Не навреди: 7 способов испортить контекстную рекламу. Контекстная реклама не окупается
Почему контекстная реклама НЕ окупается?
Контекстная реклама успешно продает как услуги ипотечных брокеров, так и продукцию интернет-магазинов. Причем окупаемость получается заоблачная – до 8-10 раз и более. В доказательство можно привести официальную статистику Яндекс: ежегодно этот рынок разрастается на 40%. Но вот в чем загвоздка: на форумах мы регулярно встречаем уйму недовольных бизнесменов, которые, запустив кампанию, ушли в минус. Давайте порассуждаем, почему так происходит.
Принцип действия
Вкратце напомним, как действует эффективная контекстная реклама. Объявление показывается потенциальному покупателю, когда запрос пользователя совпадает с ключевым словом продавца.
Например, по запросу «купить диван» или «диван, цены» система выводит варианты о продаже диванов.
Казалось бы, все просто. Тогда почему далеко не всем удается добиться высоких показателей?
Избавимся от банальностей
Банальными и очевидными причинами провала можно назвать неправильно определенный таргетинг, неправильно подобранные слова или абсурдный подбор площадок.
Ответы на вопрос «Почему кампания провалилась?» находятся в двух областях:
- проблемы с рекламными объявлениями;
- проблемы с рекламным сайтом.
Если все настройки сделаны правильно, то следует обратить внимание на проблемы, которые могут возникать с объявлениями.
1. Нет побуждения к действию
Практика показывает, что текст с побуждением эффективнее на 30-40%. Вы можете сказать, что навязчивость раздражает пользователя. Но в этом и весь смысл: побуждение раздражает, поскольку бросается в глаза и подталкивает к действию.
Безусловно, использовать побуждение как повышение эффективности контекстной рекламы нужно умело. Если речь идет о дорогостоящих станках, то текст типа «Закажи станки для машиностроения прямо сейчас!» не возымеет нужного эффекта. Зато для FMCG-области подобная формула будет идеальной.
Возьмем пример с запросом «заказать тунику». Как считаете, какой из вариантов объявления будет наиболее эффективным? Из массы мы рефлекторно выделяем вариант «Хотите заказать тунику?». Это значит, что больше средств принесет формула, где запрос включен в тексте.
2. Обещание не соответствует действительности
Обманывать заказчика невыгодно. Например, один из клиентов при аудите узнал, что из 150 посетителей его сайта по запросу «купить» всего 2 конвертировались в покупателей. Причина проста: текст обещал «широкий выбор полотенцесушителей», а сайт предлагал всего 2 варианта. Из-за этой невнимательности бизнесмен потерял немалые средства и недополучил прибыль.
Важно! Из этого примера можно сделать вывод о важности анализа кампании. Системы Google.Analitics и Яндекс.Метрика позволяют следить за ходом кампании ежедневно, корректировать ее и получать больше прибыли.
3. Высокая конкуренция на рынке
Эффективность контекстной рекламы зависит еще и от того, на каком рынке работает ваша компания. Если это высококонкурентная площадка, нужно больше времени уделить ключевым словам. Стоит выделить мелкие подзапросы, составив для каждого из них объявления. Если украсить их завлекающими заголовками, то даже 5-6 позиция в Яндексе будет приносить немалый доход.
4. Конкурент повышает ставки
Какие проблемы могут возникать с сайтами?
- Неправильно обозначена точка входа
Этот трюк часто используют новостные порталы при покупке дешевого трафика. Они отправляют вас на главную страницу или некий подраздел, а конкретный материал приходится искать самостоятельно. Посетитель или тратит на поиски 5-10 минут, или уходит. Второй вариант случается чаще. Поэтому не стоит сразу отправлять посетителя на страницу с контактами, поскольку это сделает конверсию крайне низкой.
- Неправильно рассчитан поведенческий сценарий
Допустим, посетитель попал на нужный ему товар. Но его отпугнуло отсутствие искомых опций, и конверсия в покупателя не свершилась. Чтобы не потерять клиента, нужно продумать неочевидные сценарии его действия. Присмотритесь к целевой странице. Найдет ли пользователь здесь то, что ищет (описание способов отправки, доставки, цену, контакты)?
Возможно, ему стоит предложить альтернативную продукцию или подробную инструкцию по применению.
