Обязательный набор терминов интернет-маркетологов, чтобы не ударить в грязь лицом. Cpt это в рекламе
описание термина, формула, пример расчета и использования в рекламе — PowerBranding.ru
CPT (cost per thousand) или стоимость на тысячу — стоимостной показатель, используемый в медиапланировании; представляет собой цену достижения 1 тыс.контактов или охвата 1 тыс.целевой аудитории. Показатель CPT используется для сравнения стоимостной эффективности отдельных медиа и медиапланов между собой. Чем ниже CPT, тем эффективнее медиа-канал с точки зрения оптимизации рекламных инвестиций.
Формула расчета
Для расчета данного показателя необходимо знать расчет показателя Рейтинг, Совокупный рейтинг (GRP), Охват рекламной кампании, OTS.
CPT for Cover – стоимость охвата тысячи людей из целевой аудитории
CPT for OTS – стоимость тысячи рекламных контактов
ТвитнутьПредыдущая статья:
СPP (cost per point)
Cледующая статья:
Охват рекламной кампании (Reach / Cover %)
Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered bypowerbranding.ru
CPT Что это в наружной рекламе
Новости
Где купить чехол на телефонВ наше время практически у каждого человека есть мобильный телефон, а молодое поколение стремится приобрести новые модели, особенно славятся среди молодежи айфоны! Подчеркнуть свою индивидуальность
Лучшая бритва от Филипс Практически каждый мужчина знает о том, что же такое бриться ежедневно бритвой. Идет очень большой расход различных средств, а так же, самих бритв. Рано или поздно это всем надоедает. И тогда встает вопрос Место, где собран лучший электротранспорт Данная площадка очень заинтересует преимущественно молодежь. Ну конечно, данная площадка, на сайт которой ведет выделенная в этой статье ссылка и представляет магазин hoverboard, покажет Вам электротранспорт. Где проводить банкеты В настоящее время так принято, что практически ни одно нормальное мероприятие не может обойтись без своего, так сказать, менее формального продолжения - банкета. И порой проведение банкета на должном Decor-Style - Site Мастерство декорирования требует не только развитой фантазии, тонкого вкуса, умелых рук и владения определенными приемами. В своей работе декоратор использует много различных предметов и материалов, необходимых Редактирование шаблона Wordpress для созданного блога Продолжаю работу над редактированием шаблона idiandong 1.1 для блога. Что после загрузки шапки блога отображается в браузере – а это зависит от того, какую страницу пытается открыть посетитель. Для начала Кодирование от алкоголизма Алкоголизм – это проблема нашего общества. К сожалению, от этого недуга не застрахован никто - ни молодые, ни пожилые. Даже дети страдают от алкогольной зависимости. Это неудивительно. Ведь алкоголь - Как пользоваться кредитной картой бесплатно? | - Блог об интернет деятельности и финансовой независимости - Некоторые россияне испытывают неприятное волнение, даже если кредитка просто лежит в кошельке. Ничего странного, учитывая, что проценты по кредитам на пластиковых картах одни из наиболее высоких. Но Торговое оборудование в Алматы Даже не работая за прилавком магазина или в торговом зале супермаркета, каждый человек обращал внимание на рабочее оборудование продавца. На кассе сканируется товар специальным аппаратом, который называется Вопросы СЕО продвижения Сегодня у нас на дворе, дорогие друзья и соседи, аж уже конец второго десятилетия начала двадцать первого века, а это уже накладывает, так сказать, свой отпечаток на всю окружающую нас действительность.CPT, CPTOTS, CPTReach, CPP.Цена рекламного контакта. Оценка финансовой стоимости контакта с аудиторией — Мегаобучалка
Стоимостные характеристики важны при медиапланировании, поскольку позволяют сравнить между собой затраты на реализацию медиапланов. Одна из таких характеристик - цена за тысячу обращений к аудитории, или просто цена за тысячу. Она обычно обозначается CPT (от англ. Cost Per Thousand) и определяется по формуле:
CPT= Стоимость размещения рекламы/Общая численность потенциальных телезрителей х 100%
CPT используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных носителей рекламных сообщений или времени их размещения на одном носителе. Следующая стоимостная характеристика - стоимость за тысячу контактов CPTOTS. Это цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели/услышали тысячу раз, независимо от того, сколько людей реально ее видело/слышало:
CPT OTS = Стоимость размещения рекламы/OTS (число контактов) х 100%
Стоимость за тысячу представителей целевой аудитории CPT Reach - цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидела/услышала тысяча представителей целевой аудитории:
CPT Reach = Стоимость размещения рекламы/(Reach (1+) x численность целевой аудитории) х 100%
Стоимость за единицу GRP - CPP (от англ. Cost Per Point) - абстрактный коэффициент, характеризующий эффективность расхода денег на проведение рекламной кампании:
CPP = Стоимость размещения рекламы/GRP х 100%
Чем меньше CPP, тем экономически (т.е. с точки зрения клиента, вкладывающего деньги в рекламу) эффективнее рассматриваемая кампания (если считать основным критерием эффективности получение максимума GRP).
