Кто такой маркетолог и чем он занимается. Кто такой маркетолог
Кто такой маркетолог и как им стать?
Когда-то знаменитый автопромышленник Генри Форд, придумавший и запустивший проект «автомобиль для всех» произнес ключевую для маркетинга фразу, суть которой сводилась к тому, что модель очередной машины идеальна за исключением самой малости – её не покупают.
Отсутствие спроса на товар — то, чего опасается любой производитель. Причины неудач на рынке могут быть самыми разными, начиная с высокой стоимости и заканчивая неудачным названием. Поэтому продажа товаров на рынке (маркетинг) включает в себя функцию не только их создания, но и продвижения товаров с учетом их востребованности покупателем с выгодой для производителя.
Кто такой маркетолог и что означает это слово?Чем занимается маркетолог?Кто такой интернет-маркетолог?Что должен знать маркетолог?Как стать маркетологом?
Кто такой маркетолог и что означает это слово?
Специалистов, которые изучают предложение и спрос товара на рынке, анализируют полученную информацию, а затем предлагают руководству компании или фирмы мероприятия по повышению продаж производимого товара и увеличению доходности бизнеса, называют маркетологами.
Интересно, что в английском языке есть слова market и marketing, а «маркетолог» – чисто русское название. Оно обозначает «изучающий рынок».
Чем занимается маркетолог?
Обязанности маркетолога могут достаточно сильно отличаться в различных компаниях. В одной большее значение придают исследованию потребительского спроса, в другой — изучению конкурентов, в третьей поставят задачу организовать пиар-компанию и заняться рекламной поддержкой товаров и услуг.
Но всех случаях на маркетолога ляжет ответственность за обеспечение повышения эффективности компании.
В основные обязанности маркетолога входит:
— анализ отрасли;
— отраслевая оценка вместимости рынка;
— сравнительный анализ;
— прогноз спроса;
— разработка стратегии маркетинга.
Одному специалисту справиться с таким объемом работ весьма проблематично. Поэтому в небольших компаниях маркетологу обычно поручают заниматься лишь самыми насущными вопросами, а в крупных создают отделы маркетинга с распределением обязанностей.
Успешный маркетолог со временем может стать директором по маркетингу или занять должность коммерческого директора компании.
Кто такой интернет-маркетолог?
Интернет-маркетологом называют специалиста, который занимается рекламой, управляет продажами, изучает рынок, используя интернет.
Кроме знаний классического маркетинга он должен разбираться в сетевых технологиях, веб-дизайне, уметь составлять тексты для рекламы, искать и систематизировать нужную информацию, разбираться в электронных платежах, поддерживать сайт своей компании.
Что должен знать маркетолог?
Хороший маркетолог должен разбираться во многих вещах.
В производственной сфере знать:
— технологию производства;
— экономику своего предприятия;
— юридические основы производственной деятельности.
Для обеспечения маркетинговой деятельности знать:
— экономику;
— высшую и элементарную математику;
— экономическую статистику;
— налоговое право и бухгалтерию;
— инвестиции и финансы;
— международные экономические отношения.
В области маркетингового продвижения знать:
— психологию;
— социологию;
— теорию вероятности;
— интернет — маркетинг;
— математическую статистику;
— рынок;
— методы рекламы.
Уметь:
— продавать;
— высказывать свои мысли и убеждать;
— слушать;
— вести переговоры;
— разрабатывать медиа-планы;
— писать рекламные тексты;
— применить свои знания на практике.
Как стать маркетологом?
В настоящее время маркетолог входит в пятерку самых популярных профессий. Народная мудрость гласит, что каждому делу учиться нужно.
Чтобы стать квалифицированным маркетологом и получить достойную работу нужно иметь диплом о высшем образовании по данной специальности, высшем экономическом образовании или по специальности, которая позволит выполнять обязанности маркетолога.
Рейтинг лучших вузов по подготовке хороших специалистов по маркетингу возглавляют три учебных заведения: Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова и Государственный университет управления.
www.mnogo-otvetov.ru
Кто такой маркетолог и зачем он нужен?
