профессия маркетолог плюсы и минусы. Что за профессия маркетолог
где учиться, зарплата, преимущества профессии – “Навигатор Образования”
Прежде чем тот или иной товар попадает на полки магазина, проводится тщательное маркетинговое исследование, целью которого является изучение рынка сбыта и спроса на каждый конкретный товар. Именно поэтому практически ни одно предприятие, заинтересованное в увеличении продаж, не может обойтись без маркетологов, которые и проводят подобные исследования.
Как вы думаете, по какому принципу закупается товар в магазине? Может быть владельцы торговых точек просто закупают все, что им предлагает производитель? Или быть может они ориентируются исключительно на собственный вкус? Нет, нет, и еще раз нет! Прежде чем тот или иной товар попадает на полки магазина, проводится тщательное маркетинговое исследование, целью которого является изучение рынка сбыта и спроса на каждый конкретный товар. Именно поэтому практически ни одно предприятие, заинтересованное в увеличении продаж, не может обойтись без маркетологов, которые и проводят подобные исследования.
Вполне естественно, что на современном рынке труда профессия маркетолог вот уже несколько лет подряд является одной из наиболее востребованных, а абитуриенты рассматривают ее как одну из самых перспективных специальностей с точки зрения карьерного роста и размера заработной платы. Однако, как можно догадаться, хорошую зарплату просто так никто платить не будет, поэтому прежде чем выбирать эту профессию мы рекомендуем внимательно ознакомиться со всеми ее особенностями, и реально оценить свои шансы стать настоящим профессионалом.
Кто такой маркетолог?
Маркетолог – высококвалифицированный специалист, основной задачей которого является изучение спроса и предложений на товары или услуги в определенном регионе, а также планирование мероприятий на основе полученной информации, направленных на увеличение доходности бизнеса.
Название профессии произошло от английского market (рынок), что указывает на то, что представители этой профессии изучают рынок. Первые маркетологи появились в 17-18 веке, когда торговые компании начали активно расширять географию своего присутствия. Приказчики таких компаний ездили по разным странам и городам, и разузнавали, какой именно товар и в каком количестве предпочитают покупать в той или иной местности. Благодаря этим сведениям купцы смогли минимизировать свои убытки – завозился только тот товар, который можно гарантированно продать, и который не будет залеживаться на складах.
Сфера деятельности современных маркетологов значительно более обширна, чем у приказчиков. Сегодня эти специалисты не только изучают спрос на конкретный товар или группу товаров, но и занимаются продвижением услуги или товара. Поэтому профессия маркетолога включает в себя две специализации:
- маркетолог-аналитик – анализирует спрос и предложения на рынке;
- маркетолог-креативщик – на основе данных. Полученных аналитиком, разрабатывает стратегию продвижения товара или услуги.
Конечно же, обе эти специализации тесно взаимодействуют друг с другом, поэтому в компаниях, как правило, работают целые маркетинговые подразделения, в штат которых обязательно входит и аналитик, и креативщик. Однако необходимо отметить, что маркетолог-аналитик может выполнять обязанности креативщика, и наоборот, поскольку разделение на специализации в ВУЗах не существует, и учебные заведения готовят специалистов, которые способны как проводить маркетинговые исследования, так и заниматься продвижением товара.
В целом же должностные обязанности маркетолога включают в себя: изучение особенностей товара или услуги, мониторинг и анализ актуальной ситуации на рынке, прогнозирование развития рынка, составление рекомендаций по ценообразованию, координация создания рекламных продуктов, рекомендации по размещению товара, разработка и реализация стратегий продаж, анализ деятельности конкурентов, формирование товарного ассортимента.
Какими личностными качествами должен обладать маркетолог?
Уже состоявшие маркетологи, добившиеся успехов в своей профессии, утверждают, что профессия маркетолога – это скорее образ жизни, чем набор должностных обязанностей. И если специалист не обладает определенными личностными качествами, то добиться успехов на профессиональном поприще ему вряд ли удастся. Среди основных личностных качеств, без которых работа маркетолога не сможет быть эффективной, были названы:
- аналитический склад ума;
- творческое мышление;
- внимательность;
- задатки лидера;
- настойчивость;
- ответственность;
- амбициозность;
- коммуникабельность;
- стрессоустойчивость;
- усидчивость;
- креативность;
- организаторские способности;
- инициативность;
- способность грамотно излагать свои мысли как устно, так и письменно.
Кроме того, маркетолог должен обладать обширными познаниями в таких областях, как психология, социология, законодательство, история, деловая этика, статистика, экономика и т.д. Успешный маркетолог также должен быть уверенным пользователем ПК, и в совершенстве владеть английским языком.
