Основные ошибки рекламодателей. Рассмотрим на конкретных примерах. Примеры тизер
Как создать эффективный тизер | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция
Главный редактор МаркетГид
Тизерная реклама является одним из наиболее действенных способов привлечь новую аудиторию на сайт. Она не только обеспечивает приток новых посетителей, но и дает возможность заработка блогерам, веб-мастерам и площадкам, участвующим в тизерной партнерке. Здесь каждая из сторон заинтересована в выгодном сотрудничестве, то есть в эффективности тизера, который вызывает интерес, побуждает к переходам на следующую страницу или к совершению покупки. Новостные и развлекательные ресурсы, чаще всего участвующие в тизерных сетях, нуждаются в креативном и грамотном подходе к созданию тизера, гарантирующем большое количество переходов.
Наиболее важным при создании тизера является выбор правильной картинки. Именно на неё в первую очередь обращает внимание посетитель сайта, и только потом он читает заголовок. Правильно подобранное фото, привлекающее внимание, обеспечивает 80% эффективности готового тизера. И если картинка привлекает внимание, то грамотный заголовок удерживает посетителя и побуждает перейти на источник новости.
Для наглядности приведем несколько примеров тизеров рекламных кампаний marketgid.com
Отличная картинка — залог успеха
Так как картинка тизера несет на себе наибольшую ответственность за результат, при формировании рекламного блока важно подобрать яркое, заметное фото. Оно должно отражать суть рекламируемого товара или услуги и вместе с тем провоцировать, зажигать интерес. Совет копирайтеру — ставьте себя на место пользователя и подумайте, что «зацепило» бы именно Вас?
Секретов не так много, и они сводятся к нескольким важным пунктам. Желательно, чтобы фото было:
- ярким
- оригинальным
- четким
- не нарушало авторские права
Главная рекомендация — не стоит злоупотреблять картинками категории 18+. Допустимы смешные или пугающие фото с легким эротическим намеком. А если придумать к ним креативный заголовок — тогда интерес посетителей точно обеспечен.
Осталось только текст написать...
Первое, о чем необходимо помнить — это грамотность и отсутствие опечаток. Казалось бы, это и так очевидно, но встречается немало таких примеров:
- Просыпаясь, интерес, удается ли нам день?
- Погода снова горчит? Точный прогноз на начало ОСЕНИ
- Липецкие спасали дважды вытаскивали людей из искореженных автомобилей
- СМИ передают ВАННУЮ информацию!
Согласитесь, состряпанные подобным образом заголовки вызывают удивление, и, может быть, желание утащить их в копилку интернет-перлов. Но ни о каком доверии со стороны посетителя сайта речи быть не может.
Разберем практические советы по созданию заголовков, а затем перейдем к их креативной составляющей.
- Заголовок должен соответствовать содержанию и тематике ресурса;
- Быть без оскорблений или нецензурных выражений;
- Без множества восклицательных и вопросительных знаков. Достаточно и одного, в редких случаях максимум двух — «?!» - множественные восклицательные знаки — дурной тон и искусственное привлечение внимания;
- Не стоит писать заголовок полностью заглавными буквами. Таким образом, можно выделить лишь слово или словосочетание;
- При написании не забывайте о том, что краткость — сестра таланта. Да, набившее оскомину выражение, но о нем почему-то часто забывают;
- Если к новости, на которую ведет тизер, прилагается фото или видео, обязательно укажите об этом в скобках, (фото) или (фото, видео) — это усиливает интерес.
Для тизера не стоит использовать длинные, витиеватые заголовки, ведь ваша цель — пробудить эмоции и желание незамедлительно перейти к анонсируемому источнику. Не рекомендуется злоупотреблять экспрессивными словам «Шок!», «Скандал!», «Срочно!». При таком количестве ограничений, когда нельзя использовать одно и категорически не прибегать к противоположному, сложно найти золотую середину. Но она, безусловно, есть.
1. Не используйте избитые, заезженные выражения, которыми и без того пестрят многие тизеры. Их все давно видели, они никому не интересны, а вы только зря потратите время. «Номер один в области», «Самый лучший» — может оказаться, что это на самом деле не так и посетитель испытает разочарование, не продолжив переходы по сайту.
2. Яркие шаблонные слова могут хорошо работать в рекламе товаров и интернет-магазинов: «Самые большие скидки!», «Огромный ассортимент», «Распродажа», «Дешевле», «Лучше».
(показатели за неделю: кликов 23585, CTR 0.225)
3. Заголовок тизера может содержать обещание некоего позитивного результата или ответ на вопрос: «Стоит ли делать..», «Оправдывает ли себя..», «Как поступить..»
(показатели за неделю: кликов 35257, CTR 0.099)
4. Хорошая идея — делать заголовок, побуждающий к действию, или гарантирующий получение полезной информации. Например: «Станьте лучшей с..», «Важно знать, куда/что/когда», «Как получить и сделать», «Новые в..»
