Ошибки нейминга - как их избежать?Примеры удачного нейминга. Самое важное в нейминге

Нейминг. Краткое руководство

В каждом проекте важное место отводится брендингу — созданию образа проекта. Перед тем как корабль поплывет, нужно придумать название [нейминг], нужно выбрать правильный курс [позиционирование] и нужны знаки отличия [фирменный стиль], чтобы он не заплутал в океане среди тысячи других судов.

И сегодня я расскажу, как разработать достойное название в полевых условиях без привлечения агентств и фрилансеров. Процесс разработки названия проходит в четыре этапа. Руководство сгодится для любой нейминг-задачи, будь то разработка слогана, названия новой торговой марки или домена. Итак, этот таинственный нейминг...

Этап I. Подготовка

Чтобы придумать удачное название не нужно ходить к гадалке, выть на луну или глотать обезболивающие, достаточно задать себе несколько правильных вопросов...

1. Какому проекту требуется название? Какая конкретно стоит задача? [Тернистый путь к четкому ТЗ для самого себя начинается с начала];

2. Что мы хотим выделить в первую очередь? [Нужно же от чего-то отталкиваться];

3. Кто наша целевая аудитория? [Подход, в первую очередь, подход];

4. Как подать? [См. пункт №3];

5. Кто наши конкуренты? [Многое придумано, можно найти ориентир и выстрелить];

6. Язык [Шпрехен зи доитч? А какого, извините, фига?];

7. Буквы, слоги, длина [Базовые метрики до непосредственной генерации идей];

8. Стиль [Догадался? См. пункт №3. Потому что все сводится к продажам. А продажи — это люди. А людям нужно понравиться. Поэтому третий пункт, как ни парадоксально, самый важный];

8. Особенности [Оригинальность наше все, только опять-таки см. пункт №3];

9. Дополнительный креатив [Что еще, кроме названия, нам сейчас нужно? Если слоган — снова пробегаем по вопросам и записываем ответы в другую колонку. С доменом проще — проверка проходит уже после генерации названия. Само позиционирование должно строиться вокруг вопросов, касающихся целевой аудитории. Как правило, с этим проблем не бывает];

После того как информация собрана и принята к сведению, можно приступать к следующему, самому сложному и интересному этапу.

Этап II. Генерация идей

Вот несколько простых и эффективных способов творить и генерировать.

1. Сочетать несочетаемое [Интернет-магазин «Контрабас и гобелен»];

2. Соединять слова [«Aviasales», «Oktogo» и прочие];

3. Дробить и коверкать слова [«Houzz» и все то, что нам нравится исключительно в написании и звучании];

4. Создавать неологизмы [История «Google» началась с нелепого слова, родившегося в голове гения. Это история о самом невероятном нейминге на планете, потому что название здесь в самом начале не играло, вообще, никакой роли, это был лишь веселенький набор букв];

5. Копаться в истории, мифологии, географии [«Архыз», «Panteon» — все так и рождается];

6. Играть в ассоциации [Стол-дерево-кора-жук-пятна-краска-художники-Дали-Пикассо-Picasa];

Как правило, для всплеска идей и высвобождения внутреннего творца шести способов достаточно. Но если дело не двинулось. Есть кое-что еще.

7. Вообразить ваше название в виде дома, геометрической фигуры, цвета, супергероя [Простой способ визуализировать каждую идею];

Если и это не помогает. Тогда есть последний вариант.

8. Представить диких и лютых индейцев из далекой страны [Мычать, охать и ахать, кричать, петь, проявлять сумятицу в речах, кривляться, слушать звуки и ловить удачные сочетания — не поверите, куда вас это приведет. Осторожно, не следует делать этого в офисе, дабы не загреметь сами знаете куда! Если не сработает — хотя бы развлечетесь];

Несколько полезных сервисов в помощь:

Матрица идей от Студии Артемия Лебедева: https://www.artlebedev.ru/tools/matrix/

Словарь ассоциаций: http://slovesa.ru

Этап III. Проверка

Худо-бедно мы наскребли пару-тройку удачных названий, самое время проверить их на занятость.