Преимущества профессии маркетолога
Как уже говорилось выше, профессия маркетолога относится к одним из наиболее высокооплачиваемых и востребованных специальностей современности. Такие специалисты нужны в любой компании: банки, супермаркеты, промышленные холдинги, консалтинговые компании и т.д. Руководство фирм готово им платить высокую зарплату, поскольку именно от эффективности их работы зависит доходность предприятия. И это, пожалуй основные преимущества профессии маркетолога.
Еще одним преимуществом этой профессии можно назвать большие возможности для карьерного роста: всего за несколько лет молодой специалист может преодолеть путь от помощника маркетолога до начальника отдела маркетинга. При этом карьерный рост целиком и полностью зависит исключительно от способностей и профессионализма специалиста.
Недостатки профессии маркетолога
Спросите любого маркетолога, какими недостатками обладает выбранная им профессия, и обязательно услышите в ответ: "Необходимость доказывать руководству компании эффективность выбранной стратегии". И хорошо, если начальник оказывается умным человеком, который доверяет профессионализму специалиста. Но очень часто случается так, что руководство не прислушивается к рекомендациям маркетологов, а ответственность за последствия недальновидных решений начальников все равно ложиться на сотрудников маркетингового подразделения. Именно вот такие стрессовые ситуации и являются основным недостатком профессии маркетолога.
Кроме того, принимая во внимание, что работа маркетолога представляет собой кропотливый труд, требующий не только физических и умственных, но и эмоциональных затрат, специалистам приходится работать не только в рабочее, но и в свое свободное время.
Где можно получить профессию маркетолога?
Стать маркетологом можно двумя способами: получить профильное образование в одном из ВУЗов России или пройти обучение по специализированной программе МБА. Сразу скажем, что второй вариант получения профессии маркетолога возможен только в том случае, если вы уже имеете диплом о высшем экономическом образовании (кстати, этот вариант является наиболее оптимальным, поскольку работодатели отдают предпочтение тем людям, которые являются квалифицированными специалистами не только в области маркетинга, но и экономики).
Если же экономического образования у вас нет, то вам предстоит сложный выбор подходящего ВУЗа, на базе которого осуществляется подготовка маркетологов. Естественно, чтобы после окончания обучения у вас было больше шансов устроится на работу в крупную перспективную компанию, прежде всего необходимо обратить свое внимание на лучшие экономические ВУЗы России, дипломы которых пользуются большим спросом среди работодателей. К таким ВУЗам сегодня относятся:
- Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова;
- Всероссийская академия внешней торговли;
- Московский государственный университет коммерции;
- Международная академия бизнеса;
- НИУ "Высшая школа экономики".
fulledu.ru
Что за профессия МАРКЕТОЛОГ? Каков круг его обязанностей?
Холодный расчет или интуиция?Максимальный результат понятие широкое. А чем же конкретно занимается этот специалист?На первый взгляд, работа их выглядит довольно нудно. Сиди и изучай, какие изменения происходят на мировом рынке, на сколько вырос рекламный бюджет фирмы-конкурента, во что это может вылиться и как повлиять на развитие бизнеса.С другой стороны, каждая задача, которую они решают, требует творческого подхода. Как создать марочную продукцию, каким образом правильно провести рекламную компанию, как совершенствовать товар, через кого организовать и наладить эффективную дилерскую систему, где проложить путь для скорейшего продвижения товараРабота маркетолога это сочетание системы и непосредственно характера человека, - точно подметила Нина Перикалина, зав. кафедрой Российского государственного технологического университета имени Циалковского (МАТИ) - В ней две стороны технологии и искусство. Разработка стратегий, брендинг это технология, содержание процесса. А искусство это уже работа с людьми, которая требует души и таланта, воображения. Ведь привлечение покупателей - это общение, игра, шоу .
