Off-Trade Media – что это такое? On trade и off trade что это
Термины — BTL | Логистика является следствием, а не причиной логики.
BTL
BTL (below the line или “под линией”) — включает в себя стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion), стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion), прямой маркетинг (direct marketing), special events, POS-материалы, работа с базами данных, PR и многое другое
Consumer promotion — (стимуляция конечного потребителя) — акции, направленные на конечного потребителя товаров или услуг, наиболее распространенные механики — распространение бесплатных образцов продукта, дегустации, подарок за покупку, розыгрыш призов, организация центров выдачи призов, консультации в местах продаж, презентации, распространение рекламных материалов ( листовки, буклеты, брошуры)
FMCG (Fast Moving Consumer Goods) — быстро оборачиваемые товары. Разделяются на две главные группы — продукты питания и напитки, товарами народного потребления (бытовая химия, гигиенические товары и тд.)
Дегустации (tasting) — промо мероприятие, в ходе которого потенциальным потребителям предоставляется бесплатная возможность ознакомиться со вкусовыми, эстетическими свойствами продукта. Главной целью дегустаций является совершение первой покупки Вашего товара потребителем. Поскольку проведение дегустаций оказывает положительное воздействие на узнаваемость товара и отношение к нему потенциального покупателя, вероятность совершения первой покупки многократно повышается. Обычно дегустации устраиваются в супермаркетах, крупных продовольственных магазинах, торговых центрах
Подарок за покупку (gift with purchase promotions) — промоушн с получением подарка за покупку. Обычно подарок логически связан с продвигаемым товаром (орешки к пиву, зажигалка к сигаретам и тд.) Ценность подарка зависит от цены и количества покупаемого продукта
Премиумы — промоушн товар
thermos.wordpress.com
trade off - это... Что такое trade off?
trade-off — ˈtrade off noun [countable] a balance between two situations in order to get an acceptable result: • The legal restrictions will remain as a trade off for allowing interstate investment. * * * trade off UK US /ˈtreɪdɒf/ noun [C, usually singular] … Financial and business terms
Trade-off — o simplemente tradeoff es una situación en la cual se debe perder cierta cualidad a cambio de otra cualidad. Implica una decisión en la cual se comprende totalmente las ventajas y desventajas de cada elección. Por ejemplo, en una compra se puede… … Wikipedia Español
trade-off — trade offs also tradeoff N COUNT A trade off is a situation where you make a compromise between two things, or where you exchange all or part of one thing for another. [JOURNALISM] The newspaper s headline indicates that there was a trade off at… … English dictionary
trade-off — n a balance between two opposing things, that you are willing to accept in order to achieve something a trade off between sth and sth ▪ There has to be a trade off between quality and quantity if we want to keep prices low … Dictionary of contemporary English
trade-off — trade ,off noun count the fact that you can only have one of two things, or the degree to which you can have both: the trade off between efficiency and quality a. an agreement to do something if someone else does something … Usage of the words and phrases in modern English
trade-off — trade′ off or trade′off n. the exchange of one thing for another of more or less equal value, esp. to effect a compromise • Etymology: 1960–65 … From formal English to slang
trade-off — trade off. См. различающийся признак. (Источник: «Англо русский толковый словарь генетических терминов». Арефьев В.А., Лисовенко Л.А., Москва: Изд во ВНИРО, 1995 г.) … Молекулярная биология и генетика. Толковый словарь.
trade off — index barter Burton s Legal Thesaurus. William C. Burton. 2006 … Law dictionary
trade-off — /tre(i)d&Ef, ingl. ˈtreɪdˌHf/ [vc. ingl., propr. «scambio»] s. m. inv. (econ.) punto di equilibrio, compromesso … Sinonimi e Contrari. Terza edizione
trade-off — ► NOUN ▪ a balance achieved between two desirable but incompatible features; a compromise … English terms dictionary
trade-off — ☆ trade off [trād′ôf΄ ] n. an exchange; esp., a giving up of one benefit, advantage, etc. in order to gain another regarded as more desirable: also written tradeoff … English World dictionary
economy_en_ru.academic.ru
trade off - это... Что такое trade off?
