Как работать с нативной рекламой — метод издания Meduza. Нативной рекламы что это

Как делать нативную рекламу в России?

Когда говорят о «нативной рекламе», часто непонятно, что имеют в виду. Публикацию в СМИ? Спецпроект? А еще есть видеореклама, она тоже бывает нативной. А реклама в Фейсбуке нативная?

Еще у «нативной рекламы» 100500 синонимов: спонсорский контент, спецпроект, рекламный материал и все то же самое на английском.

Нативная реклама — это когда пользователю удобно и интересно контактировать с брендом. Какая реклама по форме — зависит от целей.

Поэтому, чтобы начать делать нативную рекламу…

Определитесь с целями

Зачем вам реклама? Она решает бизнес-задачу? Например, завоевать доверие клиентов или повысить продажи.

Или вами движет чувство прекрасного и жажда охвата, шеров и всеобщего веселья, в центре которого ваш бренд? Цель определяет формат, в котором вы будете работать.

Контент зависит от задачи

Вы можете отвечать на вопросы, которые беспокоят людей. Потому что ваш бизнес нуждается в высоком уровне доверия.

Так сделал сервис уборки Qlean в публикации на VC.ru.

Можете делать подборку подарков на Новый год и генерить продажи.

Так сделала Экспедиция на Лайфхакере.

Можете делать тест, как Макдоналдс на Медузе, потому что у вас большой известный бренд, и надо показывать его с новой стороны, чтобы не залежался.

Можно вести просветительскую работу среди молодежи и растить клиентов, как это делает Тинькофф.

Выбирайте. Вариантов много.

Кто аудитория?

Звучит как самый тривиальный вопрос на свете. Каждый бизнес знает, для кого он работает. Но когда возникает задача быть «в мире читателя» общаться с клиентом на одном языке, начинаешь понимать разношерстность аудитории.

Продаете вы блендеры. Их покупают и хипстеры для смузи, и бабушки для пирогов. Общаться с бабушками и хипстерами на одном языке одновременно — невозможно. Получается, какая-то часть аудитории вас не поймет.

Вот как эту задачу решала сеть отелей Marriott.

Дэвид Биб (David Beebe)

Вице-президент Marriott

Существует много точек зрения на работу с целевой аудиторией. И это многообразие может сильно запутать.

Перед тем, как создавать контент мы задались целью: «Давайте определим самого прибыльного клиента». Потратили много времени на сегментацию, чтобы обозначить самую прибыльную группу. Это было фундаментальное исследование, в ходе которого была учтена масса аспектов. Когда мы решили это уравнение, результат оказался прост. Нашлись одна-две привлекательные группы. Мы знаем, кто они, и теперь они и есть наша отправная точка, ориентир для того, что мы делаем.

Я всегда был уверен, особенно если речь о работе со сложными глобальными компаниями, что у любого бренда, в любой стране есть клиент или гость, который приносит ему больше прибыли, чем все остальные. Маркетологам необходимо четко знать, кто он. А уж потом можно делать, что хочешь.

Если вы правильно определили цель, вид контента и аудиторию, нативная реклама работает суперкруто

Кейс

Компания Urjanet помогает крупным предприятиям разумно расходовать энергию. Например, делает так, чтобы автомобильный завод тратил меньше денег на электричество. Для этого она анализирует большие данные о потреблении энергии на всей территории США.

Компания поставила цель увеличить количество клиентов. Проблема продаж была в том, что технология сложная, а владелец завода не купит кота в мешке.

Так появился блог Urjanet. Здесь компания рассказывает, как с помощью анализа данных снижать уровень потребления энергии в разных отраслях: от телекоммуникационных компаний до жилых кварталов. Публикует кейсы с партнерами и интервью с профессионалами.

Через 6 месяцев после создания блога количество контактов с потенциальными клиентами выросло в 3,3 раза. В 7 раз увеличилось количество лидов.

Цель, формат, аудитория — определите их правильно и контент заработает.

Где размещать рекламу?

Есть очень много площадок. Начиная с собственного блога, заканчивая СМИ. Все зависит от денег, сложности контента (текст или игра) и других факторов.

В СМИ вы получаете готовую инфраструктуру, креативную команду, кусочек читательского доверия, которое сформировала вокруг себя площадка, недельный, но гарантированный трафик.

