Предложение: как маркировать нативный контент. Нативный контент

Нативная реклама в контент-маркетинге | Блог агентства контент-маркетинга «Альфа-контент»

Часто ли бывает так, что вы читаете пост в соцсети, переходите по ссылке в нем, а потом понимаете, что это реклама? Это распространенная ситуация. А бывало ли такое, что вы совершали покупки по рекомендациям известных видеоблогеров или посещали сайты, которые они упоминали? Если да, то вы стали «жертвой» нативной рекламы! Но не расстраивайтесь — она воздействует на большинство интернет-пользователей.

Маркетологи порой настолько мастерски используют этот инструмент продвижения, что отличить «нативку» от основного контента сайта не под силу даже профессионалам. Сегодня мы поделимся секретами создания успешной нативной рекламы.

Разберемся с определениями

Естественная (нативная) реклама (от англ. native advertising) — это способ привлечения внимания к рекламируемому объекту в контексте площадки и интересов пользователей. Ее воспринимают как часть просматриваемого сайта и не идентифицируют как рекламу, она не вызывает у пользователей отторжения.

Есть мнение, что контент-маркетинг и нативная реклама — это тождественные понятия. На самом деле, это не так. Контент-маркетинг — более широкое понятие, это совокупность маркетинговых приемов продвижения продукции или услуг. Нативная реклама — это один из инструментов, с помощью которого может быть реализован контент-маркетинг.

Нативная реклама используется не только в контент-маркетинге. Ее очень часто можно встретить в кинофильмах, сериалах, ТВ-шоу, на массовых мероприятиях, концертах, спортивных событиях и т.д.

Кадр из фильма «Терминатор 2» с нативной рекламой «Pepsi»

Контент-маркетинг преимущественно строится именно на нативной рекламе. Она позволяет без лишнего навязывания предложить товар потребителям, рассказать о компании, мотивировать пользователей не только дочитать пост до конца, но и перейти по размещенной ссылке. Одна естественная публикация в правильном месте и в правильное время может обеспечить CTR на уровне 4, 5, 10 или даже 20%.

Немного статистики

Перспективность нативной рекламы подтверждается статистикой.

Согласно исследованию BI Intelligence, к 2018 году доход от нативной рекламы в США составит более 20 млрд дол., что в 2 раза выше показателя 2015 года. Доминировать, как и сегодня, будет контент в соцсетях.

Доходы от нативной рекламы в США

Результаты исследования о состоянии B2B контент-маркетинга в 2016 году, проведенного CMI/MarketingProf, также подтверждают высокую результативность нативной рекламы: 35% от 1102 опрошенных маркетологов и владельцев бизнеса называют ее одним из самых успешных платных способов рекламы.

Уход рекламодателей от традиционной прямой рекламы обусловлен снижением ее эффективности. Пользователи просто перестают замечать рекламные сообщения и баннеры. Особенно это касается молодежи. Согласно исследованию агентства Reuters, в 2016 году в США у 44% пользователей в возрасте от 18 до 24 лет установлен Ad-Block, в Германии — у 48%, в Польше — у 60%.

Удельный вес пользователей, использующих Ad-Block, %

Основная причина, по которой пользователи устанавливают блокировку рекламы, — в том, что они [дословно из исследования Reuters] «сыты по горло рекламой, отвлекающей от просмотра контента». В то же время, по информации портала AdWeek, 72% пользователей не считают нативную рекламу раздражающей, а 86% готовы смириться с ее существованием ради бесплатного контента. Это означает, что лояльность к нативной рекламе намного выше, чем к традиционной.

Где и как размещать нативную рекламу?

Существует много форматов и площадок для нативной рекламы. По сути, везде, где есть контент, можно ее разместить. Здесь мы рассмотрим наиболее подходящие для целей контент-маркетинга способы размещения «нативки».

Блоги

Блогеры пользуются доверием. На сайты, которые они рекомендуют, переходит много читателей. А все потому, что аудитория здесь отзывчивая и мотивированная. Есть разные подходы к размещению рекламы. Самый распространенный — публикация статей. Это могут быть обзоры и сравнения товаров или услуг, лайфхаки, советы и рекомендации.

В блоге KtoNaNovenkogo помимо оплаченных публикаций есть меню «Использую для заработка» с рекламой

Пользователей блогов особенно интересует личный опыт. Реклама в таких статьях хорошо воспринимается, а порой даже не замечается. Такой подход очень эффективен для маркетинговых целей:

Нативная реклама в контент-маркетинге

Иногда на сайтах может публиковаться список партнеров или полезных ресурсов. Если эти ресурсы действительно интересны и полезны пользователям, то эффект от размещения рекламы однозначно будет:

Список партнеров программы «Школа ремонта»

При публикации статей в блогах помните, что информация о компании не должна навязываться. Для того чтобы реклама была нативной, нужно использовать рекомендации или простое упоминание.

