Профессия маркетолог: особенности предпочтения. Все о профессии маркетолог
Профессия маркетолог и ее особенности. Совет
Не думайте, что маркетолог занимается лишь поиском выгодного рынка сбыта. На самом деле, круг его обязанностей куда шире: маркетолог изучает вкусы покупателей, проводит мониторинг отрасли, в которой работает, изучает цены и политику конкурентов на конкретном рынке, обрабатывает информацию и составляет отчеты. Кроме того, в обязанности маркетолога входит работа по продвижению товара, составление прогнозов и рекомендаций, касающихся конкурентной политики.
Маркетолог должен уметь выяснять, какие именно предпочтения имеет покупатель, а также почему он выбирает именно этот товар или услугу. Затем он обрабатывает полученные данные и выясняет, как именно нужно улучшить потребительские свойства товара, чтобы он стал более востребованным на конкретном рынке.
Иногда бывает так, что покупатель не желает приобретать определенный товар только потому, что его упаковка выглядит недостаточно привлекательной. Маркетолог должен понимать, что ни один покупатель не станет изучать свойства товара, если ему элементарно не понравится упаковка.
Кстати говоря, некоторые товары оказываются просто ненужными. Так случалось со многими фирмами, которые вкладывали миллионы в разработку нового товара, чтобы потом пустить его на переработку и потерпеть убытки.
Маркетолог, исходя из результатов проведенного исследования, должен дать рекомендации, касающиеся этого товара, а также помочь воплотить эти рекомендации в жизнь. Иногда достаточно провести небольшую рекламную акцию по продвижению товара, а иногда может потребоваться обширная рекламная кампания.
Кроме того, маркетолог должен понять, будет ли целесообразно пытаться «вытащить» товар, ведь нередко оказывается, что компании будет выгоднее переквалифицироваться на изготовление и реализацию другого товара.
Как видите, профессия маркетолога очень важна, ведь именно от маркетолога зависит успех компании на рынке.
Какими личными качествами должен обладать маркетолог?
Маркетолог должен иметь склонность к умственной работе, ведь ему придется много времени проводить за обработкой статистических данных. Креативность — важная черта для маркетолога, которая поможет ему генерировать новые идеи. Кроме того, маркетолог должен быть коммуникабельным, ведь он будет много общаться с клиентами. Маркетологу стоит быть пунктуальным, ответственным и добросовестным, ведь именно от его работы зависит то, насколько востребованным окажется производимый товар.
Образование маркетолога
Маркетолог должен иметь высшее образование, желательно по специальности «Маркетинг». Также маркетолог должен обладать знаниями экономической сферы, сферы торговли, психологии, социологии, статистики, этики и ориентироваться в действующем законодательстве. Кроме того, маркетолог должен быть уверенным пользователем ПК и знать хотя бы азы английского языка.
Карьера маркетолога
Как вы уже поняли, работники сферы маркетинга востребованы в любой компании, которая заинтересована в продвижении и сбыте своего товара на рынке. Маркетинговые отделы присутствуют во всех лидирующих корпорациях, которые занимаются производством или реализацией товаров. Маркетолог может работать в банк
anydaylife.com
Профессия маркетолог: особенности предпочтения | ОПТИМАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ (OK)
Маркетинг – искусство представления чего угодно кому угодно. О необходимости маркетолога в любой торговой компании говорить не имеет смысла. Достаточно того факта, что грамотный маркетинговый анализ и правильные на его базе выводы гарантированно повышают эффективность работы компании на 10-15%. Причем в самые сжатые сроки после корректировки. К сожалению, несмотря на попытки специалистов все-таки вывести российский маркетинг на уровень европейского профессионализма, понятия эти еще отличаются. Хотя некоторые позитивные изменения все же замечены. Например, в сравнении с 20% специалистов, обученных действительно маркетингу как науке, зафиксированных на рынке труда России еще несколько лет назад, сегодняшние 42% подготовленных мастеров презентации смотрятся впечатляюще. И дело здесь не только в том, что претенденты на пост маркетолога научились отыскивать, желая представить свои полезные навыки в резюме пример, наиболее подходящий. Они действительно обладают знаниями специалистов среднего уровня. Правда, в основном, теоретическими. Ни для кого не секрет, что хорошо подготовленный опытный маркетолог, преданный своему делу и готовый к ежедневному поиску новой информации, — получает весьма привлекательную заработную плату. И этот фактор стал определяющим для многих абитуриентов, стройными рядами подавшихся в маркетинг. Однако здесь и прячется серьезная ошибка будущих специалистов: изначально рассчитывая только на достойный доход, они даже не задумываются, что данная профессия – далеко не для всех. Если менеджментом может овладеть практически любой человек, независимо от его предпочтений и особенностей системы его ценностей, то маркетинг – наука особенная, а маркетолог – это скорее стиль жизни, чем набор должностных функций. Поэтому так важно перед поступлением на факультет проверить, подходит эта профессия соискателю или нет. Впрочем, исправить эту ошибку нетрудно. Окончив недолгие курсы, всегда можно сменить занимаемый пост маркетолога на предложение из рубрики «вакансии системный администратор». Но лучше угадать сразу. Начать карьеру маркетолога считается необыкновенно сложным делом. Однако, если проанализировать ныне успешных и уважаемых представителей данной профессии на высоких постах, все окажется куда проще. С уверенностью можно констатировать три вещи. Во-первых, в настоящий маркетинг без опыта работы помощником маркетолога или младшим маркетологом прорваться вряд ли получится. Во-вторых, высшее образование – желательно, но не обязательно, а вот бизнес-курсы – очень полезное подспорье. В-третьих, маркетологами не рождаются, ими становятся, но занимает это становление целую жизнь.
