ГлавнаяРазноеФирменный стиль что входит

Что входит в разработку фирменного стиля? Фирменный стиль что входит


Что входит в фирменный стиль

Для того, чтобы современная компания могла выгодно выделится среди конкурентов, тем самым привлекая как можно большее количество клиентов, ей необходимо разработать собственный стиль. Ведь, как говорится, встречают у нас по одежке.

Грамотно продуманный фирменный стиль возбуждает интерес потребителя, рассказывает о позиции компании на рынке, ее достоинствах, приоритетах и, что самое главное – побуждает клиента к использованию услуг, предоставляемых фирмой. Примеры работ по созданию корпоративной идентификации, вы можете посмотреть на сайте http://www.symbolgroup.ru/article.php?page=1& full=block_newsblock573.

Но вас наверняка заинтересовало, чем же является этот самый фирменный стиль и что в него входит. В данной статье, вы сможете найти ответы на данные вопросы.

Фирменный стиль для маленькой компании

В целом, корпоративный стиль являет собой объединение графических элементов, описывающих определенный бренд. Небольшая фирма может удержаться на рынке при наличии следующих деталей:

  1. Товарный знак (логотип) – название компании, графически оформленное в оригинальной манере. Может быть, как цветным, так и черно-белым.
  2. Словесный логотип – слоган или рекламный символ, описывающий перечень товаров или услуг, предлагаемых компанией.
  3. Фирменная цветовая палитра и шрифт, подходящие к стилистике товарного знака компании.
  4. Визитная карточка, которая является своеобразным рекламным элементом и привлекает клиентов.
  5. Фирменные бланки и конверты, оформленные в своеобразном стиле, выделяющие компанию среди сотен конкурентов.

В дополнение к вышеупомянутому можно добавить также продукцию рекламной типографии.

Фирменный стиль для большой компании

Предприятия, существующие на рынке достаточно давно, могут и должны позволять себе гораздо больше:

  1. Фирменные сайты и презентации с подробной информацией о продукции и услугах не только привлекают внимание потребителей, но и вызывают у них доверие.
  2. Рекламный символ, обязательно запоминающийся и оригинальный, не даст позабыть о компании очень долго.
  3. Сувениры и другая продукция с логотипом фирмы (футболки, пакеты, календари, упаковки).
  4. Рекламные объявления и фирменные вывески неимоверно важны для того, чтобы привлекать внимание.

Можно сделать вывод, что фирменный стиль состоит из элементов, формирующих имидж компании. А о том, зачем он нужен, более подробно, рассказывается в этом ролике:

Твитнуть

classical-news.ru

Что в себя включает фирменный стиль

1. Любой фирменный стиль начинается с названия компании. Выбору правильного названия посвящены тома литературы. Выбирая имя для компании можно столкнуться с разнообразными ситуациями, как долгого планомерного выбора, так и спонтанного решения. Однако любое название не должно вызывать неприятных эмоций и отторжения.

2. Логотип – графическое отображение названия, символ компании.

3. Фирменный блок. Это то, что применяется для оформления всевозможной печатной и рекламной продукции. Ставится на бланках, сувенирах, плакатах и т.д. Часто представляет собой логотип и название компании.

4. Фирменные цвета. Цвета и их оттенки, которые используются для создания образа компании. Они всегда преобладают в оформлении фирменных помещений, фирменной продукции и т.д.

5. Фирменный шрифт. Вся официальная документация и рекламные тексты оформляются исключительно этим шрифтом. Главное требование к нему – читаемость. В идеале фирменные шрифты разрабатываются специальными дизайнерами с учётом особенностей фирмы, реже покупаются уже готовые, ещё реже используются известные шрифты, находящиеся в общем пользовании. На деле не редко происходит и наоборот.

6. Фирменная графика. Применяется как дополнительный элемент оформления рабочей документации и рекламы.

7. Слоган.

8. Рекламный персонаж. Разрабатываются чаще для BTL-акций, а так же применяется в печатной, наружной и видео рекламе.

