Что такое таргетированная реклама и как ее настроить? Таргет реклама что это
что это такое и как настроить?
В современном бизнесе важно идти в ногу со временем, чтобы всегда получать высокие финансовые результаты. Например, те рекламные методы, которые были популярны еще лет 10 назад, сегодня практически не работают. И важно всегда держать руку на пульсе и использовать именно те способы продвижения, которые актуальны на сегодняшний день. Об одном из них и пойдет речь в этой статье.
Что такое таргетинг?
Таргетированная реклама или таргетинг – это целевая реклама, направленная на определенную аудиторию. При этом в данном случае объявления не будут показаны тем покупателям, которым совершенно неинтересна ваша услуга или товар.
Это значит, что вы сможете значительно снизить расходы на рекламу, ведь демонстрация объявления будет осуществляться только целевой аудитории.
Где размещают таргетированную рекламу? Для этого существуют специальные площадки:
- Яндекс.Директ
- Google AdWords
- Социальные сети
- MyTarget
Какие задачи ставятся перед таргетированной рекламой?
Список целей у такого способа продвижения следующий:
- Привлечь узкую категорию клиентов, которые наиболее склонны к выбору вашего товара.
- Быстрое совершение нужных действий (покупка, заказ, звонок и так далее).
- Краткая подача информации (перейдя по ссылке, клиент сможет изучить более подробно, что его интересует).
7 основных видов таргетинговой рекламы
- Тематический таргетинг
В данном случае предполагается настройка показов объявления среди тех людей, которым она наиболее интересна по тематике. Самое главное здесь – выбрать подходящие тематические площадки, где и будет транслироваться ваше объявление.
- Географический таргетинг
Еще один популярный вид рекламы. Предполагается показ объявления только для людей, проживающих на определенной территории. То есть, если ваш магазин находится в Екатеринбурге и не предполагается доставка за пределы города, демонстрировать объявление разумно только для жителей Екатеринбурга. Москвичи или питерцы, прочитав вашу рекламу, все равно не поедут в другой город, поэтому оплачивать за такие переходы вам нецелесообразно.
- Демографический таргетинг
Такой вариант настройки возможен, если вы даете рекламу в социальной сети, например, ВКонтакте.
Вы можете выбрать пол и возраст людей, которым будет продемонстрировано ваше объявление.
- Временной таргетинг
Также вы можете настроить время показа вашего объявления, в том числе указать и дни недели.
Это удобно для владельцев магазинов и офисов, у которых есть выходные дни. Нет смысла предлагать тот или иной товар либо услугу в то время, когда офис закрыт.
В социальных сетях существуют также свои дополнительные виды таргетинговой рекламы:
- Поведенческий (в данном случае сбор информации о ЦА осуществляется через cookie-файлы).
- Геоповеденческий
- Тематический с учетом анализа групп по интересам, на которые подписаны пользователи социальной сети.
Как настроить таргетинговую рекламу?
Предлагаем сделать 5 шагов по настройке таргетинга.
- Выбор ЦА
В первую очередь вы должны определить, какому потребителю будет интересен ваш продукт: возраст, пол, интересы, увлечения, социальное положение и даже уровень дохода.
Чем точней вы сформируете портрет целевого потребителя, тем эффективней будет таргетинговая реклама.
- Картинка для объявления
Картинка должна быть качественной и привлекающей внимание.
- Настройка параметров
Здесь указываем возраст потенциального потребителя, пол, географию и другие данные.
- Написание заголовка и текста
Очень ответственная часть. От того, насколько призывным будет заголовок и емким текст, зависит, перейдет ли пользователь по ссылке.
Хорошо в таких объявлениях работают следующие фразы: Успейте купить! Звоните сейчас! Скидка, Акция и так далее.
- Выбор способа оплаты и стоимости
Таргетированная реклама может работать в двух вариантах:
- с оплатой за показы
- с оплатой за переходы.
Последний дороже, так как предполагается переход пользователя на ваш сайт, а значит, он почти готов купить ваш продукт.
Стоимость зависит и от тематики объявления. Так, реклама в сфере недвижимости стоит очень дорого.
Где лучше размещать таргетинговую рекламу?
Существует несколько площадок, где можно разместить таргетинговую рекламу. Перечислим наиболее популярные, а также рассмотрим плюсы и минусы каждой.
Google и Яндекс
Это одни из самых популярных ресурсов, где можно транслировать контекстную рекламу, настроив ее так, чтобы видела объявления только целевая аудитория.
С другой стороны, в плане таргетинга обе поисковые системы довольно скудны на настройки. Куда больше возможностей по определению потенциальных клиентов имеют социальные сети.
Google — одна из популярнейших площадок для таргетинга
Данная социальная сеть позволяет настраивать таргетинг по множеству параметров. В первую очередь вам необходимо создать рекламное объявление, после чего пошагово пройти все этапы настройки.
ВКонтакте
Еще одна социальная сеть, которая предлагает большой выбор настроек таргетинговой рекламы.