СМИ

Преимущество СМИ — в большом мгновенном охвате аудитории. Нативная реклама в популярных охватных интернет-изданиях дает хорошие результаты и работает на повышение узнаваемости, отстройку от конкурентов, привлечение новых клиентов. Дополнительный профит от таких размещений — SEO-эффект: естественные ссылки с авторитетных ресурсов будут влиять на ранжирование сайта рекламодателя в поисковиках и приводить трафик спустя долгое время после публикации.

Однако важную роль в подобном размещении играет формат рекламы. Рассмотрим для примера нативную рекламу на сайте «Комсомольской правды»:

Ссылка на рекламу ничем не отличается от ссылок на «родной» контент

После клика по ссылке пользователь попадает на лендинг двух жилых комплексов (в Сочи и Краснодаре) на сайте «Комсомольской правды»:

Рекламный лендинг на сайте СМИ — оригинальное решение

Решение оригинальное и наверняка даст какой-то результат. Но насколько он будет хорош, прогнозировать сложно. На это есть как минимум две причины:

недостаточный таргетинг. Да, реклама размещена в разделе «Недвижимость». Но читать этот раздел могут и риэлторы, и желающие продать квартиру, и желающие купить квартиру в Москве, а не в Сочи, и просто любопытствующие;
нет пометки о рекламе. Читатель, нажимая на ссылку, предполагает получить полноценный обзор, а по факту видит рекламу с кратким информационным посылом. По сути, СМИ вводит читателя в заблуждение, а «разрыв» между ожиданием и фактом влечет разочарование и снижение лояльности как к рекламодателю, так и к источнику.

Как с этим бороться? Такую проблему оплаченного контента решает пометка его как спонсорского. Рекламодатель не теряет ничего, поскольку своего целевого пользователя реклама все равно привлечет, а СМИ при этом сохранит авторитетность.

Пример зарубежных коллег:

Пометка рекламных статей на сайте «The Washington Post»

Можно использовать надписи: «Статья от спонсора», «Новости компаний», «Рекламная запись», «Новости партнеров» и т. п.

Оплаченные посты на BuzzFeed помечают «presented by…»

YouTube

Видео привлекает больше внимания, чем текст. Поэтому нативная реклама в роликах широко используется. Она может быть разных типов: рекомендация, упоминание, product placement.

Product placement логотипа «Лукойл» в блоге «Большой тест-драйв»

Нативная реклама в видеороликах воспринимается легко. Авторы ее часто обыгрывают с юмором, заботой, теплым отношением, и это повышает лояльность к бренду.

Социальные сети

Instagram, ВКонтакте, Twitter, Facebook и другие соцсети дают возможность размещения естественной рекламы в лентах новостей. Выглядит она как обычные посты пользователей, только с пометкой «Рекламная запись». Если пост содержит интригующий заголовок и текст, то он однозначно найдет отклик у аудитории, тем более что в соцсетях можно точно настроить таргетинг.

Пример рекламного поста в ВК

Кроме рекламных постов можно заказывать посты от имени администраторов сообществ. Эти записи уже не содержат пометку «Реклама» и являются частью естественного контента. Здесь важно грамотно обыграть содержание поста, чтобы по нему были переходы.

Пример из практики

В агентство «Альфа-контент» обратилась компания по производству ревизионных люков. Удачная публикация поста в паблике ВК «Школа ремонта» привела 582 посетителей на сайт при охвате 14302 чел.

Этот пост обеспечил CTR = 4,07%, что очень хорошо для ВК

Заключение

Кроме рассмотренных типов площадок, нативный контент широко используется на форумах, в тематических сообществах, «отзовиках», каталогах. В каждом случае будет своя специфика разработки контента, ведь он должен гармонично вписываться в тематику и концепцию площадки, не вызывая отторжения у пользователей. В итоге «нативка» обеспечивает более высокую конверсию, чем приевшиеся баннеры и другие виды прямой рекламы.

alfa-content.ru

«Нативная реклама — это не только карточки Медузы». Алексей Поликарпов о видах нативной рекламы

Сегодня в рунете нативная реклама ассоциируется либо с карточками Медузы, либо со спонсорскими текстами в других крупных СМИ, таких как в РБК или Коммерсанте. На самом деле, возможности нативной рекламы значительно шире.

Понятие нативности главным образом подразумевает возможность подать рекламу ненавязчиво. А органично вписать в контекст можно далеко не только спонсорский материал — те самые карточки, — но и другие эффективные форматы.

Рекламные публикации в ленте соцсетей

Эта реклама, в отличие от баннеров, не бросается в глаза и визуально вписывается в оформление страницы той соцсети, где её размещают. То есть среди постов и фотографий друзей в Facebook и Instagram пользователь также периодически видит рекламные материалы, которые внешне мало чем отличаются от остальных публикаций.

