Благотворительность в соцсетях: как вести группу, если вы — фонд. Реклама благотворительного фонда
Благотворительность: социальная реклама о доброте
Главная цель социальной рекламы благотворительных организаций и фондов — сбор денег, вещей, еды, поиск других ресурсов или привлечение волонтеров для помощи тем, кто в ней нуждается.
Социальная несправедливость является одним из феноменов современного мира. На планете достаточно ресурсов, чтобы прокормить все население Земли. Но в силу экономических, политических и других факторов, правительства не состоянии обеспечить приемлемый образ жизни даже для половины землян. Голод, отсутствие крыши над головой и безработица — это реальность для всех стран без исключения. Даже в самых благополучных и социально-ориентированных государствах проблема бедности не решена до конца.
История благотворительности началась тысячи лет назад, еще в древнем мире. В активном становлении такой деятельности участвовали религиозные организации. Современные фонды — как церковные, так и светские — продолжают традиции, созданные веками.
Также благотворительные фонды ведут борьбу с отдельными проблемами, в частности с заболеваниями, с которыми люди не в состоянии справится без посторонней помощи, а система здравоохранения не способна предоставить бесплатную медицинскую помощь.
В нашей подборке — социальная реклама, призывающая делать добро и делиться с теми, кому тяжело в бороться с жизненными трудностями.
«С вашим пожертвованием их чувство достоинства не будет утрачено».
«Небольшая часть ваших расходов поможет накормить, напоить и отправить ребенка в школу».
В социальной рекламе, которая создается для привлечения спонсоров и меценатов, часто используется образ «работающих» денег. В данном случае социалка создана для поддержки инвалидов и создания для них безбарьерной среды.
В испанской социальной рекламе показано, как кредитная карта «приближает» помощь спасателей.
«Unfold your charity» — социалка от фонда Caritas.
«Подари им вторую жизнь. Пожертвуй свои старые игрушки».
«Образование — единственный выход из этого лабиринта. Стань спонсором этих детей и дай им возможность учиться».
Русская социальная реклама от организации «Все равно?»
К сожалению, не удалось найти подтверждение, что этот проект был реализован, но идея отличная. Социальная реклама 2008 года, Россия.
Пронзительная социальная реклама организации «Мальтийский орден» в Литве рассказывает о стариках, которые вынуждены быть «вегетарианцами» и адептами «строгой диеты», потому что не могут позволить себе больше мяса или белков.
Социальная реклама The Salvation Army на скамейке, стилизированная под номер дома.
«Никто не должен иметь свой дом здесь. Дай надежду бездомным, сделай пожертвование».
Еще один пример социалки от The Salvation Army (Канада):
«Почему в стране где почти у каждого в руке компьютер, есть голодные?»«У нас один из самых высоких уровней жизни в мире. Почему же не все могут им наслаждаться?»
«На карты нанесены все улицы на планете. Почему столько людей вынуждены ночевать на этих улицах?»
Наклейка на мусорном баке: «Я питаюсь лучше, чем 60% детей на планете».
Еще примеры социальной рекламы на мусорных баках.
Социальная реклама французской организации Action Contre la Faim, которая помогает голодающим в странах Африки и Азии.
Слово SOS, написанное азбукой Морзе на «языке» голода…
«Если бы это происходило рядом, то вы бы сделали пожертвование?»
Фото Лейлы с разницей несколько месяцев.
Тема изношенной одежды также часто появляется в социалке благотворительных фондов.
«Любая одежда подойдет».
В социалке сравнивается цена модных аксессуаров и базовых потребностей, которые помогают выжить. Например, сумка — 32 евро, еда на неделю — 4 евро.
«Это не последствие торнадо, дождя или землетрясения. Просто бедность выглядит, как катастрофа».
Безусловно, «за кадром» осталось немало примеров социальной рекламы на эту тему. Мы вернемся к ней в следующих постах. Если вам понравился обзор — не забудьте поделиться с друзьями.
www.2social.info
Реклама благотворительности | Реклама благотворительного фонда
Многие могут увидеть в широко разрекламированных «порывах души» некоторый элемент показухи в достижении каких-то меркантильных целей. Действительно, некоторая доля правды в этом есть - самим благотворительным действиям реклама не нужна. Но если посмотреть на эту ситуацию с другой стороны, оказывается, что реклама благотворительности не просто допустима и «прилична», но и крайне необходима.
