Совет 1: Как придумать запоминающийся слоган. Слоган как создать

Как придумать запоминающийся слоган 🚩 как придумать слоган для компании 🚩 Бизнес 🚩 Другое

Много пишите

Чтобы придумать один яркий и запоминающийся слоган об услуге или товаре, нужно исписать немало страниц. Мало кому удается «придумать» красивую и понятную фразу с первого раза. Ленин, Стив Джобс - создатели простых и понятных массам речевых формул, часами писали тексты, сохраняя все свои идеи на бумаге.Проще всего записывать все, что приходит в голову. Такой метод рефлексии, иначе называющийся «фрирайтинг», может вам помочь, если вы будете посвящать этому занятию хотя бы 10 мин в день. Уже через несколько дней у вас появится достаточно материала для создания красивого слогана. Слоган происходит от английского to slog, что значит «сильно ударять».

Всегда будьте начеку

Яркая мысль может прийти в любой момент, и вы должны быть готовы записать ее, даже если едете в такси. Даже Альберт Эйнштейн говорил: «Плохой карандаш лучше всякой самой хорошей памяти».Владимир Маяковский, который известен не только своими стихами, но и рекламными речевками, писал в своей статье «Как делать стихи»: Для писателя записная книжка это всё». Сложно поспорить с советским классиком.

Знайте то, о чем пишите

Копирайтеры обычно проводят доскональное исследование продукта, о котором пишут. Чем больше вы знаете о продукте, услуге или проблеме, тем больше у вас шансов создать яркий слоган. В ход может пойти любая, самая мелкая деталь. Так лозунг Apple о портативном плеере Ipod «Тысяча песен в кармане» был сделан не за 5 мин мозгового штурма. У яблочной компании есть чему поучиться. По мнению великого рекламиста Дэвида Огилви: «Заголовки в среднем читают в 5 раз чаще, чем основной текст».

Положительные слова

Используйте слова с положительной эмоциональной окраской. «Быстро», «легко», «ново», «прямо сейчас» в вашем слогане позволяют привлечь внимание читателя и заставят его прочесть вашу статью или воспользоваться предлагаемой услугой.

Деньги как мерило

Попробуйте доходчиво объяснить своей аудитории, какие выгоды несет ваше предложение. Почти всему можно найти денежный или временной эквивалент. Так, Google экономит десятки минут обычного человека каждый день. Умножим эти минуты на среднее число дней жизни и число пользователей системы. Экономия времени - это спасение какой-то части нашей жизни от ненужных дел. Может получиться такой слоган: «Google спасает 5000 жизней в год».

Как правило, людям важно узнать одно, по-настоящему отличительное свойство продукта, чтобы «купить» вашу идею. Если же вам удастся подать свою мысль в яркой, свежей, запоминающейся оболочке, вас можно поздравить с рождением нового слогана.

www.kakprosto.ru

Как создать запоминающийся слоган компании? Лучшие генераторы слоганов | Блог о создании лого и дизайне

Слоганы — это запоминающиеся фразы, которые используются в рекламных кампаниях вместе с фирменными логотипами.Слоганы по праву считаются наиболее эффективным методом привлечения внимания к одному или нескольким аспектам продукта или бренда.

В этой статье мы дадим 8 крутых советов как придумать слоган. А если вы не уверены в своих силах, то мы подскажем где раздобыть уже готовые слоганы.Также мы составили список лучших онлайн генераторов слоганов, которые помогут вам в два счета создать интересный слоган.

И это еще не все. Также мы подготовили для вас интерактивную подборку всемирно известных слоганов для поиска вдохновения.

Для начала следует определиться, нужен ли вам слоган. Если у вас есть логотип, то вы уже занимаетесь брендингом своего продукта или компании. На этом этапе слоган определенно не повредит.

Best_logos

Если у вас пока нету логотипа, то вы можете создать его с помощью нашего онлайн сервиса Logaster. Всего пару кликов и ваш фирменный стиль готов! Также рекомендуем вам скачать нашу бесплатную книгу «Как создать фирменный стиль и не разориться». Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!

Что такое корпоративный слоган компании?

Корпоративный слоган — это короткая фраза, которая в лаконичной форме представляет ваш продукт или компанию. Продуманный слоган мгновенно вызывает определенные эмоции и идеи, ассоциируя их с вашим брендом. Хорошие слоганы легко запоминаются и могут стать неотъемлемой частью культуры того или иного общества.

Обычно слоган состоит из 5 или менее слов. Он должен отражать преимущества вашего бренда или идею, которую вы хотите передать посредством вашей деятельности. Лучшие слоганы легко запоминаются, но при этом не слишком сложны для понимания. В них часто используются такие приемы, как метафора или аллитерация. Каждый день ваши потенциальные клиенты слышат сотни рекламных сообщений, поэтому хороший слоган — это ваш шанс выгодно отличиться на фоне конкурентов.

8 советов по созданию запоминающегося логотипа

1. Начните с логотипа

Если у вас пока нет логотипа, то следует начать именно с него. Для успешного продвижения бизнеса слоган должен работать в связке с логотипом (если, конечно, ваша рекламная кампания не ограничивается радиоэфирами). В этом плане логотип можно сравнить с курицей, а слоган — с яйцом. В идеале работать над логотипом и слоганом нужно одновременно, чтобы они стали частями единого целого и органично дополняли друг друга.Помните, что ведущие бренды постоянно меняют свои слоганы. Это естественный процесс, так что если через несколько лет вы почувствуете необходимость переработать свой слоган, то даже не сомневайтесь. Создать логотип вы можете с помощью онлайн сервиса Logaster.

2. Уделите слогану достаточно времени

Вам понадобится: 1 час на то, чтобы собрать информацию о компании, для которой вы создаете слоган; 1-2 часа на то, чтобы набросать “сырые” идеи; и еще 1-2 часа на обсуждение идей с клиентом, или друзьями, коллегами и внесение правок.

Придумать слоган — непростая задача даже для опытных специалистов. На это уйдет не менее одного рабочего дня, так что устанавливайте соответствующую цену за свои услуги. Если вы — заказчик, то мы советуем вам работать только с теми исполнителями, которые внушают вам доверие.Вы должны быть уверены в том, что исполнитель придумает для отличные идеи для слогана, из которых вы сможете выбрать лучший вариант. И еще один важный момент. После оплаты работы не стоит требовать от исполнителя, чтобы он снова и снова возвращался к заказу, постоянно совершенствуя ваш слоган.Если вам не нравятся предложенные слоганы или они, на ваш взгляд, неверно передают идею вашего бренда, исполнитель будет готов доработать варианты, но лишь в рамках, установленных контрактом.

