Как стать дилером и не допустить нелепых ошибок. Получить дилерство

Как оформить дилерство в 2018 году 🚩 Что значит стать дилером? 🚩 Менеджмент

Сестры были равны между собой, однако королевой муз греки считали Каллиопу, музу жертвенности и патриотизма. Каллиопа символизировала собой любовь к родине и вдохновляла воинов перед боем. Также ее называли музой эпической поэзии и изображали со свитком и стилосом в руках.

С Каллиопой была дружна муза истории Клио. Она изображалась со скрижалями, куда записывала любое, даже самое незначительное событие, происходившее в мире. Никто не должен забывать свое прошлое, так как без прошлого нет будущего – вот девиз Клио.

Другая покровительница науки, Урания, считалась мудрейшей из дочерей Зевса. Муза держит в руках небесную сферу и циркуль, которым определяет расстояние между звездами. Урания символизирует собой не только астрономию, но и стремление к познанию, тягу к звездам.

Современные покровительницы театра, муза трагедии Мельпомена и муза комедии Талия олицетворяли в Древней Греции театр жизни, в котором люди играют свои роли по воле богов. Мельпомена традиционно изображается с трагической маской в руке, но в другой руке может держать меч, карающий виновных в финале пьесы. Талия с комедийной маской в руках отстаивала возможность счастливой концовки для любой истории. Она отличалась оптимизмом и заразительным весельем.

Муза поэзии Эвтерпа считалась самой прекрасной из муз – боги на олимпийском пиру могли часами слушать ее стихи. Она изображалась со свирелью и венком из живых цветов, часто в окружении лесных нимф, так как стихи и музыку подсказывала ей сама природа.

Эрато отвечала за любовную поэзию. Она призывала всех влюбленных бороться за свои чувства и бережно хранить их. Когда человек произносит слова любви или обнимает близкого человека, муза Эрато играет нежную мелодию на своей лире.

Терпсихора – покровительница танца, а танец в Древней Греции выражал особую связь с природой, единство души и тела в движении. В руках муза держит арфу, звуки которой слышны только талантливым танцорам.

Единственной музой без отличительных символов была Полигимния. Она благоволила ораторам. По ее воле речь оратора могла зажечь огонь в сердцах слушателей либо подвергнуться осмеянию. Полигимния была также музой молитв и гимнов, обращенных к богам.

Музы были спутницами бога Аполлона и обитали на горе Парнас, у подножия которой бил Кастальский ключ. Глоток воды из этого источника дарил вдохновение, ведь музы покровительствовали всем, кто стремился к прекрасному.

Девять богинь-сестер почитали по всей Греции и строили им храмы, называемые музейонами. Именно от музейонов произошло название современных музеев – хранилищ произведений искусства, на создание которых вдохновляли музы.

www.kakprosto.ru

Стать дилером - 6 шагов, чтобы начать свое дело

Давайте, попробуем разобраться — кто же такие дилеры, для чего они нужны и что нужно для того, чтобы им стать?

Практически каждая серьёзная компания в своём развитии достигает того уровня, когда необходимо увеличивать объём производимой продукции и расширять географию продаж для увеличения прибыли. И именно на этом этапе начинается поиск человека, который смог бы заниматься продвижением товара этой фирмы в определённом регионе страны или за рубежом.

Содержание статьи:

Дилер Инфинити

Итак, дилер — это юридическое или физическое лицо, приобретающее продукцию компании по оптовым ценам и на специальных условиях и сбывающий её мелким оптом или в розницу. Другими словами — это посредник между производителем и покупателем или же другими посредниками. Благодаря тому, что дилер является самым большим оптовым покупателем, он имеет эксклюзивные условия на приобретение товара, покупая его по самым низким ценам и со всевозможными скидками.

Подобные условия выгодны и фирме производителю продукции, которая помимо увеличения объёмов получает ещё и представительство своего товара в новом регионе, при этом перекладывая решение большинства организационных вопросов на посредника. К тому же, при заключении соглашения оговаривается пункт о регулярности приобретения товара, таким образом — избавляя производителя от поисков рынка сбыта для своей продукции.

Если вы планируете открывать ИП — вы должны знать какие налоги за работника вам придется платить

Качества необходимые посреднику.

Далеко не каждому человеку дано раскрыть себя в сфере торговли, для этого необходимо обладать определёнными качествами, без которых не стоит даже начинать, иначе просто потратите впустую силы, время и деньги. Стать представителем одной из самых популярных компаний косметики Avon, и зарабатывать не выходя из дома, возможно на официальном сайте http://myavon-company.ru<

Для того чтобы рассчитывать на успех, вы должны иметь следующие качества:

— Стрессоустойчивость;
— Целеустремлённость;
— Конкурентоспособность;
— Активность;
— Инициативность.

Данный набор качеств позволит вам добиваться успеха в вашем деле и расти в карьерном и финансовом плане.

Помните о том, что вы должны просто излучать уверенность — «в своей правоте». Ваша задача убедить потенциальных клиентов в том, что именно предложенный вами товар — самый лучший и самый качественный. Если вы ведёте переговоры с представителем магазинов или других торговых сетей, то постарайтесь заставить поверить их, что предоставленная вами продукция будет просто сметена с прилавков. Вы должны быть очень убедительны и в совершенстве знать предлагаемую вами продукцию, чтобы склонить их к сотрудничеству именно с вами. Будьте готовы к тому, что будут и неудачи, это не должно выбивать вас из колеи, знайте, что где-то вас ждёт именно «ваш» клиент, нужно его только найти. Но если не найдете, то стать представителем одной из самых популярных компаний косметики Avon, и зарабатывать не выходя из дома, возможно на официальном сайте http://myavon-company.ru

Необходимые документы.