Ажиотажный спросМаркетолог считается одной из самых перспективных специальностей. Это подтверждает и открытие в вузах все новых специализированных кафедр и факультетов, где из молодых людей, как обещают педагоги и администрация, сделают гениев в области управления рынком .А надо ли учиться маркетингу? И можно ли вообще ему научиться? - наиболее часто задаваемый вопрос на Дне открытых дверях в вузах. Вот мнение Юли Максимовой, студентки 3 курса, Института Мировой Экономики и Бизнеса: Маркетингу учиться это пустая трата времени и денег. Чему тут можно научить? Нет никакой конкретики, все равно приходится уповать только на собственное чутье, интуицию и смекалку. Я уже в этом убедилась. В институте нас учат математическому анализу, статистическому инструментарию, рекламный бюджет изучаем, даже планирование крупномасштабных операций в рамках экономических программ.А мне кажется ну зачем все это? На самом деле, как ты себя поставишь в фирме, так и будут воспринимать твою деятельность. Если директор не верит в твои отчеты, пусть у тебя хоть сто дипломов будет не поможет .Ей оппонирует уже состоявшийся специалист: Ольга Прокофьева, менеджер отдела маркетинга коммуникативной группы Максима : Маркетинг это понятие метафизическое. Где границы этой специальности, я лично до сих пор не знаю, хотя мой стаж работы в этой области пять лет.Маркетинговые исследования это невероятно интересная профессиональная жизнь. Хотя учиться на маркетолога в действительности не особенно весело, скорее наоборот. Я склонна думать, что настоящие профессионалы вырастают не на студенческой скамье, а уже в процессе работы.Семечки же будущих ростков появляются на стадии специального образования. Даже если не научат ничему конкретному (в некоторых вузах преподавание маркетинговых дисциплин весьма туманно) , у молодых людей будет мощная теоретическая база, на которой уже легче выстроить дальнейшее практической обучение. Без этих знаний вы останетесь самоучкой, и даже если добьетесь подлинного успеха, то очень не скоро. Правильно преподнести себя, убедить руководство в том, что маркетинг не ваша личная блажь, а экономически необходимый шаг для развития данного бизнеса, можно только тогда, когда есть чем аргументировать. А само умение не придет этому научит высшая школа .
Обязанности маркетолога это:- исследование рынка - анализ информации- выдача рекомендаций.
Несмотря на краткость описания - очень-очень непростая работа. Методов много, конкуренты не дремлют, и задача маркетолога - постоянно мониторить рынок - анализировать все: продажи конкурентов, их деятельность, рекламу, участие в выставках, анализировать покупателя, давать количественные и качественные оценки и многое-многое другое. Рынок меняется каждый день. И то, что было актуально вчера уже не актуально сегодня.
info-4all.ru
Профессия "маркетолог"
Профессия "маркетолог"
Профессия Маркетолог
маркетолог менеджер мерчендайзер бренд
Начать следует с определения: «маркетинг - это система управления производственно-сбытовой и научно-исследовательской деятельностью предприятия, направленная на достижение предприятием поставленной коммерческой цели, путем продажи потребителю товара или услуги, наиболее полно удовлетворяющей потребности этого потребителя». Таким образом «маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие организации в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и организации».
Первые специалисты по маркетингу появились в США в начале ХХ века. В это время в США на базе массового конвейерного производства качественных и недорогих товаров начало формироваться общество современного типа, "общество потребления", с массовым средним классом. Продукты питания, средства гигиены, хозяйственные товары, одежда, автомобили, бытовая техника стали доступны миллионам, десяткам миллионов семей. И возникла задача массового сбыта всей этой продукции на рынках, удаленных за сотни и тысячи километров от места их производства. Эту задачу стали решать маркетологи.
В России же профессия маркетолога появилась в конце ХХ века, когда в нашей стране была восстановлена экономическая система рыночного типа. В СССР маркетологи были не нужны, поскольку большинство качественных потребительских товаров (даже таких средне-качественных, как легковые автомобили "Москвич" и "Жигули") были дефицитными. Но буквально за несколько лет в начале 90-х дефицит исчез, а товаров стало в избытке. Но из-за резкого снижения реальных доходов населения эти товары стали недоступны большинству потребителей. С экономическим ростом и ростом реальных доходов населения, начиная с 2000-го года, российские потребительские рынки стали стремительно расти. И сегодня Россия на потребительских рынках уже занимает 5-8 место в мире, и 2-4 место в Европе. Российские маркетологи сегодня решают те же задачи, что и их коллеги в США, ЮВА, Европе.
Возникает вопрос: О каких конкретно задачах идет речь?