Создание объявления не представляет большой сложности, с пошаговым алгоритмом справиться по силам даже новичку.
Именно так выглядит таргетинговая реклама в ВК
Одноклассники
Скудность инструментов по настройке таргетинга не позволяет на данном ресурсе создать объявление под конкретную целевую аудиторию.
Поэтому довольно мало рекламодателей принимают решение сотрудничать с Одноклассниками. Но если вы решили рекламироваться везде, где есть возможность, стоит знать о некоторых особенностях размещения объявления в данной социальной сети. Например, регистрация начинается не на самом сайте ok.ru, а на сайте, принадлежащем Mail.ru. Пройдите по ссылке target.my.com, чтобы создать профиль и запустить рекламную кампанию.
Таргетированная реклама в Одноклассниках выглядит очень заметно
Плюсы и минусы таргетированной рекламы
Сначала рассмотрим все преимущества такого способа продвижения бизнеса:
- Возможность демонстрировать объявления узкой целевой аудитории
- Простота настройки
- Возможность привлечь аудиторию конкурентов
- Получение результата максимально быстро
- Мгновенное решение потребителя.
Но есть и минусы:
- Далеко не всю продукцию можно рекламировать с помощью таргетинга (запрещены объявления о продаже алкоголя, табака, услуги финансовых организаций и прочее).
- Не всегда результативные переходы пользователей, за которые все равно придется платить.
- Невозможность иметь широкую ЦА, в противном случае реклама будет малоэффективна.
Ретаргетинг
Данное понятие тесно связано с таргетингом. Что же означает ретаргетинг?
Это показ объявления только тем пользователям, которые уже просматривали товар на вашем сайте.
То есть, данный метод продвижения направлен только на ту категорию потенциальных клиентов, которые ранее заинтересовались объявлением, но не сделали заказ.
Ретаргетинг имеет вид баннерной рекламы, которая появляется на различных сайтах, которые посещает пользователь.
Чтобы еще лучше разобраться в данной теме, рекомендуем просмотреть следующее видео:
Если у вас остались вопросы или вы желаете поделиться своим мнением, мы ждем ваши комментарии!
Подписывайтесь на нашу рассылку, и вы всегда будете в курсе новых идей малого бизнеса.
ПОДПИСКА Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать обновления на Ваш почтовый ящик. Никакого спама, гарантируем!
Бухгалтерское сопровождение: что это такое, для чего оно необходимо и... УТП – что это такое и как его правильно составить?ideya-biznesa.ru
Таргетированная реклама что это простыми словами
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ПРОСТЫМИ СЛОВАМИ — ЧТО ЭТО?
Таргетированная реклама — это...
Реклама в интернете нынче настолько актуальна, что классические виды рекламы теряют свои позиции в списке востребованных видов рекламы для рекламодателей. На сегодняшний день существует много видов интернет-рекламы, однако в связи со стремительным развитием соцсетей, особой популярность пользуется таргетированная реклама. В данной статье рассмотрим, что такое таргетированная реклама простыми словами.
Таргетированная реклама получила свое название благодаря английскому слову «target», которое в переводе означает «цель», исходя из этого и происходит вся суть таргетированной рекламы — она целенаправленно воздействует на выбранную по определенным критериям целевую аудиторию. Другими словами, таргетированная реклама позволяет сопоставить интересы пользователей с интересами рекламодателей, т.е. данный вид рекламы показывает рекламные объявления только заинтересованным лицам или лицам, которых это может заинтересовать.
Таргетинговая реклама работает благодаря учетным записям пользователей интернета, поисковые системы собирают и систематизируют информацию обо всех своих пользователях. Основную информацию о пользователе можно получить благодаря социальным сетям, где пользователи добровольно заполняют свою учетную запись — пол, возраст, город проживания, место работы и прочее. Дополнительная информация формируется исходя из поисковых запросов пользователей, т.е. из того, что пользователь ежедневно ищет в интернете — рецепты, запчасти на авто, горящие путевки и прочее. Грубо говоря, Интернету известно все о каждом пользователе, а соответственно эта информация может стать доступной для любого рекламодателя.
Таргетинг исключает показ объявлений всем подряд, при этом есть разные виды таргетированной рекламы, т.е. разные показатели, благодаря которым осуществляется подбор целевой аудитории. Итак, виды тагретинга:
➤ тематический таргетинг — в данном случае подбираются рекламные площадки, которые соответствуют как интересам пользователей, так и предложению рекламодателя. Например, на сайте автолюбителей можно разместить рекламу салона продажи оригинальных запчастей.
➤ географический таргетинг — показ рекламных объявлений людям, которые находятся в определенной стране, регионе или городе.
➤ локальный таргетинг — схож с географическим таргетингом, однако в данном случае устанавливается радиус действия рекламы на пользователя. Например, кафе заинтересованно в том, чтобы рекламное объявление показывалось на всех устройствах пользователей, которые находятся поблизости в радиусе 1 км.
➤ социально-демографический таргетинг — показ объявлений людям определенного пола, возраста и прочее.
