Как создаются и где используются рекламные листовки? Рекламная листовка как называется

Какие бывают листовки?

Листовка – небольшой лист бумаги, несущий в себе различного рода информацию (чаще – рекламного характера) в виде напечатанного на нем текста и изображений. На сегодняшний день это один из наиболее популярных видов рекламной полиграфии, широко использующийся при проведении промо-акций, рекламных кампаний, презентаций и т.д.

Если человек сталкивается с необходимостью создания и печати листовок впервые, могут возникнуть определенные трудности и сомнения с тем, чтобы определиться, какой она должна быть. Для того чтобы было проще определиться, нужно знать, какие виды листовок существуют и в чем особенность каждой из них. Подробнее разберемся в особенностях и отличительных характеристиках каждой из них. Итак, в современной полиграфии различают такие разновидности листовок:

Виды листовок

1. Информационная листовка

Такие листовки используют с целью оповещения целевой аудитории об открытии нового филиала известной фирмы в городе, новинке в ассортименте компании, акциях и т.д. Для того чтобы такие листовки принесли максимум пользы их нужно не только распространять в правильных местах (там, где есть скопление потенциальной целевой аудитории), но и делать их в правильном дизайне. Так основная информация, которую вы хотите донести, должна быть напечатана более крупным шрифтом с другой цветовой заливкой, отличающейся от остального текста.

2. Имиджевая листовка

Они используются для презентации новой компании в целом. Указать на ней нужно такую информацию как название компании, основные направления ее деятельности, цели и задачи, преимущества. Не стоит забывать и о контактных данных, по которым потенциальный клиент может ее найти. Дизайн имиджевой листовки обязательно должен соответствовать корпоративному стилю компании.

3. Листовка-визитка

Такая листовка дает несколько расширенные возможности для представления себя, нежели обычная визитка, поскольку по сравнению с последней листовка-визитка имеет большую площадь. Указывается на такой листовке, как и на обычной визитке, название компании, контактные данные, сфера деятельности. Фоном такой увеличенной визитки могут быть фото вашего коллектива в рабочей обстановке, ассортимент и т.д.

4. Листовка-приглашение

Распространяется с целью, собственно, пригласить потенциального клиента на презентацию, встречу с представителями компании, выставку ассортимента и т.д. Любая компания иногда проводит различные мероприятия для своих клиентов, повод для этого может быть любым. Такая листовка обязательно должна содержать название компании, которая приглашает к себе, описание мероприятия и того, что на нем будет происходить, адрес и другие контактные данные.

5. Листовка-памятка

Она призвана напомнить клиенту о предстоящем событии в жизни компании, на которое он приглашен. Может также использоваться в качестве своеобразного «пропуска» на мероприятие. Здесь обязательно указать дату, время, место, название мероприятия, его краткое описание. Клиент оценит заботу о нем, если помимо прочего разместить на такой листовке, допустим, схему проезда до адреса, по которому будет проходить событие.

printside.ru

разработка макета, печать, советы по созданию

Флаер или рекламная листовка — способ массового продвижения товаров/услуг на рынке и привлечения внимания к продукту. Выгода от ее использования заключается в том, что охват значительной аудитории обходится недорого, а эффективность зависит от смыслового наполнения и качества изготовления.

Историческая справка

Изначально листовки были социально-политическим, а не коммерческим инструментом. Их сегодняшний вид сформировался вскоре после появления книгопечатания, в XVI веке. Агитация — первая функция «подметных писем» и «летучих изданий».

С помощью листовок распространяли правительственные распоряжения, вели информационную борьбу. Тексты с призывами раздавали, расклеивали и разбрасывали с самолетов в годы мировых войн. Прокламации использовали революционеры и борцы за социальные права.

Такие листовки распространяли финны среди советских солдат

Сегодня рекламные листовки практически вытеснили агитационные. Их функции — информирование, привлечение внимания, формирование имиджа компании.

Листовки сочетают со средствами промоушена — лайтбоксами, звуковым сопровождением, билбордами. В составе такого комплекса обычная полиграфия превращается в мощный рычаг стимулирования потенциальных клиентов совершать покупки и оставлять заказы.

Дизайн флаеров

Рекламные листовки относятся к массовым инструментам с четким и коротким месседжем. Поэтому размер их невелик. Самый распространенный формат — А5, 148х210 мм, без фальцовки. Такие флаеры удобно передавать из рук в руки.

Другие форматы:

А4 (210х297 мм) — преимущественно для стационарного размещения;
А6 (105х148 мм) — компактный формат;
«евро» (210х98 мм) — удобный размер для рекламной почтовой рассылки.

