Что такое наружная реклама? Что такое реклама наружная реклама

Наружная реклама - это... Что такое Наружная реклама?

Рекламный видеоэкран на здании, обтянутом рекламной сеткой

Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-реклама).

Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы.

Классификация объектов наружной рекламы

Объекты наружной рекламы, то есть рекламоносители, можно разделить на две основные группы:

Сетевые
Локальные

Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы[где?], что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):

Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:

Эта статья или раздел описывает ситуацию применительно лишь к одному региону.

Вы можете помочь Википедии, добавив информацию для других стран и регионов.

Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ «О рекламе»[1], приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.

Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы,[2](как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке[3]. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Плюсы

наружную рекламу нельзя выключить/переключить
для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства
аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения
самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ)
самый оптимальный вид рекламы для торговых точек, парикмахерских и т.п.

Минусы

сложность таргетирования;
статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука;
неоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий; в связи с этим во многих городах применяется лицензирование (требуется разрешение) на размещение НР.

Средства наружной рекламы

Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде — это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т. п.

Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.

Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.

Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения. Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок — это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшие цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т. п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.

Установки на крышах — объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.

Настенные панно — средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
Кронштейны(или панель-кронштейны) — двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.
Витрины — остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком её включения.
Маркизы — козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.
Штендеры — напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.
Носимые рекламные конструкции — временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.

Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.
Реклама на подъемных воздушных шарах аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.
Реклама в лифтах представляет собой размещение рекламных сообщений в подъемно-транспортном оборудовании жилых домов, офисных центров, других зданиях, открытых для публичного доступа.
Медиафасад на зданиях — это светодиодный экран, дисплей или поверхность любого размера и формы.

Реклама в лифтах

Несмотря на то, что формально реклама в лифтах не является наружной рекламой, а, скорее, наоборот — indoor-рекламой, данный вид рекламы является значимым конкурентом наружки. Рынок рекламы в лифтах все еще находится в стадии своего формировании, несмотря на то, что этот сегмент рынка существует уже почти 10 лет. Во многом это связано с тем, что в соответствии с ч.1 ст.36 ЖК РФ лифты являются общей долевой собственностью собственников помещений в многоквартирном доме, и для размещения рекламы на них организации должны заручиться решением общих собраний жителей, что, с учётом количества многоквартирных домов в каждом крупном городе и количества проживающих в нем жителей, представляется крайне затруднительным в силу объёма работы, который будет необходимо проделать.

Также большую проблему представляет вандализм, неизбежный для такого носителя, также, как и, скажем, для носителей, размещаемых в поездах пригородного сообщения.

Качественную услугу (размещение на специальных рекламоносителях в лифтах) в стране предоставляют не более 10 компаний.

Нелегальную расклейку рекламных стикеров на стены лифтов предлагают мелкие агентства, для которых данная услуга стала перспективным дополнением в основном к ранее оказываемым услугам по безадресной доставке разнообразной рекламной информации. Рекламодатели выделяют размещение рекламы в лифтах как относительно молодую и перспективную услугу. Её основные преимущества: высокий охват (район, город, несколько городов и регионов), возможность отбора целевой аудитории (бизнес-центры, дома эконом-класса, элитные постройки), продолжительный контакт с рекламным сообщением. Среди основных проблем носителя — отсутствие у большинства операторов законного права заниматься данной деятельностью, вандализм, нежелание рекламодателя размещать имиджевую рекламу в лифтах, находящихся традиционно в не лучшем состоянии .

Пневмофигуры, мультисферы

Пневмофигуры представляют собой надувные конструкции в виде фигуры любой формы, выполненной из плотной одно- или двухслойной ткани. На ткань также может быть нанесен слоган или логотип. Основание фигуры делается чуть более плотным для придания ей устойчивости. Также пневмофигуры могут иметь специальный крепеж для установки на ровной поверхности крыш, полов торговых или выставочных центров, земле и т.д.

Мультисферами (медиашарами) называются сферические проекционные экраны, выполненные из одно-, двух- или трехслойной ткани, на которую можно проецировать изображения от лазерного проектора. Особенность конструкции заключается в том, что она подходит как для прямой, так и для обратной проекции, то есть различное динамическое изображение может быть отображено как на внутренней, так и на внешней поверхности надувной сферы. Предельный размер пневмофигур и мультисфер ограничивается ветровыми нагрузками.