Вывод
Это далеко не все причины, по которым рекламная кампания может провалиться. Однако они дают понять, насколько важна настройка эффективной контекстной рекламы в деле ее результативности.
Только с виду это простой инструмент. И многие ведутся на кажущуюся доступность, а в результате теряют деньги и клиентов. На деле ситуация оказывается сложной и запутанной, требует профессионального вмешательства и регулярной оценки.
allwrite.by
Бюджет контекстной рекламы не окупается
Бюджет контекстной рекламы не окупается?
Рекламный бюджет расходуется, а продаж все нет.
Знакомая ситуация?
Хотите узнать в чем причина?
Вам известна знаменитая фраза прусского офицера и военного писателя Карла фон Клаузевица:
«Стратегические просчеты невозможно компенсировать тактическими успехами».
Что в переводе на язык контекстной рекламы звучит так:
Ни повышение стоимости клика, ни смена заголовков объявлений не устранят Ваш стратегический просчет.
Этот просчет Вы совершили на этапе планирования и первичной настройке РК.
Причем еще ДО запуска рекламной кампании!
Провальная рекламная кампания отличается от успешной именно предварительной подготовкой.
Прибыльная настройка рекламной кампании в Яндекс Директ.
Прибыльная настройка рекламной кампании создается на этапе ее планирования.
Планирование, в свою очередь, основывается на точных данных интернет-маркетинга.
Где выбор стратегии показов и таргетинг — самое первое и самое ответственное дело!
Учимся правильно задавать вопросы и отвечать на них.
Кому мы будем показывать свою рекламу?
Выясняем кто является нашей ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ.
Где показываем свою рекламу?
Устанавливаем точный таргетинг показов по городам и странам.
Когда показываем свою рекламу?
Составляем не только точное расписание показов, но и корректируем ставки почасово.
По каким ключевым запросам будут работать Ваши объявления?
Отобранные запросы разделены на холодные, теплые и горячие?
Вы составили большой список минус-слов?
Ваши объявления все продающие или половина информационных?
Если у Вас нет четких ответов на эти вопросы, то не стоит самостоятельно запускать рекламную кампанию.
Обратитесь к специалистам, чтобы не слить рекламный бюджет впустую.
Если же вы уже запустили и слили его, то стоит:
Заказать аудит контекстной рекламы БЕСПЛАТНО.
Узнайте у нас почему рекламный бюджет не окупается!
contecst.com.ua
Не навреди: 7 способов испортить контекстную рекламу
Представляем первую статью из цикла материалов о том, как повышать эффективность контекстной рекламы без гнева и боли. «Лётная школа специалистов по контексту от «Автопилота» открывает свои двери!
Специалист по контекстной рекламе Rookee Представим ситуацию. У вас есть услуговый сайт, интернет-магазин с большим количеством товаров или любой другой коммерческий ресурс. Для привлечения целевой аудитории вы подключили контекстную рекламу. Все вроде бы работает, заявки есть. Но тут возникает вопрос: вы уверены в том, что контекст работает в полную силу? Все ли подобранные запросы эффективны? Не тратите ли вы деньги впустую на рекламу, которая, даже если что-то и приносит, не покрывает вложенные в нее средства? Рекламный бюджет не резиновый, поэтому лучше семь раз отмерьте, а потом один раз отрежьте. Не наоборот.Итак, чего все-таки не стоит делать при ведении контекстной рекламы?
1. Подбирать запросы по принципу «мне кажется»
Запросы, которые на первый взгляд являются целевыми, могут не относиться к тематике вашего бизнеса и не отвечать потребностям целевой аудитории. Будьте аккуратны: не путайте божий дар с яичницей. Иначе на сайт придут далеко не те люди, которых вы ждали.
Вот пример: продвигая интернет-магазин по продаже цветов по запросу «купить астру недорого», вы будете конкурировать в выдаче с автомобильными рекламодателями. А все потому, что в этой тематике люди зачастую вводят этот же запрос, однако вкладывают в словосочетание совершенно другой смысл. Они ищут не садовые цветы, а автомобиль «Opel Astra».
Как избежать этой ошибки?
Проверьте, какой смысл пользователи вкладывают в то или иное понятие, с помощью Яндекс.Вордстата. Из примера видно, что по запросу «купить астру недорого» люди в основном ищут автомобили.
