Фирменный стиль - зачем он нужен и как его создать? Что входит фирменный стиль
Что такое фирменный стиль: 14 примеров российских компаний
Что такое фирменный стиль, кому он необходим и как воплощается в реальной жизни? Я собрала 14 примеров фирменного стиля отечественных компаний, а руководитель отдела дизайна «Текстерры» Святослав Грошев дал комментарии по каждому из них. Сразу предупреждаю: у нас не было цели показать самые лучшие примеры. Каждый делает выводы сам.
Что такое фирменный стиль
Его еще называют корпоративным. Это совокупность визуальных элементов, которые создают лицо компании, делают ее индивидуальной.
Вот у вас, например, салон красоты. И он, допустим, 46-й по счету в городе. Что делать бедному потребителю, как узнать вашу компанию среди десятков других? Логично, что у нее должны быть особые приметы. Корпоративные цвета, особые шрифты, интересный логотип, броское название, яркий слоган, забавный символ или персонаж – все вместе и образует фирменный стиль. Стиль вашей компании.
Что входит в понятие фирменного стиля?
Вот его основные элементы.
- Товарный знак – чаще всего это название компании. Применяется обычно в виде текста или изображения.
- Логотип – графический символ компании.
- Слоган.
- Цвет – один или несколько.
- Шрифт и типографика – для большей узнаваемости.
- Персонаж, или маскот – альтер-эго вашей компании.
Каждый элемент отдельно и все в совокупности должны подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все они используются как в интернете (на сайте компании, в сообществах в соцсетях, YouTube, рекламных баннерах и т. д.), так и в офлайне (оформлении офиса или магазина, униформе сотрудников, деловой документации, сувенирной и рекламной продукции).
Можно заказать фирменный стиль в агентстве – там разработают несколько вариантов, составят брендбук, где пропишут основные моменты, или найти дизайнерский контент бесплатно.
Вот вкратце теория, а сейчас давайте посмотрим, как она воплощается на практике. Перед вами примеры фирменного стиля российских компаний с комментариями эксперта.
Крупные компании, сетевики
1. «Евросеть»
«Евросеть» – яркий пример фирменного стиля российской компании. Его основные элементы – корпоративный желтый цвет и узнаваемый персонаж – желтый терьер. К концу 2018 года этот бренд прекращает существование – сливается с компанией «Связной». Но пока еще все элементы фирменного стиля на своих местах.
2. «Сбербанк»
Фирменный стиль известного банка России был создан еще в 2009 году. Самые узнаваемые его элементы – зеленый корпоративный цвет, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом».
Есть и более экзотические способы проявления фирменного стиля. В прошлом году «Сбербанк» запустил во «ВКонтакте» чат-бота – Сберкота, и набор собственных стикеров. Еще раньше в онлайн-игре «Инди Кот» появился отдельный мир от «Сбербанка» – несколько уровней, за прохождение которых давалась награда. Разумеется, элементы фирменного стиля присутствовали и там, и там.
3. «М.видео»
Корпоративные цвета – белый и красный – компания использует уже давно. Последнее серьезное обновление стиля было приурочено к 25-летию компании: дизайнеры разработали новые шрифты и логотип. В настоящее время, с 6 марта до 31 декабря 2018 года, основным является юбилейный логотип – об этом отдельно указано на сайте компании.
4. «Шоколадница»
Фирменный стиль сетевых кофеен-кондитерских менялся несколько раз. Последний ребрендинг был проведен в 2017 году: изменились цветовая гамма, логотип и знак – теперь это волны, или легкий пар над кружкой ароматного шоколада.
Лицом к лицу: 15 примеров оформления главной страницы сайта
Малый бизнес
Ладно бизнес-гиганты: понятно, что их возможности позволяют заказать самый крутой и узнаваемый фирменный стиль. Представители малого бизнеса тоже не отстают: разработка фирменного стиля стала таким же элементом имиджа, как корпоративный сайт и официальное сообщество в соцсетях.
5. Fox epil
Моя знакомая Лидия Орлова месяц назад заказала разработку ФС и поделилась с «Текстеррой» впечатлениями.
«Мысль о фирменном стиле зрела у меня с самого открытия бизнеса. У меня были зачатки ФС – образ лисы как персонажа (студия красоты называется Fox epil, лиса – мой личный бренд), корпоративные цвета – оранжевый, белый, черный. Я прибегала к услугам дизайнеров, которые сделали логотип, пользовалась картинками из интернета – но все это было как-то несолидно. Поэтому обратилась в агентство.
Зачем моей студии фирменный стиль? Люди в основном визуалы – воспринимают информацию глазами. Даже придя в магазин за продуктами, мы в первую очередь оцениваем упаковку, а потом уже цену, состав… Поэтому все, что видит клиент, должно быть в определенном стиле.