Основные рекомендации по использованию наружной рекламы

Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место
Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы.
Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.

И, конечно же, такие нюансы, как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты наружной рекламы должны быть ориентированы на конкретный потенциальный потребительский сегмент рекламируемого продукта или услуги. Стадия разработки дизайн-проекта требует больших трудозатрат, а именно предварительное изучение потребительской психологии. Без этапа предварительной проработки деталей внешнего вида наружной рекламы, эффективность её не будет иметь должного уровня по сравнению со специально ориентированным рекламным проектом.

Примечания

dic.academic.ru

Что такое наружная реклама? | Как это сделано

Наружная реклама для организации (фирмы, предприятия, магазина) может быть эффективнейшим способом продаж своих товаров или услуг. Многие напрасно отказываются от использования наружной рекламы, пугаясь её высокой стоимости. Существуют относительно недорогие виды такой рекламы (примерные цены можно посмотреть, например, на сайте компании РПК Мастерская).

Термин «наружная» говорит сам за себя: это реклама на улице, вне помещений. Кроме визуальных видов такой рекламы, которые мы рассмотрим ниже, не нужно забывать и о звуковой рекламе. Также рекламодатель обязан помнить, что существует «Закон о рекламе», который в некоторых случаях жестко регламентирует размещение ваших вывесок или звуковых устройств. Потратьте немного времени на изучение этого закона, и у вас не возникнет проблем.

Сравнивая преимущества (широкий охват и долговременность воздействия, зрелищность, запоминаемость) и недостатки (высокая стоимость в некоторых случаях, вандализм и действие погодных явлений), можно определить для своей организации использование того вида наружной рекламы, который подойдет для вашего бюджета и имиджа.

Виды наружной рекламы

К недорогим и эффективным видам относятся:

вывески;
таблички и указатели;
штендеры;
надувные конструкции;
мебель, выставочное оборудование;
промоутерские костюмы;
дорожные указатели;
оформление витрин и фасадов;
оформление и благоустройство прилегающей территории.

На последние два вида рекомендуем обратить особое внимание. Ухоженность и чистота ( с использованием вашего фирменного стиля, конечно) однозначно будут привлекать к вам множество заказчиков.

Более дорогая и имиджевая реклама:

крышные конструкции;
световые короба;
рекламные щиты и растяжки;
видеоэкраны;
реклама в метро и другом транспорте.

Ваш дизайнер или менеджер по рекламе, применив свой творческий потенциал, может предложить и другие способы использования наружной рекламы. Например, в некоторых мегаполисах существует такой рекламный трюк – реклама на крышах автомобилей. Надписи хорошо видны из окон высотных зданий. Участие в праздничных мероприятиях, фейерверки и воздушные шоу – это тоже дорогостоящие кампании. Но бывает, что такие акции приносят максимальную выгоду, если верно рассчитана целевая аудитория, место и время проведения.

kak-eto-sdelano.ru

Что такое баннеры? Наружная реклама, как мощный двигатель торговли

26.02.2014

Очень часто мы можем увидеть красочные информативные стенды в многолюдных местах, торговых центрах, улицах и проезжей части. В последнее время термин «баннер» все время на слуху среди рекламщиков и их клиентов.

Что такое баннеры и для чего их используют?

Само слово «баннер» имеет английское происхождение и переводится, как «флаг» или «транспарант». Баннеры (транспаранты-перетяжки, растяжки) – это прямоугольники материи с рекламной информацией, закрепленные над уличными магистралями с помощью тросов и тросовых конструкций, которые крепятся на стены близлежащих зданий и специальные столбы.

Баннеры располагаются непосредственно над проезжей частью, поэтому их всегда видно водителям, пассажирам и пешеходам.

Обычно материалом для изготовления баннеров служат хлопковые, виниловые или шелковые полотна. Стандартные размеры баннеров – это полотна 15 на 1,1 метра, 15 на 1 метр, 14 на 1 метр и 12 на 1 метр. Стандартно на баннерное полотно изображение наносится трафаретным методом печати, немного реже используется сублимационный метод печати - шелкография. Сублимационный метод печати шелкография предполагает более богатую гамму цветов. Время от времени производятся рекламные баннеры нестандартных размеров, имеющие выпуклые формы или дополнительное освещение.