➤ временной таргетинг — показ объявлений в определенное время суток. Например, заведение, которое осуществляет доставку еды ночью, может включать рекламу в ночное время суток.
➤ поведенческий таргетинг — опирается на поисковые запросы пользователя. Например, если пользователь часто сидит на форумах для молодых мам, то ему могут быть предложены все объявления, связанные с материнством (покупка колясок, детской одежды, детской мебели и прочего).
Ошибочно мнение, что таргетированная реклама — это реклама лишь в социальных сетях. Конечно, соцсети являются отличной площадкой для целенаправленной рекламы, однако таргетированная реклама может размещается по всему интернету, в частности в поисковой выдаче поисковых систем Google и Яндекс или на сайтах-партнерах данных поисковых систем. Такое разнообразие выбора площадок для размещения рекламы, позволяет рекламодателям наиболее точно подобрать желаемую целевую аудиторию.
Таким образом, таргетированная реклама — это эффективный вид рекламы, который экономит деньги рекламодателей, показывая объявления лишь заинтересованным пользователям, и не раздражает пользователей неактуальной рекламой. Как и любой другой вид рекламы, таргетинговая реклама имеет преимущества и недостатки, однако при правильных настройках и умелом подходе к организации рекламной кампании, недостатки данного вида рекламы можно и не заметить. Рекламное агентство Москва специализируется на всех видах интернет-рекламы, поэтому мы знаем, как из таргетированной рекламы получить максимум отдачи.
Заказать таргетированную рекламу
reklamnoe-agentstvo.pro
Что такое таргетированная реклама!
В данном материале разберемся, что такое таргетированная реклама. На реальных примерах покажем, что из себя представляет таргетированная реклама, и как она работает.
Таргетированная реклама — это…
Для начала осветим базовые понятия.Таргетированная реклама — это реклама, которая показывается специально отобранной целевой аудитории. В сокращенном варианте таргетированную рекламу называют таргетом (target в переводе с английского цель).Если совсем просто, то таргетированная реклама или таргет — это нацеленная на определенных людей реклама.
В сущности, если задуматься, то под понятие таргетированная реклама можно подвести любую рекламу, даже рекламу на определенных радиостанциях и телеканалах. Она тоже в каком-то роде нацелена на определенных людей.
На практике же, если мы говорим о таргетированной рекламе, то речь чаще всего идет о рекламе в социальных сетях.В соц.сетях люди сами добровольно сообщают о себе достаточно много информации, свой возраст, пол, интересы, взгляд, социальный статус и множество других данных.Пользуясь этой информацией, любой рекламодатель может под свои товары или услуги подобрать тех, кому эти товары или услуги могут быть интересны и показывать рекламу именно им.К примеру, если компания продает автозапчасти в Москве, она может показывать свою рекламу мужчинам, проживающим в Москве и имеющим автомобили в «интересах», либо состоящих в группах для автомобилистов.
Таргетированная реклама на практике.
Чтобы понять, как это выглядит на практике, рассмотрим настройку таргетированной рекламы на примере социальной сети Вконтакте.Если вы зарегистрированы в социальной сети ВК, то вы можете перейти по ссылке и ознакомиться с тем, какие рекламные возможности предлагает вам данная социальная сеть.Для того, чтобы запустить таргетированную рекламу, рекламодатель вначале выбирает формат будущей рекламы.
Потом создает само объявление.
Далее выбирает целевую аудиторию.
Настроек для выбора довольно много, как вы можете видеть. Настроить целевую аудиторию можно вплоть до того, что указать списком ID конкретных людей, которым нужно показывать рекламу.Для составления таких списков существуют даже специальные инструменты для более глубокого таргетирования.В финале рекламодатель назначает ставку.После этого, он оплачивает компанию и после модерации таргетированная реклама начинает показываться целевой аудитории.
Надо сказать, что эффективность такой рекламы может сильно отличаться в зависимости от того, насколько грамотно подобрана целевая аудитория.Если сравнивать с другими видами рекламы в интернете, то данный вид рекламы занимает по эффективности пожалуй второе место после поисковой.Если кратко, то поисковая реклама — это реклама, которая показывается пользователям в поисковиках, таких как яндекс и google, в ответ на их запросы в поиске. Эффективность её выше в среднем потому, что человек уже в самом запросе говорит о том, что ему нужно. В таргетированной рекламе пользователь никак не определяет свою текущую потребность. То есть, клиенты из таргета более «холодные», иными словами, их с меньшей вероятностью прямо сейчас интересует то, что вы предлагаете.Несмотря на это, таргетированная реклама сегодня весьма популярна. Её активно используют для продвижения товаров и услуг в сети.