Сертификат дилера

Чтобы претендовать на место представителя компании, необходим ряд документов, ведь это официальный бизнес, который может приносить серьёзные деньги.

Как правило, обычно поставщик требует соблюдение следующих условий для подписания контракта о сотрудничестве:

— Вы должны быть юридическим лицом.
— Посреднический договор.
— Присутствие офиса.
— Наличие сертификата.

Для того чтобы заключать договора вам понадобятся следующие документы:

Паспортные данные.
Свидетельство о регистрации в государственных органах.
Свидетельство из налоговой службы.

Банковские реквизиты.
Учредительный договор.
Устав дилера.

Разрешение на реализацию ТС из ГИБДД (если вы решили работать в сфере автомобильного бизнеса).

Договора и документы вам придется заверять у нотариуса. А мы уже с вами знаем, как трудно открыть свою нотариальную контору

Договор аренды помещения.

Когда вы собрали все документы, стали официальным представителем фирмы и заключили все необходимые договора, не думайте, что вас бросят на произвол судьбы и вам придётся самостоятельно справляться с возникающими трудностями. Ваш успех как дилера — это увеличение прибыли для ваших партнёров, поэтому они будут оказывать вам поддержку и всяческое содействие.

Как правило, рекламой товара занимается именно производитель. К тому же, в крупных компаниях специалисты отделов продаж и маркетинга проводят обучение и помогают на первых парах правильно организовать вашу деятельность.

Первые шаги.

Аренда помещения для фирмы

Как только вы получили назначение в своём регионе, перед вами встаёт вопрос, какие же первые шаги предпринять в этом бизнесе, чтобы не только не прогореть, но и получить прибыль? В первую очередь проведите мониторинг рынка на доверенной вам территории и выясните, как силён интерес к вашему товару и какими способами можно подстегнуть уровень его продаж. Изучите основных конкурентов и методы их работы.

Постарайтесь наработать свою собственную клиентскую базу и переманить клиентов у своих конкурентов. Воспользовавшись интернетом, составьте список фирм, которые могут быть заинтересованы в вашем товаре, прежде чем договариваться о встрече постарайтесь навести как можно больше справок о вашем потенциальном клиенте. Исходя из полученных данных, выбирайте линию поведения — при проведении переговоров. Чем обширней будет ваша клиентская база, тем больше будет ваша прибыль, а деньги, как известно — достаточно сильный мотиватор.

По каким критериям выбирают дилера.

Если вы хотите работать с большой и серьёзной компанией вам придется выдержать конкуренцию со стороны других соискателей. Для того, чтобы иметь преимущество перед ними, вам необходимо знать — на что обращают внимание компании, выбирая дилера. В первую очередь это ваш опыт работы в данной сфере, большое значение имеет регион — в котором вы проживаете.

Если компания не имеет представительств в этом регионе, они охотнее будут с вами сотрудничать. Вам отдадут предпочтение и в том случае, если у вас уже имеется своя наработанная клиентская база. Так же большое внимание уделяется предоставленному вами бизнес-плану, вашей репутации, наличию технической базы, квалифицированных работников и возможности гарантийного обслуживания клиентов. Так что — чем лучше вы подготовитесь, тем больше шансов получить желаемую работу.

Сколько денег необходимо вложить.

Количество необходимых наличных

У большинства желающих попробовать себя в роли дилера сразу возникает вопрос, а сколько же мне придётся вложить в это дело средств? Однозначного ответа на этот вопрос не существует, ведь на это влияет множество факторов, к тому же всё зависит от используемой вами схемы. Ведь возможно вам удастся договориться с производителем о получении продукции под реализацию, в этом случае вы избежите крупных вложений и расплатитесь с компанией после того как продадите товар, но и цена при такой схеме будет несколько выше, чем если бы платили сразу.

Если же вы решили оплачивать товар сразу, то размер ваших вложений будет зависеть от вида товара и объёма приобретаемой вами партии. Не забудьте учесть расходы на доставку товара, аренду складских и офисных помещений, рекрутинг сотрудников и юридическое и бухгалтерское сопровождение вашей деятельности. Часто используется схема, по которой покупатель делает предварительный заказ и вносит предоплату дилеру. Кстати, тот — в свою очередь, получив деньги оплачивает товар производителю, а оставшаяся помимо предоплаты сумма и есть прибыль, которую получил посредник.

В общем, если вы не располагаете достаточной суммой, вам придется убедить производителя пойти вам на встречу и выбрать тот вариант, при котором вам не нужно будет сразу раскошеливаться.

Данный вид деятельности имеет немало подводных камней, но в то же время очень интересен и весьма доходен. Но только грамотный подход и всесторонний анализ позволят добиться успеха, ведь только преодолевая трудности можно получить что-то стоящее.

Возможно, после прочтения данной статьи вы задумаетесь о том, чтобы не тратить свои деньги на дилерство, а просто вложить их в акции любимой компании.

ubiznes.ru

Диллерство для малого бизнеса

Дилерство для малого бизнеса

Создавая свой малый бизнес можно пойти несколькими путями или же реально создавать бизнес самостоятельно так сказать с нуля и организацией полного цикла или начать организовывать бизнес с идеи которая подразумевает наличие готового бизнес процесса, но есть вариант создания бизнес как бы из «черного хода». При этом стоит отметить, что большинство желающих начать свой собственный бизнес с нуля и без наличия стартового капитала последний так сказать обходной вариант создание собственного бизнеса не рассматривают вообще и самое интересное по самим разным причинам. И так в качестве альтернативного варианта для организации малого бизнеса является дилерство.