Реклама благотворительности необходима! И вот почему:
Во-первых, в нашей стране само понятие «благотворительность» - очень слабо продуманный аспект. Нет традиций и механизмов контроля, не проводятся мероприятия по популяризации благотворительности. В других странах участники «благих дел» освобождаются от налогов, получают бонусы и прочие привилегии.
В нашей стране эти функции вынуждены брать на себя сами благотворители. Наше государство мало уделяет этому внимания на законодательном уровне, как и самой рекламе благотворительности. А это означает, что продвигать идеи очень важно, и реклама в этом случае – действенный механизм.
Во-вторых, не секрет, что многие традиционные способы сбора средств на благотворительность в Москве и Санкт-Петербурге сегодня находятся в кризисе. Люди перестают верить в добро, так как нередки случаи, когда на этих идеях наживаются спекулянты. Реклама благотворительного фонда позволяет не только искать новые рекламные способы привлекать пожертвования, но и позволяет делать это максимально прозрачно, давая отчет об их использовании.
И наконец, в-третьих, когда читаешь о самом добром деле, не думаешь о том, что это реклама благотворительности. На самые сокровенные струнки души действует факт: пробуждаются эмоции, хочется быть причастным к добрым делам, принимать в них участие на деле.
Реклама благотворительного фонда с точки зрения рекламщиков
Задача рекламщика, и наша в том числе – обслуживать «шкурные» интересы заказчика. Мы разрабатываем медиастратегию с целью продавать тот или иной товар как можно успешнее. И хотя за благотворительной рекламой не стоят корыстные цели, медиапланирование в этом деле также важно, как и при продажах.
Рекламное агентство «MEDOR» - это команда специалистов, которая способна грамотно спланировать любую рекламную компанию, и бережно включить в нее вопросы благотворительности.
Для чего?
Чтобы, в первую очередь, привлечь внимание и средства к благотворительности. Правильно поданная информация - вот что важно в современном мире. Вы получите способ не принудить, а дать возможность людям и солидным фирмам сделать пожертвования, а также быть уверенными в том, что средства дойдут по назначению.
Что касается серьезных компаний, которые занимаются благотворительностью вместе с потребителями, одновременно рекламируя себя, в этом также есть своя польза. Они подают пример другим фирмам, а так же отчитываются перед потребителями, куда идет их доля участия, отслеживая путь полученных средств.
Итак, нет сомнений, что реклама благотворительности необходима. Вы всего лишь решите сами, когда и в какой момент включить ее в разработку рекламной кампании.
Смотрите также: реклама в СМИ, реклама на радио
Наши клиенты - Благотворительные организации
www.mosreklama.net
Продвижение деятельности благотворительных организаций в интернете
«Продукт (Product). Термин «продукт» является основной характеристикой любого вида деятельности. Для благотворительных фонда продуктом выступают услуги, работы, проекты и программы, нацеленные на реализацию уставных целей организации. Цена (Price). В связи с тем, что благотворительный фонд предоставляет большинство услуг на безвозмездной основе, данный элемент комплекса маркетинга не имеет большого значения. Каналы распределения (Place). Каналы распределения услуг, проектов благотворительного фонда могут быть как собственные, так и независимые. К независимым каналам распределения относятся, как правило, сторонние исполнители программ благотворительного фонда, когда последний выступает заказчиком и передает права на оказание услуг и выполнение работ другим лицам. В данном случае актуальными для фонда являются вопросы контроля качества оказываемых услуг. Чаще всего независимые каналы распределения используют благотворительные фонды. В других случаях фонд может использовать собственные каналы распределения, занимаясь самостоятельно реализацией своих программ. Продвижение продукта (Promotion). Благотворительные организации уделяют много внимания вопросам продвижения своих программ и проектов, так как это способствует повышению осведомленности и поддержки их деятельности. В сфере благотворительности находят применение все четыре элемента комплекса продвижения продукта (стимулирование сбыта, прямой маркетинг, общественные связи и реклама). Если компании преследует с помощью выделенных механизмов в основном коммерческие цели, а именно увеличение числа продаж, объема чистой прибыли, завоевание новых рынков, внедрение нового товара, то благотворительный фонд, привлекая дополнительных получателей помощи, благотворителей, спонсоров с помощью рекламы, прямого маркетинга, стимулирования сбыта и общественных связей, решает одновременно социальные и экономические задачи». В целом, составляющие кампании для продвижения фонда это следующие: – программы, акции, выставки, благотворительные акции, пикеты, марафоны – социальная реклама, плакаты, лозунги, распространение в разных сферах – известные партнеры – сайт с постоянно обновляющейся информацией.. НКО в Интернете живут также активно, как и в реальном мире, а их веб- страницы с максимальным объемом информации, доступностью текстов, цены и качества услуги являются одним из динамично развивающихся инструментов фандрайзинга. Что касается результатов фандрайзинга, то это могут быть: денежные средства, время волонтеров, товары, услуги, снижение цен на товары/услуги. А возможными источниками средств - правительства (иностранных государств, национальные, муниципальные, сельские), корпорации, международные, национальные, местные фонды, банки развития, физические лица, церковь (религиозные общины), международные, национальные, местные организации. Для понимания процесса нужно привести пример. Предположим, благотворительная организация каждый год проводит четырехмесячную кампанию. В январе всем адресатам, имеющим электронную почту, рассылается информационное письмо о начале кампании, о предложении внести частное пожертвование и о возможном звонке представителей организации через две
vernsky.ru
План продвижения благотворительного фонда в соцсетях - Основы соцсетей
Сейчас вы получите готовый, лишенный лишних подробностей план продвижения НКО в социальных сетях.