3. Помните о простоте

Слоган является эффективным только в том случае, если аудитория понимает его мгновенно.У вас есть всего пара секунд, чтобы произвести впечатление на потенциальных клиентов. Вы, наверное, понимаете, почему слоган “лучшие виджеты с 1949 года” вряд ли справится с возлагаемой на него задачей. Постарайтесь придумать как можно более простую и лаконичную формулировку.Размер слогана не должен превышать одно предложение. Более того, следует избегать сложных слов. Но некоторые правила все же можно нарушать. Если какое-нибудь сложное слово настолько емкое по смыслу, что заменяет собой несколько предложений, то это просто находка.Обязательно придерживайтесь правила одного краткого предложения. Пример простого слогана: Just Do It (Просто сделай это) (Nike).

74613cf0c0c2f1b2b0bd70be207f05ea-compressor

Пример недостаточно простого слогана: We Sell the Highest Quality Organic & Natural Products (Органические и натуральные продукты высочайшего качества) (Whole Foods).

4. Добавьте юмора, если это возможно

Если у вас есть возможность добавить юмора в ваш слоган, непременно сделайте это.Отличным примером служит слоган Cracked.com: America’s Only Humor and Video Site, Since 1958 (Единственный в Америке сайт юмора и видео, с 1958). В этом слогане сразу несколько шуток. Во-первых, он высмеивает стандартную формулировку многих слоганов “с такого-то года”. Во-вторых, он заявляет, что это единственный сайт юмора в Америке.Также слоган утверждает, что Cracked.com — это единственный в Америке видеосайт, тогда как в 1958 году вебсайтов еще и в помине не было. Если юмор в вашем случае уместен, обязательно попытайтесь включить в свой слоган одну или две шутки.Но если слоган получился смешным, но при этом неуклюжим, то лучше пожертвовать юмором в пользу удачной структуры.

5. Будьте честны и не перехвалите себя

Честность — это очень важно. Вы уверены, что ваш бизнес готов предоставить тот уровень качества, о котором говорится в вашем слогане? Если нет, то вам следует его переработать.Также следует держаться подальше от слов “лучший” и “No.1”. Во-первых, это стандартные, заезженные слова, которые мы слышим на каждом углу. Во-вторых, даже если это правда, такие заявления непросто сразу же подкрепить фактами.Как видите, здесь нужно найти золотую середину: передать идею высокого качества товара или услуги, но при этом не показаться чересчур самоуверенным. Но настоящему профессионалу такая задача вполне по силам.Если вам кажется, что вы в тупике, то вот один хороший совет: забудьте о том, что вы придумываете слоган. Представьте, что пишете послание бренда. Что бы рассказал о себе ваш продукт, если бы мог говорить?

6. Помните о своей целевой аудитории

Как вы охарактеризуете свою целевую аудиторию? Местная, национальная или международная?Если вы работаете на рынках других стран, помните о том, что при переводе на иностранный язык смысл вашего слогана может существенно измениться. Когда компания KFC вышла на китайский рынок, ее слоган: “Вкусно — пальчики оближешь” превратился в намного менее аппетитный: “Так вкусно, что откусишь пальцы”. Поэтому сперва попробуйте перевести свой новый слоган хотя бы на несколько всемирно используемых языков. И только в том случае, если перевод вас удовлетворит, слоган можно уверенно использовать.

7. Подумайте о том, что делает ваш бренд особенным

В чем заключается ваше уникальное коммерческое предложение? Вы осуществляете доставку на электрических машинах? Или ваша стоматологическая практика специально нацелена на людей, которые боятся лечить зубы? Например, на сайте стоматологической компании Crossoak Family Dentistry красуется большой цыпленок (в американском английском chicken также переводится как “трус”) и слоган “We cater to cowards” (Мы работаем с трУсами). Постарайтесь отразить в своем слогане особенности вашего бизнеса, которые представят его в выгодном свете.

8. Ритм и рифма

Создайте слоган, в котором были бы ритм и рифма. Ваша аудитория легко запомнит такой слоган, прочитав его на логотипе или услышав по телевизору.

Что такое генератор слоганов?

Прежде чем переходить к списку лучших онлайн генераторов слоганов, давайте определимся с тем, что же такое генератор слоганов. Автоматические генераторы слоганов — это, без всяких сомнений, хорошие помощники. Но при этом вам нужно разбираться в слоганах, чтобы оценить предложенный вам вариант и решить, подходит ли он для вашего бизнеса.

Вам нужно лаконично передать идею, причем сделать это интересно и необычно. Это непростая задача. На то, чтобы придумать достойный вариант, у вас может уйти до нескольких дней. Но это время вы могли бы потратить на доработку своей бизнес-модели или другие более важные дела. К счастью, здесь на помощь приходят онлайн-генераторы слоганов.

Лучшие онлайн генераторы слоганов

Интернет предлагает десятки бесплатных сервисов по созданию слоганов. Мы составили для вас список генераторов слоганов, работать с которыми — сплошное удовольствие.

Shopify

Онлайн-генератор Shopify создает до 1 000 слоганов на основании введенных вами ключевых слов. И все это бесплатно. Это один из лучших сервисов в сети. В то время, как некоторые платформы иногда грешат абсолютно нелепыми вариантами, Shopify использует четкий, хорошо продуманный алгоритм, предлагая креативные, запоминающиеся и интересные идеи. С такими вариантами ваша компания точно не останется незамеченной. Итак, если вы хотите добавить изюминку в свой логотип или запустить революционную маркетинговую компанию, то лучшего помощника, чем Shopify, просто не придумаешь.

Getsocio

image3-min

Getsocio — это платформа социальной коммерции для розничных магазинов-дискаунтеров. Платформа разработала очень удобный генератор слоганов, схема работы которого напоминает схему работы Shopify. Также сайт предлагает несколько отличных инструментов, которые помогут вам раскачать свой онлайн-бизнес. Используя рандомные шаблоны, Getsocio предложит вам множество интересных фраз на основе введенного вами ключевого слова. Сервис будет предлагать вам по одному слогану, но вы не стесняйтесь и продолжайте нажимать на клавишу “Сгенерировать”, пока не заболит палец.