«Евро» — самый популярный размер флаеров

Обычно на одной стороне флаера напечатана информация, изображение, призыв. Содержание сжатое, максимально емкое. Оборотная сторона чистая — это особенность стандартных рекламных листовок. Их закрепляют на вертикальных поверхностях, складывают, убирая в карман или сумку. Поэтому размещать что-то на обратной стороне нет смысла.

Есть и двусторонние рекламные листовки. Если изделие имеет 1-2 сгиба (фальца), то это уже буклет. Буклет евроформата с двумя-тремя фальцами называют лифлетом.

Чтобы 80 % партии рекламных листовок не оказалось в урне, используйте профессиональный дизайн полиграфии и качественную печать. Насыщенные краски, четкие формулировки и призывы создают нужное впечатление о фирме и продукте.

Виды рекламных листовок

Их различают по:

содержанию — информационные и имиджевые;
размеру/формату — от А6 до А4;
особенностям печати, материалам — одно-двух или полноцветные, одно- и двухсторонние, на глянцевой, матовой бумаге;
назначению.

Еще одна классификация рекламных листовок — маркетинговая:

Массовый и оперативный охват аудитории — типовые флаеры распространяют на улицах, выставках, презентациях, в торговых центрах.
Адресная и «перекрестная» реклама — информационные материалы прикладывают к покупке, распространяют через смежные организации (продвигая, к примеру, кинотеатр или кафе в салоне красоты).
Инструмент материального стимулирования аудитории — предъявив листок, клиент получит скидку или подарок.
Контроль количества клиентов на мероприятии — флаер выступает в роли билета.

Тематическое оформление листовки под акцию

Способы печати и материалы

Флаеры не предназначены для длительного использования. Их редко печатают на плотной, мелованной бумаге. Лучше отдать предпочтение офсетной. Ее используют для недорогих рекламных листовок в один-два цвета и CMYK (4х4, полноцветные макеты). Обозначение 5х5 означает, что в стандартную палитру добавлены оттенки (чаще всего Pantone). Нужен конкретный корпоративный цвет, важен фирменный стиль? Печать «по пантону» поможет соблюсти их.

Заказывая полноцветную печать на глянцевой бумаге, вы повышаете визуальную привлекательность полиграфии. Стандартная плотность рекламной листовки — 90—150 г/м² метр. Матовую, дизайнерскую бумагу плотностью от 150 г/м² используют для эксклюзивной продукции с адресным вручением.

Листовки на дизайнерской бумаге

Если тираж невелик, офсет нерентабелен, а значит — предпочтительнее цифровая печать. Если тираж нужен сверхсрочно, поможет оперативная полиграфия.

Создание макета: онлайн-редакторы и ПО

Создание рекламных листовок — компьютеризированный процесс. Для составления оригинал-макета используют:

Онлайн-редакторы. Их не нужно устанавливать на компьютер и платить за использование (может быть ограниченный функционал в рамках бесплатной версии). Каталоги сервисов регулярно пополняют шаблонами, предусмотрен доступ к фотостокам, наборам графических элементов, шрифтов. Скачивание готового макета свободное или платное (зависит от условий сервиса).

Офисные программы. MS Word — базовая программа для создания макетов. Во вкладке «Брошюры-Буклеты» (путь: «Файл»—«Создать») представлены шаблоны для незамысловатых флаеров. Сделать такой макет может даже начинающий, особых навыков не нужно.
Photoshop и другие графические редакторы. Профессиональное дизайнерское ПО требует времени на освоение, но усилия окупаются возможностью разработать уникальный оригинал-макет высокого качества.

Создание рекламной листовки в «Фотошопе»

Если нет времени и желания создавать макет самостоятельно, лучше обратиться в типографию. В ее штате наверняка есть дизайнер, который разработает для вас макет листовки с полным соответствием технических параметров типографским требованиям.

Секреты верстки

Чтобы рекламные материалы привлекали внимание аудитории, нужно:

печатать суть предложения крупным шрифтом — беглого взгляда с расстояния должно хватить, чтобы понять, о чем речь;
не перенасыщать лист текстом — флаер относится к оперативной рекламе и не рассчитан на глубокое погружение в тему;

печатать «аттрактивы» (информацию о привлекательных моментах) вторым по крупности шрифтом, делая их заметнее обычного текста;
составлять предложения просто, в утвердительном ключе, без отрицаний — сознание прямолинейно, человек пропускает частицу «не» в тексте;
уменьшать размер текста, но не шрифт — лучше сжать информацию до емкого посыла;
обеспечить собственную ценность листовки (причину, по которой стоит ее сохранить, а не выбросить) — связать со скидкой.

Креативный дизайн запоминается больше, чем название продукта/фирмы

Холдинг ROMIR Monitoring провел исследование в 100 населенных пунктах РФ, опросив 1 600 человек. Эксперты выяснили, что 30 % покупок клиенты совершили благодаря информации, полученной с рекламных листовок.