Для начала стоит рассмотреть, почему многие из начинающих отказываются от использования дилерства для старта собственного бизнеса и насколько оправдано и главное реально использование самого дилерства в качестве стартовой площадки для организации собственного дела.

Основные причины, по которым дилерство не является хорошей идей для малого бизнеса с точки зрения большинства начинающих бизнесменов:

Причина первая, дилерство предполагает организацию бизнеса на «дядю», то есть фактически такой бизнесмен не является отдельной полноценной единицей бизнес процессов и вынужден подчиняться строгим и подчас очень ограничивающим рамкам установленных самим поставщиком. Для большого количества начинающих такие ограничения являются тем фактором, который просто вычеркивает дилерскую схему из возможных вариантов по созданию бизнеса.

Причина вторая не возможность найти предложения по дилерским схемам, которое можно было бы реализовать на практике.

Как видим причины разные, по сути и можно сказать даже взаимоисключающие, то есть одни не могут найти дилерство, а другие просто не готовы смириться с ограничениями.

Теперь перейдем к более актуальным и реальным оценкам дилерства и дилерских схем для малого бизнеса. Изначально необходимо определиться, что же такое дилерство:

Дилер (распространитель, продавец) — это физическое или юридическое лицо, которое закупает оптом продукцию компании, а продает её в розницу или мелким оптом.

Но такое простое определение не раскрывает всей сути самого дилерства, ведь по факту любой торговец тем и занимается, что продает свою продукцию, при этом он может торговать как оптом, так и в розницу. Главное же отличие дилера от обычного торговца заключается во взаимоотношениях между непосредственно дилером и компании поставщика продукции. То есть полноценные договора дилерского сотрудничества предполагают наличия определенных обязательств, как со стороны поставщика (дистрибьютора) так и со стороны продавца (дилера). Стоит отметить, что в каждом отдельном случаи условиях таких взаимоотношений регулируются отдельными договорами (типовых форм нет) вместе с тем есть общие признаки. То есть дилерство предполагает:

— торговлю определенным товаром при этом придерживаясь определенной сбытовой политики дистрибьютора или же производителя,

— чаще всего и соблюдая ценовую границу при реализации товара. Грубо говоря, дилер продает товар, по заранее оговоренной цене имея свою установленную наценку, при этом, как правило, уровень такой наценки может расти с оборотами, к примеру, при реализации 10 единиц продукции 20%, а вот при реализации 100 единиц 25% и так далее
— с другой стороны дилерское соглашение, как правило, предусматривает реализацию данным товаром только одного лица (дилера) в определенном регионе.
— зачастую жестко определяются объемы продукции под реализацию, то есть согласно большинства дилерских договоров необходимо выкупать минимальный объем продукции каждый месяц, то есть существует план реализации;
— конечно же, предусмотрены и негласные ограничения по торговле конкурирующими товарами, зачастую такие пункты не прописаны, но стоит заняться торговлей продукцией другой марки, как тут же лишаешься дилерского договора.

Один из примерных договоров дилерской торговли выложен по ссылки – приблизительный дилерский договор.

Как видно из основных аспектов сразу же можно определиться с кругом негативных сторон создания собственного бизнеса на дилерских схемах:

— необходимость наличия торгового опыта, а еще лучше реальной торговой точки, в большинстве случаев требуют, чтобы дилер выкупал определенный объем продукции;
— как правило, необходим стартовый капитал, на начальных стадиях с дилерами работает по предоплате, так что как о бизнесе с нуля говорить очень тяжело, хотя бывают и исключения;
— обязательное наличие опыта в сфере продвижения товаров, опыт работы торговцем;
— наличие собственного оборудования для собственного бизнеса обязательно, то есть склад, автомобиль и так далее проблемы дилера;

— но самое главное, по большому счету продвигая товар и создавая определенные наработки или рекламу данной продукции, бизнесмен не создает полноценный собственный бизнес. Ведь есть множество примеров, когда или же сам дистрибьютор или производитель открывал свое прямое представительство в регионе (у меня лично такой опыт был в сотрудничестве с крупной пивной компанией, которая сперва, заключила дилерское соглашение, а потом просто предложила работать на них и расторгла дилерский договор). То есть весь бизнес строиться на доверии между двумя сторонами и как правило пострадавшим всегда выходит дилер, как менее защищенная сторона. Особенно риски увеличиваются сейчас, когда развитие институции торговых представителей крупных дистрибьюторов просто подменяют дилеров на многих торговых рынках.

С другой стороны существует и ряд позитивных качеств при дилерской торговле:

— возможность начать торговлю не имея собственно товара, зачастую можно использовать систему удаленных продаж. То есть покупателю предлагаются образцы а после принятия решения о покупке товар приходит в течении суток или двух. Это при условии даже работы по предоплате;
— в случаи успешного сотрудничества хороший дилер без труда может выбить товарный кредит, что в свою очередь может, конечно, при правильном расчете, послужить и относительно бесплатным кредитом для создания своего полноценного бизнеса;
— наличие рекламной продукции и проведения разнообразных акций ложиться во многом на самого производителя, продвигать продукцию необходимо, но затраты ложатся на другой карман.

Конечно, список и негативных сторон и позитивных дилерства можно продолжить, но основные описал все. Мое личное мнение по поводу дилерства однозначное использовать данную схему для зарабатывания денег необходимо, но при этом дилерство должно стать не основой бизнеса, а одним из видов доходов. При этом самое главное внимание стоит обращать на дилерство только в отдельных отраслях или сегментах рынка, к примеру, дилерство на рынках продуктов питания это утопия, а вот строительный рынок очень даже перспективный. Ну а там как собственно и по любому другому поводу решать Вам.