Что я получила? Мне сделали специальную книгу – брендбук, где расписали все варианты фирменного стиля: визитки, подарочные сертификаты, дисконтные карты, вывеску, оформление соцсетей, фартуки и футболки сотрудников, пакеты, ручки и прочие мелочи. Окончательно определились с оттенками корпоративных цветов. Сфера красоты обычно предполагает нежные пастельные тона, цветочки-финтифлющки, я решила отойти от этого стереотипа. Выбрала черный – он символизирует строгость, солидность, яркий оранжевый – энергию, и белый - чистоту и кофморт. Эту информацию мы несем людям через цвет.
Выбрали слоган – «Заряжаем позитивом и ценим ваше время». Именно так мы понимаем обслуживание. Сделали новый логотип – он похож и на лису, и на секундомер одновременно. Этим мы еще раз напоминаем, что ценим время клиента.
Брендбук пригодится и для дальнейшей работы с типографией. Когда мы заказываем полиграфию, очень сложно бывает объяснить, какой оттенок оранжевого нам нужен. В брендбуке же прописаны все шрифты, оттенки цветов, варианты размещения логотипа: вертикальный, горизонтальный. У собственника бизнеса решается проблема работы с полиграфией: есть брендбук – ты даешь его исполнителям и вправе требовать исполнения фирменного стиля.
Что мы уже сделали? Пока немного: визитки и подарочные сертификаты, новое оформление соцсетей. Заказали листовки, буклеты, флаеры, фартуки сотрудниц – скоро должны приехать. Вывеска в проекте. Прямых показателей по продажам пока нет - еще рано. Надо все воплотить в жизнь и смотреть результаты. Но я заметила, что новые визитки со стойки администратора берут намного быстрее: 200 визиток ушло за первый месяц, раньше едва ли разбирали сотню за квартал. Люди хотят взять их в руки, рассмотреть подробно, унести с собой. А еще восторги клиентов: им нравится, говорят, что у нас стало клево, стильно и солидно – я этого и добивалась».
6. Anmaks
Российская компания производит системы водоотвода – в качестве фирменного стиля дизайнеры выбрали голубой цвет. Капля воды на логотипе как бы намекает на деятельность компании.
7. «Я сибиряк»
Социальный проект и магазин «Я сибиряк» выбрал в качестве ФС голубой цвет и снежинку – символ сибирских морозов.
8. TASK4U
Сервис оказания услуг выбрал узнаваемый товарный знак и желтый цвет.
9. «Анкер»
Магазин часов использует везде один и тот же логотип, цвета, графические элементы.
B2В, или Бизнес для бизнеса
10. Envybox
Логотип в виде мороженого (которое, если присмотреться, вовсе не мороженое, а воронка продаж) и разноцветные круги – элементы фирменного стиля интернет-маркетологов.
11. Pepper
Сервис для сбора аудитории во «ВКонтакте» выбрал за основу ярко-красный цвет и изображение острого перчика.
Оформление сообщества «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете
Прочие обладатели фирменного стиля
Фирменный стиль может разрабатываться не только для бизнеса, но и для учреждений, объектов государственного значения и даже отдельных мероприятий.
12. Воронежский государственный университет
Vc.ru опубликовал кейс по разработке фирменного стиля для крупного вуза страны. Дизайнеры обновили существующий герб, который стал логотипом, разработали типографику, цвета и фирменный узор.
13. Тунгусский заповедник
В 2013 году фирменный стиль появился у Тунгусского заповедника. В образе бренда соединились национальный колорит, природные особенности объекта и даже связь с космосом.
Заключение
В общем, вы поняли: фирменный стиль – важнейший этап PR-продвижения вашего бизнеса в интернете. Вдохновляйтесь нашими примерами и берите идеи на вооружение. Удачи!
chto-takoe-firmennyy-stil-primery-rossiyskikh-kompaniytexterra.ru
Фирменный стиль организации - внедрение и продвижение
Современные корпорации вынуждены работать в условиях жесткой конкуренции, выжить в которых помогает уникальная концепция бренда и создание собственной политики. Фирменный стиль организации – одна из тех деталей, которая однозначно работает на формирование позитивного имиджа и увеличение доходов.
Что такое фирменный стиль?
Среди маркетинговых терминов существуют понятия, о которых представление должны иметь не только пиарщики, но и все остальные сотрудники компании. От них зависит совокупный доход бизнесмена, чем бы он ни зарабатывал. Фирменный стиль – это базис коммуникационной политики фирмы. Он является одним из ключевых средств борьбы за внимание покупателя, поэтому его определение включает в себя несколько аспектов:
- Важная составляющая брендинга, предполагающая единый подход к оформлению деловых бумаг, рекламы и технической документации.
- Набор визуально определяемых как фирменный стиль элементов, соединяющих в единое смысловое пространство всей исходящей от фирмы информации.
- Формирование у целевой аудитории узнаваемости марки для мотивации к покупке.
Что входит в фирменный стиль?
Объемность вышеуказанного понятия недвусмысленно указывает на то, что перечень его элементов тоже будет обширным. Такая задача, как координация дизайна, предусматривает нахождение элементов, составляющих фирменный стиль компании. Согласно любому учебнику по брендингу, в него входят:
- индивидуальный бланк организации;
- визитные карточки;
- основные и дополнительные цвета марки;
- фирменные шрифты и документация;
- товарный знак;
- логотип.
