2.2 Стандартные формы объединения брендов в процессе кросс - промоушн. Кросс промоушн
2.1 Правила применения кросс - промоушн. Кросс-промоушн
Похожие главы из других работ:
Виды и жанры BTL-рекламы
2.3 Промоушн
Промоушн (promotion) -- продвижение товаров или стимулирование сбыта -- один из элементов маркетинговых коммуникаций. «Это маркетинговая деятельность, которая увеличивает ценность товара в ограниченный период времени...
Кросс-промоушн
Глава 1. Методы комплексного рекламного воздействия на аудиторию (кросс - промоушн)
реклама сбыт кросс...
Кросс-промоушн
Глава 2. Кросс - промоушн
...
Кросс-промоушн
2.2 Стандартные формы объединения брендов в процессе кросс - промоушн
Теперь, учитывая все вышеперечисленные правила, рассмотрим наиболее типичные формы сотрудничества брендов при продвижении с использованием кросс - промоушн. Проанализировав массу примеров кросс - промоушн акций...
Мармелад и пастила
2.2 Правила приемки
Продукцию принимают партиями. Партией считают продукцию одного вида, copra и наименования, выработанную за одну смену и оформленную одним документом о качестве. Документ о качестве должен содержать: наименование предприятия-изготовителя...
Оценка результатов различных технологий продаж и принятие мер по повышению их качества
1.2.1 Монопродажи, мультипродажи, кросс-продажи
В зависимости от продукта технологии продаж делятся на монопродажи, мультипродажи и кросс-продажи. Технологии монопродаж предполагают продажу одного вида страховой услуги. Например...
Оценка результатов различных технологий продаж и принятие мер по повышению их качества
1.2.2 Технологии «сателлитных» продаж или «кросс-продаж»
В последнее время страховщики все чаще обращаются к технологиям сателлитных продаж или кросс-продаж. Технология кросс-продаж включает в себя определенный алгоритм действий: 1. Идентификацию клиентской базы. 2...
Разработка рекламного проекта компании "Данон"
6.1.8.Промоушн
Предлагается всем потребителям попробовать употреблять йогурт «Активиа» каждый день , в течении двух недель. Тем...
Реклама в маркетинге
3. Правила рекламы
1) Высказывайтесь просто. Везде, где это можно, следует пользоваться повседневными словами и краткими предложениями, смысл которых может сразу понять любой человек, и по возможности избегать технического жаргона. 2) Высказывайтесь интересно...
Реклама и брендинг
2.3 Правила рекламы
1) Высказывайтесь просто. Везде, где это можно, пользуйтесь повседневными словами и краткими предложениями, смысл которых может сразу понять любой человек. По возможностям избегайте технического жаргона. 2) Высказывайтесь интересно...
Средства внутримагазинной рекламы и основные направления, повышающие эффективность данного вида рекламы
1.2 POS-материалы и POP-материалы. Правила применения внутримагазинной рекламы
Следует сказать, что, кроме средств внутримагазинной рекламы, рассмотренных выше, выделяют еще специальные средства внутримагазинной рекламы. К ним относятся: плакаты, листовки, мобайлы и воблеры, муляжи, флажки и ценники, вымпелы...
Технологии рекламы
2.1 Правила общения
Правило №1 Заранее продумать разговор, буквально до фраз. Записать вопросы, на которые надо получить ответ и основной текст сообщения...
Шляхи підвищення впливу рекламних текстів
3.2 Правила 1-3.
Правило 1. Пишіть тексти, в яких з першого погляду можна буде дізнатися рекламу саме ВАШОЇ фірми. Памятайте про свою позицію. Використовуйте силу і натиск заголовка Заголовок фірми "Кац і К" просто нудний...
Шляхи підвищення впливу рекламних текстів
3.3 Правила 4-6.
Правило 4 Не кажіть про якість або обслуговуванні - покажіть їх клієнту. Слідкуйте за мовою Чимале значення має стиль рекламного оголошення. Він повинен бути легким, живим і цікавим. Реклама "Кац і К" містить багато стилістичних помилок...
