Примеры рекламных слоганов компаний – популярные образцы эффективной рекламы. Рекламные слоганы примеры
Лучшие рекламные слоганы последних 20-ти лет
Лучшие слоганы России
- Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
- Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )
- Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
- Всемирная история. Банк Империал
- Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
- Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
- Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
- M&M's. Тает во рту, а не в руках
- Есть идея — есть IKEA
- Ваша киска купила бы Whiskas
- Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
- Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
- Snickers. Не тормози — сникерсни
- Цены просто о*уеть (Евросеть)
- Россия — щедрая душа
- Потому и не кусают (Москитол)
- Он такой один (Тинькофф)
- Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
- Летайте самолетами Аэрофлота
- Это не сон, это Sony
- Сделай паузу — скушай Twix
Также особо стоит отметить ретро-слоганы:
- Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
- Нигде кроме как в Моссельпроме
- Храните деньги в сберегательных кассах
- НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
- Кто куда, а я в Сберкассу
- Угнали? Надо было ставить Клиффорд
- Хопер Инвест. Отличная компания!
3 лучших слогана индустрии сотовой связи:
- МТС. Люди говорят
- Билайн. Живи на яркой стороне
- МегаФон. Будущее зависит от тебя
Лучшие слоганы автомобилей
- Вольному — Volvo
- Волга. Ты меня удивляешь
- Лада Приора. На всех дорогах страны
- ГАЗ. Русские машины
- Daewoo. Заведи любимую
- Mazda. Как ты смел
- Toyota. Управляй мечтой
- Nissan. Превосходя ожидания
- Lexus. Стремление к совершенству
- Skoda. Просто гениально
Пиво
- Овип Локос. Во имя добра!
- Балтика. Там, где Россия
- Патра. Пиво с пробкой
- Кто идет за Клинским?
- Золотая бочка. Надо чаще встречаться
- Солодов. За качество отвечаю
- Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
- Stella Artois. Совершенство бесценно.
Напитки
- Sprite. Не дай себе засохнуть!
- Fanta. Вливайся!
- Инвайт. Просто добавь воды
- Red Bull окрыляяяяеееет
- Pepsi. Бери от жизни все
- Новое поколение выбирает Pepsi
- Херши Кола. Вкус победы!
- Хорошо иметь Домик в деревне
- Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
- Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
- Майский чай — любимый чай
- Привет. Живой апельсиновый сок
Средства гигиены и косметика
- Pampers. Малыши вдохновляют
- Always. Говорит на языке твоего тела
- Будь уверенна. Носи Libresse.
- Клинекс — мягкий словно бархат!
- Clear Vita Abe. Перхоти нет
- Заботься о себе. Gаrnier
- Миллионы микробов умрут (Domestos)
- Rexona. Никогда не подведет
- Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
- Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
- Axe. Полный Axe-Эффект
- Gillette. Лучше для мужчины нет
Одежда и обувь
- Ralf Ringer. Крутящие землю
- Savage. Свобода быть собой
- Camelot. Оставь свой след
- От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
- Ecco. Обувь для жизни
Страхование
- Росно попало!
- Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
- Росгосстрах. Всё правильно сделал!
- Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
- Ингосстрах платит. Всегда.
Сладости
- Mars. Все будет в шоколаде
- Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
- Mentos. Свежее решение
- Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
- Chewits. Жевать не пережИвать
- Skittles. Не кисни — на радуге зависни
- Dirol Kids. Теперь банановый!
- Bounty. Райское наслаждение
- Juicy Fruit. Уже хочу!
- Juicy Fruit. Полный Бананас!
- Nuts. Заряжай мозги
- Snickers. Съел — и порядок!
- Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
- Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
- Время есть. Есть Meller
- Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях
Медиа
- Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
- ТНТ. Почувствуй нашу любовь
- Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
- Русское радио. Все будет хорошо
- КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок
Розничная торговля
- Перекресток. Переходи на лучшее
- Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
- Эльдорадо. Родина низких цен
- Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
- Техносила. Магазины здравого смысла
- Снежная Королева. А вы где одеваетесь?
Техника
- Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
- Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
- Sony. CD и слушай
- Philips. Изменим жизнь к лучшему
- Tefal. Мы заботимся о вас.
Снеки
- BEERka. Доставляется к пиву
- Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
- Честер любит Cheetos
- Ням-ням, покупайте Микоян.
Продукты питания
- Русское море. Рыбное избранное
- Сам Самыч. Пельмешки без спешки
- Люди любят Доширак
- Knorr — вкусен и скорр!
- Gallina Blanka — буль-буль
- Консервы Green Ray — открыл и съел
- Danissimo. И пусть весь мир подождет
Фармацевтика
- Називин. Для носов и носиков
- В животе ураган — принимай Эспумизан
- Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!
Другое
- Аэрофлот. Легок на подъем
- Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
- Bridgestone. Победа над дорогой
- Один раз Persil, всегда Persil
- Чистота — чисто Tide
- Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
- Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
- Весело и вкусно в McDonald's
- Pedigree. Знак заботы и любви
- Бзззз, бзззз, Супримекс!
Критерии слоганаСтрогое соответствие линии брендаслоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частьюЗапоминающийсялегко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунокУшедший в народЛаконичностьПолноценно использует возможности языкаграмотные, приятные, интересные обороты речиФонетикагармоничное звучание, простота произношенияРитмикаИмеющий простой, приятный ритмический рисунокКонтрастностьпозволяет выделиться на фоне конкурентовНаличие второго днаСлоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.
