Кому и зачем нужен ребрендинг? Что значит ребрендинг

Зачем нужен ребрендинг?

Ребрендинг — это не просто дань моде и новый логотип. Это необходимость качественных изменений как внутри компании, так и в работе с аудиторией.

С приходом интернета быстрое течение времени и ураган событий застигает врасплох любого человека, меняет его образ жизни, взгляды и как результат — его отношение к продуктам и услугам. Таким образом, рано или поздно ветер перемен однажды подует и в вашу сторону. Главное при этом превратить его в свежий бриз, а не бесполезный сквозняк.

Ребрендинг далеко не всегда подразумевает под собой изменение логотипа, хотя некоторые выразительные средства он, как правило, меняет. Например, Old Spice не изменили логотип, но изменили отношение к своему бренду. Coca-cola за пол века тоже не вносила существенных и изменений в свое начертание, хотя с тех пор поменялся состав и позиционирование.

Ребрендинг далеко не всегда подразумевает под собой изменение логотипа.

Так что же такое ребрендинг и зачем он нужен? Ниже мы привели причины, каждая из которых может послужить достойным основанием для новых мер!

1. Идеологические изменения

Если вы хотите заявить о переменах внутри компании, o новом отношении к клиентам, о новых стратегических ценностях — ребрендинг станет лучшим средством это сделать. Но помните, модный лого — лишь видимая часть изменений, он лишь временно способен затмить сердца клиентов. За этим должны стоять более существенные нововведения. К примеру, вспомните свежий знак РЖД, который не способен был надолго скрыть несвежие уборные в поездах и быстро вернул душные речи своих пассажиров? Поезда, конечно, покрасили, но отношение населения не изменили.

Если вы хотите заявить о переменах внутри компании — ребрендинг станет лучшим средством это сделать

То ли дело Фридрих Великий! Однажды он решил сделать картофель национальным продуктом…вместо хлеба, который за сотни лет прочно прижился на обеденном столе нации. Это было обусловлено тем, что голод застал страну, и картофель смог стать альтернативой пшеничным изделиям. Однако народ воспротивился такому положению дел, мол, что толку от картошки, если у нее ни вкуса, ни цвета. И тогда король сделал то, что мы сейчас зовем ребрендингом: он засадил клубненосным видом все свои сады и изменил отношение своего народа к продукту, по-королевски вкусному и питательносу, к слову сказать!

2. Переход на новый ценовой сегмент

Репрайсинг служит одной из самых частых причин для ребрендинга. Это частое явление среди фешн-индустрии, когда дорогие модельеры запускают более демократичные коллекции (например, Marc by Marc Jacobs). Другими словами, если вы больше не хотите продавать овощи по 10р./кг, время задуматься о долгосрочных и качественных изменениях в пиаре и стиле, которые сделают из привычной картошки — «золотое» блюдо!

3. Реформуляция

Если ваша фирма претерпела качественно новые изменения управляющего состава, или в вашем кофе больше не стало кофеина, то это хороший повод изменить и визуальный облик. Задача дизайна и рекламных кампаний — отразить интуитивными средствами неповторимые качества продукта и бизнеса, которыми стоит гордиться!

4. Рефокусирование

Смена целевой аудитории может послужить хорошим двигателем для развития вашего бизнеса. Сделав ресёрч и изучив конкурентов, среди которых мало места вашему бизнесу, можно найти свою нишу и работать целенаправленно на неё. Например, Carlsberg позиционирует пиво Eva как напиток для женщин, а магазин для малышей Double Trouble одевает якобы только двойняшек. Узкая специализация легче запомнится потребителям из-за своей уникальности. Хотя фокусирование на чём-то одном, может, и не всегда отразит глобальный охват вашего бизнеса.

5. Инфоповод

Ребрендинг — это отличная возможность напомнить о себе, и вновь привлечь внимание аудитории к своему продукту или услуге. Новый логотип, стиль и идеологические изменения могут лечь в основу сначала тизера, а затем — ряда статей или постов в социальных сетях. Минимум месяц новостного бума и переходов вам обеспечен! А если ваша аудитория — это молодежь, хипстеры, дизайнеры или молодые предприниматели, то питч на GoDesigner уже станет достойной частью вашей кампании.

6. Повышение лояльности

Удачный ребрендинг определенно точно вдохнет новую жизнь в ваш бизнес. Все эти пресс-релизы, новости, тизеры и посты с красивым графическим сопровождением привлечет внимание новых людей, а постоянные клиенты расценят смену стиля как стабильный рост и развитие.