На этом, собственно, по вопросу, что такое таргетированная реклама у нас все.Обязательно пишите комментарии, если у вас остались вопросы.Подробнее узнать о том, чем занимается наша команда и какие услуги оказывает, вы можете на странице.На этом у нас все.Удачной таргетированной рекламы!
smo-i-seo.ru
Всё, что нужно знать о таргетинге. Инструменты таргетинга
Таргетинг – это эффективный рекламный механизм, с помощью которого можно «отфильтровывать» всю имеющуюся аудиторию, оставив только пользователей, удовлетворяющих заданным параметрам. Таргетинг позволяет демонстрировать рекламные сообщения исключительно целевой аудитории, многократно повышая эффективность рекламной кампании при минимизации затрат. Давайте узнаем, чем какие бывают виды таргетинга и как эффективно использовать этот маркетинговый инструмент.
Содержание:
Таргетинг в деталях
- Механизм
- Задачи разных видов таргетинга
Отличия таргетинга и ретаргетинга
- Правильное совмещение
Таргетинг в соцсетях
- «Церебро Таргет»: функциональное решение для «Вконтакте»
1.1. Что делает «Церебро»?
1.2. Как «Церебро Таргет» влияет на стоимость рекламы?
1.3. Возможности
- Таргетинг в Facebook: безграничные возможности
2.1. Области применения
2.2. Эффективные методики
2.3. Итог
- Tooligram: эффективный таргетинг в Instagram
Вместо заключения
Таргетинг в деталях
Главная цель таргетинга – «направлять» рекламные сообщения (прежде всего, баннеры) в нужное русло, концентрируя их воздействие исключительно на целевой аудитории. Благодаря этому отдача от взаимодействия с интернет-пользователями увеличивается.
1. Механизм
Первый этап таргетинга – сбор информации путём мониторинга аудитории. На нём тщательно отслеживаются вкусы и потребности потребителей. Собирается информация о том, какие страницы (сайты, интернет-магазины) посещают пользователи, какие запросы вводят в поисковые системы, какие действия в сети предпринимают, какими темами интересуются и т. п.
Второй этап – анализ полученной информации. Он позволяет на основании огромного массива данных об аудитории сделать выводы о её предпочтениях и интересах, предпочтительных способах коммуникации и покупки. Для каждой рекламной компании выбираются группы пользователей, вмещающие наибольшее количество людей, которых реклама потенциально может заинтересовать.
Наконец, на третьем этапе предварительно отобранной аудитории демонстрируется реклама услуги или товара.
Важный момент: рекламные сообщения размещаются только на сайтах и страницах, чаще всего посещаемых целевой аудиторией. Это могут быть как конкретные ресурсы, так и их разделы (например, популярные страницы интернет-магазинов или развлекательных ресурсов).
2. Задачи разных видов таргетинга
- Контекстный (таргетинг по интересам). Основывается на интернет-запросах целевой аудитории. Плюс этого вида таргетинга заключается в том, что пользователь уже ищет продукт, информацию или услугу, предлагаемую вами. Поэтому воспринимает ваше рекламное сообщение как своего рода помощь. При запуске рекламной кампании следует учитывать также временной и географический факторы.
- Географический. Реклама демонстрируется пользователям из конкретного региона (регионов), заданного рекламодателем. Согласитесь, нерационально показывать рекламу на всей территории России, если ваша цель – продвижение локального бизнеса. В таком случае на помощь придёт географический таргетинг
- По времени. Показ рекламных сообщений, скажем, только поздним вечером, в рабочее время или в выходные дни позволяет концентрироваться на временных периодах активности целевой аудитории. Задав четкие временные рамки, вы оптимизируете затраты на привлечение новых клиентов и повысите CTR.
- Социально-демографический. Казалось бы, выявить возраст, пол и другие подобные данные интернет-аудитории трудней, чем интересы и желания пользователей (анализ сетевой активности их раскрывает). Однако после появления социальных сетей, где каждый пользователь указывает личные данные, всё изменилось. Подумайте, сколько информации вы предоставили маркетологам, зарегистрировав страничку в «Фэйсбуке» или «Вконтакте»? Собственно, по этой причине именно социально-демографический таргетинг в соцсетях используется чаще всего. Специалисты запускают рекламные кампании, демонстрируя рекламу пользователям, отобранным на основании возраста, списка сообществ, уровня дохода, социального статуса, перечня интересов и т.п.
- Поведенческий. Этот вид таргетинга считается одним из самых эффективных. Объявления для показа конкретному пользователю подбираются на основании данных об его интернет-активности. К примеру, если вы недавно искали в сети информацию о турах в Грецию и дистанционном образовании, в рекламных блоках на разных сайтах вам могут демонстрироваться такие сообщения: «Горячие туры в Грецию! Скидки до 50%»; «Получи диплом, не выходя из дома»; или даже «Поступление в университеты Греции дистанционно». После проявленной активности по какой-либо тематике пользователь будет видеть такую рекламу ещё очень долго.
Отличия таргетинга и ретаргетинга
Ретаргетинг и таргетинг – что это и чем они отличаются? Этот вопрос интересует многих начинающих маркетологов, поэтому мы дадим на него развёрнутый ответ. Итак, таргетингом называют выбор целевой аудитории по определённым «фильтрам» (возраст, пол, географическое местоположение, модель телефона и т.д.). В некоторых сервисах (например, «Церебро») в список возможных параметров поиска входит даже пункт «интересы», позволяющий тонко «нацеливаться» на определённую группу людей. Интересы аудитории определяются с большой точностью: анализируется активность юзеров в тематических группах, их «дружба» с лидерами мнений в определённой области, тематика просматриваемых видео и т. п.