Если большинство запросов не относятся к вашей тематике, вот вам совет: оставьте их в покое и подберите фразы, которые вводит именно ваша целевая аудитория. Не тратьте время и деньги на неэффективные ключевые слова.
2. Настраивать рекламу только на время работы компании
Допустим, ваша компания работает с 9:00 до 20:00. На основании этого вы настроили режим работы своей рекламной кампании, чтобы менеджеры могли принимать звонки. Но есть проблема. Большинство пользователей серфят 24 часа в сутки. Так, утром за чашечкой кофе, собираясь на работу, ваш потенциальный клиент будет сидеть в интернете. В это самое время вы могли бы показать ему свою рекламу. Но рекламы нет, как и клиента. Если такой расклад не устраивает, крутите рекламу не только во время работы, но и, например, ночью, когда конкуренция намного ниже.
Важно: если сайт не предполагает оформление заказа онлайн, сделайте форму заявки на обратный звонок. Клиент сможет заполнить ее в любой момент, а вы перезвоните ему в рабочее время.
3. Добавлять минус-слова только на старте
Зачем добавлять минус-слова? Чтобы объявления не показывались людям, чьи запросы вроде бы связаны с подобранными ключевыми словами, но не имеют прямого отношения к вашим товарам и услугам.
Добавлять минус-слова на старте рекламной кампании – нормальная привычка, проводить минусацию каждые две недели – хорошая привычка, регулярный мониторинг отчета по поисковым фразам в Яндекс.Директе и добавление нецелевых запросов в минус-слова – отличная привычка.
Почему важно делать это часто? Приведем пример: реклама Mercedes. Работа ведется тщательно и кропотливо. На старте кампании добавлены все возможные минус-слова, например, «ремонт мерседес своими руками» и пр. Кажется, нецелевых запросов уже не осталось. Но внезапно Mercedes выпускает рекламу с курицами.
В этот же момент появляется бешеный спрос по запросу «мерседес курица», который до этого был нулевым. Как результат – реклама показывается тем людям, которые хотят «поугарать» над рекламным роликом, а не купить машину. В данном случае необходимо оперативно добавить минус-слова, чтобы реклама показывалась исключительно целевым пользователям.
4. Редко корректировать ставки
Каждый добросовестный рекламодатель регулярно (иногда регулярность доходит до 1 раза в час) проверяет и обновляет ставки. Как итог – объявления находятся на наиболее выгодной позиции, а бюджет отрабатывается по максимуму.
Почему так важно как можно чаще корректировать ставки? В течение дня уровень конкуренции меняется. Сильно меняется. И в какой-то момент ваше объявление просто выпадает с выгодной позиции показов. Например, вы зашли в свой рекламный кабинет в 8:00 и выставили ставки, достаточные для входа в спецразмещение. А в 9:30 «проснулись» ваши конкуренты и сделали то же самое. В результате ваше объявление вытеснено из спецразмещения. Не самая лучшая перспектива, правда? А теперь ответьте на вопрос: как давно вы обновляли ставки?
5. Копировать поисковую рекламную кампанию в РСЯ
То есть переносить все настройки из кампании на поиске в новую кампанию для рекламной сети Яндекса. Так делать нельзя. Объясним почему.
Как работает реклама на поиске? Объявление показывается в ответ на конкретный запрос пользователя в данный момент времени. На чем основан показ рекламы в РСЯ? На интересах и поведении пользователей в сети. При нахождении на сайтах рекламной сети Яндекса пользователь может и не искать именно то, что вы рекламируете. Поэтому к созданию рекламных кампаний в поиске и РСЯ нужно подходить по-разному.
На РСЯ важно зацепить пользователя броским заголовком, акционным предложением.
В поиске важно, чтобы фраза в заголовке объявления точно соответствовала поисковому запросу.
Запуская рекламную кампанию по низкочастотным и высокочастотным запросам, а затем копируя ее в РСЯ, вы не получите должного охвата для эффективной работы. Для расширения охвата в РСЯ лучше использовать околотематические запросы (а вот на поиске они не дадут результата).
6. Уделять много внимания рекламе и мало – сайту
Представьте, пользователю понравилось ваше объявление, он нажимает на него, попадает на сайт, а нужного товара на странице нет. Да если бы и был, добавить его в корзину и купить – целая проблема. Длинная капча, которую надо ввести, отбивает все желание оформлять заказ дальше. Еще хуже – когда страница просто не открывается. Мол, ошибка 404, и что хочешь, то и делай.