(показатели за неделю: кликов 52165, CTR0.121 )
5. Для привлечения внимания какой-то определенной группы людей, которой будет полезна конкретная информация, можно обозначить её в заголовке: «Женщины после 35 лет..», «Астма. Важно знать...»
(показатели за неделю: кликов 102397, CTR 0.254)
6. Если вы хотите привнести немного юмора в заголовок тизера — помните, что это должно быть уместно и соответствовать новости/услуге, на которую он приведет, и ни в коем случае не содержать грубость или пошлость.
(показатели за неделю: кликов 51647, CTR 0.178)
7. Заголовок должен удерживать внимание, чтобы посетитель захотел перейти к источнику новости для дальнейшего получения информации.
(показатели за неделю: кликов 287463, CTR 0.118)
(показатели за неделю: кликов 98199, CTR 0.209)
8. Посетителю сайта часто важно, чтобы обращались именно к нему. То есть, учет региональных особенностей только увеличит интерес к вашему тизеру.
(показатели за неделю: кликов 9078, CTR 0.163)
9. Ну и факультативный совет. Часто хорошие идеи посещают нас не в самый удобный момент: новости по телевизору; сообщение на радио; может, быть чей-то рекламный плакат, — все это может подкинуть хорошую идею для яркого текста. Поэтому блокнот под рукой часто оказывается очень полезным. Хотя в XXI веке все же привычнее пользоваться заметками в телефонах и смартфонах
И еще немного из нашей коллекции перлов
Если правильно разглядеть смысл между строк, то ко многим из них стоит прислушаться и сделать выводы.
Например, к предостережениям о новых угрозах и мировом заговоре: «Супы в пакетиках — лидеры самых опасных заболеваний!»
А ведь раньше опасались влияния японских мультиков. Времена меняются не в лучшую сторону: «От этих ПРЕМЬЕР захватит дух и волосы». А ещё: «Это губит мозг ваш мозг»
Тонко подмеченные особенности менталитета: «Отлижи ВСЁ! Важная информация о ситуации в стране». Нетактичность действий первых лиц вызывает неприязнь: «Владимир Путин взболтнул лишнего на всю страну»
Если проблема рейдерства для вас злободневна то, «Мы тебе расскажем КАК отрыть свой БИЗНЕС!»
Любишь есть варенье — ешь один и в темноте, да и готовить его лучше тоже не у всех на виду: «Пенелопа Крус старалась сахарить это в ТАЙНЕ».
Внезапно так: "Ренаты Литвиновой всех удивил всех новым нарядом«,- но общая интрига понятна.
И хокку: «Просыпаясь, интерес, удается ли нам день?»
Прекрасно, что у нас есть неистощимая возможность посмеяться от души над чьими-то ошибками. Но, согласитесь, не очень приятно попадать в число их авторов.
Итак
Тизер, на создание которого вы тратите время и возлагаете надежду на его прибыльность или новых посетителей, должен быть эффективным и все-таки грамотным. Чтобы сделать его таковым, важно правильно создать заголовок и подобрать фото, не забывая, на какой ресурс тизер будет ссылаться. Это самый общий совет. Но не забывайте, что ваша фантазия и креативный подход — лучший гарант эффективного тизера.
www.seonews.ru
диеты, гороскопы, нац. поиск » Блог о продвижении
В предыдущих статьях я поговорил про арбитраж трафика и сделал большой мануал. Там я обещал, что расскажу про правильное составление тизеров, текстов для тизеров и прокладок под тематику диет, гороскопов и нац. поиска.
Сегодня статья про тизеры, а именно сами картинки. Какие условия важны для максимального CTR таких тизеров и дальнейшей конвертации. Эта статья особо думающих должна ещё и научить делать не только тизеры, но и думать, как думают тетеньки, которым необходимо похудеть или узнать судьбу.
Начну с тематики диет. Первый удачный тизер:
Отличный пример тизера. Теперь подробнее распишу по пунктам, на примере этого тизера, что нужно применять при составлении своего тизера. Ну, или если вы выбираете из чужих тизеров.
1) Очень толстая женщина. Отличная мотивационная внешность жирной женщины, напоминающей 40-летней тетеньке, которая мечтает похудеть, что она очень даже не худая. Проводится психологическая параллель между женщиной на картинке и женщиной возле экрана монитора. Как думаю всем известно, что женщина считает себя намного толще, чем есть на самом деле, даже если она действительно пухлая – это применимо и для них. Наша цель – использование толстых женщин или же их частей тела.
2) Кнопка плей. Отличная штука, невольно заставляющая кликнуть. Требования для кнопок плей на тизерах: качественная кнопка (не в пикселях ), кнопка желательно из популярных плееров (youtube, вконтакте, одноклассники), постарайтесь расположить кнопку посередине тизера отцентрировав в фотошопе элементарными функциями. Как можете увидеть на первом тизере, там кнопка находиться не посередине (возможно это сделано, чтобы не закрыть живот толстой женщины).