Мной написан план для людей, которые будут заниматься продвижением благотворительной организации. Буду говорить простыми словами о сложных вещах.
Делим всё на три этапа
За какую бы соцсеть вы не взялись, порядок работ будет одинаковым. Глобально план можно разделить на две части:
- ПодготовительныйДелаем так, чтобы человек, привлеченный рекламой, попал в комфортные для себя условия, и была причина для появления доверия к фонду.
- ПродвижениеНа этом этапе самое главное - потратив минимум ресурсов, рассказать о себе максимальному количеству потенциальных доноров/волонтеров.
- ПоддержкаБесконечный, самый трудозатратный, но приятный этап работы. Будете общаться с живыми людьми, собирать обратную связь и влиять на результат.
Готовим домик для гостей
Благотворительность не может существовать без вовлечения ресурсов. Но чтобы их передали фонду добровольно, нужно создать высокий уровень доверия.
Когда благотворительная организация приходит в соцсети, то первой проблемой будет создание правильного впечатления.
Весь набор действий будет таким:
- Оформляем группу/сообщество/пабликСюда входит разработка оформления, которое отличает организацию от остальных деятелей. Указываем максимум информации о делах, проектах, акциях, учредителях, целях. Если деятельность подразумевает отчеты, то размещаем их тоже.
- Делаем первичное наполнениеЧтобы доверие росло, нужно познакомить население с деятельностью фонда. Для этого делается первичное наполнение. Это когда группа ВКонтакте не пустая, а содержит по меньшей мере 15-20 постов по теме деятельности фонда.
- Изучаем текущую статистикуКогда первые два пункта будут выполнены, естественным образом в сообщество подтянутся сначала самые преданные фанаты фонда. Это первые посетители, которые будут «что-то делать». Появление деятельности - это повод для изучения статистики.
Вне зависимости от того, в какой соцсети проводится работа, имеет смысл отслеживать следующие параметры: количество подписчиков, суточная посещаемость, пол и возраст аудитории, динамика прироста аудитории, средние показатели лайков и репостов в каждой из рубрик.
Заведите журнал, в который будете записывать показатели «разгона» соцсети с привязкой к дате. Без понимания статистики заниматься продвижением нет смысла.
После этого этапа у вас будет фундамент для наращивания аудитории платными или бесплатными методами. Эти этапы могут длиться от 7 дней до 1 месяца. Если времени ушло больше, тогда следует насторожиться. Скорее всего, работа с соцсетям идет не эффективно.
Теперь можно двигать
Пожалуйста, не пытайтесь продвигать пустое сообщество. Удар по репутации и неоправданные затраты ресурсов будут гарантированы.
Под продвижением я понимаю работу только с теми, кто еще не знаком с деятельностью благотворительной организации. Если человек добавился в группу или вступил в сообщество, то для меня он переходит на третий этап работы.
Вот, что нужно сделать по продвижению:
- Продумываем стратегию рекламыЕсли коммерческие компании покупают рекламу, чтобы получить клиентов, скажем, на свой сайт, то для благотворительной деятельности я бы покупал «репосты».
Говоря проще, эффективность затраченных на рекламу 100 руб измеряется количеством пожертвований, полученных от людей, которые узнали о фонде через тех, на кого была ориентирована реклама.
Вы как бы оплачиваете шанс получить репост. Поэтому рекламу делайте такой, чтобы была причина ее репостнуть.
Придумывать рекламу и подбирать аудиторию нужно на этом этапе.