Но самое неприятное – платить за пользователя, который перешел по объявлению, но так и не попал на сайт и ничего не купил. В итоге переход засчитан, а деньги сливаются в никуда. Ваши деньги.
Запомните: рекламная кампания не заканчивается после того, как пользователь кликнет по объявлению. Успешная кампания – это когда вы не только потратили деньги на рекламу, но и сделали продажи.
7. Понять и простить. Запустить и забыть
Думаете, создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе достаточно, и контекст будет работать сам по себе? Не будет, даже не сомневайтесь. Для сравнения: как думаете, долго проживет цветок, если вы не будете его поливать? Неделю? Месяц? А потом что?
Так и с контекстной рекламой. Отдача от кампании зависит от множества параметров. Это количество и качество подобранных запросов, контентная составляющая посадочных страниц, на которые попадают люди, переходящие с объявлений, список минус-слов и т. д. Перечислять можно долго. Суть от этого не изменится. Просто подключить контекст и ждать, когда заявки повалят как из рога изобилия, не получится.
Хотите результат? Проводите ежедневный мониторинг, отслеживайте эффективность запросов, корректируйте настройки рекламной кампании, регулируйте ставки. Только в этом случае отдача от рекламной кампании будет максимальной.
Подводя итоги урока
И это далеко не все, о чем нужно помнить при самостоятельном ведении контекстной рекламы. Здесь только малая часть. Но начинать с чего-то нужно. И уже сегодня. Иначе проблема с тем, что вложенные в рекламу деньги не окупаются, так и не будет решена.
На следующих уроках мы расскажем, как оптимизировать контекст самостоятельно, какие автоматизированные сервисы помогут упростить запуск и ведение рекламы, а также раскроем профессиональные секреты экспертов по контекстной рекламе, которые работают над проектами мировых брендов.
www.seonews.ru
Должна ли контекстная реклама приносить клиентов с первого клика? – Webline Promotion
«А что это за ключевые слова вы дали? Я таких не хочу. Я придумал вот эти 4, используйте».«Это же 1 товар, зачем на него так много разных ключевых слов?? Мне 1 оставьте!»«Зачем нам специалист? Видел видео уроки, вебинары. Собрал ключевые слова, сделал объявления и все готово».«Вы же маркетолог. Уже 2 часа крутится реклама, а заказов нет».«Я не хочу ждать неделю, месяц, два. Я заплатил деньги и хочу увидеть увеличение заказов завтра».
Это всего лишь часть утверждений, которые можно услышать от большинства владельцев бизнеса. Почему специалисты по контекстной рекламе не согласны с ними, и кто же все-таки прав – давайте разбираться.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы. Для ее размещения используют инструменты Яндекс.Директ и Google AdWords. Если говорить конкретно, то это реклама, которую видят именно те, кто ищет в интернете информацию о товарах или услугах, то есть потенциальные клиенты.
Существует множество факторов, которые влияют на конвертирование посетителя в лида. Но речь пойдет не о них, а о том, почему рекламная кампания не всегда приносит прибыль с первых дней.
Владельцы бизнеса зачастую думают, что контекстная реклама – это лотерея. «Вкину 1000 руб и получу сразу миллионы». Почему это так? Тут не обошлось от дурной славы, которую получила контекстная реклама благодаря так званым горе-маркетологам, рекламируемым себя, свои сертификаты, красивый дом, автомобиль, отдых за границей и т.д. Гарантий того, что это действительно специалист, который не будет играть в лотерею с вашими деньгами и объяснит все аспекты контекстной рекламы, нет. Именно из-за этого владелец бизнеса считает, что такой тип рекламы просто сливает бюджет: «Я слил бюджет, а результата нет!».
Если прибегать к услугам таких горе-маркетологов и фрилансеров, которые даже не знают элементарных принципов работы инструментов контекстной рекламы и сливают бюджеты, то действительно получаются не инвестиции в рекламу, а трата средств.
Аналогичная ситуация возникает и в том случае, когда владелец бизнеса сам настраивает контекстную рекламу и у него не всегда получается делать это хорошо. Причин этому множество, но итог зачастую один – потраченные впустую деньги.