Очень часто рекламодатель исходит из реальных материальных возможностей в текущий период. То есть многие тратят на рекламу столько, сколько не жалко, или сколько могут потратить. Более точное, или научное, определение бюджета может быть связано с оценкой рекламных затрат ближайших конкурентов. Эти сведения также можно получить в исследовательских структурах или исходя из предыдущего опыта рекламодателя, соизмерив предыдущие рекламные затраты с их результатами (объемами повышения спроса или увеличением прибыли). Для подобных подходов к определению бюджета существуют свои показатели и методики.
Вот, собственно, и все краткое описание премудростей, сокрытых под заковыристым названием "медиапланирование"
53. Методика написания рекламного текста. Навыки копирайтинга.СEO-оптимизация. Слова –якори. Нейролингвистическое программирование. Правила коммуникации и этикета.
Наличие креативного рекламного текста – это важнейшее условие для продвижения и распространения любого Интернет-сайта. В настоящее время огромное количество «кричащей» и надоедливой рекламы требует действительно грамотного составления рекламных текстов, которые не будут раздражать посетителей, а, как раз наоборот, привлечет их драгоценное внимание. Такие рекламные тексты обеспечат Вам интерес посетителей к информации на сайте или к товарам, которые предлагаются на сайте, и обязательно мотивируют их воспользоваться Вашими услугами, а также выделят Ваш сайт среди множества других конкурентных Интернет-страниц с назойливой и однотипной рекламой.
Основные элементы рекламного текста:
1. Заголовок (вместе с фотографией или иллюстрацией) должен привлечь внимание читателя, зрителя или слушателя. Он может состоять из одного или нескольких слов. Заголовок является основой рекламы и выступает наиболее сильным посылом к покупателю. Он должен быть ясным по смыслу.
2. Подзаголовок должен быть направлен к клиенту. Он является своеобразным мостом между заголовком и основным текстом.
3. Основной текст исполняет обещания заголовка: в нем клиент находит подробности, которые должны склонить его к покупке.
Особенность: большинство потребителей до основного текста так и не добираются – они теряют интерес к объявлению после прочтения заголовка, а некоторые – еще раньше. Но те, кто дошел до основного текста, являются потенциальными клиентами.
4. Используемые в рекламе фотографии и иллюстрации, подписи и комментарии играют важную роль.
Подписи поясняют, что изображено на фотографии или иллюстрации, притягивают взгляд покупателей, предоставляют возможность размещения краткого, сочного текста. В связи с этим содержание подписи не обязательно ограничивать простым пояснением того, что изображено. В подписи можно разместить дополнительную информацию, связанную с продажей.
Комментарии – похожие на подписи фрагменты текста, при помощи линии или стрелки соединенные с элементами фотографии или иллюстрации. Подписи и комментарии создают у покупателя ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.
5. Рекламный лозунг – словесный эквивалент логотипа организации. В печатном объявлении он размещается рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия; отражает позицию организации. Лозунг эффективен в радиорекламе, так как в ней невозможно использование логотипа или элементов, идентифицирующих фирму.