* В первую очередь стоит провести банальную проверку от Google. Как правило, тут отпадает 50% удачных названий. Если в топе запросов по вашему названию пусто — переходим к профессиональным проверкам.

* Если мы собираемся регистрировать торговую марку, название проверяем здесь и здесь.

* Если хотим убедиться в том, что название юридического лица свободно по базе налоговой, проверяем тут.

* Проверить [и при необходимости сразу же зарегистрировать] домен можно на этом сайте. Внимание! Перед регистрацией домена важно проверить его возраст и склейку, чтобы убедиться, что он новый и с ним можно работать.

Этап IV. Регистрация авторских прав

Как только самое живучее название прошло все проверки, оно отлежалось на солнышке больше одного дня, и вы остались уверены в нем на 100% [а иначе вам придется пройти все этапы еще раз, с более честными и серьезными ответами], переходим к регистрации прав на название.

Делается это быстро и вам даже необязательно в этом участвовать. Чтобы зарегистрировать права на название, можно (считай нужно) воспользоваться сервисом Онлайн Патент. Так будет проще и безопаснее (не придется переписывать заявки по несколько раз). Либо вы можете обратиться в Роспатент сами, этот вариант для упрямых и настойчивых. Как вариант, есть система CopyTrust.

Другие мои руководства:

FAQ по созданию продающего сообщества «ВКонтакте»

Маркетинговый аудит сайта. Схема проверки

Работа с коммерческим текстом. Пособие для некопирайтеров

Не хотите заниматься неймингом сами? Заказать разработку названия или слогана можно здесь.

spark.ru

5 правил нейминга – или нейминг своими руками.

Современные предприниматели знают, что нейминг имеет большое значение в продвижении бренда или компании. Поэтому многие опытные бизнесмены уделяют этому аспекту особое внимание с самого начала.

Как найти удачное название для компании, продукции или бренда?

Просто! — Можно придумать название самостоятельно, а можно обратиться к специалистам по услугам нейминга.

Если Вы решили создать название самостоятельно, предлагаем Вам детальное руководство по этому процессу.

1 Правило нейминга: Поиск Ассоциации

Как и в любой творческой деятельности, процесс поиска названия начинается с конца. Для этого, Вам следует определить, какой эффект будет производить выбранное имя.

Первым действием на покупателя будет ассоциация от произнесенного названия.

Работа над поиском требуемой ассоциации начинается с составления списка ассоциаций. На этом этапе не ограничивайте себя в количестве вариантов. Чем больше вариантов — тем лучше.

Далее, расположите варианты в двухмерной системе координат. Этот прием можно назвать созданием ассоциативной карты.

На карте с двухмерным измерением будет легче понять, в каком направлении будет лучше работать ассоциация от полученного названия.

2 Правило нейминга: Визуализация

В процессе поиска подходящего названия используйте метод визуализации. Когда Вы создаете в уме всевозможные картинки, Вы даете волю собственному воображению.

Воображение человека – это колыбель креативности. Именно здесь Вы свободны от оценок и критики нашего требовательного общества.

Визуализируя возможные сценарии, Вы обязательно получите ряд картинок, определяющих успех вашего бренда.

Применение метода визуализации в нейминге поможет Вам создать широкий список качественных вариантов.

3 Правило нейминга: Отбор Подходящих Названий

Составленная карта ассоциаций будет действовать как, своего рода, компас для поиска оптимального названия.

Чем длиннее составленный список возможных кандидатов, тем проще Вам будет найти нужное название. Часто бывает так, что финальное название рождается из комбинации нескольких вариантов.

Выберите несколько вариантов, которые Вы считаете наиболее удачными. Далее, из полученных вариантов выберите наиболее понравившиеся и перейдите к проверке.

Чтобы зарегистрировать название, нужно будет его проверить на чистоту от совпадений (возможно, такие же или похожие названия уже зарегистрированы).

4 Правило нейминга: Проверка на Регистрацию

Отобранные варианты можно оперативно проверить в Федеральном Ведомстве “Роспатент”.