Зачем нужен фирменный стиль?
Цели, ради которых существует тот или иной маркетинговый прием, называют его функциями. Они раскрывают смысл и направления деятельности, а также отношения между элементами фирмы. Отличительные черты компании насчитывают следующие функции фирменного стиля:
- Дифференцирующая функция. Выделение товаров и услуг из массы аналогичных и помощь в ориентировании между ними.
- Имиджевая функция. Формирование и раскрутка быстро узнаваемого и уникального образа марки, работающего на повышение ее престижа и репутации.
- Ассоциативная функция. Воздействие на подсознание потенциального покупателя с целью формирования позитивного образа продукции.
- Гарантийная функция. Производитель, занимаясь рекламой, выполняет обещания, необходимые потребителю для удовлетворения его потребностей.
Виды фирменного стиля
Классификация разновидностей брендинга проводится согласно типам его носителей. Она включает в себя все способы маркетинговой коммуникации бренда с потребителями. Современные тенденции фирменного стиля позволяют выделить такие его виды, как:
- фирменный стиль элементов декора и интерьера компании;
- дизайн униформы сотрудников;
- оформление элементов упаковки;
- электронные носители фирменного стиля;
- печатная рекламная и имиджевая полиграфическая продукция.
Как создать фирменный стиль?
Поскольку разработка визуального образа компании требует повышенной ответственности и максимального понимания желаний покупателя, разработка фирменного стиля должна ложиться на плечи профессионалов. Помимо дизайнеров, требуется помощь маркетологов, психологов, специалистов полиграфии и художников. Команда из специалистов создает имидж компании в несколько этапов:
- Разработка логотипа. Это центральная деталь, вокруг которой будут построены другие части визуального образа компании. Шрифты и цвета, используемые для логотипа, будут воплощены в визитках, вывесках и на сайте компании.
- Проектирование товарного знака. Он может быть словесным, звуковым, изобразительным, объемным или комбинированным.
- Разработка фирменных бланков. Они подчеркивают фирменный стиль официальной документации, поэтому должен содержать логотип или герб компании.
- Создание визиток. Они персонализированы, но напоминают, к какой фирме относится сотрудник.
Внедрение фирменного стиля
Чтобы усилия по скрупулезному брендированию марки не прошли даром, нужно провести ряд мероприятий по их воплощению в жизнь. Продвижение фирменного стиля предполагает не единичную, а постоянную работу над созданием уникального образа в глазах аудитории, включающую:
- разъяснительные беседы с сотрудниками компании;
- масштабные акции переноса элементов стиля на одежду, вывески и документацию компании;
- проведение презентаций или выставок;
- создание сувенирной продукции.
Книги по фирменному стилю
Учебники по разработке имиджа относятся к категории литературы по дизайну. Начинать знакомство с ними стоит с изданий, написанных простым языком и раскрывающих азы создания единого рекламного посыла компании. Фирменный стиль в рекламе поможет выразить прочтение таких книг, как:
- «Основы теории дизайна» Инна Александровна Розенсон. Книга адресована студентам и сотрудникам корпораций, стремящимся освоить творческую работу и научить принимать дизайнерские решения.
- «Товарный знак: битва со смыслами» Валерий Борисович Семенов. Учебник раскрывает технологии проектирования логотипов и других отличительных знаков продукции, подходящие для разных сфер бизнеса.
- «Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе» Марк Роуден. Эта книга – одно из самых авторитетных руководств к планированию преимущества фирменного стиля перед конкурентами.
- «Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов» Алина Уиллер. Автор рассматривает методы вербального и визуального выражения бренда в реалиях эффективности работы фирмы.
- «Дизайн: история и теория» Наталья Алексеевна Ковешникова. В пособии перечисляются примеры дизайна со времен прикладного искусства Древнего мира, поэтому дизайнеры активно используют его для вдохновения.
womanadvice.ru
Что в себя включает фирменный стиль
1. Любой фирменный стиль начинается с названия компании. Выбору правильного названия посвящены тома литературы. Выбирая имя для компании можно столкнуться с разнообразными ситуациями, как долгого планомерного выбора, так и спонтанного решения. Однако любое название не должно вызывать неприятных эмоций и отторжения.
2. Логотип – графическое отображение названия, символ компании.
3. Фирменный блок. Это то, что применяется для оформления всевозможной печатной и рекламной продукции. Ставится на бланках, сувенирах, плакатах и т.д. Часто представляет собой логотип и название компании.
4. Фирменные цвета. Цвета и их оттенки, которые используются для создания образа компании. Они всегда преобладают в оформлении фирменных помещений, фирменной продукции и т.д.
5. Фирменный шрифт. Вся официальная документация и рекламные тексты оформляются исключительно этим шрифтом. Главное требование к нему – читаемость. В идеале фирменные шрифты разрабатываются специальными дизайнерами с учётом особенностей фирмы, реже покупаются уже готовые, ещё реже используются известные шрифты, находящиеся в общем пользовании. На деле не редко происходит и наоборот.
