POS-материалы - что это такое? Виды POS-материалов. Изготовление и производство POS-материалов. Пос материалы что такое

Что такое POS-материалы (ПОС материалы)?

POS-материалы (Рoint of Sales – точка или пункт продаж) – самый распространенный в мире вид рекламы, использующийся в центрах продаж. POS-материалы дают возможность выделиться конкретному продавцу товаров и услуг среди конкурентов. Эта реклама носит информационный характер, доступно и ярко отображая род деятельности, вид товара, название фирмы, помогая потребителю быстро сориентироваться и сделать выбор.

POS-материалы используют маленькие магазины и супермаркеты, гостиницы и офисные здания, развлекательные центры и многие другие помещения, предполагающие большой поток людей.

POS материалы – это:

стенды,
плакаты,
световые конструкции,
наклейки,
муляжи,
гирлянды,
анимационные дисплеи
и многое другое.

Группы товаров POS можно разделить на категории, исходя из места воздействия на потенциального покупателя, начиная с наружной группы (вывески, наружные световые короба, флаги и прочее), входной группы (дверные таблички, штендеры, напольные пепельницы), торговый зал (рекламные плакаты, постеры, лайтбоксы, промостойки, напольная графика, диспенсеры, дисплеи).

ПОС материалы размещают в местах выкладки товара, в местах непосредственных продаж или около кассовых узлов, чтобы спровоцировать клиентов на спонтанную покупку. Таким образом, POS материалы способны обеспечить приток новых покупателей и увеличение продаж в ограниченное время.

Широкий ассортимент ПОС материалов гарантирует эффективность рекламной кампании независимо от ее бюджета. Одним из наиболее популярных видов наружной рекламы в торговых предприятиях является размещение визуальных и аудио posm. К ним относятся потолочные и напольные дисплеи различных размеров с прокруткой рекламных роликов компании. Особенно эффективными являются дисплеи, размещенные в прикассовой зоне, где внимание покупателей к ним особенно велико.

Использование POS материалов в рекламе позволяет эффективно добиться улучшения узнаваемости и запоминаемости бренда для привлечения новых клиентов, широко оповещать о новых акциях, товарах и услугах компании.

Поделитесь ссылкой со своими друзьями:

pakman.ru

Pos-материалы (пос материалы) - ключевые понятия

POS материалы – это:

стенды,
плакаты,
световые конструкции,
наклейки,
муляжи,
гирлянды,
анимационные дисплеи
и многое другое.

upakprofi.ru

Какие преимущества у Pos материалов?

Среди средств наружной рекламы — Pos Материалы занимают лидирующую позицию.

Рост числа супермаркетов требует быстрого реагирования на изменияющиеся условий продаж. Если раньше всю работу по выкладке, продаже и расчетно-касовых операций выполнял один продавец, то сейчас эту работу выполняют десятки человек. Рабочие на складе занимаются подготовкой товаров, продавцы в торговом центре выкладывают товар на витрины, а кассиры отвечают за торгово-расчетный процесс…

Около десяти лет назад, производители начали уделять особое внимание выкладке их продукции в торговом зале. Ведь ни для кого не секрет, что продавцам зачастую нелегко уследить за всеми товарами в торговом зале. На помощь продавцам пришли — мерчандайзеры, которые не только аккуратно выкладывают товар на витрины магазинов и следят за их запасами, но и делают это согласно требований маркетинга, соблюдая правила психологии потребителей и целей производителя.

Рекламные инструменты растут и развиваются, и на помощь мерчандайзерам пришли POS материалы.

Что же это такое? И в чем преимущества Pos материлов?

Дословно, термин POS переводится как point of sale — точка продажи. Пос материалы имеют и другое значение, очень точно характеризующее их основную функцию — «немой продавец». Ведь именно функцию торгового представителя выполняет Пос стойка — привлекая внимание прохожих посетителей магазина, информируя о скидках, поддерживая имидж компании.

POS материалы можно разбить по зонам воздействия:

Входная группа — охватывает потенциальных покупателей, которые проходя мимо вашего магазина обращают внимание на акции которые Вы предлагает, а так же покупателей, которые целенаправленно идут к вам в гости.