3) Популярная личность. Тут все отталкивается от вашей прокладки. Если вы используете прокладку, например, с Малышевой или кем-то ещё, то в тизере предпочтительнее также показать телеведущую/знаменитость.
4) Я не советую располагать текст в самом тизере, для этого есть текстовый блок возле тизера. Я не сторонник нагромождения и считаю это слишком большим давлением на женщину, которой нужно найти способ похудеть быстрее и как можно эффективней.
5) Анимированные тизеры. Тут конечно вам решать, какие тизеры вы будете использовать. Я же сторонник статических тизеров. Это сугубо мое мнение и подражать вам не советую, советую найти лучшие тизеры для вас и вашего конверта. Я же использовал только статику.
Вам посоветовал бы при анимации, опять же, не делать быстро мигающие тизеры. Тизеры, в которых очень быстро сменяется картинка. Тизеры, которые завлекают нажать, но потом не приводят к должному конверту (это одна из причин, почему не использую анимацию в тизерах). Решать только вам, может вы как раз тот профессионал конверта с анимированных тизеров!
6) Как вариант использование на тизерах вкупе со всем выше перечисленным, или просто со знаменитостями фоток до после. Отлично ведутся и вроде как мотивирует. То есть фотка до, и фотка после и обязательно слова эти указать.
Давайте теперь поговорим про гороскопы. В этой нише я работал мало, но все же есть наблюдения.
1) Используйте на тизере знаменитость. Экстрасенсов, Ванга и прочие личности. Это отличный способ увеличить конверт, но опять же если у вас прокладка с одним из этих людей.Самое обидно – это то, что Ванга не смогла предсказать, что после её смерти, её честное имя будет использовано для массового мошенничества и надувательства. Вообще я мало занимался гороскопами по соображению уважения людей, которые реально обладают экстрасенсорными способностями. Обманывать людей, пользуясь их именем ради наживы — как минимум не уважительно, а как максимум не законно. Мне не хватает совести заниматься этим. Лично моя позиция.
2) Использование знаков зодиака. Вместе с текстом – отличное решение для заманухи. Не используйте сразу все знаки зодиака. Используйте их вкупе вместе с отличными фонами на подобии того, что на тизере выше + лица экстрасенсов. Советовал бы использовать 2-4 знака зодиака, не больше.
Национальный поиск. Тут даже не знаю, что сейчас вам посоветовать. Нашел вроде как неплохие тизеры (сам не тестировал), просто понравились. Из советов могу выделить:
1) Использование строчек на подобии той, что на первом тизере. Отличная штука – увеличивает CTR.
2) Использование женщин в форме. Стандартный подход для нац. поиска.
3) Использование старых фоток. Использование картин и фоток типа какого-то Александра или Ивана, вот пример:
Следующая статья про арбитраж будет про составление текстов для тизеров под эти же тематики.
Wild SEO — отличный блог с красивым дизайном и отличными статьями. Есть что почитать и что посмотреть!Хочу ещё вам представить отличный блог о продвижении сайтов. Множество полезной инфы про арбитраж в том числе!
Подписываемся на меня и не пропускайте новые статьи! СКОРО! Составление картинок и что привлекает людей разного пола на изображениях.
optimization-seo.ru
Основные ошибки рекламодателей. Рассмотрим на конкретных примерах.
Добрый день, дорогие партнеры!Мы заметили, что многие наши рекламодатели регулярно допускают одни и те же ошибки при заведении рекламных кампаний. Очень хотелось бы на конкретном примере разобрать подобные случаи.
Должны вас предупредить, что после прочтения данного материала ваша жизнь никогда не станет прежней. Да-да, после него вы в совершенстве освоите управления рекламными кампаниями и сможете применять свои знания для преумножения количества целевых посетителей.
Ну что, поехали?
Объяснять что-то лучше всего на примерах, поэтому мы как раз приготовили для вас один.
Что у нас есть:
Рекламодатель: Сервис коллективных покупок (купонный сервис)
Таргетирование: Российская Федерация
Исходные данные: Три тизера
Примеры тизеров:
Первоначальные настройки :
Какие же ошибки есть в данной кампании?
Ошибка №1
Работа с минимальной ценой кликаКак видно из примера, в данной кампании включены лишь две категории, и на каждую из них установлены минимальные ставки (биды). Это одна из самых популярных ошибок. На этапе создания тизера не стоит указывать минимальные биды. Все дело в том, что на показы тизеров в первую очередь влияет такой показатель как CPM (аббр. от Cost-Per-Mille — цена за тысячу показов). Он рассчитывается следующим образом:CPM = Стоимость рекламного объявления*CTR*1000Чем выше у тизера CPM, тем больше у него будет показов.
На этапе создания тизера его CTR будет неопределенным, в зависимости от настроек рекламной кампании будет браться усредненное значение кликабельности по выбранным таргетингам. Соответственно, чтобы компенсировать это, необходимо задать более высокую стоимость. Именно для этого мы и ввели автоматически расчет рекомендованной стоимости клика. Там показывается бид, который рассчитывается на основании показателей конкурентов. Таким образом, это цена, которую необходимо заплатить, чтобы тизер вошел в ТОП на начальных этапах показов.