Важно, чтобы формат флаера позволял использовать несколько каналов распространения: раздавать в руки, класть под дворники автомобилей, в почтовые ящики, вкладывать в упаковочные пакеты. Но если можно отойти от универсальности и выбрать формат под каждый вид использования, рекламный эффект получится более выраженным.

Разработать дизайн рекламной листовки поможет онлайн-урок по созданию макетов в «Фотошопе»:

Итоги

Листовка — недорогой и эффективный маркетинговый инструмент.
Размер — формат А5-А6. Печать — одно- или двухсторонняя, монохромная или полноцветная.
Создать макет можно и самостоятельно. Для этого надо освоить онлайн-редактор или дизайнерские программы растровой графики.
Для небольших партий оптимальна цифровая печать, при крупных тиражах — офсетная технология.

print-info.ru

5 простых советов — Студия копирайтера Дениса Каплунова

Хотите увидеть настоящую современную магию? Тогда просто прогуляйтесь по городу, и вы гарантированно станете обладателем самых разнообразных рекламных листовок, которые волшебным образом начнут скапливаться в ваших руках.

«Какая же это магия?» — скажете вы. «Это скорее норма жизни».

Безусловно, вот только…

Далеко не все рекламные листовки попадают в поле нашего зрения. Некоторые из них мы игнорируем, а другие сразу же отправляем в урну. И только малая часть удостаивается чести быть прочитанной, еще меньшая — сохраняется и в дальнейшем используется.

Чем вам не магия?! Одни работают, тогда как остальные — напрасно «транжирят» деньги своих создателей. Такая абсолютно разная «судьба» у всех видов рекламных листовок.

Яркие и сдержанные, крикливые и деловые… Похожие чем-то между собой, они все же отличаются «форматом вручения» и своим наполнением.

Согласитесь, человек уже пресытился всевозможными купонами на скидку и пригласительными. Поэтому все чаще промоутеров встречает отказ. И надо ОЧЕНЬ постараться вручить рекламную листовку, как говорится, нужным людям в правильном месте.

Это настоящее искусство.

Впрочем, давайте сегодня не будем говорить о мастерстве промоутеров (хоть оно и играет весомую роль в доставке рекламной листовки адресату), а рассмотрим основные правила, отвечающие на вопрос: как составить рекламную листовку?

Скидочный купон, акционный билет, пригласительный на то или иное мероприятие, флаер — все это рекламные листовки, которые призваны:

информировать потенциальных покупателей;

стимулировать их к покупке;
формировать лояльное отношение к бренду.

Такие листовки являются маркетинговым инструментом, эффективность которого зависит, прежде всего, от текстового наполнения этих бумажных носителей рекламной информации.

Итак, к вашим услугам несколько рекомендаций по написанию текста, следуя которым можно добиться высокого отклика от рекламных листовок.

Конкретика в арсенале

От заинтересованности рекламной листовкой до безразличия — лишь один зрительный контакт. И именно в эти 2-3 секунды должна «уложиться» яркая и броская главная мысль.

Поэтому на переднем плане выделяется конкретная суть предложения. Причем конкретика, которую диктует отсутствие достаточного места для размещения полной информации, здесь имеет первостепенное значение.

Не стоит загружать рекламную листовку ненужными «размытыми» данными.

Сравните:

Пример №1. 15 % СКИДКА на LCD-телевизоры в ____!

Пример №2. Невероятные скидки в ____!

А теперь ответьте, какой вариант, по вашему мнению, привлечет внимание большего количества потенциальных покупателей и будет иметь высокую отдачу?

Простота для понимания

Все мы любим головоломки. Но тогда, когда у нас есть свободное время и желание их разгадывать.

Поверьте, рекламные листовки — это точно не тот случай. И «ломать» свои головы над очередной рекламной головоломкой никто не будет, даже если в разгадке таится сногсшибательная выгода. Во-первых, о ней никто не знает. А, во-вторых — человек давно уже не реагирует на уговоры в стиле «Прочтите, и будет вам счастье!».

Например, можно написать:

Аптека ____

Каждому покупателю леденцы от ангины в подарок.

А можно это же сообщение «замаскировать»:

Аптека ____

Каждому покупателю подарок:

Леденцы от воспаления компонентов лимфатического глоточного кольца.

Конкретика, безусловно, необходима (о чем мы уже говорили выше). Но она должна быть максимально понятной и простой.

Коротко о главном

Не стоит растекаться мыслью по древу. Красота длинных фраз и бесконечные «текстовые полотна», напечатанные мелким и заковыристым шрифтом, негативно скажутся на результате.

