит смерть от лап снежного человека, рук ниндзя или зубов зомби. Авторы игры позиционируют ее как инновационный способ изучать иностранные языки «быстрее, чем традиционными методами», и подчеркивают, что программное обеспечение можно использовать для любого языка. Нашумевшая затея, впрочем, успешной не оказалась: излишне экстравагантная подача и большие аппетиты авторов сделали проект объектом шуток. Было пожертвовано чуть больше 8 тыс. долларов, при заявке в $350 000.

Краудфандинг в России

О том, что такое краудфандинг рассказывает Анна Ошарова (работник Boomstarter, российской краудфандинг площадки) – «С детства хотела помогать талантливым людям. Мне казалось что я не родилась супер талантливой, но я прекрасно для себя понимаю, что нужно сделать человеку для того чтобы его заметили, для того чтобы поняли что он талантлив… очень хотелось помогать. Я искала работу, когда только приехала в Москву, и в основном концентрировалась на каких-то рекламных и креативных агентствах, а Boomstarter работает на базе одного из креативных агентств, куда я и пришла устраиваться. Мне сказали, что в кампании запускается новый проект, и предложили в нем поработать.

Краудфандинг — это финансирование толпой. Т.е. есть какой-то человек, творческая личность, у этого человека есть идея и команда готовая ее реализовать. Он понимает, какая точно сумма ему нужна для реализации задуманного. И с помощью краудфандинг сайтов под эту идею человек находит финансирование. При этом каждому человеку предлагающему финансовую помощь он дает что-то взамен, какой-то продукт. По большому счету это такая продажа продукта с очень отдаленной доставкой.

Сегодня многие стартапы пытаются уйти от привычной схемы финансирования, когда надо обивать пороги, доказывать что ваша идея стоит того чтобы в нее вложиться. И если у тебя нет нужных связей ты никогда не найдешь нужной суммы. А тут люди, без посредников решают, хорошая твоя идея или плохая. Т.е. ты выходишь прямо на аудиторию, которая очень хорошо чувствует твой продукт. Если он им интересен и нравится, люди дают деньги.»

Сложность этой схемы в том, что вы заставляете рисковать сразу большую группу людей. Однако с другой стороны это минимизирует риски и для предприятия (человека) и для инвесторов, поскольку речь идет о меньших вложениях со стороны большего количества людей. Принцип «с миру по нитки» стал своего рода альтернативой традиционному банковскому финансированию, получить которое в условия кризиса стало особенно трудно. Сегодня в век интернета проще найти сто человек, которые дадут по 10 долларов, чем одного инвестора, который вложит тысячу. Если хотите, краудфандинг — это такой способ голосования кошельком, вместо того чтобы просто сказать «мне нравится ваша идея» вы вкладываетесь в ее финансирование.

Лучшие краудфандинг площадки в России:

planeta.ru – общероссийский общетематический краудфандинг сайт, где можно создать проект по сбору средств на любой коммерческий или социальный или проект.

boomstarter.ru – платформа, через которую прошло уже более полутора тысяч проектов.
smipon.ru — новосибирская краудфандинг платформа для коллективного финансирования творческих, образовательных и бизнес проектов, а также проектов в области экологии.
witology.com – основоположник политического и бизнес краудсорсинга и краудфандинга в России.

Сегодня в Европе работает более двухсот площадок краудфандинга, в России значительно меньше. Если вы тоже хотите привлечь на свою сторону инвесторов, пробуйте, но учтите советы экспертов:

Оливье Гайда (один из отцов основателей платформ краудфандинга в Старом свете, соучредитель Европейской Сети Краудфандинга) — «Все, что вам нужно это соблюдение простого формата – небольшой комментарий плюс видеоролик. В них ключ к успеху и к интересу со стороны инвесторов. Ошибка в том, что люде не правильно преподносят свои проекты.»