Как это работает

Алгоритмы отслеживают поведение и интересы пользователя — в том числе исходя из того, какой контент в социальных сетях он лайкает и смотрит, — и на основании этого показывают рекламу, которая может быть ему интересна. Считается, что такого рода объявления вызывают меньшее отторжение, чем баннеры. Тем не менее некоторые исследования показывают, что 85% американцев такая реклама всё же раздражает.

Стань перформанс-маркетологом за 19 недель!

Перформанс-маркетинг — это комплексный маркетинг в диджитал-среде. Знакомые каждому маркетологу понятия тут приобретают новый потенциал, ведь в диджитал можно измерить буквально каждое движение!

Научиться перформанс-маркетингу — значит научиться мыслить точно измеряемыми категориями. Освоить инструменты, усиливающие вашу интуицию чёткими цифрами. Изучить тонкости оперативной аналитики.

Хотите успеха в интернет-продвижении — без перформанс-маркетинга вам не обойтись. Для его изучения Cossa рекомендует онлайн-курс курс Перформанс-маркетолог.

Старт занятий уже в ближайшее время!

Причём треть из них заявляют, что даже поход к стоматологу вызывает у них менее негативные эмоции, чем подобные объявления.

Спонсорские материалы

Те самые карточки Медузы. Впрочем, чаще такие рекламные материалы — это всё же длинные тексты, статьи. Как правило, их тема прямо или косвенно связана с компанией-спонсором, но это не обязательно. Интересный пример — проект New York Times и Airbnb.

Публикация с историями иммигрантов в США в начале 20 века и современных иммигрантов. Она сопровождается звукозаписями и архивными фотографиями. При этом читатель выясняет, что современные иммигранты первое время зачастую живут в квартирах, снятых через Airbnb

Как это работает

Качественные партнёрские публикации воспринимаются так же, как и нерекламные статьи изданий. Если тема и подача захватывают — читатель остаётся на сайте, не делая различий между спонсорским и обычным текстом. Но мы считаем, что одно лишь размещение таких публикаций в различных СМИ вряд ли даст очень большой охват уникальных пользователей.

Реклама в поисковике

Реклама подстраивается под запрос пользователя — ссылки, которые выпадают в выдаче, размещаются в первых строках и внешне почти не отличаются от остальных, их выдаёт лишь небольшая пометка «реклама». То есть, если пользователь ищет телефон, то в качестве рекламы ему предложат ссылки на интернет-магазин телефонов.

Как это работает

Алгоритм анализирует запрос в поисковике и выдаёт рекламу в соответствии с ним. Несмотря на то что такие объявления действительно органично встроены в поисковики, согласно статистике, доверяют этим рекомендациям меньше половины пользователей.

Покупка листинга

Листинг во многом напоминает продвижение в поисковиках. Рекламодатели в том числе платят за то, чтобы оказаться наверху выдачи, и их объявления, хоть и имеют пометку рекламы, визуально мало чем отличаются от остальных элементов сайта. Такой платный листинг используют Avito и другие сайты с объявлениями, а также криптобиржи.

Как это работает

Реклама подбирается под запрос пользователя и визуально не выглядит так же, как и все остальные предложения. При этом нередко такие платные объявления дополнительно выделяют цветом, чтобы привлечь к ним большее внимание.

Спецпроекты

Тесты, игры, конкурсы и всё что угодно — формат ограничивается фантазией и бюджетом рекламной кампании. Если материал по стилистике вписывается в общий стиль сайта, он по-прежнему нативен. В последнее время особенно популярны игры и тесты, спонсорами которых выступают различные компании. Например, в маршрутологии пользователям предлагают узнать, какова вероятность аварии на их маршруте.

Ещё один удачный пример нестандартной нативной рекламы — подкаст-сериал General Electrics, в котором герои пытаются расшифровать сообщения с Марса. Компания таким образом демонстрировала возможности своей техники. Подкаст прослушали более четырёх миллионов раз

Как это работает

Такая нативная реклама направлена главным образом на формирование имиджа компании. Пользователи вовлекаются в процесс игры, узнают что-то интересное и новое для себя, а значит закрепляют позитивные ассоциации с рекламируемым брендом.

Нативная реклама не раздражает

Нативную рекламу сегодня анонсировали уже даже в VR, и это неудивительно, ведь её главный плюс — ненавязчивость. Она не бросается в глаза, а значит не раздражает. Сегодня это как никогда важно. Ведь с помощью блокировщиков рекламы пользователи легко избавляются от раздражающего контента, и, чтобы не быть заблокированной, сегодняшняя реклама призвана быть нативной. По прогнозам, уже через 3 года 74% всего рекламного рынка будет занимать именно нативная реклама.

скрытая, рекомендованный контент, новостная лента в социальных сетях

2017-07-22

Нативная реклама (от анг. Native advertising – натуральная реклама) – это естественная форма ознакомления с рекламируемой информацией, которая воспринимается пользователем как неотъемлемая часть контента (текстового, графического или видео).