6. Фирменная графика. Применяется как дополнительный элемент оформления рабочей документации и рекламы.
7. Слоган.
8. Рекламный персонаж. Разрабатываются чаще для BTL-акций, а так же применяется в печатной, наружной и видео рекламе.
9. Видеозаставки, видеоролики для рекламы. Размещаются на телевидении и светодиодных рекламных щитах.
10. Аудиоролики. Размещаются на радио, в точках продаж, транспорте и т.д.
11. Рекламные щиты (ситилайты, стелы, штендеры и т.д.). Изготавливаются с учётом фирменных цветов, шрифтов и графики. Размещаются в офисе, точках продаж, на улице.
12. Визитные карточки. Для начальства и ведущих специалистов.
13. Фирменные бланки. Преимущество бланков, оформленных в фирменном стиле, в том, что они позволяют быстро отыскать документацию, относящуюся к Вашей компании.
14. Фирменные конверты. Их преимущество сопоставимо с бланками, только касается это корреспонденции.
15. Фирменные папки. Для повседневной работы не так важны, но на конференциях, семинарах и встречах позволяют сотрудникам компании выделяться, показывая их принадлежность к определённой компании.
16. Рекламные буклеты. С ними часто ознакамливаются люди, пришедшие в офис.
17. Наклейки, самоклеящиеся этикетки. Хороши для рекламы в транспорте.
18. Фирменные календари. Хороший способ рекламы на длительный период.
19. Фирменная упаковка. Для многих покупателей приятная и информативная упаковка – стимул для совершения покупки.
20. Наружная реклама, плакаты, реклама в печатных СМИ и интернет.
21. Сувенирная продукция.
22. Фирменное оформление интерьера и экстерьера.
Это наиболее распространённые, но далеко не все возможные элементы фирменного стиля. Более того, многие компании, заказывая разработку фирменного стиля, не используют все перечисленные здесь пункты, ограничиваясь лишь основными.
Для того чтобы фирменный стиль компании был выдержан строго в единой манере, к разработанному стилю всегда прилагается брендбук. Брендбук содержит описания и рекомендации по изготовлению всевозможных элементов фирменного стиля, даже тех, что не были заказаны разработчикам. Наличие брендбука позволит в будущем избежать стилевых ошибок в изготовлении различных макетов, печатной продукции и т.д.
Разработка фирменного стиля это всегда совместная работа представителей компании и рекламного агентства. Не редки ситуации, когда разработку фирменного стиля поручают рядовому сотруднику, кое-что понимающему в дизайне. Однако только профессиональные дизайнеры смогут выдержать всё в едином стиле и сделать это профессионально, не навредив имиджу компании.
Тэги по теме: дизайн, фирменный стиль, брендбук, брошюра, буклеты, визитка, логотип, открытки, сайт.sostav.by
Фирменный стиль
Зачем нужен фирменный стиль
Словосочетание фирменный стиль не редко путают со словом «бренд». Разница между этими словами составляет от нескольких десятков до миллиардов долларов годового оборота. Наличие фирменного стиля не делает Вашу компанию брендом. Но, без фирменного стиля сейчас не обойтись.
Фирменный стиль нужен, чтобы решить такие задачи:
выделить Вашу компанию среди конкурентов;
сделать Вашу компанию узнаваемой;
указать на сферу деятельности компании;
выразить политику компании на рынке.
В западной литературе используется термин «корпоративный стиль» или «corporate identity», это точнее, по сути. Основная задача фирменного стиля выделить Вашу компанию среди конкурентов так, чтобы увидев элементы фирменного стиля, потенциальные клиенты тут же вспоминали о Вашей компании и её услугах, товарах.
Что входит в фирменный стиль
Элементами фирменного стиля являются:
шрифты, которые применяются для написания названия, логотипа, реквизитов компании, а также для ведения деловой переписки;
цветовая гамма;
логотип в цвете, чёрно-белый вариант.
Всё, что касается фирменного стиля, вносится в «гайдлайн» (англ. guideline). Часто его называют брендбук, хотя это не совсем правильно. По сути «гайдлайн» это стандарты, на основе которых Вы можете применять элементы фирменного стиля. Как логотип будет выглядеть в рекламе, где он будет находиться в деловом письме или коммерческом предложении, как поместить логотип на вывеске и т.п.
Заказываем фирменный стиль
Все эти сложности с элементами фирменного стиля, «гайдлайн» пришли к нам из Запада. Связано это с высокой конкуренцией и воровством идей. В наших условиях, можно ограничиться названием, логотипом, слоганом и фирменными цветами. Если же у Вас амбициозный проект, то придётся создавать полный пакет фирменного стиля.
Прежде чем отдать нанять дизайнера необходимо разработать название (подробнее читайте здесь).
Далее следует написать концепцию. Она может нести эмоциональный или рациональный окрас. Зависит от специфики бизнеса, политики компании на рынке. Например, Вы торгуете рыбой. Если писать с позиций эмоций, то видится бушующее море, в котором небольшой траулер, смелые, суровые мужчины ловят рыбу. Рациональный подход даёт концепцию, в которой хорошо организованная логистика, что позволяет поставлять свежую рыбу.