SloganGenerator.org

image2-min SloganGenerator.org предлагает универсальный конструктор слоганов, который поможет бизнесу с любыми рекламными требованиями. Сервис создает слоганы как для бренда в целом, так и для отдельных продуктов. Более того, здесь вы найдете огромную коллекцию удачных слоганов и ресурсы, посвященные разработке слоганов для компаний и продуктов. Это поможет вам оценить качество как уже используемых вами, так и новых слоганов.

SloganGenerator.co

Генератор слоганов на SloganGenerator.co разрабатывался специально с учетом требований рекламных кампаний. Принцип работы этого сервиса стандартный: вы вводите ключевые слова, и система, используя доступные шаблоны, генерирует множество слоганов. Нажимайте на кнопку “Создать слоган”, пока не увидите понравившийся вам вариант. Стараясь идти в ногу со временем, платформа постоянно обновляет свою коллекцию шаблонов и даже прислушивается к советам своих пользователей. Так что здесь у вас есть шанс найти по-настоящему уникальный слоган!

Procato Sloganizer

image4-min Procato Sloganizer предлагает своим пользователям базу популярных слоганов, которые сотрясали мир рекламы на протяжении последних шести десятилетий. Сервис просто подставляет ваши ключевые слова в знаменитые слоганы. С одной стороны, в основе вашего слогана будет лежать проверенная временем рекламная фраза. С другой стороны, слоган все же будет ориентирован на ваш бренд. Сам сайт представляет собой удобную площадку для тестирования разнообразного контента, веб-дизайна, SEO-ориентированных структур и т.д. Мы рекомендуем Procato всем специалистам в области онлайн-торговли, которые находятся в постоянном поиске полезных рекомендаций, не боятся экспериментировать и подвергать критической оценке устоявшиеся стратегии.

Примеры слоганов известных компаний

В то время как одни компании постоянно изменяют свои слоганы, другие остаются верны однажды выбранной фразе десятилетиями. Но насколько хорошо запоминаются слоганы и действительно ли они выполняют свои функции?Вот 20 примеров всемирно известных компаний и их слоганов:

Just Do It (Просто сделай это) (Nike)I’m Lovin’ It (Вот что я люблю) (McDonald’s)Do It Your Way (Сделай по-своему) (Burger King)Melts in your mouth, not in your hands (Тает во рту, а не в руках) (M&Ms)Because You’re Worth It (Вы этого достойны) (L ‘Oreal)What’s In Your Wallet (А что в вашем кошельке) (Capital One)Like a Good Neighbor, State Farm Is There (State Farm, как и хороший сосед, всегда рядом) (State Farm Insurance)Get the London Look (Создай лондонский образ) (Rimmel Cosmetics)Strong Enough for a Man, Made for a Woman (Защитит даже мужчин, но создан специально для женщин) (Secret Deodorant)Virginia is for Lovers (Вирджиния — для тех, кто любит) (Virginia Tourism)They’re Gr-r-reat! (Прррросто неверрроятны!) (Kellogg’s Frosted Flakes)Double Your Pleasure, Double Your Fun (Двойное удовольствие, двойное веселье) (Doublemint Gum)Redbull Gives You Wings (Redbull окрыляет) (Redbull)Mmm mmm Good (Ммм ммм вкусно!)(Campbell’s)Get in the Zone (Войди в зону) (AutoZone)Come hungry. Leave happy. (Приходи голодный. Уходи счастливый) (IHOP)

Заключение

Ну вот и все! Как видите, генераторы слоганов — это отличные источники интересных идей, которые вдохнут новую жизнь в ваш творческий поиск.

Такие сервисы придутся как нельзя кстати, когда вы забуксовали, придумывая слоган для своего бизнеса. Использование онлайн-генераторов — это не поиск легких путей, а скорее рациональное решение в условиях постоянной нехватки времени. Используя эффективную бизнес-модель, вы сможете расширить свой бизнес, не упустить из вида общую картину и сфокусироваться на более важных вопросах (например, изучении рыночных трендов или разработке дальновидной маркетинговой стратегии).В нашем блоге вы найдете еще больше полезной информации, советов и профессиональных “ноу-хау” для оптимизации вашего бизнеса. Оставляйте вопросы и комментарии ниже.

www.logaster.ru

Как создать эффективный слоган для компании

Слоган — это концентрат рекламы. В короткой фразе нужно собрать все самое важное, а это удается крайне редко. Эффективные слоганы становятся почти поговорками и даже затмевают предмет рекламы. Как составить правильный слоган.

Слоган – это концентрированная суть рекламы. От удачного слогана иногда зависит судьба бренда. Вы, наверное, знаете несколько слоганов, которые стали чуть ли не поговорками.

Например: «Не дай себе засохнуть!», или «Иногда лучше жевать, чем говорить». Бывает, что слоган пускается в самостоятельное плавание, когда о предмете рекламирования уже никто не помнит. Не путайте заголовок с рекламным слоганом, у этих текстовых единиц разные задачи. Заголовок составляют с целью заинтересовать потребителя и стимулировать его к прочтению текста. Функция слогана – донести основную мысль рекламной кампании и поддержать ее целостность.

К слогану и заголовку предъявляются разные требования: Слоган нельзя менять во время проведения рекламной кампании, это девиз, который должен звучать от начала до конца акции. Заголовок же – элемент переменный, его можно изменять. Так, объявления, размещенные на щите и в журнале, вполне могут иметь разные заголовки. Слоган – это лозунг рекламной кампании, он обязан быть легко запоминаемым. К заголовку это требование никак не относится.

Основные признаки эффективного слогана:

краткость и запоминаемость;
оригинальность;
соответствие позиционированию марки;
в слогане должно содержаться название бренда.

Хорошо запоминаются легкие, краткие, изящные и афористичные лозунги. Слоган не должен быть длинным – не больше десять слов, лучше – до шести. Не употребляйте труднопроизносимых слов. Избегайте избитых фраз и банальностей, тогда вы сможете заинтересовать аудиторию и произвести желаемое впечатление. В идеальном случае вам удастся увидеть необычное в обычном и вы создадите шедевр.

К сожалению, часто слоганы повторяются почти дословно. Отдельные слова употребляются настолько часто, что уже стали заезженными и вызывают оскомину. Специалистами составлен целый список подобных элементов, не рекомендуемых к употреблению:

Существительные, которых лучше избегать: выбор, решение, идея, блаженство, качество, гармония, мечта, цвет, вкус, аромат, ощущение, взгляд, наслаждение, секрет.

