Эффективная реклама в Интернете. Виды интернет-рекламы. Реклама интернет
Эффективная реклама в Интернете. Виды интернет-рекламы :: BusinessMan.ru
В последние годы отмечается высокий рост объема рекламы, размещенной в Глобальной сети. Связано это с быстрым развитием интернета, а также увеличением числа его пользователей. На сегодняшний день существуют самые различные форматы рекламных объявлений. Они бывают текстовыми и графическими, анимационными и видео. Однако увидеть рекламу на сайтах теперь могут не только владельцы ноутбуков и компьютеров. Охват аудитории пользователей значительно расширился с развитием мобильного интернета. Реклама, размещенная на сайтах, на сегодняшний день вполне доступна пользователям планшетов и смартфонов. Но увидеть объявления можно не только здесь.
Довольно эффективная реклама в Интернете находится в социальных сетях, а также на "Ютубе" в форме видеороликов. Последние два способа являются самыми перспективными с точки зрения привлечения целевой аудитории, так как обладают гибким таргетингом. Настройки последнего выбирают из всей аудитории пользователей только ту ее часть, которой будет актуально именно это объявление, а также те товары или услуги, о которых говорится в нем.
Эффективная реклама в Интернете может иметь разные формы. Это всплывающие (агрессивные) pop-under- и pop-up-окна, анимационные и графические баннеры, медийные объявления в видеороликах, тизеры, контекстные текстовые объявления, отдельные строчки, а также информация в почтовых рассылках. Рассмотрим разновидности самой эффективной рекламы в Интернете подробнее.
Баннерная
Под этим видом рекламы понимают обычное изображение. Чаще всего оно бывает в форме анимации и имеет активную ссылку на страницу, требующую продвижения. Но порой баннерная реклама в Интернете бывает представлена статической картинкой. Основной целью подобных объявлений является повышение узнаваемости бренда компании.
Баннер имеет строго фиксированные размеры. Самыми популярными из них являются 240 х 400, а также 468 х 160. Статическая картинка выполняется в формате png или ipeg, а анимация – flash или gif.
Баннерную рекламу в Интернете можно увидеть в самых удачных с точки зрения маркетинга местах сайта. Обычно ее располагают сбоку от основного текста или же в шапке ресурса. Иногда подобный вид рекламы находится между логическими разделами информации, находящейся на сайте.
Баннерная реклама в Глобальной сети публикуется на сайтах со схожей тематикой. Подобный маркетинговый ход позволяет привлечь к объявлению именно ту аудиторию пользователей, которая максимально заинтересована в предлагаемом товаре или услуге.
Если рассматривать техническую сторону баннерной рекламы, то она является не чем иным, как HTML-кодом. Он встраивается в структуру сетевой страницы и затем воспроизводится в форме плаката, подающего необходимую информацию.
Запуск рекламы в Интернете происходит в тот момент, когда пользователь открывает тот или иной информационный сайт. При этом он видит баннер, представленный в виде интересного и выгодного коммерческого предложения. Столь эффективная реклама в Интернете позволяет посетителям сайта решать имеющиеся у них жизненные проблемы. Причем сделать это на профессиональном, достаточно высоком уровне.
Для тех, кто не знает, как разместить рекламу в Интернете, свои услуги предлагают сервисы-посредники. Они представляют собой специальные площадки для объявлений. Основной смысл подобных баннерных агрегатов заключен в том, что веб-мастера проходят процедуру регистрации, а затем получают в пользование определенный список рекламодателей. Из этого перечня можно подобрать интересующую заказчика тематику ресурса, после чего подать рекламодателю заявку на размещение необходимой информации. Тому, кто успешно прошел данную процедуру, выдаются HTML-коды, используя которые можно разместить баннеры на сайте.
Подобная реклама в сети Интернет приносит владельцам сайтов значительную прибыль, доходящую порой до 80 % от стоимости рекламируемого товара или услуги. Однако стоит отметить, что описанный выше процесс не так уж и прост, как может показаться на первый взгляд. Дело в том, что получить приличный доход можно только в результате усиленной работы с посещаемостью сайта, что позволит повысить охват целевой аудитории.
Стоит также отметить: несмотря на то что на сегодняшний день баннерная реклама в Интернете эффективная, порой она дает свои результаты не настолько быстро, как этого хотелось бы. Тем не менее воздействие подобной информации очень действенно с точки зрения психологии. Дело в том, что пользователь в течение длительного времени может заходить на ту или иную сетевую страничку, особенно не обращая внимания на указанную на ней дополнительную информацию. Постепенно баннер начинает восприниматься подсознанием человека как неотъемлемая часть его окружения. После этого пользователь начинает задаваться вопросом о том, что информация, которая постоянно находится рядом, неизвестна ему. Возникший интерес и способен сыграть решающую роль для восприятия баннерной информации. Указанное в ней коммерческое предложение, скорее всего, покажется пользователю весьма привлекательным, и в дальнейшем он, с большой долей вероятности, станет постоянным клиентом фирмы.
Баннерную рекламу в Интернете считают весьма результативной. Однако в последнее время она стала несколько сдавать свои позиции. Ведь продолжается бурное развитие информационных технологий и маркетинговых приемов, предлагающих в настоящий момент более усовершенствованные тизерные и контекстные объявления. Несмотря на это, многими рекламодателями продолжают использоваться баннеры, обеспечивающие высокий и при этом стабильный доход.
Контекстная информация
Подобные объявления включают в список лучшей рекламы в Интернете. Это информация, соответствующая содержанию контента той страницы, на которой ее отображают. Она является мощнейшим инструментом, позволяющим привлечь новых клиентов в течение самого непродолжительного времени.
Тот, кто является постоянным пользователем Интернета, без всякого сомнения, видел контекстную рекламу на различных сайтах и в поисковой выдаче. В последнее время ее все чаще используют предприниматели и маркетологи для рекламы услуг в Интернете, а также товаров.
В чем заключается основная суть подобной информации? После анализа ключевых слов пользователю показываются наиболее соответствующие его интересам объявления. Примеров рекламы в Интернете контекстного типа можно привести множество. Так, люди, выбирающие на страничках сайтов тот или иной гаджет, смогут увидеть его рекламу при посещении следующего ресурса с совершенно иной информацией.
Среди лидеров подобного рынка можно выделить Google Adwords, а также "Яндекс.Директ". Система "Гугл.Эдвордс" производит размещение объявлений как на сайтах-партнерах, так и в поисковых результатах. При этом формат рекламы может быть не только текстовым, но и графическим, в виде анимированных или статических картинок. Что касается "Яндекс.Рекламы", то она располагается на сайтах, а также представляет собой результаты поиска. Выводится подобная информация в текстовых форматах, а также в виде ссылок и картинок, находящихся слева от заголовка.