Кто такой маркетолог? Маркетолога можно сравнить с актером театра. Вы были когда-нибудь в театре? Не правда ли интересное зрелище? Но что Вы там видели? Вы наслаждались спектаклем. А именно конечным результатом колоссального труда актеров. Вы не видели, как они репетировали, Вы не знаете, сколько потребовалось бессонных ночей, что бы выучить текста и войти в образ. Вы не знаете, сколько ушло времени на репетиции. Вы не видели и не знаете многих рабочих моментов. Вы получили результат! Вы смотрели классный спектакль. Точно так же работа маркетолога не заметна, но по истечении некоторого времени Вы начинаете видеть увеличение продаж и прирост прибыли. В то время когда маркетолог проводит исследование, продажи не растут.
Когда маркетолог проводит опросы или фокус группы, продажи не растут, когда маркетолог анализирует рынок, продажи не растут. Когда маркетолог изучает конкурентов их ценовую политику, уникальные торговые предложения, продажи не растут. У Вас кончается терпение, и Вы думаете- за что я плачу зарплату??? Увольняете его и разочаровываетесь в маркетинге, а маркетологи становятся для Вас бесполезными людьми, у которых всегда есть отговорка. Работа маркетолога производится в три этапа:
Сбор информации. Менеджер по маркетингу собирает всю возможную информацию о рынке, о конкурентах, о продукте или услуге, о потребителях, о партнерах.
Анализ информации. Получив большой объем информации маркетологу необходимо ее проанализировать. Во время анализа он узнает слабые места, разрабатывает решение проблем компании, решение проблем потребителей. Подготавливает стратегию и разрабатывает тактические ходы для каждой ситуации. Продумывает как могут конкуренты ответить на тот или иной шаг компании. Два этих этапа занимаю некоторое время и в течении этого времени продажи не растут!
Вывод информации. Когда менеджер по маркетингу прошел два первых этапа, он начинает рассказывать рынку свои решения. На данном этапе чаще всего пользуются рекламой, но есть и другие инструменты по выводу информации. И только когда информация распространилась, начинается постепенный рост продаж. Именно спустя некоторое время после вывода информации на рынок начинает виднеться результат работы маркетолога.
Рынок начинает меняться, менеджер по маркетингу начинает его менять. Конкуренты, что бы не потерять долю рынка реагируют на изменения и изобретают ответный удар, новую методику продвижения, может, выводят новый товар или снижают ценник и так далее. И тут работа маркетолога начинается по новому кругу приведенных выше трех этапов. И только после первого круга результат дает о себе знать, только тогда можно начинать измерять эффективность Вашего маркетинга. А эффективность маркетинга измеряется конечным результатом, прибылью компании. Подобно актерской работе, когда Вы оцениваете спектакль (конечный результат), а не процесс актерской деятельности. «На фиг пчелы, главное мед!»
Уважаемые директора и собственники компаний, помните маркетолог – это специалист в области маркетинга, а не волшебник. Для эффективности маркетинга необходимо время и инвестиции. Вам может понадобиться пол года, а иногда год может и дольше зависит от рынка и самой компании. Инвестировать в маркетинг так же необходимо. Именно инвестировать. Маркетинг это не статья затрат. Маркетинг всегда себя окупает. Вы спросите, а сколько нужно инвестировать в маркетинг? Уже исследовано и доказано, что для обеспечения стабильного роста компании, необходимо инвестировать не менее 10% от валового дохода. У менеджеров по маркетингу в «рукаве» сотни инструментов. На первых этапах он пробует каждый из них или совмещает несколько сразу. После года работы маркетолог уже понимает, какие инструменты не работают для данной компании. Список инструментов сокращается, таким образом, инвестиции в маркетинг можно сокращать из года в год, но совсем от инвестиций отказаться не возможно.
Понравилась статья? Отблагодари автора ;)
nvweb.ru
Кто такой маркетолог и чем он занимается
Маркетолог – это сравнительно молодая, но достаточно востребованная, профессия. Родилась она на Западе и получила свое название от английского слова market, которое означает рынок. Свое распространение в России эта специальность получила недавно и теперь, медленно, но верно, набирает обороты.