7. Мотивация сотрудников

Модный ребрендинг обратит на себя внимание не только потенциальных клиентов, но и сотрудников: он подарит им свежие темы для разговоров, общих тем, сплотит коллектив и даст им надежду на оптимистичное будущее. Коллеги почувствуют новый потенциал и приток сил в своей компании, и как результат — очень многим в скором времени захочется работать в ваших стенах. А кадры, как вы знаете — самое важное в бизнесе!!!

Ребрендинг сплотит коллектив и подарит надежду сотрудникам на оптимистичное будущее компании

Мнение эксперта — Михаила Чернышев

Мы однако решили спросить опытного специалиста, который не понаслышке знает, что значит это сложночитаемое слово — р е б р е н д и н г. Маркетинг-директор Tele2 и наш эксперт, Михаил Чернышев вынес свое суждение о том, когда и зачем это надо:

Прежде чем ответить на этот вопрос, нужно понять, что такое брендинг. Бренд — это идея. Соответственно, процесс брендинга — это процесс «упаковки идеи» в самом широком смысле этого слова.

Соответственно, ребрендинг нужен, когда кардинальным образом меняется суть того, что компания пытается донести до своего потребителя. Или же бренд потерпел фиаско в процессе своего создания: неправильно была «упакована» идея, обещания бренда не совпали с реальным опытом.

Очень часто ребрендинг путают с рестайлингом. В последнем случае требуется только «косметическая переработка». Разница между ребрендингом и рестайлингом как между реинкарнацией и пластической операцией.

Источник: godesigner.ru

infogra.ru

Что такое ребрендинг

Что обозначает слово «ребрендинг»

Самая прямая расшифровка слова «Ребрендинг» (англ. rebranding)- изменение бренда. Для дальнейшего понимания, давайте чуть подробнее остановимся на понятии «бренд».

Бренд в обывательском значении - это известная торговая марка. В профессиональном - это комплекс ассоциаций потребителя, связанных с торговой маркой.

Таким образом, ребрендинг - это комплекс мероприятий, направленных на изменение ассоциаций потребителя, связанных с торговой маркой.

Даже изменение (обновление) логотипа компании уже меняет какие-то ассоциации, связанные с компанией. А если вместе с рестайлингом происходит изменение позиционирования и идеологии бренда, то в сознании потребителя может возникнуть образ, никак не связанный со старым брендом.

Зачем проводят ребрендинг

Решившись изменить свой бренд, компании первым делом необходимо понять, как обстоят дела с текущим брендом. Проводится маркетинговый аудит, в ходе которого выявляется, насколько существующий бренд популярен у потребителей, определяются существующие слабые и сильные стороны, конкурентные преимущества, т.п.

На основании аудита формулируются задачи, которые должен решить предстоящий ребрендинг:

Расширение целевой аудитории. Бренд пользуется популярностью у ограниченного количества людей, для других он неинтересен. В данном случае ребрендинг должен привлечь новые группы клиентов.

Выделение бренда. По итогам маркетингового исследования бренд имеет низкий процент узнаваемости. С помощью ребрендинга необходимо сделать так, чтобы потенциальные клиенты его заметили и запомнили.

Усиление бренда. К примеру, бренд «застрял во времени» - логотип и название советских времен, сервис также той поры. Уровень лояльности потребителей очень низок. В этом случае ребрендинг должен сделать бренд более привлекательным или полностью изменить отношение потребителей.

Обновление бренда. Со временем меняется все, вкусы общества в том числе. Периодически стоит проводить «осовременивание» внешнего вида компании.

Особенности национального ребрендинга

Когда у компании проблемы, одним из вариантов их решения руководство видит в проведении ребрендинга. Заказывается дорогостоящий маркетинговый аудит, за космические суммы разрабатывается логотип и фирменный стиль, в городах развешиваются уведомляющие об этих изменениях баннеры, маркетологи радостно говорят о возросшей узнаваемости бренда и о росте любви населения к торговой марке, но в конечном итоге ситуация почему-то особо не улучшается...

Поразительно, но у нас почему-то часто забывают, что первичным является изменение сущности компании, а картинки всегда вторичны. Лояльность потребителей не заработать модным логотипом и креативным слоганом.

Еще одним из ключевых этапов ребрендинга является донесение до сотрудников новой политики бренда и контроль за ее соблюдением.

В заключение статьи приведем несколько примеров ребрендинга на постсоветском пространстве.