trade-off — ˈtrade off noun [countable] a balance between two situations in order to get an acceptable result: • The legal restrictions will remain as a trade off for allowing interstate investment. * * * trade off UK US /ˈtreɪdɒf/ noun [C, usually singular] … Financial and business terms
Trade-off — o simplemente tradeoff es una situación en la cual se debe perder cierta cualidad a cambio de otra cualidad. Implica una decisión en la cual se comprende totalmente las ventajas y desventajas de cada elección. Por ejemplo, en una compra se puede… … Wikipedia Español
trade-off — trade offs also tradeoff N COUNT A trade off is a situation where you make a compromise between two things, or where you exchange all or part of one thing for another. [JOURNALISM] The newspaper s headline indicates that there was a trade off at… … English dictionary
trade-off — n a balance between two opposing things, that you are willing to accept in order to achieve something a trade off between sth and sth ▪ There has to be a trade off between quality and quantity if we want to keep prices low … Dictionary of contemporary English
trade-off — trade ,off noun count the fact that you can only have one of two things, or the degree to which you can have both: the trade off between efficiency and quality a. an agreement to do something if someone else does something … Usage of the words and phrases in modern English
trade-off — trade′ off or trade′off n. the exchange of one thing for another of more or less equal value, esp. to effect a compromise • Etymology: 1960–65 … From formal English to slang
trade-off — trade off. См. различающийся признак. (Источник: «Англо русский толковый словарь генетических терминов». Арефьев В.А., Лисовенко Л.А., Москва: Изд во ВНИРО, 1995 г.) … Молекулярная биология и генетика. Толковый словарь.
trade off — index barter Burton s Legal Thesaurus. William C. Burton. 2006 … Law dictionary
trade-off — /tre(i)d&Ef, ingl. ˈtreɪdˌHf/ [vc. ingl., propr. «scambio»] s. m. inv. (econ.) punto di equilibrio, compromesso … Sinonimi e Contrari. Terza edizione
trade-off — ► NOUN ▪ a balance achieved between two desirable but incompatible features; a compromise … English terms dictionary
trade-off — ☆ trade off [trād′ôf΄ ] n. an exchange; esp., a giving up of one benefit, advantage, etc. in order to gain another regarded as more desirable: also written tradeoff … English World dictionary
sql_en_ru.academic.ru
trade off - это... Что такое trade off?
trade-off — ˈtrade off noun [countable] a balance between two situations in order to get an acceptable result: • The legal restrictions will remain as a trade off for allowing interstate investment. * * * trade off UK US /ˈtreɪdɒf/ noun [C, usually singular] … Financial and business terms
Trade-off — o simplemente tradeoff es una situación en la cual se debe perder cierta cualidad a cambio de otra cualidad. Implica una decisión en la cual se comprende totalmente las ventajas y desventajas de cada elección. Por ejemplo, en una compra se puede… … Wikipedia Español
trade-off — trade offs also tradeoff N COUNT A trade off is a situation where you make a compromise between two things, or where you exchange all or part of one thing for another. [JOURNALISM] The newspaper s headline indicates that there was a trade off at… … English dictionary
trade-off — n a balance between two opposing things, that you are willing to accept in order to achieve something a trade off between sth and sth ▪ There has to be a trade off between quality and quantity if we want to keep prices low … Dictionary of contemporary English
trade-off — trade ,off noun count the fact that you can only have one of two things, or the degree to which you can have both: the trade off between efficiency and quality a. an agreement to do something if someone else does something … Usage of the words and phrases in modern English
trade-off — trade′ off or trade′off n. the exchange of one thing for another of more or less equal value, esp. to effect a compromise • Etymology: 1960–65 … From formal English to slang
trade-off — trade off. См. различающийся признак. (Источник: «Англо русский толковый словарь генетических терминов». Арефьев В.А., Лисовенко Л.А., Москва: Изд во ВНИРО, 1995 г.) … Молекулярная биология и генетика. Толковый словарь.