Как разместить рекламу в Интернете, чтобы получить от нее максимальную отдачу? Для этого необходим правильный подбор ключевых слов. Ведь именно по ним и отображаются поданные объявления. При этом в настройках указывается тип устройств, а также регион, в котором проживает целевая аудитория. Основным преимуществом контекстной рекламы считается ее способность быть увиденной не всей аудиторией сайта, а только потенциальными клиентами. Другими словами, один и тот же ресурс предлагает каждому посетителю свою информацию, которая интересует именно его. При этом рекламодателями оплачивается каждый из кликов по объявлению. Цена одного перехода находится в зависимости от уровня конкуренции и тематики. Так, для некоммерческой рекламы в Интернете стоимость клика составляет от 5 центов. Конкурентные коммерческие темы в среднем оцениваются в несколько долларов.
Контекстная реклама в Интернете, в свою очередь, делится на два вида. Она бывает поисковой и тематической. Рассмотрим их подробнее.
Поисковая реклама
Подобная информация появляется на экране после того, как пользователь нажмет кнопку «Найти» после ввода своего запроса в строку поиска. Например, это может быть фраза «Грузоперевозки в Москве». Поисковая реклама в точности соответствует тому запросу, который был введен пользователем. Доходы от ее размещения получают сети контекстной рекламы, то есть "Гугл", "Яндекс" и проч. У такой рекламы имеются свои престижные места, которые являются также и более дорогими. Существуют при этом и иные позиции. На них стоимость рекламы в Интернете намного ниже, однако невысокой в таком случае является и эффективность размещенной информации.
Тематическая реклама
Среди особенностей таких информационных сообщений можно выделить условия их оплаты. Одна половина стоимости клика тематических объявлений достается рекламной сети, а вторая – веб-мастеру, то есть создателю сайта.
Такая реклама может быть как близкой по контексту с тематикой страницы, так и значительно отличаться от нее. Последнюю особенность настройки называют «поведенческим таргетингом». При его отключении на сайте останутся только те объявления, которые соответствуют его содержанию.
Включенный поведенческий таргетинг позволяет посетителю странички в Интернете увидеть на ней объявления по тем темам, которые ранее запрашивались им в поисковике. Например, зайдя на сайт с кулинарными рецептами, можно будет ознакомиться с информацией о смартфонах, если совсем недавно человек запрашивал о них какую-либо информацию.
Тизерная реклама
Очень часто реклама в сети Интернет представлена в виде картинок (порой анимационных), имеющих интригующий заголовок. Это и есть тризеры, которые одним своим видом настолько заинтересовывают посетителя, что заставляют его кликнуть и ознакомиться с информацией, скрывающейся за кричащим заголовком.
Чаще всего такая реклама размещается на новостных и развлекательных сайтах. Особенно эффективна она на страничках, имеющих женскую тематику, а также на тех, которые реализуют товары для похудения и здоровья. Посетительницы весьма охотно открывают такие объявления, совершая дальнейшие действия уже на ресурсе рекламодателя, подписываясь и делая заказы.
Стоит только отметить, что для серьезных компаний подобный вид рекламы в Интернете неприемлем.
Одномоментная реклама
В целях маркетинга используется два типа тизерной рекламы. Первым из них являются краткосрочные объявления. Этот формат чаще всего применяется в Интернете. Зайдя на ту или иную страничку, пользователь видит тизерную рекламу. Заинтересовавшись информацией, он кликает по картинке и попадает на сайт, где сразу понимает, что же на нем продвигается. Краткосрочные объявления особенно эффективны при проведении различных кампаний в СМИ, а также при раскручивании веб-ресурсов.
Долгосрочная реклама
Подобную информацию называют еще и недельной. При такой тизерной рекламе этап ревелейшена, то есть раскрытия сведений о товаре, происходит по истечении некоторого времени. Такой период может составлять от одной до двух недель. Что касается этого формата, то он прекрасно подходит для проведения довольно серьезных и внушительных рекламных кампаний.
Стоит отметить, что стоимость тизерных объявлений в Интернете значительно ниже, чем, например, контекстных. А вот их эффективность позволяет соперничать со многими методами привлечения посетителей.
Всплывающая реклама
Данный тип информации называют еще и агрессивным. Примером подобной рекламы является всплывающее окно Pop-up. Своим появлением оно блокирует просмотр информации, расположенной на сайте. Чтобы убрать такое окно, пользователь вынужден совершить клик. Однако нередко эти манипуляции заканчиваются тем, что человека принудительно направляют на другой сайт. Бывает и так, что на экране монитора появляется отдельное окно, где содержится страница с рекламными предложениями.
Pop-up-информацию редко можно встретить на качественных сайтах. Ведь поисковые системы вводят санкции за ее размещение.
Может ли быть подобная разновидность рекламы эффективной? Да.
Реклама в социальных сетях
Каким еще маркетинговым приемом можно воспользоваться для продвижения своего товара, услуги или бренда? Весьма эффективной является таргетинговая реклама, размещенная в социальных сетях. Наибольшей популярностью при этом пользуются такие ресурсы, как "Одноклассники", "ВКонтакте", Instagram, а также Facebook.
Основной особенностью социальной рекламы в Интернете являются ее гибкие настройки, применяемые для показа объявлений. Потенциальная аудитория подбирается по географии (месту проживания), возрасту и полу, участию в группах и т. д. Эти данные указываются владельцами страничек в личном профиле.
Классическим форматом при этом считается блок объявлений. Так, "ВКонтакте" его можно найти в левой колонке. В "Фейсбуке" он размещен справа.
Социальной считается и реклама в сообществах. Она появляется перед определенной целевой аудиторией, выделенной по интересу к той или иной теме. Оплата в этом случае идет либо за 1000 показов, либо за один клик.
Реклама на YouTube
"Ютуб" является самым популярным во всем мире видеохостингом. На него загружаются видеоролики. Причем пользователям предоставляется возможность оценить увиденное и прокомментировать его.
Рекламодатели используют "Ютуб" для продвижения своих товаров и услуг. При этом им предлагаются следующие форматы:
- Видеореклама, которая воспроизводится перед роликом в течение пяти секунд. После этого времени пользователю дается возможность нажатия кнопки «Пропустить рекламу». Подобная подача информации считается наиболее эффективной. Ведь такой способ позволяет привлечь внимание пользователей к конкретному товару или бренду. Оплата в таком случае снимается за осуществленные просмотры.