Нетрудно догадаться, что этот вид рекламы является очень трудоемким, а также требует глубокого изучения рекламируемой ниши и тщательной проработки. Обусловлено это тем, что привычные форматы рекламы уже выработали иммунитет у пользователей Интернета, который назвали, как «баннерная слепота». Вспомните свою реакцию на различные баннеры, вшитые в страницы сайтов, которые вы читаете. Вы либо их даже не замечаете, либо сознательно игнорируете (за исключением очень редких случаев) из-за того, что уровень доверия к постоянному переизбытку вездесущей рекламы сильно упал, да так, что вряд ли когда-нибудь поднимется.

Это касается привычной медийной рекламы и даже текстовой (контекстной). Последняя, впрочем, пытается эволюционировать в нативный формат, однако получается пока достаточно криво. Пример тому – нативные блоки GoogleAdSense, которыми призывают заменить привычные адаптивные.

Теперь, чтобы рекламный материал усвоился пользователем, необходимо изложить его в интересной форме, главное, чтобы не было понятно, что это рекламный материал. Для этого необходимо тщательно продумать публикуемый контент: крайне интересную или полезную статью, которую захочется перепостить, либо видеоролик, который можно отправить другу «по приколу». Примеров таких видеороликов на Youtube до сих гуляет много:

Понятно, что на телевидении такая реклама не пройдет, но «чисто поржать» с нее можно, а заодно и прислать друзьям, ведь на видео шоумен Галыгин лихо кроет матом, да еще и смешно! При этом все прекрасно видят продвигаемый брэнд магазина.

Появление нативной рекламы

В самом конце 19 века у американских производителей товаров широкого потребления был лишь один основной способ рекламы - объявления в газетах, так как это был основной источник информации у населения. Объявления были очень похожи друг на друга как по содержанию, так и по оформлению, поэтому рекламщики были вынуждены искать альтернативные способы продвижения продукции.

Сначала это были рекомендательные статьи, в которых в качестве примеров использования были определенные товары. Так, сельскохозяйственная компания Deere&Company печатала свои рекомендации в журнале The Furrow, которые являлись для фермеров того времени достаточно полезной практической информацией.

Дальше благодаря техническому прогрессу появились сериалы, но не в привычном для нас сегодняшнем формате, а по... радио! Именно с этого времени и пошло такое название этому процессу, как "мыльная опера", так как во время вещания радиосериалов вставлялись блоки рекламы компании Рrocter&Gamble, которая выпускала чистящие и моющие средства. Сериалы слушали в основном домохозяйки, поэтому целевая аудитория идеально подходила для рекламы продукции компании.

После расцвета эры телевидения, нативная реклама быстро перешла в скрытую и органично встроилась в новейшие для того времени технологии.

С появлением Интернета формы рекламы сильно разрослись. Настоящим прорывом было создание контекстной рекламы, которая смогла соединить напрямую производителей и потребителей.

Виды нативной рекламы

Скрытая реклама. Этот вид нативной рекламы еще называют спонсорским контентом. Всем знакомы герои фильмов, которые пьют напитки определенных брэндов, ездят на определенных марках автомобилей и курят определенные сигареты?
Рекоммендованный контент. Предложения прочесть похожую статью, либо скачать схожее приложение. Например, все помнят как приложения Яндекс навязчиво предлагают скачать другие свои программы в интерфейсах установленных программ?
Новостные ленты социальных сетей. Долгое время социальные сети были убыточным явлением (как, впрочем, и поисковые системы, пока не открыли способ монетизации при помощи контекстной рекламы), однако теперь каждая сеть имеет в своем арсенале функционал для рекламодателей, которые хотят размещать рекламные материалы прямо в новостной ленте пользователей. Реклама получается достаточно таргетированой, ведь социальные сети дают уникальную информацию - пол, возраст, все интересы пользователя, которые можно использовать для рекламных технологий.

Джинса - вид проплаченной рекламы или откровенная "заказуха". Отличается от нативной рекламы тем, что в ней скрывается факт оплаты и в большинстве случаев является искажением действительности в пользу заказчика.

Скрытая реклама

Productplacement (размещение продукта), также называют скрытая реклама - вид рекламы, появившийся из нативной. Такими форматами грешит большое число кинолент, многие из которых стали классикой.

Примеры скрытой рекламы в голливудских фильмах:

Скрытая реклама Макдональдса в кинофильме "Пятый элемент":

Реклама "FedEx" в фильме "Сбежавшая невеста":

Реклама "Nokia" в революционно-технологическом фильме "Матрица":

Фильмы о скрытой рекламе:

Для любителей посмотреть на обилие скрытой рекламы в одном кинофильме, можно посоветовать к просмотру киноленту "Шоу Трумана" 1998 года с Джимом Керри в главной роли. Фильм достаточно забавно демонстрирует принцип показа скрытой рекламы на популярном реалити-шоу.