Из СМИ нативную рекламу в Рунете делают:

https://meduza.io/

http://bigpicture.ru/ (О том как BigPicture.ru делает нативную рекламу мы говорили с основателями Сергеем Барышниковым и Александром Куксой. Почитайте: Как команда блога BigPicture.ru продаёт лонгриды на 1 млн просмотров и открывает агентство SALO)

http://lifehacker.ru/

https://nplus1.ru/

https://tjournal.ru/

https://vc.ru/

https://slon.ru/

http://arzamas.academy/

https://habrahabr.ru/

http://daily.afisha.ru/

http://www.sports.ru

http://www.hearst-shkulev-media.ru/ и их издания

http://www.condenast.ru/ и их издания

Если идете на блог-платформы, получаете то же самое, что в СМИ но без креативной команды и кусочка доверия. Из плюсов, по собственному опыту блога Relap.io, там более общительная аудитория.

Третий вариант: вы создаете все сами с нуля. Вот несколько примеров контентных площадок, созданных компаниями:

Marriott Traveler — журнал о путешествиях, который создает сеть отелей Marriott. О ней мы говорили в пункте о целевой аудитории.

The Content Strategist — блог компании Contently о нативной рекламе. Компания создает контент для Coca Cola, General Electric, American Express и других брендов и распространяет его.

Тинькофф Журнал — блог банка Тинькофф, который учит распоряжаться деньгами.

Блог Нетологии — журнал онлайн-университета для тех, кто уже работает и хочет работать в интернете.

Советы Бюро Горунова — площадка, где можно получить совет о дизайне, тексте, интерфейсе у сотрудников бюро.

Как сделать, чтобы нативную рекламу увидели?

О работе с соцсетями можно почитать в разделе «Социальные медиа» в блоге Нетологии. Или в блоге Амплифера. (Сервис для постинга в соцсети.)

Как привлекать трафик из поиска читайте в гайде MOZ “The Beginner’s Guide to Search Engine”. Один из лучших материалов по SEO.

Рассказываем, как привлечь аудиторию с помощью Relap.io

Мы размещаем нативную рекламу брендов на российских медиаплощадках. Лайфхакер, AdMe, РИА Новости, всего более 100 сайтов.

Вот так реклама выглядит на практике:

Ссылка на вашу страницу размещается в рекомендательном блоке наравне с материалами сайта.

Почему это удобно?

Нативная реклама сразу на многих площадках

Аудитория Relap.io — это читатели сотен качественных СМИ Рунета, которые пишут на очень разные темы от кулинарии до автомобилей и бизнеса.

Нативная реклама таргетируется

Мы выделяем среди читателей сегменты аудитории. Анализируем поведение юзеров, страницы, которые они смотрят, содержание текстов, которые они читают. Учитываем геолокацию, устройство, с которого пришел пользователь и другие факторы. Это помогает показывать рекламу заинтересованным людям.

Вам не нужно договариваться с площадками

Вы размещаете рекламу через Relap.io. А мы делим доход с медиа.

Вы не ограничены форматом

С помощью нативной рекламы Relap.io вы можете найти аудиторию для разных видов контента. Вы сделали интерактив, написали текст в блоге, или о вас написало СМИ и вы хотите, чтобы публикацию увидело больше людей или дать ей вторую жизнь. Мы поможем.

Если у вас нет контента — мы его сделаем

Мы умеем писать тексты, придумывать и создавать интерактивы. Скоро покажем результаты наших проектов, будут цифры и рассказ о механиках.

Напишите нам на [email protected], если у вас есть вопросы или вы хотите разместить у нас рекламу.

Резюме:

Нативная реклама — это когда пользователям интересно потреблять контент бренда.
Форма рекламы зависит от целей.
Контент работает, когда вы создаете его под понятную задачу и правильно таргетируете.
Есть много платформ для контента: СМИ, блоги и сторонние площадки. Вы можете создать платформу сами. Выбирайте ту, которая удобнее и лучше подходит под ваши задачи.
Relap.io сделает так, чтобы вашу рекламу увидели читатели крупнейших СМИ Рунета.

blog.relap.ru

Как работать с нативной рекламой — метод издания Meduza — Оффтоп на vc.ru

Что такое нативная реклама

Это использование редакционных форматов в рекламных целях. И наоборот: рекламные форматы могут превращаться в редакционные. Это тип рекламы, которым одержимы сейчас американские СМИ (от Buzzfeed до The New York Times). И для этого есть несколько причин:

