Фонд «Росконгресс» развивает новое направление по продвижению благотворительных инициатив. Продвижение благотворительного фонда

Фонд «Росконгресс» развивает новое направление по продвижению благотворительных инициатив

В мероприятии приняли участие руководители российских и международных благотворительных фондов и общественных объединений, в том числеисполнительный директор Форума доноров Александра Болдырева, программный директор благотворительного фонда Сбербанка «Вклад в будущее» Марина Михайлова,директор по связям с общественностью благотворительного фонда Владимира Потанина Юлия Грозовская, менеджер проектов благотворительного фонда Владимира Потанина Лия Сидлина, директор по связям с общественностью фонда Михаила Прохорова Елизавета Крохина, исполнительный директор благотворительного фонда Зиявудина Магомедова «Пери» Полина Филиппова, исполнительный директор фонда Александра Пятигорского Андрей Егоров, директор благотворительного фонда «Ренова» Ольга Баширова, директор благотворительных программ благотворительного фонда «Система» Ольга Попова, руководитель проектов фонда Алишера Усманова «СПОРТ, НАУКА, ЖИЗНЬ» Екатерина Ермоленко, директор по коммуникациям и связям с общественностью PhilipMorrisSalesandMarketing Ирина Жукова и другие.

Участники круглого стола поделились опытом, рассказали о реализованных проектах, о взаимодействии и сотрудничестве с органами власти и бизнесом. Обсуждались проблемные вопросы, с которыми сталкиваются благотворительные фонды и организации, пути их решения, а также шаги, необходимые для популяризации идей благотворительности и вовлечения в данную деятельность широкого круга граждан и компаний.

Руководитель новой дирекции по взаимодействию с благотворительными и общественными организациями Фонда «Росконгресс» Елена Маринина рассказала об основных направлениях работы. Она отметила, что дирекция займется консолидацией российской и международной общественности, бизнеса и НКО для решения общих социально значимых задач. В частности, в рамках Российского инвестиционного форума планируется провести дискуссии по вопросам благотворительности с привлечением представителей деловых кругов, государства и экспертного сообщества.

«Наша цель — системная поддержка и продвижение социальных, культурно-просветительских и экологических проектов, разрабатываемых и реализуемых в рамках российских и международных форумов и мероприятий, направленных на поддержку социально значимых для государства областей, а также позитивно влияющих на имидж России на международном уровне, — подчеркнул директор Фонда «Росконгресс» Александр Стуглев. — Мы готовы инвестировать свои ограниченные ресурсы в создание беспрецедентных возможностей для успешных социальных инициатив. Это помогает преодолевать барьеры и создает для перспективных идей режим наибольшего благоприятствования».

Как отметил советник президента РФ Антон Кобяков, благотворительное направление сегодня нуждается в особом внимании и поддержке как со стороны государства, так и со стороны бизнеса. Он также напомнил слова главы государства о важности снятия всех барьеров для развития волонтерства, оказания всесторонней помощи добровольческому движению, социально ориентированным некоммерческим организациям.

«Президент России Владимир Владимирович Путин в послании Федеральному Собранию отметил, что воля и великодушие граждан, которые участвуют в таких проектах, формируют ту необходимую для России атмосферу общих дел, соответствующую нашим традициям, нашему национальному характеру, составляющую колоссальный национальный потенциал», — добавил Антон Кобяков.

Фонд «Росконгресс» — крупнейший организатор конгрессно-выставочных мероприятий.

www.spb.kp.ru

Благотворительные фонды получат бесплатное продвижение от "ВКонтакте" - Общество

Социальная сеть "ВКонтакте", Ассоциация интерактивных агентств и Ассоциация фандрайзеров проведут 31 октября первый благотворительный аукцион услуг digital-продвижения. Мероприятие пройдет в московском офисе "ВКонтакте". Об этом ТАСС сообщили в пресс-службе компании.

Для участия в аукционе отобраны семь фондов: РК "Детские деревни - SOS", РООИ "Перспектива", БФ "Старость в радость", БФ "Дети наши", РООРДИ "Дорогою добра", БФ "Образ жизни" и БФ "Мы рядом!".

Из агентств будут участвовать Creative People, Possible Group, One Touch, Molinos, Players, Little Big Agency, Articul и "Апрель", но их может быть и больше, заявки принимаются до 30 октября.