Арнауд Деккер (основатель нескольких успешных стартапов, финансирующихся по принципу краудфандинга) — «Ваш рекламный старт должен быть простым, предложите понятный бизнес-сценарий. Чем больше людей вас услышит, тем потенциально больше будет у вас денежных средств. Так что прорабатывайте все доступные вам каналы. И еще, обязательно надо найти серьезных партнеров, они будут промоутерами вашей идеи и в будущем.»

Главное правило начинающего краудфандера, – создать тематическое сообщество и сделать все, чтобы люди стали тебе доверять. Консервативная часть общества зачастую воспринимает краудфандинг проект как легкий и не требующий трудозатрат способ зарабатывания денег. Так что много усилий уходит на то, чтобы представить проект, который будет производить правильное впечатление. Успех не всегда гарантирован: так как метод коллективного финансирования становится все более и более распространенным, инвесторы и жертвователи стали придирчивей относиться к проектам, которые они выбирают для поддержки. Их можно понять: не всегда предложенные затеи являются надежными и легитимными. Многие проекты провалились из-за того, что изначально были аферой или ответственные лица не смогли сообразить, что делать дальше, когда закончились деньги. Все это значит одно: те, кто собирается использовать эту, основанную на доверии, систему, должны постараться сделать коллективное финансирование максимально прозрачным и информативным для общества.

constructorus.ru

это что такое? :: SYL.ru

Данная статья посвящена одному современному и быстро набирающему обороты направлению. Оно называется краудфандинг. Это, если вкратце, особый вид благотворительности и коллективного способа сбора средств, который пришёл в основном с Запада. Впрочем, данное направление становится популярным по всему миру.

Что такое краудфандинг: определение

Речь идёт об очень интересной идее, которая прижилась в США, странах Европы и Азии, а также постепенно развивается и у нас, в России. Краудфандинг - это особый способ сбора денежных средств, для развития собственного бизнеса, создания продукта или даже записи музыкального альбома.

Денежные средства собираются всеми желающими с помощью специализированного интернет-ресурса, особого портала, где можно не только пожертвовать свои деньги, но и разместить свои собственные идеи.

Далее, когда нужная сумма будет собрана, организатор приступает к своему проекту, в случае если к указанной дате деньги собраны не были (или какая-то часть), то их возвращают отправителю. Некоторые порталы средства не возвращают, а начинающие предприниматели начинают работать над идеей, несмотря на потенциальную нехватку денег, в надежде, что нужная сумма доберется в процессе, впрочем, такое случается часто.

Зачем

Интересный вопрос, на который мы попытаемся ответить. Краудфандинг - это не просто пожертвования, а денежная помощь тем проектам, которые интересны именно вам.

К примеру, вы хотите увидеть экранизацию книги, которую отказались снимать медиа-магнаты, по каким-то своим причинам, например, им это покажется нерентабельным. И тут появляется человек (возможно, вы), который описывает свою идею на одном из таких порталов.

Понятное дело, вы должны всё подсчитать, продумать, не забывать о каждой мелочи, иначе денег может попросту не хватить.

Далее нужно описать свой проект, рассказать идею, возможно, придётся показать какие-то наработки. В случае с фильмом - хотя бы бюджетный трейлер, в случае с технологичным продуктом (там таких много) потребуется концепт или хотя бы макет.

Происхождение термина

Как и большинство современных слов, данное пришло из английского языка. Краудфандинг (термин) - это слияние двух английских слов: crowd, что в переводе означает народ или толпа, и второго слова funding, которое переводится как финансирование.

Если попытаться перевести данный термин так, чтобы он был приятен слуху, то может получиться что-то в духе коллективного пожертвования или совместного спонсорства.

Самые интересные проекты

Краундфандинг - это в первую очередь что-то необычное, а иногда даже гениальное. Проектов было много, да и сейчас публикуется немало. А теперь попробуем привести самые интересные краудфандинг-примеры.

Например, умные часы Pebble, которые, кроме своей основной функции показа времени, могут стать отличным дополнением к смартфону, также в них есть пульсометр, счётчик шагов, GPS-навигация и множество других приятных функций. Стоимость такого гаджета всего 180 долларов, что не так много.