Эффективность внутримагазинной рекламы на примере магазина "Квартал вкуса"
1.2 POS-материалы и POP-материалы. Правила применения внутримагазинной рекламы
Следует сказать, что, кроме средств внутримагазинной рекламы, рассмотренных выше, выделяют еще специальные средства внутримагазинной рекламы. К ним относятся: плакаты, листовки, мобайлы и воблеры, муляжи, флажки и ценники, вымпелы...
trade.bobrodobro.ru
Кросс-промоушн — Экономика в примерах и интересных фактах
Этот популярный маркетинговый инструмент используется для расширения охвата и стимулирования сбыта товаров и услуг. Классическим примером кросс-промоушна является проведение совместной промоакции двумя организациями, представляющими сопутствующие товары или услуги.
Можно легко вспомнить примеры такого взаимодействия: производители стиральных машин рекомендуют пользоваться средством от накипи конкретного производителя; автопроизводитель советует использовать масло определенного бренда, а сетевые отели предлагают специальные условия для пассажиров партнерской авиакомпании. Таким образом, под термином «кросс-промоушн» можно объединить самые разные пересечения брендов. При этом компании не создают новый продукт, а расширяют свое влияние на рынке: повышают осведомленность потенциальных потребителей о возможностях и преимуществах партнера, предлагают дополнительные выгоды, вводят новые стандарты качества продукции, совершенствуют культуру потребления и клиентский сервис.
Для компаний, не обладающих весомостью на рынке, кросс-промоушн помогает обеспечить трафик положительных ассоциаций от более успешного бренда. Кросс-промоушн отлично зарекомендовал себя в формате акции с раздачей купонов или подарочных сертификатов. Механика таких промомероприятий сводится к тому, что партнеры осуществляют взаимную раздачу рекламных материалов, которые позволяют потребителям получать дополнительные выгоды – подарки или скидки. Например, вместе со счетом в кафе посетителям предлагается купон на скидку, который можно использовать в салоне красоты, расположенном неподалеку. Покупателю одежды предлагается купон на скидку в магазине обуви и т.д. Таким образом, происходит некий обмен покупателями, и клиент, который ранее не видел и не замечал фирму, вспоминает о ней, когда у него возникает соответствующая потребность.
Принято считать, что для успеха акции кросс-промоушна необходимо, чтобы компании имели ряд схожих показателей: 1) сопутствующие товары; 2) отсутствие конкуренции между компаниями-производителями; 3) наличие пересекающейся потребительской аудитории.
Источник:
Дрёмова М. АКТУАЛЬНЫЕ ФОРМЫ КО-МАРКЕТИНГА: ПРИМЕРЫ РОССИЙСКОГО И ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА // Маркетинг в России и за рубежом, 2018, № 1
2.2 Стандартные формы объединения брендов в процессе кросс - промоушн. Кросс-промоушн
Похожие главы из других работ:
Виды и жанры BTL-рекламы
2.3 Промоушн
Промоушн (promotion) -- продвижение товаров или стимулирование сбыта -- один из элементов маркетинговых коммуникаций. «Это маркетинговая деятельность, которая увеличивает ценность товара в ограниченный период времени...
Исследование бренда "Билайн"
1.3 Виды брендов
Есть два вида (разделение придумал Дан Герман) брендов - краткосрочный или долгосрочный (и соответственно две технологии)? Все зависит от ряда факторов. Все плюсы, минусы и отличия двух видов брендов: - Краткосрочный бренд (Short-term brands...
Кросс-промоушн
Глава 1. Методы комплексного рекламного воздействия на аудиторию (кросс - промоушн)
реклама сбыт кросс...
Кросс-промоушн
Глава 2. Кросс - промоушн
...
Кросс-промоушн
2.1 Правила применения кросс - промоушн
Среди рекламодателей все большее распространение получает реклама со страшным названием кросс - промоушн: когда проплачивается одна кампания, а рекламируются две марки. Новая тенденция не встречает бурного восторга у рекламных агентств...
Материально-техническое обеспечение. Формы поставок продукции
2. Транзитная и складская формы поставок продукции. Выбор предприятием формы поставок
Различают также две формы товарных поставок: транзитную и складскую. Транзитная форма поставок предполагает прямые поставки товаров от производителей к заказчикам (например, розничным магазинам)...