Справочная информация об исследовании
Виды слоганов: По предмету продвижения: • Товарные — обращаются к рациональной стороне ЦА через аргументы. Его задача донести до потребителя главное отличие, преимущество товара перед другими, создать определенное эмоциональное отношение потребителя к товару или его качеству. Как правило, отвечают вопросы: Что такое продукт? Какой продукт? Для кого/чего продукт? В чем его преимущество? Что делать покупателю? • Имиджевые — к чувствам через эмоции. Направлены на повышение узнаваемости компании, бренда с акцентом на какую-либо общую особенность в деятельности компании, которая распространяется на всю продукцию или услуги. Они предлагают потенциального клиента ощутить определенную атмосферу и провести нужные аналогии с рекламируемым товаром. По привязке к продукту • Связанные — включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Ваша киска купила бы Вискас» • Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. «Жилетт. Лучше для мужчины нет»; • Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Just do it. По объёму • Корпоративный/слоган миссия — Раз и навсегда. «Есть идея — есть Икея» (Икея). • Акционный — продвигает акцию, ограниченную во времени. Не противоречит ценностям корпоративного слогана. «Для самых важных людей» (Икея. Промо коллекции детской мебели). По форме слоган-новость — «Бонд. Брук Бонд. Теперь в чайных пакетиках!» «Легенда возвращается!» (Yamaha) слоган-вопрос — «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston) или «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW) слоган-констатация — «Наша кожа теряет ½ воды. Каждый день» (Vichy) или «Молоко вдвойне вкусней, если это Milkyway» слоган-вовлечение — «Fanta. Вливайся!» слоган-поэтапное решение — «50 шагов к Вашему новому Форду» или «В сберкассе денег накопила, путевку на курорт купила» слоган вопрос-ответ — «Говорят, что здоровье не купишь. Члены нашего клуба знают, что это не так» (Word Class) или «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife« слоган-шутка — “У нас нет постоянных читателей” (реклама газеты вакансий).
Также читайте подборку 200 лучших мировых слоганов
anastgal.livejournal.com
самые лучшие и неудачные примеры. Как придумать удачный рекламный слоган?
Как известно, реклама – двигатель торговли. Один из важнейших факторов продвижения продукта или товара на рынок – слоган для рекламы. Он должен привлекать внимание потребителя и стимулировать его совершить покупку.
Что это такое
Рекламный слоган – это короткий девиз фирмы или товара, передающий основную мысль всей рекламной кампании. Само слово "слоган" означает в переводе с английского "лозунг", "призыв" или "девиз". Эта короткая фраза несет в себе огромный смысл – при помощи нее производитель выражает основную мысль или цель всей своей рекламы. Функцией слогана является также повышение узнаваемости бренда, его имиджа и распространенности у потребителей.
Проблемы создания слогана
Как видно из практики, проблемы при создании своего узнаваемого девиза встречаются у многих производителей и продавцов товара. Зачастую бывает так, что рекламный призыв просто не работает, не запоминается покупателями и, следовательно, не имеет смысла. В связи с этим не все компании берутся за создание слогана, и в этом случае реклама определенного товара или фирмы преподносится каждый раз по-разному. Между тем правильно разработанный лозунг значит довольно много – он позволяет сделать товар легко узнаваемым, запоминающимся, поддерживает имидж компании и бренд, который он представляет.
Слоган для рекламы: как создать
Специалисты в сфере рекламы и пиара говорят, что существует несколько правил, которых стоит придерживаться, создавая слоганы. В первую очередь, эта фраза должна быть запоминающейся. То есть создается ассоциативный ряд, когда покупатель, слыша конкретный набор слов, представляет себе бренд или товар, в рекламе которого задействована эта фраза. Кроме того, девиз фирмы должен быть легкопроизносимым – не стоит загромождать его длинными фразами и трудными для восприятия словами. В идеале слоган состоит из 2-4 слов (иногда можно использовать 6). Это удобно не столько для привлечения внимания, сколько для восприятия и запоминания.
Если девиз слишком длинный, в напечатанном виде его никто до конца не прочитает. Использование рифмы крайне благоприятно сказывается на восприятии – рифмованный текст прочно засядет в голове покупателя, особенно если пользоваться им постоянно и много раз. Образные фразы и речевые обороты задействуют воображение людей, а это очень выгодно для производителя. Например, в рекламе одной из клиник стоматологических указывалась гарантия в 10 000 конфет. В воображении тут же появляется этакая гора и множество фантиков – такой образ легко запомнить. Естественно, чем полнее созданная фраза соответствует всем этим требованиям, тем большего успеха можно от нее ожидать.
Какие слова лучше не использовать
Еще одно из основных условий, которому должен соответствовать слоган для рекламы, – оригинальность. Это очень важно, так как существует целый ряд слов, которые уже настолько избиты и использованы, что просто никак не воздействуют на покупателей. К ним относятся несколько существительных: идея, выбор, взгляд, вкус, ощущение, гармония, мечта, решение, качество, цвет, аромат, наслаждение, секрет, блаженство. Прилагательные, которые также уже неэффективны, - эксклюзивный, правильный, истинный, действительный, уникальный, единственный, особый, безупречный, достойный, престижный, верный, подлинный, настоящий, неповторимый, испытанный, совершенный. Они настолько часто используются в рекламе, что уже не воспринимаются покупателями как слова со смыслом, а просто выглядят набором букв. Если какие-то из них все же используются, то лучше разбавить их оригинальными добавлениями или неожиданным смыслом, чтобы слоган не был слишком банальным.
Смысл слогана
Когда создается слоган для рекламы, авторы могут использовать несколько подходов к его смысловой нагрузке. Например, можно указать функциональные тонкости и особенности товара, объявить его лучшим в своем роде. Можно подчеркнуть выгоды для потребителя – что именно он получит при покупке продукции. Можно позиционировать свой товар в качестве наиболее подходящего для определенной социальной, демографической или возрастной группы – используя направленные на нее слоганы для рекламы. Примеры: "Gilette - лучше для мужчины нет", "Новое поколение выбирает Pepsi" и т. д. Хорошо, если в рекламе указывается один из основных видов деятельности компании – "Мы соединяем людей" для сотовой связи, например. Отличный результат дает упоминание о заслугах компании или ее высоком статусе – "20 лет на рынке", например, или "Мы делаем спорт доступным" у "Спортмастера". Отдельные производители создают некое ощущение близости к своему покупателю, уверяя в том, что "Вы этого достойны" или "Все в восторге от тебя". Обязательно следует учитывать: слоганы рекламных компаний ни в коем случае не должны иметь пренебрежительный или снисходительный тон, нельзя использовать отрицание – так как подсознательно это вызовет отторжение. Самый оптимальный вариант – применять только позитивные и жизнеутверждающие фразы, которые каждый покупатель захочет отнести к себе.