Ещё одним необычным устройством является Itouch ID, это такая маленькая штучка размером с usb-накопитель, она втыкается в порт компьютера и благодаря ей можно разблокировать ваше устройство прикосновением пальца. Кроме того, создатели устройства обещают, что в скором времени появится возможность логиниться в социальных сетях, используя лишь отпечаток пальца.

Brydge - ещё одно классное и необходимое устройство. Оно превращает планшет в полноценный ноутбук. На самом деле это лишь клавиатура для iPad, но это действительно удобно и гениально.

Самые дорогие проекты

Теперь речь пойдёт о самых финансируемых идеях. Точнее, о самых крупных собранных суммах с помощью различных площадок.

Вернёмся к часам Pebble. Этот необычный гаджет, вернее идея о его создании, собрал более 4 миллионов долларов за пару часов. Это был один из рекордов на площадке Kickstarter.

Ещё одним дорогостоящим примером будет холодильник, именуемый COOLEST COOLER. Сборы на его реализацию составили боле 13 миллионов долларов. Причём это не просто крупный проект, а по некоторым данным, крупнейший обман. Сначала руководители, собиравшие средства, утверждали, что не укладываются по срокам, затем у них появились какие-то проблемы технического характера, а ещё позже данные устройства появились в интернет-магазинах, правда, вместо заявленной цены в 185 долларов его стоимость равнялась 500 долларам, что очень сильно разочаровало вкладчиков. К слову, в данный проект вложилось более 61 тысячи человек, что в общем-то не мало.

Плеер Pono Music. При цели в 800 000 долларов создателю проекта удалось собрать более 6 миллионов долларов. Само устройство - обычный с виду портативный плеер, однако нацеленный на высокое качество звука. Кроме того, планируется создание специализированного магазина композиций для данного гаджета.

Примеры западных площадок

Подобных ресурсов немало, особенно в век свободной информации и большой страсти к её копированию. Известных и весомых сервисов не так много. Итак, краудфандинг - лучшие площадки:

Kickstarter - самый известный на сегодняшний день сайт, занимающийся сбором средств для реализации различных идей. К слову, именно на нем был реализован краудфандинг-проект - часы Pebble. Сам ресурс славится своей хорошей репутацией, большим количеством успешных и интересных проектов. Кроме того, что в случае если какая-либо из идей не добрала деньги, то все те, кто совершили пожертвование, получают свои средства назад, сама платформа берёт 5 % комиссии с сумм успешных проектов.
Не менее известна и другая площадка по сбору средств, именуемая IndieGoGo. Сервис имеет очень большой охват по странам мира, а также автоматизированную модерацию рейтинга проектов, в отличие от того же "Кикстартера", где популярность определяют сами пользователи.
Кроме того, существуют площадки, целью которых является не только помощь различным стартапам, но и благотворительность. Сервис Boomerang - один из них. Суммы сборов в основном не такие большие, как на предыдущих, однако в основном это социальные проекты.

Что касается других сервисов, то их действительно немало, просто они не пользуются такой популярностью и доверием, как вышеперечисленные. Возможно, многие просто пытаются скопировать успешную бизнес-модель по сбору средств, ведь платформы существуют за счёт комиссий, а обороты там немалые.

Краудфандинг: российские площадки

У нас тоже есть свои подобные сервисы. Конечно, популярность такого рода финансирования пока не высока, однако они развиваются. Далее мы попробуем перечислить самые интересные и популярные из них.

Сервис planeta.ru, который помогает собрать средства, например, для съёмки своего ролика, записи музыкальной композиции, да и в принципе для любой другой идеи, главное - чтобы это нравилось пользователям. Само собой, и благотворительные проекты там присутствуют.

"С миру по нитке" - ещё один замечательный российский сервис краудфандинга. Основные виды деятельности - это культура и социальные проекты.

Ещё одной интересной платформой является Boomstarter, в принципе это русский аналог "Кикстартера", однако сервис пользуется хорошей репутацией и доверием.

Как и в других странах, у нас есть множество и других схожих ресурсов, однако нет смысла перечислять их все.