В кинофильме "Здесь курят" 2006 года с Аароном Экхартом в главной роли также затрагивается тема скрытой рекламы на примере внедрения и популяризации сигаретокурения табачным лобби через киноиндустрию.

Фильм "Москва 2017" с Эддом Стоппардом в главной роли хорошо демонстрирует влияние рекламы на сознание целых народов. В целом, фильм очень необычный и в интересной форме расскажет о принципах скрытой рекламы и нестандартном мышлении маркетолога.

Примеры скрытой рекламы в российских фильмах:

В киноленте "Особенности национальной рыбалки" скрытую рекламу можно увидеть в полный рост. И это не винно-водочные изделия, как могло бы показаться на первый взгляд (хотя водка "Урожай" мелькала много раз на экране). В фильме есть целый сюжет, посвященный полуфабрикатам "Равиоли", а именно пельменям. Герой Булдакова генерал, рассказывает о пользе пельменей, историю блюда и ловко показывает как их лепить. После герои фильма заказывают целых 2 ящика пельменей, которые упорно называют "Равиолями". Фразы "Вначале они пельмени, а уже потом все остальное" и "...если бы не вы, мы бы до утра лепили эти Равиоли" помогают зрителю понять, что лучше купить изделия, чем лепить их самостоятельно.

В кинофильме "Ночной Дозор" можно увидеть скрытую рекламу МТС - яркий билборд на фоне темного ночного города.

Примеры скрытой рекламы в Советском кинематографе

В замечательной киноленте Л. Гайдая "Иван Васильевич меняет профессию" герой Куравлева рекламирует Сберегательную кассу, хоть это и выглядит, как настоящий стеб. В этом же фильме и брэнд "Marlboro" до сих пор вызывает улыбку во время просмотра.

Как раскручивался брэнд "Marlboro" в целом в кинолентах советского периода:

В киноленте "Невероятные приключения итальянцев в России" рекламируется брэнд "Жигули", который яростно соперничает с "Москвичем" и в конечном счете выигрывает:

История скрытой рекламы - как она появилась

Как не трудно догадаться, скрытая реклама родилась в киностудиях США начала 20 века. Тогда киноиндустрия была не столь развита – она только начинала свое зарождение, поэтому не была такой прибыльной, как в сегодняшнее время. Для съемок фильма студии обращались за финансовой помощью к крупным промышленникам и те в свою очередь неохотно шли на сотрудничество – выделение кредитов (спонсорство), а также помощь с обеспечением различными реквизитами в виде производственных товаров.

Лишь через время стали замечать, что товары, показанные в кинолентах, чудесным образом принимались народными массами и плотно входили в культуру потребления. После этого неотъемлемой частью кинематографа стало коммерческое предложение в виде покадрового утверждения частей сценария со спонсорами-производителями. Обычным деловым подходом стало создание специальных сцен в фильмах, ориентированных на продвижение брэнда.

Преимущества скрытой рекламы:

Ассоциативность. Такая реклама идеально работает на подсознание, под ее влиянием «жертве» приходит осознание значимости продвигаемого брэнда.
Запоминаемость. Отпечаток в памяти брэнда благодаря скрытой рекламе также хорошо работает.
Авторитетность. Большим фактором влияния является пользование продукцией брэнда главным героем или любимым актером.

Недостатки скрытой рекламы:

Высокая цена. Она реально очень высока и позволить такую роскошь могут лишь по-настоящему крупные компании.
Низкая частотность. Нельзя полностью контролировать процесс показа рекламного материала, интегрированного в какой-либо формат контента. Например, реклама на телевидении откручивается постоянно у аудитории телеканала.

Федеральный закон о рекламе: Статья 10. Скрытая реклама. Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускаются.

Нативная реклама в социальных сетях: новостные ленты

Нативная реклама в социальных сетях набирает все большие обороты, так как аудитория этих сервисов постоянно растет, а значит вместе с ней и растет клиентская база, которая уже отсортирована по интересам. Один из вариантов демонстрации этой рекламы - использование "лидера мнения в отрасли".

Ксения Бородина рекламирует витаминный комплекс "Компливит".

Такой контент может откручиваться пользователю прямо во время перелистывания новостной ленты с пометкой "Реклама":

Отдельный вид нативной рекламы в социальных сетях - лайфхаки. Помните рекомендации для фермеров? Так вот, с тех пор мало что поменялось и эффективность полезных советов для массовой аудитории ни на грамм не снизилась.