Оценка результатов различных технологий продаж и принятие мер по повышению их качества
1.2.1 Монопродажи, мультипродажи, кросс-продажи
В зависимости от продукта технологии продаж делятся на монопродажи, мультипродажи и кросс-продажи. Технологии монопродаж предполагают продажу одного вида страховой услуги. Например...
Оценка результатов различных технологий продаж и принятие мер по повышению их качества
1.2.2 Технологии «сателлитных» продаж или «кросс-продаж»
В последнее время страховщики все чаще обращаются к технологиям сателлитных продаж или кросс-продаж. Технология кросс-продаж включает в себя определенный алгоритм действий: 1. Идентификацию клиентской базы. 2...
Оценка стоимости имущества
Принципы оценки как основа аналитической деятельности оценщика. Принципы полезности, замещения, ожидания, добавочный продуктивности и земли, вклада, зависимости вклада от размера одного ресурса, баланса, экономического размера ресурсов, разделения (объединения) элементов объекта и прав собсвенности
Оценка - это определение стоимости объекта собственности в конкретных условиях рынка в определенный момент времени. Основой стоимости любого объекта собственности является его полезность [11,16]...
Разработка рекламного проекта компании "Данон"
6.1.8.Промоушн
Предлагается всем потребителям попробовать употреблять йогурт «Активиа» каждый день , в течении двух недель. Тем...
Рекламная деятельность компании "Формик"
1.1 Стандартные и нестандартные решения в рекламе
Большинство современных рынков подразделяют на множество сегментов. Многие товары и услуги имеют узкую нишу и ограниченный круг потребителей, охватить который с помощью традиционной рекламы сложно и затратно. Все равно...
Роль бренда в современной экономике
1.1 Характеристика брендов
Закрепление определенного эмоционального, интуитивного образа в сознании потребителя превращает товар, с которым этот образ неразрывно связан, в бренд. Таким образом, бренды - основа существования и процветания многих фирм...
Роль бренда в современной экономике
2. Ценность брендов
...
Совершенствование производственно-сбытовой деятельности организации на основе маркетингового подхода (на примере ПОДО "Онега")
2.1.2 Организационная структура объединения
Организационная структура ПОДО «Онега» представлена в приложении А. Генеральный директор ПОДО «Онега»: - несет персональную ответственность за выполнение возложенных на предприятие задач и функций; - утверждает структуру...
Успешный брендинг: эмоции+воображение
1.3. Классификация брендов
1. По степени узнаваемости. Как любое явление бренд может обладать разной силой, способностью влиять на сознание потребителей и формировать их предпочтения. Сильный бренд - такой бренд...
trade.bobrodobro.ru
Глава 1. Методы комплексного рекламного воздействия на аудиторию (кросс - промоушн). Кросс-промоушн
Похожие главы из других работ:
Воздействие рекламы на потребителя
1.5 Методы рекламного воздействия
Основной целью рекламы является стимулирование продаж тех или иных товаров или услуг в настоящий момент и/или в будущем. С этой целью реклама воздействует на покупателя и способствует приобретению рекламируемых товаров или услуг...
Конкурентоспособность автосервисного предприятия и методы её оценки
1.3 Методы, используемые для определения комплексного показателя конкурентоспособности
Проанализируем используемые на практике методы, с помощью которых отдельные критерии организации и товара (услуги), выраженные количественно, объединяются в комплексную оценку конкурентоспособности...
Кросс-промоушн
Глава 2. Кросс - промоушн
...
Кросс-промоушн
2.1 Правила применения кросс - промоушн
Среди рекламодателей все большее распространение получает реклама со страшным названием кросс - промоушн: когда проплачивается одна кампания, а рекламируются две марки. Новая тенденция не встречает бурного восторга у рекламных агентств...
Кросс-промоушн
2.2 Стандартные формы объединения брендов в процессе кросс - промоушн
Теперь, учитывая все вышеперечисленные правила, рассмотрим наиболее типичные формы сотрудничества брендов при продвижении с использованием кросс - промоушн. Проанализировав массу примеров кросс - промоушн акций...
Оценка качества продукции ООО "Стародубский сыр"
1.2 Методы получения комплексного и интегрального показателей качества продукции
Уровень качества продукции - относительная характеристика её качества, основанная на сравнении значений показателей качества оцениваемой продукции с базовыми значениями соответствующих показателей...