- Рекламой, показывающейся в правой колонке немного выше комментируемого видео или же полупрозрачным блоком, накладываемым на нижнюю часть ролика. В этом случае оплату берут за клики.
- Баннером, находящимся в правой колонке над видео. Как правило, он представляет собой медийный блок, имеющий анимационную картинку.
Реклама на тематических сайтах
В этой группе находятся различные форумы и блоги, порталы и доски объявлений. По затратам усилий и времени этот способ является одним из сложнейших. Однако это, как правило, бесплатная реклама в Интернете, в чем и состоит ее привлекательность. Конечно, просто так поместить нужную информацию на форумах вряд ли получится. Администраторы ресурса тут же отправляют такого пользователя в бан.
Однако, для того чтобы дать бесплатную рекламу в Интернете, можно совершенно ненавязчиво пообщаться с аудиторией и рассказать о своих товарах или услугах. Подобным способом часто пользуются начинающие предприниматели.
Реклама в рассылках
Установить доверительные отношения с клиентами многим компаниям предлагает еще один инструмент маркетинга. Он представляет собой рассылку писем на e-mail. В ней многие магазины или интернет-сервисы сообщают информацию о скидках, акциях и о новинках.
businessman.ru
Реклама в интернете. Виды интернет рекламы
Поговорим о том, что дает реклама в интернете, насколько это интересно для обеих сторон (рекламодателя и владельца рекламной площадки), какие виды интернет рекламы сейчас актуальны, чем они отличаются друг от друга, и какой из них лучше выбрать, опять же, обеим сторонам.
На сегодняшний день практически любое направление бизнеса нуждается в рекламе: грамотно продуманные и эффективные рекламные компании стимулируют рост бизнеса и, соответственно, доходов, который он приносит. Это утверждение в полной мере можно применить и к бизнесу в интернете. К слову сказать, по темпам развития интернет бизнес в последние годы занимает лидирующие позиции среди всех прочих сфер предпринимательского заработка. Ежедневно создаются тысячи сайтов для заработка, многие из них успешно развиваются и приносят доход своим создателям.
Реклама в интернете выступает одним из наиболее весомых факторов продвижения бизнеса любого характера, представленного во Всемирной сети. Для владельцев ресурсов – это один из наиболее распространенных и доступных способов монетизации сайта.Размещение рекламы в интернете ставит своей главной целью обеспечить переходы на сайт рекламодателя пользователем, который уже потом сможет заказать товар или услугу, либо просто какое-то время пробудет на сайте (даже второй вариант будет в определенной степени полезен).
Реклама в интернете имеет свою важную особенность: один и тот же сайт очень часто выступает и рекламодателем и издателем (площадкой для размещения рекламы).
Реклама в интернете: цена.
При размещении рекламы в интернете используются четыре вида тарификации и оплаты:
1. Оплата за просмотры (период) – тарифицируется конкретный период размещения рекламы (как правило – 1 месяц, может быть и любое другое количество суток, часов, месяцев).
2. Оплата за просмотры (точное количество) – устанавливается тариф за 1000 просмотров рекламного блока и счетчик его показов, оплачивается точное количество показов, исходя из установленного тарифа.
3. Оплата за переходы – устанавливается тариф за 1 переход (клик по рекламе) и счетчик переходов, рекламодатель платит только за фактическое количество посетителей, перешедших на его сайт по рекламе.
4. Оплата за действие – оплачиваются только те переходы, в результате которых пользователь произвел определенное действие (оплатил товар или услугу, зарегистрировался и т.д.).
Последний вариант является наиболее высокооплачиваемым (в некоторых случаях цена за 1 действие может доходить до 100 долларов и выше), но и ждать такого действия часто можно бесконечно, да так и не дождаться.
В целом же, цены на рекламу в интернете могут быть самые разные: они зависят от качества и тематики рекламной площадки, да и просто от конъюнктуры, сложившейся на рынке интернет рекламы в определенный момент.
Чем качественнее сайт, на котором будет размещена реклама – тем больше целевых посетителей он может привести на рекламируемый сайт, и тем дороже будет стоить размещение рекламы. Одновременно падение активности рекламодателей или их отсутствие приводит к снижению цены на рекламу в интернете как в целом по сети, так и на конкретном сайте.
Виды интернет рекламы.
Теперь рассмотрим самые популярные виды интернет рекламы, актуальные на сегодняшний день.
1. Баннерная реклама в интернете. Рекламные баннеры представляют собой графические или анимированные картинки, при нажатии на которые пользователь переходит на сайт рекламодателя. Баннеры наиболее актуальны для имиджевой рекламы, направленной на популяризацию какого-то бренда, потому что даже если пользователь не кликает по баннеру, у него все равно в голове откладывается картинка, логотип, название фирмы, вид товара/услуги и т.д., поэтому, когда в будущем ему понадобится этот товар или услуга, он может найти рекламирующуюся компанию через поиск, набрав ее название, запомнившееся по баннеру.
В интернете существуют установленные форматы (размеры) рекламных баннеров, под которые изначально подготовлены рекламные места на сайтах. Наиболее распространенными среди них являются 728*90, 468*60, 160*600, 200*200, 250*250, 300*250 и т.д. Хотя, конечно, у каждого сайта есть свои особенности, и при желании всегда можно договориться о размещение баннера нестандартного размера.
Баннерная реклама лучшим образом подойдет для средних и крупных компаний, заботящихся не только о продажах, но и о создании собственного имиджа.
2. Тизерная реклама в интернете. Рекламные тизеры представляют собой графические или анимированные картинки шокирующего или интригующего характера, снабженные текстом, побуждающим пользователя перейти по рекламе. Ну, к примеру “Я зарабатываю 100 долларов в день! Для этого достаточно…” или “Я сбросила 15 кг за месяц, только потому, что каждый день пью…”. Наверняка все вы не раз их видели.
Тизерная реклама хорошо подойдет для сайтов СМИ или сайтов, ориентированных на продажу определенных, скажем так, сомнительных товаров и услуг, второсортных сайтов. Для компаний, дорожащих своей репутацией, тизерная реклама будет просто несолидной, да и многие уважающие себя рекламные площадки ее не размещают.
3. Контекстная реклама в интернете. В последнее время очень популярной стала контекстная реклама: с точки зрения эффективности она показывает лучшие результаты. Суть контекстной рекламы заключается в том, что рекламное объявление или даже просто рекламная ссылка размещается на страницах, максимально подходящих по смыслу (контексту) рекламируемому сайту. Такие страницы как раз читают люди, в наибольшей степени заинтересованные в рекламируемом товаре/услуге/сайте, то есть – целевая аудитория. Например, если в статью про кредиты будет вставлена реклама кредитов – это и будет контекстная реклама.