Она эффективна. В отличие от баннеров. Чтобы привлекать внимание, баннеры постоянно увеличиваются в размерах, становятся интерактивными, расхлопывающимися, разъезжающимися, с видео и звуками. У читателя же развивается иммунитет. На первом баннере в истории интернета в 1994 году было написано: «Вы когда-либо кликали мышкой сюда? Вы кликнете» — и это была правда. Все кликали. Сейчас читатели не замечают даже движущиеся баннеры на пол-экрана. А еще есть Google Adsense, «Яндекс.Директ», Facebook и другие площадки с неограниченной аудиторией. И с ними не может соревноваться ни одно издание.
Она недорогая и быстрая в производстве. В большинстве случаев вы используете то, что уже разработано для редакционных нужд.
Это кроссплатформенный формат. Человечество решает проблему монетизации мобильных платформ, с нативом такой вопрос в принципе не стоит — вам не важно, где прочли такую статью: на сайте, в приложении или в Facebook Instant Articles.
Ей не страшен Adblock. На медийных сайтах до 50% читателей пользуются блокировщиком баннеров. Натив не блокируется.
Это самый нераздражающий для читателя формат. Проверено. Мы постоянно отвечаем на вопрос «Почему на "Медузе" почти нет рекламы?», когда на главной странице в этот момент одновременно находится шесть помеченных рекламных материалов.

Это дополнительный трафик. Баннеры устроены так: чем больше у вас трафика, тем больше вы можете продать баннеров (если совсем грубо) — натив приносит трафик сам по себе. Причем немаленький. У нас бывали рекламные материалы, собирающие 140 000 просмотров. И мы на них еще и зарабатывали.

Нативные проекты «Медузы» собраны здесь

Все это прекрасно. Проблема в том, что почти никто не умеет это делать. Есть по крайней мере две причины:

Задирание цен. Натив хорош тем, что он недорогой. Но многие площадки, увидев новый формат, решают схитрить и продавать натив как отдельные спецпроекты — и за соответствующие деньги. Но новый формат не может стоить дорого — иначе его не поставить на поток. Поток может возникнуть, когда вы за небольшие деньги показываете серьезный результат.
Неправильные продажи. Это, собственно, самое главное. Реклама в большинстве изданий существует как необходимая — но вынужденная — добавка к изданию. Это отдельный замкнутый уголок, живущий по своим законам и имеющий к изданию довольно опосредованное отношение. Но когда мы говорим об использовании редакционных форматов, мы имеем в виду не только то, что реклама копирует, скажем, карточки или статьи, а то, что интонация этих материалов должна быть созвучна изданию. И еще то, что к рекламным материалам надо относиться с не меньшим трепетом, чем к редакционному контенту.

Это совместная игра с Airbnb, построенная на механике GeoGuessr. Читателю показывалась реальная фотография жилища, которое можно снять на Airbnb, и предлагалось найти его на карте Google

Как сделать так, чтобы нативную рекламу читали

Второй пункт настолько важен, что про него нужно написать подробнее. В чем проблема? Вы продаете редакционные форматы, но делаете их отдельно от редакции. Если делать это на автомате, отдать на откуп полностью автономному отделу спецпроектов (фактически, еще одной редакции), то вы получите редакцию внутри редакции, живущую своей жизнью и делающую материалы, совершенно не интересные читателям издания. А читатели в издание приходят не за рекламой.

Совместная игра с McDonalds «Знаете ли вы географию России?» — один из самых успешных проектов «Медузы» (более 2000 лайков, например). Каждый успешный кейс ведет к новым запросам рекламодателей

За то время, что мы делаем нативную рекламу (этот опыт недолгий, чуть больше полугода, но результативный: сейчас мы запускаем по пять-десять нативных проектов в неделю, кроме того, у нас есть пять проектов, которые растянуты на несколько месяцев), мы поняли несколько важных правил натива:

Вам нужно несколько первых громких успешных кейсов. После этого вам начинают доверять. Это очень важно и для привлечения клиентов, и для дальнейших согласований.
Вы несете за опубликованные рекламные материалы такую же ответственность перед читателем, как и за редакционные. И речь не о юридической стороне, а о репутационной. Если в ваших текстах, помеченных как нативная реклама, будет написана неправда (или не вся правда) — это очень плохо. Если вы рассказываете о сомнительных клиентах как о хороших рекламодателях — это очень плохо. То есть: а) рекламе тоже необходим фактчек; б) нужно очень аккуратно подходить к выбору рекламодателей. Мы ошибались и по пункту а, и по пункту б. И учились на ошибках. Но допускать эти ошибки было нельзя. Бывает, что в процессе написания материала вы понимаете, что не можете работать с таким рекламодателем по этическим причинам. Верните деньги.