Вот эту концепцию и стоит отдать дизайнеру с описанием деятельности организации. Можно добавить и «эмоциональные фильтры» для будущего логотипа:
агрессивный стиль, проявляется в резких, экспрессивных, динамичных линиях и формах, соответствует агрессивной политике компании, чисто мужским товарам, спортивным товарам;
позитивный стиль, выражается в плавных линиях, окружностях, соответствует позитивной направленности, заботе о клиентах, детским, женским товарам;
нейтральный стиль, линии не имеют ярко выраженной окраски, соответствует сферам бизнеса, где эмоции имеют не очень большое влияние, например программное обеспечение, финансовые услуги, проектирование в строительстве.
Также не помешает и видение логотипа. Его можно нарисовать с использованием таких подходов:
шрифтовой, разрабатывается специальный фирменный шрифт, которым пишется название, не самое худшее решение;
символьный, когда знак логотипа представляет собой символ, например, зубчатое колесо для машиностроения. Символ может быть конкретным, например изображение животного близко к реальному, или абстрактным;
смешанный подход, когда в знаке присутствует и картинка, и буквы, наиболее оптимальный вариант, но и достаточно сложный.
Не забывайте о территории и целевой аудитории бизнеса. Не все символы, абстрактные рисунки могут быть восприняты позитивно или поняты потенциальными клиентами. Не нужно перегружать логотип и лишними знаками, надстройками, в очень редких случаях в качестве логотипа понадобиться фамильный герб. Пусть он будет простым и понятным.
Кстати, выбирая дизайнера, стоит обратить внимание на его опыт, стиль работы. Вам он может не подойти изначально, даже если это успешный специалист. Чтобы не было проблем, стоит составить договор, в котором чётко прописать требования к качеству работы и оговорить внесение правок. Большинство дизайнеров, часто, требуют за внесение правок дополнительную плату.
Утверждение логотипа должно основываться на тех условиях, которые Вы ставили изначально. Также следует обратить внимание, как воспринимается небольшое изображение логотипа (на ручку, чашку, например), большое (на рекламный щит, вывеску). Обратите внимание на чёрно-белый вариант логотипа, как он будет смотреться.
В логотипе желательно избегать мелких деталей. Они могут «пропасть» во время печати, не быть видными в небольшом формате. Цветовая гамма не должна иметь кислотных, чересчур ярких цветов.
Помните, что изображение на мониторе (файл Jpeg) смотрится совершенно иначе и зависит от настроек цветопередачи. Лучше распечатать из исходного файла. А вообще, дизайнер должен прислать логотип с раскладками цветов для использования в электронном и печатном виде.
После утверждения логотипа дизайнер разрабатывает остальные элементы фирменного стиля. Делать или не делать «гайдлайн» (если угодно, брендбук), решать Вам. В любом случае прописать общие стандарты и рекомендации по использованию логотипа стоит.
Постарайтесь как можно быстрее зарегистрировать товарный знак. А дизайнер обязан передать Вам все имущественные права на логотип и другие элементы по специальному договору. Старайтесь пользоваться юридической помощью по вопросам авторских прав. Были прецеденты, когда некоторые дизайнеры вымогали деньги за «нарушение авторских прав». Конечно, это повлечёт дополнительные затраты, но лучше подстраховаться.
Фирменный стиль готов, можно его использовать для продвижения.
www.prostoy.ru
Что входит в фирменный стиль
Для того, чтобы современная компания могла выгодно выделится среди конкурентов, тем самым привлекая как можно большее количество клиентов, ей необходимо разработать собственный стиль. Ведь, как говорится, встречают у нас по одежке.
Грамотно продуманный фирменный стиль возбуждает интерес потребителя, рассказывает о позиции компании на рынке, ее достоинствах, приоритетах и, что самое главное – побуждает клиента к использованию услуг, предоставляемых фирмой. Примеры работ по созданию корпоративной идентификации, вы можете посмотреть на сайте http://www.symbolgroup.ru/article.php?page=1& full=block_newsblock573.
Но вас наверняка заинтересовало, чем же является этот самый фирменный стиль и что в него входит. В данной статье, вы сможете найти ответы на данные вопросы.
Фирменный стиль для маленькой компании
В целом, корпоративный стиль являет собой объединение графических элементов, описывающих определенный бренд. Небольшая фирма может удержаться на рынке при наличии следующих деталей:
- Товарный знак (логотип) – название компании, графически оформленное в оригинальной манере. Может быть, как цветным, так и черно-белым.
- Словесный логотип – слоган или рекламный символ, описывающий перечень товаров или услуг, предлагаемых компанией.
- Фирменная цветовая палитра и шрифт, подходящие к стилистике товарного знака компании.
- Визитная карточка, которая является своеобразным рекламным элементом и привлекает клиентов.
- Фирменные бланки и конверты, оформленные в своеобразном стиле, выделяющие компанию среди сотен конкурентов.
В дополнение к вышеупомянутому можно добавить также продукцию рекламной типографии.
