Поднимаем CTR в Яндекс Директе. Ctr объявления это


Что такое CTR и как с помощью него заработать

CTR (click through ratio) – это термин, который вообще не переводят. Это «кликабельность». Такой показатель очень важен. В последнее время многие задаются вопросом о том, что такое CTR. Изначально его использовали касательно баннеров, но когда появился великий и всемогущий Google, то понятие CTR перенеслось в сферу контекстной рекламы. С помощью различных ресурсов вы сможете заработать, потому что позволите разместить различную рекламу за деньги на своем сайте. Если же вы хотите раскрутиться, то вам придется заплатить деньги, чтобы ваши тексты, созданные по всем правилам копирайтинга, были размещены в сети. С баннерами аналогичная ситуация. Вам необходимо знать показатель кликабельности. Это делается для рекламы с помощью баннеров и продажи места под них.

Что такое CTR? Как высчитывать этот показатель? 

CTR – это соотношение людей, которые посмотрели и кликнули. К примеру, посещаемость вашего сайта – 1000 человек в день. По рекламе из них кликает 50. Теперь считаем: 50 делим на 1000. Получается 0,05. Затем 0,05 умножаем на 100% и в результате CTR=5%. Сами видите, что в этом нет ничего сложного. CTR страницы считается нормальным, если оно составляет 2-2,5%. Если меньше, то реклама не является таргетированной, т.е. она не обращена к целевой аудитории. Другими словами, если вы продаете рекламу и недостаточно хорошо вписали ключевые слова, Title, Description, то поспособствовало тому, что Google вас не так распознал. Например, Title «Прекрасная жизнь» для магазина, который торгует гардинами, весьма расплывчат и с ним очень сложно пробиться в поисковиках. Чем точнее вы будете прописывать ключевики в объявлениях, тем выше шансы попадания на сайт с родственной тематикой. Конечно же, многое зависит от денег, которые вы готовы заплатить.

Как повысить CTR и какие факторы на него влияют?

1. Сайт, блог, схожий по тематике с вашим объявлением, – это уже 50% успеха хорошего показателя CTR. Это раз. Любому человеку понятно, что объявление о «SEO специалисте» актуальным будет для продвижения сайтов, а не на площадке для знакомств. 2. Следует учитывать, к какой целевой аудитории вы обращаетесь (страну, пол, возраст и т.д.) Это два. 3. Постарайтесь объективно оценить специфику продукта или услуги. Возможно, это узко ориентированный и дорогой товар, и даже низкие показатели кликабельности – это нормально. Это три. Помните! CTR – это еще не ваши клиенты, а те, кто заинтересовался вашим товаром или услугой.

Что такое CTR в глазах рекламодателя?Контекстная реклама – это побуждение к действию. Объявление рекомендуется начинать с глаголов: хотите? ищете? При этом не забывайте о лаконичности. Если запрос, который вы выкупаете для определенного объявления, в сети контекстной рекламы будет низкочастотным, то не ожидайте большого трафика с контента в сжатые сроки. С обратной стороны, выкуп низкоконкурентных запросов – это возможность оптимизации бюджета. Оптимизировать сайт под «дорогие» в плане стоимости кликов – это путь к повышению доходов, которые получают от размещения контекстной рекламы. Что такое CTR глазами веб-мастера?

CTR для веб-мастера – это возможность увеличить доходы при оплате кликов пользователей по ссылкам за какой-то промежуток времени. Они размещены в рамках блока контекстной рекламы. CTR увеличивается за счет грамотного расположения блока. Эффективный метод увеличения доходов веб-мастера с помощью контекстной рекламы – это фильтрация сайтов, которые размещают объявления. В этом могут помочь специальные ресурсы, определяющие самые частые запросы, по которым переходят пользователи. Для этого достаточно сделать оптимизацию контента на сайте под них без продвижения. Как правило, самыми успешными запросами являются те, которые связаны с тематикой контента.

fb.ru

Что такое хороший CTR в Яндекс Директ и как повысить CTR?