Контекстная реклама – это инвестиции
Продающий сайт, анализ, тестирование, ведение, оптимизация рекламной кампании – это все требует временных, денежных и умственных затрат.
Качественно настроить контекстную рекламу можно, если следовать определенной схеме, которая включает:
- Изучение рынка. Существует ряд факторов, по которым проводится новая оценка рынка и ресурса в целом. Самые популярные из них: сезонность, различие сайтов, геотаргетинг, УТП (уникальное торговое предложение) этой ниши и владельца ресурса, конкуренты и т.д. Чтобы понять, как все устроено, необходимо глубже погружаться в бизнес и процессы. Все эти факторы позволяют получить реальный анализ рынка.
- Анализ посадочных страниц. Сайт должен продавать и быть продаваемым. На этом этапе осуществляется анализ подачи информации на посадочной странице и юзабилити.
- Изучение целевой аудитории – один из самых важных пунктов. Неважно, как вы проработали сайт и какое УТП подготовили: если вы не знаете, кто ваша целевая аудитория, это будет очередной провал.
- Составление УТП и объявлений. Очень большая доля успешности рекламной кампании зависит от того, насколько правильно и удачно написаны заголовки и тексты объявлений. Именно на этом этапе устанавливается первый контакт с потенциальным клиентом, который чаще всего оказывается одним из важнейших факторов эффективности рекламной кампании.
Нельзя забывать о внедрении аналитики, а также ведении и оптимизации рекламных кампаний. Многие придерживаются мнения, что если есть заказы, то вести рекламную кампанию не нужно. На первый взгляд, это может показаться логичным. На самом деле, очень важно проверять эффективность рекламы, считать KPI, снижать стоимость лида. К тому же это дает возможность понять, когда необходимо поменять визуализацию объявлений, так как одни и те же объявления приедаются. Такая проблема становится причиной снижения трафика и падения конверсии.
Соблюдение этих пунктов поможет создать качественную рекламную кампанию.
Следующий этап – запуск контекстной рекламы. Он представляет собой определенный цикл, который предполагает постоянное тестирование и анализ. Его суть заключается в том, что мы запускаем рекламную кампанию, анализируем статистику, вносим изменения. Такой цикл может быть бесконечным, пока не даст положительный результат. Рано или поздно абсолютно в любой нише можно начать получать прибыль. Для этого важен должный подход, грамотные и опытные маркетологи, терпение и запас бюджета на рекламу.
Процесс анализа контекстной рекламы – это всего лишь гипотезы, которые могут быть неверны. Иногда тестирование проводится в течение недель и месяцев, прежде чем появятся первые заявки. Ошибки могут быть различными:
- объявления привлекают нецелевую аудиторию;
- над сайтом работают неопытные программисты или дизайнеры;
- УТП сформулировано неправильно.
Рассмотрим схему, которая поможет при запуске любой рекламной кампании.
- Как правило, достижению цели, а именно получению клиентов, препятствуют проблемы, которые влияют на конвертацию посетителей в лиды. К ним могут относиться неработающая корзина, плохое юзабилити сайта, недоступная подача информации для определенного сегмента аудитории. Для анализа рекламных кампаний и проблем сайта используются системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.
- После выявления проблемы необходимо придумать решение и сформировать на его основе гипотезу.
- Для проверки гипотезы внедряется тест, при котором видно, что было до и после проведения эксперимента. Можно сразу сделать А/Б тест: части аудитории показать 1-й эксперимент, части – 2-й.
- При анализе результата необходимо обратить внимание на то, каким образом он себя повел, решена проблема или нет. Если гипотеза оказалась неверной, цикл повторяется заново. Этот процесс может быть бесконечным, так как ниши развиваются, предпочтения и вкусы целевой аудитории меняются.
- Если гипотеза верна и результат удовлетворяет, то следующий шаг – отправить его на внедрение.Естественно, возможно придумать множество гипотез, потратить время и ресурсы на их анализ, но по факту, пока дойдет дело до внедрения верного результата, может не хватить денег. С такой, казалось бы, смешной ситуацией сталкивался практически любой специалист. Частыми ситуациями являются откладывания внедрения гипотез на потом. Если же их не внедрять, то ничего не получится. Если бизнес не готов к этому, то перед специалистом возникает дилемма – тратить свои ресурсы и доказать, что внедрение гипотез необходимо, или и вовсе не расходовать время и деньги на подобный анализ.