Плюсы такой модели

Сама по себе идея действительно гениальна. Один человек может помочь другому, независимо от географического положения, социального статуса и других факторов. И самое главное - они оба будут в этом заинтересованы.

Краудфандинг - это возможность для тех стартапов, которых обошли стороной инвесторы. Неважно, по какой причине: была ли идея сомнительной или проект показался нерентабельным, тем не менее благодаря таким сервисам подобные продукты были реализованы и радуют своих потребителей.

Большое количество людей смогло самореализоваться за счёт краудфандинга. Например, написать и издать книгу, записать музыкальный альбом, снять небольшое кино, которое порадует не только самого автора, но и тех, кто в этот проект вложился.

Минусы

Первое, что приходит в голову любому человеку, - это тот факт, что создатель проекта может легко обмануть тех людей, которые дают ему деньги. И это действительно так, случаи мошенничества были в основном на Западе.

Однако такие проекты научились пресекать, как правило, их видно сразу по некачественному описанию, отсутствию концепта или переносам сроков и отговоркам.

Бывает и обратная ситуация, когда действительно хороший и интересный проект по какой-либо причине не набирает нужную сумму вовремя, деньги в итоге возвращаются инвесторам, а идея просто бракуется на какое-то время. Конечно, такие ситуации редкость, но всё же они имеют место.

Итоги

Итак, мы ответили на вопрос о том, что же такое краудфандинг. В целом сама идея действительно гениальна, однако требует множества доработок, например, в этой сфере есть очень много законодательных пробелов.

Очень много действительно хороших идей почему-то откладывается, в то время как довольно тривиальные проекты собирают колоссальные суммы в считанные часы.

Тем не менее сфера развивается и появляется очень много интересных направлений, одно из них - краудфандинг недвижимости. Существуют схожие площадки, где множество людей объединяют свои усилия для приобретения различных объектов.

Как правило, цель таких операций - именно получение прибыли в дальнейшем. По сути, это долевое участие, просто дольщики ищутся на специализированных ресурсах, а многие аспекты можно защитить с помощью закона. Пример такого краудфандинга - это когда несколько человек решаются на покупку квартиры где-нибудь в другой стране, для защиты средств от инфляции или, наоборот, для извлечения прибыли в дальнейшем.

Такие операции с недвижимостью, по сути, - это давно продуманные механизмы, названные новыми именами и использующие современные технологии для поиска бизнес-партнеров.

Если вернуться к классическому краудфандингу, то возможно, когда-нибудь он сможет соперничать с профессиональными инвесторами и предпринимателями. Ведь человеку, который вносит средства в подобные проекты, не нужна прибыль, ему важен сам продукт или результат.

www.syl.ru

Что такое краудфандинг и как это работает?

Среди новых терминов и реалий, появившихся в нашей стране недавно, краудфандинг занимает особое место.За этим сложным и непривычным словом кроется явление, очень знакомое каждому русскому человеку, но организованное с помощью современных технологий.

Что такое краудфандинг?

В переводе с английского «крауд» звучит как народный, коллективный, общий, а «фандинг» — финансирование. Иными словами, краудфандинг – это сбор средств, финансирование вскладчину.

Люди могут объединиться и пожертвовать деньги на помощь нуждающимся, поддержку спорта, науки, культуры, политических или общественных движений. Краудфандинг нередко используется и в бизнесе – например, когда у талантливого начинающего предпринимателя есть перспективная идея, но нет достаточных средств для стартапа, и он готов привлечь инвестиции от всех желающих.

Сбор пожертвований на благое дело – идея далеко не новая. Но только с появлением Интернета она стала по-настоящему массовой и высокотехнологичной.

История и нынешний день краудфандинга

Первые краудфандинг проекты были реализованы в сфере шоу-бизнеса и кинематографа. В конце 90-х начале 2000-х годов активисты организовали несколько интернет-акций по сбору средств для продвижения музыкальных коллективов и съемки фильмов. С этого момента краудфандинговая деятельность становится все более популярной: создаются специальные сайты, посвященные тому или иному проекту, расширяется область деятельности, привлекается все более широкий круг участников.