Кроме основных требований, перечисленных выше, при составлении рекламных текстов есть множество нюансов, которые просто необходимо учесть. Во-первых, это грамотность специалиста-копирайтера. Текст, написанный с орфографическими и стилистическими ошибками, не только не вызовет интереса, но и снизит имидж сайта в глазах множества посетителей. Во-вторых, рекламные тексты не должны нести негатива. Это касается не описания услуг, а эмоций, которые вызывает реклама. Негатив могут вызвать преувеличенно хвалебные тексты, навязчивость, стандартные фразы. В-третьих, исполнитель прекрасно должен быть ознакомлен с товарами и услугами, которые рекламирует в статье, чтобы материал действительно был полным и информативным
.Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.
Анкор (от англ. anchor – якорь, привязка) – это текст ссылки, который располагается между открывающим тегом <a> и закрывающим тегом </a>. Все сайты в Интернете связаны между собой большой паутиной ссылок, представленных в виде: <a href =”адрес сайта”>текст ссылки</a>. Фраза “текст ссылки” и называется анкором. Использование анкора очень важно для продвижения, потому что влияет на присвоение сайту ранга в соответствии с ключевыми словами, которые содержатся в анкоре. Это важнейший фактор влияния на ссылочное ранжирование. Так, например, при поиске сайтов в поисковой системе Яндекс часто можно встретить ресурсы, под сниппетом (в описании) которых написано «Найден по ссылке». Таким образом, даже если страница нерелевантна запросу, заданному пользователем в строке поиска поисковой системе, она, тем не менее, будет отображена ему, посколькурелевантна ссылочному ранжированию. Поэтому грамотное составление анкоров имеет очень важное значение.
Нейролингвистическое программирование— направление в психотерапии и практической психологии[, не признаваемое академическим сообществом. Основано на технике моделирования (копирования) вербального и невербального поведения людей, добившихся успеха в какой-либо области, и наборе связей между формами речи, движением глаз и тела и памятью.
megaobuchalka.ru
Обязательный набор терминов интернет-маркетологов, чтобы не ударить в грязь лицом
Если вам захотелось посетить какую-нибудь конференцию или мероприятие по маркетингу, вы можете столкнуться с рядом понятий и терминов, которые интернет-маркетологи очень любят использовать. Чтобы понимать о чем речь, привожу наиболее распространенные:
CPA (Cost Per Action) – стоимость действия. Под действием могут понимать: отправленная заявка, звонок, регистрация, подписка на рассылку, посещением определенной страницы, участие в опросе и т.д. Какое именно действие оплачивается, определяет рекламодатель.
CPO (Cost Per Order) – стоимость оформленного заказа. В основном используются товарными рекламодателями, а также банками.
CPS (Cost Per Sale) – стоимость продажи. Практически идентичный CPO модели, но если клиент оплатил заказ. Собственно работать с рекламодателями по этому показателю не стоит, по ряду причин: многое зависит уже не от вас. Тут в работу включается прозвон клиентов, доставка, возвраты, отказы и т.д. НО, если клиент хочет именно по CPS модели оплачивать – берите процент с заказа.
CPL (Cost Per Lead) – стоимость лида. Всеми любимый показатель. Он же может быть и CPA, и CPO и CPS.
CPC (Сost Per Click) – стоимость клика. Собственно по такой схеме работает контекст в директе, таргет в вк, MT.
CPM/CPT (Cost Per Millenium/Cost Per Thousand) – стоимость 1000 кликов/показов/прослушиваний. Пример, реклама на Яндекс.Радио за 1000 прослушиваний, это по сути CPM.
CPI (Cost Per Impression) – стоимость показа. Упоминается редко, чаще заменяется CPM/CPT, потому что уже редко кто считает показы не тысячами.
CPI (Cost Per Install) – стоимость установки. Не так часто крутится в разговорах, но эпизодически проскальзывает. В основном используются мобильными офферами различных приложений.
Отдельная категория с приставкой e-(effective)
eCPM/eCPT (Effective Cost Per Millenium/Thousand) – стоимость 1000 эффективных показов/кликов/прослушиваний. Грубо говоря: количество прибыли, полученной нами за 1000 показов/кликов рекламы. Отличия от CPM/CPT в том, что метрика вычисляемая непосредственно в процессе работы. Также чаще используется со стороны рекламодателей.
eCPC(Effective Cost Per Click) – эффективная стоимость клика. Используется со стороны рекламодателей, чтобы понять, за что эффективнее платить – клики или показы. Вычисляемая метрика в процессе работы.
eCPA (Effective Cost Per Action) – эффективная стоимость действия. Вычисляемая метрика рекламодателя в процессе работы. В основном используется, чтобы просчитать, за какое действие эффективнее платить.