- Оплачиваем продвижениеПеред тем, как тратить деньги на рекламу, прочтите максимум статей из нашей базы знаний. Исправьте ошибки, если они были обнаружены.
Для благотворительных организаций пункт «положить деньги», как правило, не самый простой, поэтому сначала готовится сообщество, а уже потом идете к донорам за деньгами на продвижение.
Возможно, получите деньги на рекламу от тех подписчиков, что набрались за счет естественного прироста. Так тоже бывает.
- Запускаем и тестируемПомните про статистику? Откройте журнал и оцените ситуацию. Действительно ли затраты на рекламу повлияли на показатели в достаточной степени, чтобы стать оправданными?
Легко может оказаться, что скорость набора подписчиков с платной рекламой и без платной рекламы отличаются не достаточно сильно. В таком случае либо копите деньги на найм профессионала, либо пишите к нам в раздел консультаций, и маркетинг-волонтеры придут на помощь.
Даже если этап с платным продвижением будет пропущен, этап поддержки пропустить точно не получится.
Поддерживаем созданное
Этот этап обеспечит благотворительной организации регулярную аудиторию. Такие люди постоянно делают пожертвования. Активно участвуют в жизни сообщества. Передают идеи благотворительности внутри своего круга общения.
Если продержаться на этом этапе достаточно долго, то слезете с иглы «новых подписчиков» и будете поддерживать работу сообщества только за счет активности имеющихся участников.
Вот, что нужно делать на этом этапе:
- Обрабатываем комментарииКаждый день доноры фонда пишут что-то. Ответ со стороны фонда будет поддерживать ощущение участия. Старайтесь не оставлять ни один комментарий без своего внимания.
Обратите внимание, что сейчас отвечать на комментарии можно от лица организации в большинстве социальных сетей.
- Отслеживаем отзывыНе все будут довольны работой благотворительной организации, поэтому время от времени придется зачищать негатив, который появляется в разных точках соцсетей. Не обязательно люди высказываются внутри самой группы, многие пишут у себя на стене. Отслеживайте все.
Иногда люди делятся радостью или мнение, которыми полезно поделиться со всем сообщество. За этим тоже нужно следить и реагировать.
- Внедряемся в другие сообществаЕсли внутри сообщества появился годный материал, то его не стыдно предложить участником других смежных сообществ. Если попадете в цель, то получите новых доноров без финансовых затрат.
Третий этап не имеет конца, но это, скорее хорошо, ведь творить добро нужно регулярно!
Что еще нужно знать об этом плане
Пожалуйста, не нарушайте порядок этапов. Всё работает именно в такой последовательности и никак иначе.
Подглядывайте и учитесь у больших коммерческих корпораций. Они умеют влиять на фанатов вокруг себя. Любой донор - это человек, который требует внимания и заботы.
Если появились сложности с пониманием плана, пишите вопросы в наш раздел консультаций. Творите добро!
mercy.marketing
SMM Aero | Благотворительность в соцсетях: как вести группу, если вы — фонд
29 ноября 2017 г.
SMM Aero
Автопостинг в соцсети
Сегодня #ЩедрыйВторник — международный день благотворительности. Мы хотим рассказать, как эффективно вести SMM благотворительным организациям в России.
Для благотворительных организаций ведение соцсетей — замкнутый круг. У крупных фондов событий много. Чтобы все новости выходили вовремя, нужно нанимать команду, которая будет готовить тексты и фотографии к выходу, и оперативно постить в сети. Это — дополнительные финансовые траты, которых не хотят ни сами фонды, ни жертвователи.
Казалось бы, маленьким фондам жить да радоваться — новостей у них меньше, публикуй спокойно. Но в небольших фондах работает меньше сотрудников (а чаще вообще один-два человека): у них всегда есть дела важнее, чем постинг в соцсети. Периодичность постов сильно зависит от размера фонда и чем он занимается — от 2-3 раз в неделю до 10-15 раз в день, а это почти 4 часа только на размещение постов в сетях, а их еще написать нужно и иллюстрации подобрать.
Это все совершенно не означает, что некоммерческим организациям не нужно вести группы в соцсетях вообще. Есть минимум три причины все-таки делать это.
Рост количества неравнодушных
Социальные сети полезны для благотворительности, потому что они — социальные. Здесь продуманная инфраструктура, чтобы люди могли не только поддерживать благотворительный фонд финансово, но и рассказывать о том, что делают добрые дела. Это помогает организациям в пассивном режиме привлекать неравнодушных.