Прилагательные: настоящий, правильный, эксклюзивный, подлинный, престижный, верный, истинный, действительный, уникальный, единственный, оригинальный, неповторимый, особый, испытанный, совершенный, достойный, безупречный. Может показаться, что запрет на эти слова делает невозможным составление рекламного слогана.

Поверьте, русский язык намного богаче и пластичнее, чем лексические конструкции, которые обычно применяются в рекламе. Безусловным табу должно быть сочетание заштампованных существительных с такими же прилагательными. Если вы все-таки не сможете обойтись без затертых слов, они должны быть оправданы очень оригинальным «довеском».

Как конструируются удачные слоганы

В слогане можно обратить внимание потенциальных потребителей на:

Особенности функционирования – «Вы нажимаете на кнопку, все остальное мы делаем сами» (реклама Kodak).
Выгоду для покупателя – «Отпусти свою тревогу!» («Афобазол», успокаивающее средство).
Ориентацию на потребителей из определенной группы: «Новое поколение выбирает Pepsi» «Gillette. Лучше для мужчины нет».
Высокий профессионализм и качество:«Indesit. Прослужит долго».

Основным мотивом может стать философия компании: «Хорошо там, где мы есть» (Samsung). В корпоративных слоганах уместно акцентировать внимание на авторитете компании: «НР-Laser Jet – 20 лет уверенных побед». Одно из актуальных решений – иллюзия близости к потребителю, контакта с ним. «Мы заботимся о вас и вашем здоровье» (Johnson & Johnson), «Wella. Вы великолепны». В этом случае слоган может строиться как высказывание от лица потребителя: «Tefal. Ты всегда думаешь о нас», «Макдональдс. Вот, что я люблю». Слоган может доносить и особенности эмоционального позиционирования: «Радость от движения» (слоган BMW).

Итак, слоган должен быть запоминаемым, оригинальным, лаконичным, релевантным позиционированию марки и творческой рекламной стратегии. Кроме этого, важно помнить, что тон слогана не должен быть снисходительным, пренебрежительным, высокомерным. Слоган не должен быть неэтичным и вульгарным, содержать отрицания. Лучше воздействует позитив. Желательно, чтобы слоган имел доброжелательную эмоциональную окраску. Таковы общие правила создания хорошего слогана. Чем больше таких рекомендаций будет учтено, тем эффективнее он будет работать.

Категории слоганов

В зависимости от предназначения, слоганы делятся на:

Рекламные – для товаров.
Девизы компаний.
Поддерживающие имидж компании.
Миссии.

Краткая инструкция по созданию эффективного слогана

Выделите и отобразите основное преимущество фирмы. Вы, конечно, знакомы со слоганом «M&M’s тает во рту, а не в руках». Главное преимущество цветных конфеток в том, что глазурь, покрывающая шоколад, не тает при нагревании в руках, и не пачкает их.

Заметьте, что товары, принадлежащие к одной группе, часто представлены схожими слоганами. Так, все дорогие автомобили:

Символизируют ваше превосходство.
Указывают на стремление к идеалу.
Призывают управлять мечтой.
Обещают удовольствие без промедления.

Изучите слоганы ваших конкурентов и постарайтесь их не копировать. Проанализируйте фоносемантику вашего слогана. Проще говоря, послушайте, как он звучит. Звуки бывают округлыми и мягкими, строгими и твердыми. От того, какие из них преобладают в вашем девизе, будет зависеть его восприятие.

Советы по созданию эффективного слогана

Зарифмуйте слоган, а еще лучше придайте ему ритмичность. Совсем хорошо, если вам удастся сочинить песенку-слоган. Такая реклама запоминается прекрасно. Помните «Always Coca-Cola»? Сообщите о целеустремленности фирмы, о ее неуклонном развитии. Заявите о преданности клиентам. Будьте честны. Самовосхваление с бесконечными «номер один» и «мы лучшие» никого не обманывают и не привлекают.

Вы можете создать свой слоган самостоятельно, а, может быть, девиз вашей компании появится в результате совместного творчества креативных сотрудников. Если вы не уверены в своих силах, обратитесь к профессиональным копирайтерам, чьи услуги не так уж дороги: 10 вариантов слогана обычно стоят он 100 до 300 долларов.

bbf.ru

Как создать слоган для рекламы

Как создать слоган для рекламы Что такое слоган, знает каждый. Слоган – это некоторая ключевая фраза, определяющая либо конкретную организацию либо рекламную акцию, проводимую ею. В переводе с английского, слоган – лозунг, призыв или девиз.

Проблема работы со слоганами очевидна – они либо отсутствуют у одной половины компаний, либо не функционируют у другой в виду целого ряда причин, да и о чем говорить, если не все слоганы транснациональных или пусть даже крупных российских компаний, над которыми работали реальные специалисты, решают поставленные перед ними задачи. Считается, что главное достоинство слогана – его запоминаемость и ассоциативный метод воздействия, на практике же это проявляется крайне редко. Многие слоганы из-за ряда неточностей преодолевают массу препятствий и барьеров для воспринимающей аудитории.

Представление структуры слогана, детальная его проработка и последовательное описание и расстановка всех возможных ассоциаций с клиентом или его товаром – необходимая последовательность создания эффективного слогана.

Определим основные виды слоганов:

Для компании в целом – корпоративный слоган, используемый в рекламе компании и подразделений.Товарный слоган и слоган группы сферы услуг – дифференциальный слоган, не связаный с торговой маркой и принадлежащий только продукту.

Слоган в рамках рекламной кампании.

Рассмотрим поподробнее.Слоган компании в целом может:

а) отражать вид деятельности компании (однако, следует обратить внимание на возможность перепрофилирования, ввиду чего также, как правило, преобладают нейтральные названия и нейтральные логотипы). Так, слоган компании –поставщика оборудования для уборки звучит следующим образом: «Сделаем мир чище», в случае перепрофилирования компании слоган также придется менять. В этом плане немаловажен вопрос так называемого непрофильного бизнеса, когда компания – владелец определенного слогана начинает развивать еще несколько компаний с другим направлением деятельности под тем же брендом.

«При пожаре звоните 01. До пожара – в «Каланчу». (слоган поставщика противопожарного оборудования).Пример нейтрального слогана: «Есть вещи дороже денег». Это слоган компании – поставщика оборудования для комплексной внутренней безопасности.

