Слоганы технологических компаний. Лозунги компаний

Как создать эффективный слоган для компании

Слоган — это концентрат рекламы. В короткой фразе нужно собрать все самое важное, а это удается крайне редко. Эффективные слоганы становятся почти поговорками и даже затмевают предмет рекламы. Как составить правильный слоган.

Как создать работающий рекламный слоган

Слоган – это концентрированная суть рекламы. От удачного слогана иногда зависит судьба бренда. Вы, наверное, знаете несколько слоганов, которые стали чуть ли не поговорками.

Например: «Не дай себе засохнуть!», или «Иногда лучше жевать, чем говорить». Бывает, что слоган пускается в самостоятельное плавание, когда о предмете рекламирования уже никто не помнит. Не путайте заголовок с рекламным слоганом, у этих текстовых единиц разные задачи. Заголовок составляют с целью заинтересовать потребителя и стимулировать его к прочтению текста. Функция слогана – донести основную мысль рекламной кампании и поддержать ее целостность.

К слогану и заголовку предъявляются разные требования: Слоган нельзя менять во время проведения рекламной кампании, это девиз, который должен звучать от начала до конца акции. Заголовок же – элемент переменный, его можно изменять. Так, объявления, размещенные на щите и в журнале, вполне могут иметь разные заголовки. Слоган – это лозунг рекламной кампании, он обязан быть легко запоминаемым. К заголовку это требование никак не относится.

Основные признаки эффективного слогана:

краткость и запоминаемость;
оригинальность;
соответствие позиционированию марки;
в слогане должно содержаться название бренда.

Хорошо запоминаются легкие, краткие, изящные и афористичные лозунги. Слоган не должен быть длинным – не больше десять слов, лучше – до шести. Не употребляйте труднопроизносимых слов. Избегайте избитых фраз и банальностей, тогда вы сможете заинтересовать аудиторию и произвести желаемое впечатление. В идеальном случае вам удастся увидеть необычное в обычном и вы создадите шедевр.

К сожалению, часто слоганы повторяются почти дословно. Отдельные слова употребляются настолько часто, что уже стали заезженными и вызывают оскомину. Специалистами составлен целый список подобных элементов, не рекомендуемых к употреблению:

Существительные, которых лучше избегать: выбор, решение, идея, блаженство, качество, гармония, мечта, цвет, вкус, аромат, ощущение, взгляд, наслаждение, секрет.

Прилагательные: настоящий, правильный, эксклюзивный, подлинный, престижный, верный, истинный, действительный, уникальный, единственный, оригинальный, неповторимый, особый, испытанный, совершенный, достойный, безупречный. Может показаться, что запрет на эти слова делает невозможным составление рекламного слогана.

Поверьте, русский язык намного богаче и пластичнее, чем лексические конструкции, которые обычно применяются в рекламе. Безусловным табу должно быть сочетание заштампованных существительных с такими же прилагательными. Если вы все-таки не сможете обойтись без затертых слов, они должны быть оправданы очень оригинальным «довеском».

Как конструируются удачные слоганы

В слогане можно обратить внимание потенциальных потребителей на:

Особенности функционирования – «Вы нажимаете на кнопку, все остальное мы делаем сами» (реклама Kodak).
Выгоду для покупателя – «Отпусти свою тревогу!» («Афобазол», успокаивающее средство).

Ориентацию на потребителей из определенной группы: «Новое поколение выбирает Pepsi» «Gillette. Лучше для мужчины нет».
Высокий профессионализм и качество:«Indesit. Прослужит долго».

Основным мотивом может стать философия компании: «Хорошо там, где мы есть» (Samsung). В корпоративных слоганах уместно акцентировать внимание на авторитете компании: «НР-Laser Jet – 20 лет уверенных побед». Одно из актуальных решений – иллюзия близости к потребителю, контакта с ним. «Мы заботимся о вас и вашем здоровье» (Johnson & Johnson), «Wella. Вы великолепны». В этом случае слоган может строиться как высказывание от лица потребителя: «Tefal. Ты всегда думаешь о нас», «Макдональдс. Вот, что я люблю». Слоган может доносить и особенности эмоционального позиционирования: «Радость от движения» (слоган BMW).