В то же время ретаргетинг (или ремаркетинг) действует по другой схеме. С его помощью маркетолог может отобрать посетителей конкретного ресурса и показывать им индивидуальные рекламные сообщения.
Другими словами, таргетинг предназначен для «нацеливания» на пользователей, ещё не знакомых с вами. Ретаргетинг же позволяет воздействовать на аудиторию, уже «соприкасавшуюся» с вашими проектами (посещавшую ваш ресурс, оставлявшую комментарии, делавшую заявки и т. п.). Цели таргетинга и ретаргетинга схожи: обеспечить точное попадание в аудиторию. Однако их области применения отличаются.
Таргетинговая кампания может быть эффективной, однако даже в случае отбора идеально подходящих под определённые параметры пользователей вам нужно будет ещё привлечь их на сайт. В этом плане ретаргетинг имеет некоторое преимущество: он позволяет взаимодействовать исключительно с людьми, уже проявившими интерес к вашему сайту, продукту или услуге.
С помощью ретаргетинга можно не только возвращать целевую аудиторию на ваш сайт и превращать её в клиентов. Он эффективен и в случае, если вы предлагаете сложные, многоуровневые продукты, например:
- Тренинги, состоящие из нескольких этапов, дополняемые программами индивидуального коучинга и другими схожими мероприятиями.
- Вещи, которые сочетаются с уже купленными человеком в этом интернет-магазине товарами или дополняют их.
- Какие угодно услуги, оказываемые на постоянной основе. В таком случае вы можете с лёгкостью превращать разовых клиентов в постоянных.
Многие товары, покупаемые в интернет-магазинах, через некоторое время могут потребовать ремонта либо сервисного обслуживания. Не меньше в сети и вещей, которые человек захочет со временем обновить: к примеру, планшеты и смартофны, которые стремительно устаревают и изнашиваются. Посредством ретаргетинга вы сможете предложить покупателю сопутствующие его покупке аксессуары или расширенный спектр услуг. Вам остается только продумать связи, а ретаргетинг поможет их реализовать.
1. Правильное совмещение
Чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, нужно правильно сочетать возможности таргетинга и ретаргетинга. Лучших результатов можно добиться следующим образом: сначала выявить целевую аудиторию с помощью таргетинга, затем привлечь пользователей посредством рекламы и, наконец, удержать их ретаргетингом. Эта схема неоднократно опробована, вам остаётся лишь использовать её на практике.
Таргетинг в соцсетях
В популярные социальные сети ежедневно заходят десятки миллионов людей. Именно соцсети позволяют составить самый точный портрет пользователей. А чем больше вы знаете о вкусах и предпочтениях людей, тем точней можете отобрать целевую аудиторию для своей рекламной кампании.
Самым востребованным инструментом для таргетинга ВКонтакте является программа «Церебро Таргет». Для Инстаграма предназначен сервис Tooligram. В таких же соцсетях, как Facebook и Linkedin (популярный в более чем 200 странах проект для поиска сотрудников и установления деловых контактов) точно настроить таргетинг можно с помощью «родного» инструментария.
1. «Церебро Таргет»: функциональное решение для «Вконтакте»
В январе 2014 года маркетологи, знающие, как работает таргетинг и хорошо представляющие себе его возможности, получили повод для радости: в самой популярной соцсети СНГ появилась возможность осуществлять точную рекламу по конкретной базе пользователей. Это могут быть база номеров телефонов или почтовых адресов клиентов, давно с вами не контактировавших, база посетителей вашего сайта или пользователей вашего приложения, а также база страниц ID пользователей «ВКонтакте», отобранная вами самостоятельно. Юзерам, оказавшимся в вашем списке, могут демонстрироваться индивидуально подобранные рекламные объявления (слева под блоком меню).
1.1. Что делает «Церебро»?
Церебро – функциональная программа, которая и собирает в соцсети «Вконтакте» базы пользователей по заданным вами критериям. С её помощью вы можете найти:
- Людей, состоящих в определённых тематических группах (даже нескольких сразу).
- Аудиторию, комментирующую, лайкающую и репостящую записи в группах близкой к вам тематики.
- Потенциальных покупателей, задававших вопросы в фотоальбомах с товарами в группах, похожих на вашу.
- Пользователей, друзья которых состоят у вас в группе.
- Парней, девушки которых скоро будут праздновать День рождения.
- И многое другое…
Собрав базу, вы можете сохранить её в файл и загрузить в собственный рекламный кабинет. После этого останется только настроить рекламную кампанию, ориентированную на эту целевую аудиторию.
1.2. Как «Церебро Таргет» влияет на стоимость рекламы?
Вы показываете рекламные сообщения узкой аудитории, которой ваше предложение может быть интересно. Помимо этого, вы получаете возможность воздействовать на менее конкурентную, и, соответственно, более дешевую (в рекламном плане) аудиторию.