Из выбранных вариантов оставьте только те, которые еще не зарегистрированы в Вашей отраслевой нише.

Если Вы занимаетесь неймингом сайта, то здесь все намного проще. Вам не нужно никуда ехать, достаточно только проверить полученные варианты через регистратор имен сайтов.

Таким образом, Вы получите окончательный «чистый» список, из которого выбирается финальный вариант.

5 Правило нейминга: Финальный Отбор

Завершающий этап — достаточно простой, хоть, и рутинный. Распространите список названий-финалистов по Вашим партнерам, друзьям и знакомым.

Обзвоните каждого лично и попросите описать первую ассоциацию, которая приходит человеку при прочтении названия вслух.

Именно прочтение вслух вызывает ту ассоциацию, которая будет передаваться в названии вашего бренда, продукта, или компании.

Такая обратная связь от участников опроса поможет Вам выбрать наиболее подходящее название.

Резюме по работе над неймингом своими руками

Если будете следовать нашим инструкциям по работе над неймингом, Вы обязательно получите оптимальное и эффективное название для Вашего бренда или компании.

В качестве альтернативы — Вы всегда можете обратиться к профессионалам, — в компанию IQBrand [email protected] или +7-495-961-7069.

iqbrand.ru

Основные правила нейминга компании для успешного развития

Одним из этапов создания успешной фирмы, компании или корпорации является маркетинговая деятельность, которая направлена на создание брендового имени то ли компании в целом, то ли товара. Такая деятельность называется нейминг.

Нейминг все больше пользуется спросом в нашей стране. Это очень серьезный, творческий и важный этап в становлении положительного имиджа фирмы. Значит, если есть намерение создать серьезное производство или организацию, важно незамедлительно придумать так же имя будущей компании. И в этом вопросе лучший вариант – довериться специалистам.

Этапы нейминга

Занимаясь неймингом, профессионалы руководствуются целым рядом правил и свою деятельность разбивают на несколько этапов. На каждом этапе задействованы определенные специалисты, которые и несут ответственность за успех работы.

Перед тем, как приступить к разработке названия, проводят анализ рынка услуг, анализ конкурентов. А так как каждая компания ориентирована на производство какого-то продукта или оказание определенных услуг для конкретной категории потребителей, то анализ их является самым важным исследованием на этом этапе.

Обязательно тщательно изучается и сам продукт. Выделяют свойства товара, основные признаки, особенности. Именно это ляжет в основу позиционирования будущего бренда.

На основе всех этих исследований разрабатывается главная идея, на основе которой будут создаваться все составляющие бренда: упаковка, стиль, реклама и прочее. А специалисты придумывают как можно больше названий, соответствующих этой идее. Самые же лучшие названия отбираются и проходят тестирование.

Типы нейминга

Типы нейминга могут быть разные. Например, традиционные, т.е. такие названия, которые уже известны на рынке услуг. Впрочем, это не всегда хорошо, но временами срабатывает положительно.

Есть описательные названия. Они точно характеризуют тип товара. Применяются и географические, если название местности, где производят товар, уместно употребить в названии продукта. Можно также подобрать ассоциативные названия.

Правила нейминга

Нейминг имеет целый ряд правил.

Одним из основных является – соответствие названия основной идее самой компании. Такое название должно отражать суть продукта или фирмы и быть созвучным с потребностями клиентов.
Название должно быть уникальным, иначе не удастся выделиться среди множества конкурентов.
Запомнить название легко, когда оно будет коротким и благозвучным. Поэтому следует избегать длинных словосочетаний или сложно тех, которые сложно произносить.
Для большей эффективности названия следует помнить, что оно должно иметь приятную ассоциацию, вызывать положительные эмоции.
Если товар или компания будут выходить на международный рынок, важно придумать универсальное название бренда. Оно должно быть понятно и на родине производителя и за ее пределами. И обязательно нужно проследить, чтобы перевод не оказался неблагоприятным.

Если название составлено грамотно и профессионально, а к нему тщательно продуман логотип, реклама и слоган, то фирме гарантирован успех, популярность и процветание.

www.n-solution.ru

Примеры удачного нейминга и основные ошибки

7 ошибок нейминга во франчайзинге

Елена Лихачёва

Сначала было слово или почему стоит воспользоваться услугами нейминг-агентства.