Итак, слоган должен быть запоминаемым, оригинальным, лаконичным, релевантным позиционированию марки и творческой рекламной стратегии. Кроме этого, важно помнить, что тон слогана не должен быть снисходительным, пренебрежительным, высокомерным. Слоган не должен быть неэтичным и вульгарным, содержать отрицания. Лучше воздействует позитив. Желательно, чтобы слоган имел доброжелательную эмоциональную окраску. Таковы общие правила создания хорошего слогана. Чем больше таких рекомендаций будет учтено, тем эффективнее он будет работать.

Категории слоганов

В зависимости от предназначения, слоганы делятся на:

Рекламные – для товаров.
Девизы компаний.
Поддерживающие имидж компании.
Миссии.

Краткая инструкция по созданию эффективного слогана

Выделите и отобразите основное преимущество фирмы. Вы, конечно, знакомы со слоганом «M&M’s тает во рту, а не в руках». Главное преимущество цветных конфеток в том, что глазурь, покрывающая шоколад, не тает при нагревании в руках, и не пачкает их.

Заметьте, что товары, принадлежащие к одной группе, часто представлены схожими слоганами. Так, все дорогие автомобили:

Символизируют ваше превосходство.
Указывают на стремление к идеалу.
Призывают управлять мечтой.
Обещают удовольствие без промедления.

Изучите слоганы ваших конкурентов и постарайтесь их не копировать. Проанализируйте фоносемантику вашего слогана. Проще говоря, послушайте, как он звучит. Звуки бывают округлыми и мягкими, строгими и твердыми. От того, какие из них преобладают в вашем девизе, будет зависеть его восприятие.

Советы по созданию эффективного слогана

Зарифмуйте слоган, а еще лучше придайте ему ритмичность. Совсем хорошо, если вам удастся сочинить песенку-слоган. Такая реклама запоминается прекрасно. Помните «Always Coca-Cola»? Сообщите о целеустремленности фирмы, о ее неуклонном развитии. Заявите о преданности клиентам. Будьте честны. Самовосхваление с бесконечными «номер один» и «мы лучшие» никого не обманывают и не привлекают.

Вы можете создать свой слоган самостоятельно, а, может быть, девиз вашей компании появится в результате совместного творчества креативных сотрудников. Если вы не уверены в своих силах, обратитесь к профессиональным копирайтерам, чьи услуги не так уж дороги: 10 вариантов слогана обычно стоят он 100 до 300 долларов.

bbf.ru

10 самых известных слоганов. — Многоточка

Просмотров всего: 11 048 и сегодня: 2

В нашем с вами мире, все держится на разного рода компаниях. Одни из них большие другие не очень, и почти каждая предлагая свой продукт придумывает слоганы. Предлагаю десятку самых знаменитых слоганов:

10. Последнее место занимает слоган компании Apple. Звучит он: think different , что переводиться как «Думай иначе».

9. Слоган MasterCard так же попал в 10 лучших. Все мы его прекрасно знаем: «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard».

8. На восьмом месте обосновались драже Skittles. Со своим лозунгом: «Skittles:попробуй радугу».

7. Следующим идет PEPSI, со своим: «Живи Большими Глотками».

6. Следом идет Coca-Cola со своим: «Все будет Coca-Cola».

5. Продолжая тему напитков на пятом месте засветился Red Bull со слоганом: » Red Bull Окрыляет».

4. «Невозможное возможно», так звучит слоган всем известной компании Adidas.

3. Троечку лидеров открывает финская компания Nokia со своим Connecting people, что переводиться как «Соединяя людей».

2. Второе место у любимой всеми сети фастфудов McDonalds. Слоган: «I’m lovin’ it», который переводиться как: Вот что я люблю.