9. Видеозаставки, видеоролики для рекламы. Размещаются на телевидении и светодиодных рекламных щитах.

10. Аудиоролики. Размещаются на радио, в точках продаж, транспорте и т.д.

11. Рекламные щиты (ситилайты, стелы, штендеры и т.д.). Изготавливаются с учётом фирменных цветов, шрифтов и графики. Размещаются в офисе, точках продаж, на улице.

12. Визитные карточки. Для начальства и ведущих специалистов.

13. Фирменные бланки. Преимущество бланков, оформленных в фирменном стиле, в том, что они позволяют быстро отыскать документацию, относящуюся к Вашей компании.

14. Фирменные конверты. Их преимущество сопоставимо с бланками, только касается это корреспонденции.

15. Фирменные папки. Для повседневной работы не так важны, но на конференциях, семинарах и встречах позволяют сотрудникам компании выделяться, показывая их принадлежность к определённой компании.

16. Рекламные буклеты. С ними часто ознакамливаются люди, пришедшие в офис.

17. Наклейки, самоклеящиеся этикетки. Хороши для рекламы в транспорте.

18. Фирменные календари. Хороший способ рекламы на длительный период.

19. Фирменная упаковка. Для многих покупателей приятная и информативная упаковка – стимул для совершения покупки.

20. Наружная реклама, плакаты, реклама в печатных СМИ и интернет.

21. Сувенирная продукция.

22. Фирменное оформление интерьера и экстерьера.

Это наиболее распространённые, но далеко не все возможные элементы фирменного стиля. Более того, многие компании, заказывая разработку фирменного стиля, не используют все перечисленные здесь пункты, ограничиваясь лишь основными.

Для того чтобы фирменный стиль компании был выдержан строго в единой манере, к разработанному стилю всегда прилагается брендбук. Брендбук содержит описания и рекомендации по изготовлению всевозможных элементов фирменного стиля, даже тех, что не были заказаны разработчикам. Наличие брендбука позволит в будущем избежать стилевых ошибок в изготовлении различных макетов, печатной продукции и т.д.

Разработка фирменного стиля это всегда совместная работа представителей компании и рекламного агентства. Не редки ситуации, когда разработку фирменного стиля поручают рядовому сотруднику, кое-что понимающему в дизайне. Однако только профессиональные дизайнеры смогут выдержать всё в едином стиле и сделать это профессионально, не навредив имиджу компании.

Тэги по теме: дизайн, фирменный стиль, брендбук, брошюра, буклеты, визитка, логотип, открытки, сайт.

sostav.by

Что входит в фирменный стиль.: Агентство веб дизайна

Многие задают вопрос, а что именно входит в фирменный стиль, где его можно заказать и из чего он состоит?  Итак, ясно, что фирменный стиль является, пожалуй, одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. А заказать его можно у нас,  у рекламного веб агенства «Парасоля».

Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Сам фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании.

Носителями фирменного стиля являются визитные карточки, бланки, вывески, стенды, реклама, но где собственно хранится сам фирменный стиль? Если предполагается, что количество людей, пользующееся фирменным стилем будет значительно, то для того, чтобы реклама была согласованной, создается специальная брошюра, называемая руководством по фирменному стилю. Руководство представляет фирменный стиль не просто как данность, но и рассказывает, об его основах, как им надо пользоваться и что нельзя делать категорически.

Смотри – брендбук.

Разработка фирменного стиля в стандартном варианте, это обычно:

  • Логотип, торговая марка
  • Текстовый знак
  • Фирменные цвета (цветовая палитра)
  • Фирменный шрифт
  • Визитная карточка
  • Фирменный бланк
  • Конверт

Могут быть и дополнительные элементы фирменного стиля, такие как:

  • Слоган (девиз)
  • Веб-сайт
  • Папка
  • Буклет
  • Плакат
  • Сувенирная продукция, POS-материалы
  • Упаковка (упаковочная бумага, тара)
  • Прайс-лист
  • Пакеты
  • Наружная реклама
  • Мультимедийная презентация
  • Все формы наружной рекламы, включая интернет рекламу

parasolya.com

Разработка фирменного стиля - что входит в разработку фирменного стиля.