Размещение контекстной рекламы будет интересно любому типу рекламодателей, поскольку именно она может обеспечить наибольшее количество переходов.
4. Агрессивная реклама в интернете. Говоря про виды интернет рекламы, стоит упомянуть и про т.н. агрессивную рекламу. Сюда относятся всевозможные всплывающие окна, рекламные заставки на весь экран, отдельно открывающиеся рекламные страницы. Посетителей такая реклама скорее раздражает, однако, она имеет достаточно высокую кликабельность (многие пользователи кликают по ней случайно, пытаясь закрыть), а потому используется, как один из “черных” методов продвижения сайта.
Я бы вообще не рекомендовал размещение агрессивной рекламы в интернете как рекламодателю, так и издателю, поскольку поисковые системы всегда реагируют на ее наличие негативно.
5. Рекламные статьи. Очень интересный в некоторых случаях вид рекламы в интернете – размещение рекламных статей, побуждающих пользователя перейти на сайт рекламодателя и/или совершить там определенную покупку. В интернете распространено размещение статей ради продажи ссылок, но я сейчас говорю не об этом, а именно о т.н. “трафиковых” статьях, то есть, статьях, размещенных не ради индексируемой ссылки, а ради популяризации сайта и обеспечения большого количества переходов.
Этот вид интернет рекламы принесет хороший эффект, в том случае, если будет подобрана максимально тематическая и качественная площадка для размещения, а сама статья будет качественной и оптимизированной под нужные поисковые запросы. Поскольку рекламные статьи обычно размещаются на сайте пожизненно, то они обеспечивают постоянный трафик рекламодателю в отличие от всех других видов интернет рекламы.
6. Реклама в социальных сетях. Этот вид рекламы в интернете имеет существенные отличия от вышеперечисленных, да и в каждой соцсети есть свои особенности, поэтому более подробно я рассмотрел его в отдельной статье: Продвижение бизнеса в социальных сетях.
Как разместить рекламу в интернете?
Размещение рекламы в интернете можно осуществить фактически двумя способами:
1. Через рекламные сервисы.
2. Путем самостоятельного поиска рекламных площадок.
В интернет пространстве существует большое количество всевозможных сервисов по размещению баннерной, тизерной, контекстной рекламы. К примеру, такие сервисы есть при поисковых гигантах Яндекс и Google. Конечно же, стоит понимать, что любой посредник – это всегда дополнительные расходы, более высокая стоимость рекламы. Хотя, несмотря на это, многие рекламодатели регулярно пользуются их услугами.
Далее предложу несколько способов, которые подскажут, как самому найти площадку для размещения рекламы в интернете:
1. Вбить в поиск нужные вам ключевые слова и подобрать площадку, находящуюся в первых результатах выдачи.
2. Найти тематические рекламные площадки через интернет-каталоги и рейтинги (такие как Live Internet, Рамблер ТОП-100, Яндекс-Каталог, Bigmir, каталог Mail.ru и т.д.).
3. Найти крупнейшие городские или региональные порталы (если вам необходимо дать рекламу в интернете для конкретного города или региона).
Свяжитесь с администраторами понравившихся сайтов через контактные данные и узнайте о возможности размещения рекламы и цене. Сравнив несколько вариантов, вы сможете выбрать для себя оптимальный.
При поиске площадок для размещения рекламы в интернете настоятельно рекомендую первоочередное внимание обращать не на цену, а на тематику и качество ресурса. Наибольший эффект даст интернет реклама на максимально тематических площадках, где уже собрана необходимая вам целевая аудитория.
К примеру, вам нужно прорекламировать кредиты. Сайт о кредитах предлагает вам разместить рекламу за 100 долларов, а сайт СМИ с аналогичной посещаемостью – за 20 долларов. Вполне вероятно, что оптимальнее для вас будет первый вариант, поскольку на первый сайт заходят исключительно люди, интересующиеся кредитами, а среди пользователей второго таких может быть лишь небольшая случайная доля.
Аналогичным образом может действовать владелец сайта, желающий зарабатывать на размещении рекламы: или пользоваться услугами посредников – рекламных сетей, или осуществляя самостоятельный поиск прямых рекламодателей. Часто эти способы используются в сочетании друг с другом: пока прямых рекламодателей нет, доход приносит, например, контекстная реклама Гугла или Яндекса.
Теперь вы знаете, какая бывает реклама в интернете, и как ее правильно использовать. В заключение предлагаю ознакомиться с рекомендациями, позволяющими составить рекламное предложение (в данном случае, статью, баннер, текст…) максимально эффективно: Самая эффективная реклама.
К слову сказать, сайт Финансовый гений всегда готов разместить вашу рекламу финансового характера. Подробности на странице Реклама.
fingeniy.com
Преимущества интернет-рекламы перед другими видами рекламы
Каждый день люди проводят в интернете по несколько часов, решая свои рабочие и жизненные вопросы. Аудитория постоянно растет, как количественно, так и качественно: подростки, молодежь, зрелые люди с высоким достатком готовы покупать товары, не выходя из дома. Большинство компаний давно поняли значимость интернета и активно продают товары через свой сайт и используют такое продвижение, как интернет-реклама. Преимущества и недостатки есть у рекламы на телевидение, радио, в интернете и печатных изданиях. В статье более подробно будет рассказано об интернет-рекламе.
Реклама и ее разновидность в сети
Сегодня на просторах интернета можно увидеть большое количество рекламы, которая отличается по внешнему виду, технике размещения, способу влияния на пользователей. Каждый владелец ресурса, после того, как узнает свою аудиторию, должен решить, как ему заявить о себе и понять, как будет выбрана реклама в сети интернет. Преимущества и недостатки, несомненно, есть у каждого вида, а вот эффективность может быть различной.
К наиболее действенным направлениям рекламы относят следующие виды:
- Размещение в каталогах и справочниках – простой способ рассказать о себе, чаще всего бесплатный и не требующий специальных знаний.
- E-mail-маркетинг – при хорошей, ненавязчивой рассылке писем настоящим и потенциальным клиентам, такой способ может быть очень эффективным и прибыльным.
- Обмен ссылками – простой, но хороший способ прорекламировать компанию за счет других, когда в разделе полезной информации или контактах рекомендуют сайт, схожий по тематике.
- Баннерная реклама – один из популярных видов, о котором стоит поговорить более подробно, ее можно увидеть практически на всех сайтах, которые хотят дополнительно заработать.