1. Ну и первое место уже несколько лет держится за таким гигантом как Nike. Слоган «Just do it», в настоящее время является самым популярным. Переводиться он как: «Просто сделай это».

Новости, о которых говорят

Просмотров всего: 11 048 и сегодня: 2

mnogoto4ka.ru

Девизы компаний

Богатства не обещаем — достаток гарантируем!Девиз компании АОЗТ “Росзолото”
Высокое качество и доступные ценыДевиз фирмы “Пальмира”
К эталону – не по шаблону!Девиз Киевского швейного отделения
Заказчик всегда прав!Девиз компании
Потому что вы этого заслуживаетеДевиз компании «Л’0реаль»
Стиль к вашему стилюДевиз компании «Джармен»
Звоните, договоримся!Девиз книжной компании
Тебя увидит весь мир!Девиз Московской турфирмы

Ни дня без строчки!Девиз швейной мастерской
Одежда дарит предположения!Девиз бутика женской одежды
Здесь будет город заложен! Девиз ломбарда
Книга — очаг культуры!Девиз книжного магазина
Сохрани достоинство!Девиз секс-шопа
Интимное уважение!Девиз секс-шопа
Шик! Блеск! Красота!Девиз производителя шампуня
Делай с нами, делай как мы, делай лучше насДевиз коммерческой фирмы
Традиции и современностьДевиз коммерческой фирмы
Максимум эффекта при минимуме средств!Девиз коммерческой компании
Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальноеДевиз коммерческой компании
Бог создал мир чистым!Девиз химчистки
Аэротакси-сервис — Ваш престиж на высоте!Девиз компании ЗАО «Аэротакси-сервис»
Железная хватка на 100 %!Девиз магазина по продаже гвоздей

Время свободное от расстояний!Девиз Интернет-провайдера
Книги — кирпичика вашей карьеры!Девиз книжного магазина
Мы продаем новости, а не истины!Девиз СМИ
Любое чудо света доступно с Интернета!Девиз Интернет-провайдера
Лучше сто раз услышать, чем один раз увидеть!Девиз компании по продаже мобильных телефонов

Мы не прервем вашу связь!Девиз компании по продаже мобильных телефонов
Воздушные диалоги!Девиз компании по продаже мобильных телефонов
Расстояния измеряются минутамиДевиз международной курьерской службы “Коррект”
Мы торгуем мечтойДевиз коммерческой компании
Хорош до последней каплиДевиз коммерческой компании
Лучше, чем деньгиДевиз коммерческой компании
Нам забивают, сколько могут, мы — сколько захотимДевиз коммерческой компании
Строим Ваши мечтыДевиз строительной компании ЗАО «Аркада Вест»
Живи с увлечением!Девиз интернет-магазина OZON.ru
Если хочешь сил моральных и физических сберечь, пейте соков натуральных — укрепляет грудь и плеч!Девиз коммерческой компании
Стальные правила железного успеха!Девиз компании “ЕвразМеталл”
Оптимальный сплав цены и качестваДевиз компании “ЕвразМеталл”
Качество, которому вы можете доверятьДевиз компании «Проктор эно Гэмбл»
Тот, кто пьет молоко, будет бегать далеко, будет прыгать высокоДевиз коммерческой фирмы
Работайте изо всех сил и рекламируйтесь Девиз рекламного агентства

avtorstva.ru

Слоганы технологических компаний

Рекламная кампания под слоганом «Думай иначе» — стала прочным стартом для укрепления позиций Apple на рынке и поворотной точкой в истории Apple. В двух емких словах отразилась вся философия компании. Старт был дан в сентябре 1997 года — через месяц после возвращения Стива Джобса (Steve Jobs) в Apple. Так, что слоган имеет значение.

В нижеприведенном списке собраны слоганы популярных технологических компаний.

Волшебное и революционное устройство по невероятной цене. (iPad, Apple)

Думай иначе. (Apple)

Сила быть лучшим. (Apple)

Думай вне ящика. (Apple)

Выбирай свободу. (Toshiba)

Cлужение людям, приверженность будущему. (Toshiba)

Компьютеры помогают людям помогать людям. (IBM)

Легко как Dell.