- Задачей маркетинга является осуществление эффективных коммуникаций между фирмой и рынком. Начинается работа маркетолога с изучения рынка, потребителей, структуры предложения и рыночных возможностей. На этом этапе необходимо найти или создать сегменты рынка, которые фирма могла бы эффективно обслуживать. С учетом, естественно, имеющихся у фирмы ресурсов: кадровых, финансовых, производственных. Надо назначить на продукт правильную цену: привлекательную для потребителей, но и позволяющую фирме получать прибыль. Затем произведенный продукт (физический товар или услугу) необходимо доставить к месту потребления, к потребителю. Далее потребителя необходимо проинформировать об имеющемся предложении, его преимуществах, выгодах, качествах. Потребителя надо мягко подтолкнуть к принятию решения в пользу продукта, дать ему его попробовать. Это задача стимулирования сбыта, BTL(BTL (от англ. <#"justify">Косвенно связаны с маркетингом также мерчендайзер и промоутер. Если говорить о наиболее расхожем мнении, то мерчендайзер - это специалист по выкладке товара. На самом же деле мерчендайзинг - это комплекс производимых в торговом зале мероприятий, направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки. Он опирается на правила представления товаров в торговой сети, выведенные из наблюдений за наиболее типичным поведением покупателей. Во многих вузах сегодня студентам-маркетологам читается курс мерчендайзинга. Промоутерами обычно работают активные молодые люди, часто студенты. Их можно увидеть в магазинах, на выставках и улицах. Их задачей является привлечение внимания потенциальных клиентов к тому или иному продукту через дегустации, раздачу рекламных листовок и образцов товаров или приглашение клиентов на стенд компании в рамках выставки. Никакого специального образования промоутерам не требуется.
Наконец, непосредственно сам маркетолог (он же специалист по маркетинговым коммуникациям или специалист по внутрикорпоративному маркетингу). Такие специалисты занимаются организацией и управлением рекламной и PR-деятельностью компании, причем как за ее пределами, так и внутри.
В условиях ужесточающийся конкуренции на всех сегментах российского рынка ни одна организация не может себе позволить работать без маркетологов. В крупных компаниях создаются целые отделы, а небольшие фирмы ограничиваются одним специалистом. Но вообще без маркетолога в настоящее время не рискует работать ни одна серьезная компания.
В целом можно сказать, что маркетологи составляют реальную картину взаимоотношений организации с рынком и помогают фирме принять верное решение на основе профессионального анализа данной картины. Это и есть их основная задача.
Теги: Профессия "маркетолог" Реферат МаркетингПросмотров: 9780Найти в Wikkipedia статьи с фразой: Профессия "маркетолог"diplomba.ru
Рассказ о профессии: Маркетолог
Маркетинг как управленческая наука и практика сформировался в Америке к началу прошлого века. Он систематизировал накопленные рыночной экономикой знания и закономерности для увеличения продаж, продвижения товаров, приближения их свойств запросам потенциальных покупателей. Развитие маркетинга в нашей стране началось лишь в конце прошлого века, но сегодня маркетолог — один из самых высокооплачиваемых работников коммерческих компаний.
Как это называется
Маркетолог (от англ. marketing — действие на рынке, рыночная деятельность) — специалист по продвижению товара (услуги) на основе изучения нужд потребителей и действий конкурентов.
В советские времена подобной деятельностью занимались товароведы. Конечно, в условиях плановой экономики и в эпоху дефицита ни о каких маркетинговых исследованиях, оценке привлекательности продукта речи не шло.
Теперь, в условиях рыночной экономики, к тому же в кризисный период, спрос на маркетинговых специалистов очень высок, как и их статус в коммерческих организациях.
Что делают маркетологи
Самую важную функцию, которую выполняет маркетинг в компании — формирует стратегию организации по созданию продукции или услуги, бренда, продвижению того и другого в конкурентной рыночной среде. Сформированной стратегии компания следует несколько лет, выпуская нужную продукцию, занимая запланированную долю рынка, разрабатывая и продвигая бренды своей продукции.
Для того чтобы продвигать товар, то есть, чтобы он покупался, нужно исследовать потребности потребителей. Этим занимаются маркетологи-исследователи и аналитики.
Затем маркетологи определяют свойства, образ и дизайн продукции, и даже ее упаковки. Они также определяют сколько нужно произвести продукции, чтобы она не залёживалась, а была вся раскуплена. В этом смысле они управляют не только сбытом, но и производством продукции. Этот процесс связан и с ценообразованием — попутно маркетологи, изучая товары конкурентов, стараются сделать цены привлекательными.
Далее специалисты по продвижению и рекламе предлагают пути реализации продукта. Для этого в дело вновь вступают исследователи и аналитики. Они изучают особенности восприятия информации потенциальными потребителями, так называемой «целевой аудиторией», а также каналы получения информации: какие программы и в какое время смотрят или слушают потребители, что читают. Анализ этой информации дает возможность специалистам по рекламе и продвижению сформировать рекламную кампанию в соответствии с выявленными параметрами аудитории.
Маркетологи занимаются также формированием тактики действий продавцов: дают им соответствующие инструкции, описывают сценарии переговоров и телефонных сообщений, обучают нужному поведению.