Одним из основных показателей качества объявлений контекстной рекламы является CTR (Click Through Rate). Измеряется он как отношение количества кликов к количеству показов объявления. Для чего же нужен этот показатель и что он нам даёт, кроме какого-то процентного значения?

Важнейшей информацией, которую мы можем выудить из этого показателя - насколько потенциальному посетителю интересно наше объявление. Высокий ctr показывает что заголовок и текст объявления привлекают клиентов и заставляют кликать и переходить на сайт. Однако не следует забывать и про цели рекламной кампании. Если, к примеру, Ваша цель продвижение нового бренда, Вам стоит не столько внимания уделять повышению ctr, Ваша задача показать информацию про бренд как можно большей аудитории.

Тем не менее хороший ctr имеет свои преимущества. Чем выше показатель ctr, тем ниже цену вы платите за клик, тем выше места Вы занимаете в поисковой выдаче. А при низком ctr Ваши объявления могут перестать показываться как неэффективные либо Вы будете оплачивать достаточно высокие ставки, попадая на низкие позиции.

CTR объявления в Яндекс Директ

Для каждого объявления ctr рассчитывается отдельно.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут повысить ctr объявления:

  • заголовок и текст объявления: позаботьтесь о том чтобы потенциальный посетитель узнал как можно более конкретную информацию из Вашего объявления;
  • создавайте отдельные объявления по каждой узкой тематике;
  • делитесь акциями и специальными предложениями в тексте;
  • используйте в тексте те же запросы, которые задаются в поиске;
  • разбивайте объявления по регионам. Указывайте регион в тексте объявления;
  • используйте минус слова, отсекая нерелевантный трафик;
  • проследите чтобы страница, на которую ведет ссылка, как можно точнее соответствовала запросу;
  • главное, постарайтесь не делать банальных текстов.

Как получить высокий CTR Яндекс Директ

Для того чтобы определить какие объявления нравятся клиентам прийдется собрать статистику. Сейчас Яндекс позволяет создавать несколько объявлений для набора ключевых фраз или даже для каждого отдельного ключевого слова.

Таким образом, можно не создавая конкуренции между вашими объявлениями, собирать статистику по разным вариантам объявлений уже с первого дня действия рекламной кампании.В последствии, Вы можете оставить только те объявления, которые хорошо "кликаются" (имеют высокий CTR), тем самым в один момент повысить CTR кампании в 2 и более раз.

Подробнее об этом инструменте Вы можете прочитать в нашей статье удобный отчет по A/B тестированию объявлений в Яндекс Директ

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу.

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем - никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить :)

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

www.primegate.io

CTR определение. Какой CTR считается хорошим

CTR определение ( расшифровка click trough rate) – это показатель соотношения между посетителями и их действиями по отношению к рекламному модулю. Иными словами можно назвать как «кликабельность». В простонародье звучит как «отклик».

CTR используется и для контекстного объявления, и для баннеров. Даже обычные текстовые ссылки имеют свой CTR. Благодаря своей простате и скорости размещения, данный способ рекламы используется многими порталами на своих главных страницах. Помимо качества рекламы, отмечается также и доступность большого количества рекламодателей, и их невысокая стоимость.

Какой CTR считается хорошим?

CTR альсо(иными словами формула CTR) рассчитывают следующими действиями:

  • определяем результат, высчитывая имеющиеся на модуле клики ( например, за то время пока проходила рекламная компания, было зафиксировано 10 кликов)
  • соотношение полученного результата с тем количеством показа модуля переведем в процентный показатель (компания была заказана на одну тысячу результатов)

Итого получается:

Кол-во кликов (их -10) делим кол-во показов модуля (а их у нас 1000) и умножаем на сто. Получается Crt, который равен 1%

И это вполне неплохой показатель для баннерной рекламы. Приблизительное соотношение, как правило, колеблется между 0,1 и 0,3%. Средний CTR в баннерной рекламе принято считать 0,3 до 0,5%.Чтобы добиться большего значения, нужно действовать в довольно-таки узкой нише по специфичному вопросу. Или проведя пробную рекламную компанию по дополнительно возможным направлениям, тем самым действовать в более слабой степени.