Судя по отзывам маркетологов и их клиентов, стоимость одного перехода и целевого действия (оформления заявки, подписки и т.д.) при использовании «Церебро Таргет» понижается в 3-15 раз (в зависимости от выбранной тематики). Причина таких изменений – качественный подбор аудитории, которой демонстрируются рекламные сообщения.
1.3. Возможности таргетинга в «Церебро»
Настало время поговорить о часто используемых функциях таргетинга в программе «Церебро Таргет».
- Поиск аудитории
С помощью этой функции вы можете находить схожую аудиторию для показа своих рекламных объявлений. Взяв ссылку на свою группу, вы сможете найти группы, в которых также состоят ваши подписчики.
Если 100 (1000, 10000) людей из числа ваших подписчиков подписаны на другую группу, то высока вероятность того, что и другие подписчики данного сообщества также могут проявить интерес к вашему продукту (услуге).
- Поиск активной аудитории
Скопировав ссылки на интересующие вас группы, вы сможете получить список людей, проявлявших в них активность в заданный вами временной интервал. Можно также поставить фильтр на количество активных действий (лайки, репосты, комментарий). Найдя активную аудиторию, направьте на неё рекламу.
Если пользователь активно комментирует или лайкает записи из группы ваших конкурентов, значит, их тематика ему интересна. Такой человек перейдёт на ваш сайт (подпишется на группу, совершит покупку) с большей вероятностью, чем тот, кто просто состоит в этой группе.
- Поиск аудитории постов и обсуждений
Можно конкретизировать поиск и находить только людей, лайкаюших, репостящих или комментирующих лишь конкретные посты.
Зачем нужна эта возможность? Рассмотрим на примере. Предположим, что вы продаете кондиционеры для волос. Вы нашли в популярном сообществе запись, в которой обсуждаются правила выбора этого средства и нюансы его использования. Тысячи людей лайкнули эту запись, сотни оставили под ней комментарий, рассказав о своем опыте применения кондиционера для волос. Все эти люди могут стать вашей целевой аудиторией. Предлагая им купить кондиционер для волос, вы получите максимальную отдачу.
- Поиск аудитории сообществ
Вставив ссылки на интересующие вас группы, вы можете найти пользователей, которые состоят одновременно в трёх, четырёх, пяти и более из них. Эти люди с большой долей вероятности подпишутся на ещё одно похожее сообщество той же тематики. Показывая им тематическую рекламу, на выходе вы получите более высокий CTR и недорогую стоимость подписки.
- Поиск людей
Введя в окне поиска «Церебро Таргет» запрос, по которому вы ищете аудиторию, вы получите список всех юзеров, недавно вводивших этот запрос ВК. Вы можете отфильтровать аудиторию и по другим параметрам: возрасту, полу, городу.
Как использовать эту функцию на практике? Если вы предлагаете курсы наращивания ресниц, вбейте в строку поиска запросы «курсы наращивания ресниц», «научиться наращивать ресницы» и т. п., выберите интересующий вас регион и показывайте отобранной целевой аудитории свою рекламу.
- Поиск друзей и подписчиков
Введя в программу ссылки на профили людей, известных в своей сфере, вы сможете собрать базу пользователей, подписанных на их страницы или состоящих у них в друзьях. С помощью фильтра можно выбрать только тех юзеров, кто состоит в списке друзей, например, у 3 и более заданных вами людей. Сформировав базу людей, подписанных на известных инфобизнесменов, вы можете рекламировать им похожие продукты. Скорей всего, эти люди отнесутся к ней более лояльно, чем подписчики тематических групп.
- Контакты сообществ
Введя ссылки на страницы нужных вам групп или найдя их по ключевому запросу, вы получите список людей, ссылки на страницы которых указаны в разделе «контакты» в этих группах. Возможно, это наиболее полезная функция для B2B. Она позволяет рекламировать ваши товары (инструменты, курсы) исключительно тем людям, кто ведёт группы, посвящённые, например, beauty-индустрии. При правильной таргетинговой стратегии эти люди с большой вероятностью откликнутся на предложение, способное улучшить их навыки или помочь выполнению их работы.
- Дни рождения
Выбрав диапазон дат (в идеале – хотя бы на неделю вперёд от момента запуска вашей рекламной компании) и указав, кто именно вас интересует – мужья, жёны, парни или девушки, вы можете получить список пользователей, чья вторая половинка вскоре отпразднует День рожденья.
Если вы продаёте подарки, такой метод таргетинга откроет перед вами огромные перспективы. Вы сможете предлагать услуги не наугад, а только тем людям, кому они реально нужны. Согласитесь, парни (мужья) редко покупают подарки своим девушкам (женам) заблаговременно. Обычно они приступают к интенсивному поиску подарка за 3-4 дня до знаменательной даты. И тут вы вдруг предлагаете им прекрасное решение проблемы!