Разделите ваши форматы на два вида. Первый — это развлекательные форматы, не описывающие напрямую рекламируемый бренд или продукт. Такие форматы не очень рискованны в смысле репутации, так как рекламодатель тут фактически выступает спонсором материала. Второй вид форматов — это когда вы всерьез описываете рекламируемый продукт. Тут уровень вашей свободы крайне невелик, и рекламировать что-то, во что вы не верите, и лукавить — смерти подобно. Такие форматы можно предлагать только очень проверенным компаниям, в качестве услуг которых вы уверены. Методом проб и ошибок мы завели правило: тема любого подобного материала утверждается у заместителя главного редактора, который никак больше в создании рекламных материалов не участвует.
Имейте про запас 20 идей, которые можно неожиданно вынуть из рукава.

Придумывая идею, старайтесь использовать те форматы, которые уже есть и проверены редакцией. И не только потому, что это будет легче сделать. Если редакция постоянно использует какой-то формат — значит, он работает. Придумывать мертвые форматы для рекламы — значит работать впустую и делать неэффективные вещи.
Если подходящего формата нет, придумайте новый. Но придумывайте его с тем расчетом, чтобы потом его могла использовать редакция. Это полезно по двум причинам: во-первых, ничего не пропадает зря — вы за деньги рекламодателя получаете новые инструменты для развития. Во-вторых, с таким подходом вы не будете придумывать бессмысленную херню. Пример: игры «Медузы» изначально вышли из рекламных идей. Мы не очень часто используем форматы игр несколько раз, но каждая новая игра — это прощупывание и продумывание новых механик, это новый опыт в создании новостных игр. Самый популярный материал в истории «Медузы», игра «Погадай на Бродском», изначально был придуман как рекламный проект, но не продался (кусайте локти, дорогие рекламодатели: 400 000 просмотров и больше 1 000 000 сгенерированных гаданий).
Самое главное. Относитесь к рекламе как к родному. Это, разумеется, не значит, что авторы и редакторы издания должны любить или хотя бы как-то ориентироваться на рекламодателей. Ни в коем случае. Но вам необходимо построить систему, в которой рекламные материалы становятся не меньшей вашей гордостью, чем редакционный контент. Это очень сложный и опасный момент, так как он влияет на самое святое в качественном СМИ — понятие стены между рекламным отделом и редакцией. И меняет ее (о том, что такие изменения требуются, написано даже во внутреннем исследовании The New York Times). Ваша задача — изменить стену, не разрушив её.

Карточки оказались невероятно успешны как рекламный формат (потому что просто объясняют сложные вещи), но из рекламных форматов этот — самый опасный, потому что, делая карточку, вы должны быть уверены в своей правоте

Как должна быть устроена стена между рекламой и редакцией, если вы продаете нативную рекламу

Что такое стена

Это основное правило, определяющее отношение рекламного отдела и редакции в любом уважающем себя издании. Стена подразумевает, что редакция и реклама живут в разных мирах. Автор не думает о существовании рекламы, редактор не думает о существовании рекламы, главный редактор знает директора по рекламе, но не берет в расчет, какая реклама размещается в издании. Единственный человек, который в курсе рекламы, но не находится в рекламном отделе — это издатель.

Рекламный отдел не знает о материалах, которые публикуются в издании, соответственно, никак не может на них повлиять. Любые конфликтные ситуации решаются на уровне издатель — главный редактор — коммерческий директор и никак не могут влиять на жизнь редакции. Последнее слово в любом конфликте за главным редактором.

Что в этом не так

В этом все так за одним исключением: нативная реклама требует значительно больше редакционной экспертизы. По сути, нужно усилить рекламную часть издания редакционной экспертизой, не изменив редакционную политику издания. Для этого придется натянуть через стену несколько проводов, передающих сигнал в один конец: из редакции — рекламе.