Важно понимать, что затраты на анализ могут быть больше, чем прибыль от рекламы после него. Нужно быть к готовым к такому исходу, так как контекстная реклама – это постоянное тестирование.
Выводы:
- Контекстная реклама – мощный инструмент для привлечения потенциальных клиентов. Но как мы видим, для того чтобы конвертировать посетителей в лиды, необходимо иметь терпение и средства.
- Сейчас на рынке представлены различные ниши, которые переполнены всевозможными товарами и услугами. Большая конкуренция заставляет мыслить шире, генерировать новые идеи, тестировать и внедрять различные гипотезы. Только в таком случае контекстная реклама 100% принесет прибыль.
- Схема «Быстро и дешево» уже давно не работает. Необходимо серьезно подходить к вопросам разработки, UX-дизайна и наполнения сайта, SEO-продвижения и интернет-маркетинга.
Хотите, чтобы контекстная реклама приносила доход? Закажите ее у нас!
weblinepromo.ru
Эффективна ли контекстная реклама? » Блог о продвижении
Среди различной рекламы, контекстная, безусловно, является дорогостоящей, однако весьма эффективно-окупаемой. Ведь согласно статистическим данным больше 80% посетителей Яндекса и Гугла не идут просматривать больше 3 страниц. Однако неоспоримым преимуществом Яндекса является более совершенный географический таргетинг. Более того, само рекламное сообщение существует и как текстовая ссылка, и как контекстный баннер.
Например, если потенциальному покупателю необходимо приобрести пылесос, то он сможет купить пылесос томас благодаря своевременно появившейся контекстной рекламе. Хорошо известно, что пылесосы Thomas долговечны, надежны и удобны, но не все покупатели знают это. Они в поиске, причем на начальном этапе, и сразу видят красивую картинку и ссылку на то, что они и хотят.
На Яндексе встречается три основных варианта для размещения рекламы продвигаемого товара/услуги/фирмы:
1. Специальное размещение.
2. Первое место.
3. Гарантированные показы.
Рекламное место определяется аукционным путем — чем ставка компании-рекламодателя выше, тем выше находится объявление при выдаче искомой информации в поисковике, если другие условия одинаковы.
Играет значимую роль и правильно (грамотно, без смысловых, лексических и орфографических ошибок) составленное объявление, ведь Яндекс имеет некоторые правила, согласно которым и публикуется текст. Так, на размер заголовка и текст накладываются ограничения по наявному количеству знаков (до 33 для заголовка, 75 для рекламного текста). Также, запрещено подавать ложную информацию (объявления модерируются), набирать текст или же отдельные слова заглавными буквами.
Более того, кампанию по внедрению контекстной рекламы запустить и,соответственно, контролировать можно самостоятельно. Необходимо лишь зарегистрировать аккаунт в системе Яндекс. Директ, потом создать рекламное объявление. После чего запускается (после настройки) своя кампания.
optimization-seo.ru
Что такое контекстная реклама и принцип ее работы
Контекстная реклама — специальный вид рекламы в интернете, которая появляется в соответствии с поисковым запросом, либо зависит от смысла страницы. Например, вы забиваете в Яндексе или любой другой поисковой системе запрос «как выбрать телевизор». Сверху, снизу или справа от основных ссылок появляются текстовые объявления, посвященные вашему поисковому запросу. В этих местах располагается контекстная реклама сайтов о телевизорах или их покупке.
Этот вид рекламы иногда имеет название поисковая реклама.
Особенность контекста
Главная особенность контекстной рекламы – ненавязчивая демонстрация рекламы. Именно поэтому такая реклама не раздражает.
Контекстная реклама размещается, как правило, на конкретных сайтах и в поисковой выдаче.
Оплата производится обычно за клики по рекламному объявлению. Гораздо реже платят за показы.
Как работает контекстная реклама
Специальная программа автоматически по специальному алгоритму подбирает объявления. Они обычно соответствуют тематике странички и поисковым запросам, которые вводил посетитель сайта.
Например, реклама о продаже автомобилей появится на сайте об авто, информация о покупке квартир на сайтах, посвященных недвижимости, и так далее.