Как работает реклама баннер и откуда она появилась?

Свое распространение баннерная реклама получила в конце девяностых годов двадцатого века, дав жизнь также еще одному виду наружной рекламы – рекламным аркам, такому себе сочетанию щита и перетяжки.

Хозяину баннера, как впрочем, и других средств наружной рекламы, необходимо иметь технический паспорт и оформленный договор с городскими властями на рекламную конструкцию.

Наружный баннер с рекламой имеет наиболее удачное расположение по сравнению с другими рекламными средствами. Наиболее эффективным является двухсторонний баннер, который дает возможность рекламировать товар или услугу в двух направлениях потока транспорта. Для максимального охвата целевой аудитории устанавливают минимально от до 25 единиц баннеров. Охват рекламного щита баннером составляет около 13-30 процентов.

Баннеры в последнее время стали настолько популярны, что рекламодатели просто заполонили улицы и проезжие части своими рекламными конструкциями. В результате исторические памятки и фасады самих зданий стали практически незаметными за наружной рекламой баннеры фото. Власти объявили баннерные конструкции вне правого поля. Таким образом, правила установки наружной рекламы ужесточились и теперь их можно крепить на отдельно стоящие здания, строго придерживаясь технических требований.

Производство и стоимость баннерной рекламы

Баннерная реклама потому так и популярна, что является наименее затратной и быстро окупаемой. Изготовление баннера требует совсем немного времени, а также удобно и тем, что на одной растяжке можно бесчисленное количество раз устанавливать новую рекламную информацию поверх или вместо старой.

Способы изготовления баннерной наружной рекламы:

бескаркасный способ - это способ, когда баннер прикрепляется к стенам фасада здания с помощью монтажного троса через усиленные люверсы;
каркасный способ – это когда для баннера изготавливается специализированный каркас из металла, на котором и располагают рекламу того или иного продукта.

Установка каркасных баннеров производится также при помощи тросов. Иногда выполняется несколько каркасов для того чтобы сделать крепежную конструкцию снаружи незаметной. Еще одним плюсом каркасного баннера является то, что его можно прикрепить непосредственно к стене, и растяжек в данном случае не потребуется.

Технология производства баннерной наружной рекламы

Итак, что же нужно принять во внимание перед началом изготовления баннера? Есть несколько моментов, которые гарантируют эффективность рекламного средства на выходе.

Во-первых, это целевая аудитория потребителей и зрителей, которые увидят баннер. Здесь многое имеет значение – размер баннерного сооружения, его наиболее благоприятное место расположения, а также количество времени, которое уйдет на разработку предварительного макета.

Во-вторых, имеет значение условия расположения баннера (внутренняя или уличная реклама), высота и площадь занимаемой поверхности, статическая или динамическая растяжка. Немаловажно также само количество баннеров, а также продолжительность заказа баннера в «подвешенном состоянии», необходимого для достижения требуемого эффекта.

В-третьих, важен выбор материала для исполнения баннера.

Материал для баннеров выбирается в зависимости от их целевого назначения – для длительного использования в уличных условиях или же для кратковременного применения либо в помещении, либо на короткий период на улице.

Если баннер предполагает длительное использование, то для его изготовления используют плотные от 450 до 600 грамм на метр квадратный ткани, которые с легкостью переносят все погодные капризы и температурные скачки. Для таких баннеров также используют ламинацию с целью защиты от выцветания и смывания, которая достаточно долговечна.

При кратковременном использовании баннера (не более трех месяцев) применяют ткань для баннеров средней плотности от 350 до 450 грамм на квадратный метр. Такие баннеры распечатываются на специальных принтерах, которые похожи на офисные варианты. В связи с тем, что прочность таких плакатов стоит не на первом месте, то подрезаются они обычно вручную без обработки кромки и снабжаются 4 крепежными люверсами.

Все вышеперечисленное, влияет на стоимость баннерной рекламы. Естественно, чем больше размеры баннера, тем он дороже, но от этого только эффективнее.

Так пусть же ваша реклама будет и успешной, и эффективной!

Видео: Что такое баннеры? Наружная реклама, как мощный двигатель торговли

www.media-metrix.com

Что такое наружная реклама – виготовлення реклами

Наружная реклама. Практика размещения рекламы

Как спланировать рекламную кампанию с использованием наружной рекламы? Сколько нужно щитов и как долго они должны висеть? Можно ли рассчитать эффект от наружной рекламы?