Ваш мир доставлен. (AT&T)

Включись в игру. (ATI Technologies)

Насколько большой может быть твоя мечта? (Сadence)

Мы помогаем вам изобрести будущее. (Dow Corning)

Чудеса науки. (DuPont)

Сила на вашей стороне. (General Dynamics)

Воображение за работой. (General Electric)

Ваша трудность — это наш прогресс. (I.F. Engineering Corp)

Ваш потенциал. Наша страсть. (Microsoft)

Изменения к лучшему. (Mitsubishi Semiconductor)

Рожден, чтобы играть. (Nintendo)

Открой для себя. (Twitter)

Весь мир может говорить бесплатно. (Skype)

Транслируй себя. (YouTube)

Не будь злым. (Google)

Мы открываем правительства. (Wiki-leaks)

Делай и верь. (Sony)

Купи это, продай это, люби это. (Ebay)

Смысл и простота. (Philips)

В поисках невероятного. (Asus)

Инновации бесконечны. (Lenovo)

Только для фанатов. (Xiaomi)

Мировая торговля начинается здесь. (Alibaba.com)

Используй Baidu. Узнаешь все. (Baidu)

Дом для жизни. (Dropbox)

Стулья — как Facebook. (Facebook)

Будущее наступает здесь. (Cisco)

Красношляпники имеют значение. (Red Hat сообщество)

Работает! (Cannon)

Wikipedia – свободная энциклопедия. (Wikipedia)

Нажми кнопку опубликовать. (Blogger.com)

Трудись усердно. Получай удовольствие. Твори историю. (Amazon)

Перевод выполнен abv24.com

abv24.com

Слоганы: Слоганы-бизнес,кадровые агентства

Кадровое агентство Место встречи, ВолгоградСлоган: Кадровое Агентство Ручной Работы

Кадровое агентство Лекас, поиск и подбор персонала, МоскваСлоган кадрового агентства: Мы найдем вашу звезду

Кадровый центр Лоенгрин, МоскваСлоган: Только удачные кадры

РКА-Консалтинг – Русская Кадровая Ассоциация, МоскваСлоган: Успех выбирает профессионалов

Проект Открытая кадровая сеть (тренинги, консультации)Девиз: Не останавливайтесь в поисках лучшего

Консалтинговая компания «БЛМ-Консорт» ( BLM -Consort )Слоган: Лучшие люди для лучших компаний

Кадровая служба Кадры 2000, Нижний НовгородСлоган: Компетентность стоит дорого, но некомпетентность еще дороже

Консалтинговая компания Арика, МоскваСлоган: Новые возможности

Консалтинговое агенство Кадры, ТулаСлоган: Хочешь знать, кто он, твой сотрудник?

Рекрутинговая компания Оптима Персонал, С-ПетербургСлоган рекрутинговой компании: Оптимальные кадровые решения

Компания СпецПрофи, СыктывкарСлоган: Новый цвет Вашей работы

Кадровое бюро ПРАКСИС-Карьера, АрхангельскСлоган: Эксперты в деле

Центр кадрового менеджмента Ориан-персонал, КрасноярскСлоган: Бережное отношение к каждому клиенту, качество и профессионализм

Кадровое агентство Персонал Гарант (Personal Garant ), МоскваСлоган: Профессионализм. Качество. Скорость.

Кадровое агентство Персонал-Мастер, КазаньСлоган: Мы несем ответственность за нашу работу!

Агентство по подбору и оценке персонала Урал-Кадры, ЕкатеринбургСлоган: Открой для себя новые перспективы!