Приведем яркий пример:

Наша компания занимается тем, что продает кофе. Кофе определенной марки. Когда будем составлять рекламное объявление по первому сценарию, мы учитываем территорию местности и количество потенциальных клиентов, и потенциальных покупателей. Дело проходит в городе X-горск, с количеством Н тысяч жителей, и все это при анализе рынка сбыта, что был вначале, у 2-х конкурентов. При ориентировании рекламы на потребителя на данной территории, выделяем следующую принадлежность: «Специально для любителей кофе из города X-горск. Эксклюзивное кофе из Колумбии». В этом случае тот, для кого это делается (потенциальный клиент) заинтересуется тем рекламным блогом, что дает более реальную возможность для того, чтобы приобрести необходимый ему товар. И это в отличие от того, что предлагает более абстрактную возможность типа «Черный кофе! Только у нас!».

В итоге, по стандарту, при одинаковых рекламных блогах от трех компаний на одной рабочей площадке, можно смело ожидать треть реальных потребителей, а при территориальном сужении – от двух трети до полного переключения потребителей на наш товар. Если учесть тот фактор, что конкурент не использует интернет для реламмы своего товара, то круг покупателей расширяется еще значительней.

И второй вариант:

В данном варианте проведение пробных рекламных компаний больше свойственен продвижению с помощью контекстной рекламы. В целом он схож с вариантом выше, но есть несколько моментов, отличающих его.

Объявлений по предлагаемому товару создается несколько.

В объявлении разбавлена конкретизирующая формулировка. Например, указание цен, как проводятся продажи, учитывается те или иные особенности жителей X-горска.

При отборе объявления учитывается составляющая SEO.

Если по такому объявлению «Черного кофе» и придут покупатели, то в достаточно малом количестве. А все потому, что конкуренция на данной территории (и в данном случае) будет слишком высока. Поисковый запрос будет необходимо определить по количеству от 500 до 2500 показов в месяц.

Яндекс Директ CTR что это?

CTR Яндекс Директ – это показатель, характеризующий какая эффективность у контекстной рекламы в поисковике Яндекс. Чем больше кликов в поданном объявлении, тем выше CTR. Естественно, что вопрос возникающий чаще всего – это «как повысить CTR директ?».

Для того, чтобы повысить CTR необходим специалист, хорошо разбирающийся в контекст рекламе. Он тщательно проанализирует рекламную компанию, устранив все возможные недостатки, что препятствуют увеличению CTR. Он же сделает предварительно прогноз CTR, в том случает, если начать рекламную компанию, у вас только в планах. Рассчитать CTR можно и самому, применив для этого формулу для определения CTR.

Хороший CTR это сколько?

Показатель зависит от того, какого вида ваша реклама; какая тематика у рекламных объявлений; какой текст в объявлении; картинки и место размещения рекламы. Вот основные составляющие для эффективного размещения рекламы.

Разница между «CTR в баннерной рекламе» и «CTR в контекстной рекламе».

Что такое баннерная реклама? Это демонстрация разноцветных, мигающих и анимированных модулей. Их цель заманить клиента к себе на сайт. И CTR у таких модулей, как правило, низкий. Почему?

Данный тип рекламы делается для всех подряд без целевой направленности. Такой тип рекламы не пользуется успехом. Наоборот – многие стараются поставить специальные фильтры для отсеивания баннеров. Для того, чтобы хоть как-то привлечь клиентов, разработчики прибегают к таким приемам, как размещение элементов порно, заголовки «желтой прессы» и т.д. Соответственно, что если CTR показатель выше 1% - то он считается хорошим.