МТС

В свое время только ленивый не язвил по поводу нового «однояйцевого» логотипа МТС. Однако как показало время, столь эмоциональное обсуждение сделало бренд узнаваемым и в конечном итоге сыграло только на руку имиджу компании. Разработчиками нового корпоративного стиля является известное британское агентство Wolff Olins.

В 2010 году компания произвела рестайлинг, обновив логотип и фирменный стиль. Эту работу выполнило московское агентство BBDO Branding.

РЖД

Один из самых масштабных отечественных ребрендингов. ОАО "Российские железные дороги" всеми силами стремилось превратиться в международный транспортный холдинг, у компании появились новые приоритеты, произошли серьезные изменения в структуре. Старый логотип уже не вписывался в новую концепцию, поэтому разработка нового корпоративного стиля была просто необходима. Разработчиком выступило агенство BBDO Branding.

И хоть потом злопыхатели и обнаружили случайное совпадение логотипа РЖД с логотипом китайских железных дорог KCR, ребрендинг РЖД получился довольно удачным.

Сбербанк России

Самый большой шквал негативных комментариев вызвал ребрендинг Сбербанка России. Рекламное сообщество было шокировано новым логотипом и ценой его разработки (разработчики - агентство Fitch London получили за работу не один млн $). А продвигаемый основной тезис ребрендинга «Ориентация на клиента, доброжелательность и открытость» долго и с иронией смаковался клиентами банка.

Почта России

Еще одна работа агентства Fitch для компании, основные проблемы которой совсем не в логотипе. О провальности ребрендинга говорит не только невнятный логотип, но и безуспешность привить этой организации с советским уровнем сервиса такие понятия, как «надежной доставки, простота, человечность, чуткость, вежливость, современность, знания, профессионализм, международная компетентность» (из концепции нового бренда).

Укртелеком

Очередная моды на ребрендинг. Новый логотип разрабатывался английским специалистом, гонорар которого составил около 100 000 $. В плане характеристики нового логотипа мне больше всего нравится фраза Самизнаетекого: «Знак - вебдваноль для бедных».

Словарь: что такое ребрендинг - значение

Что означает 'ребрендинг' - словарь. ребрендинг - это. ... ребрендинг - определение ... Другие значения этого слова | Добавить своё определение ...http://slovoborg.su/definition/%D1%80%D0%B5%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%B3

Фокстрот

Новый стиль разработало международное агенство Ogilvy&Mather. С учетом прежнего логотипа, результат вполне удачный.

Понравилась статья?

xn----7sbbhnalk3aocq1b4e.xn--p1ai

что это такое, удачные примеры в России, его виды, роль и инструменты

Успешному выходу на рынок нового продукта, торговой марки, модификации различных изделий способствует продуманная рекламная кампания и наличие узнаваемого бренда. Но любой созданный образ приедается, глаз покупателя «замыливается» и ждёт новых впечатлений.

Комплекс мероприятий по обновлению известных торговых марок получил название «ребрендинг».

Содержание статьи

Понятие и сущность

Пришедший к нам с капиталистического Запада «rebranding» включает в себя целенаправленные действия игроков рынка на совершенствование, развитие и инновацию раскрученного бренда:

изменение форм логотипа, названия и других атрибутов;
новые оригинальные формы подачи торговой марки потенциальным клиентам;
новые детали дизайна и стиля;
внедрение новых аудио и видео, художественных идей, затрагивающих социальные и духовные интересы будущих покупателей продукта;
разработка других целенаправленных методов воздействия на отдельные аудитории.

Интересную информацию о необходимости такой процедуры вы можете почерпнуть из следующего видео:

В какой ситуации он необходим?

Продажи и рейтинг популярности известных торговых марок и знаков находятся под постоянным контролем маркетинговых служб. Постоянно проводится анализ всех существенных факторов, влияющих на изменение этих показателей.

Появление устойчивых тенденций к снижению уровня реализации, негативных отзывов заказчиков свидетельствует о необходимости внесения корректив в процесс производства продукции и её привлекательной подачи потребителям.

Другими причинами срочного проведения модернизации могут стать:

активные действия конкурентов с целью вытеснения продуктов компании с рынков;
выпуск новых продуктов и серьёзные надежды на увеличение их продаж и поиск покупателей на новых сегментах мирового рынка;
появление существенных негативных причин, ухудшивших имидж торговой марки;
потеря актуальности, несоответствие новым веяниям моды в обществе.

Пример. Малыши перестают просить родителей купить любимую шоколадную конфету Х, потому что у друзей появилась конфетка Y. Для улучшения ситуации необходимо не только поменять обёртку, но и придумать новую рекламную кампанию с весёлой, впадающей в детскую душу песенкой, серией мультиков, в которых герои с удовольствием «заправляются» нашей конфеткой.