Что входит в обязанности маркетолога и чем он занимается, можно догадаться уже по определению. Маркетинг – это рынок. И в основе профессии «маркетолог» лежит спрос и предложение. Таким образом, в обязанности маркетолога входит изучение наиболее потребляемой продукции и формирование предложения, чтобы удовлетворить спрос.
Торговля – это всегда вложение больших материальных средств. А это требует определенных расчетов, часто на несколько шагов вперед. Полагаться на одну лишь интуицию и рисковать деньгами не станет ни один здравомыслящий руководитель. Предчувствие – это, конечно, хорошо. Но еще лучше, если оно будет подкреплено фактами. За этим и обращаются к маркетологам.
Работа маркетолога чем-то похожа на труд статистика или социолога. Цифры, цифры и цифры лежат в основе рутинной деятельности аналитиков рынка. Сначала это просто наблюдения, потом опросы и анкетирование граждан, с целью выяснения спроса на ту или иную продукцию. Исследования проводятся с учетом всех групп населения, так как потребности у всех разные.
Маркетологи – это люди с определенным набором личностных качеств. Во-первых, здесь необходимы аналитические способности. Умение собрать факты и синтезировать их, пожалуй, самое важное в этом деле. А для этого необходимо перелопатить огромное количество информации, изучить опыт прошлых лет и вынести из этого все максимально полезное для себя.
Второе важное качество маркетолога – это способность креативно и нестандартно мыслить. Настоящий профессионал может изучить потребности населения и, опираясь на полученные знания, предложить ему это в новой подаче. Такие специалисты всегда в цене. Творческий подход к работе помогает быть востребованным даже при большой конкуренции.
Энтузиазм, умение заразить своей идеей и повести за собой – третье необходимое качество маркетолога. Без огня в глазах в этой профессии делать нечего. Мало проникнуть в мысли потребителей. Необходимо еще и выяснить, почему продукция пользуется спросом, а при необходимости – предложить возможную альтернативу товару.
В настоящее время маркетинг становится перспективной и востребованной специальностью. Понимание того, что знание нужного товара в разы увеличивает прибыль, заставляет руководителей набирать в свой штат тех, кто в этом разбирается. Сейчас существуют целые маркетинговые корпорации, куда можно обратиться за помощью. Однако гораздо выгоднее и удобнее содержать подобный отдел в собственной компании. Это давно отметили руководители и многие взяли на вооружение. Наличие специалиста по маркетингу на предприятии гарантирует его успешную деятельность.
Спрос на маркетологов растет изо дня в день, но знающего специалиста довольно сложно найти. Дело в том, что маркетинг слабо представлен в ВУЗах. Как правило – это дополнительные курсы на факультетах экономики и менеджмента. Узконаправленное образование можно получить только в бизнес-школах или за рубежом. Последний вариант, конечно, лучше, но возможность обучаться за границей есть, увы, не у всех.
Работа в сфере маркетинга предполагает карьерный рост, причем довольно быстрый. Соответствующие черты характера, прочные знания и опыт верной дорогой ведут к вершинам на этом поприще. Это делает профессию заманчивой для молодежи и ряды маркетологов постепенно растут.
biznes-tips.ru
Кто такой маркетолог продукта?
Маркетинг продукта — это не менеджмент продукта. Это не гроуз-хакинг, не inbound маркетинг и не контент-маркетинг. Маркетинг продукта — это стратегия, наука и искусство выводить продукт на рынок.
Чем занимается маркетолог продукта?
Маркетолог продукта — это CEO продукта, линии продуктов или целого портфолио. Задачи маркетолога продукта:
- Действовать, опираясь на безошибочное чувствование целевой аудитории.
- Знать болевые точки потенциальных покупателей и пользователей.
- Сотрудничать с менеджерами и разработчиками, чтобы создавать продукты, отвечающие потребностям целевой аудитории.
- Устанавливать стоимость, которую потенциальные покупатели готовы заплатить и которая соответствует ценности продукта.