Основные лидеры контекстной рекламы
Контекстная реклама управляется посредством специализированных интерфейсов по созданию конкретных объявлений или ключевых слов. Так реализуется четкое управление различными рекламными кампаниями. В России к самым известным системам регулирования контекстной рекламой относятся:
Контекстная реклама от yandex, google, begun- Яндекс.Директ — система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске «Яндекс» и на сайтах партнеров, где тематика страниц сайта определяется автоматически.
- Google AdWords — система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске Google, и на сайтах партнерах. Тематика рекламы определяется автоматически.
- Бегун — система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске Rambler, и показывает объявления в глобальной сети личных сайтов.
- MediaTarget — система показа рекламных объявлений на проектах LiveInternet.
Принципы контекстной рекламы
- Реклама заказчика показывается лишь тем пользователям, которые в ней заинтересованы.
- Реклама размещается на известных поисковых системах, либо тематических сайтах.
- Заказчик платит за переходы на сайт посредством клика на рекламное объявление.
- Заказчик сам определяет цену за переход на свой сайт.
- Распределение мест реализуется по аукционному принципу (лидирующее место в поисковой системе занимает тот, кто заплатил максимальную цену).
Это легко посчитать. CRT (кликабельность – произведение числа кликов к числу показов) умножаем на стоимость клика. Получаем число. Если оно у вас больше других, то будет показываться ваша реклама. Если меньше, то скорее всего не будет. Для попадания в показ необходимо наращивать CRT или увеличивать стоимость клика.
Таким образом, контекстная реклама сегодня – особый вид бизнеса, являющийся альтернативой продвижению сайтов. Она позволяет увеличить посещаемость своего сайта за деньги или получать дополнительный доход за рекламирование чужих сайтов на своем.
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 4.2/5 (5 votes cast)
Что такое контекстная реклама, принцип работы, 4.2 out of 5 based on 5 ratingsseoarticles.ru
Когда не стоит использовать контекстную рекламу
Контекстная реклама в наши дни заслуженно считается одним из наиболее эффективных методов раскрутки веб-проекта. Она представляет собой один из видов сетевой рекламы, подразумевающий динамическую публикацию рекламного объявления. В качестве площадки используется сайта подходящей тематической направленности.
Однако существуют ситуации, в которых использование контекстной рекламы становится бесполезным и убыточным для сайта. Ниже рассмотрены основные причины, которых следует отказаться от заказа контекстной рекламы продвигаемого ресурса.
1. Доходность организации пока не велика. Как известно, цена клика в разнообразных тематиках в среднем составляет приблизительно 1-2 доллара. Однако существуют и конкурентные категории, в которых цена клика может доходить аж до 7 или даже 10 долларов. Можно допустить, что конверсия сайта стремится к 2.5 процентам, следовательно, каждый 40-й клик будет оборачиваться совершением покупки. В результате сделка принесет фирме менее 40-80 долларов. Это просто не выгодно для проекта.
2. Фирменный сайт продвигает абсолютно новую услугу или товар. Очевидно, что если продукция компании была разработана буквально только что, товар пока нельзя назвать востребованным и популярным в среде потенциальных покупателей. Потребителя следует вначале убедить в том, что предлагаемый товар ему действительно нужен, что достигается социальной рекламой, баннерами и так далее. В подобной ситуации контекстная реклама едва ли выгодна владельцу сайта, скорее всего, потраченный бюджет не окупится.
3. Высокий уровень конкуренции в выбранной отрасли. Причина провала контекстной рекламы в данной ситуации также очевидна. Конкуренция серьезно увеличивает стандартную цену за произведенный пользователем клик. Здесь рекомендовано скорее использование возможностей поискового продвижения и других видов рекламы, а также постоянное совершенствование юзабилити сайта. Только комплексный подход может привлечь целевую аудиторию на страницы продвигаемого проекта.
4. Целевая аудитория сайта находится вне виртуального пространства. Существуют услуги и товары, поисками которых просто не принято заниматься в мировой сети. В данном случае практически нет шансов привлечь из интернета заинтересованного пользователя. Здесь скорее сработают традиционные методы рекламы и маркетинга, к которым и следует обратиться.
Также статьи на сайте chajnikam.ru связанные с интернетом:Сайт для распознавания музыки онлайнВысокое качество программирования при разработке сайтаКакой сайт лучше создать?Принципы создания сайта
chajnikam.ru