Фирменный стиль (корпоративная идентификация) – это использование совокупности визуальных элементов для выделения компании среди конкурентов и идентификации торговой марки.

К функциям фирменного стиля можно отнести:

- привлечение. Совокупность графических элементов привлекает внимание, разделяет главное и второстепенное, вызывает эмоции, которые раскрывают суть того, что компания хочет донести до потребителя;

- объяснение. Общий образ компании создается через эмоциональные составляющие фирменного стиля. Потребитель понимает, что предлагает компания, какие качества ей присущи, чем она отличается от конкурентов. По фирменному стилю определяется позиционирование компании на рынке, ее достоинства, целевая аудитория, на которую направлена деятельность компании. В целом, фирменный стиль – это лицо компании, которое создает ее имидж;

- побуждение. Фирменный стиль должен создавать запоминаемый образ, который побуждает потенциального клиента к использованию услуг компании и приобретению ее продукции.

Разработка фирменного стиля включает в себя создание:

- логотипа;

- слогана;

- фирменного цвета;

- фирменного шрифта;

- схемы верстки;

- модульной сетки.

Это основные элементы фирменного стиля, которые обязательны при его разработке.

Также разработка фирменного стиля включает создание деловой документации:

- фирменных бланков;

- деловых конвертов;

- визитных карточек;

- ярлыков;

- ценников;

- папок-фолдеров.

Также в некоторых случаях не обойтись без рекламно-информационных печатных материалов, к которым можно отнести буклеты, листовки, проспекты, брошюры, каталоги.

При создании фирменного стиля также могут разрабатываться элементы оформления выставок, упаковки и сувениров.

Для грамотной разработки фирменного стиля недостаточно ресурсов дизайн-студии, основным направлением деятельности которой является изготовление сайтов. К разработке фирменного стиля должны привлекаться аналитические, маркетинговые и дизайнерские ресурсы. Только объединив усилия специалистов в области маркетинга, графического дизайна и брендинга, можно разработать эффективный фирменный стиль. 

www.di-project.ru

Фирменный стиль

Зачем нужен фирменный стиль

Словосочетание фирменный стиль не редко путают со словом «бренд». Разница между этими словами составляет от нескольких десятков до миллиардов долларов годового оборота. Наличие фирменного стиля не делает Вашу компанию брендом. Но, без фирменного стиля сейчас не обойтись.

Фирменный стиль нужен, чтобы решить такие задачи:

  • выделить Вашу компанию среди конкурентов;

  • сделать Вашу компанию узнаваемой;

  • указать на сферу деятельности компании;

  • выразить политику компании на рынке.

В западной литературе используется термин «корпоративный стиль» или «corporate identity», это точнее, по сути. Основная задача фирменного стиля выделить Вашу компанию среди конкурентов так, чтобы увидев элементы фирменного стиля, потенциальные клиенты тут же вспоминали о Вашей компании и её услугах, товарах.

Что входит в фирменный стиль

Элементами фирменного стиля являются:

  • шрифты, которые применяются для написания названия, логотипа, реквизитов компании, а также для ведения деловой переписки;

  • цветовая гамма;

  • логотип в цвете, чёрно-белый вариант.

Всё, что касается фирменного стиля, вносится в «гайдлайн» (англ. guideline). Часто его называют брендбук, хотя это не совсем правильно. По сути «гайдлайн» это стандарты, на основе которых Вы можете применять элементы фирменного стиля. Как логотип будет выглядеть в рекламе, где он будет находиться в деловом письме или коммерческом предложении, как поместить логотип на вывеске и т.п.

Заказываем фирменный стиль

Все эти сложности с элементами фирменного стиля, «гайдлайн» пришли к нам из Запада. Связано это с высокой конкуренцией и воровством идей. В наших условиях, можно ограничиться названием, логотипом, слоганом и фирменными цветами. Если же у Вас амбициозный проект, то придётся создавать полный пакет фирменного стиля.