- Разрабатывать и распространять рекламные материалы, способствующие стремительному развитию и закрытию сделок.
- Знать все о конкурентах и о том, как выделить свой продукт и компанию на их фоне.
- Находить и использовать подходящие каналы продаж и партнеров для развития бизнеса.
- Понимать каждый этап пути покупателя и покупательского опыта, связанного с компанией — осведомленность, интерес, размышление, покупка, лояльность к бренду.
- Выстраивать отношения с покупателями, чтобы поддерживать лояльность и предотвращать отток, изучать кейсы и собирать материалы для маркетинговых исследований.
- Помогать менеджерам по продажам в качестве эксперта по торговым циклам.
- Взаимодействовать с отделом продаж, чтобы выстраивать маркетинговые стратегии с учетом обратной связи от покупателей.
- Взаимодействовать с менеджерами по продукту и разработчиками, чтобы оценивать вовлеченность и создавать более персонализированные и релевантные стратегии удержания покупателей, основанные на их фактическом поведении.
- Управлять многофункциональными командами и заниматься интегрированным маркетингом, PR и медиа, продуктом, разработкой, финансами, продажами, торговыми операциями, поддержкой продаж, HR, развитием бизнеса и поддержкой запуска новых продуктов.
- Отчитываться руководству компании об успехах и неудачах.
- Оповещать СМИ, аналитиков рынка и инвесторов о своих продуктах, заниматься маркетинговыми стратегиями и позиционированием компании на рынке.
- Использовать данные и иметь живой ум, чтобы принимать взвешенные решения, способствующие улучшению продукта и развитию бизнеса.
Кто такой маркетолог продукта на самом деле?
- Это дети, которые торговали и обменивались в школьной столовой и первыми бросались на помощь.
- Это бесконечно любопытные люди, которые постоянно задают вопросы.
- Это те, кто изучает бизнес и бизнес-модели.
- Это фанаты новых технологий.
- Это люди, чьи родители не представляют себе, чем они зарабатывают на жизнь.
- Это те, кто хочет в конце концов основать собственную компанию, но еще вынашивают свои гениальные идеи.
- Это люди, которые любят анализировать и использовать данные в своих проектах.
- Это ученые и художники. В прошлом маркетолог продукта был или инженером, или филологом. А может быть, и тем, и другим.
- Это люди, уставшие от пустых слов и мечтающие о том, чтобы понятия вроде «синергии» исчезли из словаря навсегда.
- Это профессионалы, которые счастливы работать в команде очень умных, амбициозных и веселых людей, способных выполнить любую задачу. Они напряженно работают, и у них нет времени на дураков.
- Это специалисты, которых не интересует кратковременный гроуз-хакинг. Конечно, они работают рывками, но при этом строят устойчивый бизнес.
Какую ценность приносят компании маркетологи продукта и почему они необходимы для ее роста?
Вам нужно добиться соответствия продукта рынку как можно скорее, потому что на вас давят инвесторы. Но как вы это сделаете без стратегии? Кто должен убедить ваших целевых покупателей в том, что ваш продукт им необходим?
Маркетолог продукта — это ключевая позиция в вашей команде для любой задачи, связанной с выводом продукта на рынок. Маркетолог продукта понадобится вам еще до того, как вы начнете создавать продукт, — чтобы оценить рынок и разработать товар или услугу, действительно способную решить проблемы потенциальных клиентов (и за которую они будут платить).
Вот цитата из доклада CB Insights, в котором анализируется 101 эссе основателей провалившихся стартапов:
«Главная причина провала, которую называет 42% респондентов, — отсутствие потребности рынка в их продукте.
Это должно быть самоочевидно: если ваш продукт никому не нужен, вашей компании не преуспеть. Однако многие стартапы разрабатывают такие продукты с иррациональной надеждой, что убедят людей в обратном».
90% стартапов проваливаются. Получается, что где-то 40% или 30% из них проваливается из-за непонимания рынка, на который они выходят, и продукта, который никому не нужен. Именно маркетологи продукта выясняют потребности рынка и готовность целевой аудитории платить.
