Примеры успешных промо-акций. Промоакция это что

Промо-акция Википедия

Промоакция (англ.

Promo — рекламный; лат. Actio — действие, выступление, предпринимаемое для достижения какой-либо цели) — это вид рекламной активности компании (предприятия, учреждения, организации), путём которой узнают о товаре (услуге) не из зарегистрированных средств информации (телевизора, радио, страниц печатных изданий), а лично — просто попав на дегустацию, раздачу рекламных образцов товара или другой вид промоакции.

Промоакция — это совокупность действий, направленных на продвижение продукта или услуги, которые воздействуют на целевую аудиторию (потенциальных потребителей). Воздействие может быть информационное: можно визуально ознакомиться с продуктом или услугой, протестировать, продегустировать; и стимулирующее: получить бесплатно продвигаемый продукт при покупке определенного количества продукта, получить подарок за покупку товара (пользования услугой), получить скидку на покупку товара или услуги и т.д.

Промоакция, как правило, носит краткосрочный характер. Цель промоакции — ввод на рынок нового товара/услуги или повышения продаж уже предлагаемого товара/услуги.

Промоакцию проводят специально обученные люди — промоутеры. Для привлечения внимания людей используют брендированную одежду, промостойки и т. д.

Целевая аудитория

Промоакции в местах продаж

Как показали исследования, для покупателей, чувствительных к промоакциям в торговых точках, справедливо следующее:

повышенная чувствительность к цене;
сниженная чувствительность к качеству;
любовь к процессу покупок;
любовь к новому;
пониженная лояльность к бренду;
импульсивность;
склонность планировать покупки;
наличие у них мест для хранения[1].

См. также

Примечания

Литература

Йенс Нордфальт. Ритейл-маркетинг: Практики и исследования = In-Store Marketing. On sector knowledge and research in retailing. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 490 с. — ISBN 978-5-9614-4701-9.

wikiredia.ru

Промоакция Википедия

Промоакция (англ. Promo — рекламный; лат. Actio — действие, выступление, предпринимаемое для достижения какой-либо цели) — это вид рекламной активности компании (предприятия, учреждения, организации), путём которой узнают о товаре (услуге) не из зарегистрированных средств информации (телевизора, радио, страниц печатных изданий), а лично — просто попав на дегустацию, раздачу рекламных образцов товара или другой вид промоакции.

Целевая аудитория[ | код]

Промоакции в местах продаж[ | код]

повышенная чувствительность к цене;
сниженная чувствительность к качеству;
любовь к процессу покупок;
любовь к новому;
пониженная лояльность к бренду;
импульсивность;
склонность планировать покупки;
наличие у них мест для хранения[1].

См. также[ | код]

Примечания[ | код]

Литература[ | код]

Йенс Нордфальт. Ритейл-маркетинг: Практики и исследования = In-Store Marketing. On sector knowledge and research in retailing. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 490 с. — ISBN 978-5-9614-4701-9.

ru-wiki.ru

Термин "промо"

Приставка «промо» на сегодняшний день прочно вошла в повседневную жизнь современного человека. Со всех сторон мы постоянно слышим «промо-акция», «промо-одежда», «промо-сайты», «промо-сувениры», «промо-ролики», «промо-коды» - продолжать этот список можно бесконечно. Но для многих людей, не связанных с рекламой, эта «приставка» до сих пор вызывает легкое недоумение.

Давайте попробуем разобраться в значении этого популярного, но загадочного, слова. Слово «промо» - это не что иное, как сокращение от английского promotion (продвижение, стимулирование, реклама). Также сейчас появилось отдельное значение «промо» – это объявление, рекламный материал, рекламный ролик.

Переход этого иностранного слова в русскую речь продиктован большой любовью современного человека ко всему западному и американскому. Да и первые рекламные агентства, а значит и первая профессиональная реклама, появилась в Америке. Отсюда и ярко выраженные западные корни.

Все слова, образованные с помощью этой псевдо-приставки (так как, вообще говоря, – это слово не является приставкой по правилам русского языка), также носят рекламный характер. И входят в сферу деятельности рекламных агентств полного цикла.

Попробуем дать характеристику каждого из этих терминов и тем самым развеять мифы или сомнения по поводу их точного значения у всех «нерекламных» личностей:

Промо-акция - это вид рекламной активности компании. Таким путем покупатели узнают о товаре лично, а не из СМИ. Это может быть семплинг – раздача рекламных образцов или дегустация, листинг или HoReCa, решать только вам.