Что из Pos материалов можно разместить при входе в торговый центр

Вывески — лайтбоксы
Штендера
Наклейки на окна
Тротуарную графику в виде симпатичных ножек к вашем входу
Кронштейны

Наружная зона — охватывает пространство у входа в торговый зал, подсказывая покупателям на какие товары из вашего магазина им стоит обратить внимание

К этой группе можно отнести:

Торговый зал — главной целью которого является проложить маршрут покупателя заранее продуманным рекламистами путем. Расставляйте торговые стойки, указатели, стеллажи, мобайлы таким образом, чтобы на каждой точке покупатель видел вашу рекламу.

К группе пос материалов торгового зала можно отнести:

Воблеры
Стикеры
Вымпелы
Напольную графику

Место выкладки — место принятия покупателем решения о покупке того или иного товара. Здесь хороший выбор в вашу пользу могут оказать ярко оформленные торговые стеллажи или стойки. Не забудьте и о размещении листовок возле торговых стеллажей, с краткой информацией о преимуществе ваших товаров.

Категория Пос инструментов на месте выкладки охватывает:

Торговые стойки
Торговые стеллажи
Холодильники
Листовки
Стикеры
Воблеры
Шелфтокеры
Буклеты

Кассовая зона

Наверное вы замечали что возле касс продается как правило разная мелочь, не требующая больших затрат денег, но вроде и так необходима нам, к примеру жевательные резинки, шоколадки, кофе в стикерах, вода, мороженое. Хорошо размещать у касс — станки для бритья, батарейки, средства контрацепции — все то, что нужно всем нам, но о чем мы могли забыть.

Резюмируя нашу статью о пос материалах, пришла пора сделать выводы, так все же какие лучше использовать Пос Материалы?

Используйте все возможные инструменты POS
Разместите ваше рекламные обращения начиная от входа покупателя в магазин, сопровождая их до кассы.
Оформление ПОС материалов должно вызывать приятные эмоции и нравится покупателем.
Сделайте акцент на информационную составляющую рекламного обращение, пусть оно будет максимально коротким и максимально информативным.
Размеры Пос материалов лучше всего заранее согласовать с менеджерами торгового центра, чтобы ваша стойка или стеллаж были пропорциональны размерам торговых стеллажей.

Заказать ПОС материалы вы можете на нашем сайте Pos.kiev.ua. Звоните нам — 331-9-00-9, 068-300-83-54 или оставляйте заявку на просчет.

pos.kiev.ua

Что такое POS материалы? Виды POS материалов

Оформление точек продаж влияет на поведение покупателей. Грамотно размещенная реклама привлекает внимание к товару и побуждает оплатить его на кассе. Рекламное оборудование торговых точек, их внутреннего пространства, называют POS-материалами, от английской аббревиатуры “Point of Sales” (точка продаж). ПОС-материалы могут быть и наружными, но чаще всего используются для рекламы товара внутри магазина. Их размещают в местах высокой проходимости для привлечения внимания к продукции, мгновенного объяснения преимуществ товара и побуждения посетителя торговой точки к импульсивной покупке.

Отличие POS-материалов от других видов рекламной продукции

Рекламные конструкции в точках продаж воспринимаются покупателями как естественные части оформления интерьера магазина или точки навигации по торговому залу. Посетители положительно реагируют на различные рекламные сообщения внутри магазина. Удачно оформленные ПОС-материалы пользуются доверием и расположением, поскольку помогают совершить правильный выбор товара.

Функции рекламы во внутреннем пространстве торговой точки

На POS-материалы возложено выполнение нескольких основных задач:

Привлечь внимание посетителя к определенному товару, выделить продукт среди многих подобных на магазинной полке.
Напомнить посетителю о необходимости приобрести ту или иную вещь.
Мотивировать покупателя приобрести товар именно сейчас, рассказать о скидках и акциях.
Помочь сориентироваться внутри магазина, создать комфортную обстановку и найти нужное.
Зонировать внутримагазинное пространство, разделить торговый зал на отделы по видам товаров.
Управлять передвижением посетителя по магазину, указав направление движения к нужным отделам.
Информировать посетителей о товарах, рекламировать торговые марки.

Основные виды ПОС-материалов

Для привлечения внимания покупателей используются различные виды POS-материалов. Тип рекламы зависит от места ее размещения:

Снаружи магазина устанавливают витрины, указатели, вывески, крышные установки.
Вход в торговый зал оформляется табличками, наклейками, пепельницами, урнами, штендерами.
Непосредственно в торговом зале размещают мобайлы, напольную графику, навигацию, световые панно.
В прикассовой зоне используют дисплеи, стойки, монетницы.
В местах выкладки товара устанавливают стойки, подставки, шелфтокеры, воблеры, ценники.