б) быть не связанным с деятельностью компании и отражать при этом, как правило, одну из финансово-экономических сторон бизнеса. Например, слоган «Решение практичных людей» или «Вы всегда впереди конкурентов», «Высокое качество всегда окупается», «Искусство принимать решения», «Мы делаем ваш бизнес процветающим».

Такие слоганы, являясь по сути уже устоявшимися выражениями в обиходе предпринимателя, начали появляться еще в середине 90-х. Они не регистрировались, поэтому использовались компаниями всех уровней по своему усмотрению. Слоганы переходили из рук в руки и, разумеется, не несли никаких стабильных обещаний.

В качестве примера корпоративного слогана можно привести слоган одной корпорации «Думай о хорошем». Компании корпорации занимаются радиовещанием, интернет-услугами и телефонией, компьютерами и офисной мебелью. Насколько связан слоган с этой компанией? Ровно настолько же, как и с любой другой, которая его себе припишет. Рекламисты утверждают, что его появлением они обязаны песне Алены Свиридовой «Розовый фламинго», в которой эта фраза звучала достаточно отчетливо.

Рассмотрим пример слогана для товарной группы. Компания имеет несколько направлений деятельности. Одна из них – продажа оборудования для уборки помещений. Пройдя множество этапов создания слогана для данной категории, остановились на следующем: «Ваши клиенты по достоинству оценят чистоту ваших помещений». Удачен ли слоган? С одной стороны – да, с другой нет. Слоган отражает потребность потенциального клиента, например, торгового центра, а именно потребность в чистоте. Однако он не обладает универсальностью и может использоваться не только в рекламе уборочного оборудования, но и в рекламе клининговой компании. Неудачно и повторение «Ваши … ваших…».

Слоган рекламной кампании также так или иначе должен быть связан с основным брендом (торговой маркой, предприятием) но при этом обращать внимание на конкретную акцию. Подобные слоганы применяют международные бренды, предлагающие на рынке один и тот же товар, меняя их в рамках конкретной акции стимулирования сбыта.

Слоган способен выйти далеко за рамки рекламы и запасть в душу тысячам людей, которые будут применять его по делу и без дела. Заметьте, как много людей упоминает слоган «Sprite» «Не дай себе засохнуть». Дополнительная живая реклама? Конечно! Устоявшийся стереотип? Бесспорно. По слогану мы вспоминаем ролик, рекламируемый товар и все даваемые обещания. Такие слоганы обладают определенной устойчивостью, целостностью, характеризуются фразеологическим значением, метафоричностью и становятся на одной линейке с другими единицами массового сознания, такими как поговорки и пословицы.

Популярным видом создания слоганов является также обыгрывание в слогане названия марки или компании. Например, слоган «Цени «Момент»» мало того что отражает суть товара, но и содержит его наименование. Не стоит путать такие слоганы с теми, в которых просто упоминается марка.

Примеры слоганов, созданных для конкретной рекламной кампании:

Встречайте весну с нами (слоган применим для любой товарной группы. Время года, при этом каждый раз меняется).

Лето… во рту дымится сигарета (слоган кампании – оптового продавца табачных изделий)

Слоган в печатной рекламе не обладает такой же эмоциональной окраской, как, например, в теле- и радиорекламе, но может нести определяющий смысл. Он при этом может выступать заголовком рекламного сообщения.

Иллюстрировать под слоган намного проще, чем наоборот. Такой подход позволяет восстанавливать потери в эмоциональности. Курьерская служба, например, применяла слоган «Дойдет и до жирафа», подразумевая не ограниченность человека, а неограниченность контингента потребителей.

Итак, как же все-таки создать слоган? Действуйте по четко отработанной формуле.

Определите задачи, то есть то, что вы в первую очередь хотели бы рассказать и подчеркнуть потребителю. У вас может быть масса преимуществ и огромное количество интересных идей, но выбрать нужно только одну.
Постройте основу слогана, определите его фундамент.
Проверьте слоган на возможность двойников или наличия слоганов вызывающих определенные ассоциации.
Напишите несколько вариантов.
Применяйте их один за другим в разных рекламных сообщениях. Спустя время вы безошибочно сможете определить тот слоган, который необходимо оставить.

Мотив является одним из основополагающих моментов. Мотив удовольствия, например, может быть отражен в любой группе товарных слоганов, начиная от шоколадки и заканчивая автомобилем.

Критерии для слогана:

• Слоган либо стоит в конце и подводит итог, либо изначально определяет вашу позицию или предложение.• Слоган, как правило, сопровождается маркой рекламодателя.• Слоган должен обладать объективностью и правдивостью.• Слоган должен нормально восприниматься.• Слоган должен быть запоминающимся.

Что еще почитать:

xozyaika.com

Как создать слоган для рекламы? | Работа, карьера, бизнес

Проблема работы со слоганами очевидна — они либо отсутствуют у одной половины компаний, либо не функционируют у другой в виду целого ряда причин, да и о чем говорить, если не все слоганы транснациональных или пусть даже крупных российских компаний, над которыми работали реальные специалисты, решают поставленные перед ними задачи. Считается, что главное достоинство слогана — его запоминаемость и ассоциативный метод воздействия, на практике же это проявляется крайне редко. Многие слоганы из-за ряда неточностей преодолевают массу препятствий и барьеров для воспринимающей аудитории.

Представление структуры слогана, детальная его проработка и последовательное описание и расстановка всех возможных ассоциаций с клиентом или его товаром — необходимая последовательность создания эффективного слогана.

Определим основные виды слоганов:

Для компании в целом — корпоративный слоган, используемый в рекламе компании и подразделений.

Товарный слоган и слоган группы сферы услуг — дифференциальный слоган, не связаный с торговой маркой и принадлежащий только продукту.

Слоган в рамках рекламной кампании.

Рассмотрим поподробнее.

Слоган компании в целом может:

а) отражать вид деятельности компании (однако, следует обратить внимание на возможность перепрофилирования, ввиду чего также, как правило, преобладают нейтральные названия и нейтральные логотипы). Так, слоган компании -поставщика оборудования для уборки звучит следующим образом: «Сделаем мир чище», в случае перепрофилирования компании слоган также придется менять. В этом плане немаловажен вопрос так называемого непрофильного бизнеса, когда компания — владелец определенного слогана начинает развивать еще несколько компаний с другим направлением деятельности под тем же брендом.