Предложение должно «звучать» лаконично, четко и по существу. Если речь идет об акционных скидках на отдельную группу товаров, то не нужно расписывать все прелести магазина, включая полный ассортимент и молниеносную доставку.

В идеале рекламная листовка должна содержать в себе КРАТКОЕ:

описание самого предложения;
его преимущества и выгоды для ЦА;
возможности им воспользоваться;
призыв к действию.

Утверждение вместо отрицания

Здесь, как нам кажется, пояснения излишни. Вы наверняка слышали о запрете частицы «НЕ» в продающих текстах.

Но это скорее рекомендация, а не догма, и в некоторых случаях отрицание играет на увеличение продаж. Вспомните хотя бы легендарные слоганы: «Не тормози — сникерсни», «Наслаждайся, не торопясь», «Ошибайся, только не останавливайся» и т.д.

Тем не менее, фраза «Помните! Акция действует до ____» лучше воспринимается и звучит более выигрышно, чем «Не забудьте! Акция действует до ____».

Делайте исключения и действуйте с умом — не доводите советы и правила до фанатизма.

Акцент на актуальные ограничители

Ох, уж эти ограничители! Без них, пожалуй, не обходится ни одна рекламная кампания. Но так и должно быть, ведь боязнь упустить выгодное предложение всегда стимулировала к совершению нужного действия.

Можно просто проинформировать, а можно сделать акцент на актуальные ограничители.

На практике это выглядит следующим образом:

Первым посетителям БЕСПЛАТНЫЙ ____!

Количество акционных товаров составляет 15 единиц.

Минус 5 % на ____ до ____.

Только первые 10 посетителей получат БЕСПЛАТНЫЙ ____!

Торопитесь! В акции участвуют ВСЕГО 15 единиц ____.

Минус 5 % на ____. Предложение действует ДО ____.

Заключительная часть

Безусловно, соблюдение всех советов по составлению текста для рекламной листовки еще не гарантирует «успех операции». Однако шансы на высокие положительные результаты многократно увеличиваются.

В этой статье мы перечислили лишь некоторые основы создания «текстового содержания» эффективной рекламной листовки, применяемые нашей «Студией».

Самостоятельно ознакомиться с другими секретами и фишками вы можете в работах, выставленных в нашем Портфолио, или в уже выполненном для вас заказе.

kaplunoff.com

Простая формула для прибыльной листовки — Студия копирайтера Дениса Каплунова

На днях к нам на стол попал десяток рекламных листовок из офисного почтового ящика.

Пластиковые окна, продукты питания, банковская карта, загородный ресторан, наращивание ногтей, чаи для похудения, разработка индивидуальных диет… Настоящий хит-парад в стиле «выбери меня».

В глаза бросились старые знакомые: «широкий ассортимент товаров», «гарантия качества», «с нашей продукцией», «наши велнес-академии». И среди «наших широких и качественных» была лишь одна листовка, которая нас зацепила и заставила зайти на сайт к рекламодателю — информация от «ВТБ-Банк». (Пример опубликуем в конце поста).

Остальные были макулатурой.

Выбросив этот ворох в мусорное ведро, мы с жалостью подумали о клиентских бюджетах. Представьте, как купюры, которые были оплачены агентству, печатникам и курьерам, только что с легким шелестом легли на дно урны.

Мы не привыкли разбрасываться деньгами, поэтому решили набросать простую формулу для быстрого создания листовок. Теперь рекламная продукция будет работать на вашу компанию, а не на коммунальную службу.

Экспресс-формула для рекламной листовки

С помощью этой формулы вы сможете набросать «скелет» листовки, а потом нарастить его «продающим мясом» всего за 30 минут. С учетом знания потребностей и целей своего бизнеса. Это удобно, быстро и выгодно. Не нужно каждый раз придумывать лампочку и тратить время на разработку технического задания рекламщикам.

Формула звучит так: Товар + ЦА + Оффер + Выгоды + Призыв.

Товар

Не спешите сдавать макет листовки в типографию. Сначала ответьте на простой вопрос: ЧТО вы продаете?

На первый взгляд ответ может показаться очевидным. Но, те листовки, которые мы нашли в почтовом ящике, говорят об обратном. Многие рекламодатели имеют смутное представление о том, что именно они продают.

Например, предложение от компании «Не будем указывать ее название» звучит так: «Мебель для кабинетов… кондиционеры… кресла… стулья… окна… балконы… 3D-визуализация Вашего будущего кабинета». Судя по тексту, одна фирма занимается несколькими направлениями, многие из которых попросту не связаны между собой. И в целях экономии маркетологи решили продать сразу все, что есть у них на складе, пользуясь листком бумаги формата А6.