Кадровое агентство Алгоритм, Санкт-ПетербургРекламный слоган: Алгоритм успеха кадровых решений

Центр кадровых технологий Академия, БарнаулСлоган: Персонал для работы в реальном времени

Кадровое агентство Бизнес и технологии, НовосибирскСлоган: Время технологий в кадровом бизнесе

Кадровый центр Ваш Удачный Выбор, МоскваСлоган: Лучшие специалисты ведущим компаниям

Агентство по подбору персонала Империя кадровСлоганы: It’s all about personnelКлиент однажды – клиент навсегда…

Кадровое агенство Human Capital, МоскваСлоган: Чтобы найти знающего человека нужен мудрый человек. Диоген Лаэртский 250 год до н.э.

Компания Глобал Консалтинг СервисРекламный слоган: Найди свою нишу в жизни!

Кадровая компания Staffline, МоскваСлоган кадровой компании: Кадры – решаем всё!

Рекрутинговое агентство CT Personnel, МоскваСлоган: Счастлив тот, кто счастлив своей работой!

Кадровое агенство Деловые Люди, Москва / кадровое агентство Навигатор, Украина и еще с десяток кадровых и рекрутинговых агентствЛозунг: Кадры решают всё

Кадровое агентство Алькона, ТольяттиСлоган: Ваша карьера начинается с Альконы

Кадровое агентство Топ-Персона, ВологдаСлоган: Находим лучших

Кадровая служба Берег-Консалт, поиск и подбор персонала в СамареСлоганы: Мы ищем – вы находитеКадровая служба большого города

Кадровое агенство АЛО, Южно-СахалинскСлоган кадрового агентства: Ищите работу и персонал с нами!

Кадровое агентство Exclusive Personnel, МоскваСлоган: Деньги – персонал – деньги

Кадровое агентство Кристмас, МоскваСлоган: Грамотный подбор персонала

Агентство по трудоустройству Академия, МоскваДевиз: Наша профессия найти Вам работу!

Кадровая компания Альфа Персонал, МоскваСлоган: Инновационные технологии кадровых решений

Кадровый холдинг Бета Пресс , МоскваСлоган: Только эффективные решения

Кадровое агенство Доминанта Бизнес, трудоустройство за рубежомСлоган: Ваше трудоустройство – наша профессия

Компания Евроменеджмент, МоскваСлоган для рекламы: Ваши потребности – наши возможности

Кадровый центр Надежда, МоскваСлоган кадрового центра: Наша работа – ваш успех!

Кадровое агентство СамМастер, МоскваСлоган: Достойная работа – для достойных людей

Кадровое интернет-агентство professia.ruЛозунг: Пора становиться профессионалом!

Новосибирское кадровое агентство «Business Connection»Слоган кадрового агентства: Умный рекрутинг

Кадровое агентство Модерн Стафф ( Modern Staff )Слоган: Симфония бизнеса с созвучными людьми

Ай-Ти Персонал, Киев, специализированное агентство по подбору персонала в области информационных технологийСлоган: Человеческое решение Ваших IT проблем

Рекрутинговое агентство THI Selection, МоскваРекламный слоган: Логика роста

Рекрутинговое агентство Фэйм ( Fame ), Ростов-на-ДонуСлоган: Лучший персонал – для лучшей компании!

Кадровое агентство Бизнес и кадры, ЧелябинскСлоган: Опыт, создающий результат

reklamnie-slogani.blogspot.com

Лучшие девизы компаний

Написание девизов можно по праву назвать настоящим искусством. Девизы призваны создавать и оставлять образ бренда в нашем сознании. А лучшие девизы люди помнят в течение нескольких лет, если не десятилетий! Они просты, грамотны, гармоничны, легко запоминаются и полностью соответствуют концепции и ценностям компаний. В этой статье мы рассмотрим лучшие девизы, которые оказались настолько удачными, что используются в нашей повседневной речи в качестве «крылатых выражений»

Самые лучшие девизы, которые у всех на устах

Для того, чтобы девиз был действительно хорош, компании заказывают создание слогана у настоящих профессионалов. А то, насколько командам из рекламных агенств удалось справиться с задачей, компания сможет увидеть по показателю уровня продаж своей продукции. Ниже, в качестве примеров, представлены лучшие девизы команд, которые смогли создать действительно успешные слоганы для своих заказчиков-компаний. Эти девизы стали практически бессмертными.