Прежде чем отдать нанять дизайнера необходимо разработать название (подробнее читайте здесь).

Далее следует написать концепцию. Она может нести эмоциональный или рациональный окрас. Зависит от специфики бизнеса, политики компании на рынке. Например, Вы торгуете рыбой. Если писать с позиций эмоций, то видится бушующее море, в котором небольшой траулер, смелые, суровые мужчины ловят рыбу. Рациональный подход даёт концепцию, в которой хорошо организованная логистика, что позволяет поставлять свежую рыбу.

Вот эту концепцию и стоит отдать дизайнеру с описанием деятельности организации. Можно добавить и «эмоциональные фильтры» для будущего логотипа:

  • агрессивный стиль, проявляется в резких, экспрессивных, динамичных линиях и формах, соответствует агрессивной политике компании, чисто мужским товарам, спортивным товарам;

  • позитивный стиль, выражается в плавных линиях, окружностях, соответствует позитивной направленности, заботе о клиентах, детским, женским товарам;

  • нейтральный стиль, линии не имеют ярко выраженной окраски, соответствует сферам бизнеса, где эмоции имеют не очень большое влияние, например программное обеспечение, финансовые услуги, проектирование в строительстве.

Также не помешает и видение логотипа. Его можно нарисовать с использованием таких подходов:

  • шрифтовой, разрабатывается специальный фирменный шрифт, которым пишется название, не самое худшее решение;

  • символьный, когда знак логотипа представляет собой символ, например, зубчатое колесо для машиностроения. Символ может быть конкретным, например изображение животного близко к реальному, или абстрактным;

  • смешанный подход, когда в знаке присутствует и картинка, и буквы, наиболее оптимальный вариант, но и достаточно сложный.

Не забывайте о территории и целевой аудитории бизнеса. Не все символы, абстрактные рисунки могут быть восприняты позитивно или поняты потенциальными клиентами. Не нужно перегружать логотип и лишними знаками, надстройками, в очень редких случаях в качестве логотипа понадобиться фамильный герб. Пусть он будет простым и понятным.

Кстати, выбирая дизайнера, стоит обратить внимание на его опыт, стиль работы. Вам он может не подойти изначально, даже если это успешный специалист. Чтобы не было проблем, стоит составить договор, в котором чётко прописать требования к качеству работы и оговорить внесение правок. Большинство дизайнеров, часто, требуют за внесение правок дополнительную плату.

Утверждение логотипа должно основываться на тех условиях, которые Вы ставили изначально. Также следует обратить внимание, как воспринимается небольшое изображение логотипа (на ручку, чашку, например), большое (на рекламный щит, вывеску). Обратите внимание на чёрно-белый вариант логотипа, как он будет смотреться.

В логотипе желательно избегать мелких деталей. Они могут «пропасть» во время печати, не быть видными в небольшом формате. Цветовая гамма не должна иметь кислотных, чересчур ярких цветов.

Помните, что изображение на мониторе (файл Jpeg) смотрится совершенно иначе и зависит от настроек цветопередачи. Лучше распечатать из исходного файла. А вообще, дизайнер должен прислать логотип с раскладками цветов для использования в электронном и печатном виде.

После утверждения логотипа дизайнер разрабатывает остальные элементы фирменного стиля. Делать или не делать «гайдлайн» (если угодно, брендбук), решать Вам. В любом случае прописать общие стандарты и рекомендации по использованию логотипа стоит.

Постарайтесь как можно быстрее зарегистрировать товарный знак. А дизайнер обязан передать Вам все имущественные права на логотип и другие элементы по специальному договору. Старайтесь пользоваться юридической помощью по вопросам авторских прав. Были прецеденты, когда некоторые дизайнеры вымогали деньги за «нарушение авторских прав». Конечно, это повлечёт дополнительные затраты, но лучше подстраховаться.