- Контекстная реклама – с каждым годом набирает все больше оборотов и порой с нее начинают свой бизнес небольшие компании, так как эти преимущества интернет-рекламы выше, чем у других видов.
Одна реклама незаметно привлекает к себе внимание и повышает продажи, другая вызывает негатив, когда навязчиво открывается на весь экран, третья презентует не только свой товар, но и является средством продвижения. Можно выбрать один или несколько видов, взаимодействовать с одним партнером или с несколькими, и в итоге понять, какая реклама будет наиболее действенной.
Основные преимущества
Для компаний, которые еще не решили, где им создавать рекламу, стоит рассказать об основных достоинствах размещения в интернете:
- Реклама, размещенная в интернете, стоит дешевле, чем, например, на телевидении. Особенно разницу в цене ощущают региональные компании, которые только начинают свой бизнес.
- Создать рекламу в сети проще, а скорость ее передачи выше
- Проводить анализ и считать эффективность после запуска легче, что позволяет сразу вносить корректировки, если результат неудовлетворителен.
- Скорректировать рекламу под свою целевую аудиторию, географическое положение и время проще и дешевле, чем на радио и телевидение.
- Не только для больших компаний, но и для маленьких открывается возможность выхода на мировой рынок.
Недостатки
Несомненно, преимущества интернет-рекламы перед другими видами рекламы выше, но она также имеет и недостатки, о которых необходимо знать, чтобы быть готовым ко всему и понимать, как исправить ошибки и распространить информацию о компании в лучшем свете:
- Прежде чем рассказывать о своей компании, нужно изучить целевую аудиторию и понять, где она получает информацию о товарах для себя. Не каждый потенциальный клиент готов покупать через интернет, потому что он не вызывает доверие. К таким клиентам чаще всего относят старшее поколение, которое привыкло покупать у людей и получать чек на руки.
- Конкуренция в сети большая, и прежде чем размещать рекламу, стоит придумать, в чем уникальность товара, и почему люди должны прийти именно к вам.
Баннерная реклама
Популярной интернет-рекламой считается баннер, который размещается на самых разных ресурсах. Часто крупные компании размещают несколько баннеров в соответствии с запросами пользователей. На информационном портале баннер может рассказывать о самой компании, на сайтах, где люди спрашивают, что лучше купить – этот товар или тот, можно разместить баннер о конкретном товаре со скидкой, а на третьем сайте – баннер, оповещающий о проведении конкурса.
Это дорогой вид рекламы, но популярный и эффективный, с самостоятельным подбором ресурсов для размещения. Главное - создать хороший, яркий, призывающий баннер, разместить в правильном месте для достижения цели.
Преимущества размещения рекламы в интернете на тематических ресурсах
В статье уже не раз упоминалось о целевой аудитории, о том, как важно ее изучить и понять, что ей интересно. Знание о ней поможет найти те сайты, где необходимо разместить рекламу.
Пример. Если целевая аудитория – мамы в декрете, то понятно, что они интересуются товарами и услугами, связанными с детьми. Но в тоже время мамы хотят выглядеть хорошо, даже выходя на прогулку с детьми. Если вы осуществляете продажу женской красивой и практичной одежды, то можете размещать рекламу на детских сайтах или форумах, где это будет уместно.
Найти связь между целевой аудиторией и тематическими сайтами – важный шаг, так как большинство людей проводит основное время на любимых сайтах, форумах, блогах, которые им интересны и отвечают запросам.
Контекстная реклама
Вид рекламы в виде объявления, показ которого осуществляется при схожей тематике запроса через поисковую систему. Пример: пользователь задает вопрос о том, куда отправиться зимой. Поисковая система предлагает такие ответы, как реклама туристической фирмы или сайта о туризме, где он сможет найти ответы.
У контекстной рекламы есть три главных составляющих: сам рекламодатель, сети в виде крупных поисковых систем и площадка для размещения. Не всегда эти три составляющие работают вместе, возможен вариант взаимодействия рекламодателя с сетью или рекламодателя с площадкой. Преимущества интернет-рекламы такого вида в том, что не нужно тратить время на поиски хороших площадок, так как это сделает система, и реклама будет демонстрироваться только заинтересованным пользователям.
Как интернет-реклама взаимодействует с аудиторией
Прежде чем разместить рекламу, необходимо выполнить несколько действий:
- изучить целевую аудиторию;
- определиться с видом рекламы или остановить выбор на нескольких видах;
- создать под ЦА рекламу, которая привлечет и призовет к действию;
- найти ресурсы для размещения.
При выборе нескольких видов реклама будет размещаться в разных местах и здесь стоит знать несколько важных моментов. Во-первых, на почте, сайтах о погоде и новостном ресурсе, пользователь проводит мало времени, и редко обращает внимание на рекламу, ее эффективность будет низкой, но определенный вклад она внесет. Для повышения эффективности нужно выбирать сайты с полезной и интересной информацией.
Ненавязчивая, но заметная реклама, которая постоянно на виду, приведет гораздо больше пользователей. В этом и есть основные преимущества интернет-рекламы – завлечь клиента, когда он сам того не сознает, но нуждается в товаре/услуге и совершает покупку.
Маркетинговые исследования с помощью интернет-рекламы
Реклама может быть не только способом продажи товаров, но и являться методом продвижения и исследования. Интернет позволяет проводить маркетинговые исследования, имея возможность собирать и охватывать больше респондентов, чем классический способ. В исследовании могут участвовать все желающие, вне зависимости от того, где находится пользователь.
Компания, выпустившая тестовую версию товара, может сразу провести опрос и собрать данные мгновенно о пробном использовании. Такие исследования проще, дешевле, быстрее и более точны, что помогает компании понять лучше своих потребителей. Также есть и преимущества интернет-рекламы для компании, запустившей ролик о новой модели выпускаемого товара. Можно выяснить мнения потребителей, насколько товар понравился, и что лучше изменить и подкорректировать.
Интернет-реклама главная или дополнение к другим видам?
Есть ли преимущества интернет-рекламы в сравнении с радио-, теле-, наружной рекламой, и насколько они лучше и эффективнее скажутся на увеличении продаж? Такой вопрос задает себе каждый бизнесмен, когда открывает свой бизнес и думает, с чего начать продвижение, ведь реклама - двигатель торговли.
Лучшим вариантом считается использование нескольких видов рекламы, которую могут увидеть и услышать будущие клиенты в самых разных местах: по телевизору с утра, по дороге на работу, в офисе в обеденный перерыв. Но при первых шагах развития сложно выделить большой бюджет для этого направления и приходится выбирать что-то одно. Не стоит бояться интернет-рекламы, нужно только правильно расставить акценты, чтобы ее заметила именно целевая аудитория.