«При пожаре звоните 01. До пожара — в «Каланчу». (слоган поставщика противопожарного оборудования).Пример нейтрального слогана: «Есть вещи дороже денег». Это слоган компании — поставщика оборудования для комплексной внутренней безопасности.

Рассмотрим пример слогана для товарной группы. Компания имеет несколько направлений деятельности. Одна из них — продажа оборудования для уборки помещений. Пройдя множество этапов создания слогана для данной категории, остановились на следующем: «Ваши клиенты по достоинству оценят чистоту ваших помещений». Удачен ли слоган? С одной стороны — да, с другой нет. Слоган отражает потребность потенциального клиента, например, торгового центра, а именно потребность в чистоте. Однако он не обладает универсальностью и может использоваться не только в рекламе уборочного оборудования, но и в рекламе клининговой компании. Неудачно и повторение «Ваши … ваших…».

Популярным видом создания слоганов является также обыгрывание в слогане названия марки или компании. Например, слоган «Цени „Момент“» мало того что отражает суть товара, но и содержит его наименование. Не стоит путать такие слоганы с теми, в которых просто упоминается марка.

Примеры слоганов, созданных для конкретной рекламной кампании:

Встречайте весну с нами (слоган применим для любой товарной группы. Время года, при этом каждый раз меняется).

Лето… во рту дымится сигарета (слоган кампании - оптового продавца табачных изделий)

Итак, как же все-таки создать слоган? Действуйте по четко отработанной формуле.

Определите задачи, то есть то, что вы в первую очередь хотели бы рассказать и подчеркнуть потребителю. У вас может быть масса преимуществ и огромное количество интересных идей, но выбрать нужно только одну.
Постройте основу слогана, определите его фундамент.
Проверьте слоган на возможность двойников или наличия слоганов вызывающих определенные ассоциации.
Напишите несколько вариантов.
Применяйте их один за другим в разных рекламных сообщениях. Спустя время вы безошибочно сможете определить тот слоган, который необходимо оставить.

Критерии для слогана:

Слоган либо стоит в конце и подводит итог, либо изначально определяет вашу позицию или предложение.Слоган, как правило, сопровождается маркой рекламодателя.

Слоган должен обладать объективностью и правдивостью.

Слоган должен нормально восприниматься.

Слоган должен быть запоминающимся.

Тем не менее, разумеется, готовых вариантов и методик создания слогана не существует и без творчества тут никак не обойтись.

shkolazhizni.ru

30 способов создания слоганов по-русски — Студия копирайтера Дениса Каплунова

Слоганы не работают…

Слоганы никому не нужны… Это напрасная трата денег…

Подобная лапша уши не согреет. И думать так — быть частью недовольной толпы, для которой слово «нет» является принципом.

Слоганы работают. Просто в их создании нужно больше думать и меньше копировать. Что бы там ни говорили авторы книжек о том, что имитировать и копировать — это хорошо.

В создании слоганов — нет. Вспомните выдающиеся слоганы современности и подумайте, копируют ли они друг друга? Опять, нет.

Лично мне не сильно нравится, когда в нашу специфическую русскую головушку кто-то хочет всадить идею об эталонном подражании девизов мировых титанов бизнеса.

Смешно смотреть, когда маленькая будка имитирует слоган автомобильного гиганта мирового масштаба.

У нас много достойных примеров и тактик. Эта статья преследует цель показать вам разнообразие приемов, которыми ловко пользовались бренды стран СНГ для разработки своих слоганов.

Подражать им или нет? Выбор за вами. Просто посмотрите на них и подумайте, в чем они друг другу подражают? Только в одном — нужна СВОЯ идея и ОРИГИНАЛЬНАЯ подача.

Встречайте 30 русских способов создания слоганов:

Идеальный результат для целевой аудитории — «Найдется все» (Яндекс).
Связь с клиентом — «Давайте строить вместе» (Эпицентр).
Тематическая привязка к событию — «Спонсор 1 января» (Боржоми).
Игра с народными выражениями — «Кто идет за Клинским?» (Клинское).
Вопрос клиенту — «А вы где одеваетесь?» (Снежная Королева).
Великий, русский и могучий… мат — «Цены просто о*уеть» (Евросеть).
Рифма — «Ярпиво. Больше позитива» (Ярпиво).
Масштабность ассортимента — «Километры обуви» (Фабрика Обуви).
Намек на эксклюзивность — «Оригинал всегда один» (Ессентуки).
Громкое заявление — «У нас нет постоянных читателей» (Работа Сегодня).
Принадлежность к определенной аудитории — «Живи на яркой стороне!» (Билайн).
Уникальное отличие — «Пиво с пробкой» (Патра).
Подключение чисел — «1000 идей для вашего ремонта» (Новая Линия).
Попытка заманить клиента — «Родина низких цен» (Эльдорадо).
Удар секретностью — «Свежие разведданные для верных решений» (Ведомости).
Призыв к желаемому действию — «Найди свое кино» (КиноПоиск).
Привязка к народу — «Золотое пиво России» (Балтика).
Рабочий принцип — «Знаем людей — предлагаем решения» (ТехноСила).
Сравнение — «Дешевле только молчание» (Московская Сотовая).
Особенная характеристика — «Взрослое радио» (Радио Шансон).
Нейм в слогане — «Хорошо иметь «Домик в деревне» («Домик в деревне»).
Юмор — «Танки грязи не боятся» (КАМАЗ).
Внушение — «Если кетчуп, то «Торчин».
Тактика №1 — «Онлайн-мегамаркет № 1» — (OZON).
Обыгрывание бренда — «Беседуйте на здоровье!» (Беседа).
Целевое предназначение продукции — «Техника для жизни» (Vitek).
Простота и четкость — «Легко купить, легко продать» (Авито).
Нацеленность на прогресс — «На шаг впереди!» (МТС).
Опровержение мифа — «Ингосстрах платит. Всегда» (Ингосстрах).
«Лидерские» амбиции — «Лидер экспресс-доставки» (Новая Почта).

Что делать, если вы — не бренд?

Сейчас можно очень долго дискутировать по теме, что хорошо быть брендом… Мол, что же делать начинающим компаниям, какие использовать слоганы?

Давайте уйдем из царства оправданий, ни один бизнес там не выжил. А включим сообразительность.

Прежде всего, нужно для себя уяснить, что входя в уже сформировавшийся рынок, где есть лидеры, на одном желании, браваде и сверхобещаниях не выедешь.