Чтобы ответить на эти и другие вопросы, и при этом обеспечить независимость суждений, мы обратились к практике рекламных агентств, ежедневная задача которых делать максимально эффективную рекламу для заказчика.

Характер наружной рекламы.

Наружная реклама имеет специфический характер, так как у нее есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание. Поэтому она должна содержать только одну картинку и максимум 7 слов. Рекламисты в России грешат излишестВами, помещая на щит сложные для восприятия изображения, и произвольно располагая текст. Например, текст на плакатах недолжен располагаться по кругу, по диагонали, гусеницей и т.п. Текст должен легко читаться.

По оценкам практиков рекламы, время чтения плаката пешеходами — 35 секунд, автомобилистами — 12 секунд. Далеко не все плакаты, висящие на улицах города, отвечают требованиям читаемости.

Оригинальные и неожиданные идеи наружная реклама любит едва ли не больше всех остальных известных приемов.

Хорошая наружная реклама должна быть на своем месте. Человек не будет ломать голову над загадкой, размещенной на большом щите, эти щиты предназначены для машин. А головоломки можно размещать на остановках транспорта.

Для чего нужна наружная реклама?

Наружная реклама очень эффективна для продвижения брэнда. При этом содержание постера должно быть четко связано в брэндом. Считается, что чем выше доход целевой группы, тем лучше наружная реклама на нее работает.

Световая реклама стала неотъемлемой частью города. Это средство рекламы в большей степени нацелено на группу населения с доходами выше среднего. Особенно хороши лайтпостеры в Санкт-Петербурге зимой — дорогой красивый товар выигрышно смотрится на фоне темноты или блеклого городского пейзажа. Кроме того, большие объемы рекламы можно разместить на так называемом сити-формате в достаточно короткие сроки.

Где размещать наружную рекламу?

Стратегия размещения наружной рекламы в городе напрямую зависит от длительности комплексной рекламной кампании, ее характера, задач и, конечно, бюджета . Размещая плакат на Невском проспекте, рекламисты не знают, сколько людей увидят его. Предполагают, что зрителей будет много.

Не обязательно размещать всю наружную рекламу в центре города. Товары массового спроса хорошо рекламировать и в спальных районах города. На какие категории населения будет воздействовать реклама, размещенная на лайтпостерах и щитах, зависит от места их расположения.

Рекламные агентства пользуются своими критериями выбора мест, такими как: знание города, опыт предыдущих размещений, статистические подсчеты, здравый смысл и интуиция. И пожелания клиента. Стратегия размещения — задача творческая, и решать ее надо творчески.

Во всем мире при планировании рекламной кампании используют показатели «покрытие» и «частота». Для того чтобы их рассчитать, нужны данные по аудиториям средств рекламы. В Санкт-Петербурге такие данные есть для телевидения, газет, радио, а для наружной рекламы нет. В идеале, эти данные должны предоставлять сами фирмы владельцы рекламных мест. При этом фактически продавая количество контактов, а не места. Потребность в таких данных назрела, но никто не хочет потратить деньги, чтобы провести дорогостоящее исследование.

Например, для размещения рекламы недорогих сигарет чаще выбираются спальные районы, а для рекламы дорогих сигарет — центр города.

Сколько должно быть щитов, чтобы произвести эффект?

По некоторым оценкам, минимальная адресная программа для продвижения торговой марки составляет 50 щитов на месяц. Количество зависит от цели рекламы. Если это новый товар и нужно получить взрывной эффект, максимально повысив частоту контакта, то для этой цели хорошо подходят трехгранные тумбы. Достаточно 150 тумб в течение месяца. А если нужно постоянное присутствие можно использовать лайтпостеры. Количество щитов связано с качеством рекламы. При хорошем креативе для достижения эффекта щитов нужно меньше.

Если товар нацелен на достаточно широкую группу, например, не самый дорогой продукт питания, то можно использовать рекламу в вагонах метро, ряд специально подобранных печатных изданий и большое количество рекламных материалов в местах продаж. Если же нужно повысить известность торговой марки и сформировать желаемый образ, то можно использовать наружную рекламу. Например, в рекламе шипованных покрышек Nokian стояла задача сформировать образ самых надежных и безопасных покрышек для зимы. Были использованы 20 щитов, один из них на набережной в центре, а остальные на основных магистралях вне центра с большим транспортным движением, около авторынков, автозаправок и т. д. Кроме того, были использованы специализированные автоиздания и ряд бизнес-изданий.