Приемы и механизмы эффективной телерекламы
2.1 Методы воздействия на целевую аудиторию
Весьма важен заключительный шаг в технологии размещения рекламы, так называемый постбаинговый анализ, где выявляются все неточности прогноза. Постбаинговый анализ проводится на основе данных мониторинга телевизионного эфира...
Разработка рекламной стратегии на примере факультета факультета Коммерции Южно-Уральского государственного университета
1.3 Средства, формы и методы рекламного воздействия на потребителей
В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения - от рекламных объявлений и плакатов до брелоков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать их наталкиваются обычно на серьезные трудности...
Рекламное воздействие
1. Особенности рекламного воздействия
Некоторые рекламы несут в себе очень мало информации, но все же эффективно влияют на изменение отношений, особенно при повторениях...
Состояние и тенденции развития рынка мебели в Республике Беларусь
1.1 Сущность, значение и методы комплексного исследования товарного рынка
Первой функцией маркетинга является аналитическая функция, которая состоит из двух подфункций: · комплексное исследование рынка; · анализ внутренней среды фирмы...
Сравнительный анализ образа семьи в ТВ рекламе
1.2 Методы определения воздействия телевизионной рекламы на целевую аудиторию
Глава 2 носит название: Образ семьи в ТВ рекламе. Состоит из следующих подпунктов: 2.1 Подходы к пониманию рекламного образа 2.2 Образ семьи в ТВ рекламе, мнение экспертов 2...
Сравнительный анализ образа семьи в ТВ рекламе
1.2 Методы определения воздействия телевизионной рекламы на целевую аудиторию
Весьма важен заключительный шаг в технологии размещения рекламы, так называемый постбаинговый анализ, где выявляются все неточности прогноза. Постбаинговый анализ проводится на основе данных мониторинга телевизионного эфира...
Средства воздействия в печатной рекламе пива
1.3 Приемы рекламного воздействия [5]
...
Фирменный стиль студии красоты
1.3 Способы воздействия рекламы на целевую аудиторию
По целям рекламы общепринято деление её на три вида: информативная, конкурентная и напоминающая. Информативная или первоначальная. Эта реклама ознакомляет возможного покупателя с новым товаром на рынке, месте его продажи...
Эффективность рекламного воздействия и методы его изучения
Глава 2. Методы рекламного воздействия
Исследования эффективности рекламы - одно из важных и перспективных направлений современных маркетинговых исследований...
trade.bobrodobro.ru
Кросс-промоушн
Культура Кросс-промоушн
Количество просмотров публикации Кросс-промоушн - 32
| Наименование параметра | Значение |
| Тема статьи: | Кросс-промоушн |
| Рубрика (тематическая категория) | Культура |
К кросс-рекламным акциям можно отнести и рекламу в партнерстве со звездами шоу-бизнеса. Правда, здесь ʼʼзвездыʼʼ уже не ʼʼзвездыʼʼ, а ʼʼдойные коровыʼʼ промотируемого бренда. Естественно, продвигаемый бренд в данном случае — исключительно активный инициатор. Размещено на реф.рфʼʼДойные коровыʼʼ шоу-бизнеса — всего лишь пассивные инициаторы, да и то не всегда. Примерами могут служить всевозможные музыкальные поп- и рок-фестивали, которые у молодежи четко ассоциируются со свойственными только этим фестивалям брендами пива.
Еще одна характерная особенность кросс-промоушн как рекламной технологии состоит в её тесной связи с product placement, т.е. в эксплуатации индустрии кино в рекламных целях.
Компания ʼʼHewlett-Packardʼʼ (HP) в партнерстве со студией ʼʼDreamWorks SKGʼʼ создала мультфильмы нового поколения. Эта так называемая трехмерная мультипликация является на сегодня единственным конкурентом двухмерной классической анимации (многие в США уже пророчат смерть двухмерных диснеевских мультфильмов). Сумма инвестиций HP в совместный проект составила несколько сот миллионов долларов, при этом HP создала компьютерную инфраструктуру для цифровой студии ʼʼDreamWorksʼʼ в Глендейле. В результате на экраны вышли мультфильмы ʼʼШрекʼʼ и ʼʼСпирит — повелитель прерийʼʼ. Для второго мультфильма инженеры графической лаборатории HP разработали дополнительные программные продукты, обеспечивающие поддержку фирменного мультипликационного программного пакета ʼʼToonShooterʼʼ. Над созданием мультфильма работало более 200 рабочих станций и серверов HP. Премьера состоялась 24 мая 2002 г., к осени того же года мультфильм собрал более 38,7 млн. долларов[164].