Фирменный стиль для большой компании
Предприятия, существующие на рынке достаточно давно, могут и должны позволять себе гораздо больше:
- Фирменные сайты и презентации с подробной информацией о продукции и услугах не только привлекают внимание потребителей, но и вызывают у них доверие.
- Рекламный символ, обязательно запоминающийся и оригинальный, не даст позабыть о компании очень долго.
- Сувениры и другая продукция с логотипом фирмы (футболки, пакеты, календари, упаковки).
- Рекламные объявления и фирменные вывески неимоверно важны для того, чтобы привлекать внимание.
Можно сделать вывод, что фирменный стиль состоит из элементов, формирующих имидж компании. А о том, зачем он нужен, более подробно, рассказывается в этом ролике:
Твитнутьclassical-news.ru
Что входит в фирменный стиль.: Агентство веб дизайна
Многие задают вопрос, а что именно входит в фирменный стиль, где его можно заказать и из чего он состоит? Итак, ясно, что фирменный стиль является, пожалуй, одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. А заказать его можно у нас, у рекламного веб агенства «Парасоля».
Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Сам фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании.
Носителями фирменного стиля являются визитные карточки, бланки, вывески, стенды, реклама, но где собственно хранится сам фирменный стиль? Если предполагается, что количество людей, пользующееся фирменным стилем будет значительно, то для того, чтобы реклама была согласованной, создается специальная брошюра, называемая руководством по фирменному стилю. Руководство представляет фирменный стиль не просто как данность, но и рассказывает, об его основах, как им надо пользоваться и что нельзя делать категорически.
Смотри – брендбук.
Разработка фирменного стиля в стандартном варианте, это обычно:
- Логотип, торговая марка
- Текстовый знак
- Фирменные цвета (цветовая палитра)
- Фирменный шрифт
- Визитная карточка
- Фирменный бланк
- Конверт
Могут быть и дополнительные элементы фирменного стиля, такие как:
- Слоган (девиз)
- Веб-сайт
- Папка
- Буклет
- Плакат
- Сувенирная продукция, POS-материалы
- Упаковка (упаковочная бумага, тара)
- Прайс-лист
- Пакеты
- Наружная реклама
- Мультимедийная презентация
- Все формы наружной рекламы, включая интернет рекламу
parasolya.com
Элементы фирменного стиля организации
В условиях растущей конкуренции между компаниями и марками повышается необходимость создания уникального, запоминающегося потребителю образа, выделения на фоне соперников. Решению этих задач способствует качественный фирменный стиль. Разработка уникальной корпоративной айдентики – это сложный и ответственный процесс. Все элементы фирменного стиля предприятия должны соответствовать его миссии и позиционированию.
Понятие фирменного стиля
Идентификация компании – важнейшая маркетинговая задача, которая является залогом узнаваемости и стабильного спроса на товары и услуги. Именно элементы фирменного стиля позволяют достичь распознавания компании и ее товаров среди конкурентов.
Фирменный стиль, или корпоративная айдентика, - это индивидуальный образ фирмы, ее характер, который легко распознается людьми. Он является компонентом целостной, продуманной коммуникации организации и предполагает, что все основные элементы фирменного стиля будут выполнены в единой концепции, размещены на всей продукции, документации и атрибутике фирмы, чтобы по любому ее компоненту потребитель легко идентифицировал производителя. Понятие фирменного стиля формируется в маркетинге, так как он служит задачам продвижения компании.
Возникновение
О первых признаках фирменного стиля можно говорить, рассматривая древние культуры. Так, в гробницах Древнего Египта были обнаружены изделия с уникальным авторским рисунком, который позволял керамике определенного ремесленника выделяться из ряда других подобных изделий. Элементы фирменного стиля были также обнаружены на произведениях гончарного, ювелирного, ткаческого мастерства в Древней Греции. В Средние века в Европе каждая гильдия мастеров имела свои отличительные знаки, которые также стали размещаться на вывесках и зданиях. Даже хлебопеки и виноделы ставили клейма на свои изделия. В 19 веке в Британии был принят первый закон о регистрации и охране торговых знаков. Позже патенты на знаки появились в США, а уж затем и по всему миру. Сегодня только в Штатах зарегистрировано более 50 тысяч знаков.
В России до революции, как и во всей Европе. были приняты клейма мастеров, например, известный ювелир Карл Фаберже на каждое свое произведение ставил особую печать, подтверждающую подлинность вещи. Во времена советской власти нужда в фирменном стиле практически отпала, так как в стране не было свободной конкуренции. Хотя и тогда айдентика существовала, например, фирменный шрифт написания названия газет «Известия» и «Правда» узнаваем и сегодня. После перестройки Россия стала стремительно догонять развитые страны в создании фирменных стилей.
Функции
У фирменного стиля есть целый ряд маркетинговых функций, которые и делают его таким значимым компонентом развития и продвижения компании. Главная из них – это идентификация организации. Слоганы, логотипы и другие элементы фирменного стиля нужны для того, чтобы потребитель быстро и легко понимал, товар какого производителя перед ним. Причем распознавание должно происходить при восприятии любого из компонентов фирменного стиля и даже его частей. Например, фирменная мелодия компании "Кока-Кола" в новогодних телевизионных рекламных роликах узнается уже по первым нотам, и потребитель с легкостью может не только вспомнить имя производителя, но и продолжить композицию с любого места.