Высоких вам конверсий!
По материалам: startups.co.
17-05-2017
lpgenerator.ru
Задачи и обязанности интернет-маркетолога в компании
Профильтровав примерно 30–40% рынка интернет-маркетологов в поисках высококлассных специалистов, мы сильно опечалились тем фактом, что они, в большинстве своем, являются «менеджерами менеджеров», никто не знает своей предметной области на практике. Поэтому Владимир сформулировал 10 навыков, которые, хотя бы в минимальной комплектации, должен освоить каждый практикующий интернет-маркетолог.
Статья собрала массу откликов, причем мнения комментирующих разделились поровну. Одни с готовностью принялись перенимать новый опыт и делиться полезными рекомендациями по курсам, книгам, навыкам (кстати, спасибо всем за обратную связь и помощь). Вторые, практически полностью проигнорировав все пункты списка, раскритиковали его в пух и прах, утверждая, что интернет-маркетолог не должен знать css, html, ему не нужно уметь программировать; что все эти требования — для человека-оркестра, таких людей не бывает в природе, и маркетолог должен много думать, но не делать ничего руками, тем более — техническую часть знать не обязан, и, и, и…
Несмотря на довольно четкое описание того, на каком уровне нужно знать инструменты, и зачем интернет-маркетологу, например, основы программирования и верстки, в порыве негодования эти факты были проигнорированы комментаторами (что вполне нормально для нынешнего уровня рынка интернет-маркетинга). Зачем знать, как устроено то, чем ты занимаешься, хотя бы на базовом уровне, если можно поставить задачу неким специалистам/агентствам, которые «сделают результат».
Поскольку остальные девять пунктов списка Владимира Давыдова ни у кого вопросов не вызвали, он решил подробно ответить на взволновавший всех вопрос: «Зачем интернет-маркетологу знать на базовом уровне html/css/js и программирование (на любом языке на начальном уровне)?»
Стоит отметить, что список из 10 требований к интернет-маркетологу целиком и полностью относится к проектам «Комплето» и видению процесса интернет-маркетинга в целом. Проекты, за которые берется «Комплето», очень сложные и долгосрочные. В каждом есть минимальный набор: много классического маркетинга (исследования, аудиты, консалтинг), веб-разработка с дизайном «с нуля», минимум 4–5 видов интернет-рекламы, контент-маркетинг, веб-аналитика, телефонная аналитика, внедрение crm и стыковка ее с веб-аналитикой и телефонией. Каждый проект курирует команда специалистов во главе с интернет-маркетологом (со стороны «производства») и аккаунт-менеджером (со стороны «клиента»). Помимо них, в команде находятся копирайтер-контентщик со своим руководством, веб-аналитик, верстальщик, веб-мастер, программист, поисковый маркетолог с помощником (seo-специалистом). И во главе всего этого — технический директор.
Так что же делает интернет-маркетолог? И зачем ему знать базы данных, программирование и верстку, хоть бы и на базовом уровне?
Важно понимать разницу между интернет-маркетологом (верхний уровень практика, но еще не стратегический директор по маркетингу, прошедший все 10 шагов рекомендованного списка) и специалистом по рекламному каналу.
Человек, в совершенстве знающий контекстную рекламу, не является интернет-маркетологом — он стоит на несколько уровней ниже. Если брать аналогии из области строительства, то:
— Директор по маркетингу в компании — это архитектор здания.— Интернет-маркетолог — начальник участка, который курирует процесс строительства. Он начинал как рядовой работник стройки. Этот человек всё проверяет, чертит, испытывает, ругается с прорабами, делает расчеты.— Специалист по контекстной рекламе — это обычный работник на стройке (сварщик или сантехник — кому как нравится), один из сотни или тысячи таких же, даже не прораб.
В некоторых компаниях интернет-маркетолога называют digital-продюсером. Андрей Анищенко, генеральный директор рекламного агентства Grape рассказал, кто это такой и что он делает, Максиму Спиридонову на аналитической передаче «Рунетология». Вот цитата:
М.СПИРИДОНОВ: Какие самые популярные инструменты в арсенале диджитал-продюсера?