Улучшение репутации
Одна из самых больших сложностей для благотворительных организаций — доказать, что вам правда можно верить. В соцсетях вы сами помогаете людям доверять вам. Попросите тех, кто уже вам помог, оставить комментарий на вашей страничке. Будьте открыты и отвечайте на возникающие вопросы —это поможет незнакомому человеку понять, что он делает правильный выбор.
Эмоциональная подпитка
В теории, сам факт, что ты делаешь большое дело и помогаешь детям, или животным, или бабушкам, должен заряжать энергией.
Но по статистике работники благотворительных организаций выгорают быстрее всех, потому что они видят не только помощь, но и сотни историй, где не смогли помочь. Ведение соцсетей поможет не только получать дополнительное финансирование, но и эмоциональную зарядку — лайки вызывают приятные эмоции (не отрицайте, вызывают!).
Не давите на жалость. Не пишите истеричные посты.
Не публикуйте один только негатив — ваши подписчики должны видеть истории со счастливым концом.
Не просите всегда только денег. Помогать можно по-разному: кроме денег привлекайте волонтеров и принимайте другие виды помощи.
Это ПЛОХОЙ ПОСТ.Пользователи сами дадут вам понять, что им не нравится ваш контент. Для этого не нужно проводить опрос: просто смотрите коэффициент вовлечения. Рассчитать вовлеченность просто: поделите охват поста на сумму реакций (лайки, репосты, комментарии) и на 100%. У поста в примере вовлечение 0,53%.
Кроме низкой вовлеченности тревожным сигналом можно считать возросшее число отписок и скрытий из новостей. Например, если вы размещаете просьбы о помощи слишком часто подписчики понимают, что не могут помочь всем сразу. Чтобы не чувствовать себя виноватым, они предпочитают просто не видеть вас и в итоге перестанут взаимодействовать с вами вообще.
Запомните: вам помогают, потому что меняют материальные ценности (деньги, одежду и т.д.) на нематериальные — осознание, что делаешь мир лучше. В обмен на свое пожертвование человек должен видеть позитивные изменения.Поэтому обязательно публиковать в сетях итоги сбора: вылечили, построили, сделали мир лучше.
Публикуйте новости и «внутреннюю кухню» фонда: это поможет подписчикам чувствовать себя сопричастными. Близким (хотя бы по духу) людям всегда помогаешь охотнее.
Это хороший пост: видно, что сотрудники фонда — живые и открытые люди. Им нечего скрывать и можно верить.Отмечайте людей, которые причастны к событиям, о которых вы пишете — так подписчики будут знать, кто помог в организации ваших мероприятий.
Такая стратегия особенно действенна, если вам нужны постоянные (рекуррентные) пожертвования: например, нужно финансировать какой-то проект на постоянной основе. Показывайте жертвователю, кто и на что тратит его деньги, чтобы не было сожалений и не отменил платеж.
Его всегда не хватает — поэтому нужно экономить. А мы поможем.
Немного арифметики:
- если вы пишете 2 поста в день,
- постите их в 4 соцсети,
- и тратите на каждый 15 минут,
то в неделю на маркетинг в соцсетях у вас уходит 14 часов.
С сегодняшнего дня SMM Aero бесплатный для всех благотворительных организаций: потому что у вас есть дела важнее, чем постинг в соцсети.
Публиковать новости через SMM Aero в несколько соцсетей в 5 раз быстрее, чем напрямую (мы проверяли!). Это значит, что у НКО появятся дополнительные 11 часов в неделю, которые они смогут потратить на другие важные задачи, не отказываясь от маркетинга в соцсетях и не теряя в качестве постов (и не работая в выходные, потому что можно запланировать посты).
При этом посты в разных соцсетях не будут одинаковыми и скучными: адаптируйте контент, картинки, хэштеги, длину текста так, чтобы он нравился аудитории каждой конкретной соцсети.
Можно делать посты одинаковыми — это дополнительно сэкономит время. Хотите дописать что-то для конкретной сети — выключите галочку «единый текст».Поддерживать связь с подписчиками поможет отслеживание комментариев: вы будете точно знать, если кто-то вам написал.
Отслеживать эффективность и понимать, какие посты нравятся, а какие бесят (и вызывают отписки) поможет статистика: в одном личном кабинете отображаются данные по:
- записям: лайки, репосты, охват, рейтинг
- подписчикам: динамика, пол, возраст, география, устройства
- источникам трафика: увидите, из какой сети переходят по вашим ссылкам активнее всего.