Наконец, «маркетолог магазинной полки» — мерчандайзер следит за тем, правильно ли выложен товар (повернут ли этикеткой к покупателю), на нужной ли полке он стоит, достаточно ли его там. Такая функция есть даже в автосалонах: покупатель должен увидеть автомобиль сразу с самой лучшей стороны.
Конечно же, в небольших организациях всеми этими функциями занимается один-два человека. В больших компаниях над каждой задачей могут трудиться отдельные специализированные подразделения: отдел аналитики, отдел рекламы, отдел развития продаж, отдел сопровождения брендов и пр.
Какие бывают маркетологи
Аналитик — занимается сбором данных и их анализом. Нередко функцию сбора информации поручают социологическим компаниям или заказывают ее у крупных специализированных маркетинговых организаций в виде готовых отчетов об исследовании рынков и аудиторий. Аналитику компании же остается сделать выводы из полученной или собранной информации.
Продакт-менеджер (от англ. product — продукт) — маркетолог, специализирующийся на анализе продукции конкурентов и мероприятиях по продвижению продуктов и услуг компании. Он должен разбираться в тонкостях продукта, его потребительских свойствах и даже особенностях производства. Например, продукт-менеджеры в автосалоне и в магазине одежды имеют разные знания и о технологиях производства, и о свойствах продукта, и о рынках сбыта, и о потребителях.
Эвент-менеджер (от англ. event — событие) организует и проводит мероприятия по продвижению продукции компании, например, показы, презентации, конференции, выставки, рекламные акции, пресс-конференции и др. Нередко этот специалист выполняет функции BTL-менеджера.
BTL-менеджер (от англ. below the line — под чертой) организует промоакции компании, непосредственно в точках продаж, например, дегустацию, рассылку, раздачу листовок. В больших организациях — это отдельная позиция или даже подразделение, но в небольших — забота одного из специалистов-маркетологов.
Бренд-менеджер (от англ. brand — клеймо), как правило, трудится в компании, которая продвигает продукцию с развитым и известным брендом. Его привлекают также в тех случаях, когда организация создала и продвигает собственный бренд. В его задачи входит организация рекламных кампаний и мероприятий по продвижению продукции с данным брендом, например, подгузников Huggies. Продвигать подгузники Pampers будет уже другой специалист, а Libero — третий. Все они проходят обучение в компаниях-поставщиках этих изделий, где получают знания о стандартах рекламы, о технологиях, о последовательности действий для их продвижения.
Рекламный менеджер — отдельная профессия, но в небольших организациях такая функция нередко возлагается на маркетолога. Тогда он должен уметь организовать рекламную кампанию, рассчитать ее стоимость, измерить эффект от нее, контролировать ее ход.
Наконец, мерчандайзеры и промоутеры — работники «на точке», отслеживают правильность подачи продуктов и рекламных материалов, наблюдая при этом за поведением покупателей, фиксируя их реакции, высказывания и рекомендации. Написанные ими отчеты — важная и ценная информация для маркетологов и аналитиков.
Какие качества необходимы, чтобы быть успешным в этой профессии
Маркетолог — это прежде всего аналитик. Значит, для успеха ему необходимы аналитический склад ума, умение обрабатывать информацию, делать обобщения и выводы. Для аналитической работы аналитик должен уметь строить математические модели, прогнозы, владеть средствами математической статистики, использовать специализированные программы или, как минимум, MS Excel.
Вместе с этим, маркетологу должны быть интересны люди с их потребностями, установками, привычками и ценностями. Поэтому, если это маркетолог «передней линии», для общения с людьми ему необходимы коммуникативность, терпимость, знание психологии.
Маркетологи всей своей деятельностью создают явное или неявное «послание» для покупателей, следовательно, они должны уметь доносить мысль в логичной, образной или метафорической форме.
Руководителям необходимы лидерские качества, знание менеджмента. Поскольку маркетинг — изобретение Западное, то и классические постулаты этой науки, и все основные новинки приходят из Америки и Европы. А это значит, что владение иностранным языком очень желательно хотя бы для руководителя.
Где этому учат
Знания маркетинга сегодня можно получить практически в любом региональном и столичном университете, список которых не исчерпывается Московским государственным университетом им. М. В. Ломоносова, Российским государственным гуманитарным университетом, НИУ Высшей школой экономики и Российской экономической академией им. Г. В. Плеханова.
В маркетинг приходят выпускники социологических, математических, экономических, психологических и торговых факультетов.