Промо-одежда - это одежда с нанесённым на неё логотипом какого-либо бренда или компании, которая используется для проведения рекламных акций. Разнообразие промо-одежды сейчас очень велико: от обычных футболок и фартуков до элегантных платьев или стилизованных костюмов.

Промо-сайт - это одна или несколько web-страниц, которые создаются для продвижения товаров или услуг в Интернете. Это интернет-проект, целью которого будет привлечение внимания максимального количества человек. Промо-сайт ярко расскажет вам о преимуществах продукта и обеспечит устойчивое запоминание у потенциальных клиентов.

Промо-сувениры – это часть сувенирной продукции в виде недорогих мелочей с нанесением логотипа компании: кружки, ручки, календари, блокноты – все зависит только от вашей фантазии. Обычно их используют для раздачи на промо-акциях и различных презентациях или как корпоративные подарки клиентам.

Промо-ролики – это видео ролик, созданный для того, чтобы в графической форме донести до целевой аудитории основные качества и преимущества товаров и услуг. Очень удачный и действенный способ, потому как визуальное восприятие чаще всего гораздо эффективнее слухового. Подходит как для ТВ, так и для сети Интернет.

Промо-коды – это код (буквы, цифры или ключевое слово), который покупатель указывает при покупке товара/услуги и получает скидку. Также своеобразная форма промо-акции, направленная на стимулирование продаж.

Промо-модели – девушки модельной внешности, которые нанимаются компанией для создания благоприятного имиджа. Обычно в обязанности этих девушек входит фотосъемка с посетителями, от них самих требуется только доброжелательность и улыбка.

Очевидно, что общим у всех перечисленных слов является понятие «продвижения» и рекламы. Но реклама в каждом отдельном случае будет, естественно, особого типа.

Надеемся, что статья помогла вам разобраться в дебрях рекламных терминов и лучше понять значение каждого из этих новых или уже знакомых вам слов.

www.rusarticles.com

Полезно знать

06.12.2012

Промо-акции как маркетинговый инструмент

Промо-продукция – это один из носителей фирменного стиля компании, служащий для упрощения восприятия компании, ее продуктов и услуг потребителем.

Если реклама на радио задействует аудиальный канал восприятия, а видеоролики и наружная реклама служат инструментом визуализации, то промо-продукция делает рекламу еще и осязаемой. Небольшие образцы продукции или сувениры с нанесенным на них логотипом компании являются довольно эффективным рекламным инструментом, обеспечивая личный контакт с конечным потребителем продукции или услуг компании.

Подарки обычно положительно воспринимаются потребителями и создают благоприятный эмоциональный фон – люди любят получать что-то бесплатно. Однако не стоит злоупотреблять вниманием клиента и использовать пробник продукции или сувенир как приманку для прямой (личной) продажи, как часто делают, например, представители сетевых косметических компаний – скорее всего, это только отпугнет клиента и оставит у него не самые приятные впечатления.

Промо-продукция обязательно должна быть высокого качества, т.к. зачастую именно она создает первое впечатление потребителя о всей компании. Промо-продукция может содержать не только нанесенный на нее логотип, но и короткое рекламное сообщение.

Промо-акции – это вид рекламной активности компании, направленной на продвижение продукта или услуги, подразумевающая прямой контакт с потребителем. Промо-акции могут носить информационный характер – предлагать ознакомиться с информацией о продукте или услуге, протестировать или продегустировать образцы; а могут быть стимулирующими – предлагать скидку или подарок в обмен на покупку.

Основные виды промо-акций:

сэмплинг (раздача рекламных образцов продукции)
дегустации
консультации
лотереи и розыгрыши призов
распространение информационных материалов
работа на выставках и презентациях

Промо-акции – хорошая возможность привлечь внимание аудитории и получить личный контакт с клиентом вашей компании.

Что вы планируете заказать на аутсорсе в 2017году

comagency.ru

что это значит, как правильно ее создать, настроить, запустить и оплатить, что делает такая реклама и сколько стоит

Продвижение в социальных сетях с упором на рентабельность рекламной кампании

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Промоакция в Инстаграм – это маркетинговая кампания, в ходе которой на площадке различным пользователям показывается реклама.

Все наверное видели людей в костюмах, которые вручают листовки с координатами салона или купоны на скидку. Это могут быть белочки, мишки, клоуны, зайцы. Они яркие, привлекают внимание, поднимают настроение. Часто срабатывает элемент неожиданности. Главная цель промоакции – обратить на себя внимание. Порой сценаристы, чтобы достичь желаемого, используют вызывающее поведение или внешний вид. Промо в Инстаграме имеет те же цели и механизмы воздействия.