Контекстная реклама же наоборот – направлена на определенную аудиторию. И предоставляется тем, кто уже заинтересован в ней. Так как именно от его запросов в поисковике, зависит ее посещаемость. Показатель здесь может достигать до 30% и выше.

www.it-palitra.ru

Какой хороший CTR. Для Яндекс директ.

21 Фев Какой CTR считается хорошим и что это такое.

CTR — это коэффициент кликабельности Ваших объявлений. То есть если Ваше объявление было показано 100 раз и из них по этому объявлению один раз кликнули, CTR будет равно 1%. Если был один клик за 1000 показов — CTR = 0.1%. Рассчитываться просто: количество кликов делиться на количество показов и умножается на 100%.

CTR влияет на сумму, которую Вы платите Яндексу за каждый клик по Вашему объявлению. Но это абсолютно не значит, что имея низкий коэффициент кликабельности реклама в общем будет не эффективна, то есть приносить мало денег. В то же время, имея высокие показатели CTR рекламная кампания может быть не эффективной потому что приносит малый доход. Эффективность рекламной кампании и коэфициент кликабельности это абсолютно разные вещи, хотя многие их считают одним и тем же. CTR влияет лишь на то, сколько Вы платите Яндексу за каждый клик, и где находится Ваше объявление на странице поисковой выдачи Яндекса, или в рекламном блоке на каком нибудь сайте. А на общую эффективность рекламы, то есть на количество денег которые Вы зарабатываете благодаря этой рекламе, влияет еще целая  куча других разных факторов.

Но в этой статья мы будем размышлять именно о CTR, а не о эффективности рекламы в целом. Для того чтобы понимать как показатель кликабельности влияет на цену которую мы платим Яндексу за каждый клик, необходим понимать как сам Яндекс зарабатывает на наших кликах. Начнем по порядку.

Запуская рекламу в Директе, мы платим Яндексу за каждый результативный клик по нашему объявлению.  То есть, мы платим только тогда, когда этот клик уже случился. Но Яндекс наши объявления может только показывать, никаких других механизмов заработка на наших объявлениях у него нет. Яндекс не может зарабатывать на кликах, потому что он не может сам кликать по нашим объявлениям. Да платим мы ему за клик, но для того чтобы этот клик получить, ему приходится наши объявления просто показывать. Надеюсь это понятно.

Например мы установили цену клика в 1$, и Яндекс начал показ нашего объявления. Показал уже 100 раз, но по нашему объявлению так и не кликнули. Получается что Яндекс уже то 100 раз показал, но еще на этом ничего не заработал. Показал еще 100 раз, опять не кликнули, получается в сумме уже 200, но по нашему объявлению опять не кликнули то есть Яндекс уже ничего не заработал за 200 показов. И например кликают на наше объявление только на 1000-й показ, и когда кликнут второй раз пока не ясно. Получается что Яндекс показал наше объявление 1000 раз и заработал на этом 1$.

А в это же время, наш конкурент создает объявление на эту же ключевую фразу но с другим текстом. И решает что платить Яндексу 1$ за клик это слишком много, с Яндекса хватит и 0,5$. То есть устанавливает ставку в два раза меньше нашей. Яндекс начинает показ его объявления вместе с нашим и из-за того что текст объявления конкурента лучше нашего, по его объявлению кликают один раз за каждые 100 показов. Соответственно Яндекс зарабатывает 0,5$ с каждых 100 показов — 5$ с 1000 показов объявления конкурента.