Как это может навредить
Интернет-реклама имеет преимущества, их много, и все они положительно влияют на репутацию компании. Но, как и у всего, у этого вида есть и обратная сторона, которая может навредить, когда становиться навязчивой, неуместной и отталкивает потребителя совершить покупку.
Рекламное сообщение, которое приходит не вовремя и не к месту, называется спамом, а когда такой рекламы много, то, как правило, компания теряет клиента. Использовать рассылку лучше в тех случаях, когда клиент соглашается на нее после покупки товара. Например, девушка заказала косметику впервые и может заказать еще раз. Магазин обязан задать вопрос, можно присылать ей сообщения на почту с целью ознакомления с товарами и возможными акциями и скидками. Если девушка соглашается, то рассылка должна быть не больше одного раза в день, и не чаще двух раз в неделю.
Ежедневно миллионы людей заходят в интернет с целью найти полезную информацию, пообщаться с друзьями, купить товар, и каждый раз на глаза попадается реклама. Цепляющая, простая и призывающая, которая рассказывает о компании и помогает увеличить объемы продаж. Качественно созданная реклама и размещенная на нужных ресурсах станет залогом успеха и узнаваемости компании.
fb.ru
Где разместить рекламу в интернете бесплатно? Главный секрет.
Рассмотрим известные способы бесплатной рекламы своих товаров и услуг в интернете. Эти способы эффективны, даже если у вас нет сайта. А если у вас уже есть сайт, то это еще лучше, ведь таким образом мы сможем поддержать работы по продвижению сайта. Кроме того, вы узнаете главный секрет, которым мало кто пользуется.
Если знаете способы не перечисленные в этой статье, то добавьте их пожалуйста в комментариях, чтобы другие люди могли ими тоже воспользоваться.
Итак, популярные способы разместить рекламу в интернете бесплатно:
- Доски объявлений
- Агрегаторы товаров и услуг
- Форумы
- Сервисы вопросов-ответов
- Видеоролики
- Статьи в журналах
- Социальные сети
Кратко рассмотрим каждый из методов.
Доски бесплатных объявлений
Старый, но действенный метод бесплатной рекламы. Найти их с помощью поисковых систем не представляет труда, но будьте внимательны, смотрите на качество и посещаемость доски объявлений. 90% таких площадок завалены спамом, клиенты там не бывают, а счетчик посещаемости показывает заходы рекламодателей, которые добавляют или редактируют свои объявления.
Главный секрет работы с досками объявлений и не только
Как вы думаете, как люди попадают на доски объявлений? Конечно, не считая нескольких популярных, которые у всех на слуху. Никто специально не запоминает адреса сайтов, тем более ресурсов с бесплатными объявлениями очень много.
Люди попадают на доски объявлений из поисковых систем. И только потом, если они заинтересовались, они будут искать объявления на этой доске. Поэтому доски объявлений для себя ищем не по запросу «доска объявлений город», а вводя названия своих товаров и услуг. Да, может не на первых местах, но вы их найдете, а значит их находят и ваши потенциальные клиенты.
Небольшая шпаргалка:
Для своей работы я отобрал лучшие доски объявлений. Их можно получить на почту вместе с серией кратких инструкций по работе с досками.
Если у вас нет времени лично размещать объявления, я написал инструкцию где заказать размещение объявлений по 5 руб/шт
Агрегаторы товаров и услуг
Этот вариант очень похож на предыдущий. С той лишь разницей, что обычно вы сможете разместить свои товары с фотографиями и ценами, как в интернет-магазине. Скорей всего можно будет публиковать новости и проявлять другую активность.
Примеры таких сайтов: tiu.ru, pulscen.ru и т.п.
Почти всегда вам попытаются впарить пакет платных услуг, и если вы планируете работать только с одним агрегатором, то можно даже попробовать. Но лучше поддерживать активность на всех таких ресурсах, используя бесплатные возможности по максимуму. Если у вас есть сайт, лучше вкладывать деньги в него.
Принцип выбора такой же как и у досок. Ищем товары и услуги по своей теме и смотрим, какие порталы попадаются среди 30-50 результатов поиска. Регистрируемся там.
Бесплатная реклама на форумах.
Администраторы и модераторы форумов очень не любят рекламодателей. Поэтому, если вы попробуете регистрироваться везде подряд и размещать свою рекламу, ваши сообщения будут удалены уже через несколько часов (если не сразу). Даже не пробуйте этот способ, если нацелены получить клиентов на халяву.
Стратегия здесь такая. Выбираем самые крупные форумы своего района, а также все тематические. Регистрируемся, читаем, осмысленно отвечаем. И только по прошествии времени и понимания, кто и как общается на этом форуме, можно начать рекомендовать свои товары и услуги. Иногда можно договориться с модераторами сделать отдельную тему под себя, где отвечать на вопросы как эксперт. Например: «Все, что вы хотели узнать про жалюзи». И уже там можете рекламироваться сколько угодно.
Форумы можно выбирать по известности и посещаемости. А можно по нашему принципу: кто стоит выше всех по тематическому запросу?
Сервисы вопросов-ответов
Здесь всё очень просто, главное отвечать в тему, грамотно и развернуто. Тогда если оставите свою рекламу, никто ее не удалит, тем более, если вы решаете своими товарами и услугами чью-то проблему.
Популярные сервисы:
Вопросы и ответы Google: otvety.google.ruВопросы и ответы Mail: otvet.mail.ru
Реклама с помощью видеороликов
Вы можете снимать полезные обучающие видео, вы можете снимать откровенную рекламу. Выкладываете любые записи связанные с вашими товарами и услугами на видеохостинги (например Youtube).
Главный принцип использовать как можно более подробное описание к видео, чтобы пользователи могли его найти, когда будут искать по видеозаписям. Кроме того, поисковые системы тоже ищут по сайтам с видео и могут выдать ваш видеоролик даже на первом месте, если описание к нему соответствует введенному запросу.
Лучше всего снимать полезное видео, чтобы людям хотелось поделиться такой информацией. А реклама должна быть ненавязчивой. Например, сделать обзор какой-нибудь игрушки, а в конце написать: «Чтобы купить, позвоните по телефону: …»
Статьи в журналах
Речь идет как о бумажных журналах, так и об интернет-изданиях. Если вы считаете себя экспертом в какой-то области и обладаете полезной информацией, то легко сможете договориться с редактором журнала о написании статьи бесплатно. Конечно, вы будете работать не бесплатно, а за возможность упомянуть свою компанию, телефон и сайт.