Как сообщили во "ВКонтакте", представители благотворительных организаций будут выступать с презентациями, рассказывать о целях и задачах своих интернет-коммуникаций. Своеобразный аукцион будет проводиться после выступления каждого фонда. Победителем, то есть подрядчиком благотворительного фонда, будет то агентство, которое предложит наибольшее количество часов своих услуг. На некоммерческой основе они при поддержке соцсети разработают стратегии продвижения, предложат концепции, а также подготовят медиапланы.

По словам руководителя направления "Благотворительность ВКонтакте" Ирины Шубиной, мероприятие поможет решить благотворительным организациям проблему с тем, что им часто не хватает опыта и компетенции для решения коммуникационных задач в социальной сети. "Благотворительные организации хотят максимально эффективно решать коммуникационные задачи в VK, но зачастую им не хватает для этого опыта и компетенции. Наше мероприятие поможет с этой задачей. Фонды прошли серьезный отбор, прежде чем стали участниками аукциона. Мы убедились, что эти организации ведут системную работу, постоянно развиваются и повышают качество своей деятельности", - отметила Шубина.

Руководитель Ассоциации интерактивных агентств Игорь Намаконов, в свою очередь, заявил, что для агентств это мероприятие - уникальная возможность поработать в социальной сфере. "Участвуя в аукционе, агентства получат уникальную возможность поработать в социальной сфере и в будущем перевести фонд в разряд клиентов. Приятный бонус - бесплатный рекламный пакет от "ВКонтакте" для продвижения партнерского фонда", - сообщил он.

tass.ru

СОБЫТИЙНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ (НА ПРИМЕРЕ ФОНДА "ОБНАЖЕННЫЕ СЕРДЦА")

Человек в современном мире подвержен великому множеству информации, различных объявлений, предложений, сообщений рекламного характера и всему прочему. Без сомнения, отдельно взятый человек не может воспринять весь этот поток информации и запомнить его. По этой причине большинство компаний в современном мире сталкиваются с такой проблемой, как привлечение внимания потребителя. С каждым разом эта задача усложняется, так как конкуренция на рекламном и других рынках растет, и компания должна придумывать всё новые способы, чтобы обойти своих соперников.

На сегодняшний день использование стандартных приемов рекламы не является достаточно эффективным способом. Хотя и прямая реклама давно доказала свою действенность, как инструмента коммуникации, сейчас этого уже недостаточно для привлечения внимания потребителя. В следствие этого стали возникать различные разновидности и приемы, чтобы поддержать и усилить эффект классической рекламы.

Таким инструментом, решающим столь непростую задачу, является событийные мероприятия (или event-маркетинг). Данный способ продвижения направлен на построение и укрепление имиджа марки путем организации нестандартных акций или специальных событий. Событийные мероприятия помогают продвижению товара с помощью создания эмоциональных связей между потребителем и брендом. Специальное мероприятие является не просто способом привлечения внимания потребителя к торговой марке. В зависимости от формата события происходит то или иное позиционирование марки. И происходит это намного элементарнее и эффективнее, чем с помощью применения стандартных средств рекламы.

Сфера применения данного инструмента крайне широка. К ним относятся и способ взаимоотношения с целевыми группами (например, инвесторы, партнеры и клиенты), и формирование новостного повода для PR-кампании. Праздники, вечеринки, всевозможные специальные события, благотворительные мероприятия - всё это сильнейшие инструменты для глубокого эмоционального воздействия на потребителя.

В настоящее время благотворительная деятельность активно развивается, и как следствие, появляется все больше благотворительных организаций. Спорный вопрос, существует ли конкуренция между благотворительными фондами, ведь все они имеют общую и главную цель – оказание помощи кому-либо. Но именно от того, насколько фонд известен общественности, насколько часто о нем появляется информация в СМИ, зависит то, сколько людей решит внести в него пожертвование. В этой ситуации можно сделать вывод, что любому фонду, несмотря на его благие цели, нужна стратегия продвижения и использование правильных инструментов для этого.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что с началом 21 века благотворительные организации стали подниматься на новый уровень. Они не просто собирают средства в свои фонды, а проводят мероприятия и акции, чтобы привлечь внимание как можно большего количества людей. Именно событийные мероприятия, которые с каждым годом в России набирают популярность, являются наиболее эффективным инструментом для продвижения различных проектов благотворительных фондов. Актуальность выбранной мной темы объясняется возросшей популярностью event-маркетинга и тенденцией к его использованию в сфере благотворительности.