Фирменный стиль готов, можно его использовать для продвижения.

www.prostoy.ru

Что входит в разработку фирменного стиля

Не все знают, что входит в разработку фирменного стиля. Многие ошибочно полагают, что это ― только пара вариантов логотипов да красивые фирменные ручки. Но это совсем не так. В такое широкое понятие «фирменный стиль» агентство Логотипов вкладывает множество самых разнообразных элементов и аксессуаров.Оригинальный логотип Первое, что необходимо каждой уважающей себя компании ― это логотип. Уникальный товарный знак, призванный выделять вашу продукцию среди сотен других, считается признаком состоятельных лиц, ответственных перед своими клиентами.Отсутствие логотипа ― признак компании-однодневки. Зачем разрабатывать свой товарный знак, если завтра вы уже наберете массу заказов и исчезнете, оставив подчиненных разгребать этот аврал? Именно такие мысли возникают у людей, поэтому вы на рынке будете игнорироваться.Так что без грамотно составленного логотипа никакого бизнеса у вас не выйдет ― только постоянные убытки, потери клиентов и воровство ваших фотографий вместе с проданным товаром. Многие радуются тому, что он входит в разработку фирменного стиля, иначе эта услуга была бы бесполезной.Бланки для документовЕще одна составляющая грамотно спланированного успешного бизнеса ― это фирменные бланки с логотипом и без, красиво оформленные товарные чеки, ваши визитные карточки в фирменных цветах, красивые конверты и прочее подобное.Многие ошибочно полагают, что вся эта документация не несет в себе никакой практической пользы, так что красиво оформлять ее не стоит. Не логотип, не защищает авторские права и не рассказывает о вас.Но деловая документация ― это еще одно лицо фирмы, показатель ее престижа и успешности, нерушимости. Коммерческое предложение на официальном фирменном бланке будет выглядеть более солидным, чем такое же на простой белой бумаге. Визитки же должны выделяться, дабы потом клиент не вспоминал, откуда же у него ваш телефон и кто вы такой.Все это также входит в разработку фирменного стиля.Множество сувенировСувениры же необходимы крупным компаниям, часто участвующим в различных бизнес-выставках. Впрочем, если вы ― новый человек на рынке, можно завоевать авторитет и любовь у клиентов при помощи удобных и красивых ручек.Во-первых, при помощи такого аксессуара вы лишний раз напомните о себе. Будет человек думать, куда ему обратится, посмотрит на ручку, пакетик или что-то подобное ― и о вас вспомнит.Во-вторых, как и все остальное, сувениры, раздаваемые клиентам, ― это ваш показатель. Таким образом, вы выскажете любовь к ним и пригласите стать вашим постоянным клиентом. Человеческая психология работает так, что в следующий раз человек с большей вероятностью обратится в фирму с подарком. Даже если эта ручка, пакетик и прочее подобное ― а они входит в разработку фирменного стиля ― ему совсем не нужны.Деловая формаНаконец, последний показатель успеха ― это красивая деловая форма на сотрудниках, оформленная в ваших фирменных цветах и с вышитым на ней логотипом. В любое время года, но летом особенно, рабочий персонал любит приходить в джинсах, шортах, кроссовках и открытых футболках.Это абсолютно не наталкивает на рабочую обстановку. К тому же, если клиент ― человек старой закалки, он даже не подойдет секретарше в полупрозрачной блузке и мини-юбке, посчитав ее распутной.Единственный способ стандартизировать одежду ― это ввести единый форменный стиль и заказать у нашего агентства его разработку. Форма входит в разработку фирменного стиля, так что вы сможете получить ее почти сразу же после утверждения основного логотипа. А там уже дело техники ― заказать швею и узнать размеры сотрудников.

logotipov.ru

Что входит в фирменный стиль

Кто и как создает фирменный стиль: легендарные логотипы и их творцы

Для начала расставим точки над «i» – область фирменной стилистики предполагает вовлеченность в процесс и, нередко, импульсивный порыв, и это сильно осложняет жизнь представителям профессионального сообщества. Очень бы хотелось написать, что только человек с художественным образованием создаст настоящий (к примеру!) логотип, который отразит концепцию развития… и так далее и тому подобное, до конца списка банальностей современного копирайта. Но это опровергается практикой и не станем закрывать на нее глаза.