В приведенном же примере бид был слишком мал, что и сказалось на эффективности тизера. Об этом ярко свидетельствует Гугл Аналитикс:
По данной кампании, как видно в Гугл Аналитикс, трафик просто не шел :
После того как кампания наберет определенный CTR, цены клика можно будет снизить, и поддерживая высокий CPM тизера, по-прежнему получать большой объем трафика.
Ошибка №2
Слишком узкие рамки / Слишком размытые рамки?
На этом оступались даже самые лучшие. Создавать кампанию нужно таким образом, чтобы обеспечить максимальное количество целевого трафика на сайт. Очень часто, чтобы отсечь лишнее, рекламодатели загоняют свою кампанию в крайне узкие рамки. В нашем примере видно, что было выбрано всего две категории сайтов, на которых будут крутиться тизеры. Конечно, этого будет мало, особенно, если задать строгие временные рамки, да еще и настроить показы только в определенных регионах. Заданная аудитория будет мала, а значит, и показов будет немного. Следовательно, и переходов.
С другой стороны часто, напротив, партнеры ставят галочки напротив всех категорий, крутят объявления по 24 часа в сутки, а зоны показов вообще не выставляют. В итоге поступает довольно много посетителей, и далеко не каждый клиент является целевым. Деньги тратятся быстро, а нужный эффект не достигается.
Вернемся к нашему примеру. Рекламодатель логично решил, что раз уж ему нужны клиенты для купонного сайта, то можно остановиться лишь на двух категориях: «общество» и «сайты для женщин». В действительности же поле для деятельности здесь намного шире. Для такого рекламодателя вполне подойдут такие разделы как «развлечения, игры», «дом, хобби», «новости». В любом случае, при настройке каждой конкретной кампании необходимо индивидуально подходить к выбору тематики, объективно оценивая аудиторию как своего товара, так и основных категорий сайтов.
Именно поэтому при настройке кампании необходимо найти золотую середину. Помните о том, что в TeaserNet работает служба поддержки, которая на всем этом собаку съела (не в буквальном смысле, конечно). Не стесняйтесь обращаться, основная задача техподдержки – помогать вам достигать необходимых результатов!
После того как мы внесли изменения в данные настройки рекламной кампании, в течение нескольких дней рекламодатель заметил прирост трафика
Ошибка №3
Тизеров много, денег на балансе мало
Очень часто к нам обращаются с вопросом, какой баланс необходимо держать на аккаунте. Скажем так, чем больше, тем лучше. А если выражаться более предметно, то весь баланс распределяется равномерно на активные тизеры. Таким образом, на балансе должно быть как минимум 500-1000 руб, оптимально 5000-10000 руб для среднестатистической кампании из 20 тизеров. Это необходимо для того, чтобы темпы показов не замедлялись ввиду уменьшения баланса.
Грубо говоря, если у вас на балансе 1000р, то вы можете рассчитывать на 10 000 показов в час. Если же вы располагаете суммой в 10 000р, то и показов может быть до 100 000 в час. Данные цифры являются условными, так как существуют и другие условия, о которых мы говорили выше. Тем не менее, необходимо помнить о том, что достаточный баланс – это залог успешной кампании.
Спустя пару дней после изменения настроек кампании и пополнения баланса, в Гугл Аналитикс была следующая картина. Как видим, значительно вырос объем, а так же показатели лояльности (за счет успешного выбора целевой аудитории).
Следующий шаг по оптимизации кампании- это создание black- листа. Его необходимо составлять только при наличии достаточных данных. Как правило это несколько тысяч кликов :
В нашем примере отсортировав данные по показателю Продолжительность посещения, уже не трудно добавить искомые номера Tid (номера источников) в black- лист.
Отметим, для определяющие факторы лояльности могут отличаться для различных кампаний, в зависимости от конкретных целей.
Ошибка №4
Покупные black и white-листы (списки исключений).
К сожалению, в последние время участились случаи покупки готовых white\black- листов на форумах, в том числе и «фейковых». Фильтрация трафика с помощью данных списков похожа на рулетку, может повезти и принести эффект, а может и нет. К каждому проекту и кампании необходимо составлять свой список исключений, только тогда будет положительный результат. Данную ситуацию можно сравнить с использованием одинакового «рецепта» для разных симптомов при лечении болезней. Думаем, Вы понимаете, к чему это может привести.
В настоящий момент существует множество счетчиков типа Google Analitycs и ЯндексМетрики, позволяющие фильтровать трафик и составлять данные листы. Установить код этих счетчиков на сайте или сртанице приземления не составит труда даже начинающему пользователю. И уже с помощью этих счетчиков Вы сможете составить данные списки — свои, хорошие, проверенные и Работающие именно у Вас.