Перед тем, как раскрывать тему научного исследования, нужно дать определение, что же такое событийные мероприятия (или event-marketing). "Событийные мероприятия (event-marketing) — это:

1) вид маркетинговых коммуникаций, представляющий собой комплекс мероприятий, направленных на продвижение бренда во внутренней и/или внешней маркетинговой среде посредством организации специальных событий;

2) сфера услуг по организации специальных мероприятий" [2,С.135-142.].

Считается, что event-маркетинг – это эффективный способ прямого воздействия на субъекты маркетинговой среды. Иногда для компании проблематично узнать о непосредственной реакции целевых аудиторий на отправленное сообщение, а проводить исследования – затратно и по временным, и по денежным планкам. В такой ситуации событийные мероприятия являются прекрасным способом тестирования отношения аудитории к бренду, ведь компания увидит ее эмоциональную реакцию «здесь и сейчас», что будет являться важной информацией для разработки последующей стратегии деятельности. Таким образом, событийные мероприятия могут послужить не только инструментом продвижения, но и заменой некоторым маркетинговым исследованиям.

Рисунок 1. (Подход А. Шумовича к классификации мероприятий event-менеджмента)

В зависимости от целей, которые преследуют мероприятия в рамках реализации event-маркетинга, их можно дифференцировать на некоторое количество видов. "Александр Шумович, директор компании Eventum, член международной ассоциации ISES, член AmCham, рассматривает классификацию мероприятий event-маркетинга по принципу поставленных компанией целей и полученного результата. Данный подход достаточно часто применяется на практике, так как перспективное видение желаемого результата всегда оказывает положительное влияние при выборе мероприятий" [1, с. 3-4].

Так как данная статья посвящена событийному маркетингу именно в сфере благотворительности, обсудим более подробно именно благотворительные мероприятия. Это отдельные дела, акции, направленные на оказание прямой материальной, духовной или интеллектуальной помощи нуждающимся. Это сбор средств для оказания этой помощи; помощь в виде подарков; благотворительные культурные мероприятия – бесплатный показ фильмов, спектаклей, благотворительные вечера и концерты, сбор средств; столовые для бедных, создание детских домов и приютов; бесплатная медицинская помощь бездомным; открытие домов престарелых и одиноких и т.д.

Что такое благотворительный фонд, также прописано и в Федеральном законе РФ. Согласно п. 1 ст. 6 Федерального закона «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях», "благотворительной организацией является неправительственная некоммерческая организация, созданная для реализации предусмотренных ст. 2 Закона целей путем осуществления благотворительной деятельности в интересах общества в целом или отдельных категорий лиц" [3, 135-ФЗ, п. 1 ст. 6].

Благотворительные мероприятия также являются частью событийных мероприятий. Для их успешного проведения залогом успеха является четкая постановка целей и задач, а также дальнейшее подробное планирование. Несмотря на то, что благотворительность ассоциируется с проявлением сострадания и милосердия в таком деле как помощь нуждающимся, в первую очередь, нужно руководствоваться умом.

Безусловно, любая благотворительность - это, в первую очередь, намерение сделать добро, не ожидая какой-либо отдачи, или так называемого "ответного подарка". Зачастую целями таких мероприятий обозначают как "помощь" определенному сегменту" или "социальная ответственность компании/общества".

В действительности, благотворительные мероприятия должны ставить перед собой две конкретные цели:

производить вложения в конкретный проект;
привлечь внимание к субъекту проблемы.

С осознанием этих вещей, дальнейшее планирование станет намного более простым и ясным. К последующим этапам организации благотворительного мероприятия будут относится: определение своей целевой аудитории, формирование бюджета, выбор формата мероприятия (например, официальная презентация социально важного проекта или арт-галерея с последующей презентацией), построение коммуникации и сотрудничества со спонсорами и партнерами, привлечение общественного внимания к проблеме (поддержка медиа), а также фидбэк (создание обратной связи с участниками мероприятия, клиентами и партнерами; оценка результата, подтверждение их реальными показателями).