Вузы предлагают переподготовку и дополнительное обучение, а школы MBA (Master of Business Administration (мастер делового администрирования) дают знания, необходимые для руководителей маркетинговых подразделений.
Маркетологи сегодня формируют новые потребности. Стив Джобс, разрабатывая первый iPhone, не знал, что он создает. Разработчики приносили ему образец за образцом, а он все отвергал, пока не остановился на финальном. Дизайнеры не могли от него добиться, как он видит это изделие. Телефон создавался без образа того, как он должен выглядеть. Но созданный продукт стал «иконой стиля», стандартом и чуть ли не витальной потребностью для многих людей.
eduface.ru
профессия маркетолог плюсы и минусы
Маркетолог изучает рынок спроса и предложений, организует продвижение и продажу того или иного товара.
Началу развития профессии маркетолога в стране было положено в 1985-1986 годы. Этому способствовало использование квалифицированного подхода в отлаживании внешней торговли, которая пришла с перестройкой.
Чтобы стать настоящим конкурентоспособным специалистом в данной области специалист, вам нужно:
- изучать запросы потребителей на рынке;
- оценить какие виды изделий будут иметь спрос и по каким причинам;
- находить путь движения продукции;
- анализировать ситуацию на рынке;
- давать оценку действиям конкурентов;
- осуществлять мониторинг всей области своей деятельности;
- организовывать работу своей команды, по выяснению предпочтений своих клиентов;
- вести обработку, полученных информационных материалов;
- прогнозировать ситуацию на рынке.
Получение профессии маркетолог.
Большинство Вузов страны открыли факультеты и отделения по маркетингу, так как эта профессия весьма востребована. Но необходимо учитывать, что специалисты с дипломом профильного Вуза, пользуются большим спросом.
При работе маркетологом также необходимо не только экономическое образование.
Для высококвалифицированной работы, нужны знания в таких видах дисциплин, как социология, психология, история, законодательство.Маркетолог при использовании своих познаний, способен организовать и анализировать свои исследования в правильном направлении.
Плюсы профессии маркетолога:
Одним из основных плюсов профессии маркетолога является – возможность для быстрого роста карьеры, по причине большой востребованности специалистов этой профессии.
Молодому специалисту даже после окончания Вуза, предоставляется без труда вакансия ассистента в одной из успешных компаний.Агентства по кадрам имеют много заказов на специалистов по маркетингу. Так, например, для развития департамента маркетинга в компаниях: требуются операторы сотовой связи; идет высокая конкурентная борьба на потребительском рынке продуктов питания и информационных технологий.
Специалист – маркетолог имеет большие возможности для профессионального роста, не только в успешных компаниях, но так же: в агентствах по рекламе продукции; в стратегическом маркетинге; в исследованиях.
Специалисты по маркетингу, должны учитывать, что на первоначальном этапе своей карьеры, они могут получить задания по выполнению работ не творческого, а рутинного характера.
В настоящее время очень востребованная профессия маркетолог на рынке труда довольно большая и относится ко всем категориям специалистов, как к руководителям, так и к ассистентам. Так же востребованы профессии логиста, массажиста и парикмахера.
Хотите понять профессию маркетолога лучше? Предлагаем вам посмотреть данное видео.
Похожие статьи
delai-vibor.com
Профессия — Маркетолог
Специальности: маркетинг, рекламное дело, бизнес и предпринимательство, экономика и финансы, психология, а также связанные с производством той или иной группы товаров.
Специализация в зависимости от вида и назначения продвигаемых товаров и рыночной ниши, которая является основным предметом исследования.
Требуемое образования (уровень образования, типа учебного заведения)
Обычно не ниже высшего, лучше всего по специальности «маркетинг» или «предпринимательство», однако нередко хорошие маркетологи получаются из выпускников экономических, филологических, исторических факультетов, либо технических вузов, отлично ориентирующиеся в какой-либо области знаний и наработавших практику изучения и анализа тенденций на рынке в определённой нише товаров и (или) услуг (книги, медицина, фармакология, машиностроение, аудит и т.п., товары широкого потребления).
Специфические способности, необходимые для успешного овладения профессией:
Каких-то природных данных эта профессия не требует. Однако желательно обладать таким качеством характера, как интерес к общению с разными людьми на предмет их покупательских предпочтений, сбору системной и не всегда увлекательной информации, сопоставлению товаров и услуг одного вида и назначения, анализу цен и способов привлечения покупателя. Кроме того, большим подспорьем в работе маркетолога является развитая наблюдательность за изменениями на прилавках, а также способность запоминать большие объёмы информации и внятно излагать собранную информацию в виде материала, подаваемого для заказчика маркетинговых исследований. Желательны также хорошая физическая и зрительная выносливость, неподдельный устойчивый интерес к рынку как таковому. Как и для журналиста, для маркетолога очень важно умение непринуждённо общаться, быстро заводить новые знакомства и в беседах «раскручивать» людей на откровенность.