Как это сделать

Сначала дисклеймер:

Это наши правила, мы их придумывали под себя и совершенно не уверены, что они кому-то еще подойдут.
Правила построены на доверии. Мы доверяем своим редакторам и знаем, что они не будут заниматься джинсой и заказухой.
Мы маленькая редакция. Мы совершенно не уверены, что такие правила возможны в большом издании.
Специальные корреспонденты не имеют к рекламе никакого отношения.

Теперь правила:

Рекламные материалы должны придумываться внутри редакции. В редакции должно быть несколько человек, которые умеют придумывать идеи под рекламные брифы — при этом они не заинтересованы в этом финансово. В нашем случае для этого служит канал в Slack и регулярные (практически ежедневные) короткие совещания. Придумывание идей не приносит никакой профессиональной абберации в жизнь редакторов: это просто интересное занятие, ты никому ничего не должен.
Количество людей в редакции, имеющих отношение к созданию рекламы, должно быть строго ограничено и сведено к минимуму. Два-три человека, не больше. Остальная редакция должна быть ограждена от рекламы.
Эти люди должны обладать огромным опытом работы журналистом и редактором, они должны очень четко понимать, что такое профессиональная этика журналиста, и жестко соблюдать ее.
У них не должно быть конфликта интересов. В «Медузе» нет закрепления по темам, поэтому ситуации, что редактор, занимающийся банковской сферой, делает рекламу банков, в принципе возникнуть не может. Однако случаи пересечения тем могут возникать. Все это должно проверяться до того, как редактор берет материал в работу. Если есть хотя бы намек на конфликт интересов, решение выносится в пользу интересов редакции.
Главный редактор и заместитель главного редактора не участвуют в создании рекламы и являются гарантами того, что в любой спорной ситуации будет принято решение, защищающее независимость и объективность редакции.
Сложные материалы необходимо отдавать на вычитку редакторам, не занимающимся рекламой. Редактор не должен иметь никаких связей с рекламодателем и участвовать в согласовании материала с рекламодателем — это, наоборот, человек со стороны редакции, защитник ее интересов и беспристрастный судья для текста.

В сухом остатке: ваша задача — перенести экспертизу редакции на рекламу, не испортив при этом редакцию. В этом деле, очевидно, гораздо больше законов, чем описано выше, и через полгода мы наверняка сможем прописать еще парочку.

Совместный проект с Тинькофф Банком растянут почти на полгода — в его рамках выйдет больше десятка материалов

Как это называть

Вам необходимо придумать общие правила игры, которые дают читателю четкое понимание, что материал написан за деньги рекламодателя. То есть читатель, видя материал, понимает, что он отличается от остальных. Открывая, видит это еще раз. И мы напоминаем ему, когда он заканчивает его читать.

Эти правила не могут меняться по желанию рекламодателя. По сути, это наши гайдлайны, от которых нельзя отклоняться.

Достаточно ли этого? Поучаствовав в десятке споров, мы поняли, что нет, недостаточно. Поэтому в ближайшее время мы введем новые, более жесткие правила, касающиеся того, как на «Медузе» выглядит нативная реклама.

vc.ru

Нативная реклама: как она работает на практике и зачем ее использовать

Все чаще в сфере маркетинга и рекламных услуг, которые неизбежно затрагивают любую сферу бизнеса (в том числе косметологию и частную медицину), звучит такое название, как нативная реклама, которую специалисты уже назвали самым модным рекламным трендом года.

Кроме того, звучат прогнозы, что победоносное шествие нативной рекламы продолжится и в будущем, так что если вас интересует грамотное продвижение ваших товаров или услуг в ногу со временем (а разве найдется владелец бизнеса, которому это безразлично?), то стоит внимательно ознакомиться с понятием нативной (естественной) рекламы.

О том, что собой представляют примеры нативной рекламы, зачем и как ее использовать, какие подводные камни могут помешать эффективному применению современного рекламного тренда – читайте советы специалистов мира рекламы на estet-portal.com.

Почему так популярна: примеры нативной рекламы

Нативная реклама – это естественная реклама, которая внедрена в привычный контент. Чаще всего этот тренд применяется в соцсетях. То есть когда пользователь листает ленту в соцсетях, он видит пост, который его заинтересовал, далее открывает, читает – и только потом понимает, что это реклама.