Получается что конкурент за каждый клик платит Яндексу в два раза меньше денег чем мы, но Яндекс на показе его объявления зарабатывает в 5 раз больше денег чем на показе нашего объявления. Яндекс видя такую картину думает, так здесь я зарабатываю 5 $  на 1000 показов, а показывая наше объявление всего 1 $ за 1000 показов. Наверное подниму я вам цену в 5 раз чтобы с 1000 показов и на Вас зарабатывать 5 $, а если Вы не захотите мне платить сколько денег за каждый клик, показывать я Вас буду в самом низу и то через раз. А в верху я буду показывать те объявления, на показах которых я зарабатываю побольше денег чем на показе Ваших объявлений.

Я специально привел этот абстрактный пример чтобы объяснить как влияет коэффициент кликабельности на положение объявления и на цену которую с нас хочет получить Яндекс за каждый клик. По такому принципу работает так называемый аукцион объявлений Яндекса. То есть Яндекс выше показывает тех, на чьих показах он больше зарабатывает. И платят за клик меньше те, на чьих показах Яндекс опять таки больше зарабатывает.

Подведем итоги: CTR влияет на цену клика которую с нас хочет получать Яндекс, и на положение нашего объявления среди остальных объявлений.

Появились вопросы — задавайте в комментариях к посту.

vladimirkulik.com

шпаргалки по терминам Директа — Новости рекламных технологий Яндекса

Ориентируясь на ваши вопросы и некоторые популярные мифы, мы заново описали ключевые термины из правил показа и интерфейса на двух шпаргалках. Можете сохранить их для работы и при случае поделиться с коллегами и клиентами. 

Как это работает

Прогноз кликабельности, коэффициент качества и параметр эффективности рассчитываются с применением методов машинного обучения. Поэтому вам не приходится ждать накопления статистики, чтобы получить эффект от изменений в кампании: система быстро «перевзвешивает» свежие данные и предлагает актуальную цену.

Но также поэтому всех перечисленных показателей нет в интерфейсе, а ответы о работе алгоритмов Директа основаны на упрощениях.

Машинное обучение — универсальный термин, за которым стоят несколько алгоритмов работы с данными. Нам и самим хотелось бы дать простой ответ об их работе и значениях (скажем, «ваш коэффициент качества — 42»). Но алгоритмы устроены сложнее: они учитывают детали, известные только в момент показа. Например, индивидуальные характеристики пользователя, который посмотрит рекламу. Показывая в интерфейсе усредненные факторы качества кампании, мы получим неинформативные цифры, далекие от реально участвующих в расчетах.

Оценивая, как работает реклама, ориентируйтесь на понятные и знакомые показатели: клики, конверсии, ROI, установки, их среднюю стоимость — объекты для оптимизации кампании под ваши задачи. Всё то, что можно измерить и показать машине в качестве образца. Остальное система возьмет на себя.

Представьте, что вам дали огромный список разнообразных фактов и попросили найти в этом списке закономерности. Именно так поступают алгоритмы машинного обучения: ищут связи, о которых вы не догадываетесь. И автоматически учитывают их при размещении. На результат каждого конкретного показа рекламы могут повлиять сотни факторов. Причем очень различных, от погоды на улице и времени дня до наличия и порядка определенных слов в объявлении. А ещё они по-разному сочетаются для разных пользователей, у них разная чувствительность, разные диапазоны значений. Сложно? Очень. Но вся соль машинного обучения как раз в том, что эти факторы не приходится отслеживать, взвешивать и просчитывать вручную — исходные алгоритмы могут сами рассказывать кое-что интересное о предоставленных данных.

Для создания успешной кампании не нужно знать шестиэтажную формулу расчетов и смотреть на условные коэффициенты. Главное — понимать общий принцип.

Общий принцип: на цены влияет привлекательность рекламы, её релевантность запросам пользователей и история вашего размещения. Проще говоря, реклама должна нравиться пользователю и не разочаровывать его после клика, а сайту стоит размещать только хорошую релеватную рекламу. Правил немного, и все они позволяют контексту оставаться собой.

Вы знаете, как объявления отбираются и ранжируются в рекламных блоках? Об этом можно прочесть в помощи и посмотреть тематическое видео о VCG-аукционе. 