Если вы новые, задайте себе вопрос: а что у вас такого нового, чего нет у конкурентов? Говор сразу — «у нас дешевле и качественней» тут не прокатит. Это уже давно никого не впечатляет.

В чем ваша уникальность? В чем особенность? Что вас выделяет и способствует запоминаемости?

Поэтому для новых компаний я бы рекомендовал использовать слоганы по сценарию позиционирования. Рифмы, призывы и прочие "сладкие" приемы уже будете использовать после.

Для начала вам нужно заявить о себе и запомниться. Рекомендую пристальное внимание обратить на варианты, связанные с позиционированием:

Нацеленность на узкую аудиторию — «Йога для тех, кому за 40».
Спецификация на продукте или услуге — «Инфографика для бизнеса».
Уникальная особенность — «Topless официантки».
Упор на скорость — «Маникюр за 15 минут».
100% новинка (для конкретного региона) — «Караоке клуб с живой музыкой».

Помните, если вас не знают, вам нужно придумать — как привлечь к себе внимание и чем запомниться.

Это ваш внешний маркетинг. Ну а станут ли первые клиенты постоянными — это уже задача для вашего внутреннего маркетинга.

kaplunoff.com

Советы: Как создать слоган? - Люди слова

Хороший слоган:

1. Легко запоминается2. Ассоциируется с определенной торговой маркой3. Включает главное преимущество4. Выделяет брэнд среди других5. Оставляет приятное впечатление о брэнде6. Отражает индивидуальность брэнда7. Стратегичен8. Легко вписывается в рекламную кампанию9. Конкурентоспособен10. Оригинален11. Прост12. Лаконичен13. Правдоподобен14. Помогает управлять брэндом

Плохой слоган:

15. Используется кем-то еще16. Избит, безвкусен и размыт17. Вызывает сарказм или негативную реакцию18. Претенциозен19. Отрицателен20. Всего лишь «корпоративный треп»21. Вызывает реакцию: "Ну-ну" или "И что с того?"22. Вызывает реакцию: "Да что вы говорите?!"23. Не несет никакого смысла24. Сложный и нескладный

Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к галльскому языку и означает "боевой клич". В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов. Цель рекламного слогана - вызвать положительную ассоциацию у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и в последствии привлечь его как клиента. Придумать верный Слоган - это искусство, которое невозможно без знаний психологии, лингвистики, социологии и маркетинга. Само слово "слоган" (slogan) пришло к нам от американских рекламистов. В последнее время многие из них предпочитают словечко tagline (цеплялка), а британцы - endline (концовка) или strapline (привязка). Немецкие креаторы говорят claims (утверждение), а французы не мудрят и называют слоганы signatures (титры). Международный рекламный проект AdSlogans предлагает термин slogos, то есть гибрид слогана и логотипа.

Как правило, хорошие слоганы живут дольше хорошей рекламы. Или даже очень долго - десятки лет. Несколько примеров? Многие признанные ныне классикой слоганы, до сих пор актуальные в современных кампаниях, родились годы и годы назад: "Все новости, что можно напечатать / All the news that fit to print" (New York Times) в 1896 году, "Отличный вкус до последней капли / Good till the last drop" (Maxwell House) в 1915 году, "Я бы прошел целую милю ради Camel / I’d walk a mile for Camel" в 1921, "Освежающая пауза / A pause that refreshes" (Coca-Cola) в 1929, "Есть перерыв, есть Кит-Кат / Have a break, have a Kit-Kat" (Kit-Kat). Лозунг "Бриллиант - это навсегда / A diamond is forever" (De Beers), признанный лучшим слоганом столетия в недавнем рейтинге Advertising Century журнала AdAge, был придуман в 1950 году. Один из самых культовых "Just do it" (Nike) увидел свет в 1988 году, - и только спустя 15 лет Nike чувствует потребность в разнообразии и вводит еще один слоган: "Just play it". А сколько концепций сменили рекламщики Nike за этот период?

Если визуальные средства в рекламе могут меняться достаточно часто, в зависимости от желания и средств, то слоганы создаются на более долгий срок. Скажем так, было бы неразумно менять их каждый сезон. Интереснее с каждой кампанией по-новому обыгрывать слоган, представляя его с несколько иной стороны, наполняя новым смыслом. Будучи девизом брэнда или словесным выражением рекламной кампании, слоган как бы продлевает ее, выводит за рамки кадра и за пределы короткого эфирного времени или плакатного пространства. В конце концов, даже если человек ничего не вынесет из рекламы, - слоган должен остаться в памяти.

А если продвигаются женская косметика или женская мода? Женщины любят ушами; во всяком случае, ум и статус - то есть слова, которые произносит мужчина, важнее внешней красоты, по крайней мере, для большинства. Скажи красиво - и ее симпатия на твоей стороне. Изящные, воздушные девизы: "Ведь я этого достойна" (L’Oreal), или "Чуть дальше, чем бесконечность" (Givenchy), или "Мне повезло, что я женщина" (Trois Suisses), "Эта вода - источник молодости вашего тела" (Evian), "Смотрите мне в глаза, я сказала - в глаза" (Wonderbra), "Он ужасен, но это божественно" (Charles Gervais), созданные французскими рекламистами, создают личный, конкретный, эмоциональный контакт с женской аудиторией.

В последнее время, модной тенденцией стали односложные слоганы, вроде Driven (Hankook), Invent (HP), True (Budweiser), или емкие - из нескольких связанных друг с другом слов, например: "Вода, воздух, жизнь / Eau, air, vie" (Perrier), "Новый, быстрый, эффективный / New, fast, efficient" (Air France), "Взгляни, попробуй, купи / Eye it, try it, buy it" (Chevrolet).

Слоган и продукт должны соответствовать друг другу и нести практическую информацию. Элементарный здравый смысл всегда на пользу. Вряд ли стоит утверждать, что пиво - это то, "ради чего стоит жить", сигареты "сдвигают грани привычного", а крем для обуви "сделает жизнь лучше".