jarki.ru
Знания маркетолога: Что должен знать маркетолог?
Итак, что же нужно для того, чтоб быть успешным маркетологом?
Говорят, что менеджером может быть 1 из 10. Лидером – 1 из 100. Маркетологом, по-моему 1 из 20.
На самом деле, маркетолог должен знать ОЧЕНЬ многое и из разных сфер.
Если вам некогда читать, вы можете прослушать данную статью в аудио-формате (или скачать в виде mp3-файла).
В первую очередь, нужно иметь абстрактное мышление. Это очень важно. Нужно уметь представить нечто по наброскам, смоделировать ситуацию, уметь держать в голове не только таблицы с цифрами, но и образы.
Маркетолог не будет говорить – допустим, этот кружочек – компания «А», которая производит шариковые ручки типа 2С, которые дешевле наших. Он просто скажет – Конкурент А и Конкурент Б (ткнув пальцем). Все остальное должно дорисовать воображение (а так же знание рынка). Кроме того, увидев чертеж, нужно не только представить себе, что это такое, но и как это будет выглядеть уже в коробке, и на полке. Это, поверьте, сделать не так просто, как кажется.
Проверить, есть ли у вас такое мышление достаточно легко (на простом уровне). Пусть Вам кто-то опишет какой-то предмет (например, стол), а вы – схематически опишите (или нарисуйте) его. Затем, попробуйте найти этот стол в комнате. Таким ли вы себе его представляли? При чем, желательно искать не по цвету, а например, количеству ножек, покрытию…ну функциональным особенностям каким-то, а не внешним.Достаточно примитивно, но работает.
Другое необходимое качество для успешного маркетолога – все же больше логическое/математическое мышление. Вы должны легко пользоваться методами индукции и дедукции (почти все слоны зеленые, значит эти два, скорее всего, зеленые. За последние три года на рынке вырос на 30% Значит, скорее всего, в течении следующего года рынок вырастит еще не менее чем на 10-15%).
Чтоб определить, легко ли Вам такое дается, попробуйте продолжить ряд:
1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34….
Или вот другой пример, более жизненный:
На данный момент на рынке есть 3 компании с долями 30%, 60% и 10% у каждой. Как изменится доля каждой из компаний через год, если предполагается, что за этот год рынок вырастит на 20%, а так же появится еще один серьезный конкурент, который займет 15%, отобрав у каждого из конкурентов долю, пропорциональную его текущему положению.
Если для Вас такая задача кажется сложной – боюсь маркетинг не для Вас….
Ну и, безусловно – творческое мышление. От этого, увы, никуда не деться. И дело даже не в том, что нужно придумывать различные акции, оценивать креативность рекламы, следить за действиями конкурентов. Тут дело больше в состоянии души что ли. Да, понимаю, математическое и творческое мышление трудно соединить в одном человеке, но увы – это просто необходимо. Бывает так, что в течение дня нужно придумать какую-то нереальную акцию из области фантастики, и потом тут же ее просчитать, прикинуть себестоимость, оценить эффект, учесть ответные действия конкурентов и контр-меры на эти действия.
Если рассмотреть систему маркетинга через призму 4P, то кратко хороший маркетолог должен относительно хорошо разбираться в таких науках:
Понятно, что деление является условным, и если вы занимаетесь только продвижением, это совсем не значит, что вам не понадобится знания в области математики или микроэкономики. Суть в том, что вам понадобятся знания во ВСЕХ этих областях, чтоб быть хорошим маркетологом.
Нет, конечно, вы не подумайте, что нужно знать все определения, формулы и с ходу цитировать учебник. Совсем нет. Просто вы должны разбираться в этих науках, понимать их суть, уметь разобраться, доучить недостающие знания…
И тогда решение любой стратегической задачи будет вам под силу!
Запомните – невозможного нет! Бывает только недостаточно знаний и/или ресурсов.