Чтобы продвинуть на рынок города новую торговую марку, надо обеспечить примерно 70% покрытия. Охват зависит от количества и качества плакатов, продолжительности кампании и величины населения города.

Несколько щитов, если они не выполняют чисто указательную функцию это пустая трата денег. Стоит сразу решить, зачем Вам нужна наружная реклама и определить для нее достаточный бюджет.

Как осуществляется подбор адресных программ под цели рекламной кампании?

В отличие от Москвы, где городское пространство перегружено носителями, а процесс управления рекламой разобщен, в Санкт-Петербурге все достаточно просто и стройно. Есть Городской центр размещения рекламы, есть несколько крупных фирм, которые держат в своих руках большие адресные программы.

Адресные программы фирм, предоставляющих рекламные места на больших щитах, в целом удовлетворяют большинство агентств.

Что такое наружная реклама и в чем ее преимущество?

Но при этом редко удается договориться с первого раза. По оценке менеджера по маркетингу одной крупной фирмы, планирующей сейчас свою рекламную активность в Санкт-Петербурге, все предлагают адресные программы, где примерно 15 хороших и 25 средних мест. На карту города накладываются по возможности добытые данные количества населения, уровень достатка. Целевая группа определяется, например, как автомобилисты. Выбираются основные магистрали, соединяющие спальные районы, транспортные развязки, и на них выбираются точки размещения. Таким образом, достигается такой важный показатель, как равномерность распределения. Потом, в зависимости от бюджета, определяется плотность размещения щитов.

Если это поддерживающая реклама, возможно уменьшение адресной программы при увеличении срока экспонирования. Для усиления рекламного воздействия можно применять перемещение рекламных плакатов. Проще составить адресную программу для сити-формата, — трехгранных тумб этих носителей в городе больше и они быстрее обновляются.

Часто бывает невозможно составить рекламную программу, используя ресурсы только одной фирмы. Как правило, в одной, даже небольшой программе, задействован ряд фирм. Однако размещать у одной фирмы может оказаться дешевле, чем у нескольких одновременно. Тем более что фирма — рекламодержатель может взять дополнительные адреса в аренду под заказчика. При этом стоит учитывать, что у фирм-носителей не только разные цены и адресные программы, но и разное качество обслуживания.

В отличие от других медиаформатов, в наружной рекламе нет фиксированных скидок и о цене на адресную программу нужно договариваться отдельно. Но вряд ли стоит рассчитывать на покупку по демпинговой цене. Если срок планирования кампании достаточно большой, и нет объективных запретов, то можно установить щиты в тех местах, где вы захотите.

На какой срок?

Наружная реклама может очень многое. Но не все. Чего наружная реклама не может в принципе — действовать оперативно и точно, попадать в узкие однородные целевые группы. Максимум оперативности, на который способна наружная реклама в Санкт-Петербурге — обслуживать сезонные колебания спроса.

Наиболее эффективная частота сменяемости для наружной рекламы — 2 недели. Так работают во всем мире. У нас же и наружная реклама работает по-российски почти все сроки размещения месячные с 1 по 30 число. Но пока у заказчиков нет статистических данных влияния смены рекламных плакатов на восприятие, они не требуют изменения ситуации.

Получается, что минимальный срок размещения крупноформатных плакатов (6х3), возможный на нашем рынке — 1 месяц, он же является максимальным для одного типа плаката. Хотя, если клиент хочет, плакаты могут висеть и дольше.

Если вы поняли, что Вам нужна наружная реклама:

В первую очередь решите, что Вам нужно в данный момент: определить стратегию рекламы, разработать плакат или сделать адресную программу. От этого зависит, к какому рекламному агентству Вам стоит обратиться. В Санкт-Петербурге работает достаточное количество рекламных агентств, способных сделать и первое, и второе и третье.