Про одно и то же событие можно сказать разными словами: можно - «аннексия», а можно - «воссоединение».

"Вывеска" сильно меняет отношение к происходящему. И это действительно работает. Везде. И в политике, и в бизнесе, и во франчайзинге тоже.

Выбирать название компании, которая планирует в дальнейшем развиваться по франчайзингу, нужно особенно тщательно. Правильное название может обеспечить вашей франшизе более легкое продвижение не только среди потребителей, но и среди потенциальных франчайзи. Неправильное — способно обречь ваш бизнес на безвестность и неудачу, так и не дав дорасти до собственной франшизы. В хорошей концепции правильным должно быть все, включая название. Выбирая правильное название для франшизы, главное - не сделать грубых ошибок, которых на самом деле не так уж и много.

Ошибки нейминга с примерами - 7 правил и примеры для создания лучшего нейминга:

1. Не используйте географические названия

Самая популярная ловушка для будущего франчайзера, особенно если у вас в планах продавать франшизы на других рынках — географические и видовые названия. Например, названия San Pablo Disk Drives или «Воронеждизайн». Вполне возможно, что компания под таким названием через несколько лет захочет расширить свою деятельность за пределы города Сан-Пабло или Воронежа. Что такое название будет означать для клиентов в Чикаго или Липецке?

2. Не попадите в клуб «Сёрлы и Педрини»

Проверьте, как звучит выбранное вами название на других языках. Детское питание Bledina, посуда Pedrini и туалетная бумага Serla обрели популярность в России благодаря своему, мягко говоря, необычному для русского уха звучанию, но вы уверены, что именно такая популярность нужна вам на иностранных рынках? Да и желающих стать франчайзи Бледины или Педрини может оказаться не так уж и много.

3. Не используйте местные словечки

Хороший нейминг заключается в отказе от использования в названии понятных только на одной территории словечек или устойчивых словосочетаний. Например, если на старте вы решили называть свой ресторан «Ёлки-палки», то это сработает, но вот продать франшизу под таким названием во Францию или ОАЭ будет крайне проблематично.

4. Известное имя – ваше преимущество

А вот если вы используете в своем названии имя или национальное словечко, известное на весь мир, то это станет вашим дополнительным преимуществом. Например, на франшизу «Кафе Пушкинъ» («Pushkin») уже очередь по всему миру. В этом смысле вполне удачным может считаться также название «Чайкофский», которое представляет собой слегка измененную, но все-таки узнаваемую и всем известную фамилию.

5. Называйтесь своим именем, только если у вас денег «куры не клюют»

Фамилии владельцев компании в качестве названия брендов («Дымов», «Коркунов») считаются не слишком удачными в мире франчайзинга, особенно международного, так как на раскрутку такого бренда надо потратить намного больше денег, чем на какой-либо другой.

6. Не увлекайтесь сутью

Отлично, когда название компании говорит само за себя и почти полностью отражает его суть. Например, название Italiatour было придумано одним нейминговым агентством для продвижения продажи туров в Италию. Несмотря на то, что это выдуманное слово, клиенты отлично понимают, какую услугу им предлагают. Более того, название Italiatour вызывает эмоциональное возбуждение от мысли о поездке за границу. Но, как обычно, ваше самое большое преимущество одновременно может стать вашим самым большим недостатком. Если впоследствии вы или ваши франчайзи решите продавать туры не только в Италию, но и в Германию, то ваше название станет для вас ловушкой.

7. Выбирайте правильные части

Учитывая тот факт, что почти каждое слово уже было использовано в той или иной торговой марке, большинство компаний останавливаются на составных словах. В этом случае, проследите, чтобы эти составные части имели латинское, греческое или английское происхождение. Такое языковое происхождение можно считать более или менее интернациональным. Хороший пример удачного нейминга название Acura, у которого нет словарного значения, но оно предполагает точные технологии, так как с фрагмента Acu во многих языках начинаются слова, обозначающие точность. Именно это и нужно было компании. Работая с такими смысловыми фрагментами (которые лингвисты называют морфемами), можно создать одновременно и информативные, и уникальные названия. Или, допустим, бренд «Виагра». При его разработке специалисты по неймингу использовали два слова - «vita» (жизнь) и «Niagara» (название известного водопада). Таким весьма нестандартным способом разработчики добились чрезвычайно позитивного эффекта. Название торговой марки означает – «водопад жизни».