Аналогично и eCPO, eCPS, eCPL, eCPI.
А теперь взгляд со стороны: все эти термины наши доблестные маркетологи взяли с запада, но толком никто ими не пользуется, поэтому можете запомнить основные и щеголять на любых конференциях.
Формулы и объяснения по терминам смотрим в оригинал.
startus.biz
СРТ – расчет и оценка эффективности рекламы
Ц
ена должна быть сопоставима с эффективностью рекламы. В конкурентной борьбе за лояльность клиентов рекламодатели должны постоянно поддерживать интерес своей аудитории. Но постоянная и разнообразная рекламная активность – это достаточно дорогостоящее мероприятие. Поэтому постоянно следует расчитывать, оценивать и сравнивать эффективность различных медианосителей. Эффективный рекламный канал – это когда стоимость рекламного сообщения и его результативность находятся в разумной пропорции. Стоимость контакта аудитории с рекламным сообщением (CPT, англ. Cost per Thousand, Цена за тысячу контактов) – один из критериев оценки эффективности затрат на рекламу. Чем ниже СРТ, тем дешевле обходится рекламодателю влияние на целевую аудиторию.
Как рассчитать ценовую эффективность (CPT) рекламы?
СРТ является важнейшим медиапоказателем, который необходимо рассчитывать, чтобы оценить ценовую эффективность рекламного канала коммуникации, найти медианоситель с оптимальным показателем «цена-качество». СРТ – это стоимость 1000 контактов с аудиторией рекламного канала. Например, на рекламном рынке России самый низкий показатель СРТ – у ТВ и наружной рекламы. А если, например, совместить ТВ и наружную рекламу, то размещение рекламного сообщения на мультимедийном носителе в местах концентрации ЦА может быть максимально эффективным по цене и качеству. Важно правильно выбрать свой рекламный носитель!!!
СРТ рассчитывается по простой формуле: отношение стоимости рекламы к количеству контактов с рекламным каналом. Конечно, лишь небольшая часть оцениваемых контактов перейдет в группу покупателей, однако для постоянного поддержания внимания и лояльности клиентов оценка эффективности СРТ является важным ориентиром для оценки общих затрат на рекламу.
В идеале, при оценке СРТ следует разделять максимально возможное количество контактов с аудиторией
(CPT OTS, англ. Cost per Thousand), Цена за тысячу контактов, Opportunity to See, Возможность увидеть)
и реальный охват аудитории отдельным сообщением (Reach, англ. to Reach, Охват).
Ниже приведен пример расчёта OTS и Reach рекламы на экранах МЕТРО-ТВ, крупной рекламно-информационной мультимедиа сети вещания в Минском метро. Все расчеты основаны на результатах исследования, проведенного Институтом социологии НАН РБ для МЕТРО-ТВ по изучению эффективности рекламы на телевизорах в метро.
Было подготовлено несколько тестовых роликов длительностью 10 секунд, которые выходили на экранах МЕТРО-ТВ в соответствии с различными планами размещения рекламных сообщений. Например, один из роликов транслировался в течение дня по 12 раз в час.
В результате опроса пассажиров на выходе из метро были получены следующие данные:
Максимально возможное количество контактов тестового ролика с пассажиропотоком за день (CPT OTS) составило 107%.
Т.е. более миллиона раз ролик могли заметить на телевизорах в метро. В свою очередь, по результатам опроса пассажиров, увидели и запомнили сообщение 34% пассажиропотока. И в среднем тестируемый ролик видели 3,2 раза.
Зная OTS и Reach рекламного сообщения, можно легко рассчитать стоимость контакта сообщения с аудиторией (максимально возможную и минимальную фактическую).
В данной статье представлен лишь один из примеров расчета OTS и Reach.