Компания АТБ предлагает изготовление POS-материалов всех видов. Мы изготовим современные виды рекламных носителей, включая лайтбоксы, джумби, мобайлы, хард-постеры, акрилайты, пиларсы и любые другие конструкции для оформления торгового помещения.

atb-company.ru

материалы - что это такое? Виды POS-материалов. Изготовление и производство POS-материалов

Реклама старается застать потребителя в любом месте, и особенное значение в воздействии на поведение покупателя имеет оформление точек продаж. Рекламное оборудование магазинных пространств называется пос-материалами. Ответим на вопросы: POS-материалы – что это такое и как изготавливаются? Определимся с основными видами и функциями этих носителей.

POS-материалы: что это такое и зачем они нужны?

Развитие рекламных носителей приводит к появлению разнообразных форм и названий. Буквально термин «POS-материалы» означает point of sale – точка продаж, и к этой разновидности рекламы относят все, что является элементом оформления торговых площадок. Их можно встретить и в больших торговых центрах, и в маленьких магазинчиках, они призваны влиять на поведение потребителя в месте покупки.

История возникновения POS-материалов

Оформление внутримагазинных пространств появляется почти вместе с самими магазинами. Уже в глубоком Средневековье можно увидеть оформление входных групп в магазины самыми незамысловатыми способами. Изначально это были вывески, ценники, но постепенно возможности и потребности рекламирования возрастали, производство POS-материалов приобрело массовый характер. Бум рекламы на местах продаж совпадает с появлением магазинов самообслуживания в начале 20 века. А с конца 21 в. изготовление POS-материалов становится повсеместной рекламной практикой.

Особенности восприятия POS-материалов

Реклама на местах продаж чаще всего воспринимается как естественный элемент интерьера и навигации. Поэтому у покупателя не появляется отторжения или негативной реакции на различные рекламные сообщения внутри магазина. А оригинальные и информативные носители встречают даже благосклонность потребителя, так как помогают ему совершить выбор.

Функции

На рекламные POS-материалы возлагаются многочисленные функции:

- Привлечение внимания покупателя к определенному продукту. Яркая форма и размещение в особо заметных местах позволяют POS-материалам выделить определенный товар среди множества других на полках магазина.

- Напоминание о необходимости покупки: размещение рекламы в прикассовых зонах или в торговом зале позволяет увеличить продажи за счет того, что покупатель приобретает вещи, о которых забыл.

- Мотивация к совершению покупки именно сейчас: информация о скидках и акциях подталкивает покупателя к приобретению товара именно в этот момент.

- Навигация покупателей в торговом зале: указатели товарных категорий позволяют посетителям не заблудиться в магазине, помогают находить нужный товар и создают комфортную обстановку.

- Зонирование торгового пространства: деление пространства полок и отделов на части делает восприятие пространства более комфортным.

- Управление маршрутом покупателя по магазину: специальная реклама помогает привести покупателя непосредственно к товару.

- И чисто рекламные функции: осведомление и информирование о товаре, работа на запоминаемость и распознаваемость марки.

Главные достоинства

Преимуществами POS-материалов являются их яркость, они отлично привлекают внимание, а также то, что потребитель нуждается в дополнительной информации при совершении покупки. Ему нужен дополнительный мотиватор, чтобы выбрать из множества альтернатив определенный товар. Поэтому такая реклама не вызывает раздражения и отторжения (при разумном использовании) и благодарно воспринимается покупателем, он даже не осознает, что эти яркие указатели, флажки, воблеры и прочее – это реклама.

Зоны размещения

Теперь, когда мы ответили на вопрос "POS-материалы - что это такое?", стоит взглянуть на места, в которых они могут появляться. Таких зон несколько:

- Наружная группа. То есть все, что сигнализирует покупателю о существовании торговой точки. Это могут быть витрины, размещение указателей на дорогах и тротуарах, также сюда можно отнести оригинальные конструкции, крышные установки, вывески. Хотя некоторые исследователи относят последние к видам наружной рекламы.

- Входная группа. Сюда относится все оформление входа в магазин, это таблички, наклейки на двери, урны и пепельницы возле входа, штендеры.