Порой, название компании, для которой нужно придумать девиз, является не слишком ярким и броским. И, казалось бы, ну что можно придумать с таким блеклым именем? Оказывается даже наоборот — что именно с помощью этой блеклости создается замечательный яркий девиз. Речь идет о корейской компании «Оттоги», которая занимается поставками майонеза. Для нее Мелихов и Филюрин из рекламного агенства придумали действительно потрясающий и хорошо известный слоган: «Оттого и вкусно!» Следующий пример отличного девиза — это слоган для Пиносола «Чихать на насморк!». Какие эмоции вызывают слова «чихать» и «насморк»? Скорее всего, негативные. А выражение «чихать на насморк!» уже вызывает положительную реакцию. Девиз «Не откладывай жизнь на завтра» заставляет задуматься и побуждает человека к действию. К какому? Правильно — пойти в банк Русский Стандарт и взять потребительский кредит. А этот девиз «Есть идея — есть IKEA» — лучший пример слогана, обладающего легкостью запоминания и четко подобранной рифмой. В мозгу отпечатывается совершенно определенная ассоциация «идея – IKEA» Если спросить человека, который в первый раз слышит девиз «Обувь для жизни», о его мыслях об этом слогане, то у него, скорее всего, возникнет затруднение с ответом. А вот если спросить того, кто читал материалы фирмы Ecco и носит обувь этой компании, то его ответ будет: «Комфорт, удобство, легкость». Несомненно, девиз требует расшифровки, но после того, как потребитель понял его значение и у него возникла стойкая ассоциация этого девиза с продукцией компании, звучание этого слогана каждый раз начинает создавать только положительные эмоции по отношению к фирме и их продукции. Девизы «С нами удобно» и «Живи на яркой стороне» идеально подходят компании Билайн и каждое их упоминание оказывается в нужное время и в нужном месте настолько, что они по праву заслужили звание «самые лучшие девизы». “Витамины остаются» — это уже стало аксиомой. Девиз, не имеющий никакого образа, никаких изысков стилистики передает основное рекламное сообщение настолько четко, что все, что будет сказано о компании Panasonic и их инвенторных печах, только подтвердит истину слогана. А такой слоган «Купи себе немного OLBI» помните? Несмотря на то, что OLBI давно прекратила свое существование, их девиз жив до сих пор. Если поставить вместо ОЛБИ другое название любой компании, у которой акции торгуются на бирже, то девиз все равно будет работать. А все потому, что он призван создать у нас впечатление легкости от приобщения к фондовому рынку. А фондовый рынок все связывают с большими деньгами. Очень грамотный девиз. Несомненно создатели слогана «Чистота – чисто Тайд» не раз слышали о том, что слово «чисто» имеет в современном русском языке двойной смысл и не всегда означает «чистоту». Но главное достоинство девиза в том, что название товара в нем полностью соответствует основному понятию, ради которого создали товар. Девиз «У нас нет постоянных читателей» привлекает отсутствием «кричащих» превосходных степеней и восхвалением достоинств товара. Но как только внимание человека привлечено и он читает название газеты — «Работа сегодня», кажущийся недостаток слогана моментально превращается в преимущество. Да еще какое преимущество. Очень креативный и грамотный девиз. Игра слов в девизе «Ваши личные наличные» делает его настоящим произведением искусства. Копирайтеры постарались на славу для именных чеков American Eхpress. Слоган вызывает четкую ассоциацию с такими понятиями как: безопасность, персональность и полноценность. Конечно, перечислять лучшие девизы можно до бесконечности, перечисляя их минусы и плюсы, а также сравнивая друг с другом. Для потребителя же главное, чтобы образы, вызываемое у него в сознании тем или иным слоганом, полностью соответствовали тому, что предлагает компания.

avtorstva.ru

Лучшие слоганы России

Давайте немного отвлечемся от логотипов и поговорим о слоганах. За годы существования реклама в России успела собрать огромный запас отличных слоганов, которые лучше всего запомнились и даже переходили из уст в уста, становясь частичкой истории русского языка.