Мы всегда настаиваем на правиле: один носитель = один продукт. И это правило можно еще уточнить: один носитель = один продукт = одна ЦА. О ней поговорим в следующем блоке.

Пока же спросите себя лишний раз: что вы продаете? Окна, стулья, кондиционеры или услугу 3D-визуализации?

Еще пример. В Харькове проходит рекламная кампания продуктового интернет-магазина. Активности везде: метро, местная пресса, листовки. Заголовок на последнем носителе такой: « (Название) интернет-супермаркет. Широкий ассортимент товаров. Цены как в обычных магазинах. Бесплатная доставка от 200 гривен. (Сайт + телефон)». Возникает вопрос: что продает эта листовка?

И почему мы должны воспользоваться услугами этого ресурса, если тут цены «как в обычных магазинах»?

Целевая аудитория

Очень важно, чтобы конкретный рекламный материал был адресован конкретной аудитории. Потому что у каждого представителя ЦА свои потребности. И одной листовкой не «надавить» на горячие точки разных клиентов.

Часто встречается ситуация: рекламный материал направлен и на b2b, и на b2c. В целях сомнительной экономии маркетологи пытаются охватить все таргет-группы, а в результате предложение оказывается незамеченным.

Пример: листовка с названием «Кровельные и фасадные системы». Формат А5. Почти всю площадь носителя занимает перечисление ассортимента компании. «Керамическая черепица. Битумная черепица. Металлочерепица. Композитная черепица…». Причем список продукции повторяется на обеих сторонах листовки, но с разным написанием.

Есть еще фраза «Расчет. Комплектация. Доставка». И в углу скромно притаилась загадочная надпись: «Предъявителю скидка». Конечно же, какая именно — не уточняется.

На кого рассчитана эта реклама: на конечного потребителя или на строительные организации? Для чего компания потратила деньги и выпустила в свет этот бюллетень?

Пожалуйста, до того как создавать макет, продумайте целевую аудиторию кампании.

Оффер

Отсутствием оффера грешат 90 % листовок, которые попадают в наши почтовые ящики. Перечислить на носителе весь ассортиментный ряд — не значит сделать клиенту конкретное предложение. А вот товар в комбинации со скидкой, акцией, бонусом, гарантией или с интересным информационным поводом — это уже интересно.

Честно говоря, среди десятка листовок понятное предложение было только на одной. Это клочок желтой принтерной бумаги с неровными краями: «Внимание! Акция!!! Имидж студия S-Style!!! Гель Лак — 50 гривен. До 30 апреля 2014 года».

Да, к стилю изложения и оформлению есть много претензий, но суть передана достаточно прозрачно.

Выгоды

Даже писать об этом неудобно. О необходимости указывать выгоды мы говорим почти в каждой статье. (И не только мы). А воз и ныне там. Каждая вторая листовка напичкана стандартными псевдо-преимуществами: «гарантии качества», «предъявителю скидка», «широкий ассортимент».

Здесь срабатывает цепная реакция: нет четкой ЦА, нет конкретного оффера, нет выгод. Откуда им взяться, если рекламодатель не понимает: что, для кого и как он продает. Если же вы начнете с самого начала, то преимущества вашего предложения сами выпрыгнут на лист бумаги.

Призыв к действию

Этот элемент листовки нужно тщательно продумать. Задайте себе вопрос: что должен сделать человек после того, как он ознакомится с рекламой? Сценарии могут быть разными:

позвонить,
предъявить листовку в магазине,
использовать ее для розыгрыша,
зайти на сайт для глубокого изучения оффера,
прийти по указанному адресу.

Давайте поразмышляем, какое действие вызовет минимальное сопротивление у человека? Вряд ли он тут же кинется к вам в офис, тем более на другой конец города. Хотя, тут все зависит от аудитории. Обдумывайте каждый вариант очень внимательно.

В любом случае вы должны точно объяснить, каких телодвижений вы ожидаете от получателя. И подстегнуть его специальными ограничителями. Например: «Срок действия акции до _____» или «Первые пять предъявителей листовки получат подарок».

Подытожим

Формула «Товар + ЦА + Оффер + Выгоды + Призыв» поможет вам набросать схему продающей листовки, которая не съест ваш бюджет, а наоборот, принесет в компанию прибыль. Статистика такова, что многие рекламодатели тратят большие деньги на создание, печать и распространение никчемных рекламных материалов. Мы надеемся, что теперь вы не в их числе. И на вопрос: «Как составить рекламную листовку» имеете четкий и однозначный ответ.

Не хотите рисковать бюджетом?

Обратитесь в нашу Студию. Мы не просто набросаем схему листовки, но и напишем для нее привлекательный текст, а также проследим за версткой, чтобы каждый графический элемент работал на ваши продажи.