В настоящее время краудфандинг работает в различных направлениях. Это благотворительность, политика, поддержка научных и медицинских исследований, проектов в области культуры, спорта, градостроительства, инфраструктуры, охраны окружающей среды и т.д. В России идея коллективного финансирования получила огромную поддержку людей.С одной стороны, помогать кому-то всем миром – наша традиция. С другой стороны, этому способствует слабость социальных институтов и постоянная нехватка средств, которые государство могло бы направить на помощь нуждающимся, талантливым молодым ученым, музыкантам, режиссерам, спортсменам.

Как устроен краудфандинг?

Успех любой кампании по краудфандингу зависит от того, соблюдаются ли правила данной деятельности.

— Четко сформулированная цель. С самого начала акции организаторы должны заявить, на какие именно цели собираются деньги. Человеку, отдающему свои деньги, пусть совсем небольшие, важно знать, на что они будут потрачены.

— Захватывающая идея, представленная в презентации. Весь смысл краудфандинга состоит в том, что люди отдают свои кровные на дело, в котором так или иначе заинтересованы. Организаторы говорят: «Вы хотите посмотреть фильм на важную для вас тему (помочь научному проекту, поддержать начинающую музыкальную группу, спасти экологию в каком-то уголке Земли, посадить парк)?.. Тогда давайте сбросимся и все вместе профинансируем этот проект!

— Максимальная прозрачность и открытость информации. На протяжении всего проекта необходимо предоставлять людям максимум информации. Кто собирает средства? Для решения каких задач? Сколько уже собрано? Как используются деньги? Честность и гласность вызывают доверие, помогают людям принять решение и внести свою лепту. Важно предоставлять регулярную отчетность о том, как потрачены средства. Все сведения, касающиеся краудфандингового проекта, должны быть открытыми и доступными.

— При возможности принимать не только материальную, но и другую помощь. В некоторых случаях привлечение помощников может оказаться даже более полезным, чем финансирование. Волонтерская работа, реклама и продвижение, написание информационных материалов – вариантов возможной помощи, которая может понадобиться проекту, масса.

Извлекают ли участники какую-то пользу?

Этот вопрос может решаться по-разному. В некоторых случаях помощь оказывается абсолютно безвозмездно. Например, когда речь идет о благотворительных акциях, политических кампаниях и т.д. Иногда вкладчикам предлагают какие-то нематериальные выгоды — скажем, возможность побывать на съемках фильма.И, наконец, существуют краудфандинговые проекты, изначально рассчитанные на то, что люди будут получать свои дивиденды. В данном случае речь идет не о пожертвованиях, а об инвестициях, а сами участники приобретают статус инвесторов.

www.mnogo-otvetov.ru

7 золотых правил успешного краудфандинга

Крауд… что? Для тех, кто встречает этот термин впервые, поясняем: краудфандинг — это способ привлечения финансовых ресурсов для реализации или поддержки самостоятельных проектов (дословно с английского — «народное финансирование»). Как явление «народный сбор средств» существует уже давно, но с распространением интернета он перешел на совершенно новый уровень. Краудфандинг дает возможность любому человеку собрать средства на воплощение своего проекта в жизнь — будь то создание уникальных аксессуаров, некоммерческого кино, нового гаджета или социального проекта. Все эти идеи объединяет одно: они вряд ли были бы реализованы без помощи краудфандинговых платформ.

Чтобы добиться успеха в краудфандинге, прежде всего необходимо правильно подать себя и свой проект. Если вы хотите привлечь внимание потенциальных инвесторов, но не знаете, с чего начать, обязательно прочитайте эти советы.

1. Составьте план

Структура плана полностью будет зависеть от типа вашего проекта. План должен включать в себя не только кампанию по привлечению финансирования, но и реализацию самого проекта.

Опытные краудфандеры начинают собирать средства только на втором или третьем этапе выполнения работы, так как большинство спонсоров предпочитают вкладывать в уже существующий проект. Поставьте перед собой выполнимые цели и дедлайны и обязательно включите их в описание вашего проекта. Как правило, люди легче расстаются с деньгами, когда знают срок, в который они увидят результат.