Специальные приемы, эффективно воздействующие на потребителя
В рекламной сфере принято тонко воздействовать на восприятие покупателя при помощи специальных приемов – к ним можно отнести игру слов. Например, когда используется так называемая аллитерация – все слова в фразе состоят из похожих букв или каждое слово начинается с одной буквы – "Ваша киска купила бы "Вискас", "Чистота – чисто Tide", "Wella – Вы великолепны". Для этих же целей используется прием повторения позитивных слов: "Солидный банк для солидных людей", "Свежий взгляд на свежие фрукты". При этом обязательно стоит учесть, где именно будет использоваться реклама – в печатных изданиях основная нагрузка дается на текст, здесь важность и значение каждого слова или фразы трудно переоценить. В видеороликах можно отлично дополнить призыв визуальным рядом и яркими картинками. Реклама на радио дает возможность использовать интонацию и голос – "RedBull окрыляяяееет".
Использование нейтрального девиза
Все рекламные слоганы можно условно подразделить на те, которые говорят о конкретном товаре или деятельности, и те, которые просто представляют собой некий позитивный призыв или мысль: "Вы всегда впереди конкурентов", "Думай о хорошем", "Мы делаем ваш бизнес процветающим". Такие фразы, с одной стороны, удобны с точки зрения перепрофилирования компании – их можно использовать при любой деятельности, даже если фирма вдруг начнет выпускать что-то еще, помимо основного товара, а с другой стороны, они ни на что не указывают и могут быть использованы любой другой компанией. Кроме того, это воспринимается как набор слов – ничего конкретного о товаре или услуге такой слоган не говорит, а значит, клиент может просто не обратить на него внимания.
Лучшие слоганы для рекламы
Создание рекламы – процесс творческий, и здесь много зависит не только от выполнения правил, но и от одаренности творца. Например, многие самые известные рекламные слоганы "ушли в народ" - это большой успех для компании и ее продукта. Многократное повторение фразы людьми в разы повышает популярность бренда. Самые лучшие рекламные слоганы вспоминаются много лет, даже когда товар уже не представлен на рынке. Примерами могут служить эти фразы: "Мир, дружба, жвачка – компания "Ротфронт", "Яндекс – найдется все", "Иногда лучше жевать, чем говорить – Stimorol", "Россия – щедрая душа", "Танки грязи не боятся – КАМАЗ", "Сделай паузу – скушай Twix". Удачная игра слов используется в рекламе "Вольному – Volvo", "Есть идея – есть IKEA". В рекламе пива удачные примеры слоганов – "Кто идет за "Клинским?", "Овип Локос", "Время с Толстяком летит незаметно", - все эти фразы устоялись в современном языке и часто упоминаются без привязки к бренду.
Западные компании обычно формируют новый слоган для каждой страны, в которую ввозится продукт, и на российском рынке многие товары также узнаваемы именно благодаря слогану: "Rexona – никогда не подведет", "Заботься о себе. Garnier", "Рондо – свежее дыхание облегчает понимание". Все эти рекламные девизы и лозунги у всех на слуху. Благодаря частому повторению в СМИ такая реклама действительно работает и мотивирует потребителей выбирать именно эти продукты.
Ошибки в рекламе
Неудачные рекламные слоганы, к сожалению, встречаются довольно часто. Например, заставляет задуматься слоган "Если будешь есть пельмени, будешь вечно жить как Ленин" или "Мы обуем всю страну!" от обувной фабрики. Такие призывы звучат довольно странно, не каждый покупатель побежит приобретать товар после такой рекламы. Иногда ошибки вызваны неправильным переводом – например, компания Pepsi запустила на рынок Китая ролик, в котором призыв "Взбодрись с Pepsi" перевели как "Pepsi поднимет из могилы ваших предков", а одна из пивных компаний Америки призывала "Сделать себя свободным", что при переводе на испанский язык превратилось в "Страдай от диареи". Надо ли говорить о том, что продукция успехом не пользовалась. Бывают курьезы, при которых производитель вынужден переименовать продукт, чтобы продать на территории какой-либо страны, – к примеру, презервативы Visit были в России переименованы в Vizit, чтобы избежать ассоциации с "висит". Еще один пример – компания Nestle при продвижении бренда "Гербер" не учла тот факт, что в африканских странах принято рисовать на упаковке продуктов только сами продукты, а не людей, так как многие в стране читать не умеют и ориентируются только по картинкам на упаковке. Товары фирмы с изображением детей и счастливых мамочек не пользовались спросом до тех пор, пока компания не сменила оформление.
История
Слоганы в рекламе начали использовать очень давно. В советском союзе многие предприятия пользовались таким методом повышения спроса. Например, созданием легендарных призывов занимался Владимир Маяковский – его перу принадлежат девизы "Нигде кроме, как в Моссельпроме", "Товарищи люди! Будьте культурны! На пол не плюйте, а плюйте в урны!", "Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старости лет...".
Интересные факты
В странах Запада слоганы используются не только для привлечения покупателей, но и прихожан в церковь. Например, широкой популярностью пользуются фразы "Шокируй маму. Сходи в церковь", "Гарантируем спасение! В противном случае вернем ваши грехи".
В некоторых случаях слоган для рекламы оставляют без перевода, чтобы сохранить оригинальность компании и подчеркнуть основную мысль. Чаще всего это позволительно с очень короткими фразами, о смысле которых можно догадаться и без перевода – например, Volkswagen. Das Auto или Nike. Just do it.
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что создание слогана – настоящее творчество и целая наука, о которой не стоит забывать всем, кто желает продвинуть свой продукт или товар на рынок и выгодно продать его не один раз.
fb.ru
Примеры слогана для компании – популярные образцы эффективной рекламы
Чем же полезны примеры рекламных слоганов для компаний?
Несмотря на кажущуюся простоту, составить рекламный слоган – это адский труд. В идеале нужно в 3-4 словах вместить всё:
- Пользу продукта для потребителя
- Философию компании
- Выделиться в толпе конкурентов
- Вызвать нужные эмоции
- Сделать товар компании запоминающимися
Главное – слоган должен намертво въедаться в память. Желательно в подсознание. Вызывать стойкую ассоциацию в нужный момент. По сути, он совмещает несовместимое: креативность, простоту и информативность. Поэтому простейшую, на первый взгляд, фразу, придумывают днями, неделями и даже месяцами. А потом раз в несколько лет меняют на более результативную.