В нашем случае, после того как мы с рекламодателем сделали его личный black лист, проведя анализ поступающего ему трафика, показатели также начали улучшаться:
Ошибка №5
Неграмотное использование лендинга
Начнем с того, что лендинг (или сайт- «прокладка») – это сайт одностраничник, на который попадает пользователь после клика по тизеру. И уже с этого сайта происходит редирект на нужную Вам партнерскую программу или другой ресурс. Именно на лендингах можно установить код любого из счетчиков, что позволит проводить полноценный анализ поступающего трафика.
Таким образом, оптимальная схема работы выглядит так:
Подробные инструкции по использованию подобных сайтов можно найти в разделе Аналитика в аккаунте TeaserNet.
Ошибка №6
Копирование чужих тизеров
Данная ошибка встречается намного чаще, чем кажется на первый взгляд. Многие рекламодатели ошибочно полагают, что раз уже есть кем-то придуманные тизеры, которые работают, то нет никакой необходимости «чинить то, что не сломано». Они просто копируют чужие тизеры и надеются получать такой же профит, что и их изначальные владельцы.
В тизерной рекламе такое не срабатывает. Обычно все заканчивается снижением CTR у всех одинаковых тизеров, что ведет еще и к нецелевой растрате баланса. Проигрывают от таких манипуляций все.
Таким образом, данный способ в конечном итоге приводит в тупик, когда с одной стороны тизеров достаточное количество, а с другой бОльшая часть из них дубли. Эффективность данной стратегии стремится к нулю.
Ошибка №7
Ничего не получается – не буду больше пытаться!
Очень многие почему-то не стремятся воспользоваться консультациями профессионалов в вопросах правильной настройки рекламных кампаний.
Создавайте тикеты на сайте, пишите нам в ICQ, стучите в Skype, отправляйте вопросы на электронную почту. Коммуницируйте с сотрудниками поддержки любыми доступными вам способами, это абсолютно бесплатно!
Вместе мы справимся с любой сложностью и настроим любую кампанию.
Подведем итоги!
Итак, что же нужно для проведения качественной рекламной кампании в тизерной сети:
1) Выставляйте адекватную цену клика;
2) Не загоняйте кампанию в слишком узкие рамки, но и не размывайте их до неузнаваемости;
3) Держите на балансе достаточно денег для поддержания жизнеспособности рекламной кампании;
4) Самостоятельно формируйте black и white листы;
5) Используйте лендинги;
6) Создавайте собственные уникальные промо материалы;
7) В любой непонятной ситуации обращайтесь в службу поддержки.
Надеемся, что эта статья помогла Вам разобраться в нашей системе и после прочтения её некоторые моменты стали яснее !
Всегда Ваш TeaserNet .
0blog.teasernet.com
Идеальный тизер - миф или реальность? - Как создавать эффективные тизеры
Начинающих арбитражников волнует вопрос, как создать тизер, который будет заставлять пользователей кликать на объявления?
И вообще существует ли идеальный, т.е. универсальный тизер?
Мы создали подборку из 6 тизер примеров популярной тематики “Часы” с разным количеством показов. Предполагаем, что рекламные объявления с большим количеством показов имеют выше CTR, и соответственно являются более прибыльными.
Чтобы можно было выявить общие характеристики успешных тизеров выбирем время жизни тизера, т.е. сколько дней объявление крутилось в тизерной сети, от 7 до 14 дней. Если брать меньший период, то будет трудно говорить об эффективности тизера, скорее всего, если объявление перестало крутиться, то тизер, например, не работает – не продаёт. Если анализировать объявления за более длительный период, то в таком случае объявление вероятно уже приелись пользователю, и наступила так называемая, баннерная слепота, поэтому воспользоваться удачной идеей не получится.
Для адекватного анализа возьмем объявления из одной тизерной сети — Marketgid.
Начнем с неудачных:
У у данного примера тизера всего лишь 2 показа за 8 дней.
Причина в том, что таких объявлений — миллион. Заголовок не несет никакой информации, которая привлекала бы внимание. “Для современного мужчины”, “Для работы и активного отдыха” — это всего лишь набор клише, которые пользователи наблюдают круглосуточно. Следовательно подобные объявления не будут эффективными.
В этом случае ситуация усугубляется некачественным и нелепым изображением вместе с непонятным призывом “Купи в подарок”. Как и в вышеописанном случае, заголовок и описание представляют собой набор клише — уникальные, великолепные, хит продаж…
В данном случае ошибкой является то, что стоимость или размер скидки так и не указаны. Данный тип заголовка является очень популярным, однако тизеры, набравшие большое количество показов, содержат конкретные цифры. Затем нет определения целевой аудитории. Пользователь охотнее будет переходить по объявлению, которое таргетировано более узко. И, конечно, пользователь не считает себя “любым мужчиной”.
Перейдем к более удачным вариантам.
Рассмотрим сразу два лидирующих за последний месяц по количеству показов рекламных объявления:
Во-первых, заголовок содержит конкретную информацию о размере скидки. Более того, скидка 51% привлекает внимание, в силу того, что к 50 -процентным скидкам все уже привыкли.