С постепенным ростом популярности песенки и мультиков они должны раздаваться и развешиваться по всем существенным местам, доступным целевой аудитории: в супермаркетах, детских игровых площадках, других общественных местах. Необходимо провести целенаправленную рекламу на радио, телевидении и в интернете.

Его цели и задачи

Для достижения успеха в продвижении товаров путем осуществления бренд-менеджмента перед исполнителями ставят цели:

повышение престижа торговой марки;
ее приспособление и адаптация в условиях различных сегментов и аудиторий;
внедрение новых оригинальных положительных идей в подачу бренда.

Специалисты по ребрендингу должны найти нестандартные решения:

по поиску уникальных, свежих идей, слоганов, других рекламных «изюминок» в оформлении и преподнесении в лучшем виде всего ряда предлагаемой продукции:
по увеличению благожелательного отношения клиентов;
по наращиванию аудитории по возрастному, половому, социальному и территориальному признакам.

Этапы проведения

На первом этапе владельцы бренда проводят его всесторонний аудит, в процессе проведения которого определяются:

фактическое состояние и дальнейшие перспективы на внутренних и внешних рынках;
позитивные и негативные факторы, наработанные в предыдущий период;
анализ социологических исследований и оценки бренда в различных целевых аудиториях;
наличие финансовых ресурсов компании и возможный эффект от бренд-менеджмента.

На втором этапе, с учётом полученных результатов аудита и выяснения финансовых ресурсов, разрабатывается общая программа проведения ребрендинга, его стратегия, методы и конкретные направления, например:

Проведение рестайлинга — непосредственное изменение стиля, логотипа, знаков, форм объектов торговой марки, обновление цветовой гаммы и других элементов дизайна.
Вирусный маркетинг — использование новейших технологий распространения положительной информации о торговом знаке в интернете через социальные сети, ютуб, твиттер, фейсбук и другие ресурсы. Участники социальных сетей при правильной организации становятся своеобразными «дрожжами», на которых разрастается популярность обновлённого бренда.
Использование сэмплинга — приятное ознакомление и прочая психологическая подготовка потенциальных покупателей к обновлённым товарам в крупных местах продажи в виде бесплатной раздачи образцов, пробников, дегустаций, проведения забавных конкурсов и акций.

На третьем этапе рассматриваются и внедряются после пробных запусков и расчётов себестоимости и эффективности все придуманные командой профессионалов средства, новинки и сюрпризы.

На четвёртом этапе детально изучаются коммуникации продвижения обновленной ТМ и применяются оптимальные способы донесения положительной информации о ней по всем возможным сегментам рынка.

Известные примеры на российском рынке

В начале первого десятилетия нового века показательным и достаточно успешным был комплекс модернизации бренда «Билайн». Полосатый чёрно-жёлтый логотип быстро и весело распространился по территории всего бывшего Советского Союза, отличался задором, новизной и агрессивностью в освоении новых рынков услуг мобильной связи. К 2006 году компании удалось достичь уровня российского лидера — МТС.
МТС также сумел эволюционировать и с мая 2006 года развернул широкомасштабную кампанию по обновлению знака, сопровождаемую оригинальной, тёплой сменой основного логотипа, совершенствованием фирменного стиля, развитием коммуникационных технологий.
Блестящим управленцем и организатором ребрендинга в банковской сфере проявил себя руководитель Сбербанка Герман Греф. Кроме свежих внешних атрибутов, ему удалось направить в правильное русло психологию всех сотрудников. Теперь они чувствуют себя единым коллективом, направленным на высокий уровень обслуживания клиентов, постоянное совершенствование навыков работы и получение новых знаний. Это привлекает новых пользователей банковских услуг.
Большой шаг вперёд за последнее время сделал российский «Аэрофлот». Здесь также заметна серьёзная работа с персоналом по поднятию уровня обслуживания пассажиров, использованию современных средств связи для предоставления качественных и быстрых услуг. Новый логотип, фирменная одежда и стиль соответствует современным стандартам. Придуманы и другие уникальные решения продвижения бренда.Например, в феврале или начале марта каждого года под товарным знаком компании проходит крупнейший международный шахматный турнир, куда съезжаются гости со всех континентов. Кроме солидных призов и широкого освещения в СМИ, компания обеспечивает спортсменам и гостям возможность прилета на соревнование и возвращения на родину.
Кто помнит старый советский ГУМ, посетив его сейчас, попадает в сказку. Это наиболее наглядный образец возможных преобразований и эффективного бренд-менеджмента в столице.

znaydelo.ru

Зачем делают ребрендинг | Бизнес Советы

Ребрендинг – это, прежде всего обновление бренда, т.е. мероприятия по изменению бренда и/или его частей, таких как логотип, название и так далее.