P.S. Обещанная листовка от "ВТБ". Обратите внимание на понятные формулы и четкие выгоды: "Открыл депозит на 40 000 гривен — через год забрал 49 400 гривен". Или это: "Потратил 4 000 гривен, вернул через 1,5 месяца 4000 гривен". Потенциальному клиенту не нужно считать и догадываться: все предельно ясно.

kaplunoff.com

Как называется профессия людей, которые раздают рекламные листовки на улицах (правильное название).

промоутеры, хотя очень громкое слово для такой профессии, взять к примеру промоутера чемпиона мира по Боям без правил и девушку малолетку, раздающую листовки у метро

Младшие менеджеры по рекламе.

Промоутер, и сюда входит не только раздача листовок)

промоутер (это точно)

Это подпольщики -коммунары. Или "молодогвапдейцы". - Союз Борьбы за освобождение рабочего класса . Внуки РСДРП. Дети КПСС. Сыны ВЛКСМ.

Листодатели, нелегально распространяющие листы.

Вот тут можно подработать: <a rel="nofollow" href="https://vktarget.ru/?ref=2497643" target="_blank">https://vktarget.ru/?ref=2497643</a> Без вложений. Регистрируйтесь, выполняйте простые задания и зарабатывайте. Деньги не огромные, но РЕАЛЬНЫЕ. Если привязать аккаунты из всех соц. сетей, то заданий будут присылать достаточно. А привлекая людей в проект, можно получать со временем и очень не плохой пассивный доход. А тут можно подработать на отзывах: <a rel="nofollow" href="http://otzovik.com/?r=876510" target="_blank">http://otzovik.com/?r=876510</a> Пишите отзывы обо всем подряд (отдыхе, книгах, фильмах, технике, косметике, игрушках и т. д.), приглашаете друзей, если хотите и зарабатываете в любое время. Деньги правда тоже не очень большие, особенно по началу. Но если внимательно прочитаете инструкцию по работе на сайте, то со временем выйдете на не плохой заработок. Успехов)

Друзья, кому интересно заработок в интернете, без лоха трона? Смотрите, эту ссылку <a rel="nofollow" href="http://pp.aleks11.pp.infobizclassic.ru" target="_blank">http://pp.aleks11.pp.infobizclassic.ru</a> Работает даже у тех, у кого нет базы, нет сайта, нет читателей и подписчиков. Короче говоря, получить трафик можно С НУЛЯ. Курс Бесплатный!

touch.otvet.mail.ru

Виды печатной рекламы | Профи-медиа

Печатная реклама

Печатная или полиграфическая реклама самая распространенная форма рекламы во всем мире — использующая средства полиграфии.

Существует множество видов печатной рекламы: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги, визитки, флаерсы, пресс-релизы, наклейки, открытки и т.д.

Эффективность печатной рекламы подтверждается легкостью восприятия, низкой ценой, короткими сроками изготовления.

Печатная реклама является одним из простейших способов донести информацию о товаре до потребителя. С момента появления такого вида рекламы круг ее разновидностей постоянно расширяется.

Правила печатной рекламы

Рекламные объявления в печати, как правило, лаконичны и коротки. Краткость не должна быть в ущерб главному принципу рекламы: рекламное сообщение – это беседа продавца с покупателем на равных.

Реклама должна быть максимально точной и конкретной в предложении товара. Расплывчатые и туманные фразы не производят впечатления на читателя, кроме того, у читателя создается впечатление, что его хотят затуманить, задурить, тем самым обмануть. Не следует нагружать объявление лишней информацией, есть риск того, что внимание покупателя как раз привлечет именно эта ненужная информация. Многие из читателей не вспомнят, о чем реклама.

Просмотр газетной и журнальной рекламы занимает — 0,84 сек., поэтому в такой рекламе очень эффективно применение иллюстрации. Иллюстрация должна точно соответствовать рекламируемому товару и тексту рекламного объявления, уводить читателя в сторону некогда. Проверить, соблюдено ли это правило, можно очень просто: закройте текст и обратите внимание на иллюстрацию. Если вы поняли из иллюстрации, о чем речь, то правило соблюдено. Не следует делать иллюстрацию, не связанную с рекламируемым товаром, хотя она будет броской, красочной и яркой по сравнению с соответствующей товару иллюстрацией. Каждая иллюстрация вызывает определенные ассоциации. Ассоциации, не связанные с рекламируемым товаром, уведут читателя в сторону, реклама будет неэффективной, так как в памяти читателя не отразятся желаемые сведения.

В печатном объявлении очень важно, акцентировать внимание на все возможные средства связи с рекламодателем (телефон, адрес местонахождения, e-mail, адрес сайта и др.). Чем больше способов связаться с вами, тем больше возможностей у покупателя обратиться к вам.