Если обратите внимание, то треть статей в газетах и журналах (особенно специализированных) пишется различными специалистами и директорами компаний. От этого выигрывают все: журнал публикует полезную информацию, читатели рады полезной информации, вы получаете заинтересованных клиентов.
Бесплатная реклама в социальных сетях
Используйте свою страницу или создайте отдельную группу, чтобы делиться полезными советами по своей теме и между делом рекламировать свою компанию.
Не стесняйтесь приглашать своих друзей в группу и просить их ставить «лайки» или «рассказать друзьям». Если вы не меняете род деятельности каждый месяц и не создаете каждую неделю новую группу, то вам простят такие просьбы. А когда вы раскрутитесь, они будут гордится, что помогли вам. Отблагодарите их скидками!
Заключение
Мы рассмотрели популярные способы бесплатной рекламы в интернете. Все они требуют временных затрат, но на то они и бесплатные. Особенно пригодятся тем, кто продвигает сайт самостоятельно. Если вы не планируете затратить на это достаточно времени и сил, то лучше не браться, т.к. вы не получите значимого выхлопа. Откровенный спам с вашей стороны будет восприниматься негативно и чаще всего удаляться.
Меньше всего времени и качества требуют:
- доски объявлений ( поэтому так много некачественных)
- агрегаторы товаров (тут вам самим предложат платные услуги)
Упорная работа, которая всегда окупится понадобится для:
- форумов
- вопросов-ответов
- социальных сетей
- создания видеороликов
- написания экспертных статей в журналы
И главный секрет: проявляем активность там, где бывает ваш клиент. Т.е. размещаем рекламу в тех местах, которые может посетить клиент, когда начнет искать. Если решили использовать платную рекламу, то сначала узнайте, читают ли ваши клиенты этот журнал, посещают ли они этот сайт?
Мы можем сделать эту работу за вас:
ilyapronin.ru
Реклама в Интернете
В силу своей высокотехнологичности реклама в Интернете обладает целым рядом преимуществ, которые ставят ее на голову выше других направлений рекламной отрасли. Как известно, главное для бизнеса — это эффективность вложений, и здесь интернет-реклама может предложить гораздо больше, чем телевидение, радио, СМИ или «наружка».
Преимущества рекламы в Интернете
Прогнозируемый результат
Реклама в Интернете — чуть ли не единственный вид рекламы, где результат кампании может быть спрогнозирован еще до ее начала. Для этого существует масса самых различных механизмов, работающих в реальном времени — как для прогнозов, так и для отслеживания результатов.
Оптимизация кампании в реальном времени
Рекламную кампанию в Интернете можно быстро и безболезненно скорректировать, чтобы увеличить ее эффективность. В то же время с помощью интернет-рекламы можно решать любые маркетинговые задачи.
Богатый выбор рекламных инструментов
Инструментов интернет-рекламы очень много. Это баннерные сети, массовые почтовые рассылки (проще говоря — спам), текстовые объявления, заказные статьи и многое другое. Все они используются в зависимости от поставленной рекламодателем цели. Появление новых инструментов рекламы в Интернете — это непрекращающийся процесс, однако наиболее эффективными из них в настоящий момент считаются поисковая и контекстная реклама. Это настоящие «высокие технологии» рекламного бизнеса, к которым рекламодатели проявляют огромный интерес.
Контекстная реклама
С помощью контекстной рекламы можно демонстрировать пользователю Интернета ту информацию, в которой он наиболее заинтересован — отсюда и слово «контекстная» в названии. Так, например, если на автомобильном сайте посетителю показываются баннеры и объявления со ссылками на какой-нибудь фирменный автосалон — это и есть пример контекстной рекламы. В сознании пользователя она выглядят естественно и ожидаемо, и потому не вызывают рекламного отторжения, так знакомого каждому современному человеку.
Поисковая реклама
Наиболее продвинутой в техническом плане можно считать поисковую рекламу. Ее суть в том, что рекламное сообщение (это может быть баннер или текстовый блок) — демонстрируется пользователю в ответ на слова, которые он набирает в поисковой строке.
Поисковую рекламу можно даже назвать квинтэссенцией рекламных технологий — ведь пользователям демонстрируют именно тот продукт, который он ищет! Фактически, в этом случае не рекламодатель ищет покупателя, а наоборот! Есть ли более эффективный способ найти клиента?
Преимущества контекстной и поисковой рекламы
Эффективное использование рекламного бюджета
У контекстной и поисковой рекламы есть еще несколько свойств, привлекательных для рекламодателя. В то время как почти во всех видах интернет-рекламы фигурирует оплата за показы пользователю рекламных материалов, в поисковой и контекстной рекламе плата происходит за переходы на сайт рекламодателя.
Суть в том, что деньги рекламодателя расходуются только тогда, когда потенциальный клиент (который и так увидел рекламу, которую искал или по крайней мере ожидал увидеть!) кликнул по ссылке и перешел на рекламируемый сайт.
Точное попадание в целевую аудиторию
В контекстной и поисковой рекламе существует масса способов сегментировать аудиторию. Не секрет, что рекламодатели часто боятся интернет-рекламы из-за того, что не понимают, кто увидит их рекламные сообщения. Аудитория всемирной сети велика и поистине неохватна, но существуют способы с ней справиться.
Например, всегда можно настроить геотаргетинг — отображение рекламы только в определенных городах и странах (или регионах). Наконец, с этой задачей неплохо справляется и сама сущность поисковой рекламы — так как она «реагирует» на запросы (их также называют ключевыми словами), то с помощью правильного набора слов можно «нацелить» рекламу на определенную группу пользователей.
Итак, поисковая и контекстная реклама сочетает в себе:
- высокую эффективность;
- широчайшие возможности по прогнозированию результатов и их мониторингу;
- гибкую форму оплаты;
- возможность сегментирования целевой аудитории.
Сочетание этих факторов делает поисковую и контекстную рекламу чрезвычайно привлекательными для рекламодателей.
Имиджевая реклама в Интернете
Помимо информирования людей о новых товарах и услугах, для чего контекстная и поисковая реклама подходит лучше всего, в Интернете есть также средства для решения имиджевых и брендинговых задач. Для этих целей используется баннерная реклама.
Одно из наиболее мощных средств для имиджевых акций — это медийный контекст, который предоставляет поисковый портал Яндекс. При медийном размещении баннеров рекламный материал за фиксированный промежуток времени демонстрируется максимально большой аудитории.