Нынешнее время бежит очень быстро, а значит и все устаревает с такой же скоростью. И бизнесу для того чтобы быть успешным необходимо обновляться и подстраиваться под нынешние реалии. Если у вас успешный и раскрученный бренд – это прекрасно, но со временем можно заметить, что он стал избитым, а значит скучным и заезженным. Чтобы побороть эти проблемы начинают ребрендинг.

Успешные и стабильные компании вкладывают в ребрендинг огромные средства, несмотря на избитое мнение, что это всего лишь модное слово. С помощью ребрендинга возможно увеличить прибыль, т.к. он является прекрасным маркетинговым инструментом.

Ребрендинг призван внести новые идеи, эмоционально насытить, сделать актуальным бренд. Обычно, полной замены бренда не делают, самые узнаваемые элементы остаются, но в отдельных и редких случаях происходит полная замена бренда.

Несколько причин для обновления бренда:

Устаревший бренд.

Иногда так случается, что бренд успешной компании становится не актуальным и не выполняет возложенные на него задачи. Тогда бренд просто отправляют на «ремонт».

Появление более интересного конкурирующего бренда.

Если появляется конкурент, то задуматься об обновлении бренда в самый раз.

На бренд возлагают новые задачи.

К примеру, ваш бизнес требует увеличения продаж. То бренд необходимо переориентировать на новую аудиторию с другим потребительским потенциалом.

Захват новых потребительских рынков.

Ваш бизнес расширил производство, к примеру кроме рамы к велосипеду, начали производить и руль, то такая ситуация однозначно требует ребрендинга.

Ребрендинг, это свидетельство того, что ваш бизнес вышел на другой уровень. При этом необходимо оставить старых клиентов и привлечь новых. Ребрендинг прежде всего призван увеличить лояльность потребителей и поднять авторитет кампании.

Проводя ребрендинг, не стоит забывать, что уникальность бренда – это половина успеха. Нельзя допустить сходство в цветах и/или логотипе с конкурентами. Бизнес потерявшая уникальность бренда, быстро становиться объектом шуток и пародий.

Бренд – это посыл потребителю и указывает важность отношений между кампанией и потребителем. А ребрендинг, это не просто изменение стиля и других составляющих бренда, но и сохранение элементов, которые потребитель знает, любит и воспринимает.

biznes-tips.ru

Ребрендинг - это... Что такое Ребрендинг?

Ребрендинг (англ. rebranding) — комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления, с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании (продукте) произошли довольно сильные изменения. Рестайлинг и репозиционирование бренда — составные части процесса ребрендинга (см. ниже).

Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих [1].

Задачи ребрендинга

усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей)
дифференциация бренда (усиление его уникальности)
увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей)[2]

Ключевые этапы ребрендинга

Маркетинговый аудит

Основная цель — понять насколько потребитель знает бренд, лояльно ли к нему относится, какие барьеры существуют для восприятия бренда, оценить его имидж для различных целевых аудиторий, понять, какие у него есть слабые и сильные стороны, конкурентные преимущества. На основании маркетингового исследования принимается решение о том, нуждается ли бренд в репозиционировании.

Репозиционирование бренда

Изменение его основных характеристик и закрепление их в сознании целевых аудиторий.

Рестайлинг визуальных атрибутов бренда

Изменение дизайна (напр., цвета логотипа и других визуальных атрибутов, сопровождающих бренд, стиля), в соответствии с новым позиционированием и новыми характеристиками бренда.

Внутренняя и внешняя коммуникация

Донести до аудитории (сотрудников, потребителей, конкурентов и т. д.), какими характеристиками обладает новый бренд.[1]

Примеры ребрендинга

Типичный случай ребрендинга — осовременивание бренда. Через это прошли компании «Кока-кола» и «PepsiCo» со своими традиционными напитками. Примерно раз в 10 лет в логотипы их брендов вносятся нерадикальные изменения, обновляющие бренд.

Типичными примерами ребрендинга можно назвать изменение названия авиакомпании «Сибирь» на S7, а также «новый имидж» авиакомпании «Аэрофлот» и, особенно, «РЖД».

В телекоммуникационной индустрии России наиболее успешным можно назвать ребрендинг (в 2005—2006) торговой марки «Билайн», а наиболее радикальным, хотя и не всеми принятым — ребрендинг ОАО «МТС» и других компаний, входящих в холдинг «Система Телеком».