trade off — index barter Burton s Legal Thesaurus. William C. Burton. 2006 … Law dictionary
trade-off — /tre(i)d&Ef, ingl. ˈtreɪdˌHf/ [vc. ingl., propr. «scambio»] s. m. inv. (econ.) punto di equilibrio, compromesso … Sinonimi e Contrari. Terza edizione
trade-off — ► NOUN ▪ a balance achieved between two desirable but incompatible features; a compromise … English terms dictionary
trade-off — ☆ trade off [trād′ôf΄ ] n. an exchange; esp., a giving up of one benefit, advantage, etc. in order to gain another regarded as more desirable: also written tradeoff … English World dictionary
top_english.academic.ru
trade off - это... Что такое trade off?
trade-off — ˈtrade off noun [countable] a balance between two situations in order to get an acceptable result: • The legal restrictions will remain as a trade off for allowing interstate investment. * * * trade off UK US /ˈtreɪdɒf/ noun [C, usually singular] … Financial and business terms
Trade-off — o simplemente tradeoff es una situación en la cual se debe perder cierta cualidad a cambio de otra cualidad. Implica una decisión en la cual se comprende totalmente las ventajas y desventajas de cada elección. Por ejemplo, en una compra se puede… … Wikipedia Español
trade-off — trade offs also tradeoff N COUNT A trade off is a situation where you make a compromise between two things, or where you exchange all or part of one thing for another. [JOURNALISM] The newspaper s headline indicates that there was a trade off at… … English dictionary
trade-off — n a balance between two opposing things, that you are willing to accept in order to achieve something a trade off between sth and sth ▪ There has to be a trade off between quality and quantity if we want to keep prices low … Dictionary of contemporary English
trade-off — trade ,off noun count the fact that you can only have one of two things, or the degree to which you can have both: the trade off between efficiency and quality a. an agreement to do something if someone else does something … Usage of the words and phrases in modern English
trade-off — trade′ off or trade′off n. the exchange of one thing for another of more or less equal value, esp. to effect a compromise • Etymology: 1960–65 … From formal English to slang
trade-off — trade off. См. различающийся признак. (Источник: «Англо русский толковый словарь генетических терминов». Арефьев В.А., Лисовенко Л.А., Москва: Изд во ВНИРО, 1995 г.) … Молекулярная биология и генетика. Толковый словарь.
trade off — index barter Burton s Legal Thesaurus. William C. Burton. 2006 … Law dictionary
trade-off — /tre(i)d&Ef, ingl. ˈtreɪdˌHf/ [vc. ingl., propr. «scambio»] s. m. inv. (econ.) punto di equilibrio, compromesso … Sinonimi e Contrari. Terza edizione
trade-off — ► NOUN ▪ a balance achieved between two desirable but incompatible features; a compromise … English terms dictionary
trade-off — ☆ trade off [trād′ôf΄ ] n. an exchange; esp., a giving up of one benefit, advantage, etc. in order to gain another regarded as more desirable: also written tradeoff … English World dictionary
basic_en_ru.academic.ru
trade off - это... Что такое trade off?
trade-off — ˈtrade off noun [countable] a balance between two situations in order to get an acceptable result: • The legal restrictions will remain as a trade off for allowing interstate investment. * * * trade off UK US /ˈtreɪdɒf/ noun [C, usually singular] … Financial and business terms
Trade-off — o simplemente tradeoff es una situación en la cual se debe perder cierta cualidad a cambio de otra cualidad. Implica una decisión en la cual se comprende totalmente las ventajas y desventajas de cada elección. Por ejemplo, en una compra se puede… … Wikipedia Español
trade-off — trade offs also tradeoff N COUNT A trade off is a situation where you make a compromise between two things, or where you exchange all or part of one thing for another. [JOURNALISM] The newspaper s headline indicates that there was a trade off at… … English dictionary
trade-off — n a balance between two opposing things, that you are willing to accept in order to achieve something a trade off between sth and sth ▪ There has to be a trade off between quality and quantity if we want to keep prices low … Dictionary of contemporary English
trade-off — trade ,off noun count the fact that you can only have one of two things, or the degree to which you can have both: the trade off between efficiency and quality a. an agreement to do something if someone else does something … Usage of the words and phrases in modern English
trade-off — trade′ off or trade′off n. the exchange of one thing for another of more or less equal value, esp. to effect a compromise • Etymology: 1960–65 … From formal English to slang
trade-off — trade off. См. различающийся признак. (Источник: «Англо русский толковый словарь генетических терминов». Арефьев В.А., Лисовенко Л.А., Москва: Изд во ВНИРО, 1995 г.) … Молекулярная биология и генетика. Толковый словарь.