Не забывайте подписаться на блог о реальных и перспективных идеях малого бизнеса с нуля впереди несколько реальных историй о дилерских схемах. Также не забудьте отметить статью, нажав кнопочку поделиться или +1 в конце статьи. Заранее спасибо.

Бизнес идеи, услуги населению Дилерский договор

ideya-biznesa.ru

Как стать официальным дилером

Кто-то из современных теоретиков сказал, что бизнес это самое увлекательное занятие. Бизнес делает жизнь полней, интересней, и независимой от обстоятельств. И когда так хочется заниматься этим самым бизнесом, а с финансами не очень, можно попробовать заработать себе на создание какого-либо бизнеса, став дилером какой-либо крупной компании. Итак, сейчас мы поговорим о том, как стать официальным дилером.

Дилерство

Последнее время эта профессия на слуху у многих, но не все понимают, что она означает и чем вообще занимается дилер. Итак, давайте разберемся во всех нюансах этого бизнеса.

Кто такой дилер

Дилер – это человек, который является представителем той или иной компании.

Есть дилеры, работающие на рынке ценных бумаг, который является участником рынка ценных бумаг профессионально. С одной стороны, они могут выиграть много денег, с другой стороны – в этом есть риск потерять и то, что имеется.
Есть дилеры, которые продукцию закупают оптом и продают ее в розницу.

Дилер

Есть дилеры, которые являются представителем крупной компании, например, кого-либо автомобильного концерна, находят покупателей на их продукцию и получают определенное вознаграждение.

Если Вы решили стать официальным дилером, то в первую очередь нужно подумать, какой род деятельности вам ближе. Как только определились с родом занятий, подбираем компанию. к оглавлению ↑

Что такое дилерство

В России и за рубежом есть компании, которые не имеют собственной торговой сети, а предпочитают реализовывать продукцию через дилеров. Для компаний такой вид реализации очень выгоден. При минимальных затратах, они могут донести информацию о своем товаре, большему количеству потенциальных клиентов.

Кстати, дилер это не просто человек-посредник, это юридическое лицо, соответственно, должен иметь документы, подтверждающие это. Юридическое или экономическое образование. Документы предоставляются руководству выбранной компании, которое и решает, быть или не быть.

Многие компании, чтобы расширить рынок реализации своей продукции, специально ищут дилеров в разных регионах. Они не только предоставляют всю информацию и документацию по товару, но и при необходимости занимаются обучением дилеров своей компании. Так, став официальным дилером такой компании, вы не только заработаете денег, но и получите определенный опыт, а это дорогого стоит.

Дилерство к оглавлению ↑

Где искать такие компании?

В интернете многие выкладывают информацию на своих сайтах. Достаточно зайти на сайт выбранной компании и посмотреть.

Можно пойти от обратного. Разослать свое резюме с предложением о том, как стать официальным дилером вашей компании.

Поиск компании

Но, перед этим постараться собрать всю интересующую вас информацию о деятельности и компаниях. Тогда, вы для себя сможете определить, что для вас предпочтительней и подобрать именно те предложения, которые заинтересуют вас и компании, которые интересны вам.

И еще, нужно помнить одно правило: правильный выбор поставщика – это 90% вашего успеха. Не стоит забывать, что низкие цены это еще не определяющий фактор для вашего бизнеса. Если вы решили стать региональным дилером, и нацелены на серьёзную работу, то нужно в первую очередь думать, смотреть на репутацию компании и спрос ее продукции. к оглавлению ↑

В чем выгода для дилера?

Дилер получает отлично зарекомендовавший себя товар высокого качества. Это может быть мебель или автомобили, продукты питания или тот товар, который пользуется спросом именно в том регионе, в котором вы проживаете. Тем более, что компанию и продукцию вы выбираете сами. При этом нужно учитывать и ваши предпочтения. Например, вы прекрасно разбираетесь в технике, и сможете легко продать автомобили, и понятия не имеете, как разрекламировать подгузники или молочные смеси. Кстати, чем еще выгодно дилерство, так это тем, что компания сама проводит все рекламные акции и вам нет необходимости тратить на это время и деньги.

Выгода дилера

Став официальным дилером какой-либо компании, вы получите не только деньги за свои услуги, но и колоссальный опыт, который стоит гораздо дороже всего остального. И возможно, через какое-то время, вы сможете открыть компанию под собственным именем и своей продукцией.

Понравилась статья? Жми на одну из кнопок - расскажи друзьям, это лучшая благодарность!

Оцените статью

Загрузка...

Рекомендуем ознакомиться:

Понравилась статья? Cледите за обновлениями В Контакте, Facebook, Twitter или Google Plus.

Метки: торговля

business-poisk.com

Как стать эксклюзивным региональным дилером?

Статус эксклюзивного дилера позволяет компании-посреднику быть единственным продавцом товаров вендора на оговоренной географической территории. Плюсы такого положения понятны для каждого: дилер самостоятельно регулирует стратегию ценообразования, меньше сил затрачивая на преодоление внешних факторов, он может самостоятельно планировать свои действия, не обращая внимания на прямых конкурентов по аналогичному товару и не опасаясь за то, что они снимут «сливки» при выходе на рынок. А первоначальная прибыль на старте продаж может быть очень внушительной – сегодня по отдельным отраслям наценка дилеров составляет до 250%. В данном материале мы расскажем, как получить статус эксклюзивного дилера и после – удержать его.