Пример ребрендинга на рынке сотовых услуг — ребрендинг ГК «Связной» в в 2008 году. К логотипу компании добавлена разноцветная полоса, изменилась палитра фирменных цветов: к привычному оранжевому и голубому прибавились белый, зеленый, желтый и фиолетовый. Был изменен шрифт написания логотипа.

Так же через ребрединг прошёл и телеканал ДТВ — с 2011 года он называется «Перец», изменилась тематика канала.

В 2012 году был произведён ребрендинг ситкома «Папины дочки» — сериал перешёл на новый формат, а также несколько сменилось его название — «Папины дочки. Суперневесты».

Google Play — результат ребрендинга портала Android Market.

Примечания

dal.academic.ru

Значение слова «ребрендинг»

Лексическое значение: определение

Общий запас лексики (от греч. Lexikos) — это комплекс всех основных смысловых единиц одного языка. Лексическое значение слова раскрывает общепринятое представление о предмете, свойстве, действии, чувстве, абстрактном явлении, воздействии, событии и тому подобное. Иначе говоря, определяет, что обозначает данное понятие в массовом сознании. Как только неизвестное явление обретает ясность, конкретные признаки, либо возникает осознание объекта, люди присваивают ему название (звуко-буквенную оболочку), а точнее, лексическое значение. После этого оно попадает в словарь определений с трактовкой содержания.

Словари онлайн бесплатно — открывать для себя новое

Словечек и узкоспециализированных терминов в каждом языке так много, что знать все их интерпретации попросту нереально. В современном мире существует масса тематических справочников, энциклопедий, тезаурусов, глоссариев. Пробежимся по их разновидностям:

Толковые Найти значение слова вы сможете в толковом словаре русского языка. Каждая пояснительная «статья» толкователя трактует искомое понятие на родном языке, и рассматривает его употребление в контенте. (PS: Еще больше случаев словоупотребления, но без пояснений, вы прочитаете в Национальном корпусе русского языка. Это самая объемная база письменных и устных текстов родной речи.) Под авторством Даля В.И., Ожегова С.И., Ушакова Д.Н. выпущены наиболее известные в нашей стране тезаурусы с истолкованием семантики. Единственный их недостаток — издания старые, поэтому лексический состав не пополняется.
Энциклопедические В отличии от толковых, академические и энциклопедические онлайн-словари дают более полное, развернутое разъяснение смысла. Большие энциклопедические издания содержат информацию об исторических событиях, личностях, культурных аспектах, артефактах. Статьи энциклопедий повествуют о реалиях прошлого и расширяют кругозор. Они могут быть универсальными, либо тематичными, рассчитанными на конкретную аудиторию пользователей. К примеру, «Лексикон финансовых терминов», «Энциклопедия домоводства», «Философия. Энциклопедический глоссарий», «Энциклопедия моды и одежды», мультиязычная универсальная онлайн-энциклопедия «Википедия».
Отраслевые Эти глоссарии предназначены для специалистов конкретного профиля. Их цель объяснить профессиональные термины, толковое значение специфических понятий узкой сферы, отраслей науки, бизнеса, промышленности. Они издаются в формате словарика, терминологического справочника или научно-справочного пособия («Тезаурус по рекламе, маркетингу и PR», «Юридический справочник», «Терминология МЧС»).
Этимологические и заимствований Этимологический словарик — это лингвистическая энциклопедия. В нем вы прочитаете версии происхождения лексических значений, от чего образовалось слово (исконное, заимствованное), его морфемный состав, семасиология, время появления, исторические изменения, анализ. Лексикограф установит откуда лексика была заимствована, рассмотрит последующие семантические обогащения в группе родственных словоформ, а так же сферу функционирования. Даст варианты использования в разговоре. В качестве образца, этимологический и лексический разбор понятия «фамилия»: заимствованно из латинского (familia), где означало родовое гнездо, семью, домочадцев. С XVIII века используется в качестве второго личного имени (наследуемого). Входит в активный лексикон. Этимологический словарик также объясняет происхождение подтекста крылатых фраз, фразеологизмов. Давайте прокомментируем устойчивое выражение «подлинная правда». Оно трактуется как сущая правда, абсолютная истина. Не поверите, при этимологическом анализе выяснилось, эта идиома берет начало от способа средневековых пыток. Подсудимого били кнутом с завязанными на конце узлом, который назывался «линь». Под линью человек выдавал все начистоту, под-линную правду.
Глоссарии устаревшей лексики Чем отличаются архаизмы от историзмов? Какие-то предметы последовательно выпадают из обихода. А следом выходят из употребления лексические определения единиц. Словечки, которые описывают исчезнувшие из жизни явления и предметы, относят к историзмам. Примеры историзмов: камзол, мушкет, царь, хан, баклуши, политрук, приказчик, мошна, кокошник, халдей, волость и прочие. Узнать какое значение имеют слова, которые больше не употребляется в устной речи, вам удастся из сборников устаревших фраз. Архаизмамы — это словечки, которые сохранили суть, изменив терминологию: пиит — поэт, чело — лоб, целковый — рубль, заморский — иностранный, фортеция — крепость, земский — общегосударственный, цвибак — бисквитный коржик, печенье. Иначе говоря их заместили синонимы, более актуальные в современной действительности. В эту категорию попали старославянизмы — лексика из старославянского, близкая к русскому: град (старосл.) — город (рус.), чадо — дитя, врата — ворота, персты — пальцы, уста — губы, влачиться — волочить ноги. Архаизмы встречаются в обороте писателей, поэтов, в псевдоисторических и фэнтези фильмах.
Переводческие, иностранные Двуязычные словари для перевода текстов и слов с одного языка на другой. Англо-русский, испанский, немецкий, французский и прочие.
Фразеологический сборник Фразеологизмы — это лексически устойчивые обороты, с нечленимой структурой и определенным подтекстом. К ним относятся поговорки, пословицы, идиомы, крылатые выражения, афоризмы. Некоторые словосочетания перекочевали из легенд и мифов. Они придают литературному слогу художественную выразительность. Фразеологические обороты обычно употребляют в переносном смысле. Замена какого-либо компонента, перестановка или разрыв словосочетания приводят к речевой ошибке, нераспознанному подтексту фразы, искажению сути при переводе на другие языки. Найдите переносное значение подобных выражений в фразеологическом словарике. Примеры фразеологизмов: «На седьмом небе», «Комар носа не подточит», «Голубая кровь», «Адвокат Дьявола», «Сжечь мосты», «Секрет Полишинеля», «Как в воду глядел», «Пыль в глаза пускать», «Работать спустя рукава», «Дамоклов меч», «Дары данайцев», «Палка о двух концах», «Яблоко раздора», «Нагреть руки», «Сизифов труд», «Лезть на стенку», «Держать ухо востро», «Метать бисер перед свиньями», «С гулькин нос», «Стреляный воробей», «Авгиевы конюшни», «Калиф на час», «Ломать голову», «Души не чаять», «Ушами хлопать», «Ахиллесова пята», «Собаку съел», «Как с гуся вода», «Ухватиться за соломинку», «Строить воздушные замки», «Быть в тренде», «Жить как сыр в масле».
Определение неологизмов Языковые изменения стимулирует динамичная жизнь. Человечество стремятся к развитию, упрощению быта, инновациям, а это способствует появлению новых вещей, техники. Неологизмы — лексические выражения незнакомых предметов, новых реалий в жизни людей, появившихся понятий, явлений. К примеру, что означает «бариста» — это профессия кофевара; профессионала по приготовлению кофе, который разбирается в сортах кофейных зерен, умеет красиво оформить дымящиеся чашечки с напитком перед подачей клиенту. Каждое словцо когда-то было неологизмом, пока не стало общеупотребительным, и не вошло в активный словарный состав общелитературного языка. Многие из них исчезают, даже не попав в активное употребление. Неологизмы бывают словообразовательными, то есть абсолютно новообразованными (в том числе от англицизмов), и семантическими. К семантическим неологизмам относятся уже известные лексические понятия, наделенные свежим содержанием, например «пират» — не только морской корсар, но и нарушитель авторских прав, пользователь торрент-ресурсов. Вот лишь некоторые случаи словообразовательных неологизмов: лайфхак, мем, загуглить, флэшмоб, кастинг-директор, пре-продакшн, копирайтинг, френдить, пропиарить, манимейкер, скринить, фрилансинг, хедлайнер, блогер, дауншифтинг, фейковый, брендализм. Еще вариант, «копираст» — владелец контента или ярый сторонник интеллектуальных прав.
Прочие 177+ Кроме перечисленных, есть тезаурусы: лингвистические, по различным областям языкознания; диалектные; лингвострановедческие; грамматические; лингвистических терминов; эпонимов; расшифровки сокращений; лексикон туриста; сленга. Школьникам пригодятся лексические словарники с синонимами, антонимами, омонимами, паронимами и учебные: орфографический, по пунктуации, словообразовательный, морфемный. Орфоэпический справочник для постановки ударений и правильного литературного произношения (фонетика). В топонимических словарях-справочниках содержатся географические сведения по регионам и названия. В антропонимических — данные о собственных именах, фамилиях, прозвищах.