CTR, накопленный и прогнозируемый

В упрощенной и привычной всем формулировке CTR — это отношение числа кликов на объявление к числу его показов, которое измеряется в процентах. Именно это соотношение вы можете увидеть в статистике показов и кликов своих объявлений.

Но, согласитесь, неправильно сравнивать CTR 20% для 10 000 показов и 2000 кликов с таким же CTR для 10 показов и 2 кликов. Тем более несправедливо будет присваивать CTR 0% объявлениям, которые только начали показываться: новичок может прийти с хорошей рекламой, точно отвечающей на запросы пользователей. С нулевой кликабельностью цена клика для него окажется неоправданно высокой.

Поэтому при расчетах в Директе всегда используется прогнозируемый CTR — это помогает рассчитывать цены для рекламодателей с разными объёмами трафика и корректно определять, в каком блоке и на каком месте будет показано объявление. Прогноз CTR строится по методу Матрикснет.

При расчетах система во многом опирается на накопленную статистику показов и кликов по выбранной вами ключевой фразе, но помимо неё учитывает сотни параметров, которые влияют на вероятность клика. Вот их неполный список: наличие ключевых слов из запроса в тексте рекламы, варианты вложенных запросов, разное поведение пользователей в регионах показа, сезонность (во многих тематиках она сильно влияет на кликабельность), показатели, которые могут влиять на доверие пользователей к домену. А ещё наличие дополнений, которые делают рекламу заметнее — виртуальной визитки, быстрых ссылок, уточнений. Поэтому можно заметить, что сам факт заполнения визитки уже положительно сказывается на цене клика.

В Директе нет порога, после которого система начинает учитывать только накопленный CTR — зачем переходить на чистое накопление статистики, когда можно сразу построить прогноз по новым вводным и снизить рекомендуемую ставку?

Коэффициент качества: оценка счастья пользователя

CTR — как накопленный, так и прогнозируемый — говорит о привлекательности объявления. Но не помогает понять, насколько предложение на посадочной странице соответствует рекламному тексту и поисковому запросу.

Если отбирать и ранжировать рекламу исключительно по кликабельности, лучшие позиции могут доставаться «красивым» объявлениям, в которых заявлено не совсем то, что предлагается по ссылке. Здесь и выручает коэффициент качества. Он учитывает релевантность рекламы, посадочных страниц и домена запросу пользователя.

Разберемся с релевантностью на простых примерах. Самый полный и релевантный ответ по запросу [помада ланком] даст официальный магазин бренда, сразу за ним следуют другие продавцы этой марки, потом производители конкурирующих марок помады.

С брендом понятно, а если без? Представим запрос пользователя

По нему могут конкурировать рекламодатели, которые настроили показы по «шторам для кухни», «шторам на петлях», «льняным шторам». И не у всех есть модели, полностью релевантные нашему запросу. Наибольший коэффициент качества будет у тех, кто точнее попал в интересы пользователя.  

Отчасти коэффициент качества опирается на показатели, которые используются для ранжирования в поисковой выдаче. Его участие в формуле ранжирования и в ценообразовании позволяет отдавать эффективным объявлениям более выгодные позиции по демократичной цене. И сохранять доверие пользователей к рекламе.

После того, как вы проработали ключевые фразы и добились высокой кликабельности рекламы, получить ещё более низкую цену клика можно, улучшая сквозную провязку ключевой фразы, текста объявления и страницы перехода — и делая сами посадочные страницы более понятными и полезными.

Не стоит бояться драматического влияния коэффициента качества на ваше размещение или его заметных колебаний. Если пользователи кликают по вашей рекламе и после перехода не убегают с сайта, всё нормально. При отборе и ранжировании система ориентируется на комбинацию вашей ставки, прогноза кликабельности объявления и коэффициента качества. Изменение одного параметра в формуле не может в разы ухудшать результат расчетов.

