Составляем правильные рекламные объявления в Яндекс.Директ. Рекламное объявление как составить
Как составить эффективное рекламное объявление для ваших кампаний?
Узкое, точное таргетированиеЧем меньше круг людей, которых зацепит ваше объявление, тем лучше. Точное попадание в целевую аудиторию - это уже половина успеха! Четкое определение ЦА, хороший креатив и цепляющий заголовок гарантируют вам хорошие показатели CTR. Главное – зацепить конкретный круг людей. Используйте возраст, место жительства, интересы, пол и все что доступно из инструментов, дабы сузить вашу аудиторию.
"Дьявол в мелочах." или "детали решают все"Обратите пристальное внимание на стиль написания заголовков и самого текста предложения. Например, текст: «играйте в новые игры онлайн, без смс и регистрации, на нашем бомбезном сайте», не так привлекут внимание, как броские слова и выражения. К примеру: «Стримерша Карина разделась в прямом эфире, играя в эту игру»! Такой заголовок или текст заставят пользователей сделать больше кликов, так как это вызовет неподдельный интерес у целевой аудитории (геймеров).
Найдется круче!Когда вы написали или незаметно скопировали крутой заголовок, запомните две вещи: 1. Этот текст можно сделать ещё более крутым и вирусным для максимального количества кликов. 2. Всегда можно найти ещё одно объявление, которое будет ещё лучше. Постоянно тестируйте, пробуйте несколько вариантов, выбирайте лучший из них.
Задавайте вопрос в заголовкеСоставляя рекламное объявление, можно задавать вопрос пользователю. Задавайте вопрос прямо в заголовке: «Вы хотите купить iPhone 5 за 6999?», «Как заработать на Ferrari?». Пользователь должен мысленно отвечать «ДА» на ваш заголовок и переходить по ссылке. Во втором случае он будет переходить, если ему действительно интересно какие действия приведут его к заветной Ferrari.
Используйте призыв к действиюДанный прием всегда показывает хорошие результаты! Особенно для пассивных и малообразованных пользователей интернета. Их нужно просто призвать выполнить какое-нибудь действие: «Попробуйте это сейчас! Убедитесь в эффективности товара!».
Не оставляйте пользователю ни единого шансаДедлайны. Ограничения. Например: «Участвуйте в акции, до конца остался 1 час» или «Станьте счастливым обладателем нового телефона, осталось найти 5 счастливчиков».
Рекламное объявление нужно писать корректно и правильноНикаких сокращений, сленга и других слов неизвестного происхождения. Пусть большая часть вашей аудитории сама не знает, как правильно и корректно писать, но объявление должно быть грамотным.
Используйте цифры. Цифры однозначно могут подогреть вашу рекламуНо прибегать к ним необходимо не во всех случаях. Лучше всего их использовать в момент акций или во время продажи товаров, инфокурсов. Для многих других офферов цифры будут просто неуместными.
Не будьте консерватором! Побольше экспериментов!Как правило, если люди ежедневно видят однотонную, спокойную рекламу, то при появлении яркого баннера или картинки в разы увеличивается показатель CTR. Главное – не преувеличить. К примеру, из 10-ти рекламных кампаний, можно в одну из них добавлять необычные и яркие картинки. Вы удивитесь, что CTR увеличился в несколько раз. Однако не нужно постоянно использовать такую яркую и необычную рекламу, так как она вызывает привыкание и уменьшит показатель CTR.
Все вышеизложенные советы очень эффективны и полезны, но не во всех случаях. Что-то подходит для таргет-рекламы в социальных сетях Facebook и Вконтакте, Instagram, что-то для тизеров и PPC рекламы. Вам нужно самим понять, для какой рекламы и на какой площадке вы будете применять те или иные советы. Все относительно. Поэтому со стопроцентной точностью сказать нельзя. Все познается с опытом и навыками.
Источник: Внимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста. Зарегистрируйтесь или Авторизуйтесь
trafa.net
Составляем правильные рекламные объявления в Яндекс.Директ » Мистерия онлайна
Привет, уважаемые читатели блога https://max1net.com/. Сегодня у меня очередная тема по Яндекс.Директ. В частности о том, как составлять рекламные объявления. Тема эта очень актуальная, потому что не только от правильного подбора ключевых слов и умело подобранной тактики открутки рекламных объявлений зависит эффективность рекламы в Я.Директ, но и от самого текста объявлений. В этой цепочке «поисковый запрос – заголовок объявления – тело объявления» последний элемент он не только последний в цепочке, но и определяющий. От него в последнюю очередь и будет зависеть, кликнут ли по рекламному объявлению или нет.