Представляем вашему вниманию подборку лучших слоганов рекламы России. Они были созданы рекламщиками в период современной капиталистической рекламы, который наступил 20 лет назад. Также в списке вечные и любимые лозунги советских времен и изящные локализации западных слоганов.

Во время исследования составлялись различные критерии, например, насколько активно слоган используется в России, стал ли он крылатым выражением, насколько известен его автор, какова творческая ценность слогана. Некоторые слоганы оказались в списке исключительно благодаря многолетним заслугам.

Лучшие слоганы России:

Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)

Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )

Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)

Всемирная история. Банк Империал

Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)

Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)

Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)

M&M's. Тает во рту, а не в руках

Есть идея — есть IKEA

Ваша киска купила бы Whiskas

Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).

Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)

Snickers. Не тормози — сникерсни

Цены просто о*уеть (Евросеть)

Россия — щедрая душа

Потому и не кусают (Москитол)

Он такой один (Тинькофф)

Танки грязи не боятся (КАМАЗ)

Летайте самолетами Аэрофлота

Это не сон, это Sony

Сделай паузу — скушай Twix

Также особо стоит отметить ретро-слоганы:

Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)

Нигде кроме как в Моссельпроме

Храните деньги в сберегательных кассах

НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.

Кто куда, а я в Сберкассу

Угнали? Надо было ставить Клиффорд

Хопер Инвест. Отличная компания!

3 лучших слогана индустрии сотовой связи:

МТС. Люди говорят

Билайн. Живи на яркой стороне

МегаФон. Будущее зависит от тебя

Лучшие слоганы автомобилей

Вольному — Volvo

Волга. Ты меня удивляешь

Лада Приора. На всех дорогах страны

ГАЗ. Русские машины

Daewoo. Заведи любимую

Mazda. Как ты смел

Toyota. Управляй мечтой

Nissan. Превосходя ожидания

Lexus. Стремление к совершенству

Skoda. Просто гениально

Пиво

Овип Локос. Во имя добра!

Балтика. Там, где Россия

Патра. Пиво с пробкой

Кто идет за Клинским?

Золотая бочка. Надо чаще встречаться

Солодов. За качество отвечаю

Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе

Stella Artois. Совершенство бесценно.

Напитки

Sprite. Не дай себе засохнуть!

Fanta. Вливайся!

Инвайт. Просто добавь воды

Red Bull окрыляяяяеееет

Pepsi. Бери от жизни все

Новое поколение выбирает Pepsi

Херши Кола. Вкус победы!

Хорошо иметь Домик в деревне

Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша

Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути

Майский чай — любимый чай

Привет. Живой апельсиновый сок

Средства гигиены и косметика

Pampers. Малыши вдохновляют

Always. Говорит на языке твоего тела

Будь уверенна. Носи Libresse.

Клинекс — мягкий словно бархат!

Clear Vita Abe. Перхоти нет

Заботься о себе. Gаrnier

Миллионы микробов умрут (Domestos)

Rexona. Никогда не подведет

Orbit. Самая вкусная защита от кариеса

Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline

Axe. Полный Axe-Эффект

Gillette. Лучше для мужчины нет

Одежда и обувь

Ralf Ringer. Крутящие землю

Savage. Свобода быть собой

Camelot. Оставь свой след

От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!

Ecco. Обувь для жизни

Страхование

Росно попало!

Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной

Росгосстрах. Всё правильно сделал!

Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем

Ингосстрах платит. Всегда.

Сладости

Mars. Все будет в шоколаде

Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание

Mentos. Свежее решение

Все любят Мамбу. И Сережа тоже!

Chewits. Жевать не пережИвать

Skittles. Не кисни — на радуге зависни

Dirol Kids. Теперь банановый!

Bounty. Райское наслаждение

Juicy Fruit. Уже хочу!

Juicy Fruit. Полный Бананас!