Также в рубрике SMM:
Как настроить виджет в сообществе ВКонтакте
Рассказываем, как настроить крутой виджет от SpyCat в вашей группе ВКонтакте
Сколько стоит реклама в Telegram?
Публикуем статью Антона Проценко из «SMM в Telegram» о том, сколько вам будет стоить реклама в соцсети
Благотворительность в соцсетях: как вести группу, если вы — фонд
Рассказываем, как эффективно вести SMM благотворительным организациям в России
Требованиями по оформлению таргетированной рекламы ВКонтакте
ВКонтакте разместил отличный гайд по таргетированной рекламе в системе
Автопостинг vs Кросспостинг
Рассказываем, чем отличается автопостинг от кросспостинга и какой инструмент все-таки лучше
Как настроить виджет в сообществе ВКонтакте
Рассказываем, как настроить крутой виджет от SpyCat в вашей группе ВКонтакте
Сколько стоит реклама в Telegram?
Публикуем статью Антона Проценко из «SMM в Telegram» о том, сколько вам будет стоить реклама в соцсети
Благотворительность в соцсетях: как вести группу, если вы — фонд
Рассказываем, как эффективно вести SMM благотворительным организациям в России
Требованиями по оформлению таргетированной рекламы ВКонтакте
ВКонтакте разместил отличный гайд по таргетированной рекламе в системе
Автопостинг vs Кросспостинг
Рассказываем, чем отличается автопостинг от кросспостинга и какой инструмент все-таки лучше
smmaero.ru
Александр Паль сыграл собаку в рекламе благотворительного фонда
14:32, 19.06.2018
Режиссером ролика стал Илья Найшуллер, с которым актер уже работал на съемках клипа группы «Ленинград».
Поделиться | Понравилось Вчера режиссер Илья Найшуллер опубликовал на своей странице «Вконтакте» ролик благотворительного фонда помощи бездомным животным. Главную роль в сорокасекундной рекламе сыграл Александр Паль – ему досталась роль беспризорного пса, которого травят и избивают проходящие мимо люди. Также в съемках принял участие Михаил Бабичев. Примечательно, что музыку к ролику написала Дарья Чаруша – супруга Найшуллера.
Ролик благотворительного фонда помощи бездомным животным «Ника»
«Помимо помощи животным, их стерилизации и лечения, фонд «Ника» проводит большую просветительскую работу и организует масштабные благотворительные фестивали. В 2014 году мы начали строительство первого в России многофункционального Центра помощи животным «Мокрый нос», который кардинально отличается от всех приютов нашей страны условиями содержания и позитивным, обучающим подходом.
Нашим новым проектом #BeFriend Russia мы хотим привлечь внимание всего мира к проблемам бездомных животных в России, а также познакомить жителей и гостей нашей страны с собаками из 11 крупнейших наших городов. Возможно, так мы вдохновим кого-то стать волонтёром приюта или взять под опеку понравившуюся собаку, а может быть, даже и забрать ее к себе домой. Давайте вместе делать добрые дела, ведь в приютах России так много замечательных собак ждут своих хозяев!», – разместил под видео текст следующего содержания Найшуллер.
Напомним, что Паль и Найшуллер уже сотрудничали на съемочной площадке музыкального клипа группы «Ленинград». В видео на сингл «Вояж» Александр Паль сыграл грабителя банков, которые тратит похищенные деньги на развлечения, запрещенные вещества и вечеринки с красивыми девушками. Кстати, за сутки клип сумел набрать более двух миллионов просмотров.
Кадр из ролика благотворительного фонда с Александром Палем
Читайте также:
Новый клип «Ленинграда» с Александром Палем набрал более 2 миллионов просмотров за сутки
Стартовали съемки «Светской жизни» с Дарьей Мороз и Александром Палем в главных ролях
www.vokrug.tv
10 PR-советов благотворительному фонду | Mediabitch
Сфера благотворительности сегодня меняется и разрастается. На основании данных мирового рейтинга благотворительности в 2014 году, опубликованном на сайте CAF, число тех, кто жертвует деньги на благотворительность, становится волонтером или помогает людям, значительно увеличилось за последнее время.
О каких фондах в России мы слышим чаще всего? Фонды помощи детям, малоимущим, людям с тяжелыми заболеваниями. Но ведь области благотворительности гораздо шире: общество, культура, искусство, спорт, наука, политика и другое. Деление фондов должно происходить не только по основным отраслям, но и по узкоспециализированным нишам: помощь семьям с низким доходом или помощь при борьбе с определенной болезнью, помощь инвалидам детства или помощь в воспитании детей родителям одиночкам и т.д.