Рядом с распознаванием идет такая функция как дифференциация. На насыщенных, высококонкурентных рынках стоит острая проблема отстройки от сходных товаров и услуг. Психология потребителя такова, что в каждой товарной категории он обычно запоминает от 3 до 7 наименований, и именно в этом диапазоне делает свой покупательский выбор. Поэтому задача фирменного стиля – сделать товар, компанию или услугу отличной от конкурентов. Например, на рынке соков средней ценовой категории идет жесткая борьба за потребителя, качество товаров и упаковка очень похожи у разных производителей, и выбор покупатель чаще всего делает именно исходя из позиционирования, о котором он узнал из рекламы. А связать в ассоциативную цепь рекламный ролик и, например, упаковку сока помогают единые изобразительные элементы. Поэтому элементы фирменного стиля в рекламе компании обязательно должны присутствовать.
Каждая коммуникация производителя и покупателя должна способствовать запоминанию этих уникальных знаков, которые потом уже на уровне автоматизма распознаются в момент покупки. И когда человек пойдет мимо длинного прилавка с соками в магазине, он выберет упаковку со знакомыми знаками, которые у него ассоциируются с производителем.
Важнейшей функцией фирменного стиля является формирование и поддержание имиджа компании. Сегодня все чаще потребитель при выборе товара ориентируется не на его объективные характеристики, а на свои представления о нем. Поэтому задача формирования положительного образа товара и компании становится первостепенной. Имидж строится на таких базовых элементах, как миссия компании, ее преимущества и позиционирование.
Задача маркетинговых коммуникаций - создать в голове потребителя устойчивый образ из набора неких качеств, который будет возникать у него каждый раз при столкновении с элементами фирменного стиля. Потребитель готов заплатить больше за товар, о котором он много знает, и о котором у него есть свое (как ему кажется) мнение. Знакомый товар вызывает больше доверия. И именно имидж становится главным источником прибавочной стоимости. Но сегодня во всеобщей погоне за положительными образами своих товаров и услуг остро стоит проблема создания уникального образа, вот ее и помогает решать грамотный фирменный стиль.
Компоненты
Основными элементами фирменного стиля являются: логотипы, товарные знаки или знаки обслуживания, фирменный блок, слоганы или текстовые знаки, цвет и шрифт, фирменный персонаж, фирменный звук. Все эти элементы должны объединяться общей идеей – платформой позиционирования и миссией компании. Разрабатывать фирменный стиль следует основываясь на идеологической платформе бренда. Только понимая специфику компании, ее преимущества и цели, можно разработать эффективный фирменный стиль.
Преимущества фирменного стиля
Разработка фирменного стиля – это довольно дорогое и серьезное мероприятие. Зачем же тратить на него деньги, силы и время? Фирменный стиль облегчает потребителю выбор и совершение покупки. Сформированная узнаваемость помогает выделить товар среди конкурентов. Эффектный фирменный стиль облегчает задачу вывода товара на рынок, сокращая затраты на рекламу. Миссия и фирменный стиль работают на формирование корпоративного духа внутри компании, а лояльные сотрудники – это всегда ценный капитал организации. Также стильное оформление документов, мест работы, корпоративной одежды повышает престижность компании в глазах как клиентов, так и сотрудников.
Фирменный стиль является объединяющим началом для всех маркетинговых мероприятий, он делает разрозненные события единой коммуникационной стратегией. Благодаря этому потребитель связывает все рекламные сообщения фирмы в единое информационное поле. Такой синергетический эффект повышает результативность всех коммуникаций.
Знак обслуживания
Все элементы фирменного стиля будут строиться вокруг названия компании. Поэтому товарный знак чрезвычайно важен для имиджа компании. Под знаком обслуживания (или товарным знаком) понимается определенное узаконенное написание наименования фирмы. Он является символом гарантии и качества еще со времен древних мастеров. Организация через знак транслирует товару свою репутацию, поручается за него. Существует несколько разновидностей знаков обслуживания:
- Словесный. Самый распространенный, фиксирует законные права владельца на название. Примеров таких знаков масса: Аэрофлот, "Мерседес".
- Изобразительный, или визуальный. Особое начертание названия, нередко он синонимизируется с логотипом.
- Объемный. Форма упаковки или самого товара также может быть запатентована и является приметой конкретного производителя. Например, знаменитая стеклянная бутылка "Кока-Колы".
- Звуковой. Некоторые компании в силу своей специфики могут фиксировать звуковые знаки, которые связаны с ее деятельностью. Например, позывные "Радио Маяк" или щелчок зажигалки "Зиппо". Сегодня есть тенденция регистрировать звуковые элементы фирменного стиля компании, которые закрепляются за ней по закону. Этим путем идут фирмы "Нестле", "Данон" и другие.