Вам поможет iConText
Агентство iConText имеет огромный опыт работы в области интернет-рекламы и берет на себя все работы по подготовке и проведению рекламных акций любой направленности. Выработка стратегии, определение оптимальных площадок, подбор ключевых слов — все эти трудоемкие и времязатратные задачи мы берем на себя.
www.icontext.ru
Реклама в интернете, интернет-маркетинг — Рекламное агентство Сумма Технологий
«Где купить товар?», «У кого заказать услугу?», «В какую компанию обратиться?». Ваши потенциальные клиенты могут найти много вариантов ответов на этот вопрос, а должен быть только один – ваша компания. Грамотное использование инструментов интернет рекламы приведет клиентов именно к вам.
Преимущества рекламы в интернете перед off-line рекламой
Используя рекламу в интернете вы:
- видите эффективность в конкретных цифрах: количество просмотров, заказов, показатель релевантности
- создаёте рекламу для вашей целевой аудитории, а не для всех
- при необходимости легко вносите корректировки
Интернет реклама нужна вам, если:
- Вы хотите повысить узнаваемость бренда.
- Вы выводите на рынок новый продукт.
- Вы хотите больше продавать
- Вы хотите охватить сезонный спрос
Предлагаем такие виды рекламы:
Вам нужна реклама в интернете, но не знаете, какая лучше подойдет? Отправьте нам заявку, и мы подберём лучшие для вас варианты.
Что мы делаем для запуска эффективной рекламной кампании в интернете
- Определяем цели рекламной кампании, целевую аудиторию – тех на кого будет нацелено рекламное сообщение.
- Подбираем соответствующие инструменты.
- Фиксируем текущие показатели метрик.
- Задаём планку – желаемые показатели эффективности интернет-рекламы.
- Проверяем корректность отображения посадочных страниц.
- Фиксируем цели в Яндекс Метрике и Google Analytics для посадочных страниц, куда будет привлекаться трафик.
- Настраиваем подмену телефонных номеров на сайте для отслеживания звонков (при необходимости).
- Убеждаемся, что все работает как надо – проводим тестовые заявки и звонки.
- Запускаем небольшую тестовую рекламную кампанию, которая покажет, выполняются ли желаемые показатели метрик.
- Анализируем результаты и оставляем только эффективные инструменты.
- Составляем рекомендации по доработке вашего сайта, которые помогут повысить конверсию.
Реклама в интернете – один из главных способов привлечения целевой аудитории. Агентство «Сумма технологий» занимается размещением интернет-рекламы в Екатеринбурге, Свердловской области и других городах России.
Для оценки эффективности интернет рекламы мы используем метрики:
Охват – количество ( или процент) потенциальных клиентов увидевших рекламные материалы хотя бы один раз за время рекламной компании.Стоимость одного рекламного контакта – стоимость показа, или чаще, стоимость тысячи показов – CPM (чаще всего считается для медийных кампаний)CTR (Конверсия рекламного материала) – это отношение числа пользователей, перешедших по рекламной ссылке, к общему количеству пользователей, которые видели эту рекламу.CTR = количество кликов / количество показов * 100%Стоимость одного посетителя (стоимость клика)Конверсия сайта – отношение числа посетителей сайта к количеству совершенных на сайте целевых действий. ( заявок , звонков, скачиваний презентаций, прайс-листов и т.д.) Может быть посчитана конверсия сайта в целом.Конверсия по конкретным каналам (инструментам), с точностью до конкретного рекламоносителя.Стоимость одного целевого действия – затраты на привлечение посетителей деленные на количество действий
Показатели эффективности, которые мы можем рассчитать, если у нас есть доступ к отчету по продажам.
Конверсия действий в сделки – отношение количества сделок (продаж) к количеству целевых действий посетителя на сайте (заказов, звонков, обращений). Характеризует как качество входящих обращений, так и качество работы отдела продаж.Стоимость сделки – затраты на направление деленное на количество сделок по обращения направления.Мы расскажем и покажем, как отследить эти метрики.
Мы делим интернет-рекламу по направлениям
- Брендинг (имиджевая) – реклама, ориентированная на продвижение бренда компании и повышение узнаваемости. Для этого, как правило, используются инструменты медийной рекламы.
- Товарная – реклама определенного товара, продукта, определенной продуктовой линейки.
- Сезонная – реклама, формирующая спрос или стимулирующая продажи товаров по акции, спецпредложении в определенное время года.
Начните успешную рекламную кампанию в интернете! Оставьте заявку:
www.sumteh.ru
Интернет-реклама Википедия
Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.[1]
Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень — внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, — рекламный носитель. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, видеореклама, байрики, мини-сайты, Interstitials. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень). Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ, в отличие от обычной рекламы: возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет, рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия.
Одной из основных современных технологий интернет-рекламы является RTB-платформа (с англ. Real Time Bidding), позволяющая устраивать аукцион рекламных объявлений в реальном времени.
Другие виды продвижения в Интернете[ | код]
C использованием электронной почты[ | код]
Электронная почта (Electronic mail, e-Mail) — сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей. Преимущества использования e-mail для доставки рекламных сообщений:
- электронная почта есть практически у всех пользователей Сети;
- электронная почта представляет собой push-технологию[источник не указан 2391 день] вещания;
- даёт возможность персонифицированного обращения;
- интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено им среди его коллег и знакомых;
Для продвижения с помощью e-mail используются следующие основные методы:
Рассылки подписчикам (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing)В Интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены различным тематикам. Получатели подобных писем собственноручно подписались на рассылку, и в любой момент у них есть право и возможность отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определённого круга), бесплатные (существующие за счёт энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные. Так как список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определённой целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является эффективным инструментом маркетинга. Ряд компаний на своих официальных сайтах предлагает посетителям подписаться на рассылку, информирующую о новостях компании и обновлениях сайта. Данная рассылка напоминает подписчикам о сайте и бизнесе его владельца, информируя и стимулируя повторные визиты.
Размещение рекламы в новостных рассылкахЗначительное число рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционирует аналогично СМИ, получая доход в том числе от размещения рекламы. Реклама в рассылках как правило аналогична баннерной рекламе в Интернете, с отличием по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика.
Несанкционированная рассылкаСпам — массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия получателей. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей. Специфичность этого вида интернет-продвижения состоит не в анонимности рекламораспространителя и не в том, что спам — незапрошенная рассылка (многие виды рекламы являются незапрошенными или «несанкционированными», многие — анонимными). Особенность спама в том, что основную часть затра
ru-wiki.ru