Как стать эксклюзивным дилером: ориентируемся на стратегию вендора

Итак, «эксклюзивный» статус предполагает получение множества преференций, главная из которых – единоличное представительство товаров поставщика на отдельном рынке. Но чтобы получить такие права, нужно очень хорошо понимать и интересы вендора, адекватно оценивать разницу целей и задач дилера и поставщика.

Обычно вендор ориентируется на более глобальное и долгосрочное планирование – его интересует в первую очередь удовлетворение 3-х основных потребностей крупной компании:

стабильно высокая загруженность производственных мощностей;
стабильный уровень продаж, который, при этом, поддается планированию;
стабильность доли рынка и перспективы ее расширения внутри отрасли или наличие возможности диверсификации в другую отрасль.

При этом наблюдается столкновение интересов, так как дилера интересует только прибыль от продажи. Причем прибыль, полученная в наиболее короткие сроки и с минимальными хлопотами. Абсолютно любой посредник при наличии возможности будет стараться уйти от анализа, планирования продаж, маркетинговых исследований и других мероприятий, которые осуществляет любой грамотный вендор.

Обеим сторонам дилерского договора стоит сразу понимать специфику взаимоотношения между создателем и участником дилерской сети – между ними всегда есть определенный конфликт и ощутимое столкновение интересов.

Рассмотрим наиболее часто встречающиеся схемы поведения вендоров на российском рынке.

Как выбирают партнеров производители?

Чаще всего они сегментируют действующих на рынке посредников на «пятерки» - в поле зрения попадает от 5 до 15 участников рынка. Первая пятерка обычно включает крупные и известные компании, которые не совсем охотно идут на сотрудничество. Наибольший интерес чаще всего представляет вторая пятерка – именно здесь расположились опытные, но готовые к расширению своего бизнеса организации. Третья пятерка – небольшие «местные» представители ритейла.

Как выбрать партнера по бизнесу?

Как работаю крупные производители с потенциальными дилерами из разных сегментов:

Один из популярнейших вариантов сотрудничества с дилерами из первой десятки – это «внедрение» команды сотрудников вендора в команду компании-дистрибьютора для обмена опытом и анализа его деятельности изнутри. Это позволит посреднику лучше понять специфику товара, быстрее перестроится на его продажи, максимально быстро продумать эффективную стратегию выхода нового товара на рынок;
Второй вариант заинтересовать крупную компанию в дилерстве (подходит и для первой, и для второй «пятерки») – предложить ей ежемесячную бонусную скидку по результатам продаж за месяц. Это дает дилеру возможность перенаправить часть финансовых средств на увеличение активности продаж;
Излюбленный вариант вендоров для старта взаимоотношений с небольшими компаниями из третьей пятерки: перенастройка или взращивание дилера «под себя». Такой вариант является более долгосрочным, однако более выгодным по сравнению с сотрудничеством с большими фирмами. Небольшой дилер едва ли будет настаивать на получении статуса эксклюзивного, поставок товаров с высокой ликвидностью или обязательного наличия скидок. При этом для обеих сторон такое сотрудничество может оказаться очень прибыльным.

Теперь, когда мы рассказали о наиболее популярных стратегиях поведения вендоров при поиске дилера, пора продумать схему сотрудничества с ними.

Выбор оптимальной стратегии сотрудничества с вендором

Не будем забывать, что приведенные выше схемы вендоры могу чередовать как при сотрудничестве с одним дилером, так и использовать их при взаимодействии с отдельными участниками уже существующей товаропроводящей сети.

Схема «Один партнер». Данную схему выбирают те производители, которые желают сэкономить значительное количество ресурсов и уверены в том, что дилер сможет выполнить все поставленные планы по продажам в одиночку. В такой ситуации выбор обычно отдается в пользу крупных и опытных дилеров, которые имеют ресурсы и возможности для больших объемов продаж. И именно в такой ситуации дилер скорее всего потребует статуса эксклюзивного – что, однако, не гарантирует достижения планируемого объема продаж.

Причина в данном случае обычно состоит в масштабах управленческой вертикали: сотрудничество двух крупных компаний предполагает прохождение задач через большое количество исполнителей.

На сегодняшний день большая часть вендоров делает ставку на небольшие и средние фирмы, которые уже уверенно чувствуют себя на рынке, но еще имеют огромные перспективы роста и развития.

Схема «Партнерская сеть». Выбирающий такую стратегию вендор чаще всего желает создать конкуренцию внутри рынка – однако на практике подобная схема чаще всего приводит к путанице из-за отсутствия четкой географии продаж по каждому из дилеров. Дилеры, работающие в атмосфере искусственной конкуренции, быстро теряют заинтересованность в таком сотрудничестве, они начинают поиск новых поставщиков – все из-за потерь прибыли, нервозной и неопределенной обстановки на рынке, отсутствия у вендора четкой политики внутри дилерской сети.

Однако дилеру есть смысл согласиться на подобное сотрудничество, в частности, в следующих случаях:

Если вам предлагают достаточно ликвидный продукт и не требуется наличия больших дополнительных ресурсов на маркетинг;
Если вам предлагают продукт, который не нужно продвигать либо его продвижение осуществляется за счет поставщика;
Если у вендора есть строгая дилерская политика, которая подразумевает четкое разделение полномочий и регионов деятельности участников дилерской сети;
Наконец, если вам предлагают очень выгодное с финансовой стороны соглашение.

Смешанная стратегия – построение дилерской сети + прямые продажи от лица вендора. С помощью такой стратегии вендор может самостоятельно работать на наиболее перспективных рынках, где много клиентов и ему достаточно ресурсов для ведения прямых продаж. В дополнение к этому он может самостоятельно прорабатывать стратегически важных клиентов – при этом дилеры осуществляют продажи на менее насыщенных рынках, с меньшим количеством потребителей и с менее проблемной клиентурой.