Тезис Дэвида Огилви: "продавай запах мяса, а не бифштекс" (sell the sizzle not the steak) - аксиома для копирайтера, то есть сочинителя рекламных слоганов, текстов и сценариев. Какая эмоция или, может быть, социальная ценность лежит в основе идеологии бизнеса и, соответственно, брэнда? "Не мечтай о нем, води его / Don’t dream it, drive it", - призывает Jaguar, выпускающий престижные и в то же время мощные машины. Продукт, овеянный славой британских ралли 30-х годов и гламуром 50-х, позволяет делать такие заявления. Согласитесь, было бы странно приписать такой слоган автомобилям среднего класса, вроде Skoda, VW или Volvo. Появился бы неуместный пафос - кстати, большая беда многих отечественных рекламных сообщений. "Приключения в капитализме /Adventures in capitalism" (Wall Street Journal), "Свободное предпринимательство в каждом номере / Free enterprise in every issue" (Economist), "Инструмент капиталиста / Capitalist tool" (Forbes) - предлагает немного идеологически окрашенной эмоции к информации, давно заслужившей доверие. Слова нужны для общения и чтобы отделить одно от другого.

Имиджевый слоган ориентирован на формирование имиджа, то есть эмоциональные состояния и ассоциации. Слоган в большей степени, чем видеоряд, является носителем идеологии, философии, и поэтому работает связка: характеристика продукта - идея брэнда - эмоция рекламы. "Блеск существует, чтобы вы его затмили" (Audi), "Время это то, что ты из него делаешь / Time is what you make of it" (Swatch), - отношение к жизни, привлекательно, компактно и уместно упакованное в слоган машины и часов. Крупные корпорации, владеющие многими брэндами, могут сделать слоган универсальной формулой своей деятельности, которая "прикрывает" и отдельные брэнды. К примеру, "Лучшие вещи для лучшей жизни, с помощью химии / Better things for better living, through chemestry" (Dupont), "Добро пожаловать в дивный новый мир / Welcome to the brave new world" (Rhone Poulenc).

Промотирующий слоган ориентирован на стимуляцию продаж. Что делаем мы? В чем наше преимущество? Чистит до блеска и не царапает; распознает и отстирывает пятна без следа. Что делать покупателю? Какой ему толк от нас? Рекомендуем - забудь о перхоти навсегда; не дай себе засохнуть. Когда на рынок был выпущен Renault Scenic, сравнительно новый класс минивэнов, то слоган "Не путать с машиной" элегантно подчеркнул новизну. В ситуации кризиса Интернет-экономики Amazon.com выдвинул новый слоган: "Реальная компания в виртуальном мире", который должен был убедить как потребителя, так и инвесторов в стабильности бизнеса. "Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное", - придумал Kodak в 20-х годах, промотируя свои фотокамеры. "Если это обязательно, всенепременно должно быть доставлено к утру", - описывает свои услуги FedEx. "С нами удобно", - настаивает "Билайн".

Промотирующий слоган - аргументирует и подчеркивает преимущества. Однако распространенная ошибка - просто давить на тезис "лучший", тем более, если речь идет о новой марке/продукте. Подвигнуть купить нечто, убеждая в том, что это нечто хорошее или лучшее, - далеко не самый эффективный способ диалога. "Лучшие предложения на рынке", "новые стандарты качества", "знаки хорошего вкуса", "символы безупречности" и прочие "абсолютные совершенства", скорее всего, отправятся в забытье. Эффектнее предложить людям кое-что отличное - от других. Сформулировать предложения, внося в слоган конкурентное преимущество, или хотя бы придумать таковое. Вообще, слова "лучший", "первый", "самый" постепенно исчезают из мирового рекламного лексикона. Во-первых, они ничего не обозначают, кроме амбиции продавца, а во-вторых, не несут дифференциации.

Хорошие слоганы запоминаются. Если слоган забывается в течение 15 минут, после того, как услышан, ничего хорошего такой слоган вашему бизнесу не принесет. Можете с таким же успехом выкинуть ваш рекламный бюджет в окно, чем тратить его на создание незапоминающегося слогана. Многие слоганы рифмуются («Есть идея – есть Икея») или «пропеваются», как часть песни, что заставляет людей повторять их снова и снова (слоган Coca-Cola «It’s the real thing / Настоящая вещь» практически несет в себе музыку). Именно это придает слогану незабываемую яркость. Хорошие слоганы создают зрительный образ. Не все люди аудиалы. В большинстве своем люди учатся, растут и познают мир с помощью глаз. Образы и знаки (как например, логотип компании) помогают создать ассоциативные связи с вещами, которые нас окружают. Поскольку слоган состоит из слов, а не картин – чертой хорошего слогана является способность вызвать зрительный образ в голове читающего. "Я бы прошел целую милю ради Camel / I’d walk a mile for Camel" – яркий пример слогана, создающего незабываемую картину: у каждого услышавшего сразу создается образ пустыни и верблюда (Саmel).

Хороший слоган уникален, ведь одна из самых важных его задач – выделить вас среди других схожих компаний. Если ваша компания «звучит», ничем не отличаясь от ряда других, у покупателя нет причины идти именно к вам. Создайте такой слоган, чтобы он не только отражал ваш бизнес, но и говорил бы, почему это должна быть именно ваша компания. Нет ничего хорошо, если слоган могут спутать с каким-нибудь другим. К примеру, если вы занимаетесь продажей батончиков и то ваш слоган «Я бы прошел целую милю ради этих батончиков» (если взять идею с «Саmel») может вызвать у покупателя лишь смутный образ знакомого слогана и вряд создаст ассоциативную связь именно с вашей компанией.

Хорошие слоганы призывают людей принимать участие. Одна из целей слогана – призвать людей использовать именно ваш товар. Отличным примером короткого, хорошо запоминающегося и заслуживающего награду слогана является "Got Milk? / Молоко есть?" или, так хорошо известный нам, «Не тормози – сникерсни», которые не только заставляют нас думать о молоке и шоколаде, но и вовлекают нас в процесс. Слоганы, обладающие этой характеристикой, имеют отличный шанс поддержать ваш бизнес.

Хорошие слоганы подчеркивают преимущества компании. Если вы хотите, чтобы люди пользовались вашими услугами, вы должны им дать вескую причину. Слоганы, которые говорят покупателю, что ж такого хорошего именно в вашей компании, это те слоганы, которые заставляют покупателей приходить к вам снова и снова. Слоган General Electric "We bring good things to life / Мы оживляем хорошие вещи" помогает людям увидеть преимущество компании, и заставляет людей брать данную продукцию.

Разница между хорошим и плохим слоганом равна разнице между выигрышем в лотерее и банкротством. Несмотря на то что, слоган - это сложный способ выразить простые идеи для потребителей, создание этого небольшого предложения стоит внимательного изучения, чтобы потом задать тон вашему бизнесу.

Источник

ru-knk.livejournal.com