То есть, если кратко, то задача проста – составить хорошее объявление. Чем оно лучше, тем чаще будут кликать. А отсюда уже и все остальное – и хороший CTR, и стоимость клика ниже и т.д. Поэтому техника составления рекламных объявлений – штука архиважная. Ниже я опишу несколько принципов, по которым составляются рекламные объявления. И да, хочу заметить, что в целом я исследую только поисковый сегмент контекстной рекламы, рекламную сеть Яндекса я в данном случае в расчет не беру.
Итак, вот несколько правил составления рекламных объявлений Яндекс.Директ:
1. Заголовок – это наше ключевое слово (поисковый запрос)
2. Желательно дублировать ключевое слово и в заголовке объявления, и в тексте
3. 1 ключевик = 1 объявление. Очень важно создавать для каждого ключевого слова отдельное объявление. То есть, 1 поисковый запрос = 1 объявление. Можно и 2 и 3, но если по одному, то таким образом будет проще вывести статистику для ключевых слов.
4. Стандартная схема составления рекламного объявления: «поисковый запрос + выгода + действие». Пример тела объявления: «Не знаешь как раскрутить сайт? У нас дешево! Заходи!». Кстати, в данном случае слово «заходи» — это так называемый магнит. Это такие слова, которые притягивают внимание и побуждают делать клик по рекламному объявлению.
5. Слова-магниты очень хорошо работают. Ниже таблица, где можно посмотреть, как работают некоторые слова-магниты в зависимости от позиции и сочетания «заголовок + тело объявления», и как прибавляется CTR в зависимости использования тех или иных «магнитов»
6. Не нужно пугать. В тексте рекламных объявлений не нужно использовать обороты или описания, категорически выделяющие вас от конкурентов. Что-то типа «У нас идеальные картины!» или «С нами никто не сравнится». Подобные рекламные объявления я неоднократно наблюдал в блоках Директа. Это выглядит нелепо, нереалистично. Поэтому вряд ли стоит ждать много кликов по таким объявлениям.
7. Не нужно использовать в заголовке объявления названия фирмы. Ну, разве если вы только не Coca-Cola или Adidas. Пример не очень удачного (на мой взгляд) объявления
Смотрите. Выше на скриншоте пример рекламных объявлений Яндекс.Директ по запросу «бросить курить».
В первом объявлении, выделенном рамкой, в заголовке указывается название – МЦ «БЛАГО». Я не говорю за качество предоставляемых ими услуг, но могу сказать за качество составления объявления для них. Оно не ахти. Что вам говорит название МЦ «БЛАГО»? Лично мне это ни о чем не говорит. Так почему тогда название этого медицинского центра должно быть для меня определяющим при выборе объявления, на которое кликнуть? А в теле этого рекламного объявления указывается про отличную репутацию. В общем, это малопритягивающее объявление.
В данном случае наиболее удачно составлено третье по счету объявление (его я тоже выделил в рамку). Заголовок «Хотите бросить курить? Жмите!». На мой взгляд, коротко и ясно. Безо всяких там понтов и т.д. И очень мотивирующе. В теле объявления используется слова-магниты – «акция» и «скидка». На мой взгляд, это объявление должно хорошо работать.
8. Правильно составляйте портрет вашей целевой аудитории (ЦА). Один из моих клиентов рекламирует обучающий курс по быстрому входу в английский язык. Для всех категорий: начинающие, профи. То есть, без особых подробностей – нужна реклама в Я.Директ курса по обучению английскому языку.
Вот правила, которые практически идеально подходят для подобных случаев (в качестве примера я взял рекламу обучающего курса по обучению английскому языку):
– Кто наша целевая аудитория? То есть, кому это вообще нужно?
Тем, кто едет на отдых, путешествует
Командировочным, по бизнесу
Друзья, студенты по обмену
Общение в видеочате
– Каков уровень компетенции нашей ЦА?
В школе учили испанский язык, его знал более-менее, теперь хочу выучить английский. Знания испанского будут как трамплин
Уже владею несколькими языками, английским – нет. Нужен английский
Я – начинающий, хочу выучить английский
– Как срочно необходимо выучить английский?
Срочно
Не срочно
– Каковы преимущества курса?
Простота и легкость, практичность
Быстрота обучения
Качество и разнообразие обучающих материалов
Отсутствие необходимости заучивания склонений, времен и т.д.