Толкование слов онлайн: кратчайший путь к знаниям

Проще изъясняться, конкретно и более ёмко выражать мысли, оживить свою речь, — все это осуществимо с расширенным словарным запасом. С помощью ресурса How to all вы определите значение слов онлайн, подберете родственные синонимы и пополните свою лексику. Последний пункт легко восполнить чтением художественной литературы. Вы станете более эрудированным интересным собеседником и поддержите разговор на разнообразные темы. Литераторам и писателям для разогрева внутреннего генератора идей полезно будет узнать, что означают слова, предположим, эпохи Средневековья или из философского глоссария.

Глобализация берет свое. Это сказывается на письменной речи. Стало модным смешанное написание кириллицей и латиницей, без транслитерации: SPA-салон, fashion-индустрия, GPS-навигатор, Hi-Fi или High End акустика, Hi-Tech электроника. Чтобы корректно интерпретировать содержание слов-гибридов, переключайтесь между языковыми раскладками клавиатуры. Пусть ваша речь ломает стереотипы. Тексты волнуют чувства, проливаются эликсиром на душу и не имеют срока давности. Удачи в творческих экспериментах!

Проект how-to-all.com развивается и пополняется современными словарями с лексикой реального времени. Следите за обновлениями. Этот сайт помогает говорить и писать по-русски правильно. Расскажите о нас всем, кто учится в универе, школе, готовится к сдаче ЕГЭ, пишет тексты, изучает русский язык.

how-to-all.com

Кому и зачем нужен ребрендинг? / Маркетинг / DBanking

Тем, кто мало знаком с ребрендингом, может показаться, что это просто новенький логотип в компании или модное словечко, за которым ничего не стоит.

Но на самом деле все не так просто, как кажется на первый взгляд.

В первую очередь под этим иностранным словом стоит понимать коренные изменения, которые происходят в компании, а также в том, как компания общается с аудиторией.

Со временем отношение потребителей меняется ко всем продуктам и услугам на рынке. Во многом в силу того, что прогресс не стоит на месте, меняется мода и вкусы, и если в компании не меняется ничего, то интерес к продукции также быстро угасает.

Именно по этой причине в компании просто необходим ребрендинг, чтобы поменять что-то в лучшую сторону, необходимо чем-то жертвовать. А жертвовать приходится старыми взглядами и былыми заслугами. И все это ради новой и лучшей жизни компании.

Ребрендинг – пустое слово или этап эволюции в компании?

Не всегда процесс ребрендинга подразумевает то, что у компании или у продукта сменится логотип.

Могут быть просто внесены небольшие изменения, которые все же будут считаться ребрендингом. Однако без качественных дополнений в процессе позиционирования товара, простое изменение картинки не может по праву считаться ребрендингом. Что дает ребрендинг компаниям?

Первое, это идеологические изменения. Это означает, что с ребрендингом внутри компании происходят такие изменения, которые показывают изменение отношения к клиентам, к своей продукции, даже к конкурентам.

Т.е. это только существенные нововведения, которые ведут компанию от пути застоя к светлому будущему. Именно ребрендинг показывает вашим покупателям, что в компании происходят качественные перемены, и что эти перемены в лучшую сторону сказываются на выпускаемой продукции.

Второе, с ребрендингом вместе идет и процесс репрайсинга, т.е. изменение ценового диапазона. И, как правило, цены меняются в меньшую сторону.

Ну и в третьи, если внутри компании происходят качественные перемены, то и внешне необходимо что-то менять.

Ребрендинг предполагает тесное сотрудничество с дизайнерами, которые помогут отразить ваш внутренний мир компании в новом визуальном облике. И этот новый облик должен будет как нельзя лучше отражать все изменения и цены.

Очень часто вместе с ребрендингом происходит и изменение целевой аудитории или ее расширение. Поэтому это также стоит учитывать. Новые потребители будут требовать от вас особого внимания, которое необходимо будет отражать в рекламных компаниях и в самих магазинах.

Вообще, после ребрендинга важно провести полномасштабную рекламную компанию, чтобы захватить все сегменты рынка, всю целевую аудиторию, чтобы все узнали о ваших изменениях. Но все должно быть четко, чтобы каждый потребитель понимал, что именно он получит от вашего продукта.