Что делает промоакция в Инстаграм

У этой площадки есть огромное преимущество: пользователь идет сюда с целью просмотра фото и видео. То есть, он уже настроен на визуальный контент.

Удачно размещенная реклама может дать эффект больший, чем на любом другом сайте. Вирусное видео или необычная картинка создадут для бренда или товара положительный имидж. Люди начнут делиться ссылками, ставить лайки, подписываться на блог – то есть, выполнять те целевые действия, которые вам нужны.

Сарафанное радио в сети работает более эффективно, чем при живом общении. Поэтому и рекламные кампании зачастую бывают в разы эффективнее. Порой достаточно выложить один ролик, чтобы он в течение короткого времени разошелся по страницам и сайтам.

Как правильно создать промоакцию в Инстаграме

Многие маркетологи акцентируют внимание на товаре или услуге. Это неправильно. Главная цель – клиенты. Именно на них следует ориентироваться. В обезличенном интернет-маркетинге такая ошибка встречается часто.Создавая таргетированную рекламу, вы ограничиваете круг лиц, которые ее увидят. Залогом успешной кампании будет:

Правильный выбор целевой аудитории.
Создание релевантного с психологической точки зрения контента.

Если вы только начинаете свой бизнес и еще не очень знакомы со своей ЦА, проведите в том же Инстаграме опрос. Это даст некоторое представление о предпочтениях многих людей.

Релевантность контента – это его соответствие психологии типичного представителя вашей клиентуры. Например, если вы рекламируете корм для животных, не стоит выкладывать изображение кота, поедающего мышь. Молодежные товары могут участвовать в вирусных видео, а вот люди старшего поколения предпочитают классику и основательность.

Как создать промоакцию в Инстаграм

Так как площадка принадлежит социальной сети Фейсбук, то все действия по запуску рекламной кампании осуществляются именно там. Вам понадобится собственный аккаунт.

Зарегистрируйтесь и войдите в свою учетную запись. В верхнем меню справа нажмите на стрелочку и выберите пункт «Создать страницу».

В следующем окне выберите ее тип.

Введите название, выберите категорию и нажмите «Начать».

Добавьте фото профиля или пропустите шаг.

Загрузите обложку. Этот шаг тоже можно пропустить, но рекомендуется оформлять свой бизнес-профиль сразу.

Откроется страница.

Она сама по себе будет рекламой, поэтому следите за наполнением. Хорошо, если новые публикации появляются каждый день.

Слева в меню найдите пункт управления рекламой и переходите к созданию промоакции. Для этого нажмите три точки слева в меню под обложкой. Выберите «Создать рекламу».

Кампания создается в сервисе Facebook, который называется ADS Manager. Нужно выбрать цель:

Узнаваемость – общая реклама компании:

Узнаваемость бренда.
Охват. Показ максимальному числу посетителей, то есть всем подряд.

Лиды – получение контактной информации:

Трафик. Привлечение людей на рекламируемые сайты.
Вовлеченность. Активизация клиентов, проведение акций.
Установки приложения. Побуждение на скачивание программного обеспечения.
Просмотры видео.
Генерация лидов.
Сообщения.

Конверсия – выполнение целевых действий:

Конверсии. Получение целевых действий.
Продажи товаров из каталога. Автоматический показ подходящих товаров.
Посещение точек. Привлечение в обычные магазины.

Рассмотрим на примере трафика.

Введите внизу имя.

После нажатия кнопки вы попадете в раздел настроек.

Как настроить промоакцию в Инстаграм

На первом экране укажите страну, валюту и часовой пояс.

После нажатия на кнопку «Продолжить» вы попадете в расширенные настройки. Первым выбирается ресурс, на который будет размещена ссылка. Это может быть сайт, приложение или мессенджер Фейсбук.

В следующем блоке можно создать предложение, если планируются акции и скидки.

Настройте его по необходимости и придумайте яркий, запоминающийся текст.

Следующий шаг – таргетирование. Здесь рекомендуется выполнить детализацию, чтобы показы осуществлялись только заинтересованным пользователям.

Если планируется не одна кампания, сохраните аудиторию для экономии времени.

Установка плейсмента необходима для выбора площадки размещения промоакций. Здесь следует щелкнуть по опции «Редактировать плейсменты» и выбрать Инстаграм.

Доступны показы в ленте и в историях. Справа можно посмотреть перечень требований к контенту.

Выберите бюджет и трафик.