А.АНИЩЕНКО: Большинство наших клиентов оперируют такой сущностью, как сайт. Большинство диджитал-продюсеров занимается разработкой сайта в широком смысле, где есть такие составляющие, как дизайн, видео, привлечение людей, celebrity. Это весь спектр того, что можно в интернете увидеть. Хороший диджитал-продюсер понимает аналитику, понимает, как снять видео, понимает рекламу, умеет работать с дизайнерами, понимает, как работать с программистами, то есть это уникальный человек, или он знает, куда пойти и где найти человека, который ему поможет.
По нашей версии, интернет-маркетолог осуществляет
1. Проведение анализа бизнеса клиента совместно с техническим директором
Здесь пригодятся знания по маркетингу и стройная логика — по опыту она в порядке только у тех, кто пробовал свои силы в программировании, хотя бы в ВУЗе).
2. Исследование сегмента рынка в интернете (спрос, конкуренты, общая конъюнктура интернет-рынка в данной нише)
Здесь необходимо, помимо прочего, заняться исследованием конкурентов, покопаться в их сайтах (в том числе, на уровне кода), понять используемые маркетингово-технические аспекты сайтов и рекламы, четко поставить задачу поисковому маркетологу на аудит сайтов и принять его работу. Часто интернет-маркетологу нужно что-то спарсить с сайтов конкурентов — для этого требуется четко поставить задачу программистам и принять выполненную работу.
3. Исследование спроса и составление «дерева запросов»
Для этого потребуется знание бизнеса клиента, а также особенности формулирования запросов различными сегментами целевой аудитории. Далее, запросы необходимо разложить по кластерам и взвесить по различным критериям и приоритетам (для этого надо знать Excel, основы программирования и математику).
4. Анализ технического, поискового и юзабилити-аудитов сайта клиента (и конкурента).
Аудиты готовят помощники. Эти аудиты необходимо, как минимум, понять. В техническом и поисковом аудите немало back-end и front-end нюансов (в сумме 100-200 штук), которые влияют на дальнейшую стратегию электронного маркетинга, которую разрабатывает интернет-маркетолог с командой. Банально, чтобы понимать основы seo и поискового маркетинга, потребуются знания верстки и программирования (почитайте руководства от «Яндекса» и «Гугла»)
Смотрите также
5. Разработка стратегии электронного маркетингаОсуществляется командой вместе с интернет-маркетологом и техническим директором. Сюда входят: телефония (общая компьютерная грамотность и логика очень пригодятся), CRM (пункт про продажи из списка 10 навыков, необходимых интернет-маркетологу), концепция сайта и поискового маркетинга (сразу возникает много аспектов из области верстки, программирования и баз данных, которые в общих чертах должны быть знакомы интернет-маркетологу), и другие каналы интернет-маркетинга — в зависимости от стратегии.
6. Реализация стратегии электронного маркетинга и аналитика
Интернет-маркетолог, безусловно, может работать со специалистами по конкретным рекламным каналам (например, по контексту). За много лет мы испробовали разные варианты, и по собственному опыту можем утверждать, что часто наилучший результат достигается, когда один специалист управляет ключевыми рекламными каналами, сайтом, и ведёт при этом мало клиентов. Безусловно, для успешного выполнения этой схемы агентство не должно быть потоковым.8nbsp;
Задачи, которые регулярно решает интернет-маркетолог, примерно следующие:
- Курирование разработки сайта
Невозможно курировать работу над сложным сайтом без понимания верстки, не зная основ программирования. К нам на собеседования в большинстве своём приходят интернет-маркетологи, не знающие этих основ. Им можно легко навешать лапшу на уши в формате «это можно сделать, а вот это невозможно реализовать». Таким интернет-маркетологам будут морочить голову все разработчики — и в итоге ничего хорошего не получится.