Отдельно о видах печатной рекламы

Листовка – самый маленький по объему информации рекламный печатный продукт. В листовке освещаются предлагаемые новинки товара, какие-либо события, связанные с презентацией этих новинок или открытием новых магазинов.

Проспект – это, как правило, информация о фирме, о выпускаемой продукции. Это вид рекламы, который знакомит читателя – потенциального покупателя с компанией, рассказывает о преимуществах и выгодах сотрудничества с компанией. Продаваемый или производимый товар характеризуется в целом, обобщая качественные характеристики в двух-трех абзацах.

Буклет — еще шире раскроет информацию о рекламодателе. Помимо полных сведений о компании (ее истории, деятельности и ее персоналиях), более детально характеризуется предлагаемый товар. Если это разнородные продукты деятельности фирмы, то, как правило, они разбиваются по группам. Дается характеристика группы товаров, а в наиболее полном варианте буклета – каждого товара в отдельности.

Каждый из этих видов печатной рекламы – хорошо иллюстрированное издание. На листовке изображается рекламируемый товар (или принцип его действия) либо место проведения события из жизни компании. Проспект содержит иллюстрации, например, месторасположения вашей фирмы (парадного подъезда). В буклете, помимо всего прочего, помещаются фотографии представителей компании (генерального директора, лучших менеджеров и т. д.). Обязательными атрибутами этих видов печатной рекламы являются логотип, название и реквизиты компании (адреса, телефоны и др.).

Проспекты и буклеты распространяются на выставках, презентациях и т. д.

Листовки могут распространяться на улицах города, по почте, при посещении магазина и т. д.

Каталог — его отличительная черта наличие полного ассортимента предлагаемого товара с указанием цены, количества продукции, скидок при покупке оптом и т. п. Полная информация о компании – необязательный атрибут каталога. Основной упор делается на продукцию. Возможна иллюстрированная демонстрация товара, а в качестве приложения – прайс-лист с ценами (это экономичное решение для продукции, цена на которую часто меняется: чтобы не перепечатывать весь каталог, просто необходимо будет перепечатать приложение).

Адветориал — представляет собой синтез научной или популярной статьи с рекламой товара. В нем затрагивается какая-либо проблема, которую можно решить с помощью рекламируемого товара. Как правило, такой способ рекламы характерен для новинок товара или нового вида услуг.

Преимуществом адветориала является его выделение из общей массы рекламируемого товара. Читатель воспринимает его как статью, а воздействует она на него как реклама.

Реклама в печатных СМИ

Журналы и газеты, давно вышедшие на новый уровень качества полиграфии, все больше и больше интересуют читателей, и соответственно, рекламодателей. Журналы, особенно специализированные прочитывают не один раз, соответственно этот вид рекламы можно назвать долгоиграющим. Реклама в периодической печати позволяет реализовать все мыслимые и немыслимые яркие дизайнерские идеи.

Газеты — идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.

Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), при этом еще раз хочется подчеркнуть относительно небольшую стоимость газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание.

Учитывая рост числа периодических изданий ( для компьютерщиков, бизнесменов, торговцев, любителей орхидей и вязания крючком, для жителей определенной области, города, района, для детей) у вас есть уникальная донести рекламу именно до вашего сегмента рынка.

Рекламное объявление, данное в газету или журнал, будет весьма эффективным, ведь большие тиражи обеспечивают низкую стоимость одного рекламного контакта, хотя длительность воздействия газетного рекламного объявления составляет примерно один-два дня.

А вот длительность рекламы в журнале гораздо выше, если, например журнал лежит в холле салона красоты или гостиницы.

По скорости изготовления рекламного сообщения, преимущество конечно за газетой, газетное объявление может появиться уже на следующий день после его размещения, журнальное – только в следующем номере.

Книги — один из оптимальных способов обращения к целевой аудитории. Знакомясь с книгой, читатель будет одновременно знакомиться и с рекламой товаров и услуг, представленной в виде модулей на отдельных страницах или как скрытая реклама. Прямая реклама в книгах широко применялась еще в дореволюционной России. На рубеже XIX и XX веков книги для массового читателя были универсальным рекламным носителем — в них рекламировалось все, от парфюмерии до промышленного оборудования и продуктов химического производства. Сегодня в списке книжной рекламы самые разные товары и услуги. В изданиях художественной литературы — книги и книжные серии, готовящиеся к выпуску. В изданиях по психологии, астрологии, здоровому образу жизни — всевозможные курсы, тренинги, семинары, школы. В специализированных изданиях — запасные части, компьютеры, цифровое фото и т.д.