Параметр эффективности

На минимальную цену на поиске влияет общая оценка истории размещения вашего домена в Директе без привязки к конкретному аккаунту (если в рекламе нет ссылки на сайт, статистика копится для номера телефона из виртуальной визитки).

В параметр эффективности входят совокупный CTR по всем кампаниям для домена, продолжительность размещения и другие показатели — в их выборе машинное обучение куда точнее и объективнее человека. Если с кармой все плохо, Директ просигнализирует вам об этом повышением минимальной цены на поиске.

Простая замена домена без изменений в кампаниях не исправит ситуацию надолго. А вот с ростом эффективности рекламы порог входа на поиск довольно быстро снова снизится до 30 копеек. (срок напрямую зависит от скорости накопления статистики — чем чаще показывается ваша реклама, тем быстрее система сможет увидеть улучшения).

— Почему я не увидел влияние фактора в эксперименте?

Во многом это зависит от чистоты эксперимента. Чаще всего мы встречаем случаи, когда у тестируемых объявлений разная накопленная статистика и настройки. Или наоборот о них не было совсем никаких накопленных данных на входе — тематика без конкурентов, нерекламировавшиеся ранее посадочные страницы, низкочастотные запросы. Словом, слишком мало информации, на основании которой система может сразу сделать обоснованный вывод, какое из новых примерно одинаковых объявлений эффективнее. Чем лучше она изучит тематику, тем точнее будет строить индивидуальные прогнозы. Поэтому по мере размещения и оптимизации кампании вы будете получать всё более чуткую обратную связь при внесении изменений в рекламу.

Напоследок разберем ещё пару сущностей из Директа, которые могут вызвать вопросы. 

Показатель качества аккаунта  и продуктивность фраз часто принимают за факторы ценообразования, но на самом деле они никак не влияют на цены. Оба индикатора просто дают понять, как обстоят дела с размещением — они могут пригодиться тем рекламодателям, которые только начинают работать в Директе.

Продуктивность показывает, насколько хорошо проработана фраза в связке с данным объявлением. Низкая продуктивность обычно говорит о типичных ошибках новичков — например, о слишком узких фразах, отсутствии ключевого слова в тексте или заголовке объявления. А показатель качества аккаунта помогает понять, как повысить отдачу от размещения — добавить быстрые ссылки или изображения, использовать виртуальную визитку или просто следить за тем, чтобы кампании не простаивали слишком долго.

В следующих статьях мы подробнее расскажем о возможностях применения нейронных сетей на поиске и в рекламе.

yandex.ru

Каким должен быть CTR?

22 Фев Каким должно быть значение CTR?

Идем в раздел статистики

В этой статье я расскажу как правильно и детально анализировать показатель CTR из своей статистики и какие выводы при этом делать. Наша цель понять достаточно ли высокий у нас показатель CTR и не завышает ли нам Яндекс цены по причине низкого коэффициента кликабельности. Для этого нам необходимо более детально посмотреть CTR, желательно по как можно большему количеству запросов по которым у нас бежит реклама. Для этого в разделе статистики переходим на вкладку «Общая статистика», для более наглядной картины можно выставить период 30 дней, ставим галочку «Детальная статистика по объявлениям» и жмем «Показать»

Общая статистика

После этого нам будет показана детальная статистика по всем фразам всех наших объявлений.  Анализировать есть смысл те ключевые фразы которые уже набрали по несколько тысяч показов и имеют хотя бы по пол сотни кликов.

Если у нас рекламная кампания еще молодая, и в ней много рекламных объявлений которые были показаны по 500-600 раз, при этом получили по 1-2 клика или не получил вовсе, на них пока внимания не обращаем.

Например на скриншоте ниже показана статистика по объявлению которое крутится по ключевой фразе «рисунки ногтей в домашних условиях».

Смотрим значение CTR для каждой фразы

Каким должен быть CTR?