Для того, что бы фонд узнавали, хотели помогать, необходимо заявлять о себе каждый день, вчера, сегодня, завтра. Вот несколько простых, но важных советов для того, чтобы благотворительный фонд мог заявить о себе и поддерживать свою известность.
Совет 1. Фонд должен чётко сформулировать собственную миссию
Кому помогает ваш фонд? Чем помогает? Каким именно образом?
Миссия должна быть близка и понятна вам. Соответствовать вашим жизненным принципам. Именно её вы будете транслировать своей аудитории, и строить на этой основе деятельность фонда.
Совет 2. Создайте ёмкую презентацию о фонде
В ней пропишите миссию, цели и задачи организации.
Включите основную информацию: год создания, города присутствия, проекты фонда.
Добавьте краткую справку о руководителе и кураторах фонда — это ключевые спикеры при общении со СМИ.
Расскажите о достигнутых результатах: это могут быть успешно организованные и реализованные проекты до открытия официального фонда, то с чего, возможно, вы начинали свою деятельность.
Презентация потребуется вам для взаимодействия со СМИ и для размещения на сайте.
Совет 3. Не распыляйтесь
Если вы небольшой фонд или только открылись, не взваливайте на себя большое количество проектов, иначе произойдет распыление, и вы останетесь на месте, реально не помогая, но затрачивая массу сил и времени.
Если вы крупный фонд и имеете возможность набрать штат сотрудников, выделите основные направления деятельности. Проведите мониторинг сферы, не кидайтесь на всё и сразу. Освещайте проекты фонда постепенно, начать необходимо с самого важного.
Совет 4. «Продать» фонд и его проекты можно лишь заявив о нем
Можно говорить о фонде в целом: открытие, миссия, о том, что сделано.
Руководитель является медийным лицом, или активным благотворительным деятелем, меценатом? Возьмите у него интервью. К примеру, таковыми являются: Благотворительный фонд Константина Хабенского, Фонд «Артист» Мария Миронова и др., В. Потанин «Филантроп» и другие.
Можно рассказать о проектах фонда, при этом необходимо подумать, чем можно заинтересовать общественность, чего еще не было, что будет новым. Заставить взглянуть с другой стороны на проблему. Например: Русфонд — обнародование результатов сбора средств детям с различными заболеваниями и история этих детей в коротких видео, фонд «Измени одну жизнь» — проект «Одно лицо» в котором предлагается соотнести свое фото и фото ребенка из базы на усыновление.
Совет 5: Задействуйте все возможные каналы коммуникации
Не открою ничего нового, если скажу, что в современном мире основное общение происходит в интернете. Вот несколько основных направлений работы для вашего фонда.
- Социальные сети: Одноклассники, Вконтакте, Фейсбук, Инстаграм, Твиттер, Youtube. Привлекайте к работе SMM-специалиста, работать сотрудник может в другом городе, а обезопасить себя вы всегда можете безопасной сделкой на fl.ru. Или изучайте и применяйте инструменты раскрутки сами, посмотрите книгу «Маркетинг в социальных сетях» от Дамира Халилова.
- Форумы и специализированные порталы. Размещайте новости фонда на новостных порталах или порталах по интересам, общайтесь на форумах и чатах, тематику которых необходимо подбирать в зависимости от цели проекта. Например, если у вас есть проект по развитию детей при помощи интересных мастер-классов, пишите на профильные порталы: Страна интересов или Фабрика Хобби, участвуйте в выставках «сделано руками» — «Формула рукоделия» или «Ладья», заявляйте о себе на сайтах этих проектов.
- Официальный сайт: визитка с актуальной информацией, выдержанной в едином стиле. Наймите грамотного SEO- специалиста, который займется внутренней и внешней оптимизацией сайта. Встретить специалиста не просто, но возможно на сайте фрилансеров — fl.ru или на сайте проекта «Теплица социальных технологий» — it-волонтер. Откройте книгу В. Берхина «Как построить сайт: советы благотворительным организациям».
- Газеты и журналы, радио и телевидение. К примеру, на радио Маяк есть рубрика «Адреса Милосердия», на 5 ТВ «День добрых дел на 5» или «Пока все дома» в рубрике «У вас будет ребенок» на Первом канале. Газета «Метро», «Вечерняя Москва» пишут о благотворительности и т.д.