Логотип
Понятие фирменного стиля, элементы которого работают на идентификацию компании, часто сводят к одному, главному компоненту – логотипу. Он действительно является важной составляющей образа фирмы, но не единственной. Логотип – это оригинальное начертание имени фирмы, марки, товарной группы. В нем обычно присутствует не только название, но и некие визуальные компоненты, которые несут важную семантику.
Очень важно понимать, что логотип – не просто красиво написанное название – это схематичное, упрощенное представление миссии компании. Например, знаменитый логотип компании "Найк" не только включает начертание имени, но и изогнутую линию, которая сегодня уже является символом бренда и порой может использоваться даже без буквенного сопровождения. Логотип должен «рассказывать» историю бренда. Например, знаменитое яблоко у "Эппл" имеет как минимум три корпоративных мифа, объясняющих его значение. Главные признаки хорошего логотипа: простота, запоминаемость и выразительность.
Фирменный блок
Компоновка элементов фирменного стиля для размещения на документах, упаковке и других носителях называется фирменным блоком. Его состав может различаться в зависимости от потребностей компании. Чаще всего можно встретить сочетание логотипа, слогана и адресной информации, которое размещается на фирменных бланках предприятия, конвертах, визитках. Комбинация из названия и логотипа обычно размещается на упаковках и товарах. Например, фирма "Адидас" на своих изделиях размещает логотип и наименование компании, иногда оно дополняется названием линейки или серии.
Фирменный цвет
Важным элементом фирменного стиля является цвет. Психологи давно поняли, что цвет имеет устойчивую связь с ассоциациями. Существуют целые таблицы пар "цвет – эмоция". Конечно, в этом вопросе могут быть и индивидуальные различия, однако цвета действительно оказывают действие на наш организм и психику. Например, красный усиливает возбуждение, повышает пульс и кровяное давление, зеленый, напротив, расслабляет и успокаивает. Также при выборе фирменного цвета нужно помнить о семантике, закрепленной за ним в определенной культуре. Например, белый цвет ассоциируется обычно со светом, чистотой, снегом, молоком. Но в Японии к этим характеристикам прибавляются печаль, грусть, так как этот цвет традиционно считается траурным.
Выбирая цвет, также нужно помнить о сочетаниях, о правилах контраста и дополнения. Так, комбинация черного и желтого – одна из самых ярких, но при этом она сигнализирует об опасности. Обычно в корпоративной айдентике не используется более трех цветов, чтобы не создавалась пестрота, которая плохо читается и запоминается.
И последнее, что нужно учесть при выборе цвета, это особенности его передачи на разных носителях. Так, сложное сочетание сиреневого и желто-оранжевого может неверно передаваться некоторыми печатающими машинами.
Слоган
Элементы фирменного стиля могут быть не только визуальными, но и вербальными. Короткая запоминающаяся фраза-слоган также является средством создания корпоративной идентичности. На нее ложится особая задача: она не только является залогом узнавания компании, но и рассказывает потребителю о главном преимуществе фирмы, о ее миссии. Например, слоган «Управляй мечтой» автомобиля "Тойота" имеет глубокий смысл: мечты управляемы и достижимы, наши машины – мечта любого. Слоган должен в предельно краткой форме (не более 7 слов) передавать очень большое содержание. Поэтому пишут слоганы профессионалы – копирайтеры, которые способны не только сложить хлесткую фразу, но и наполнить ее необходимым содержанием.
Разработка элементов фирменного стиля должна базироваться на основной идее, которая становится исходной точкой для технического задания копирайтеру. Слоган обязательно размещается на всей продукции организации, на документах, включается в рекламные сообщения, тем самым он обеспечивает целостность коммуникации с потребителем, ее смысловое единство.
Бренд-персонаж
Мы перечислили основные элементы фирменного стиля, однако существуют дополнительные, переменные составляющие, такие как гимн, легенда, особенности верстки и дизайна. К дополнительным компонентам айдентики бренда можно отнести корпоративного персонажа. Бренд-персонаж – это закрепленное воплощение особенностей и мисси бренда в лице героя или какого-либо человека. Корпоративный герой используется обычно в рекламных коммуникациях: роликах, печатных образцах, мероприятиях. Персонаж может воплощать представителя целевой аудитории или быть авторитетным лицом для нее. Также корпоративный герой может визуализировать лучшие качества продукта. Например, бренд-персонаж марки моющего средства «Мистер Мускул» связан с ее названием и включается во все виды рекламы.
Носители
Элементы фирменного стиля организации могут размещаться на различных носителях. Обычно компания брендирует, т.е. размещает свои логотипы на всем, с чем может соприкоснуться потребитель. Основные носители элементов фирменного стиля – это визитки, документы, конверты, сайт организации, корпоративная форма, рекламная продукция, сувенирная. Кроме того, элементы корпоративной айдентики можно размещать в местах продаж и обслуживания клиентов, на знаменах, на подарочной продукции, на транспортных средствах компании. Также фирменный стиль следует использовать для оформления презентационных материалов: папок, пакетов, стоек, электронных презентаций.
fb.ru