Вот еще несколько общих рекомендаций, которые вам, возможно, пригодятся.

1. Удачные примеры нейминга — названия, не содержащие цифры и инициалы.

2. Ваше название должно вызывать эмоции. Есть один простой способ – добавьте в название своей франшизы знак восклицания. Это «вдыхает» в название франшизы энергию и содержит призыв к действию. Такой прием хорош для франшиз по продаже товаров для молодежи, детей и других активных пользователей.

3. Добавления вроде «Капитан», «Mr.» или «Доктор» автоматически добавляют оригинальности и солидности, а также отлично переводятся на другие языки. Сравните: Doors и Mr. Doors, Koffer и Dr.Koffer, «Веб» и «Доктор Веб». Это также является хорошим примером удачного нейминга.

4. Не выбирайте длинные или запутанные названия.

5. Держитесь подальше от забавных каламбуров, которые понятны только вам.

Правильное название — это первая ступень на пути к созданию популярного бренда и сильной франшизы. Первый шаг важен в любом деле, в конце концов, именно «с первого шага начинается путь в тысячу миль».

BUYBRAND Inform

www.buybrand.ru

Основные этапы нейминга

Подготовительная работа успешной разработки названия – первый и важный этап. Специалисты анализируют целевую аудиторию и главную идею – о чем будет «сообщать» наш бренд.

После подготовки, копирайтеры готовы приступать к следующим этапам:

словообразование с использованием спецтехник;
разработанные названия собираются в большие списки;
проводится отбор по специальным технологиям;
осуществляется анализ отобранных имен на эмоциональные реакции у представителей целевой аудитории и их ассоциации с выбранными названиями, и т.д.

Этап первый. Уточняем стратегию

Этот этап – подготовительный, но крайне важный. Профессиональная разработка названия невозможна без первичной аналитики. Необходимо собрать информацию о конкурентах, описать целевую аудиторию, проанализировать ситуацию, которая сложилась вокруг торговой марки. В итоге, такая работа обеспечивает глубокое осмысление главной идеи бренда. Это позволяет определить точное направление для поиска идеи имени.

Этап второй. Разработка имени

Второй этап – наиболее творческий в нейминге. В процессе многоступенчатого поиска слов, которые будут ассоциативно близкими к главной идее бренда, находятся десятки вариантов. При этом, их типология может быть совершенно различной. Благодаря этому, заказчик может выбрать самое подходящее имя для своей компании или товара из нескольких предложенных.

Этап третий. Анализ на охраноспособность

Перед тем, как предоставить клиенту варианты названий, мы направляем подобранные имена на проверку по соответствующим классам МКТУ среди товарных знаков, которые уже были зарегистрированы. Самую глубокую проверку, а также процесс полной регистрации имени бренда проводят профессиональные юристы. Это узкоспециализированные специалисты, наши партнеры. Они занимаются вопросами регистрации товарных знаков и защитой авторского права.

Этап третий. Создание логотипа и фирменного стиля

По созданному названию, мы можем помочь вам разработать качественный, узнаваемый логотип для вашей компании.

republike.ru

Какие названия компаний и продуктов (не)работают. Правила нейминга от Subbota

Об основных правилах нейминга и этапах создания названия компании или продукта рассказывает Владимир Малявко, копирайтер Subbota сommuniсation group. А также приводит удачные и неудачные, на его взгляд, примеры названий.

Фото с сайта alicdn.com

– Думаю, многие помнят советский мультфильм о капитане Врунгеле. Во время участия в парусной регате от его яхты «Победа» отваливаются две первые буквы – остается «Беда». Чего можно ожидать от команды с таким названием? В бизнесе ситуация во многом схожая. Неправильно выбранное название компании или продукта как минимум не способствует общему успеху.