Я хочу знать, нормальный ли у нее CTR и не переплачиваю ли я за клики. Хотя сразу видно что плачу я и так в среднем 0,01$ за каждый клик (меньше уже не куда), но если выясниться что CTR слишком низкий и его есть смысл пытаться поднять (и это получится сделать), мое объявлений по тому же центу за клик Яндекс будет показывать выше. Но как это выяснить и с чем сравнивать CTR.

Смотрим CTR в прогнозе бюджета

Дальше мы идем в «Прогноз бюджета», не забываем уточнить регион показа он должен быть таким как и у нашего объявления, и делаем прогноз по нашей фразе, в моем примере это «рисунки ногтей в домашних условиях».

Сравниваем наш CTR со средним значением по системе

Из прогноза сразу видно что  средний прогнозируемый  Яндексом CTR  для этой фразы 0,33%. Мой реальный CTR 1,62% примерно в 5 раз выше среднего. Конечно это очень хорошо и я с этим объявлением делать ничего не буду. Сразу обратите внимание на прогнозируемую цену клика для гарантированных показов, она равна 0,03$, я же плачу 0,01$. Так происходит только потому что мой CTR в 5 раз больше прогнозируемого (среднего). То есть мое объявление кликают чаще чем объявления конкурентов по этой же ключевой фразе, поэтому Яндексу с меня достаточно и одного цента за клик. О принципе аукциона объявлений на Яндексе я уже писал.

Многим стало интересно как добиваются таких результатов. Поэтому я немного отойду от темы  и скажу несколько слов и об этом. Во первых ключевая фраза «рисунки ногтей в домашних условиях» является низко конкурентной. О принципе подбора таких фраз я писал в статье «Повышение эффективности рекламной кампании за счет ее расширения«. Плюс к этому само собой цепляющий текст объявления. Кстати именно для этого конкретного объявления «цепляние» текста и заголовка заключается только в напичкивании текста словами из ключевого запроса. Кроме цепляющего текста, доменное имя рекламируемого сайта является кирилическим, и тоже частично совпадает с поисковым запросом, плюс к этому нормальная карма домена. Ну и конечно спасибо Яндексу за то что он кроме показа моего объявления на поиске, еще правильно подобрал площадки РСЯ где мое объявление часто кликают, это конечно и в его интересах в том числе.

Это конечно был удачный пример. Неудачный пример — CTR Вашего объявления по заданной ключевой фразе не в 5 раз больше среднего, а в 5 раз меньше. Но даже в этом ничего смертельного нет, Вы просто переплачивали бы Яндексу раза в три больше денег и все. А если бы этого делать не захотели, Яндекс постепенно бы уменьшал количество показов Ваших объявлений и показывал их ниже всех остальных.

Исправляется эта ситуация во первых усилением текста объявлений, иногда это усиление заключается просто в напичкивании его словами из поискового запроса. Во вторых надо разбить объявления по принципу — один поисковый запрос — одно объявлений. Если запрос высоко конкурентный помимо усиления текста придется поднимать цену клика для этой конкретной фразы. Использование в рекламе кирилического домена совпадающего с поисковым запросом. На домене не должно быть не хорошей кармы от Яндекса. Использование всех этих мер в конечном итоге приводит к повышению CTR и снижении цены клика.

И еще о чем стоит упомянуть в этой статье. Это погрешность вышеописанного анализа. Погрешность такого способа анализирования CTR может достигать 100%. На то есть разные причины и расписывать их в этой статье я не буду. Просто имейте в виду что если Ваш СTR в два раза больше, или в два раза меньше от средне спрогнозированного Яндексом, это еще не значит что нужно делать какие то выводы. Попробуйте сделать такой же анализ в разное время суток. И если в разное время суток Вы увидите одну и ту же тенденцию, только тогда делайте выводы.

Задаем вопросы в комментариях к статье.

vladimirkulik.com