Почему за нативной рекламой в Интернете будущее

Баннерная слепота. Пользователи уже давно выработали иммунитет к баннерной и текстово-блочной рекламе. Согласитесь, что эффективность рекламных материалов значительно падает в бездну, если их не замечает целевая аудитория.
Блокировщики рекламы. Существуют различные программные блокировщики рекламы, которые в браузере просто отключают ее показ. Нативную же рекламу пользователь увидит в любом случае, так как она является неотъемлемой частью контента.
Отношение потребителя. Нативная реклама ни в коем случае не призывает немедленно купить товар или услугу в отличие от привычных рекламных форматов, ее задача - сформировать у потенциального покупателя доверие, которое позволит принять решение в пользу рекламного продукта потребителю в тот момент, когда у него будет необходимость.
Повышенная заметность. По открытым данным статистики нативная реклама собирает на 53% больше просмотров, чем другие виды рекламы в Интернете, следовательно она привлекает на половину больше пользователей.
Высокое качество рекламных материалов. Чтобы запустить эффективную нативную рекламу, необходимо подготовить качественно проработанный материал и корректно интегрировать его в основной контент - это аксиома.
Многозадачность. Помимо непосредственной рекламы продукта, нативная реклама прекрасно справляется с задачами репутационного менеджмента (SERM) и улучшает репутацию всего брэнда в целом.
Инертность. Нативная реклама работает длительное время, так как привязана к просматриваемому контенту на разных сайтах и часто достигает "вирусного эффекта", что позволяет рекламному материалу естественным образом быть цитируемым.

Минусы нативной рекламы:

Качество контента. Успех нативной рекламы заключается в качестве рекламного материала и степени глубины изучения рекламщиком продукта, поэтому практически сводит на нет поточность. При составлении рекламного материала жизненно необходимо подробное изучение всех нюансов рекламируемого продукта.
Квалифицированность. Не все рекламщики вообще знают о нативной рекламе, не говоря уже о технических нюансах площадок, на которых предстоит интеграция. Квалифицированных специалистов по нативной рекламе - единицы!
Большая стоимость. Такую качественную рекламу могут позволить себе лишь большие компании. Хоть в конечном счете отдача на много больше затраченных средств, но выделить сразу на рекламную компанию бюджет могут не все желающие.
Ограничение площадок. Некоторые узкотематические ниши будет достаточно сложно продвигать, если потенциальных тематических площадок мало.

linkerest.ru

как маркировать нативный контент. Читайте на Cossa.ru

Тема маркировки нативной рекламы для рынка спорная и актуальная — к нативным форматам обращается все больше рекламодателей, а площадки адаптируют свое предложение под требования рынка. При этом обе стороны пока не договорились о едином способе обозначения нативного контента. Мы в Adnetic разработали свои стандарты и рассказываем, как к ним пришли.

Почему это важно

Не так давно в Polar проанализировали порядка 140 нативных размещений, чтобы структурировать подход паблишеров к маркировке. Самые частые обозначения — «Sponsored» (55%) и «Promoted» (18%). 85% всех размещений содержали одно упоминание рекламного характера контента, а 90% паблишеров использовали выделение дисклеймера цветом. При этом CTR объявлений с дисклеймером увеличивался в 2.2 раза на мобильных устройствах, а размещение дисклеймера сразу под заголовком увеличивало CTR в 3 раза.

О чём это говорит? Во-первых, люди научились отделять спонсированный контент от редакционного и воспринимают его. Во-вторых, честная и прозрачная маркировка повышает лояльность читателей: люди позитивно реагируют на спонсированный контент, т.к. доверяют редакции издания.

Стань перформанс-маркетологом за 19 недель!

Старт занятий уже в ближайшее время!

Ещё одно недавнее исследование с интересным результатом — анализ размещений на BBC с помощью технологии распознавания эмоций. (Подробнее здесь.) Больше половины аудитории (64%) охотно читали спонсированный контент, который был однозначно промаркирован и содержал название бренда. Наличие отметки о рекламном характере публикации снижало показатель отказов на 7%, а её отсутствие — увеличивало на 18%.

Заинтересованными в корректной маркировке нативных размещений должны быть все участники рынка: и издатели, и сами рекламодатели. Для первых это сохранение отношений с читателями и собственной репутации, а для вторых — более эффективные кампании и лояльность к бренду.

Как поступает рынок

Не все игроки на мировом рынке это понимают: по данным опроса Native Advertising Institute 11% респондентов никак не маркируют размещения.

Тем не менее, основная часть рынка придерживается рекомендаций FTC и принципов прозрачности: выделяет рекламу визуально и ясно обозначает рекламный контент.

(данные NAI, июнь 2016)

Похожую ситуацию мы увидели на отдельно взятом рынке США — самое частое обозначение — отметка «Sponsor» / «Sponsored», а вот 12% издателей вообщене помечают рекламные публикации.

Стандарты Adnetic

Маркировка рекламного контента должна быть прозрачной и однозначной. Для этого мы предлагаем рекламодателям и издателям несколько базовых вариантов обозначений. При этом мы сохраняем возможность сделать нестандартную маркировку.