Преимущества печатной рекламы

1. При чтении человек способен глубже осознать информацию.

2. Быстрота производства (ваше объявление появится в номере газеты через 1-3 дня после подачи, в журнале зависит от периодичности)

3. Быстрое внесение изменений (буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание)

4. Экономичность.

5. Простота (сделав однажды оригинал — макет, вы сможете пользоваться им многократно).

6. По статистике большинство людей используют газетную рекламу немедленно.

7. Привлечение внимания значительно большего числа людей.

«Всем сестрам по серьгам»

Исследования, проведенные, у нас в стране и за рубежом, свидетельствуют, что на чтение ежедневной газеты в среднем читатель затрачивает 12-14 минут, кто эти читатели, и какую информацию разместить так, чтобы и потребитель и рекламодатель были удовлетворены, читайте далее.

Обычно утренняя газета вынимается из почтовых ящиков утром, приобретается по дороге на работу, а вечерние выпуски — по дороге домой. Примерно 15% материалов утренних газет дублируется вечерними. Поэтому помещать аналогичную рекламу и в утренних, и в вечерних газетах смысла нет. Утренние газеты люди читают по пути на работу, проезжая мимо магазинов и торговых центров, именно поэтому они наиболее эффективны для рекламы товаров, покупаемых в основном импульсивно, т.е. мелкие товары: чулки, носки, колготы, недорогая парфюмерия и т.д.

В утренних газетах хорошо помещать рекламные объявления, обращенные к мужчинам, в расчете на то, что они сообщат своим домашним о магазине и имеющемся в нем товаре (покупают утренние газеты в основном мужчины).

Газета, доставляемая на дом, является рекламным воздействием на домашних хозяек.

Журналы, специализированные издания, каталоги в основном читаются вечером в свободное время, как правило, всеми членами семьи, поэтому в таких изданиях предпочтительнее размещать информацию о товарах и услугах длительного пользования. Ковры, холодильники, телевизоры, стиральные машины, автомобили, недвижимость и т.д. найдут своего покупателя именно через вечернее знакомство. Также вечерние рекламные обращения удобно доводить до детей, которые могут воздействовать на родителей в отношении приобретения тех или иных товаров.

profi-media.ru

Листовки как эффективный инструмент рекламы

20.11.2014.

Листовки как эффективный инструмент рекламы

Листовка рекламная по праву считается одним из наиболее эффективных способов рекламы. Сегодня невозможно не выйти на улицу и не встретить человека, который бы их раздавал листовки для потребителей. Невозможно и не открыть свой почтовый ящик, чтобы не увидеть в нём какую-нибудь рекламную листовку. Почему так популярен этот способ рекламирования своих услуг?

Листовка в современном мире

Многие историки считают, что печать и распространение листовок началась не одно десятилетие и даже столетие назад. Кое-кто считает, что этот своеобразный способ рекламы появился и тысячелетия назад. Правда в качестве листа использовалась не бумага, а деревянные таблички, и взять их с собой не всегда представлялось возможным. Как бы там ни было, настоящую роль в рекламе продукции и услуг листовки выполняли в последние сто лет, когда темпы производства уже нельзя было остановить. В то же время донести информацию как-то нужно было. Утратили ли эти инструменты рекламы актуальность в век информационных технологий? Нет, наоборот. Представьте, какое количество рекламы льется из всех средств массовой информации. Кроме того, представьте, сколько всего предложений сегодня в интернете. Вопрос не в том, сколько сейчас людей пользуются интернетом и информационными технологиями, а в том, сможет ли потенциальный клиент найти ваше предложение в этом обилии информации. Отсюда и главное преимущество листовки или флаера.

Неоспоримое преимущество листовки

Главное и неоспоримое достоинство данного рекламного инструмента – способность мгновенно донести до человека информацию. Если задуматься, то большинство людей никогда бы и не узнали о ваших услугах, если по какой-то счастливой случайности у них в руках не оказалось бы рекламной листовки. Для распространения используется три основных способа:

- из рук в руки;

- через почтовый ящик;

- через выделяющийся на общем фоне стенд.

Все три метода наиболее эффективны. Когда листовка оказывается в руках потенциального клиента, он моментально запоминает то, что на ней написано. При должном оформлении, естественно. Эффективность доказали и социологические опросы. По данным американских маркетинговых агентств порядка тридцати процентов опрошенных совершили свои покупки после ознакомления с рекламой на листовках. В случае с клубными флаерами эффект еще выше, постоянную публику многие некогда неизвестные клубы обрели именно благодаря флаерам. Конечно, важен дизайн и правильное оформление. Тем не менее, даже простые ничем не примечательные листовки способны существенно ускорить продвижение товаров или предоставляемых услуг.

potrebinforms.ru