Слоган стоит дорого. Некоторые специалисты берут за него 100-200$ и даже больше. За 3-4 словами стоят недели изучения рыночной ниши и определения позиционирования (УТП) компании.
Те, кто заявляет, что не обращает внимание на надоедливую рекламу, обычно врут самим себе и окружающим. По-настоящему принципиальных очень мало. Когда мы стоим перед витриной и выбираем, например, зубную пасту, мы в первую очередь вспоминаем отзывы своих знакомых. Если таковых нет, то в памяти всплывает реклама. И наряду с визуальными образами, в памяти возникает этот самый слоган. Возникает доверие: эти то хоть на рекламу потратились, а то вообще какой-то ноунейм.
Задача слогана – создать сильное первое впечатление. Одёжку компании, по которой встречают. Nokia connecting people. (Нокиа объединаяет). McDonalds. I love it. Не тормози – сникерсни. L’Oreal. Вы этого достойны. Rafaello. Вместо тысячи слов. Да, один достойный слоган вполне может заменить тысячу слов. Это не шутка.
примеры рекламных слоганов для компаний ЯндексКонечно, идеал на то и идеал, что его никто не может достичь. Даже самые успешные и крупные корпорации редко могут похвастаться действительно качественным слоганом, выходя на вершины успеха исключительно за счёт качества своего продукта и удачных рекламных текстов. В этой статье я приведу самые успешные примеры рекламных слоганов для компаний.
Примеры рекламных слоганов для компании Apple
Разберём примеры слогана для компании Apple. Главный её девиз – «Думай иначе». В этих двух словах скрыт особый глубокий смысл. Ведь есть особая прослойка людей, которые хотят показать другим, что они от них отличаются. Благодаря ставке на особенность, Apple сыграла на этом, успешно забрав себе 90% прибыли с рынка смартфонов. Сейчас разберём примеры слогана для компании по отдельности:
IPhone. Apple заново изобретает телефон.
IPhone 3G. IPhone, которого Вы так долго ждали.
IPhone X. Здравствуй, будущее.
Надеюсь, что айфон не нуждается в представлении. Это стереотипный показатель успеха. Чем новее айфон – тем успешнее человек. Если первый IPhone действительно был образцом для подражания будущим смартфонам, то остальные айфоны просто эксплуатируют собственную популярность в качестве дорогой побрякушки.
IPhone 5. Самое большое, что случалось с iPhone со времён iPhone.
Наряду со своей популярностью выгодно преподносит размер дисплея.
IPhone SE. Малая форма в своей лучшей форме.
Mac mini. Гигант в формате мини.
Здесь, наоборот, выгодно преподносится маленький размер.
IPhone 5S. Опережая мышление.
IPhone 8. Сияние разума.
iPad Pro. Любое дело сделается лучше.
Ставка сделана на скорость работы.
MacBook Air. На целый день свершений.
Ключевой показатель – мощный аккумулятор.
iMac. Самый ясный взгляд на вещи.
А здесь расхваливают дисплей.
Вывод: Все вышеперечисленные достоинства по большей части реализованы в одной модели. Более того, производители вполне могут сделать идеальный телефон с мощными процессором и аккумулятором, но не хотят этого сделать. Ибо хотят выжать из разработки по максимуму.
Люди оправдывают технические характеристики последнего айфона возможностью благовидного предлога приобщиться к закрытой касте успешных людей
Примеры рекламных слоганов для компаний одежды
Как примеры рекламных слоганов для компаний одежды вспомним мгновенно узнаваемый во всех странах мира слоган компании Nike Just do it. «Просто сделай это». В этих трёх словах есть всё: и призыв к действию (к покупке в магазине одежды в том числе), и мотивация к занятию спорта, и жизненная философия активных людей. Нейтральная и позитивная надпись превратила «Найк» в массовый культ.
Также примечательны примеры рекламных слоганов для компаний Adidas. Девиз «Невозможное возможно» (Impossible is nothing) также отлично мотивирует людей на достижение своих целей, и сделало одежду этой марки мгновенно узнаваемым культом. В некоторых языках слово Adidas стало нарицательным. Например, в польском языке слово «адидасы» означает «кроссовки».
На примере слогана для компании Xerox «Мы научили мир копировать» можно убедиться, насколько слоган влияет на имидж компании. Выбрав в слогане узкое нишевание, они стали однозначным лидером в продажах копировальной техники, сделав слово «ксерокс» нарицательным. Эта палка оказалась о двух концах. Когда компания Xerox решила заняться производством компьютером – громкое фиаско было обеспечено. Покупатели не были готовы покупать у Xerox то, что не может копировать информацию с одного листа бумаги на другой.
Примеры рекламного слогана для машины
Новые машины в основном покупают для имиджа, даже если это рабочие лошадки. Поэтому примеры слогана для компании тут самые красноречивые.
Toyota. Управляй мечтой.
Toyota. Стремиться к лучшему.
Вроде и простые слоганы, а что-то в них цепляет.
Ford. Садись и езжай (США).
Этот пример слогана для компании Ford просто подкупает своей простотой. И правда, хочется сесть и поехать.
Ford. Почувствуй разницу (Feel the difference).
Каждая модель машины отличается от другой, но американский автоконцерн сделал это слоганом.
Посмотрим на слоганы немецкого автопрома:
Mercedes – мы лучшие на земле, воде и воздухе.
Mercedes. Лучшее или ничего.
Mercedes. Как никто другой.
BMW. Полный привод и всё под контролем.
Mercedes GLE. Быть лучшим на любой дороге.
Mercedes новый S-class. Испытай интеллект в движении.
Mercedes C-class. Лучшее не нуждается в альтернативе.
Mercedes E-class. Шедевр интеллекта.
Mercedes B-class. Для всего лучшего в жизни.
Mercedes G-class. Первый на любых дорогах.
Mercedes AMG Gt-roadster. Почувствуйте выброс адреналина.