2. Будьте убедительны

Важно помнить, что на самом деле, вы просите совершенно незнакомых людей открыть кошельки и отдать вам свои деньги. Вы должны запастись парой мощных доводов, которые помогут убедить потенциального спонсора в пользе вашего проекта. В первую очередь описание вашего проекта должно передавать его значимость, уникальность идеи и ценность продукта, который получится в результате.

Обязательно используйте визуальные материалы, если они у вас есть (а если нет – непременно позаботьтесь об этом!). Показывайте примеры завершенных проектов, демонстрируйте выполненные этапы текущей работы, запишите видеообращение к потенциальным инвесторам — пригодится все, что убедит людей нажать на кнопку «Помочь».

Вот отличное пособие по составлению описания проекта.

3. Выберите подходящую платформу

Существует множество краудфандинговых платформ, специализирующихся на разных направлениях и работающих по различным моделям сбора средств. Выбирая площадку, обратите внимание на модель, по которой она работает («Всё или ничего», «Свободная цена» и другие), страну проведения, а также на соответствие вашему проекту. Вот несколько популярных площадок, с которыми стоит ознакомиться:

Kickstarter – самая известная краудфандинговая платформа, которая помогает собирать деньги на проекты различных направлений. Надо учесть, что из-за высокой популярности сайта, вам придется выдержать сильную конкуренцию.
Indiegogo — вторая по популярности в мире площадка, главным образом предназначенная для независимых творческих проектов, но также подходящая для реализации технологических стартапов.
Boomstarter – российский аналог Kickstarter, одна из первых площадок в России. Занимается сбором средств для творческих проектов в самых разных направлениях.
Planeta.ru — большинство проектов здесь относятся к творческим категориям: музыка, кино, театр, журналистика (русскоязычный аналог Indiegogo). Сервис не бесплатный — 5% от собранной суммы идет на финансирование самой платформы.
Вместе — новая площадка Яндекса, которая была запущена буквально на днях.

И это далеко не все!

4. Предложите что-то взамен

Многие успешные кампании обещают своим инвесторам что-нибудь в благодарность за вложенные средства. Например, вы можете подарить каждому, кто пожертовал определенную сумму, копию своего фильма, футболку с вашим логотипом, билеты на ваше выступление или изделие, сделанное своими руками. Для того, чтобы мотивировать людей оставлять большие пожертвования, можно придумать ступенчатую систему вознаграждений: чем больше сумма, тем больше подарок.

5. Найдите промоутеров

Рассказать о вашей кампании большому количеству людей — самая трудная задача, с которой вам предстоит столкнуться в краудфандинге. В идеале промоутерами должны быть люди, сами вложившие средства в ваш проект и рассчитывающие на его успех. Желательно также привлечь друзей и родных: вместе вы сможете рассказать о проекте в соцсетях (полезные советы по продвижению проекта в соцсетях вы найдете здесь). Если ваш проект действительно уникален, привлеките к нему внимание СМИ — задача непростая, но стоящая.

6. Учитесь у лучших

Успешных примеров много. Интересно, что в России самые успешные проекты связаны с творчеством и благотворительностью (фильмы, игры, книги, социальные проекты), в то время как за рубежом не меньшей популярностью пользуются технологические стартапы. Мы подобрали несколько краудфандинговых кампаний, опыт которых может вдохновить вас на успех:

На русском:

Настольная игра Ecologic

Фильм «28 панфиловцев»

Перезапуск сайта Colta.ru

ТОП-5 технологических стартапов на Indiegogo

На английском:

One Fast Cat Exercise Wheel

Hopping Gnome Brewing Company

“Project Phineas” – A Service Dog’s Journey

TrackR Bravo – The Thinnest Tracking Device Ever

7. Выглядите профессионально

Наличие сайта придаст серьезности вашему проекту. Увидев профессиональный сайт, потенциальный инвестор легче поверит в надежность ваших намерений и с большей вероятностью захочет поддержать вашу идею. Если вы создаете сайт на Wix, обязательно воспользуйтесь приложением Get Funding. Этот бесплатный виджет позволит вам принимать средства через PayPal без ограничений по времени и собранной сумме.