Для получения поддержки благотворительные организации должны уделять особое внимание стратегии продвижения. Именно от степени осведомленности общественности о деятельности организации, от ее репутации и надежности, зависит то, сколько людей захотят сделать пожертвование. Традиционная реклама для благотворительных организаций играет меньшую роль, чем в коммерческом секторе. Причина этому – высокая стоимость и большие затраты на покупку места и времени в СМИ. В большинстве случаев, для благотворительных организаций это «непозволительная роскошь».

Событийные мероприятия пользуются большой популярностью среди благотворительных организаций. Систематическое проведение мероприятий многими благотворительными организациями (юбилейный вечер, праздничный концерт и др.) позволяет выделить подобную практику в самостоятельный инструмент их коммуникативной политики.

Анализ эффективности событийных мероприятий проведем на примере благотворительного фонда российской супермодели, актрисы и филантропа Натальи Водяновой "Обнаженные сердца", который ежегодно проводит мероприятие под названием Fund Fabulous Fair в Лондоне. Миссией фонда "Обнаженные сердца" является построение инклюзивного общества, открытого для людей с особенностями развития. Цели, которые перед собой ставит фонд, направлены на общество без границ. Фонд работает для того, чтобы ни один ребенок не попадал в детский дом или интернат, имея своих живых родителей. А семьям, которые приняли непростое решение, был бы доступен целый комплекс бесплатных услуг и поддержка международных специалистов, знакомых с современными мировыми исследованиями и технологиями.

Суть мероприятия Fund Fabulous Fair состоит в том, чтобы все взрослые на один вечер снова почувствовали себя детьми. Это ярмарка, на которой можно участвовать в различных конкурсах и получать призы. Традиционно на территории ярмарки не действовала ни одна мировая валюта. Для того, чтобы принять участие в грандиозных аттракционах, приглашенные могли приобрести специальные фишки, жертвуя таким образом деньги в пользу «Обнажённых сердец» и поддерживая его деятельность. Гостями данного мероприятия являются мировые и российские звезды шоу-бизнеса, например: Лив Тайлер, Тейлор Свифт, Линдси Лохан, Ксения Собчак, Яна Рудковская и другие.

В 2017 году на данном мероприятии удалось собрать более 470 тысяч фунтов стерлингов, которые целиком будут направлены на финансирование программ Фонда «Обнажённые сердца». Эти деньги пойдут на воплощение планов двух направлений, в которых работает фонд: "Каждый ребенок достоин семьи" (создание системы бесплатных услуг для уязвимых семей, воспитывающих детей с особенностями развития) и "Игра со смыслом" (строительство инклюзивных детских игровых парков и площадок).

Подводя итоги по проделанной работе, можно сделать вывод о том, что, к сожалению, в России помощь людям с особенностями развития и их родителям очень мало развита, также как и сама тема благотворительности в целом. После анализа уровня разработанности проблемы и изучения литературы по теме, я сделала вывод, что проблема изучена на среднем уровне. Существует множество публикаций и литературы на тему event-маркетинга, но тема продвижения благотворительных организаций недостаточно освещена, ровно, как и тема использования event-маркетинга как инструмента продвижения благотворительных фондов.

Именно для того, чтобы различные социальные проблемы привлекали внимание как можно большего количества людей и используется такой инструмент продвижения как событийные мероприятия, так как среди его достоинств можно выделить: активную коммуникацию с аудиторией, большой медиа охват, усиление эмоционального образа организации, генерация массовых эмоций, а также пролонгированность. Задача любого фонда сделать всё, чтобы привлечь внимание общественности и собрать нужное количество средств для помощи нуждающимся. У анализируемой мной организации получилось справиться с задачей по продвижению своего фонда, а также его идей, благодаря чему он имеет широкую популярность и отклик по всему миру.

Список литературы:

Демина Е.И. Различные подходы к классификации мероприятий event-маркетинга // УДК 339.138. - С. 3-4.
Манихин А.А. Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций // Креативная экономика. — 2010, № 4 (40). С.135-142.
Федеральный закон Российской Федерации от 11.08.1995 N 135-ФЗ (ред. от 05.05.2014) «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» // Государственная Дума. 1995. Ст. 6.
Фонд обнаженные сердца [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.nakedheart.org/ru/ (дата обращения: 21.03.2017).

sibac.info