Владимир Малявко

Копирайтер Subbota сommuniсation group

Приведу несколько основных правил эффективного нейминга с конкретными примерами. Они помогут оценить названия ваших торговых марок/компаний и облегчат выбор тем, кто только думает над неймингом.

Основные правила нейминга

1. Уникальность. Без нее название работать не будет. Уникальное название гарантирует отличное от конкурентов восприятие, а также нужные ассоциации с вашим брендом в умах потребителей. При этом любую уникальность могут испортить избитые приставки «про», «экстра», «мега», «груп», «инвест» и прочие.

Пример. Хорошо: Mark Formelle, «Слодыч», Morre. Плохо: «Бела-Кола», «Про-Трэйд».

Фото с сайта eurofood.ca

2. В нейминге хорошо работает правило: чем короче – тем лучше. Длинное название влечет сложности с запоминаемостью: его дольше писать, произносить, сложнее воспринимать на слух.

Пример. Хорошо: IBM, Фрост, «Мила».

Плохо: Длинные, сложные в произношении названия типичны для государственных компаний – «Белкоммунмаш», «Горремавтодор». Для таких названий лучше создавать аббревиатуры, которые сэкономят время для их понимания, написания и произношения. Или: Le Petit Marseillais (средства ухода за телом и волосами) – человек, не знакомый с французским языком, вряд ли запомнит правильность написания и произношения.

3. Хорошее название должно создавать положительные эмоции в умах клиентов. Не следует использовать негативные ассоциации, взывать к страху, комплексам или эксплуатировать слабости.

Пример. Хорошо: «Лето», «Добрый», «Малютка»

Плохо: «Гроприносин» (вариации с заменой букв). Или: Название «13» может подойти для молодежного бара, но никак не для туристической компании. А магазин одежды «Краля», скорее всего, будет воспринят несерьезно.

Фото с сайта mnenie.by

4. Фонетика тоже играет важную роль в правильности восприятия названия. Учеными доказано, что человек склонен к благоприятному восприятию гласных звуков и мягких согласных (а не твердых, шипящих).

Пример. Хорошо: Edelica, Виталюр, Аквилия – легко воспринимаются на слух, создают правильные ассоциации.

Плохо: Husqvarna, «ШАТЕ-М» – эти названия звучат резко.

5. Название должно отражать смысл, передавать суть. Это убережет его от двойных трактовок и интерпретаций. В идеале потребителю сразу должно быть понятно, какой продукт или услуга скрывается за названием.

Пример. Хорошо: Минеральная вода Aqua Minerale, торговая сеть «Соседи», интернет-магазин «Экспедиция» – смысл легко прочитывается в названии.

Плохо: Dirol, Geely – сами по себе ничего не значат, что создает определенные трудности для понимания и восприятия.

Фото с сайта mallblizko.ru

Этапы нейминга

Для разработки названия стоит сформировать отдельную группу. Причем на каждом этапе в процесс включаются разные специалисты. На этапе сбора и анализа информации – стратеги, маркетологи-аналитики, на этапе генерации названия – копирайтеры и креативщики.

Итак, помимо основных правил, придерживаясь которых вы увеличиваете шансы на создание работающего названия, следует также придерживаться определенной этапности работ.

1. Свести в единый документ всю информацию о создаваемой торговой марке:

Целевая аудитория
Ценовой сегмент продукта
Конкурентное окружение
Текущие и перспективные тренды в сегменте

Все эти данные напрямую влияют на будущее название. Проведите анализ аудитории, изучите особенности поведения, их ценности и потребности. Возможно, именно определенный тренд поведения натолкнет вас на нужную мысль. Например, покупательская способность сегодня падает – значит, люди больше обращают внимание на все, что связано с выгодой, экономией, красными ценами и скидками. Логичной становится приставка «эконом».

Фото с сайта kursklogistic.ru

2. Провести анализ рынка – чтобы понимать, какие названия уже существуют, какими принципами руководствуются конкуренты. Этот этап едва ли не самый важный: информация, полученная в ходе аналитической части задаст нужное направление мысли, тем самым упростив генерацию вариантов названия.