Такая схема хороша по той причине, что дилер несет меньше обязательств перед вендором – однако на рынке параллельно с этим практически отсутствуют правила работы. Еще больше проблем и нездоровой конкуренции можно увидеть на смешанных рынках, где одни и те же менеджеры компании-вендора отвечают и за взаимодействие с дилерами, и за поиск прямых клиентов.

Требования к дилерам от крупных производителей

Итак, что нужно знать руководству компании-посредника, которая хочет стать эксклюзивным дилером крупного производителя?

Чтобы получить эксклюзивный статус, дилеру, в первую очередь, необходимо иметь определенный запас ресурсов. При этом вендор ожидает вложения этих ресурсов в организацию эффективной системы дистрибуции, работу с маркетингом, мерчендайзингом, качественное управление складскими запасами и ценообразование.

На сегодняшний день производители и поставщики заключают дилерские договора с посредниками в надежде получить максимальное количество каналов продаж, увидеть использование современных технологий дистрибуции, штата опытных и профессиональных сотрудников, эффективной организации логистики и прочих выгодных дополнений к простому торговому представительству на определенной территории.

Не стоит современным дилерам забывать и о затратах на дистрибуцию – сегодня вендоры ищут в основном тех, кто готов снизить их к минимуму.Дистрибьютор же, занимаясь поиском партнеров по бизнесу, старается не допустить конкуренции между поставщиками внутри рынка. В качестве примера: вы являетесь дилером определенной продукции вендора, который работает сразу в нескольких сегментах – премиум-продажи и массовая торговля. В такой ситуации дилеру нет смысла искать других поставщиков, так как их приход вызовет усиление внутренней конкуренции и, как результат, падению продаж и прибыли.

Подготовка к переговорам с вендором

Очевидно, что для получения максимально «удобных» условий нужно убедить своего будущего постоянного поставщика, что ваша компания – идеальная кандидатура на дилерство в данном регионе. Сейчас мы расскажем, как этого добиться.

Распланируйте свои действия! Вы должны быть готовы представить вендору полную схему работы, то есть точный и работоспособный план, из которого понятно, как вы собираетесь получить необходимые объемы продаж, какой ассортимент продукции наиболее подходит для вашего сотрудничество, почему выбраны те или иные схемы ритейла, как вы будете работать с маркетингом.

Уточним, в чем будет заключаться разницу между данным планом и планом продаж: в данном случае вы показываете вендору не только ожидаемый эффект от реализации продуктов, вы обосновываете эту цифру с помощью детализации всех важных для продажи аспектов (уточнение каналов продаж, раскрытие маркетинговой стратегии и т.д.)

Дилерский план лучше представить в виде презентации

В плане должны быть детально расписаны каналы сбыта: уточните, в каком объеме, когда и кому вы собираетесь реализовать поставленный товар, какие угрозы может нести в себе дилерская деятельность, как вы их преодолеете, и какая помощь может потребоваться от поставщика. Не забудьте предупредить вендора о том, что собираетесь сформировать подобный план: вполне возможно, что он будет не против выделить на такое исследование некоторый маркетинговый бюджет, многие зарубежные компании работают исключительно по указанной схеме.

Самый большой плюс подобной тщательной подготовки: после получения дилерства (по большей части не столь важно, эксклюзивного или нет) вы уже будете иметь четкий план действий. Убедитесь, что в плане каждый пункт является выполнимым, что он не оторван от реального положения дел на рынке, смело добавляйте в план визуальное отражения плана работ, диаграммы и изображения. Хорошие эффект будут иметь и документальное подтверждение опыта работы вашей компании с данной продукцией, на данном рынке или в сфере продаж в общем.

Не забудьте перед презентацией плана внимательно его изучить – вы должны заметить все недостатки или «узкие места» вашей компании, которые могут броситься в глаза поставщику. Например, учитывайте, что мультибрендовость или опыт прошлого/нынешнего сотрудничества с прямыми конкурентами данного вендора могут поставить под вопрос перспективы получения как эксклюзивного, так и дилерства вообще от данного поставщика.

Помимо этого, не забывайте, что вендоры не заинтересованы в лишней конкуренции – особенно среди участников дилерской сети. Намекните в ходе переговоров и презентации плана, что у вас нет и не появится никакого интереса к производству данного товара ни сейчас, ни в обозримом будущем (даже если это не так) – данный момент очень важен.

Подытожим:

Главная задача потенциального эксклюзивного дилера на этапе переговоров – доказать словами, статистикой и делом, что он серьезно настроен на работу и готов выполнить все взятые обязательства, что он имеет четкий план действий и продумал все возможные проблемы, связанные с сотрудничеством между компаниями;
Главным подтверждением серьезности намерений служит разработка дилерского плана с максимальной детализацией его будущей деятельности в качестве эксклюзивного посредника;
План дилера не должен идти вразрез с его прошлой деятельностью: представьте вендору статистику своей деятельности в сфере ритейла за прошедшие несколько кварталов или даже пару лет, покажите диаграммы и то, как рос ваш бизнес. Естественно только при условии, что он действительно рос и развивался – в противном случае эксклюзивное дилерство может обернуться крахом и для вас, и для вендора.

Финальный аккорд

Итак, переговоры прошли успешно и вы получили статус эксклюзивного дилера в регионе – что же делать дальше? Дилеру стоит понимать, что для долгосрочного партнерства с вендором заключения договора эксклюзивного дилерства будет мало – ему нужно еще и «удержать» такого важного поставщика. Как это сделать?