Ну как, готовы к подвигам? Составьте подробный план действий — и вперед! Не забудьте поделиться ссылкой на ваш проект в комментариях.

ru.wix.com

Краудфандинг что это такое, история, возможности и преимущества

Одним из актуальных вопросов модернизации национальной финансово-инвестиционной системы является поиск и использование новых технологий. Ускорение научно-технологического процесса отобразилось в расширении разнообразия финансирования и инвестирования. В результате постепенно сформировалась технология привлечения средств на проекты в стадии зарождения – крауфандинг. Актуальность использования крауфандинга в финансово-инвестиционной системе обусловлена объективными трудностями и подорожанием процессов привлечения средств в национальную экономику. Сегодня и в прогнозируемом будущем невозможно привлечь средства без разработки и освоения современных финансово-инвестиционных технологий.

Считается, что первым описание и анализ явления краудфандинг начал писатель и журналист Джефф Хау в своей книге «Краудсорсинг: коллективный ум как инструмент развития бизнеса».

Джефф Хау — «Краудсорсинг: коллективныйум как инструмент развития бизнеса».

Издавна люди массово собирали средства на проекты, находили общественную поддержку. Одним из примеров является сбор средств на статую Свободы в Нью-Йорке. Тогда была развёрнута широкая рекламная кампания в США и Франции с привлечением известных общественных деятелей и представителей культуры и таких удачных маркетинговых ходов, как распространения лотерейных билетов.

Краудфандинг – это массовое финансирование. Сущность термина заключается в известной пословице: «с миру по нитке – голому сорочка». Краудфандинг – это коллективное сотрудничество людей, добровольно объединяющих денежные средства или другие ресурсы с целью поддержки усилий других людей или организации.

Стоит отметить, что краудфандинг, как правило, используется для финансовой поддержки новых, нетривиальных, актуальных проектов. Они вынуждены быть такими, иначе просто не привлекут внимания и их реализация не будет возможной. Такой порядок вещей способствует естественной конкуренции среди авторов проектов, претендующих на народную поддержку.

Неактуальны идеи отсеиваются, остаются преимущественно те из проектов, конечный продукт которых может иметь перспективы спроса среди массовой аудитории потребителей.

Большинство исследователей считают основной причиной популярности краудфандинга — быстрый способ сбора средств по сравнению с государственным инвестированием и простые условия финансирования против сложных бюрократических процедур банка. Однако, следует указать на ряд других причин рост популярности этого способа финансирования.

История краудфандинга

Распространение краудфандинга начинается с США, где были созданы первые интернет-платформы, предназначенные для публикаций идей проекта, их описания и плана продвижения. В 2009 году начала свою работу американская компания «Кикстартер» (kickstarter.com), которая на сегодняшний день является лидером по количеству краудфандинговых трансакций. Эта компания предоставляет инструменты по сбору средств для общественного финансирования проектов. Инициатором проекта может выступить любой желающий. Оценка перспективности проекта, его рисков, а также принятие решения про сумму, которая будет вложена, осуществляется самим донором.

Возможности краудфандинга

Финансирование по типу краудфандинга может использоваться для разнообразных целей: продвижение инновационных идей, развитие стартапов, производство новых продуктов и предоставление услуг, создание открытого программного обеспечения, финансирования малого бизнеса, развитие индустрии развлечений, поддержки политических кампаний, помощь потерпевшим от стихийных бедствий. Как правило, сбор средств осуществляется в сети интернет с помощью специализированных сайтов с привлечением финансовых и других ресурсов группой лиц (доноров) для реализации конкретного проекта или с целью помощи отдельным реципиентам. Краудфандинг позволяет привлекать через интернет финансовые ресурсы большого количества людей (отдельных сообществ, различных групп) для реализации различных идей и проектов (в основном, стартапов).