- Курирование настройки веб-аналитики
Проверка установки счетчиков, событий, целей. Осуществить это, не зная верстки и JS, опять же, нереально. Даже при том, что всё это должен настраивать и выверять специалист по веб-аналитике совместно с программистом (хотя зачастую на практике это совсем не так), невозможно понять веб-аналитику, не разбираясь в том, как работают js-счетчики, cookie, как интегрировать события в верстку.
- Работа с интернет-рекламными каналами
Часто приходится пользоваться макросами в Excel (привет программированию и Excel), математическими расчетами (см. пункт про математику) и работать с версткой сайта по встраиванию кодов счетчиков. Можно отдавать эту работу программистам, но случается много экспериментальных работ и выходит, что программист вынужден днями сидеть с нерадивым интернет-маркетологом, который в детстве «не учил верстку и программирование». Вообще в рекламных каналах (особенно в ретаргетинге, RTB, классической медийке, видеорекламе) без знания html/css/js/php интернет-маркетологу в принципе делать нечего.
- Сбор и анализ данных
Критически важный пункт в работе интернет-маркетолога. Совместно с веб-аналитиком идет выгрузка данных, их сведение в таблицы и базы данных с последующим анализом. Без знаний принципов реляционных баз данных, без логического мышления, которое выстраивается только программированием (хоть бы и на pascal в институте), аналитика остается на низком уровне Вебвизора и показателя отказов.
От первого лица: «Если подводить итог, то меня пугают ребята и девчата, всерьез заявляющие, что интернет-маркетолог должен целыми днями думать, исследовать рынок какими-то мифическими инструментами, не требующими специальных знаний, раздавать указания специалистам (под каждый чих должен быть специалист, разумеется) и «искать деньги для клиента» (цитата из комментариев к посту). Мы часто общаемся с такими людьми на встречах с клиентами и на собеседованиях. Когда дело доходит до практики (даже на этапе постановки задач), то начинается мычание и общие слова типа комментария к предыдущему моему посту «SEO-специалист должен продвигать». Видимо, это значит продвигать себя к выходу?
Те, кто еще в своем уме, учитесь, растите и не превращайтесь в овощей, занимающих стул в отделе маркетинга, за пультом контекстной рекламы или системы автоматизированного продвижения сайтов. Интернет-маркетолог — это рабочая лошадка. Это человек, умеющий руками делать маркетинг и рекламу в интернете. Настраивать, анализировать, допиливать. Да, у него есть помощники, но им нужно ставить четкие задачи и контролировать результат. Помощников всегда не хватает, и их квалификация на практике сильно ниже общих рассуждений о том, кто что умеет делать.
Помните, дирижер сам когда-то был в меру успешным музыкантом. Нельзя классно управлять людьми, проектами и процессами, не пройдя практический путь инструментов и стратегии».
Хотите получить предложение от нас?
Начать сотрудничество(Visited 72 455 times, 41 visits today)
blog.completo.ru
маркетолог, кто это? - Советчица Кидстафф
Функции маркетолога различаются в зависимости от видения каждой конкретной компании – где-то это больше исследования потребителей и конкурентов, где-то сильнее уход в организацию рекламы, где-то – в поддержку развития бренда. В связи с этим достаточно сложно коротко описать, кто такой маркетолог. В целом – это специалист, который должен обеспечивать максимально эффективную работу компании, повышать отдачу от ее деятельности с помощью всего комплекса маркетинга. Работа маркетолог - это очень ответственная должность.
Конечно, одному человеку не под силу обеспечить выполнение всех задач маркетолога. Поэтому в крупных компаниях обычно есть отдел маркетинга, а в небольших – один специалист по маркетингу, который занимается теми сторонами маркетинга компании, которые для нее являются ключевыми. Например, если это компания, работающая на В2В рынке, то внимание маркетолога может быть больше всего сконцентрировано на отслеживании поведения ближайших конкурентов, тенденций рынка и рекламной поддержке.
Карьерные перспективы достаточно обширны – рост возможен до директора по маркетингу, коммерческого директора, а потом и до позиции топ-менеджера компании. Причем смена отрасли, в которой работает компания, для маркетологов происходит достаточно легко.