Как стать эксклюзивным дилером?

По сути, для этого необходимо две вещи: эффективная система сбыта, позволяющая выполнять все оговоренные в договоре условия, и уникальное предложение, которое будут вас отличать от других потенциальных партнеров.

Эффективная система сбыта подразумевает комплексный подход к анализу продаж, который позволит опережать конкурентов и иметь отлаженный механизм реализации поставляемой от вендора продукции. Данный аспект является важнейшим в формировании конкурентного преимущества.

Уникальное предложение – это эксклюзивная «фишка» эксклюзивного дилера, то есть та услуга, вещь или особенность вашей компании, которая становится уникальным дополнительным преимуществом. Им может стать самостоятельная сборка или упаковка товара, обучение покупателей или какой-то особый сервис – словом, все то, что делает товар поставщика еще более ценным и привлекательным для покупателя.

fordealers.pro

Стать дилером. Дилерство. Дилер. Диллер. Ищем дилеров. Представительство.

Сегодня одним из перспективных и интересных видов предпринимательской деятельности является дилерство, или, иначе – официальное представительство компании на рынке товаров, работ или услуг. Дилер является проводником между компанией и потребителем, но при этом диллер – это полностью самостоятельное лицо, которое, хотя и связано с компанией договором, имеет полную самостоятельность.

Легко ли стать дилером? Как правило, дилер получает эксклюзивное право на представительство компании в определённом регионе. Поэтому для того, чтобы получить дилерство у какой-либо компании, нужно лишь найти фирму, которая не имеет представительства в определённом регионе и выходит на рынок с объявлением «ищем дилеров». В требованиях некоторых компаний содержится требование о том, что диллер должен иметь опыт работы в сфере деятельности данной компании или обладает определёнными активами. В любом случае, стать дилером гораздо легче, чем открыть свой бизнес по производству, работам или оказанию услуг.

В тоже время дилерство требует особых навыков. Какие именно навыки вам потребуются, зависит от того, представительство какой компании вы собираетесь осуществлять. Однако, диллером какой фирмы вы бы не были, вы должны быть готовы к тому, что ваш заработок будет прямо зависеть от потраченных на работу усилий. Практически все фирмы, маркетинговая стратегия которых основывается на принципе «ищем дилеров», предлагают для дилера условия сотрудничества, согласно которым, дилер зарабатывает деньги на проценте от фактически реализованного товара компании. Поэтому прежде чем стать дилером, нужно понять, готовы ли вы к тяжёлому, но в тоже время благодарному труду.

Для многих компаний дилерство – это главный и единственный способ реализации своей продукции. Такие фирмы не создают свою сеть реализации, а говорят: «мы ищем дилеров, которые, реализовывают наш товар». Такая схема довольно выгодна и для компании и для дилера. Компания тратиться на реализацию только фактически проданной продукции, а диллер имеет эксклюзивные права на представительство в определённом регионе и возможность получение практически неограниченного заработка. Однако следует помнить, что дилерство – это определённая мера ответственности перед компанией, которую представляет дилер. Если продажи идут плохо и фирма не получает необходимого объёма реализации, она меняет коммерческое представительство, отдавая исключительные права другому дилеру.

qudiler.narod.ru

Дилерство как бизнес от А до Я. Как искать предложения дилерства от производителя? :: BusinessMan.ru

Дилерство – это целая система операций по купле-продаже определенного вида товара.

Данная сделка происходит в результате тесного взаимодействия дистрибьюторов (посредников между покупателем и производителем) с компаниями-производителями.

На сегодняшний день дилерство является весьма прибыльной формой сотрудничества, а также выгодной и перспективной формой построения бизнеса.

Наиболее частым и прибыльным видом сотрудничества в России является бизнес по продаже машин. Автомобильный дилерский центр – это, пожалуй, самый распространенный вид посредничества. Доказать это нетрудно – вряд ли в какой-то области найдется город-миллионник, где бы не существовало хотя бы 10-20 дилерских центров по купле-продаже автомобилей.

В последние годы предложения дилерства от производителя существенно увеличились, чем объясняется высокий спрос на покупку новых машин. Как показывает практика, даже небольшой такой центр может продавать порядка 500-600 автомобилей в год. Однако чтобы это дело действительно приносило прибыль, нужно правильно составить бизнес-план дилерского центра и тщательно обдумать все нюансы.

Открывая подобную компанию, не следует экономить на земле, оборудовании, количестве наемных сотрудников и их заработной плате, да и вообще на строительстве салона. Дилерство как бизнес – очень дорогая форма сотрудничества, поэтому будьте готовы вложить сюда крупные деньги. В противном случае никакой выгоды (прибыли) от этого дела вы не получите. Такова специфика данного бизнеса.

Производители и марки

Поскольку этот вид предпринимательства основывается на сотрудничестве между компаниями, следует также правильно выбрать производителя, который будет поставлять в центр свои автомобили. При выборе производителя прежде всего обращайте внимание на качество машин, которые он изготавливает.

Отсюда сразу отпадают отечественные производители, поэтому ориентироваться мы будем только на компании мирового уровня. Помните, что от качества продукции, которую продает ваша фирма, зависит вся ваша репутация, и чем более высокий уровень займет производитель на рынке, тем больше шансов у вас на успех.

О модельном ряде автомобилей

Перед тем как получать дилерство, обратите внимание, что некоторые компании пытаются предлагать покупателям (либо посредникам) уже устаревшие модели. Если это так, то с таким производителем лучше не иметь дело либо ориентироваться на выбор исключительно нового модельного ряда авто.