trade off — index barter Burton s Legal Thesaurus. William C. Burton. 2006 … Law dictionary
trade-off — /tre(i)d&Ef, ingl. ˈtreɪdˌHf/ [vc. ingl., propr. «scambio»] s. m. inv. (econ.) punto di equilibrio, compromesso … Sinonimi e Contrari. Terza edizione
trade-off — ► NOUN ▪ a balance achieved between two desirable but incompatible features; a compromise … English terms dictionary
trade-off — ☆ trade off [trād′ôf΄ ] n. an exchange; esp., a giving up of one benefit, advantage, etc. in order to gain another regarded as more desirable: also written tradeoff … English World dictionary
universal_en_ru.academic.ru
Off-Trade Media – что это такое?
Off-trade media – это не один из модных иностранных терминов, которые так популярны сегодня. Это реалия современного рекламного рынка
В условиях жестких ограничений рекламной деятельности многие компании вынуждены искать новое пространство для распространения информации о своей продукции. Здесь и выходит на первый план оff-trade media. Термин говорит сам за себя (off-trade – «продуктовая розница», media – «коммуникационное пространство») - это рекламное пространство в рознице.В чем особенность off-trade media? По сути, этот термин появился для определения проектов по размещению рекламы в витринном пространстве. Ведь это не просто возможность размещения рекламоносителей в торговых точках, а новое медиа-пространство, сочетающее достоинства наружки и рекламы в местах продаж.
Реклама в витринах – это широко распространенная мировая практика, многие крупные западные сети активно используют оконное пространство для доведения до потребителя информации о товарах и услугах. В Санкт-Петербурге такой проект реализует рекламная группа Pro-Spec.
В чем же преимущества рекламоносителей в витринах торговых точек? Стандартные Сити-форматы - яркие световые короба размером 1,2?0,8м - размещаются непосредственно в местах продажи, что эффективно воздействует на продвижение рекламируемого товара, и при этом они отлично видны с улицы.
Поскольку адресная программа проекта насчитывает свыше 500 рекламоносителей, такое количество рекламных мест предполагает оценку проекта как полноценного коммуникационного пространства.
«Нам удалось приблизить рекламу к фактическому месту продажи продукта, тем самым сделав ее более эффективной. Проект также помогает администрации магазинов упорядочить временные рекламные материалы, размещаемые в рознице, тем самым снизив противоречия между производителями и владельцами торговых точек», - комментирует коммерческий директор агентства Pro-Spec Станислав Бармаш.
Поскольку все рекламоносители расположены внутри торговой точки, пространство off-trade media великолепно подходит для рекламы продуктов с ограниченными возможностями.
А оценка эффективности? Благодаря возможностям проекта, сочетающего наружную рекламу и стимулирование продаж, она может основываться на появлении продукции с начала демонстрации рекламы или увеличении объема продаж под воздействием рекламной кампании. При использовании проекта продажи возрастают на 350-400%.
Что касается эксплуатации, для заказчика проект функционирует так же, как наружная реклама: возможный срок размещения информации – от одного месяца, а в качестве материала для печати изображения используется обычная бумага.
Привлекательна и система ценообразования: при сравнимом с наружной рекламой GRP их цена составляет около 50% стоимости размещения рекламы на обычном Сити-формате.
Среди постоянных клиентов проекта – торговые марки Chivas Regal, Martell, Jameson, Hennessy, Olmeca, «Дагвино», «ВимБилльДан», торговая марка «Медофф» компании «Союз-Виктан», коньяки «Арарат», водка «Зеленая марка», водка «Алтай», слабоалкогольные напитки Absenter, такие пивные марки, как Pilsner Urguel, Holsten, «Золотая бочка», Coors.
Рекламная группа Pro-Spec продолжает активно развивать направление off-trade media, увеличивая количество носителей и применяя современное оборудование – скроллерные механизмы, видео и 3D изображения. «Мы стремимся создать объективное рекламное пространство в торговой точке, не зависящее от человеческого фактора, который влияет на качество и расположение носителей», - так агентство определяет свою главную цель.
re-port.ru