Нативная реклама не вызывает отторжения изначально, потому что ее готовят специально для конкретной аудитории – в том формате, к которому пользователи привыкли.

С помощью нативной рекламы снимается так называемая баннерная слепота. Поскольку на каждого человека приходится очень много рекламных сообщений, их перестают воспринимать. Соответственно, надо подбирать и создавать полезный и хорошо оформленный контент, который одновременно сэкономит деньги и разойдется по соцсетям. Это могут быть подборки советов, профессиональные Вики-статьи и прочее.

Нативная реклама: как она работает на практике и зачем ее использовать

My default image

Нативная реклама появилась давно, но сейчас стала очень модным трендом. Это связано с тем, что создатели соцсетей сделали умную ленту, и посты выдаются согласно заданному алгоритму конкретной соцсети. То есть первыми идут посты, которые либо полезны, либо качественно оформлены.

Как работать с нативной рекламой

Чтобы правильно оформить нативную рекламу, надо четко понимать цели рекламной кампании, которых владельцы бизнеса хотят достичь. Для начала специалисты по рекламе прописывают, для какой целевой аудитории предназначается контент. Если это нативные тексты, то готовится рекламное сообщение и внедряется в привычный текст полезного содержания.

Фото примеров нативной рекламы на estet-portal.com№1

Очень важна для эффективного размещения нативной рекламы правильная платформа – estet-portal.com имеет четко структурированную информационную платформу: отдельные разделы – для профессионалов, отдельно – для пациентов индустрии эстетической медицины, что позволяет рекламодателям четко разграничить контент для двух разных аудиторий.

В плане целей и задач нативная реклама ничем не отличается от обычной. Можно ставить следующие цели:

Продажи;
Расширение охвата аудитории;
Выход на целевую аудиторию при продвижении нового продукта/услуги.

Читайте также: Современный digital-маркетинг: почему нативная реклама работает

Чтобы понять, какой процент натива, а какой процент чистой рекламы должен быть в подобных материалах, нужно сначала ответить на вопрос: какая цель преследуется? Если цель – продажи, то можно и вовсе не сообщать в тексте название бренда, но перевести пользователя по ссылке, где он купит определенный товар.

Если цель – привести людей в сообщество в соцсети, важно попросить их подписаться, сделать репост. Тогда это вообще может быть не реклама! К примеру, вы – владелец косметологической студии. Косметолог – сотрудник вашей компании – готовит список полезных советов, который можно подать как «Читайте топ-10 советов поддержания красоты кожи лица от ведущего косметолога студии …» – и в названии фирмы поставить активную ссылку.

Если есть цель вовлечения людей в сообщество, уже в конце подборки советов можно попросить читателей перейти в группу или предложить им какую-то услугу.

Лучше всего работают такие форматы нативной рекламы в соцсетях

Вирусные ролики (если позволяет бюджет)
Видеоподборки
Аудиоподборки
Подборки советов в текстовом формате
Вики-статьи, в которые вшиты скриншоты или картинки
Кейсы (интересные или показательные случаи из реальной практики)

Нативная реклама отлично подходит для любого вида деятельности, но особенно хороша для малого бизнеса, продающего конкретный товар или услуги. Однако у владельцев такого дела обычно не хватает времени и умений для составления нативных постов, поэтому рекламу такого рода лучше доверить профессионалам.

My default image

Размещение постов в соцсетях может иметь очень разный бюджет. Все зависит от возможностей заказчика и количества подписчиков в сообществах. Кроме того, важно учитывать вовлечение аудитории в сообществе и активность подписчиков. Если группа насчитывает 50 тысяч подписчиков, а посты набирают всего лишь по несколько лайков и комментариев, то, конечно же, не стоит там размещаться – даже за скромные суммы.

В таком случае лучше немного переплатить популярным пабликам, зато рекламный пост найдет в них реальный отклик. Сайт estet-portal.com охватывает 542 тысячи уникальных посетителей ежемесячно, а сообщество «Эстет портал» в Фейсбуке насчитывает 38 тысяч активных пользователей, на Ютубе – более 5,5 тысяч (+ 350 тысяч просмотров на авторском Youtube-канале), в Твиттере – более 3 тысяч, в Инстаграме – более 800.

В соцсетях также можно прописывать основные параметры своей целевой аудитории – пол, возраст, территориальное месторасположение и т.д. К примеру, estet-portal.com имеет очень широкий географический охват аудитории – жители Украины, Беларуси, Казахстана, Латвии, России, Азербайджана, Израиля и США.