Машины, особенно легковые, как и мобильные телефоны, очень быстро обновляются. Отсюда вывод – чем старше модельный ряд, тем меньше у вас будет прибыли от посредничества. Помните, что покупателей больше привлекают новинки, а не устаревшие поколения (даже если они будут новыми).

Дилерство как бизнес – это регулярная закупка новых партий автомобилей, продающихся под маркой «рестайлинговая версия» и «новое поколение».

Доставка запчастей

Важным аспектом также является то, как часто и слаженно производитель производит поставку запчастей на российский рынок. Автомобиль, даже самый надежный, рано или поздно ломается, и если покупатель будет чувствовать нехватку или дефицит запасных деталей, перспективы сотрудничества с таким дилерским центром окажутся под вопросом (а ведь все современные дилеры предоставляют на свои авто 2-3 летнюю гарантию!). К слову, для большей прибыли и солидности, многие фирмы-посредники организовывают рядом со своим автосалоном фирменное СТО.

Строительство дилерского центра

При постройке подобных зданий у многих бизнесменов возникает ряд вопросов с местными властями, которые рано или поздно приходится как-то согласовать. Иногда бывает так, что власти могут запретить размещать вывески размером, например, более 3-4 метров. Вследствие этого для нормального ведения бизнеса вам нужно иметь хорошие связи в административных органах.

Дилерство как бизнес – это не только инвестиции в покупку земли, но и приобретение целого списка технических инструментов. Сейчас практически все производители-поставщики требуют от дилерских центров закупать именно у них оборудование, а иногда даже мебель и расходные материалы.

Расположение дилерского центра

Ваше предприятие должно быть расположено как можно ближе к покупателю, а потому место для строительства должно иметь хорошую проходимость. Зачастую дилерские центры располагаются возле трасс по направлению к крупным торговым центрам. Но этого не всегда бывает достаточно. При открытии собственного бизнеса следует хорошенько разрекламировать свой дилерский центр. Начать лучше всего с размещения вывесок и билбордов (хотя бы на той трассе, которая имеет направление к торговым центрам).

Часто подобные фирмы не берут во внимание простые правила размещения своих офисов и автосалонов, за что потом очень дорого платят с финансовой точки зрения. Дело в том, что дилерские центры нельзя размещать рядом с жилами зданиями (на расстоянии не более 50 метров) и под высоковольтными проводами. При строительстве автосалона обратите на этот момент особое внимание.

Площадь помещения

Дилерство как бизнес – это не только один автосалон, где на нескольких квадратных метрах расположена кучка новых автомобилей. Подобные компании должны иметь как минимум свой собственный офис, штаб-квартиру, СТО и складское помещение (для хранения запасных частей). Территориально дилерский центр занимает порядка 2-х гектаров земли. Согласитесь, довольно непростые условия для начинающего бизнесмена.

Денежные инвестиции в предприятие

Как мы уже говорили ранее, в дилерский центр придется вложить довольно большое количество денежных средств. Для таких крупных городов, как Москва и Санкт-Петербург, вложения в строительство и закупку необходимого оборудования составляют порядка 20-25 миллионов долларов. При этом открытие дилерского центра премиум-марки обойдется как минимум в 35-40 миллионов долларов.

Недешево обойдется и закупка оборудования. На приобретение подъемников и прочих инструментов будьте готовы потратить не менее 65 тысяч долларов. Плюс к этому доставка и установка оборудования (дополнительно взимается 20 процентов от общей его стоимости).

Персонал

На данный момент в России сильно не хватает квалифицированных кадров, которые бы могли профессионально вести свою работу. По этой причине многим компаниям приходится обучать молодых специалистов самостоятельно.

Стоит ли спешить с наймом сотрудников? Ответ на этот вопрос неоднозначен. Да, торопиться с этим не стоит, однако уже к 10-му месяцу работы дилерского центра у вас должен работать квалифицированный персонал сотрудников со своими менеджерами и бухгалтерами. К этому времени ваши работники должны пройти полный курс обучения. Разумеется, все это будет происходить за ваш счет.

Уровень продаж

То, насколько популярным будет ваш дилерский центр, напрямую зависит от именитости бренда марки, машины которой вы выставляете на продажу. Как правило, часто расходы на рекламу берет на себя сам производитель. Поэтому пытайтесь сотрудничать только с мировым автоконцернами. Вообще, предложения дилерства от производителя – явление довольно частое, ведь выгода от такого сотрудничества есть и для владельца центра, и для самого концерна. Ведь кому же еще продавать свою продукцию, как не дилерам?

Продажа бизнеса

Бизнес на продаже автомобилей – вещь довольно серьезная и рискованная, так как ставка на прибыль здесь измеряется миллионами. Если никакие вложения не отразились на наплыве клиентов (а это к счастью случается довольно редко), единственным выходом из ситуации будет продажа центра.

Основную сумму здесь играет земля и ее стоимость. Все остальное (оборудование, здания и таблички) для покупателя будут не слишком интересными, так как каждый дилерский центр переделывает помещение под свои потребности (или так, как это скажет производитель). Поэтому выгода от этого дела минимальная.

Отсюда и вывод, что выставлять на продажу дилерский центр нужно только тогда, когда он начнет работать в убыток. Однако при нормальной раскрутке и умном директоре подобный автосалон несомненно окупится в ближайшие 1.5-2 года своего существования. Дальше можно будет смело открывать новые помещения и центры, при этом сохраняя хорошие отношения с одной лишь маркой-производителем.

Итак, мы выяснили, как открыть дилерскую сеть, и какие инвестиции следует сюда вложить.

businessman.ru