Что нужно уметь?
Во-первых, нужна очень хорошая теоретическая база. Без знания принципов маркетинга будет невозможно ни провести исследование, ни разработать концепцию рекламной кампании, ни написать маркетинговый план. Помимо высшего образования по маркетингу, не помешают и знания социологии, психологии, законодательной базы.
Кроме высшего специального образования нужно обладать определенным набором личных качеств: креативностью и одновременно аналитическим мышлением, логикой, коммуникабельностью, умением находить общий язык с разными людьми, дипломатичностью и эмоциональной устойчивостью.
Маркетолог должен хорошо знать как базовый пакет офисных программ, так и специальные программы – ОСА, СПСС. Для эффективного освоения последних не помешает знание азов программирования и математические способности.
И, конечно, практически обязательно знание иностранных языков – особенно если вы хотите работать в крупной или даже международной компании.
Обязанности маркетолога
Как уже говорилось выше, обязанности маркетологов могут варьироваться и очень сильно отличаются в зависимости от направления работы маркетолога и приоритетов компании. В целом же маркетологи могут заниматься и разработкой планов продвижения продукции, и определением маркетинговых бюджетов, и анализом целевой аудитории и рынка, прогнозированием колебаний спроса и предложения, организацией исследований, мероприятий, акций, рекламных кампаний, формированием ассортимента, ценообразованием, и координацией работы рекламных агентств либо отдельных специалистов – дизайнеров, копирайтеров...
В некоторых компаниях маркетолог одновременно отвечает и за сбыт – занимается поиском клиентов, продажами. Но вот насколько соответствует выполнение этих функций понятию «маркетолог» - вопрос спорный, поскольку работа маркетолога не имеет точно очерченной сферы ответственности.
sovet.kidstaff.com.ua
Кто такой маркетолог / Украинский бизнес ресурс UBR.ua
Маркетолог – это специалист в области маркетинга. Эта профессия сейчас становится всё более востребованной, ведь речь идёт о человеке, который умеет анализировать спрос на товар и знает, как его продвигать. Маркетолог тщательно изучает рынки сбыта и на основе своих наблюдений и выводов даёт рекомендации руководителю предприятия о том, как лучше продавать товар. Также в обязанности специалиста входит изучение и прогнозирование потребностей и вкусов покупателей. Он должен проводить разнообразные исследования, в результате чего узнавать о том, какой товар станет более интересным для покупателя и по какой причине. Вопросы о перспективе сбыта товара, а также его конкурентоспособности тоже выясняет маркетолог. Будь то недвижимость, банк, промышленный холдинг, торговая фирма или любая другая сфера, помощь маркетолога никогда не будет лишней. А работают такие специалисты в консалтинговых компаниях, которые и предоставляют услуги маркетинга.
Если вы решили выбрать профессию маркетолога, то имейте в виду, что главными его качествами должны быть коммуникабельность, внимательность и устойчивость к стрессам. Творческое и аналитическое мышление просто необходимо для человека такой профессии. Ведя поиски работы по этой специальности, нужно знать о разных ее направлениях. Можно сказать, что маркетолог – это человек, который много знает и является просто незаменимым на производстве, в банке или в компании, продающей, например, недвижимость в Санкт-Петербурге. Это может быть профессионал по полевым исследованиям, которого можно ещё назвать социологом. Он должен уметь составлять анкеты, организовывать различные опросы, квотировать выборку, а также проверять все полученные данные. Другой вид – специалист по промышленному шпионажу. Этот человек должен в рамках закона узнавать такую информацию, которую по различным причинам от него могут скрывать. Маркетолог-аналитик должен великолепно разбираться в методах статистических исследований и уметь их применять. Востребован и профессионал в деле написания бизнес-планов, ведь они сейчас требуются на каждом шагу.
Хотите первыми получать важную и полезную информацию о ДЕНЬГАХ и БИЗНЕСЕ? Подписывайтесь на наши аккаунты в мессенджерах и соцсетях: Telegram, Twitter, Google+, Facebook, Instagram.
ubr.ua