Следует учесть, что хорошая идея рекламы — это главное, это значит заставить работать адресную программу на вас. Постарайтесь выбрать организацию, способную разработать хорошую интересную идею, которая сделает имя Вашей фирмы знаменитым и заставит обратить внимание на Ваш товар платежеспособное население города.

laservirta.ru

Внешняя реклама - это... Что такое Внешняя реклама?

Наружная (внешняя) реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов - конструкции POS (point of sale). Наружная реклама является видом ATL-рекламы.

Рекламный видеоэкран на здании, обтянутом рекламной сеткой

Наиболее распространенные форматы наружной рекламы:

На сегодняшний день самым распространенным рекламным форматом в России является формат биллбордов 3×6 метров.

Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ "О рекламе"[1], приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.

Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы, [2](как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке [3]. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Плюсы

наружную рекламу нельзя выключить/переключить
для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства

Минусы

сложность таргетирования
неоднозначно воспринимается публикой - например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий

Средства наружной рекламы

Средства наружной рекламы весьма разнообразны.Применительно к городской среде – это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, электронные табло, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.п.Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.

Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения. Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок – это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшее цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т.п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.

Установки на крышах – объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.
Настенные панно – средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
Кронштейны – двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.
Витрины – остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком ее включения.
Маркизы – козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.
Штендеры – напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.
Носимые рекламные конструкции – временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.
Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.
Реклама на подъемных воздушных шарах аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.
Реклама в лифтах представляет собой размещение рекламных сообщений в подъемно-транспортном оборудовании жилых домов, офисных центров, других зданиях, открытых для публичного доступа.

Основные рекомендации по использованию наружной рекламы

Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место
Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы.
Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.

Крупнейшие операторы наружной рекламы в мире (2007)[4]

Примечания

↑ Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»
↑ Более полную трактовку условий, при которых вывески не относятся к средствам рекламы, можно найти в аналитической записке Федеральной антимонопольной службы за июль 2006 года.
↑ Согласно ст. 9 ФЗ "О защите прав потребителей" и ст. 54 Гражданского кодекса РФ.
↑ Сайт JCDecaux(англ.)

Ссылки

См. также

Ambient Media

Аромареклама

Запахи в рекламе и бизнесе

Wikimedia Foundation. 2010.

dic.academic.ru

Наружная реклама - это... Что такое Наружная реклама?

Наружная реклама Наружная реклама Наружная реклама - рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.

Финансовый словарь Финам.

Народное предприятие
Нарушение безопасности информации

Смотреть что такое "Наружная реклама" в других словарях:

Наружная реклама — реклама, распространяемая на дорогах и улицах в виде плакатов, стендов, световых табло и иных технических средств стабильного территориального размещения... Источник: Приказ МВД РФ от 08.06.1999 N 410 (ред. от 07.07.2003) О совершенствовании… … Официальная терминология
наружная реклама — Рекламные изображения, расположенные в области скопления публики. Именно так. Если поставить рекламный щит в пустыне, он не будет считаться наружной рекламой. Это медиа – старейшее из всех средств рекламы и, без сомнения, самое живучее. В… … Справочник технического переводчика
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА — реклама с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на… … Юридическая энциклопедия
Наружная реклама — рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых экранов, лайтбоксов, брандмауэров, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Н. р. содержит и использует лаконичный запоминающийся… … Реклама и полиграфия
Наружная реклама — Рекламный видеоэкран на здании, обтянутом рекламной сеткой Маркетинг … Википедия
наружная реклама — 3.9 наружная реклама: Реклама, распространяемая в виде плакатов, стендов, щитовых установок, панно, световых табло и иных технических средств. Источник … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации
Наружная реклама — Распространение рекламы в городских, сельских поселениях и на других территориях может осуществляться в виде плакатов, стендов, световых табло, иных технических средств стабильного территориального размещения (наружная реклама) . Наружная реклама … Словарь: бухгалтерский учет, налоги, хозяйственное право
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА — в соответствии со ст. 2 Закона от 18 февраля 1997 г. О рекламе наружной рекламой считаются плакаты, стенды, световые табло и иные технические средства ее стабильного размещения на определенной территории. Согласно ст. 11 указанного Закона… … Юридический словарь современного гражданского права
Наружная реклама — реклама в виде вывесок, щитов, панно, транспарантов, афиш, плакатов, световых или электронных экранов, табло, «бегущей строки», размещаемых на улицах, площадях, дорогах, стенах, крышах зданий, на сооружениях и др … Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА — реклама на улицах (щиты, перетяжки и т.п.), на фасаде здания фирмы рекламодателя (витрина, козырек и т.п.), а также на транспорте и в метро … Словарь по рекламе