3. Генерация названия – самый «творческий» этап всего процесса. Но и здесь работают определенные правила, которые приближают разработчиков к нужному результату.

Для начала, нужно определить тематические поля будущего названия: география, технологичность, традиции, персоны... Например, для такого продукта, как макароны из твердых сортов пшеницы, которые производятся в Беларуси, можно выделить следующие тематические поля: география, итальянизмы, традиции, эмоции. Варианты названий: «Мядельская мельница», «Густотти», «Смачна есцi».

Далее – сама генерация вариантов. Для облегчения творческих мук можно использовать проверенные временем способы словообразований:

Фамильный. За основу названия берется имя или фамилия создателя, учредителя продукта. Пример: «Тинькофф», «Кира Пластинина», «Форд».

Аббревиатура. Сокращение названия до нескольких букв. Пример: IBM, NASA, LG.

Географический. В названии обыгрывается место происхождения: страна, город, часть света. Пример: «Белавиа», «Ростелеком», «Air Asia».

Комбинированный. Способ, при котором в одно слово объединяются части слов. Пример: FedEx, Nescafe, Adidas.

Фото с сайта peru-retail.com

Составной. В отличие от комбинированного, здесь объединяются два полноценных слова в одно. Пример: MasterCard, Euronews, Beeline.

Аллитерационный. В основе такого название лежит ритм и рифма, благодаря чему такие название всегда легко запоминаются. Пример: «Тик-Так», «Елки-Палки», «Печки-Лавочки».

Метонимия. Данный способ подразумевает использование смежных ассоциаций, которые в полной мере отражают содержание. Пример: Детский Мир, Мир моды, Мир Ковров.

Типичное звучание. Способ, при котором название создает ассоциации с нужной страной производства. В отличие от географического способа, здесь необязательно обыгрывать страну или город. Пример: Mattioli, Феррари, «Вафельберг».

Ассоциативный. В данном случае подбирается ассоциация к бренду, которая приведет к быстрой запоминаемости. Пример: Red Bull, «Добрый», «Домик в деревне».

Неологизм. Способ, при котором создается новое, ни на что не похожее название. Пример: Xerox, Kodak, Fanta

Фото с сайта xerox.com

Это лишь часть возможных подходов к формированию названий. Используя эти принципы, вы можете составить список из возможных вариантов имен, который впоследствии нужно отредактировать: выбрать среди них те, которые вам кажутся наиболее удачными.

Как оценить название

Оценка названий производится по нескольким критериям:

По восприятию названия потребителем
Соответствию названия нужному статусу
Новизне

Для таких целей проводится опрос целевой аудитории, во время которого определяется: какие образы формируются при произношении названия, при его прочтении, соотносит ли человек себя с этим названием, прочитывается ли в названии нужная ценовая категория.

На основе полученных данных делается вывод: подходит название к данной услуге, продукту или нет. Если ответ отрицательный – то разрабатываются новые названия с учетом полученных данных, а если оценка положительная – переходим к следующему этапу.

После того, как сформирован шорт-лист, следует оценить варианты на патентную чистоту. Если ваша торговая марка будет присутствовать только на территории Беларуси, следует проверить его в базе Национального центра интеллектуальной собственности. Если введенное вами название не содержится в базе, то велика вероятность, что регистрация пройдет успешно.

Всю необходимую работу по регистрации торговой марки правильнее доверить патентным поверенным, чей опыт и компетенция позволят избежать ошибок в дальнейшем.