Примеры рекламного слогана для отеля
Крайне удачный пример слогана для компании Hilton: «Везите меня в Hilton» (Take me to the Hilton). Во-первых, на такси в отель ездят, как минимум, люди среднего класса. Налицо прослеживается отбор целевой аудитории. Во-вторых, когда человек приезжает в незнакомый город, он в растерянности лихорадочно думает, где бы ему остановиться. И когда таксист спрашивает, куда его везти, в голове всплывает готовый ответ. Поэтому простой, на первый взгляд, слоган помог этой сети отели стать мгновенно узнаваемой во многих странах мира.
Примеры рекламного слогана для аптеки
Несколько, казалось бы самых очевидных фраз помогли этим аптечным сетям отхватить приличный кусок фармацевтического рынка.
Всё, что нужно для здоровья.
Аптека низких цен.
Ваш здоровый выбор.
Аптека, которой я доверяю.
Примеры рекламного слогана для турагентства
А вот здесь ключевая задача – развлечь. Лучше подключать эмоциональную составляющую.
Алле-оп и ты в Египте.
Пробуем экзотику на вкус.
Новогодний отдых со вкусом.
Турция. Открыта каждому.
Посетить лучшие места мира – доступно и удобно.
Ещё больше солнца.
Пример рекламного слогана для строительной компании.
Ваш заказ мы строим под Вас.
Срочным объектам – приоритет.
Примеры рекламного слогана для транспортной компании
В большинстве случаев, люди не очень часто пересылают посылки. Но если уж нужно сделать это срочно, в голову сразу приходят рекламные слоганы.
FedEx. По всему миру вовремя.
DHL. Для больших ценностей вспомни о DHL.
Примеры слоганов для рекламного агентства
Рекламное агентство без слогана – как сапожник без сапог. Самые удачные примеры слогана для компании которые я взял из базы слоганов.
РА «Продвижение». Мы делаем Вам деньги
Масс-Пост. Новая высота Вашего бизнеса
РА «Рекламный квартал». Наши цели совпадают
РА «Инновационные технологии». Новые горизонты успешного бизнеса
Заказать рекламный слоган у копирайтера
Если внимательно прочитать успешные примеры слоганов для компании, то можно заметить одну закономерность – все они созвучны с проблемами покупателей. Они въедаются в подсознание и в нужный момент выбора продукта отвечают на поставленный вопрос.
Но не стоит бездумно копировать у конкурентов. Это как забрать паспорт с фотографией другого человека для собственных нужд. Ведь у Вас уже есть УТП, не так ли? Сколько ни подделывай жёлудь, могучий дуб из него никогда не вырастет. Помните об этом, когда будете придумывать слоган для компании самостоятельно или решите заказать рекламный слоган у копирайтера.
С наилучшими пожеланиями, копирайтер Дмитрий Задорожный
Рассказать о проекте Посмотреть ценыprofitwrite.info
Лучшие слоганы российской рекламы (12 фото)
В список вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.
Страхование
Будет как было! МАКС, страховая компанияРосно попало! Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной Росгосстрах. Всё правильно сделал! РАСО — Нам доверяют, потому что мы платим за чужие ошибкиРенессанс Страхование. Искусство помнить о будущем Ингосстрах платит. Всегда.
Лучшие слоганы сотовой связи: МТС. Люди говорятБилайн. Живи на яркой сторонеБилайн. С нами удобноМосковская сотовая. Дешевле только молчание.МегаФон. Будущее зависит от тебяКрастелеком. связывая людей мы делаем их свободными
Медиа
У нас нет постоянных читателей. (Газета «Работа сегодня»).Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость ТНТ. Почувствуй нашу любовь Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта Русское радио. Все будет хорошоКоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок
Розничная торговля
Перекресток. Переходи на лучшее Техносила. Знаем людей, предлагаем решения Эльдорадо. Родина низких цен Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции! Техносила. Магазины здравого смысла Снежная Королева. А вы где одеваетесь?
Одежда и обувь
Ralf Ringer. Крутящие землю Savage. Свобода быть собой Camelot. Оставь свой след От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки! Ecco. Обувь для жизни
Лучшие слоганы автомобилей
BMW. «Нужна ли реклама совершенству?» Mercedes SLS. Уважаем двух конкурентов — скорость звука и скорость света (Соколов)Вольному — VolvoВолга. Ты меня удивляешьЛада Приора. На всех дорогах страныГАЗ. Русские машиныDaewoo. Заведи любимуюMazda. Как ты смелToyota. Управляй мечтойNissan. Превосходя ожиданияLexus. Стремление к совершенствуSkoda. Просто гениально
Ретро-слоганы:
Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)Нигде кроме как в МоссельпромеХраните деньги в сберегательных кассахНПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.Кто куда, а я в СберкассуУгнали? Надо было ставить Клиффорд Хопер Инвест. Отличная компания!Вы войдете в наши гробики. Без диет и аэробики!Сиси — когда хочешь носи (колготки)
Сладости Mars. Все будет в шоколаде Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание Mentos. Свежее решение Все любят Мамбу. И Сережа тоже! Chewits. Жевать не пережИвать Skittles. Не кисни — на радуге зависни Dirol Kids. Теперь банановый! Bounty. Райское наслаждение Juicy Fruit. Уже хочу! Juicy Fruit. Полный Бананас! Nuts. Заряжай мозги Snickers. Съел — и порядок! Wispa. Все дело в волшебных пузырьках Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way! Время есть. Есть Meller Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях
Другое
Аэрофлот. Легок на подъем «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston)Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут Bridgestone. Победа над дорогой Один раз Persil, всегда Persil Чистота — чисто Tide Erich Krause. Работа, приятная на ощупь Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий Весело и вкусно в McDonald’s Pedigree. Знак заботы и любви
Лучшие слоганы России
Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский ) Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)Всемирная история. Банк Империал Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)Позвоните родителям (социальная реклама)Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)M&M’s. Тает во рту, а не в рукахЕсть идея — есть IKEAВаша киска купила бы WhiskasВам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)Snickers. Не тормози — сникерсниЦены просто о*уеть (Евросеть)Россия — щедрая душаПотому и не кусают (Москитол)Он такой один (Тинькофф)Танки грязи не боятся (КАМАЗ)Летайте самолетами АэрофлотаЭто не сон, это SonyСделай паузу — скушай Twix
Средства гигиены и косметика
Pampers. Малыши вдохновляют Always. Говорит на языке твоего тела Будь уверенна. Носи Libresse. Клинекс — мягкий словно бархат! Clear Vita Abe. Перхоти нет Заботься о себе. Gаrnier Миллионы микробов умрут (Domestos) Rexona. Никогда не подведет Orbit. Самая вкусная защита от кариеса Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline Axe. Полный Axe-ЭффектGillette. Лучше для мужчины нет
Снеки
BEERka. Доставляется к пиву Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас Честер любит Cheetos Ням-ням, покупайте Микоян.