  • Знаменитые три полоски фирмы Adidas придумал ее основатель Ади Дасслер, и они стали первым элементом узнаваемого фирменного стиля.
  • Студентка Каролин Дэвидсон делает лого для Nike и не подозревает, что одним этим незамысловатым штрихом входит в историю бренда.
  • Бизнесмен Фрэнк Робинсон придумал название и логотип для Coca-Cola и 30 лет служил этой торговой марке.

​

Чтобы не сложилось ложного впечатления о создании логотипов – они наиболее показательная часть фирменного стиля – вспомним еще несколько диаметрально противоположных примеров.

  • Логотип модного дома Chanel повторяет ювелирный эскиз знаменитого русского художника Михаила Врубеля, хотя по времени создания их разделяет почти 35 лет. Оставим на совести любителей теории заговоров решение о заимствовании, плагиате или простом совпадении.
  • А вот карамельке Chupa Chups повезло больше – никто не оспаривает, что знаменитую ромашку менее чем за час, не сильно заморачиваясь маркетингом и продающими смыслами, нарисовал эксцентричный гений Сальвадор Дали.

Профессиональная тайна: разработка фирменного стиля в лицах и специальностях

А теперь о серьезном. Потому что все написанное может сформировать обманчивое ощущение безответственности и случайности в разработке запоминающегося фирменного стиля. Правда состоит в том, что на начальном этапе участие владельцев бизнеса не просто желательно – оно необходимо. Если предпринимателю нравится символика и ее визуальная концепция придумана при его участии – это ведь замечательно. Но дальше в дело вступают профессионалы. Конечно, три авторские полоски Адидаса придуманы владельцем «на коленке», но сколько редизайнов они прошли и какая линейка символики на них выстроена! Это дело рук и фантазии настоящих мастеров. Тем более что сегодняшние тренды фирменного стиля развиваются в различных направлениях.

  • Минимализм, оформление текстов и разработка авторских шрифтов, негативное пространство – эти стилистические тенденции требуют участия талантливого графика-иллюстратора.
  • Использование изображений и их интеграция в корпоративный образ диктует необходимость в работе фотохудожника.
  • Создание слоганов и рекламных имиджевых лозунгов – это дело авторов.
  • Внедрение анимированных элементов фирменного стиля для интернета – явление новое, но уже закрепившееся в практике. Здесь не обойтись без креативного программиста.
  • Цветовая гамма и ее использование на различных носителях. Говорят, что профессиональные дизайнеры обладают редким качеством чувства цвета – они различают на 50 градаций больше, чем обычные люди. Отказаться от их услуг в разработке стилистики – непозволительная роскошь.

​

Вот примерно в таком составе и работают команды, занимающиеся разработкой фирменного стиля. А для того чтобы понять насколько он важен для продвижения товара, вернемся к Chupa Chups и ромашке Сальвадора Дали. Между прочим, этот рисунок обошелся владельцу бренда Энрике Бернату в кругленькую сумму, но он ее быстро «отбил». И мы не станем утверждать, что имя гениального испанского художника сыграло в этом решающее значение. Отнюдь. Просто в карамельке удачно соединились качество, хороший производственный маркетинг и, наравне с ними, запоминающийся рекламный и фирменный стиль.

Модное слово «бренд-бук» или что входит в фирменный стиль компании

Если существует набор каких-либо условий – хоть производственных, хоть финансовых – значит их необходимо описать. Это даже не имеет отношения к бюрократии, которая вечно пытается плодить бумажки. Здесь цель сугубо приземленная, практическая – каждый работник компании должен знать корпоративные правила, четко описанные и не оставляющие возможности вольной или ложной трактовки. Несложно догадаться, что брендбук (brand-book) – это описание концепции бренда. О его формировании и содержании в следующей статье.

​

zexler.ru