Профилирующие предметы школьной программы и дополнительного образования:
Русский язык и литература, математика, иностранный язык*, история, география, экономика*, технология*, физкультура, журналистика, информатика, культура речи*.
Характер и содержание работы:
Сбор информации о товарах, услугах и ценах на те или иные группы и виды товаров и услуг согласно потребностям фирм-клиентов или предприятия, в котором работаете; организация контактов с нужными людьми, проведение опросов в рамках профессионального интереса, наблюдение за изменениями на рынке в заданной товарной группе, участие в разработке концепций вывода новых товаров и услуг на рынок и их продвижения, помощь специалистам по промоушингу и рекламе в области формирования спроса покупателей на продвигаемую продукцию и услуги, написание аналитических отчётов, составление прогнозов динамики спроса и предложения, разработка рекомендаций товаропроизводителям.
Очевидные плюсы
Профессия творческая, увлекательная, динамичная, требующая в себе сочетание качеств, присущих не только специалисту по рынку, но и социологу, психологу, журналисту, редактору, организатору, копирайтеру. Возможность быстро сделать профессиональную карьеру и получать высокие гонорары за проводимые маркетинговые исследования. Частые контакты с товароведами предприятий оптово-розничной сети, что позволяет быть в курсе всех изменений на рынке. Возможность влиять на производственную политику и процесс модернизации ассортимента.
«Подводные камни», очевидные минусы
Одна из профессий в России, к которой основная масса предпринимателей относится пока что с большой долей недоверия. Да и во всё мире добиться признания на этом поприще нелегко, высока вероятность, освоив эту профессию, всю свою практику по ней заниматься не серьёзной рыночной аналитикой, а искать для работодателей новые, нередко заведомо неэффективные каналы реализации и участвовать в разработках сомнительных промо-акций, навязанных тем, кто платит зарплату. Нередко работа монотонная, связана с большими однотипными нагрузками на глаза и мозг.
Возможные профессиональные заболевания – расстройства зрения – риск незначительный.
Вилка зарплаты (в рублях в месяц)*
В Москве: 25 000 – 150 000 (чаще 50 000)
В крупных областных центрах: 15 000 – 50 000 (чаще 20 000- 25 000)
В глубинке России: 5000 – 15 000 (поиск работы затруднен)
Вот профессия, которую можно смело назвать одной из основ успешного бизнеса. Маркетолог – это специалист по рынку. Но не в смысле по большим торговым площадям, на которых разные продавцы торгуют всякой всячиной. Маркетолог – это, по сути, наблюдатель за процессами, происходящими на рыночном пространстве как таковом. То есть, первостепенная задача маркетолога – определить, на какие товары и услуги (группы товаров и услуг) в данный момент времени спрос устойчивый, либо опережает предложение, а на какие – наоборот, спрос ограниченный или вообще нулевой.
Директора фирм от маркетолога обычно требуют аналитических отчётов по той или иной группе товаров (услуг), причём хотят видеть такого рода информацию в динамике, чтобы можно было понять, какими темпами растёт (или падает) спрос на тот или иной коммерческий продукт в определённой местности.
От того, насколько профессионально маркетолог составил такой отчёт, зависит будущий успех фирмы. Нередко от маркетолога ждут конкретного совета: что выпускать, какого дизайна, по какой цене предлагать на рынок, на что заострять внимание потенциального потребителя, рекламируя товар, какие по объёмам партии товара производить или закупать на стороне.
Если ошибётся маркетолог торгового предприятия, фирма может прогореть из-за того, что заказанный по совету маркетолога товар окажется не востребован покупателями. А в условиях явно перегретого рынка (то есть, на самом деле рынка развитой цивилизации) определить пользующийся стабильным спросом товар не так-то просто. Тут кроме специфических знаний и навыков неплохо ещё обладать и торговой интуицией.