Продукты питания
Русское море. Рыбное избранное Сам Самыч. Пельмешки без спешки Люди любят Доширак Knorr — вкусен и скорр! Gallina Blanka — буль-буль Консервы Green Ray — открыл и съел Danissimo. И пусть весь мир подождет
Фармацевтика
«Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife)Називин. Для носов и носиков В животе ураган — принимай Эспумизан Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!
Пиво Овип Локос. Во имя добра!Балтика. Там, где РоссияПатра. Пиво с пробкойКто идет за Клинским?Время с Толстяком летит незаметно!Золотая бочка. Надо чаще встречатьсяСолодов. За качество отвечаюДоктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместеStella Artois. Совершенство бесценно.
Техника
Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi Sony. CD и слушай Philips. Изменим жизнь к лучшему Tefal. Мы заботимся о вас.
Напитки
Пейте овощи (соки 8 овощей)Sprite. Не дай себе засохнуть!Fanta. Вливайся!Инвайт. Просто добавь водыRed Bull окрыляяяяеееетPepsi. Бери от жизни всеНовое поколение выбирает PepsiХерши Кола. Вкус победы!Хорошо иметь Домик в деревнеMirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спешаRich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крутиМайский чай — любимый чайПривет. Живой апельсиновый сок
Критерии хорошего слогана
Строгое соответствие линии брендаслоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частьюЗапоминающийсяЛегко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунокУшедший в народЛаконичностьПолноценно использует возможности языкаграмотные, приятные, интересные обороты речиФонетикагармоничное звучание, простота произношенияКонтрастностьпозволяет выделиться на фоне конкурентовНаличие второго днаСлоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.{jcomments on}
Интересное в сети
ermoshka.com
Как придумать запоминающийся слоган 🚩 как придумать слоган для компании 🚩 Бизнес 🚩 Другое
Много пишите
Чтобы придумать один яркий и запоминающийся слоган об услуге или товаре, нужно исписать немало страниц. Мало кому удается «придумать» красивую и понятную фразу с первого раза. Ленин, Стив Джобс - создатели простых и понятных массам речевых формул, часами писали тексты, сохраняя все свои идеи на бумаге.Проще всего записывать все, что приходит в голову. Такой метод рефлексии, иначе называющийся «фрирайтинг», может вам помочь, если вы будете посвящать этому занятию хотя бы 10 мин в день. Уже через несколько дней у вас появится достаточно материала для создания красивого слогана. Слоган происходит от английского to slog, что значит «сильно ударять».Всегда будьте начеку
Яркая мысль может прийти в любой момент, и вы должны быть готовы записать ее, даже если едете в такси. Даже Альберт Эйнштейн говорил: «Плохой карандаш лучше всякой самой хорошей памяти».Владимир Маяковский, который известен не только своими стихами, но и рекламными речевками, писал в своей статье «Как делать стихи»: Для писателя записная книжка это всё». Сложно поспорить с советским классиком.Знайте то, о чем пишите
Копирайтеры обычно проводят доскональное исследование продукта, о котором пишут. Чем больше вы знаете о продукте, услуге или проблеме, тем больше у вас шансов создать яркий слоган. В ход может пойти любая, самая мелкая деталь. Так лозунг Apple о портативном плеере Ipod «Тысяча песен в кармане» был сделан не за 5 мин мозгового штурма. У яблочной компании есть чему поучиться. По мнению великого рекламиста Дэвида Огилви: «Заголовки в среднем читают в 5 раз чаще, чем основной текст».Положительные слова
Используйте слова с положительной эмоциональной окраской. «Быстро», «легко», «ново», «прямо сейчас» в вашем слогане позволяют привлечь внимание читателя и заставят его прочесть вашу статью или воспользоваться предлагаемой услугой.Деньги как мерило
Попробуйте доходчиво объяснить своей аудитории, какие выгоды несет ваше предложение. Почти всему можно найти денежный или временной эквивалент. Так, Google экономит десятки минут обычного человека каждый день. Умножим эти минуты на среднее число дней жизни и число пользователей системы. Экономия времени - это спасение какой-то части нашей жизни от ненужных дел. Может получиться такой слоган: «Google спасает 5000 жизней в год».Как правило, людям важно узнать одно, по-настоящему отличительное свойство продукта, чтобы «купить» вашу идею. Если же вам удастся подать свою мысль в яркой, свежей, запоминающейся оболочке, вас можно поздравить с рождением нового слогана.
www.kakprosto.ru
Неудачные слоганы: лучшие примеры идиотизма. / Брендинг / PrMaster: маркетинг, реклама, pr
Как говорится, не все слоганы одинаково плохи – есть целый ряд удачных решений (например лучшие российские слоганы), которые прочно вошли в нашу речь, тогда как реклама, из которой они взяты, давно ушла в небытие. Однако их немного – большинство придуманных рекламных призывов за версту отдают безвкусицей и непрофессионализмом. Предлагаю вашему вниманию ТОП-10 слоганов, вызывающих смешанную реакцию раздражения и смеха.
«Почувствуй ощущение чистоты».Под этим слоганом зрителю преподносится реклама шампуня Shamtu производства Procter & Gamble. Даже человеку, далекому от филологии, понятно, что почувствовать ощущение невозможно – слова-синонимы, стоящие рядом, становятся навязчивыми и бессмысленными.