В первом случае в описании делается акцент на качественные характеристики товара — ударопрочность, и условия доставки — бесплатная доставка.
Во втором случае подчеркивается то, что данные часы придают определенный статус потенциальному покупателю.
Это рекламное объявление не отличается броским заголовком, но содержит информацию о характеристике товара — противоударность, а также ориентирован на определенную целевую аудиторию — любители экстремального спорта.
Конечно, удачный с точки зрения привлечения внимания тизер может иметь небольшое количество показов, однако это связано, скорее всего, с неконкурентоспособной ценой, которую установил рекламодатель или арбитражник в тизерной сети. Достаточно проанализировать значительную по объему выборку тизеров, чтобы научится определять прибыльные варианты. Вы можете это сделать, используя наш сервис, в котором содержится порядка 2 млн. тизеров!
blog.advancets.org
Тизерная реклама: история и примеры
Что такое тизер
Тизер (в переводе с английского буквально «дразнилка, завлекалка») — это рекламное сообщение, созданное по принципу загадки. Тизер содержит лишь часть информации о продукте, не раскрывая его целиком. Следовательно, основная задача тизерной рекламы - создать интригу, воздействуя на человеческую любознательность.
Основываясь на знании психологии человека, тизерная реклама обращается к его любопытству и неизменной жажде получать всё новую и новую информацию. Именно здесь создается «завязка» и интрига для потребителя. А далее, он в идеале получает объяснение тизера и демонстрацию его непосредственной связи с рекламируемой услугой или товаром, извлекает нужную информацию и делает свой выбор.
Здесь представлен пример тизера о способах заработка в Интернете, который побуждает узнать, что скрывается за ним: какие же способы заработка в Интернете существуют, какой из них подойдёт именно Вам? Подкрепленное привлекательной картинкой, такое объявление будет весьма успешным. Другие примеры тизеров.
Немного истории
Рождением тизерной рекламы принято считать продвижение бренда MJB (известная американская компания-производитель кофе) в 1906 году, когда вдоль дорог Сан-Франциско появилось объявление всего с одним словом «Почему?», из которого следовал логичный ответ – «MJB делает лучший кофе».
Один из самый известных примеров использования данного маркетингового приёма в России - тизерная рекламная кампания мобильного оператора МТС, когда на красном фоне появилось изображение белого яйца и вопрос «Что это?».
Сегодня тизерная реклама идёт в авангарде маркетинговых коммуникаций, но при одном условии – её должны создавать исключительно мастера своего дела. Для привлечения постоянных клиентов важно использовать качественные, цепляющие рекламные материалы - те, что способны захватить внимание потребителя, заинтересовать его, то есть побудить мгновенному действию.
Тизерная реклама для вебмастеров
Формат тизерной рекламы прочно завоевал своё место на рынке интернет-маркетинга и удерживает лидерские позиции при продвижении товара или услуги через интернет. Данный способ подачи рекламного материла подходит для совершенно различных товаров и услуг, что делает её практически универсальным инструментом в умелых руках. Тизерная реклама доступна и проста в использовании, при этом обладает высокой ценовой конкурентноспособностью и широким охватом аудитории, что привлекает к ней всё большее внимание со стороны рекламодателей.
Заработок от размещения тизерной рекламы может стать прекрасным дополнительным доходом для вебмастера, а иногда является единственно возможным способом монетизировать интернет-ресурс. Благодаря отсутствию ограничений контекстного и баннерного форматов рекламы, часто именно небольшой блок из нескольких тизеров на странице обеспечивает наиболее высокие и стабильные показатели монетизации при наименьших усилиях со стороны владельца сайта.
Тизерная реклама для рекламодателей
Для рекламодателей тизерная реклама оказывается более выгодной, поскольку позволяет достигнуть огромного охвата аудитории при крайне низких затратах. Правильно составленное и размещённое рекламное сообщение тизерного типа вынуждает потребителя к спонтанной покупке гораздо эффективнее, чем другие виды рекламы. Используя баннеры и контекстные объявления, рекламодателю приходится заранее точно определять портрет своей целевой аудитории, а часто и спрогнозировать место, где нужно его искать. Данные мероприятия существенно удорожают рекламную кампанию при далеко не всегда серьёзном повышении отдачи.
Формат тизера - картинка и короткий текст - позволяет раскрыть любые творческие, креативные идеи, создавая более привлекательный материал. А если учесть, что отсутствует строгое таргетирование на контекст (соответственно тизеры способны охватить большую аудиторию) - реклама начинает сама находить потребителя для рекламируемого продукта, без участия самого рекламодателя! Тизерная реклама дает возможность рекламировать одновременно большое количество товаров и при этом привлечение посетителей обходится по более низкой цене.