ʼʼРеклама в рекламеʼʼ
Эта рекламная технология внутри рекламной технологии отражена в своем названии и используется преимущественно в сетевых закусочных и ресторанах типа ʼʼBurger Kingʼʼ, ʼʼMcDonald'sʼʼ и пр. Размещено на реф.рфСуть ʼʼрекламы в рекламеʼʼ в том, что в сетях питания прибыль растет быстрее, нежели в традиционных розничных магазинах. Так, в США в магазинах продажи падают, а в организациях общественного питания они выросли на 3% (по состоянию на сентябрь 2002 г.). К тому же все больше людей предпочитают питаться вне дома. Поэтому, например, знаменитая американская компания ʼʼH.J. Heinz Co.ʼʼ, производящая кетчупы и соусы, первой запустила рекламную кампанию, в которой рекомендует посетителям ресторанов ʼʼнастаивать на кетчупе "Heinz"ʼʼ. А компания ʼʼKraft Foodsʼʼ продвигает свой салат в печатной рекламе закусочных ʼʼBurger Kingʼʼ.
Технология ʼʼреклама в рекламеʼʼ интересна и многообещающа˸ результаты исследований, проведенных в США, показали, что, по мнению 48% посетителей (т.е. каждого второго посетителя), разложенная или вывешенная в организациях общественного питания реклама известных продуктовых брендов улучшает имидж этих организаций.
Кросс-промоушн - понятие и виды. Классификация и особенности категории "Кросс-промоушн" 2014, 2015-2016.
referatwork.ru
Что такое кросс-промоушн FLAER
Кросс-промоушн — это реализация программы по одновременному продвижению нескольких брендов, с целью увеличения их продаж и повышения общей осведомленности аудитории.Зачем это нужно? Кросс-промоушн – простой способ сократить расходы на рекламные мероприятия. Очевидно, что когда объединяются финансовые усилия двух и более организаций, это позволяет серьезно сэкономить маркетинговый бюджет. К тому же, совместными усилиями проще продемонстрировать аудитории продукцию с самых выгодных сторон.В кросс-промоушне используются все традиционные каналы продвижения, в том числе, радио, телевидение, наружная реклама и т.д. Особенно часто данный тип продвижения встречается в киноиндустрии.
Формы кросс-промоушна
- Совместная рекламная кампания. При проведении общих рекламных компаний расходы могут делиться поровну (что обычно бывает выгодно для средних компаний) либо оплачиваться полностью одной из фирм. Нередко к формированию такого тандема прибегают, если один из партнеров хочет добиться известности, а второй - получить доступ к его аудитории. Один из ярких примеров такого взаимовыгодного сотрудничества – реклама производителями стиральных машин средства против накипи Calgon.
- Совместная рекламная акция. В этом случае компании объединяются лишь на время проведения конкретной акции. Примеры тому – совместные акции Tefal и Fairy, Philips и Lipton и многих других.
- Совместные дисконтные программы. Речь идет о заключении партнерского соглашения, по условиям которого при покупке товаров клиенту партнера предоставляются скидки. Такие дисконтные программы нередко объединяют более двух участников.
Как выбрать партнера
Для любого сотрудничества, особенно долгосрочного, очень важно выбрать надежного партнера. При этом следует руководствоваться следующими моментами:
- Партнеры не должны выбираться из числа конкурирующих компаний.
- Необходимо, чтобы целевые аудитории партнеров были близки по своим характеристикам и уровню покупательской способности.
- Оба бренда должны хорошо сочетаться друг с другом по типу выпускаемой продукции. Например, образцы удачного сочетания – чайники и чай, мясо и приправы, посуда и средство для ее мытья.
- Важно выбирать партнера, качество продукции которого не ниже качества выпускаемой вами продукции. В случае сотрудничества с сомнительным партнером кросс-промоушн не пойдет на пользу вашей компании.
flaer.by