Маркировка нативных тизеров

Три базовых варианта: blended, branded и super-branded.

Смешение: наименее заметный вариант. «Рекомендовано» и название компании.
Брендирование: добавляем логотип рекламодателя к маркировке.
Супер-брендирование: добавляем крупный логотип в более заметном месте.

Маркировка внутри контента

Пометку о том, что контент написан от имени бренда мы размещаем и в начале, и в конце материала. Это также «Рекомендовано» и логотип бренда.

Маркировка перед заголовком статьи

Маркировка в конце материала

В обозначении внутри контента есть дисклеймер, появляющийся по наведению блок. Его цель — однозначно дать понять, кем и для кого написан материал.

Дисклеймер соответствует принципам IAB, которых мы также придерживаемся. А именно: выделять нативный контент среди других материалов и снабжать его визуальными обозначениями, которые дают читателю понять, что перед ним не редакционный материал, составленный третьей стороной.

Восприятие спонсорских материалов меняется к лучшему с развитием формата. Поэтому издателям не стоит бояться испортить репутацию или отношения с читателями. А наоборот, с помощью использования и стандартизирования обозначений постепенно обучать читателя и формировать привычку к такому типу контента.

Будем рады узнать опыт коллег. Светлых праздников!

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

www.cossa.ru

как маркировать нативный контент. Читайте на Cossa.ru

Почему это важно

Стань перформанс-маркетологом за 19 недель!

Старт занятий уже в ближайшее время!

Как поступает рынок

(данные NAI, июнь 2016)

Стандарты Adnetic

Маркировка нативных тизеров

Три базовых варианта: blended, branded и super-branded.

Смешение: наименее заметный вариант. «Рекомендовано» и название компании.
Брендирование: добавляем логотип рекламодателя к маркировке.
Супер-брендирование: добавляем крупный логотип в более заметном месте.

Маркировка внутри контента

Маркировка перед заголовком статьи

Маркировка в конце материала

Будем рады узнать опыт коллег. Светлых праздников!

www.cossa.ru

Нативная реклама: примеры размещения, виды

Нативная реклама – использование традиционных форматов площадки в рекламных целях, т.е. все рекламные материалы выглядят как обычные публикации на сайте.

По данным Enders Analysis и Yahoo, к 2020 году объемы нативной рекламы увеличатся 4-5 раз и займут половину оборота рекламного рынка Европы.

Ключевые особенности нативной рекламы

Нативная реклама не только должна выглядеть как основной контент сайта. Главное отличие натива от обычной рекламы – это польза для аудитории, т.е. контент помимо рекламной функции еще выполняет развлекательную или образовательную роль. Компания, которая является спонсором материала, выступает как бы на втором плане, но тем не менее, упоминаний о ней достаточно, чтобы у пользователей сформировалась четкая ассоциация.

Т.е. нативная реклама должна обладать следующими характеристиками:

Она органично смотрится среди основного контента сайта,
Польза для аудитории,
Обязательная пометка, что материал является рекламным,
Ненавязчивое упоминание спонсора.

Партнерские материалы на сайте https://meduza.io/

Плюсы и минусы нативной рекламы

К преимуществам нативной рекламы можно отнести следующее:

· Эффективность по сравнению с традиционными рекламными форматами. Пользователи уже научились не замечать баннеры или закрывать их эдблоками, а пресс-релизы и откровенно рекламные статьи закрываются через пару строчек. Качественно сделанный натив, напротив, вызывает положительные эмоции, интерес к теме, желание поделиться материалом с друзьями и положить его в закладки. Ну и нативному контенту эдблокеры не страшны.

· Стоимость нативной рекламы не такая высокая, например, по сравнению с баннерами. Об эффективности сказано выше.

· Доступность на всех платформах. Нативный контент будет одинаково хорошо смотреться и на десктопах, и на мобильном экране. В отличие от рекламных баннеров, которые зачастую даже не предусмотрены в мобильной версии сайта.

· Разнообразие форматов. Нативный контент может быть выполнен в любом варианте, подходящим под контент площадки: статьи, инфографики, лайфхаки, инструкции, мемы, игры, подборки и т.д.

· Уникальность публикаций. Очень редко площадки готовы публиковать один и тот же контент. А значит, можно предлагать аудитории на разных сайтах разные форматы на одну и ту же тему и усиливать свое присутствие на рынке.

· Пользователи лояльны к такому типу контента. Напомним, натив – это в первую очередь полезный или развлекательный материал, и лишь потом реклама. Поэтому он не вызывает раздражения.

· Нативная реклама способна привлечь дополнительный трафик на сайт. Хорошие материалы расходятся в социальных сетях, собирают комментарии и формируют обсуждения – в итоге площадка получает новую аудиторию, а клиент – дополнительный охват.