Важно учитывать время размещения публикаций для конкретной целевой аудитории. К примеру, мамы в декрете сидят в интернете в основном днем, когда ребенок спит, а офисные работники – утром, когда часик пьют кофе, «раскачиваясь» после прихода на работу.

Чего стоит избегать в постах с нативной рекламой

Обилие эмодзи (в большом количестве мешают адекватно воспринимать смысл текста).
Переизбыток хештэгов (по той же причине).
Непонимание цели нативной рекламы (зачем вы даете данный пост в сообществе, чем контент будет полезен читателям, какие задачи аудитории текст решит, чтобы в конце поста вы имели право просить подписаться на ваше сообщество).
Неправильное оформление текстов (тяжело читать длинный текст, если он не разбит на подзаголовки, а идет сплошным потоком).
Некачественные фотографии к тексту (в идеале лучше нанять фотографа для качественной фотосессии товаров/услуг или дизайнера для создания креативных картинок; кроме того, современные онлайн-сервисы и даже платформа Фейсбука сейчас позволяют создавать уникальные картинки самостоятельно).
Скопированные чужие посты (контент должен быть уникальным!).
Страх призывать свою аудиторию к конкретным действиям (в конце поста или текста вполне допустимо попросить читателей вступать в сообщество или делиться записью с друзьями). Это будет вызывать негатив первообладателей материалов, а Гугл и Яндекс понизят Ваш сайт в выдаче.

My default image

Пример №2

По мнению специалистов, если избегать описанных выше штампов, эффективность нативной рекламы резко возрастет.

Преимущества нативной рекламы:

1. Возможность публикации полноценного материала с фотографиями, видео, ссылками и другими нужными рекламодателю элементами медиа, плюс возможности распространения контента в соцсетях.

2. Повышение уровня «приятия» транслируемой брендом информации в контексте информации, заинтересовавшей клиента. Следствие такой рекламы – общее улучшение отношения к бренду. На имиджевую составляющую дополнительно влияет отсутствие агрессивных рекламных сообщений и форматов, что также повышает лояльность в том числе к продвигаемому контенту, повышая эффективность компании.

3. В отличие от традиционной рекламы, нативная реклама не попадает в зону «баннерной слепоты». Так, согласно исследованию IPG Media Lab, время просмотров native-материалов примерно совпадает с аналогичным показателем у обычных статей. Плюс нативная реклама имеет больше шансов для распространения пользователями в соцсетях: по результатам опроса 32% респондентов оказались готовы делиться такой рекламной информацией, и лишь 19% ответивших не против так же поступить с баннерной рекламой.

4. Пользователи не будут блокировать такую рекламу какими бы то ни было программными средствами, за исключением возможности блокировки отображения отдельных элементов типа видео, графики и т.п.

У нативной рекламы есть один ощутимый минус: такая реклама на порядок сложнее в производстве. Для этого мало темы, продукта и желания о нем рассказать – чтобы нативная реклама не скатывалась в банальный пресс-релиз, она должна быть подана талантливо, небанально и исключительно точно вписываться в формат демонстрирующей ее площадки.

Есть и другие сложности: вопросы бюджетирования, медиапланирования, как для рекламодателей, так и для площадок.

My default image

Пример №3

Портал estet-portal.com также предоставляет услуги нативной рекламы, которая может быть представлена на сайте в виде новостей о последних событиях и мероприятиях в сфере эстетической медицины и косметологии, авторских статей с мнением экспертов, видеопрезентации методики или процедуры, интервью или индивидуального рекламного проекта. «Эстет портал» понимает, что каждый бизнес имеет свою специфику, поэтому может предложить разработку и использование индивидуальной программы маркетингового продвижения на сайте для клиентов.

Вы не только повысите узнаваемость своего бренда или услуги, но и увеличите количество новых клиентов, наладите контакт с потенциальными партнерами, будете в курсе событий в профессиональной деятельности конкурентов и получите профессиональную рекламную поддержку.

Примеры отзывов №4

Лучший показатель высокого уровня доверия специалистов и читателей к сайту estet-portal.com – это многочисленные репосты, ссылки, публикации новостей, интервью, статей и видео на личных сайтах врачей, клиник и на их страницах в социальных сетях.

estet-portal.com