«Потому что по телефону не видно глаз».Этот слоган сопровождает рекламу кофе Jacobs. Однако удачную задумку о важности личного общения, взамен бездушного телефонного разговора, не удалось реализовать, из-за некачественного подбора слов, почему-то вызывающих мысль о научных экспериментах по клонированию.
«Продли скорость».Слоган для МегаФон представлен McCann Erickson Russia. Случай, когда краткость становится не сестрой, а врагом таланта. Мысль о возможности длительное время двигаться с высокой скоростью, после обрезки лишних слов, стала кривой и непонятной.
«Овальчик — ням!» и «Ням-ням, покупайте Микоян».Микояновский комбинат избрал неверную стратегию для рекламы – слово «ням-ням» ассоциируется с маленькими детьми, в рацион которых категорически не стоит включать колбасные изделия. И тот, и другой слоганы вызывают у взрослых явное непонимание, к чему все это сюсюканье в деле рекламы «взрослого» продукта.
«Для тех, кто хорошо женился».Оказывается, майонез «Слобода» покупают только заботливые жены – этот факт нам пытается доказать его реклама, подчеркивая свою мысль с помощью вышеуказанного слогана. Однако слово «хорошо» явно просится заменить себя на эпитет «удачно», хотя, с учетом того, что текст произносит ребенок, фраза выглядит более-менее сносно.
«Построй теплом души будущее».Слоган создан для рекламы растительного масла Слобода. Его создатели предлагают нам новый строительный материал – тепло души, хотя и романтику понятно, что на его основе будущее не построить.
«Нам важно, что вам важно».Слоган от McCann Erickson Russia для рекламы Сбербанка. Желая использовать игру слов, кто-то подошел к решению вопроса без внимания, и получилась сомнительная рубленая фраза, навязчивая из-за неудачного повтора и сложная для понимания. Тем более что по терминологии получается что это вообще не рекламный слоган.
«Ооа, как освежает!»Слоган настоящей блондинки – глупый и бессмысленный. Для пива «Очаково», качественного мужского напитка – налицо несерьезный подход. Идея слогана принадлежит дочери владельца компании, занимающейся разработкой рекламы. Может, ей стоит поискать себе другое занятие?
«Освежающая легкость бытия»Квас «Веранда» от компании «Очаково», элитный безалкогольный напиток, преподносится зрителям именно под этим слоганом. Он – не только явный плагиат, грубо переделанное название книги Милана Кундеры „Невыносимая легкость бытия“, но еще и — фраза, лишенная смысла. Легкость бытия никак не может освежать – это не ледяная вода в жару или пиво после вечеринки.
«Один раз Персил – всегда Персил».Слоган для стирального порошка. Почему-то вызывает ассоциацию с известной поговоркой нецензурного содержания. Видимо, его создатели не дали себе труда перечитать и осмыслить придуманное.
Посмеявшись от души, познакомьтесь еще с несколькими слоганами, которые претендуют на звание безвкусных и бессмысленных:
Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка! — Для рекламы Бромгексин
У метеоризма шансов нет! – Эспумизан даёт ответ — для рекламы Эспумизан
Розовый цвет. Доверься ему — и пятен нет — для Vanish
У ваших бегемотиков не болят животики — для Plantex
Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы — так рекламируется компрессионное белье
Яркий вкус твоего круга — Пиво Warsteiner
Я упруг как баклажан! Покупайте Тан Айран
Такси Сатурн — бьёмся за каждого клиента!
prmaster.su
Слоганы для привлечения клиентов: примеры
Все отлично знают, что лучшим способом продвижения товаров на рынке, является реклама. А хорошая реклама – это то, что потенциальный покупатель запомнит и захочет купить.
Определение
Слоган для рекламы – это короткая фраза, которая отражает концепцию товара или фирмы и преподносит потенциальному потребителю основную линию рекламной кампании. «Слоган» в английском языке означает «призыв», «лозунг», «девиз.
В целом, это коротенькая фраза таит в себе большой смысл – с её помощью компания доносит до потенциальных потребителей суть и конечную задумку всей рекламной кампании. Основной смысл этой короткой фразы – это создать имидж и узнаваемость для бренда.
Сложности создания
Если посмотреть рекламу по телевидению или в других средствах массовой информации, несложно заметить, что создать действительно качественный девиз для рекламной кампании не так уж и просто.
Сплошь и рядом, встречается такая проблема, как то, что слоган просто не работает – он не привлекает внимание, не запоминается и в целом никак не помогает продвижению товара или бренда.
Именно поэтому, далеко не каждая компания берётся за продвижение на рынок своих товаров или брендов именно с помощью слоганов. Это хоть и тоже стратегия, но, всё же, не самая лучшая. Если создаётся короткая фраза, которая стала успешной и олицетворяющей девиз компании в целом, то любая рекламная кампания станет значительно эффективнее именно за счёт этой фразы, произнесённой в конце рекламного ролика. Всего лишь одна запоминающаяся фраза, которая ассоциируется у потенциальных клиентов с компанией, помогает привлечь интерес к любым новым продуктам и товарам.
Создание
Для того чтобы создавать успешные слоганы для рекламы, стоит придерживаться нескольких основных правил. О них мы поговорим ниже.
- Самое основное требование – запоминающаяся фраза. В целом, этого можно добиться путём вызова у потенциального клиента определённого ассоциативного ряда, который приведёт в конечном итоге к олицетворению именно рекламируемого товара. Простой пример. Реклама лимона обязательно должна содержать слова «кислый» и «жёлтый». При этих словах, практически каждый человек уже начинает думать о лимоне. Это означает, что эти слова вызывают ассоциацию с нашим рекламируемым лимоном.
- Фраза должна легко произноситься. Нет смысла создавать фразу, которая будет перегружена труднопроизносимыми или сложными словами. Идеальный слоган – это фраза из 2,3 или 4 слов, максимум из 6. Это позволит проще запомнить фразу.
- В идеале, фраза должна быть рифмованная. Хорошая рифма напрочь засядет в голове. Вспомните, как вы иногда напеваете, слова песенки и не можете ничего с собой сделать.
- Образность девиза будет вашим большим преимуществом, так как образы будят ум, а это ведёт к помощи в строительстве необходимой рекламодателю логической цепочки.