Но также у нативной рекламы есть один большой минус: на российском рынке понятие «нативная реклама» еще не до конца сформировано. И каждая площадка может предлагать свое видение натива, который может им на самом деле и не являться. Поэтому прежде чем заказывать нативный материал, лучше ознакомиться с уже опубликованными работами и оценить, насколько естественно они выглядят и как на них реагирует аудитория ресурса.

Как нативная реклама может быть представлена на сайте

Нативные форматы могут быть следующих видов:

Спонсорский контент,
Тизеры.

Спонсорский контент

Самые распространенные форматы нативного спонсорского контента: текст, видео, инфографика, игры и даже целые сайты.

Чаще всего нативную рекламу делают в виде информационных статей. Такую рекламу можно увидеть почти во всех крупных изданиях. Бренды финансируют исследования, делятся своими данными или вместе с редакциями придумывают спецпроекты.

Спонсорский контент на сайте https://www.buzzfeed.com/asis

Тизеры

В качестве тизеров могут выступать посты в ленте в социальных сетях, рекомендации партнеров на страницах сайта, как на главной, так и на внутренних.

Где заказать нативную рекламу

Самый эффективный способ – обратиться к редакции сайта и сделать нативный формат вместе с ними. Редакторы лучше всех знают, какие идеи и форматы «заходят» лучше всего, плюс кто как не редактор сможет написать материал, который органично впишется в общий контент сайта.

Для больших нативных кампаний можно обратиться к специализированным агентствам или сервисам.

www.likeni.ru

как маркировать нативный контент. Читайте на Cossa.ru

Почему это важно

Как стать мастером сквозной аналитики?

Сквозная аналитика — главная магия интернет-маркетинга и самый мощный инструмент развития продаж без роста бюджета. Внедрив её, вы сразу поймёте, где клиенты теряются и что в вашем маркетинге надо улучшить.

Хотите освоить эту магию? Вот учебный курс где детально объясняют, как всё работает, как внедрять и как использовать на практике.

Спешите узнать подробности, регистрация скоро закроется!

Как поступает рынок

(данные NAI, июнь 2016)

Стандарты Adnetic

Маркировка нативных тизеров

Три базовых варианта: blended, branded и super-branded.

Смешение: наименее заметный вариант. «Рекомендовано» и название компании.
Брендирование: добавляем логотип рекламодателя к маркировке.
Супер-брендирование: добавляем крупный логотип в более заметном месте.

Маркировка внутри контента

Маркировка перед заголовком статьи

Маркировка в конце материала

Будем рады узнать опыт коллег. Светлых праздников!

Предложение: как маркировать нативный контент. Нативный контент

Нативная реклама в контент-маркетинге | Блог агентства контент-маркетинга «Альфа-контент»

Разберемся с определениями

Немного статистики

Где и как размещать нативную рекламу?

Блоги

СМИ

YouTube

Социальные сети

Пример из практики

Заключение

«Нативная реклама — это не только карточки Медузы». Алексей Поликарпов о видах нативной рекламы

Рекламные публикации в ленте соцсетей

Как это работает

Стань перформанс-маркетологом за 19 недель!

Спонсорские материалы

Как это работает

Рекомендательный блок в статье

Как это работает

Реклама в поисковике

Как это работает

Покупка листинга

Как это работает

Спецпроекты

Как это работает

Нативная реклама не раздражает

скрытая, рекомендованный контент, новостная лента в социальных сетях

Появление нативной рекламы

Виды нативной рекламы

Скрытая реклама

Примеры скрытой рекламы в голливудских фильмах:

Фильмы о скрытой рекламе:

Примеры скрытой рекламы в российских фильмах:

Примеры скрытой рекламы в Советском кинематографе

Как раскручивался брэнд "Marlboro" в целом в кинолентах советского периода:

История скрытой рекламы - как она появилась

Преимущества скрытой рекламы:

Недостатки скрытой рекламы:

Рекомендованный контент

Нативная реклама в социальных сетях: новостные ленты

Почему за нативной рекламой в Интернете будущее

Минусы нативной рекламы:

как маркировать нативный контент. Читайте на Cossa.ru

Почему это важно

Стань перформанс-маркетологом за 19 недель!

Как поступает рынок

Стандарты Adnetic

Маркировка нативных тизеров

как маркировать нативный контент. Читайте на Cossa.ru

Почему это важно

Стань перформанс-маркетологом за 19 недель!

Как поступает рынок

Стандарты Adnetic

Маркировка нативных тизеров

Нативная реклама: примеры размещения, виды

Ключевые особенности нативной рекламы

Плюсы и минусы нативной рекламы

Как нативная реклама может быть представлена на сайте

Спонсорский контент

Тизеры

Где заказать нативную рекламу

как маркировать нативный контент. Читайте на Cossa.ru

Почему это важно

Как стать мастером сквозной аналитики?

Как поступает рынок

Стандарты Adnetic

Маркировка нативных тизеров