Системы тизерной рекламы
Существуют разные системы купли-продажи тизерного трафика, обладающие своим достоинствами и недостатками. Часть из них позволяет более удачно встроить рекламные блоки в дизайн сайта, а, следовательно, и повысить количество переходов. Другие обеспечивают более полную онлайн статистику и имеют большой пул рекламодателей, что обеспечивает постоянный поток рекламных материалов. Третьи обеспечивают оперативную и качественную работу службы поддержки, а также заявляют о простоте и скорости взаиморасчётных операций. Однако, все эти параметры одинаково важны, поэтому мы учитывали каждый из них при реализации нашей системы, стараясь создать качественный и удобный в использовании продукт.
Читайте также:
adprofy.com
Принципы создания тизеров для арбитража
Здравствуйте!Сегодня мы поговорим о создании тизеров, то есть о тех ярких картинках 200×200 px, которые мы будем искать, подгонять, изменять и допиливать, а возможно кто-то будет и сам рисовать. Данная разновидность рекламы основывается на создании загадочности, недосказанности, каких-то интригующих моментах. Такая эффективность возникает из-за того, что в рекламном объявлении имеется лишь ограниценная информация, направленная на максимальное привлечение внимания пользователя. По ходу статьи я расскажу принципы, по которым стоит или не стоит делать тизеры. А так же Вас ждут наглядные примеры тизеров.
Картинки для тизеров
Картинка в тизерном объявлении является основным элементом, от которого зависит возможность того, что пользователь обратит на тизер внимание. Одним из самых эффективных вариантов картинок для тизера, особенно по теме похудения, является использование образов знаменитостей. Это всегда привлекает нашу аудиторию, которую мы и пытаемся привлечь. Они узнают своих кумиров и это очень хорошо работает. Самой популярной личностью, используемой в теме похудения, является Елена Малышева. Но далеко не все тизерные сети пропускают объявления с её образом ни на тизерах, ни на прокладках.
На левом тизере Вы можете наблюдать применение следующих дополнительных фишек, как рамка и надписи. Как по мне, так этот тизер немного перегружен надписями, но в целом неплохо. Но лучше работал бы тизер с краткой и лаконичной надписью. Например:
Здесь еще применен метод использования фотографии самого предлагаемого продукта. В данном случае это ягоды Годжи. И при первом взгляде на такую рекламу пользователь сразу понимает, что ему будут предлагать. А в случае использования образов знаменитостей пользователь узнает о предлагаемом товаре уже после клика по тизеру, попав на прокладку, на которой ему раскрываются все плюсы рекламируемого продукта.
Так же неплохо работает метод добавления на картинку кнопок, типа «заказать», «купить», но особенно хорошо повышает кликабельность добавление кнопки воспроизведения, словно это видео. Этот прием всегда оживляет картинку, привлекает внимание и заставляет людей кликать.Так же неплохо работает метод, когда мы добавляем на картинку слово «рецепт» или «записывайте рецепт», «клевый рецепт» и т.д.
Текста к тизерам
Как и в картинках, в текстах есть несколько направлений, по которым можно писать тексты. Мы можем преподносить текст в качестве рецепта, если это продукт для похудения или накачки мышц. Например: «Есть проверенный метод снижения веса. Жуйте 3 раза в день…»
Следующий метод – призыв к действию. В тексте должен содержаться рекламируемый предмет, установлен дедлайн (любое ограничение: только на этой неделе, только сегодня, осталось 5 штук и т.д.), и сам призыв к действию. Например: «Уникальные ягоды! Только в январе! Спеши заказать с супер скидкой!»
Следующий популярный метод – решение проблемы, то есть наш оффер решает определенную проблему. К примеру, «Избавление от ХРАПА за секунды!» Если человек или кто-то его близких храпят и тут он увидит такую рекламу, его это обязательно должно заинтересовать.
Способ логическая петля. Например, «Лучшие домохозяйки уже давно выбрали эту швабру». Наш пользователь (женщина) видит такую рекламу и думает: «А я разве не лучшая домохозяйка? А почему у меня нет этой швабры?» Это я утрирую, конечно, но Вам главное понять суть.
Метод «волшебная таблетка». Например: «Живот исчезнет за 5 дней!!! Если раз в день выпивать стакан…» Естественно, живот никогда не исчезнет за 5 дней, не зависимо от содержимого выпитого стакана. Но люди в это верят и, что самое главное, покупают. Весь текст объявления построен на том принципе, что предлагаемый продукт способен помочь предельно быстро, качественно и легко.
Есть еще один метод с использованием ученых/врачей и других авторитетных профессий, то есть «ученые доказали…», «учены в шоке…», «врачи смогли вывести уникальный метод…». Текст построен на чьей-либо авторитетности для подчеркивания важности нашего продукта либо товара.
Всегда смотрите к чему Вы придумываете текстовое сопровождение, чтобы оно соответствовало изображению. Между ними не должно быть расхождений.