Эта форма помогает примерно рассчитать сколько стоит промоакция в Инстаграм. Задавая дневной бюджет и даты, вы увидите всю стоимость в целом. Распределение финансов производится программой. Установленная сумма не фиксируется. Согласно алгоритму, ADS Manager имеет право превысить дневной бюджет за счет его снижения в другие дни.

Реклама здесь организована по аукционному типу. Каждый показ выбирается исходя из общего показателя «Суммарная ценность». Он складывается из ставки, частоты действий пользователей и актуальности. Качество также имеет значение.Суммарную ценность снижают отрицательные действия, отсутствие реакции со стороны пользователей после показа и т.д. Побеждает в аукционе реклама с самым высоким показателем.

Бюджет можно распределить по ставке на день или на весь срок действия. Во втором случае есть опасность, что все деньги будут истрачены на короткий промежуток времени, особенно при непрерывном показе.

Стоимость ставки определяется опытным путем. Рекомендуется для первой рекламной кампании установить длительность 2-3 дня и небольшой бюджет. Инструменты аналитики страницы помогут увидеть эффективность. Цена определяется сферой деятельности компании, детализацией целевой аудитории и стратегией.

В расширенных настройках можно указать опции оптимизации.

Указать желаемую ставку за совершение целевого действия.

Выбрать само действие.

Установить время показа.

Определить темп показа.

Ускоренная реклама может привести к быстрому расходованию бюджета. Ее следует устанавливать, когда время акции подходит к концу.

На следующей странице привяжите свой аккаунт Инстаграм к промоакции.

Если его не существует, создайте.

Выберите формат рекламы.

Загрузите изображение или видео.

Укажите адрес для ссылки.

Справа вы увидите, как будет выглядеть ваше объявление.Укажите действия, которые должны предпринять пользователи.

В конце нажмите кнопку «Подтвердить».

Как оплатить промоакцию в Инстаграме

В окне необходимо выбрать способ оплаты.

Для карты укажите номер, срок действия и введите код безопасности, который будет прислан на телефон, связанный с карточкой.

Также можно оплатить с PayPal, Qiwi и через сбербанк Онлайн. В любой момент до и после оплаты можно изменить настройки каждого шага. Для этого существует меню слева.

Текущий этап подсвечивается синим цветом. После оплаты объявление отправится на модерацию. Когда оно ее пройдет, то будет участвовать в аукционах и показываться.

Отслеживание результатов

Статистика доступна в разделе «Управление рекламой».

Выберите свой аккаунт и просматривайте охват, показы, результаты, стоимость и пр. Здесь же можно увидеть ошибки.

Примеры промо-акций: проведение и виды

В наши дни на рынке товаров и услуг предлагается огромное количество идентичных предложений от различных компаний. Чтобы успешно конкурировать с ними, получать прибыль, постепенно увеличивая ее, необходимо сделать свой продукт узнаваемым и регулярно привлекать новых клиентов. Это особенно важно для молодых, начинающих фирм, которые предлагают совершенно новую продукцию.

Эффективным способом добиться таких показателей является промо-акция. Она направлена на увеличение популярности продукта, привлечение новых покупателей. Это рекламное мероприятие может носить информационный характер, когда клиентам предлагается ознакомиться с преимуществами товара, его особенностями, отличительными от других характеристиками.

В качестве источника информации в данном случае могут быть рекламные буклеты, раздаточные листовки и другие элементы промо-акции. Примеры их использования можно встретить во многих магазинах, супермаркетах, торговых центрах. Зачастую покупателю предлагается попробовать продукт, дается бесплатно пробник косметических средств или других товаров.

Интересные промо акции. Примеры их проведения

Правильно организованная PR-акция гарантированно принесет результат в виде резкого увеличения числа продаж и потока новых клиентов. Ее эффективность оценивается сразу после проведения рекламного мероприятия. В расчет берутся затраты на все организационные моменты и прирост прибыли, в сравнении с прошлыми значениями. При подготовке удачной промо-акции следует выбрать целевую аудиторию и места наибольшего ее скопления.