– Каков возраст ЦА? Зачем? Для того чтобы знать, как именно писать в текстах заголовков и теле объявлений – «ты» или «вы».
В итоге должно получиться что-то вроде:
Заголовок рекламного объявления: «Английский с нуля!»
Тело рекламного объявления: «Заговори на английском за месяц! Легко и практично! Скидка на обучение – 50%»
Ключевые слова для рекламы объявления: «английский с нуля», «английский язык с нуля видео», «курсы английского с нуля», «как выучить английский с нуля».
Конечно, обязательно учитывайте, что многое будет зависеть и от того, насколько правильно вы подберете ключевые слова для рекламы в Яндекс.Директ.
9. Необходимо в тексте и теле рекламных объявлений писать свои преимущества. Только писать не призрачно, а так, чтобы было понятно. Например, вместо «низкие ставки по кредитам» написать «кредит от 10%».
В заключение несколько удачных, на мой взгляд, примеров рекламных объявлений Яндекс.Директ
Это рекламные объявления по запросу «одежда из Европы». На мой взгляд, первое объявление (оно в рамке) составлено наиболее успешно. Название сайта удачно гармонирует с предметом интереса, то есть, одеждой из европы. А в теле рекламного объявления удачно дублируется поисковый запрос «Европейская одежда», есть слово-магнит «Скидки…» и мотивирующее «бесплатная доставка за 24 ч». То есть, мало того, что доставка, так еще и бесплатная. И очень хорошо сюда вписывается дополнительная мотивация – примерка. Очень удачное объявление, на мой взгляд.
Или вот еще
В данном случае все объявления, на мой взгляд, составлены очень удачно. Есть четкая цена, география, скидки. Единственный момент, считаю, что заголовок последнего объявления несовершенен. Многим название такси «Millennium» ни о чем не говорит. Поэтому в данном случае можно было бы сделать как-то более совершенно.
На этом сегодня у меня все. В скором времени собираюсь написать про интересный софт для управления рекламными кампаниями в Директе. Все-таки через веб-интерфейс копаться в тысячах ключевых слов это не вариант. Покажу как проще -) Оставайтесь на связи. С вами был я, Сергей Колычев, аkа Max1mus. Пока!
Вконтакте
Google+
Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:
Читайте похожие статьи
max1net.com
Как составить рекламное объявление
Разное 24.09.2015 416
В виртуальной жизни, как и в реальной, люди постоянно спешат, пытаясь решить все свои вопросы, разрываясь между множеством желаний и возможностей. Как же добиться того, как составить рекламное объявление чтобы вечно торопящийся человек обратил внимание на ваше предложение? Зацепить готового к покупке человека проще, но бизнес тяжело развивать, если ориентироваться только на таких людей.
С одной стороны, чем подробней вы опишете своё коммерческое предложение, тем более подготовленная аудитория придёт на сайт. Но на практике, короткие объявления успешнее справляются с задачей привлечения целевых пользователей, даже если они не размещены на самом видном месте. Большие по объему объявления отпугивают большую часть посетителей, вполне готовых к покупке. Люди просто не готовы и не хотят читать большой объём коммерческой информации.
Как составить рекламное объявление
Сформулируем следующие рекомендации, касающиеся объема и структуры объявления, удобного для быстрого прочтения.
Короткое объявление.
Ваше объявление не должно быть безразмерным подобным описанием вашего предложения, даже заинтересованные люди редкое готовы тратить время и внимание на большие тексты. Не стоит думать, что огромное количество характеристик или упоминание скидок несколько раз сделает ваше объявление лучше.
Самое главное в объявлении.
Самую суть вашего предложения старайтесь разместить в самых первых предложениях. Если человек не увидит сразу, что вы ему предлагаете, он быстро перейдёт на изучение других объявлений. Есть одно важно преимущество — ставьте его на видное место
Простое объявление.
Не надо сложных предложений. Пусть они будут не длиннее 5-7 слов, но они будут прочитываться до конца. Кроме того, не используйте профессиональную лексику, то что вам, специалисту в своей области кажется очевидным, другим может быть не понятно.
При составлении рекламных объявлений следует учитывать тот момент, что после долгой работы уже сложно оценивать их объективно, взгляд замыливается. Что бы понять, как объявление будет восприниматься вашей аудиторией покажите его человеку со свежим взглядом. Чтобы он определил, насколько легко и быстро оно читается при поверхностном просмотре страницы.
Зацепить потенциального покупателя — это одно, но важно удержать его внимание. Подробнее в статье: Как увеличить время пребывания на сайте
kit.marketing