Совет 6: На мероприятиях знакомьтесь с пользой
Если берёте визитку, то не помещайте её в «долгий ящик», подружитесь с этим человеком в социальных сетях. Если человек представляет проект или организацию, договоритесь о публикации своих новостей или новостей о проведении совместной акции в ленте и на сайте.
Совет 7: Выбирайте правильный способ пиара
Задайте себе вопрос: «что необходимо организации — быстрое узнавание или постепенное формирование имиджа?»
Проект «горит»? Делайте взрывную акцию — быстро, реально, «с перчиком».
Стартап необходимо запустить? Формируйте имидж: пишите и распространяйте пресс-релизы о вашей деятельности, открывайте социальные сети, определяйте и отлаживаете проекты, приводите в порядок сайт, нарабатывайте аудиторию. И, конечно, делайте взрывную акцию.
Совет 8: Сформируйте имидж
Работайте в социальных сетях: написание новостных постов, обязательно со ссылкой на сайт. Там вы можете сделать рерайт (переписать чужие материалы) или перепост новостей других фондов и новостей в сфере благотворительности в целом. В качестве примера можно взять порталы: «Милосердие», «Филантроп», «Новый бизнес», «Яндекс.Новости» и т.д. Проводите тематические опросы, конкурсы и обсуждения, побуждающие людей к диалогу и комментариям. Обязательно работайте с комментариями.
Если вы хотите узнать статистику упоминаний по фонду, проведите мониторинг. Сервисы Медиалогия или Brand Analytics будут вам в помощь.
Публикации в СМИ. В зависимости от необходимости, это могут быть региональные СМИ, федеральные СМИ или международная огласка проектов вашего фонда. Чем шире ареал распространения информации о вас, тем интереснее должно быть событие, информационный повод, предложенный журналисту.
Что понимать под информационным поводом?
Любое содержательное мероприятие: выставка фотографий, концерт, спортивные соревнования, различные акции, участие в профильных выставках, организация мастер-классов, этапы развития способностей одаренного ребенка и многое другое. Результаты проведения акций, мероприятий. Интервью с детьми в детских домах, малоимущими, многодетными семьями, волонтерами, руководителями, подписчиками или жертвователями.
Помните: событие должно быть ярким, заинтересовать и затронуть, чтобы оно было интересно средствам массовой информации и вашей аудитории.
Совет 9: Создайте список СМИ, с которыми вы будете работать, исходя из поставленных перед вами задач
Не создать список и познакомиться, а познакомиться и создать список!
При прочтении новостей, замечайте, кто их написал, звоните в редакцию, знакомьтесь. Обязательно необходимо узнать, о чем пишет журналист, какая тема ему интересна на данный момент. О благотворительности пишут не многие, тематика у каждого своя: о детях, о судьбе отдельного человека, о героях, о городской жизни, о жизни без преград, об обществе и т.д. Будьте вежливы и не надоедайте при несогласии писать о событии. При этом, регулярно обращайтесь в СМИ и общайтесь с журналистами.
Звоните и предлагайте, а не рассылайте и ждите ответ!
Совет 10: Перенимайте опыт других
Каждое утро начинайте с мониторинга сферы, в которой вы работаете. Загляните на сайт или в социальные сети к коллегам. Посмотрите новостную ленту на предмет новостей в благотворительности.
Задача специалиста по связям с общественностью -представить фонд обществу. Показать реальность его помощи. Долговременно «прописаться» в умах людей. Нужно говорить о фонде для того, чтобы реализации его проектов помогали люди, а фонд помогал людям, нуждающимся в помощи.
Обнародуйте итоги. Покажите открыто. Собирайте средства и не забывайте благодарить за них не только на сайте и в социальных сетях, но и через СМИ. Научите людей, верить тому, что они помогли не зря.
+1 совет: Формируйте свою аудиторию, а не определяйте изначально
Подросток или студент не поможет деньгами, но поможет делом. Человек 25-60 лет может помочь и деньгами и руками. Помочь руками может быть совершенно любой: узнайте своего волонтера и обращайтесь за профессиональным советом. Человек, вышедший на пенсию, всегда может помочь делом и связями. Заинтересуйте своего волонтера!
Помните! В хороших делах успех неизбежен. Будьте уникальны, приобретайте свою, ни на кого не похожую, индивидуальность.
Об авторе:
Екатерина Монякина,
PR-агентство «ПРОСТОР: PR & Консалтинг»
Поделиться ссылкой:
Понравилось это:
Нравится Загрузка...
mediabitch.ru