Основными примерами промо-акций являются такие мероприятия:

Раздача листовок. Это довольно популярный маркетинговый инструмент среди многих компаний. Его используют в наиболее людных местах, таких как: торговые комплексы, супермаркеты, станции метро. Для эффективной рекламы и обращения внимания людей на продукт следует использовать опрятного промоутера, который побуждает людей взять листовку и ознакомиться с ее содержанием.
Дегустация. Для продовольственных продуктов этот метод является одним из самых популярных. С целью его осуществления в торговых залах супермаркетов размещают мобильные стенды с изображением рекламируемого бренда. Предлагает продукцию промоутер, который постоянно находится за дегустационной стойкой. Попробовав небольшую порцию продукта, покупатели очень часто идут и приобретают целую упаковку.
Сэмплинг. Это еще один маркетинговый ход, который направлен на увеличение продаж. В нем предлагается бесплатная раздача товара. Очень часто такой способ используют производители косметических средств, парфюма. Покупателю бесплатно предлагается получить пробник такой продукции. Данный метод очень эффективен для компаний, выпускающих абсолютно новый товар.
Подарок за покупку. Также очень известный пример промо-акции, когда клиенту предлагается какой-нибудь недорогой популярный товар совершенно бесплатно, но с условием покупки конкретной продукции. Довольно часто дается возможность купить три единицы продвигаемого товара по цене двух. Практика показала высокую эффективность данного способа у многих компаний.

Преимущества промо-акции

Помимо вышеуказанных способов рекламы продуктов можно использовать любой метод, способный привлечь внимание к товару и повысить его популярность. Для этого нужно придумать оригинальный сценарий промо-акции. Пример таких можно встретить у многих известных компаний.

Очень эффективным способом является привлечение интернет рекламы, когда альтернативой оплаты клиенту предлагается сделать репост рекламы товара в социальной сети или сфотографироваться с продуктом и выложить фото на одном из популярных ресурсов.

Основными достоинствами промо-акции являются:

повышение узнаваемости товара;
привлечение новых клиентов;
увеличение прибыли;
рост престижа компании;
возможность донести информацию о продукте и его свойствах потребителям.

Для подготовки и проведения успешной рекламной акции компания можно воспользоваться собственными силами. Еще эффективнее — обратиться в профессиональное BTL-агентство, которое имеет большой опыт в данной сфере.

prommu.com

Что такое промо-акция?

Промо-акция - это вид рекламной активности компании, путем которой узнают о товаре не от кого-то (из телевизора или радио, страниц печатных изданий), а лично – просто попав на дегустацию, раздачу рекламных образцов товара или другой вид промо акции. Слово это возникло из английского языка, где "промо" означает развитие, продвижение.

Организацией промо-акций занимается далеко не каждое рекламное агентство. Обычно - это специализированные компании, полностью занимающиеся продвижением путем проведения рекламных кампаний. Промо акции позволяют делать продвижение компании, осуществляя параллельно еще и следующие цели:

Что такое промо-акция - Значение слов «промо-акция»

Словарь молодежного слэнга · email · + добавь своё слово · о словаре · авторы · статьи · ссылки · расширенный поиск ...http://teenslang.su/content/%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%BC%D0%BE-%D0%B0%D0%BA%D1%86%D0%B8%D1%8F

Первое – это информирование потенциальных потребителей о появлении или модификации продукта или услуги, а также о тех условиях продаж, которые у вас существуют.
Второе – это убеждение покупателя приобретать именно этот товар, а не конкурентный, хоть они и стоят на одной полке, либо посетить именно этот салон, этот магазин и т.д.
И третье – это заставить покупателя сделать что-то сейчас, в данный момент, а не отложить на будущее. Благодаря промо акциям покупается товар именно здесь и сейчас, именно в этом магазине. И поэтому к организации промо акций стоит подходить особенно внимательно и в том числе завести значительное количество рекламируемого товара заранее.

Такие рекламные акции называются промоушен, что в широком значении означает "двигать вперед". То есть продвигать потенциального покупателя к определенному действию.

На первый взгляд подобный контакт с потенциальным клиентом может быть слишком мимолетным и даже не имеющим особого значения, однако яркость, звучность и запоминаемость костюмов и рекламных материалов, использующихся в рекламной акции, вызывает интерес к ней и даже формирует положительное, достаточно длительное мнение о рекламируемом товаре или фирме.

Итак, промо-акции продвигают продукт на рынке среди высоко конкурентной продукции, мотивируют клиентов на покупку, повышают лояльность всех участников рекламной кампании, даже случайных, к продукту, а также формируют длительный положительный имидж фирмы и резко повышают объемы продаж.

При этом можно каждый раз использовать разные подходы, разные вилы промоакций: семплинг, дегустации, презенты, распространение рекламных буклетов и презентации… видов настолько много, что вы никогда не сможете повториться! И каждый промоушен будет интересным и оригинальным, эффективным вложением средств на продвижение компании.

Альба - рекламное агентство в Москве.

xn----7sbbhnalk3aocq1b4e.xn--p1ai