Если проект носит социальный характер, то при пожертвованиях обычно указывается, что это безвозвратная финансовая помощь. Нередко такие порталы продвигают проекты в популярных социальных сетях, делают рассылку в потенциально заинтересованных группах.Можно выделить такие черты краудфандинга, делающие его эффективным инновационным способом финансирования проектов.

Во-первых, краудфандинговая платформа имеет определённые преимущества по сравнению с экономическими агентами, традиционно выделяют и распределяют средства по направлениям расходов (финансовыми посредниками или государственными учреждениями), и объединяет две функции — как аккумуляцию средств, так и определение направлений расходов.По сравнению с финансовыми посредниками, краудфандинг характеризуется большей гибкостью и может включать эксперименты по направлениям деятельности и проектам.По сравнению с государственными учреждениями, проекты краудфандинг имеют такие преимущества, как скорость выделения средств (срок сбора средств чётко определён), прозрачность информации по проекту, подотчётность и ответственность перед обществом.
Во-вторых, использование краудсорсингових технологий позволяет производить как коммерческие блага, так и так называемые локальные общественные блага, производством которых в значительных объёмах традиционно занималось только государство. В частности, это проекты локального благоустройства, помощь определённым социальным категориям населения и тому подобное.Это становится возможным за счёт использования рыночных практик при подготовке проекта: оценки спроса на результаты реализации проекта, продвижение среди заинтересованной аудитории, дистрибуция результатов среди краудинвесторов (первоочередное предоставление благ, дифференциация в зависимости от суммы вклада).
В-третьих, наблюдается снижение трансакционных издержек на организацию финансирования проектов благодаря меньшему числу посредников. При получении финансирования такими посредниками являются краудфандинговая платформа и банковское учреждение, обслуживающих вклады. Таким образом, количество иерархических уровней, на которых принимаются решения об особенностях финансирования, существенно сокращается, зато спектр возможных краудинвесторов чрезвычайно расширяется.
В-четвертых, краудфандинг массово привлекает инвесторов, обращаясь не только к экономическим мотивам, но и к общим социальным интересам. Среди большого количества потенциальных краудинвесторов необходимо выделить критерии, которые объединяют. Опыт успешного финансирования показывает, что спросом пользуются проекты, связанные с интересами и идентичностью представителей конкретной экономического сообщества. Поэтому для авторов проектов важно определить характеристики сообщества, её состав и в дальнейшем продвигать проект ориентируясь на нее.

Преимущества краудфандинга

Ключевыми преимуществами краудфандинга являются:

нивелирование фактора благоприятной ситуации в плане экономической стабильности. Кредиты сейчас брать трудно и рискованно. А благодаря краудфандингу перспективная идея может получить финансовую поддержку без сложностей и рисков;
риск «прогореть» и залезть «по уши в долги» частона чисто психологическом уровне негативно влияет на творческий процесс. Краудфандинг убирает это напряжение и позволяет полностью сосредоточитьсяна проекте.
независимость от финансовых спонсоров даёт больший простор для фантазии и креатива, а также возможности реализовать собственные замыслы, не «разбавляя» ихинвесторским мнением.

Необходимо отметить, что чаще всего в краудфандинг привлекаются денежные средства. Если речь идет о привлечение человеческого ресурса (исполнение трудовых функций) для проекта, то это — краудсорсинг. Хотя иногда эти понятия отождествляют или называют краудфандинг видом краудсорсинга.

Безусловно, краудфандинг является высокотехнологичным и удобным инструментом для модернизации финансово-инвестиционной системы. Он имеет перечень достоинств, представляет собой интересную и перспективную технологию финансирования и инвестирования. Но невозможно не согласиться с тем, что существуют некоторые барьеры для его использования в нашей стране: мошенничество, недобросовестность заёмщиков при соблюдении условий финансирования, неразрешенные вопросы с налогообложением, низкий уровень доверия – этот фактор связан тем обстоятельством, что донор не защищен государственными органами. Наличие таких проблемных аспектов требует быстрого их исследования и решения.

otomkak.ru