Если у Вас есть вопросы по возможной стоимости 1000 эффективных контактов с Вашей рекламой, свяжитесь с нашими специалистами, и Вы получите реальную эффективную цену Вашей рекламной кампании. Вы будете удивлены, но CPT экранов МЕТРО-ТВ – самый низкий среди всех видов рекламных носителей. И это только один из уникальных плюсов Метро-ТВ. Узнайте об остальных преимуществах видеорекламы в метро здесь.metro-tv.by
Маркетинг. Хитрости public relations, секреты маркетинга, тонкости политики и кое-что о рекламе
CPT (англ. Cost Per Thousand) стоимость одной тысячи контактов с целевой аудиторией — условный показатель, используемый в медиапланировании для сравнения эффективности разных вариантов размещения рекламного сообщения. Позволяет количественно оценить сотношение затрат и потенциального результата (количества представителей потенциальной целевой аудитории, которые вступят в контакт с рекламным сообщением) для каждого варианта размещения рекламы. В отличие от большинства других показателей, может использоваться для прямого сравнения и выбора оптимального варианта размещения между разными видами медианосителей (например, телевидением и наружной рекламой). Стоимость рассчитывается на тысячу контактов для практического удобства — стоимость одного контакта получается слишком малой величиной (тысячные доли у.е.).
Рассчитывается как отношение стоимости одного размещения рекламного объявления к фактической (при отсутствии достоверных данных — к номинальной) аудитории медианосителя (см. формулу):
CPT = C / (A/1000), где
C — стоимость одного размещения рекламного объявленияA — аудитория медианосителя
Для сравнительной оценки эффективности разных вариантов проведения рекламных кампаний, предполагающих повторные размещения сообщения на том же медианосителе используются модифицированные варианты этого показателя:
CPT OTSCPT ReachCPT OTS
CPT OTS (англ. Cost Per Thousand Opportunities To See) — стоимость на тысячу номинальных контактов целевой аудитории с рекламным сообщением. Здесь в качестве результата рекламной кампании рассматриваются только контакты, т.к. невозможно достоверно определить реальную аудиторию рекламного сообщения (часть аудитории будет иметь больше одного контакта).
Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламной кампании к количеству контактов:
CPT OTS = C / (OTS/1000), где
C — стоимость размещения рекламной кампанииOTS — количество возможных контактов аудитории с рекламным сообщением за время проведения кампанииCPT Reach
CPT Reach — количество представителей целевой аудитории, имевших хотя бы один контакт с рекламным сообщением за время проведения рекламной кампании. Используется для оценки эффективности проведенных рекламных кампаний на основе результатов маркетинговых исследований. Рассчитывается по формуле:
CPT Reach = (C*1000) / (Reach(1+) * TQ), где
C — стоимость размещения рекламной кампанииReach(1+) — доля целевой аудитории, имевших хотя бы один контакт с рекламным сообщениемTQ — потенциальный размер целевой аудитории
Материал любезно предоставлен порталом http://marketopedia.ru
7statey.ru
CPT (Цена за тысячу контактов)
У этого термина существуют и другие значения, см. CPT(значения).
| В этой статье не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена. Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники. Эта отметка установлена 8 августа 2011. |
CPT, Cost per Thousand, Цена за тысячу контактов, Cost per mille, CPM – стоимость 1000 контактов со слушательской, читательской или зрительской аудиторией.
CPT – один из базовых медиапоказателей, который позволяет сравнить ценовую эффективность разных типов медиа, способом приведения их к одному параметру – цене за тысячу контактов.
Чем ниже CPТ рекламного средства, тем дешевле обходится рекламодателю влияние на целевую группу. Самыми дешевыми были массовые контакты с населением в 1996 году на радио, потом шли метро и наружная реклама, телевидение, потом центральная пресса, региональная пресса и журналы.
CPT – более универсальный показатель нежели CPP (Цена за пункт), так как он позволяет сравнить ценовую эффективность разных медианосителей и типов медиа. Значение же пункта рейтинга несколько отличается в каждом медиа из-за разницы в методах измерения, в то время как контакт остается универсальной единицей.
Расчет
Особенности расчета
Цена за тысячу контактов рассчитывается такой формулой:
Или:
Пример расчета
Стоимость рекламы - $18 500.
Общая аудитория - 3 100 000 людей.
В таком случае, CPT = $18 500/(3 100 000/1000) = $5.97
Ссылки
dic.academic.ru