Nuts. Заряжай мозги

Snickers. Съел — и порядок!

Wispa. Все дело в волшебных пузырьках

Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!

Время есть. Есть Meller

Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

Медиа

Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость

ТНТ. Почувствуй нашу любовь

Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта

Русское радио. Все будет хорошо

КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок

Розничная торговля

Перекресток. Переходи на лучшее

Техносила. Знаем людей, предлагаем решения

Эльдорадо. Родина низких цен

Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!

Техносила. Магазины здравого смысла

Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

Техника

Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете

Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi

Sony. CD и слушай

Philips. Изменим жизнь к лучшему

Tefal. Мы заботимся о вас.

Снеки

BEERka. Доставляется к пиву

Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас

Честер любит Cheetos

Ням-ням, покупайте Микоян.

Продукты питания

Русское море. Рыбное избранное

Сам Самыч. Пельмешки без спешки

Люди любят Доширак

Knorr — вкусен и скорр!

Gallina Blanka — буль-буль

Консервы Green Ray — открыл и съел

Danissimo. И пусть весь мир подождет

Фармацевтика

Називин. Для носов и носиков

В животе ураган — принимай Эспумизан

Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!

Другое

Аэрофлот. Легок на подъем

Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут

Bridgestone. Победа над дорогой

Один раз Persil, всегда Persil

Чистота — чисто Tide

Erich Krause. Работа, приятная на ощупь

Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий

Весело и вкусно в McDonald's

Pedigree. Знак заботы и любви

Бзззз, бзззз, Супримекс!

Критерии слогана

Строгое соответствие линии бренда

слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью

Запоминающийся

легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок

Ушедший в народ

Лаконичность

Полноценно использует возможности языка

грамотные, приятные, интересные обороты речи

Фонетика

гармоничное звучание, простота произношения

Ритмика

Имеющий простой, приятный ритмический рисунок

Контрастность

позволяет выделиться на фоне конкурентов

Наличие второго дна

Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.

Справочная информация об исследовании

Виды слоганов:

По предмету продвижения:

• Товарные — обращаются к рациональной стороне ЦА через аргументы. Его задача донести до потребителя главное отличие, преимущество товара перед другими, создать определенное эмоциональное отношение потребителя к товару или его качеству. Как правило, отвечают вопросы: Что такое продукт? Какой продукт? Для кого/чего продукт? В чем его преимущество? Что делать покупателю?

• Имиджевые — к чувствам через эмоции. Направлены на повышение узнаваемости компании, бренда с акцентом на какую-либо общую особенность в деятельности компании, которая распространяется на всю продукцию или услуги. Они предлагают потенциального клиента ощутить определенную атмосферу и провести нужные аналогии с рекламируемым товаром.

По привязке к продукту

• Связанные — включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Ваша киска купила бы Вискас»

• Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. «Жилетт. Лучше для мужчины нет»;

• Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Just do it.

По объёму

• Корпоративный/слоган миссия — Раз и навсегда. «Есть идея — есть Икея» (Икея).

• Акционный — продвигает акцию, ограниченную во времени. Не противоречит ценностям корпоративного слогана. «Для самых важных людей» (Икея. Промо коллекции детской мебели).

По форме

слоган-новость — «Бонд. Брук Бонд. Теперь в чайных пакетиках!» «Легенда возвращается!» (Yamaha)

слоган-вопрос — «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston) или «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW)

слоган-констатация — «Наша кожа теряет ½ воды. Каждый день» (Vichy) или «Молоко вдвойне вкусней, если это Milkyway»

слоган-вовлечение — «Fanta. Вливайся!»

слоган-поэтапное решение — «50 шагов к Вашему новому Форду» или «В сберкассе денег накопила, путевку на курорт купила»

слоган вопрос-ответ — «Говорят, что здоровье не купишь. Члены нашего клуба знают, что это не так» (Word Class) или «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife«

слоган-шутка — "У нас нет постоянных читателей” (реклама газеты вакансий).

Источник: www.adme.ru