2. Таргетинг в Facebook: безграничные возможности
Найти среди сотен миллионов юзеров «Фэйсбук» свою аудиторию… Казалось бы, эта задача невыполнима. Однако возможности таргетинга самой популярной в мире соцсети мире позволяют справиться с ней без особых трудностей. Даже в том случае, если вы ищете поклонников сериала «Доктор Хаус» с высшим образованием, неделю назад вернувшихся из путешествия.
Возможности таргетинга в «Фэйсбуке» весьма обширны, поэтому неопытный пользователь может легко в них запутаться. Мы расскажем об основных целях Facebook-таргетинга и эффективных методиках поиска подходящей аудитории для вашей рекламы.
2.1. Области применения
Таргетинг в «Фэйсбук» может использоваться для:
- получения новых лидов;
- увеличения конверсии на вашем ресурсе;
- стимулирования интереса к вашему предложению;
- увеличения посещаемости организуемого вами мероприятия;
- увеличения количества установок вашего приложения;
- продвижения аккаунта;
- поднятия публикаций;
- перенаправления пользователей на ваш сайт;
- получения просмотров видео.
2.2. Эффективные методики
А сейчас мы поговорим о «хитрых» методах таргетинга в «Фэйсбук», которые помогут вам найти свою аудиторию.
- Интересы клиентов
У вас есть возможность выбрать аудиторию, уже проявлявшую интерес к товарам вашей категории. Это называется таргетинг по интересам. Если вы, например, продаете тренажеры для занятий спортом, выберите соответствующий пункт в списке интересов. Вписывайте в окошко поиска всё что угодно, а «Фэйсбук» предложит подходящие варианты.
- Поведенческие модели
Онлайн-поведение пользователей «Фэйсбука» способно немало рассказать об их намерениях и образе жизни. Таргетинг позволяет вам найти людей, совершающих конкретные действия. К примеру, тех кто добирается на работу из окраин города или тех, кто вернулся из отпуска. Причём запрос можно даже конкретизировать, выбрав, например, людей, часто выезжающих за границу или пользователей, вернувшихся из отпуска месяц назад.
- Аудитория сайта
Рекламные сообщения в «Фэйсбуке» могут демонстрироваться и посетителям вашего ресурса или пользователям вашего приложения. «Собрать» аудиторию поможет код, который необходимо установить на ваш сайт.
Данный метод таргетинга рационально использовать для e-commerce. Также он поможет уведомить аудиторию о скидках на вашу продукцию или новых акциях. Помимо этого, таким образом вы можете призвать свою аудиторию подписаться на страничку вашей компании в «Фэйсбуке».
- Сочетание возраста, пола и региона проживания
Регистрируясь в «Фэйсбуке», пользователи указывают свою дату рождения и место жительства. С помощью таргетинга вы можете искать аудиторию сразу по обеим параметрам, например, холостых мужчин, живущих в центре Санкт-Петербурга.
- По сфере занятости
Таргетинг по области занятости рационально использовать для рекламы товаров или услуг, потенциально интересных лишь представителям определённой профессии.
- По уровню образования
Этот вид таргетинга позволит найти выпускников высших учебных заведений, докторов наук и даже людей, обучающихся на конкретном факультете.
- Родители
Сотни е-commerce ресурсов в выборе аудитории ориентируются на родителей и/или их детей. Таргетинг в «Фэйсбуке» позволяет не только находить родителей, но и сужать поиск ещё больше: специальный фильтр учитывает возраст детей. Пользу этой опции трудно переоценить: всё-таки разница между матерью младенца и матерью ученика выпускного класса весьма существенна.
- Поколения
При необходимости вы можете использовать фильтры «поколение Х» (люди, рождённые в 1960-х годах) и «поколение Y» (после 1980-х). Согласитесь, взгляды на жизнь и интересы этих категорий людей серьёзно отличаются.
- В преддверии Дня рождения
С помощью этого метода (доступного в разделе «События из жизни») вы сможете найти людей, которые будут праздновать именины в течение следующего месяца. День рождения – прекрасный повод подтолкнуть человека к покупке. Возможно, даже к крупной.
- Друзья будущих именинников
Высокой эффективностью (прежде всего, для компаний e-commerce) пользуется и метод поиска пользователей «Фэйсбука», друзья которых вскоре отметят именины (как вариант – свадьбу, новоселье и т. д.). В преддверии праздника близкого человека пользователя вы можете быть первым, кто предложит ему купить подходящий подарок.
- Поиск людей, начавших встречаться
Такой метод таргетинга позволит вам увеличить объёмы продаж конфет, цветов, подарочных сертификатов, сувениров, модной одежды, косметики, мягких игрушек и других подобных вещей. Данную опцию вы также можете найти в категории «События из жизни». Тут же вы можете таргетироваться на пользователей, поддерживающих отношения на расстоянии. Статистика показывает, что они чаще других людей заказывают подарки с доставкой и тратят больше средств на услуги связи.