Хотите мгновенно получать уведомления о новых материалах и событиях «Про бизнес.»? Подписывайтесь на наш канал в Telegram!

probusiness.io

Нейминг (naming): методы генерации названий

Кратко:

Основные методы генерации имён брендов:

Аллюзия
Аналогия
Заимствование из иностранных языков
Метонимия
Перенесение
Соединение

В переработке рабочей лексики в названия могут хорошо помочь особые методы нейминга, такие как:

Акроним

Сокращение многословного названия до одного слова:

Комсомол ГУМ БАМ NASA (National Aeronautics and Space Administration) NEC (Nippon Electric Company) Инрос (EnRoss) FedEx

Анафора

Повторение слогов в ритм и рифму:

Coca-Cola Фольга Фогеля Dunkin' Donuts НашиМамаши Shake'n’Bake Крошка Картошка Чупа-Чупс

Аллюзия

Модификация известного понятия, имени:

Седьмой континент Ангар 17 Братья Грим Леди X (от Мистера X) Please Go Away (турагентство)

Аналогия

Использование известного слова, понятия, имени без изменений. Часто это имена из мифологии и истории, названия звёзд, старинные слова, имена литературных и киноперсонажей, растения и животные, просто звучные слова, вызывающие нужные ассоциации:

Эльдорадо Клеопатра Велес Sun Онегин (ресторан) Три толстяка Ford Mustang Кедр Матрица (кинотеатр)

Вырезание

Удаление из слова слога или группы букв. Наряду с хорошей запоминаемостью, удачно «вырезанное» название обретает новый смысл именно благодаря отсутствию части букв:

Ководство («книга стиля» Артемия Лебедева) ciscoSystems или просто cisco (от San Francisco, изначально название писалось c маленькой буквы «с»)

Заимствование из иностранных языков

Применение характерных для того или иного языка буквосочетаний и фонем. К приёму обращаются там, где в названии нужно передать «немецкую надёжность», «британский аристократизм» и т. д.:

Ferratti Баудорф Бирхоф

Метонимия

Частное делают всеобщим:

Бургер-Кинг (не просто бургер, а Кинг, Король!) Ресторан Сыр (не обычный ресторан, а весь сыр мира; к тому же при произнесении «сыр» все улыбаются)

Всеобщее сужают до частного:

Планета суши Империя стиля Впрочем, такого рода названий много.

Оксюморон

Шутливая фраза, содержащая противоречие. Встречается относительно редко:

Lowe Alpine True Lies Маленький взрослый

Перенесение

Использование слова, не связанного с тематикой называемого объекта. В этом случае, поскольку объект и слово относятся к непересекающимся смысловым областям, сознание потребителя автоматически отбрасывает ассоциации 1-го, 2-го порядков и обращается к ассоциациям высших порядков:

Adobe (изначально – кирпичи из соломы и глины) Apple В самом деле, не приходит же нам в голову «пробовать» компьютер «на вкус», как мы поступили бы с яблоком; мы понимаем, что в случае с компьютером – Apple значит почти природное совершенство конструкции и облика.

Подражание

Использование существующих или созданных слов, по звучанию напоминающих о тех качествах продукта, которые надо отобразить. Звукоподражательные имена достаточно распространены на Западе, но в меньшей степени у нас – из-за фонетических особенностей русского языка:

Schwepps Taft (звук открываемой пробки) Bee Gees («жужжание пчелы») Агуша

Соединение

Соединение двух (редко более) частей слова. Один из самых распространённых приёмов нейминга.

Соединение – это:

добавление к современным корням классических корней или окончаний
добавление к русским корням иностранных приставок и окончаний
комбинация существующих слов для получения неологизмов,
соединение смысловых и фонетических частей
игра не только с существительными, но и с другими частями речи
соединение морфологически различных частей (цифра и часть слова)…

Бананас Грейпельсин Грувибуз (груша, виноград, арбуз) 4you Eveready Лукойл Автозапчасти

Сокращение

Сокращение фразы (словосочетания) до начальных букв. Приём не относится к неймингу как таковому – это могут сделать инженеры и маркетологи компании-производителя:

IBM BP HP KFC МТС Стоит заметить, что Роспатент не регистрирует аббревиатуры… Нейминг (naming): определение и классификация названий Нейминг (naming): 10 свойств имени бренда Нейминг (naming): как придумать название фирмы – поэтапноНейминг (naming): отбор названий, проверка по базе Роспатента, презентацияНейминг (naming): имя бренда и логотип

Игорь БорисовРедакция от 1 сентября 2010

voxfree.narod.ru