Читайте продолжение: обязанности маркетолога – чем на самом деле должен заниматься маркетолог на своем рабочем месте. Думаю, вам будет интересно (и полезно).
marketnotes.ru
Маркетолог — Каталог профессий
Маркетолог - это специалист по изучению вкусов покупателей и продвижению товара. Исследует, какая продукция будет пользоваться большим спросом и почему, оценивает рынок конкретных товаров и услуг. Проводит тщательный мониторинг отрасли, организует работу интервьюеров, выясняющих предпочтения покупателей. Обрабатывает информацию с помощью специальных компьютерных программ. Составляет подробный отчет с цифрами, графиками, сравнительными характеристиками. Делает прогноз и разрабатывает рекомендации.
Специфика профессии
Плюсы профессии
- высокая заработная плата;
- большие перспективы карьерного роста.
Минусы профессии
- кропотливый труд. Чтобы найти выгодные рынки сбыта товаров и укрепиться на них, маркетолог сначала должен собрать информацию, проанализировать цены конкурентов, их маркетинговую политику.
Место работы
Маркетологи сегодня необходимы любой фирме, заинтересованной в продвижении и сбыте своей продукции. Отделы маркетинга есть в банках, промышленных холдингах, торговых фирмах. Маркетологи востребованы и в специализированных консалтинговых компаниях, которые оказывают услуги по проведению маркетинговых исследований.
Личные качества
- внимательность;
- аналитическое мышление;
- любовь к работе с цифрами;
- коммуникабельность;
- стрессоустойчивость;
- творческое мышление.
Карьера
Карьерный рост начинается обычно с позиции ассистента маркетолога, затем должность маркетолога-исследователя (или маркетолога-аналитика) - начальник отдела - директора по маркетингу. Опыт работы в отделе маркетинга бесценен: вы получите универсальные знания о технике продаж и ведении бизнеса. Благодаря универсальности и широте взгляда у маркетолога есть все шансы стать руководителем компании или открыть собственное дело.
Другие профессии в категории «Маркетинг, реклама и PR»
www.education.ua
Маркетолог — Khabawiki
Профессия
Любой вид деятельности, связанный с удовлетворением потребностей населения (торговля, сфера услуг и т. п.), необходимо рассматривать с точки зрения его рентабельности. С течением времени появилась необходимость в постоянном отслеживании рынка сбыта товаров и услуг, а также спроса на товар и услуги. Комплекс проблем, связанный с исследованием рынка – это работа маркетолога.
История профессии
В России профессия маркетолог появилась только в 1996 году. До 1998 года лишь 20 % отечественных компаний имели собственный отдел маркетинга, в 2001 году их количество приблизилось к 60%.
Профессия в современности
Работа маркетолога представляет собой полностью творческий процесс. В последнее время маркетинг стал приоритетом в принятии каких-либо управленческих решений, потому что руководители организаций стали понимать, что в настоящее время без детального изучения рынка сбыта товаров и услуг, постоянного отслеживания конкурентоспособности товара и многих других маркетинговых мероприятий невозможно не только занять место на рынке, но и удерживать его в той же позиции.
Выдающиеся люди данной профессии
Уникальные стороны профессии
Этих специалистов можно сравнить с разведывательным отрядом наступающей армии: они идут в авангарде и прокладывая путь для успешного развития коммерческого предприятия.
Многие считают, что маркетологи проводят только рыночные исследования. Это не совсем верно. Спектр их профессиональных обязанностей гораздо шире. Маркетолог занимается исследованием и анализом рынка сбыта товаров и услуг, а также предлагает стратегию продвижения нового товара или возможности для увеличения продаж уже известной продукции. Для этого он проводит опросы потребителей и специалистов, собирает и анализирует статистическую информацию, оценивает действия конкурирующих фирм, участвует в выставках готовой продукции.
Также этот специалист должен хорошо разбираться в организации производства, вопросах ценообразоания, сбыта и затратов ресурсов. В его работе интенсивный уровень общения. Требуется умение быстро находить общий язык с большим числом людей из различных социальных групп.
Стать маркетологом может не каждый. Необходимо иметь такие качества, обеспечивающие успешность в этой профессии, как интерес к сбору и анализу разнообразной информации, творческое мышление, грамотная, четкая, логическая устная и письменная речь, умение убеждать, доказывать свою точку зрения, оптимизм.
По системе Климова – это «Человек-человек» и «Человек – знак».
Если вы все же решили стать дипломированным специалистом, первое что нужно принять к сведению без математики, информатики , экономики и иностранного языка маркетолога нет и быть не может.
Степень востребованности в нашем (своем) регионе
Потребность в профессиональных маркетологах будет расти и дальше. Люди этой профессии могут работать в маркетинговых отделах промышленных, торговых и финансовых предприятий или в специализированных маркетинговых компаниях. В последнее время появился и так называемый Интернет-маркетинг. Таким образом, эта работа является очень актуальной.
В наше время люди пытаются выбрать такую профессию, чтобы на заработную плату ты смог обеспечить сам себя, поэтому сейчас, когда наша страна живет в рыночной экономике (всё стоит немалых денег), люди и выбирают профессию, которая, прежде всего, приносит приличные доходы, ведь, согласитесь, на зарплату учителя и врача долго не проживешь…
wiki.ippk.ru