- Люди, находящиеся далеко от родных
Что можно сказать об этой категории пользователей? Безусловно, они скучают, заказывают печать фотографий и покупают подарки членам своей семьи и близким друзьям. Но это не всё. По статистике, эти люди чаще прибегают к услугам компаний по переводу средств, заказывают доставку еды и пьют больше алкогольных напитков. Определить человека, находящегося вдали от дома, Facebook может на основании анализа его местоположения.
- Те, кто недавно устроился на новую работу
Пользователи, получившие повышение или перешедшие на новую работу – потенциальные клиенты магазинов модной одежды, аксессуаров и других подобных вещей. Такие люди нередко покупают статусные вещи, чтобы впечатлить новых коллег или произвести хорошее впечатление на начальство. «Фэйсбук» находит пользователей, сменивших место работы в течение последнего полугода.
- Геймеры
При необходимости вы можете показывать рекламу исключительно людям, заходящим в «Фэйсбук» с игровых консолей. Также с помощью функций таргетинга вы можете найти пользователей, заходивших в игры в Facebook на протяжении последних 2 недель. Эта возможность актуальна для разработчиков игровых приложений.
- Администраторы
Если вы продаете рекламу или связанные услуги, вам пригодится функция таргетирования на страницы администраторов. Эту опцию можно найти в разделе «Поведение». Сей метод можно использовать для раскрутки приложений, интернет-сервисов и других программ, которые могут пригодиться администраторам.
- Мобильные устройства
«Фэйсбук» позволяет выбирать пользователей с конкретной моделью телефона (планшета). Система определяет, с какого гаджета человек входит в Facebook, открывая обширные возможности для точного таргетинга. Такой метод поиска целевой аудитории полезен для компаний, занимающихся продажей телефонов, аксессуаров, специализированных приложений или предлагающих услуги по их ремонту.
- Сохраненные аудитории
Если ваши рекламные кампании часто направлены на ту же самую целевую аудиторию, вам не придётся каждый раз заново вводить параметры поиска и фильтровать списки пользователей. Вы можете просто сохранить эту аудиторию под определённым названием, а в дальнейшем выбрать её из списка.
2.3. Итог
Считать возможности таргетинга в «Фэйсбук» недостаточными могут лишь те, кто плохо о них осведомлен. Самая популярная социальная сеть в мире – необъятное вместилище данных и функций, открывающих широкие перспективы перед интернет-предпринимателями. Благодаря разнообразию таргетинговых методик и возможности их комбинирования вы точно сможете отыскать свою целевую аудиторию, какие бы требования к ней ни выдвигались.
По этой причине тысячи компаний, работающих в сферах e-commerce и FMCG, продающих товары и предлагающих услуги, обращают взор на Facebook в качестве мощной и функциональной рекламной площадки.
3. Tooligram: эффективный таргетинг в Instagram
В 2014 году сервис Tooligram презентовал специализированное приложение (устанавливается на компьютер), позволяющее интернет-предпринимателям находить целевую аудиторию и раскручивать свой бизнес в соцсети «Инстаграм».
Tooligram позволяет получить базу ID профилей юзеров Instagram, учитывая их интересы, активность в социальной сети и географическое местоположение. Перечислим основные функции этой программы:
- Парсинг ID юзеров Instagram по хэштегам;
- Подбор аудитории по местоположению;
- Парсинг пользователей, подписанных на конкурентов;
- Отбор пользователей, комментирующих/лайкающих записи конкурентов;
- Фильтрация аудитории касательно заданного местоположения.
Также Tooligram отбирает профили пользователей по таким данным: количество подписчиков, лайков, общее число публикаций и подписок на страницы, дата последней опубликованной записи.
В программе есть авторежим массового проставления лайков или комментирования по заданным хэштегам или выбранному списку юзеров.
По такому же принципу происходит оформление подписок по собранной базе аккаунтов с учетом заданных фильтров (хэштегов с привязкой к определенному месту, параметров профилей – лайков, количества публикаций, числа подписчиков и т. п.). Функция отписки автоматически исключит из базы людей, не оформивших взаимную подписку.
Таргетинг в Tooligram позволяет собирать и фильтровать «Инстаграм»-аккаунты по важным для вас параметрам. Демонстрируя рекламные сообщения исключительно целевой аудитории, вы увеличите число клиентов и общую доходность бизнеса, минимизировав рекламные затраты. Благодаря же функциям массового лайкинга, автоматических подписок и комментариев пользователи Tooligram могут раскрутить в «Инстаграме» свои проекты.
Вместо заключения
Таргетинг и ретаргетинг – эффективные инструменты, позволяющие показывать рекламу исключительно той аудитории, которой она будет интересна. Точное попадание в целевую аудиторию повышает CTR, который, в свою очередь, влияет на стоимость клика. Другими словами, чем точней вы подберёте целевую аудиторию с помощью таргетинга, тем выше будет эффективность рекламной кампании, и тем меньше денег вы на неё потратите.
- Укажи при регистрации промокод: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
- Расскажи мне о результате и я расскажу о твоей компании в нашем блоге и соцсетях!
Пиши нам в соцсетях:
С любовью,
Команда Callbackhunter
Вконтакте
Google+
callbackhunter.com