Для Вас главное понять, что невозможно дать какую-то готовую схему или вариант по разработке супер мега эффективного тизера. Ведь иной раз выстреливает абсолютно не примечательный тизер и приносит огромное количество трафика. Невозможно точно предугадать эффективность какого-то варианта. Поэтому всегда необходимо экспериментировать с оформлением картинки, как основного элемента тизера. Не бойтесь вносить свой креатив — это всегда приносит хороший результат, так как позволяет выделиться из серой массы рекламодателей, копирующих друг у друга идеи текстов и картинки. А Вам необходимо создавать свое собственное прибыльное объявление.
comments powered by HyperCommentshomework-cool.ru
Как создать инвестиционный тизер | Rusbase
В рубрике «Дневник ЕВА», Евразийской Венчурной Академии, на Rusbase приглашенные спикеры рассказывают о своем опыте, делятся кейсами и дают советы начинающим.
Сегодня в «Дневнике» Алексей Шабаршин, основатель и генеральный директор ЕВА, объясняет, как сделать инвестиционный тизер и почему он должен быть понятен «вашей пятилетней сестре». Итак, тизер должен включать всего 8 слайдов...
Сегодня мы поговорим об очень важном документе для тех стартапов, которые хотят привлечь капитал в свой проект – об инвестиционном тизере. Эта презентация будет крайне необходима при общении с потенциальными инвесторами, а в некоторых случаях – и с партнерами.
Как ее подготовить? Есть 3 правила.
При подготовке инвестиционного тизера помните: цель этого документа – не блеснуть вашими глубокими познаниями в робототехнике и тем более не загнать инвестора в тоску глубокую! Главная цель – пробудить желание инвестора узнать о вас и вашем продукте больше, а впоследствии и инвестировать.
Планы для того и пишутся, чтобы их придерживаться. Что должно входить в план – я расскажу ниже.
Необходимо рассказать о проекте так, чтобы вас поняла ваша пятилетняя сестра.
По теме: Как подготовить победную презентацию для инвесторов
Вот примерный план инвестиционного тизера:
№1. Титульный лист
Здесь все очень просто. Напишите название проекта, контакты для связи.
№2. Disclaimer (ограничение ответственности)
Стандартный слайд, используемый компанией для ограничения ответственности. Его обязательно нужно создать для вашего проекта и в будущем вставлять во все презентации. Вот пример такого слайда.
№3. Проблема – решение
Любой продукт должен начинаться с проблемы: если ваш проект не является решением реально существующей проблемы, на него не будет спроса. А это значит, что все усилия команды, все средства и время, которые были вложены в создание нового бизнеса, окажутся напрасными.
№4. Рынок и его динамика
Любой рынок для проекта лучше всего оценить количественно. А именно, по модели PAM, TAM, SAM, SOM, то есть, исходя из объемов рынка потенциального, общего, доступного и реально достижимого. Конечно, оперирование этими понятиями не гарантирует немедленной симпатии инвестора, но их незнание обязательно повлечет некоторое разочарование в вас.
№5. Конкуренты и конкурентные преимущества
Незнание собственных конкурентов – это незнание внешней среды, которое неизменно приведет к краху. Перед созданием любого продукта необходимо тщательно изучить конкурентную среду и продумать (не на один шаг вперед), чем вы сможете превзойти аналоги. Важно знать, что для проектов, которые выходят на сформировавшиеся рынки, где уже присутствуют сильные игроки, необходимо предоставлять статистику использования сервиса, которая будет демонстрировать растущий интерес аудитории к проекту и то, что проект решает заявленные создателями задачи. Прототипы для таких рынков неинтересны, поскольку вы уже не обладаете сильным технологическим преимуществом.
№6. Продукт, история развития, планы
На этом слайде нужно рассказать о продукте или технологии. 3-4 ключевых аспекта, предлагаемых сервисом. Что уже было сделано на сегодняшний день? Какие планы у команды? Используйте инфографику – таймлайн графики и прочее – для наглядности.
№7. Команда
Команда – ядро любого бизнеса. Этот слайд должен влюбить инвестора в ваш проект. Первым делом напишите про 3-4 ваших ключевые фигуры. Важно указать их зону ответственности, компетенции и бэкграунд (образование и опыт работы).
№8. Финансовые показатели
Этот слайд очень важно посчитать: деньги любят счет, а деньги инвестора нужно считать дважды. На этом слайде вам нужно раскрыть все финансовые показатели своего бизнеса. Во-первых, все расходы и доходы, которые уже есть. Во-вторых, требуемую сумму инвестиций (с расшифровкой статей расходов). Хорошо, если команда покажет ключевые метрики своего бизнеса.
По теме: Как правильно презентовать проект инвестору
Интеллектуальная собственность
Помните, что идеи как таковые не стоят ничего, если они не имеют защиты. Поэтому еще на ранних стадиях зарождения проекта необходимо подумать о защите интеллектуальной собственности, будь то патентование исходного кода приложения или защита имени компании.
Вот и все! Ваш инвестиционный тизер готов. Старайтесь делать больше инфографики на слайдах и писать меньше скучно текста (кроме слайда об ограничении ответственности).
Для примера можете посмотреть работы наших студентов – вот ссылка.
Фото на обложке: Shutterstock.
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
rb.ru