- Торговый зал. Сюда относится навигация, мобайлы, напольная графика, световые панно.

- Прикассовая зона. Это «горячая» область, которая стимулирует импульсивные покупки, здесь размещаются стойки, дисплеи, монетницы.

- Зона выкладки. Оформление мест размещения товаров очень важно для продаж, поэтому здесь должно быть много информации в помощь потребителю, в этих местах могут размещаться ценники, воблеры, шелфтокеры, подставки и стойки.

Традиционные виды POS-материалов

Теперь пришло время рассмотреть разновидности рекламы в местах продаж. Так как эта реклама выполняет множество функций, существуют разнообразные виды POS-материалов. И разработчики все продолжают изобретать новые варианты, чтобы только зацепить внимание покупателя.

С начала 20 века производство POS-материалов связано с формированием традиционных разновидностей такой рекламы. К этим видам относятся ценники, постеры, стенды, полки и вывески. Сегодня носители этого вида претерпевают изменения, появляются новые материалы, усовершенствуются принципы крепления, поэтому вопрос: "POS-материалы: что это такое?" возникает вновь, ведь не всегда можно понять, относится ли явление к рекламе. Так, брендированные стойки и полки, рекламные вкладки в тележки и корзинки для покупок или монетницы потребитель не распознает как рекламу, а это отличный прием для выделения товара среди конкурентов.

Современные разновидности

Сегодня разработка POS-материалов – это целая рекламная индустрия. Инновации активно влияют на эту рекламную сферу. Технологии позволяют создавать уникальные POS-материалы. Что это такое и как применить в торговом зале, не всегда могут ответить даже специалисты. Например, уникальные анимированные или 3D-наклейки на пол позволяют напомнить потребителю о товаре в месте продаж.

К современным разновидностям можно отнести следующие рекламные POS-материалы:

- Джумби. Это надувные образцы продукта в увеличенном масштабе. Такие конструкции выглядят очень эффектно, привлекают внимание, просты в сборке и транспортировке.

- Мобайлы. Производство POS-материалов этого вида довольно экономично, а эффект достаточно высокий. Подвесная конструкция позволяет выдвинуть товар ближе к глазам покупателя.

- Хард-постеры. Их еще называют ростовыми фигурами, потому что они представляют собой фигуры персонажей или звезд из рекламы в человеческий рост.

- Лайтбоксы. Этот носитель пришел из наружной рекламы, представляет собой светящуюся панель с рекламным сообщением.

- Пилларсы. Это прямоугольная вращающаяся конструкция с размещением рекламных плоскостей с 4 сторон.

- Акрилайты. Это подсвеченные плоскости с выгравированным наименованием бренда. Их можно размещать на полках и стойках.

В поисках новых возможностей рекламисты придумывают все новые способы внедрения рекламы в торговый зал, так появляются такие носители, как некхенгеры – бумажные кольца с рекламным сообщением, надеваемые на горлышки бутылок, ай-стопперы – различные изображения, разделители, указатели, размещаемые на полках с товаром, стикеры, различные наклейки, которые можно разместить где угодно.

Материалы

Рекламная отрасль находится в постоянном поиске эффективных и максимально дешевых материалов для рекламных носителей. Технологии изготовления POS-материалов постоянно усложняются и совершенствуются, цель этой эволюции – достижение максимальной эффективности. Реклама старается становиться все более действенной и экономичной. Самым доступным материалом являются все виды бумаги и картона. Ценники, постеры, листовки, флажки могут выполняться из бумаги разной толщины. Из картона делают диспенсеры для листовок, рекламные стойки, стенды, ростовые фигуры. Методы печати могут использоваться разные в зависимости от специфики носителя. Для увеличения срока жизни таких носителей применяется ламинирование.

Пластик – еще один весьма распространенный материал. Из него можно сделать практически все: полки, стойки, мобайлы, воблеры и т. д. Изготовление POS-материалов из этого материала наиболее экономично. Пластиковые носители дороже бумажных, но срок их службы в разы больше.

Новейшими являются такие материалы, как акрил, светодиодная подсветка, LED-панели и подсветка, неоновые конструкции и даже «электронная бумага».

Эти материалы позволяют многократно увеличить яркость конструкций, а значит, повысить эффективность рекламы в местах продаж.

загрузка...

buyokproduction.ru

материалы - что это такое? Виды POS-материалов. Изготовление и производство POS-материалов