Книги

Наружная реклама, Аниськина Н.В.. В работе представлен всесторонний анализ одного из носителей рекламной информации - наружной рекламы. Рассматриваются ее особенности, требования, предъявляемые крекламной информации,… Подробнее Купить за 868 грн (только Украина)
Наружная реклама Москвы. История, типология, документы, Сазиков Алексей Владимирович, Виноградова Татьяна Борисовна. В книге прослеживается эволюция наружной рекламы Москвы от XVII века и до наших дней. Изложенный в хронологическом порядке материал дает наглядное представление о тех сложных и неоднозначных… Подробнее Купить за 835 руб
Наружная реклама Москвы. История, типология, документы, Сазиков А., Виноградова Т.. В книге прослеживается эволюция наружной рекламы Москвы от XVII века и до наших дней. Изложенный в хронологическом порядке материал дает наглядное представление о тех сложных и неоднозначных… Подробнее Купить за 792 руб

Другие книги по запросу «Наружная реклама» >>

dic.academic.ru

РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ - это... Что такое РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ?

РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ

рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, световых установок на зданиях, обочинах дороги; содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.

Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 479 с.. 1999.

Экономический словарь. 2000.

РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ
РЕКЛАМА ПОДКРЕПЛЯЮЩАЯ

Смотреть что такое "РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ" в других словарях:

Реклама Наружная — реклама, размещаемая в общественных местах и местах большого скопления или прохождения людей. Р.н. может быть исполнена в виде вывесок, плакатов, щитов, перетяжек и световых установок. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ — реклама, носители которой располагаются вне помещений. Р.Н. рассчитана на пешеходов, шоферов, пассажиров … Словарь по рекламе
РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ — (см. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА) … Энциклопедический словарь экономики и права
РЕКЛАМА, НАРУЖНАЯ — разновидность рекламы, которая используется для доведения обращений рекламодателей до широкой публики. Н.р. включает в себя: вывески, плакаты наружной расклейки, рисованные щиты и световые установки. Основные требования к Н.р. – краткий и… … Большой экономический словарь
реклама наружная — рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, световых установок на зданиях, обочинах дороги; содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок … Словарь экономических терминов
Наружная реклама — рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок. См. также:… … Финансовый словарь
Наружная реклама — Рекламный видеоэкран на здании, обтянутом рекламной сеткой Маркетинг … Википедия
РЕКЛАМА — в соответствии со ст. 2 Закона от 18 февраля 1997 г. О рекламе под рекламой понимается распространяемая в любой форме, с помощь любых средств информация о юридическом или физическом лице, товарах (рекламная информация), которая предназначена для… … Юридический словарь современного гражданского права
Наружная реклама — Распространение рекламы в городских, сельских поселениях и на других территориях может осуществляться в виде плакатов, стендов, световых табло, иных технических средств стабильного территориального размещения (наружная реклама) . Наружная реклама … Словарь: бухгалтерский учет, налоги, хозяйственное право
Реклама на парковках — Реклама на парковках, Parking реклама любая рекламная информация, которая размещается на паркингах крупных торговых и гостиничных комплексов. Разновидность наружной рекламы и ambient media … Википедия

Книги

Наружная реклама, Аниськина Н.В.. В работе представлен всесторонний анализ одного из носителей рекламной информации - наружной рекламы. Рассматриваются ее особенности, требования, предъявляемые крекламной информации,… Подробнее Купить за 868 грн (только Украина)
Наружная, внутренняя, транзитная реклама. Практическое пособие, Александр Назайкин. Полноцветное издание иллюстрировано множеством наглядных примеров. Автор пособия подробно и популярно объясняет, как сделать наружную, внутреннюю и транзитную рекламу действительно… Подробнее Купить за 735 руб
Наружная реклама, Аниськина Н.В.. В работе представлен всесторонний анализ одного из носителей рекламной информации - наружной рекламы. Рассматриваются ее особенности, требования, предъявляемые крекламной информации,… Подробнее Купить за 692 руб

Другие книги по запросу «РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ» >>

dic.academic.ru