Но интуиция, как уже мы с вами об этом говорили, есть не что иное, как тысячекратно ускоренная логика. Чтобы интуиция сработала в профессиональном направлении, нужно как профессионалу многое знать. Маркетологу, кстати, совершенно не обязательно обладать специфическими знаниями из области технологии изготовления того или иного товара. То есть, если вы, приобретя профессию маркетолога, устроитесь на работу в фирму, торгующую колбасой, то вам не обязательно будет переучиваться на технолога колбасного производства. Окажется достаточным почитать профессиональные справочники или послушать более опытных коллег об особенностях продвигаемого вами товара (в данном случае колбасы), его разновидностях, отличительных свойствах и т.п. Потому что для вас будет важным не определение качества представленной на рынке колбасы, а изучение спроса на те или иные сорта, виды и т.д., на то, как реагируют на колебания спроса и предложения конкуренты вашей фирмы и какими методами они продвигают свою продукцию, что называется, в потребительские массы. Маркетолог может в принципе освоить любую товарную нишу. Если у него профессиональное качественное образование плюс он ёщё и маркетолог, как принято говорить в профессиональной среде, от бога – такому специалисту можно устраиваться в фирму практически любого профиля. Маркетолог может работать и с книгами, и с журналами, и с компьютерными программами. Ему вполне доступен рынок цветных и чёрных металлов, энергоносителей, а также рынки страховых, финансовых, консалтинговых и разных других услуг.
Сегодня обучение по этой профессии предлагают и такие известные на всю планету вузы, как МГУ, Академия имени Плеханова, Российская академия торговли, и масса разных частных вузов, колледжей, наконец просто всякие платные курсв переквалификации. Не поступил по конкурсу, беды большой нет. Это вам не в консерваторию или на, скажем, факультет самолётостроения. Но одно дело доступность обучения профессии, и совсем другое – успешная карьера в ней после учёбы. Говоря проще, нерационально эту профессию выбирать только потому, что она кажется вам, во-первых, легкодоступной в обучении, во-вторых, престижной и модной, в-третьих, денежной. Не поленюсь повториться ещё раз: никакая профессия не принесёт вам ни морального удовлетворения, ни денег, если сам её смысл вас как человека определённого психологического склада не привлекает. Грубо говоря, прирождённый маркетолог страдает своего рода рыночным зудом, как и творчески одарённая личность страдает зудом творческим. Будущему маркетологу должно быть само по себе интересно изучение рынка, а именно: динамики цен и баланса между спросом и предложением, внедрение новинок в той или иной группе товаров, способы привлечения внимания покупателя, потенциальная рыночная ёмкость конкретного товара [1] и многое другое из этой сферы.
Тут следует уяснить и ещё один важный момент. Маркетолог – не продавец. Он сам не продаёт тот или иной товар (товары). Но от его консультаций, отчётов, рекомендаций и конкретных действий в сфере изучения и формированию спроса на товар или услугу зависит успешность работы всей фирмы. Вот какую ответственность берёт на себя маркетолог. Но не надо думать, будто ответственность взять на себя легко. Я, мол, возьму, чего мне стоит. Вы-то, может, и возьмёте, тем более что основная часть зарплаты у маркетолога, как правило, фиксированная. Вопрос в том, убедите ли вы руководство фирмы, в которую вас пригласили на собеседование как претендента на маркетолога, в том, что вам действительно можно доверить маркетинговую политику фирмы.
И вот тут кроме умения красиво говорить и знаний специфической терминологии нужно обладать ещё и успешным опытом маркетологической работы. То есть, чтобы, будучи маркетологом по профессии, вы могли бы реально претендовать на солидную должность с высокой зарплатой (обычно это должность заместителя генерального директора фирмы или направления фирмы по маркетингу), фиксированная часть в которой раза в два превышает среднюю зарплату в регионе, от вас потребуют не просто диплом и записи в трудовой книжке, подтверждающей опыт работы по полученной профессии, но и серьёзных рекомендаций из фирм, в которых вы работали раньше.
Или вы должны будете пройти в одной и той же фирме длинный (порой до 7-8 лет) путь становления вас как специалиста службы маркетинга. Причём такой путь, на котором вы всё время добиваетесь увеличения объёма продаж отдела реализации, и руководство фирмы время от времени не только повышает вам оклад, но и повышает вас в корпоративном статусе. А это, скажем так, не легче, чем выпускнику театрального вуза добиться признания в кинематографе.
Трудно? Не расстроились? На то ведь и рынок, чтобы жизнь мёдом не казалась. Зато если вам выпадет случай создать и раскрутить собственный бизнес, знания и опыт маркетолога покажется для вас бесценным. Так что, дерзайте, если рынок сам по себе вам интересен.
[1] это примерный подсчёт, сколько человек в том или ином регионе в принципе могут заинтересовать данным товаром и окажутся плюс ко всему ещё и способными его купить и в каком количестве за отчётный период
yaspecialist.ru