- Естественно, ваш лозунг должен как можно полнее соответствовать концепции рекламируемого товара.
Слова, которых стоит избегать
Довольно важным аспектом рекламы является её уникальность и рекламные слоганы не исключение. Существует огромное количество слов, которые настолько часто используются в рекламе, что их упоминание уже никак не привлекает внимание к рекламируемому товару.
К таким словам можно отнести следующие: идея, совершенный, взгляд, престижный, выбор, достойный, вкус, особый, гармония, уникальный, ощущение, единственный, мечта, безупречный, решение, эксклюзивный, качество, подлинный, цвет, верный, аромат, настоящий, наслаждение, неповторимый, секрет, испытанный, блаженство. Конечно, это не полный перечень таких слов, но те, которые настоятельно не рекомендуется включать в рекламу.
Подобные слова вызывают у потребителей не желание купить товар, а тоску и грусть. Если вы, по каким-то причинам внесли эти слова в рекламную фразу, то постарайтесь хотя бы придать им оригинальный смысл.
Суть рекламного девиза
В каждый рекламный слоган вкладывается определённый смысл. Это может быть желание подчеркнуть функционал и оригинальные свойства товара, донести до потребителя его исключительность. Неплохим решением будет донесение до покупателя выгоды, которую он получит вместе с рекламируемым товаром. Зачастую рекламный девиз указывает на принадлежность потенциальных покупателей к определённому социальному слою или группе, которые могут отличаться гендерными признаками или возрастными. Обычно так преподносят товары для мужчин или женщин либо же товары для молодёжи.
Иногда рекламная фраза подчёркивает близость к потребителю «Вы можете себе это позволить» и тому подобные фразы. Очень не рекомендуется использование в рекламных девизах отрицание чего-либо, пренебрежение к чему-то или снисхождение. Применение таких оборотов вызывает подсознательное отторжение рекламируемого товара.
Лучший вариант – употребление таких словосочетаний, которые каждый захочет «примерить» на себя.
Особые приёмы
Обычно, реклама делается таким образом, чтобы воздействовать на подсознание потребителей. Если у вас есть дети, вы наверняка не один раз замечали, как совсем маленький ребёнок, играющий около телевизора, моментально обращает своё внимание на экран, когда начинается рекламный блок. Такое привлечение внимания достигается путём задействования музыки, увеличению громкости вещания и тому подобными вещами. Это и есть воздействие на подсознание.
Когда речь идёт о рекламных слоганах, тут в ход необходимо пускать тонкую игру слов, которая поможет задействовать восприятие потенциального потребителя помимо его желания. Даже само звучание рекламной фразы должно базироваться на привлечении внимания и позитивных утверждениях. Вот рекламные слоганы для привлечения клиентов, примеры – «Солидная компания для солидных людей», «свежий взгляд на свежие овощи» и тому подобное.
Если девиз компании будет звучать в рекламных роликах, его стоит дополнить динамическим изображением, соответствующим фразе или запоминающимися картинками. Причём стоит продумать, как будет выглядеть фраза в напечатанном виде. Ведь обычно массированное продвижение бренда или товара, включает в себя обращение ко всем видам рекламы – телевидение, радио, печатные издания и рекламные носители.
Виды рекламных фраз
Условно рекламные фразы можно разделить на два вида:
- реклама, говорящая о самом товаре или услуге;
- просто позитивное утверждение, которое должно ассоциироваться с товаром или компанией его выпускающей.
С первым видом всё более или менее понятно – это прямая реклама товара. Со вторым видом рекламных фраз всё несколько сложнее. В целом, если использовать просто позитивное утверждение, которое не указывает на конкретную компанию или товар, можно столкнуться с такой ситуацией, когда этот слоган станут использовать другие компании. Но, возможна и другая ситуация, когда даже если этой фразой воспользуется другая фирма, ассоциации всё равно укажут на вашу компанию. Так что тут необходимо более детально разобраться, как сделать так, чтоб при этой фразе у потребителей возникло воспоминание о вашей фирме.
Вполне успешным применением второго вида рекламных девизов, можно считать фразу «Ты можешь это», звучащую на английском языке. Все прекрасно вспомнят, о какой компании идёт речь, стоит только сказать эту фразу на английском языке.
Рекламные курьёзы
Неудачные примеры рекламы встречаются нередко. В основном это связано с неправильным переводом на другой язык.
Иногда случается, что для успешной рекламной кампании в другой стране, необходимо переделать не только рекламный слоган, но и переименовать товар. Классическим примером переименования товара, для рекламы в других странах является смена названия автомобиля «жигули» на «лада». Такое переименование связано с тем, что слово «жигули» созвучно со словом «жиголо» и при экспорте в западную Европу пришлось изменить название самого товара.
Более простые вариации неудачных переводов, но не менее курьёзные, связаны, например, с компанией Пепси. Девиз «Взбодрись с Пепси» на китайский язык перевели как «Пепси поднимает из могилы ваших предков». Вряд ли напитки этой фирмы пользовались популярностью, пока не разобрались с неправильным переводом.
Компания Нестле столкнулась с проблемами при продвижении детского питания на рынке Африки. Как известно, на детском питании этой фирмы изображены портреты основателей компании и всяческие мамочки с детишками. Поскольку в африканских странах достаточно велик процент людей, которые не умеют читать, продукты выбирают по картинкам, изображённым на этикетках. Поэтому, пока не убрали изображения людей с этикеток, продукция компании практически не покупалась.
Кроме того, существуют вроде бы и соответствующие всем критериям рекламные фразы, но тем не менее, такая реклама вряд ли привлечёт покупателей. Примерами таких фраз могут служить, например, такой девиз обувной компании — «мы обуем весь мир». Согласитесь, подобный слоган звучит довольно двусмысленно и не очень то вызывает доверия, а соответственно приобретать товары этой фирмы.
Вывод
Теперь вы знаете, как создавать слоганы для привлечения клиентов. Опираясь на основные принципы и пытаясь избежать описанных ошибок, вы, непременно, сумеете создать отличный девиз для компании или рекламы.
Вконтакте
Одноклассники
Google+
101biznesplan.ru
